营销活动概况 - 公司在6月14日至18日联合京东MALL、京东电器在重庆、西安、北京三地举办"天声干净当燃好听"音乐节，发布美肌浴热水器等新品，通过音乐与科技融合的互动体验展示产品性能 [1] - 活动包含乐队表演、明星助阵（抖音千万级唱将戴羽彤、实力唱将汪小敏）、互动游戏（净界浴室、家电Live House等场景），现场观众参与度高 [3][5] - 6月20日至22日在济南高新万达广场追加"高透活肌以水养肤"主题快闪活动，强化沉浸式体验 [11] 产品技术亮点 - 美肌浴热水器主打"以水养肤"功能，采用高透活肌科技生成小分子团簇活性水，具备深度清洁和补水效果 [5] - 集成烹饪中心、油烟机等产品通过场景化互动展示技术特性：油烟机"智感恒吸"技术配合摇滚音乐模拟风压效果，洗碗机"全域精洗"功能与爵士乐节奏联动 [5][7] 年轻化营销策略 - 活动突破传统家电发布会模式，将音乐节场景与产品功能结合，满足Z世代对"时尚科学"的情感需求 [8] - 通过抖音明星、定制短剧（如《贵妃双魂契约》）、城市快闪等多元形式触达年轻群体，5-6月已在西安、重庆等地开展系列推广 [8][9] - 消费者反馈显示，音乐节形式颠覆对厨电的刻板认知，品牌美誉度与忠诚度显著提升 [8][9] 渠道合作与品牌效应 - 与京东MALL、京东电器的深度合作扩大线下曝光，北京南三环店等活动场地实现流量转化 [1][5] - 品牌定位"时尚科学厨电"通过可参与的场景（如香料迪斯科工坊、水韵疗愈剧场）具象化，强化科技与艺术融合的品牌形象 [5][7][9]

行业背景与转型动因 - 房产市场低迷对厨电行业尤其是集成灶领域产生持续负面效应，倒逼头部企业加速多元化布局 [2] - 集成灶行业曾受益于2022年前房地产繁荣周期实现高速增长，但随房地产市场深度调整进入转型阵痛期 [2] - 即便未来房地产市场回暖，厨电市场增长引擎已转向集成烹饪中心等新兴品类，迫使集成灶企业必须进行产品升级或跨界发展 [2] - 2024年集成灶市场累计零售额173亿元同比下滑30.6%，2025年一季度零售额同比下降34.5% [11][12] 企业跨界布局案例 - 浙江美大以1.1亿元投资智驾企业魔视智能，取得4.8657%股权，正式跨界智能驾驶领域 [3] - 火星人通过产业基金投资通用人形机器人企业星动纪元及商用仿人机器人企业戴盟机器人 [6] - 亿田智能成立亿算智能布局算力基础设施，与地方政府签署十万卡算力集群合作协议 [7] - 帅丰电器选择相对保守路径，围绕厨房场景延伸至整橱和全屋定制产品 [8] 企业经营与市场表现 - 浙江美大2022-2024年营收连续三年下滑，2024年营收和归母净利润同比分别下滑47.54%和76.21% [9] - 火星人2024年营收和归母净利润同比下滑35.68%和95.49% [9] - 亿田智能2024年营收和归母净利润同比下滑42.73%和85.17% [9] - 帅丰电器2024年营收和归母净利润同比下滑48.29%和68.21% [9] 行业竞争格局变化 - 集成烹饪中心2024年线下市场（灶蒸烤部分）同比增长超100%，对集成灶形成替代性冲击 [12] - 方太、老板、华帝等传统厨电头部企业重点布局集成烹饪中心赛道 [12] - 三四线城市集成灶仍有一定发展空间，但需通过产品技术创新应对集成烹饪中心挤压 [12] 政策与市场展望 - 2025年2月政治局会议提出"稳住楼市股市"，为地产后周期行业复苏奠定基础 [10] - 以8-10年为换新周期，奥维云网预计最早2026年才会迎来集成灶大换新 [11] - 以旧换新政策对集成灶市场拉动效果有限，行业进入艰难调整期 [11]

在消费升级与技术革新交织的浪潮中，中国高端厨电市场的竞争态势持续白热化，方太、老板、华帝 形成"三强鼎立"局面。进入2025年，市场格局呈现新动态：奥维云网（AVC）最新数据显示，1-4 月中国油烟机线上市场依旧由"方老华"主导，三大品牌合计揽获近45%的市场份额，延续着寡头竞 争格局。 具体来看，华帝以10.03%的销售额市占率稳居第三席位。尽管同比微降0.1%，但其抗风险能力显 著优于行业头部对手——同期方太市占率同比下滑0.55%，老板降幅达3.46%。 华帝打破"行业下行必降价"的惯性逻辑，以技术创新与品质升级在高端市场建立"价值认同"。 通过聚焦用户核心需求，将"好用、好看、好清洁"作为产品研发的底层逻辑，其自主研发的二代三 腔超薄烟机、巨能洗洗碗机等明星产品，不仅在性能上突破行业标准（如聚能燃烧技术热效率达 84%、一氧化碳排放降低54%），更以"白科技"技术标签和"净时尚"设计语言，形成区别于方 太"全场景生态"、老板"AI数字厨电"的差异化认知，让"高端=高性能+易清洁"的价值等式深入人 心。 在高端品牌市占率普遍承压的背景下，华帝的小幅波动凸显出其市场基本盘的稳固性，展现出更强的 抗压韧性。 ...

