电商平台授权店铺名单更新 - 茅台酱香酒公布最新电商平台授权店铺名单 覆盖京东 抖音 天猫 微信视频号 快手 苏宁 唯品会七大平台 店铺总数超过160家 [1] - 京东平台授权店铺70余家 抖音30余家 天猫30余家 三大平台店铺数量占总数近九成 [6] - 对比年初名单 京东 天猫平台授权店铺数量减少 抖音平台增加 三大平台均新增"茅台酱香酒旗舰店" [1][7] 假冒产品问题严重 - 赖茅酒业1-5月采样289瓶赖茅酒 发现64瓶假冒 假冒率达30.7% [5] - 此前采样375瓶赖茅酒 176瓶为假冒 假冒率高达46.9% [5] - 假冒产品主要通过回收正品包装灌装制作 鉴定难度较大 [5] 茅台酱香酒业务表现 - 茅台酱香系列酒2024年营收246.84亿元 同比增长19.65% [6] - 赖茅品牌2024年营收近20亿元 产品主要覆盖300-500元价格带 [5] - 公司为旗舰店运营商提供11款自营产品 单个店铺2025年合同计划金额1亿元 [6] 电商渠道管理加强 - 公司启动京东 天猫平台旗舰店运营商招募 完善线上销售监管机制 [6] - 2025年将按运营商打款金额10%给予费用支持 用于旗舰店运营推广 [6] - 行业乱象促使多家酒企发文提醒消费者选择正规渠道购酒 [4]

股东大会情况 - 2024年贵州茅台股东大会参会股东人数逾1400人，部分股东已连续多年参会并关注公司传统传承问题[1] - 年轻股东更关注品牌年轻化、国际化及茅台1935发展规划等议题[1] - 公司高管集体亮相，董事长张德芹强调将认真听取股东意见并落实到治理工作中[3] 财务表现与目标 - 2024年公司营业总收入1741.44亿元（同比+15.66%），净利润862.28亿元（同比+15.38%），连续三年营收与净利润增幅超15%[2] - 2025年营收增长目标设定为9%，主要基于行业形势、产能及战略布局的综合考量[2] - 直销收入占比回升至45.89%，2025年一季度直营店投放量同比大幅增长[2] 渠道与营销策略 - 加速推进"4+6"全渠道体系，覆盖自营、经销商、电商等10个渠道，构建协同生态[2] - 酱香系列酒接入抖音、美团等平台，利用5000余家终端门店作为前置仓激活动销[2][4] - 公司从"卖酒向卖生活方式转变"，聚焦消费群体、场景及方式创新[4] 国际化进展 - 2024年海外销售收入51.89亿元（同比+19.27%），首次突破50亿元大关[4] - 国际化战略分"三步走"：从产品出口到文化出海，最终成为国际化价值创造企业[5] - 一季度东南亚市场表现突出，通过构建文化表达、渠道等"六大体系"精准施策[5] 周期应对与长期战略 - 当前行业周期为宏观经济、行业及茅台自身周期的"三期叠加"[5] - 中期举措聚焦国际化和年轻化，长期战略为构建更有韧性的生态系统，平衡利益相关方诉求[5][6] - 价格体系调整遵循市场规律，需综合考虑市场环境、渠道掌控力及生态各方诉求[6] 产品与市值管理 - 维护金字塔产品结构，包括53度飞天茅台及其他系列产品[6] - 市值管理以价值创造为根基，强化生产经营并稳定投资者预期[7]

茅台防伪技术升级 - 公司采用全新防伪标签技术，已在茅台王子酒、茅台迎宾酒、部分贵州大曲、汉酱酒产品中应用，后续将逐步推广到其他茅台酱香酒产品 [1][2] - 新防伪标签具备四重核心技术：可变纹理安全线（每条纹理独一无二）、金属质感区立体动画变形效果（视角变化时产生方向性位移）、红蓝双色随机分布纤维丝（荧光灯下呈现鲜艳颜色）、四角圆点遇60℃高温永久变黑 [2][3] - 新增二维码溯源查询功能，消费者可通过最新版"i茅台"App扫描产品标签二维码进行溯源信息验证 [3] 品牌保护措施 - 公司持续加大产品防伪研发投入和知识产权保护力度，通过先进防伪技术打击假冒侵权行为，有效保护品牌利益并增强消费者信任 [1] - 针对鉴定流程管理薄弱环节，公司将提升鉴定专业能力和数字化水平，加强鉴定管理体系建设 [4][5] - 针对回收包材制作假冒产品问题，公司承诺不断优化防伪溯源体系 [5] 假冒产品事件处理 - 公司核实5月11日、5月18日两起鉴定失误事件，确认鉴定员操作不细致导致将假冒产品误判为真品 [4] - 专项服务小组6月22日重新鉴定确认涉事产品使用回收和假冒材料制作，酒体风格不符系假冒产品 [4] - 公司表示将加强产品鉴定流程管理，提升鉴定严谨性 [5]

线上渠道布局 - 公司持续发力线上渠道布局 4月15日面向社会招募美团、饿了么和抖音平台运营商 计划覆盖5000-7000家主题终端店 [2][4] - 运营商需提供包括平台入驻、店铺装修、直播带货、达人营销等全链条服务 [4] - 此前在2023年12月公司已启动京东、天猫旗舰店运营商招募工作 [7] 线上销售业绩 - 2023年"i茅台"APP实现销售收入22374亿元 同比增长8829% [9] - 2024年"i茅台"销售收入虽同比下降1051% 但仍保持20024亿元规模 [10] - 其他线上平台2024年销售收入达2096亿元 同比增长1444% 毛利率达9493% [10] 行业趋势 - 2023年线上酒类市场规模超1200亿元 其中白酒占比75%（约900亿元） 渗透率达12% [11] - 38%酒企将直播带货作为2024年重点拓展方向 超过线上商城（35%） [11] - 行业正从低价促销转向运营精细化 通过产品差异化和流量变现提升复购率 [11] 产品结构 - 线上销售产品以中高档酒为主 "i茅台"和其他平台毛利率均超945% [10] - 子公司全面运营茅台1935、王子酒、迎宾酒等酱香系列酒品牌 [7]