在消费升级与技术革新交织的浪潮中，中国高端厨电市场的竞争态势持续白热化，方太、老板、华帝形 成"三强鼎立"局面。进入2025年，市场格局呈现新动态：奥维云网（AVC）最新数据显示，1-4月中国 油烟机线上市场依旧由"方老华"主导，三大品牌合计揽获近45%的市场份额，延续着寡头竞争格局。 具体来看，华帝以10.03%的销售额市占率稳居第三席位。尽管同比微降0.1%，但其抗风险能力显著优 于行业头部对手——同期方太市占率同比下滑0.55%，老板降幅达3.46%。 在高端品牌市占率普遍承压的背景下，华帝的小幅波动凸显出其市场基本盘的稳固性，展现出更强的抗 压韧性。 从价格维度分析，华帝在三强中表现尤为亮眼，是唯一实现均价同比正增长的品牌，涨幅达2.15%。这 一数据不仅印证了其品牌溢价能力的提升，更凸显出产品技术迭代背后的硬核竞争力——在消费理性化 趋势下，华帝通过技术创新与品质升级，成功在高端市场建立"价值认同"，打破了"行业下行必降价"的 惯性逻辑，为品牌长期增长奠定价值根基。 一、把握行业趋势，规模承压下的价值突围 随着居民收入提升与消费观念迭代，消费者对厨电的需求从"功能满足"转向"体验升级"，愿意为智能 ...

目前，方太集团已形成冰箱、集成烹饪中心、吸油烟机、水槽洗碗机、嵌入式洗碗机、净水机、嵌入式 灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉、烤箱、蒸箱、燃气热水器、定制家居等多条产品线，形成从厨房 到全屋的一站式高端生活解决方案矩阵。 FOTILE方太重磅推出全球新一代高端全嵌冰箱，FotileStyle首发旗舰新品"洞庭 DONGTING"系列。 6月4日，亚洲权威设计盛会"设计上海"2025展在上海启幕。 本届展会围绕四大核心板块——家具与灯具设计、厨卫与整装设计、新材料与应用、生活方式与配饰设 计，甄选600余家来自全球30多个国家及地区的优质品牌，呈现全球领先设计精粹。 作为展会重要前奏，6月3日，第三届红墨斗设计大赛颁奖典礼盛大举行。值此设计届盛世交汇之际， FOTILE方太重磅推出全球新一代高端全嵌冰箱，FotileStyle首发旗舰新品"洞庭 DONGTING"系列。6月 4日，两大新品在"设计上海"展正式揭开神秘面纱。尖端科技被无缝融入情感设计的大宅中，全新定义 的高端人居新境，引领了全新生活方式跃升。展会现场持续引发观展热潮，现象级高端人居范本的强势 登场，正在重塑未来理想幸福生活新图景。 聚焦行业前沿 ...

政企双补，全系列产品"零操心"焕新 3月24日至5月5日，中国高端厨电领军品牌的华帝重磅启动"第四届千店联动"全国大促活动，以"心有所 爱 净享焕新"为主题，联动全国近千家终端门店，整合政企补贴、新品首发、服务升级等多重资源，为 消费者带来覆盖厨卫全场景的焕新盛宴。 此次活动期间，华帝推出"政企双补"政策：购买厨电产品可享受政府补贴与厂家补贴叠加，其中一级能 效产品享20%政府以旧换新补贴、二级能效产品享15%政府补贴，叠加至高15% 的厂家补贴，综合补贴 比例最高达35%，切实降低消费者厨房焕新成本。 聚焦明星爆品，购买美肌浴热水器除享受政企双补外，于2025年7月31日前安装还可额外享受300元/台 的辅材补贴，进一步消除安装环节隐性支出。 同时，华帝推出"六大免费服务"体系，涵盖免费上门、测量、设计、送货、拆机(不限品牌)及安装，构 建从需求评估到售后落地的全流程闭环，尤其免费拆机与设计服务直击旧机处理与空间规划痛点，为消 费者提供"零操心"焕新体验。不仅如此，活动期间购买指定新品可享"一年内只换不修"服务，以硬核承 诺彰显对产品性能的高度自信。 产品矩阵上，华帝同步推出十余款新品覆盖全品类：烟机E60 ...

过去，中国家电的史册曾被 " 速度与规模 " 简单定义。从模仿到出海，再到市场份额的全球领跑， " 中国制造 " 以成本利刃劈开了世界通路。 但 2020 年代，历史的指针已然转向。这不再是廉价换市场的旧剧本，而是一场围绕产业链重构、价值 叙事升级与未来需求挖掘的深度变革。 家电行业的生存法则，被一个更本质的公式重写： 洞察人性 + 技术引领 = 可持续的价值增长 。 对 " 人 " 与 " 创新 " 的回归，正与全球专利流向东方、中国创新力量崛起的宏大趋势同频。 CES 、 IFA 等顶级科技舞台上，中国品牌正从陪跑者变为领舞者。 " 低端 " 、 " 代工 " 的旧标签被撕下， " 高端化 " 、 " 技术壁垒 " 、 " 场景革命 " 成为新的关键词。 在这场转型史诗中，专注高端厨电近三十载的方太，以其探索，为 " 中国智造 " 的高端化之路，提供 了一个极具观察价值的样本。 从技术代工到标准制定：预见并锚定未来的 " 话语权 " 制造业的马太效应铁律般存在：研发投入、专利积累、技术壁垒、市场占有，最终形成强者恒强的闭 环。 曾几何时，日本品牌几乎垄断中国高端家电市场；如今，日本九成以上进口家电来自中国 ...

以下文章来源于侃见财经 ，作者侃见财经 侃见财经 . 看见不一样的财经！ 2025年第一季度，华帝股份交出的"成绩单"有点难看。 近日，华帝股份发布了2025年一季度财报，业绩突然"变脸"。财报显示，一季度，公司实现营收12.60 亿元，同比减少8.80%；归属于上市公司股东的净利润1.06亿元，同比减少14.33%；归属于上市公司股 东的扣除非经常性损益的净利润1.04亿元，同比减少14.92%。 | | 本报告期 | 上年同期 | 本报告期比上年同期增减(%) | | --- | --- | --- | --- | | 营业收入(元) | 1.259,745,531.72 | 1.381.338.889.51 | -8.80% | | 归属于上市公司股东的净利润 | 106, 290, 082, 37 | 124.063.633.23 | -14. 33% | | (元) | | | | | 归属于上市公司股东的扣除非经 常性损益的净利润(元) | 103, 798, 265, 18 | 122, 000, 910, 79 | -14. 92% | | 经营活动产生的现金流量净额 | 198, 084, ...

自ChatGPT掀起AI大模型浪潮两年多来，各行各业都加入了"AI+"的浪潮。今年初，DeepSeek的横空出 世，更给这股AI浪潮添了一把火，让全球科技圈迎来了"DeepSeek时刻"，也让AI应用进入爆发期。 AI正在重塑各行各业，距离普通消费者最近的厨电行业也不例外。众所周知，我国厨电行业近两年逐渐 进入慢增长周期，存量市场博弈成为行业竞争现状，而AI厨电已成为各大厨电品牌打开新的市场增长点 的重要机遇。 包括华帝、方太、老板电器在内的"厨电三杰"，在今年AWE期间纷纷展示了AI如何给厨电赋能，勾勒出 厨电行业从功能叠加到系统智能化的进阶图景。作为厨电高端品牌三强，方太持续以人文关怀和高端体 验巩固品牌壁垒，老板电器聚焦AI食神大模型探索高端智能化赛道，华帝则通过高端时尚的年轻化战略 和净洁厨房战略抢占新兴消费群体。 在竞争激烈的存量市场中，光有前沿产品的创新力还不够，必须同时具有技术壁垒、全球供应链和品牌 价值的企业，才更容易成为赢家。从2024的业绩来看，"方老华"行业马太效应逐渐显著，其中华帝股份 则更为亮眼。 4月28日，华帝股份发布2024年财报显示，其去年总收入同比增长2.23%至63.72 ...

步入4月下旬，厨电上市企业的2024年报"成绩单"的披露已接近尾声，行业的"业绩版图"愈发清晰。 综合来看，虽然行业竞争加剧导致市场均价普遍承压，企业经营压力抬升，但是华帝、老板电器等龙头 企业受益于"国补"拉动和自身技术创新、产品迭代以及渠道变革等，盈利情况均有改善。 据华帝披露的2024年业绩报告显示，报告期内，公司实现营收63.72亿元，创历史新高，同比增长 2.23%；归母净利润约4.85亿元，同比增长8.39%，连续2年实现营收净利双增，持续领跑行业。 随着"综合整治'内卷式'竞争"被写入《政府工作报告》，"反内卷"逐渐成为知名企业的共同选择。华帝 作为厨电行业的先行者，积极重构品牌竞争力，以品牌价值升维实现"反内卷"，为高质量发展筑牢根 基。 打造行业"年轻化"样本 推动品牌年轻化，就要找准年轻群体的喜好和关注点，华帝通过代言人合作、用户运营、产品创新等协 同发力，与用户建立情感链接，传达"新中式时尚健康生活"的价值主张。 特别在2025年2月，华帝品牌代言人白敬亭主演的S+级爆剧《难哄》上映后，一波三折的剧情和浪漫的 音画吸引了大量年轻观众，创下了优酷站内热度最快破万、抖音剧集最快破3亿热度的记 ...