核心观点 - 义乌制造业正经历从传统代工模式向创新驱动、品牌化转型的过程，新一代创业者通过产品创新和渠道变革开辟新赛道 [5][10][22] - 张小杰作为"无班可接"的厂二代代表，通过洞察消费者需求、改进产品设计实现差异化竞争，年销售额达2亿元 [4][6][15] - 行业同质化竞争导致利润持续下滑，传统薄利多销模式难以为继，创新成为突破红海的关键 [14][17][21] 义乌制造业发展历程 - 2000年代初期：批发零售行业年销售额突破万亿元，义乌形成"小商品大产业"格局，传统塑料制品利润可达1-2元/件 [12] - 2010年代：工业企业超2.6万家，但同质化竞争加剧导致利润降至0.05元/件，部分工厂被迫退出 [12][14] - 2020年代：新一代创业者转向产品创新，如改良冰桶售价达19.9元（传统冰格5-10元），溢价空间显著 [6][21] 产品创新路径 - 需求洞察：通过电商评论（日销6000单冰桶）、社交媒体捕捉痛点，如冰格脱模不便、微波炉盖烫手等问题 [7][8] - 设计迭代：冰桶增加脱模按键、时间刻度和收纳功能，加热盖加入导流胶圈和注水设计，开发周期约3个月 [7][8] - 专利布局：从首款产品开始申请专利，目前面临抄袭周期从10个月缩短的挑战 [22] 商业模式转型 - 渠道变革：从父辈线下批发转向拼多多电商，爆款产品可获得平台流量倾斜（如加热盖日销千单） [15] - 定价策略：主动控制经销商零售价避免恶性竞争，冰桶从19.9元调至10.9元仍保持健康利润 [21] - 产能升级：2018年投资3000万建新工厂，面积2000平米，配备现代化生产设备 [15][19] 行业转型趋势 - 从代工转向自主设计：木梳商家通过独家雕刻设计实现非标品溢价，避开塑料梳价格战 [9][22] - 从价格战转向价值竞争：台州产业带案例显示功能分区改进可使柜子售价从50元提升至299元 [17] - 产业集群效应：义乌配套成熟物流网络，3公里半径内可完成模具开发到成品发货全流程 [6][19] 新一代创业者特征 - 数字化能力：使用AI工具进行全网产品调研，通过电商数据实时优化产品 [7] - 品牌意识：规划从销量积累到品牌建设再到商超进驻的长期发展路径 [22] - 资源整合：与模具师傅合伙创业，各承担50%模具开发成本降低风险 [15]

资产缩水 - 房地产、制造业和互联网行业全面收缩，裁员降薪已成为企业常规操作 [3] - 应届生就业市场竞争白热化，工资悄然下滑 [3] - 银行存款利率持续走低，三年期定存利率跌破2% [3] 楼市低迷 - 二三线城市房价率先下跌，一线城市2023年加入下行通道 [5] - 上海中心区域房价从2021年高峰时的9.6万元/平方米跌至2025年上半年的6.5万元/平方米，跌幅超过30% [5] - 2025年2月全国百城二手住宅均价为14071元/平方米，环比下跌0.42%，同比下降7.26% [5] - 一季度全国百城新房成交面积同比下跌超过40%，百强房企销售额暴跌45.8% [5] 车市激战 - 超过30家主流车企参与史诗级降价潮，包括特斯拉、比亚迪、奔驰、宝马等 [7] - 部分车型降价幅度高达62%，中低档汽车普遍降价1.5万-2万元，进口高档车降幅近10万元 [7] - 新能源汽车渗透率突破50%，行业竞争从增量转向存量 [7] - 2025年一季度汽车行业利润率跌至3.9%，低于制造业6%的平均水平 [7] 家电市场 - 空气炸锅、洗衣机、吸尘器等常见家电价格普遍下跌10-15% [9] - 新兴小家电如空气炸锅和电动拖把新品上市价仅为几年前旗舰机的一半 [9] - 北京市商务局将智能马桶、扫地机器人等纳入以旧换新补贴范围，补贴幅度为最终售价15% [9] 通缩风险 - 2025年上半年中国居民消费价格指数（CPI）同比微降0.1% [10] - 消费市场持续疲软，商品滞销成为常态 [10] - 企业被迫裁员降薪，招聘市场寒冬凛冽 [10]

义乌制造业转型与创新 - 义乌制造业正从传统代工模式向个性化、精品化、品牌化方向转型，从价格竞争转向质量、技术、品牌等综合性竞争[38] - 新一代商家通过产品创新避开同质化竞争，如张小杰工厂的冰桶、加热盖、玛特盒等产品通过细节改进实现差异化[7][8][11][12] - 行业面临同质化严重问题，传统塑料制品利润从20年前的1-2元/件降至近年仅几分钱/件[20] 张小杰工厂经营模式 - 公司年销售额达两亿元，主要产品包括改良版冰桶、微波炉加热盖、玛特盒等日用小百货[7] - 产品开发流程包括需求收集、市场调研、设计改进、3D建模、模具开发等，周期约3个月[8][9] - 定价策略突破行业低价竞争，冰桶定价19.9元(后调至10.9元)，远高于市场5-10元的冰格价格[33] - 2018年投资近3000万建设现代化新工厂，配备先进生产设施和办公环境[26][31] 电商平台与新渠道 - 公司主要销售渠道为某电商平台，利用平台流量倾斜实现单日销量破千单[24] - 通过电商平台数据分析和社交媒体监测获取消费者需求，如日销6000-7000单的冰桶源于用户评论痛点[8] - 其他成功案例包括卷发棒商家余永远投入300万开发新模具实现半年销量破千万[13] 行业竞争与知识产权 - 公司面临产品被抄袭问题，已有十余家工厂仿制其设计产品[37] - 从首款产品开始即申请专利保护，并考虑发展自主品牌[39] - 通过控价措施要求经销商维持零售价格，避免恶性竞争[34] 产业带发展现状 - 义乌曾有2.6万余家工业企业，饰品、拉链等产品占全国30%以上份额[18] - 当前制造业利润微薄，小型工厂年租金仅十几万，而现代化园区年租金达60万[29][31] - 约29%中国家族企业集中在传统制造业，2017-2022年约75%面临代际传承问题[39]

公司动态 - 骊住集团在广州番禺投用国际研发中心，总面积1600平方米，配备多功能实验室并集成设计、研发至供应链全链条职能，将直接服务全球品牌技术开发[1][4] - 广州国际研发中心定位全球市场，技术聚焦卫浴五金、花洒等非陶瓷产品，承担跨职能协作，整合研发、质检、采购、供应链管理及外部合作，是协同创新枢纽[8] - 骊住集团旗下汇聚高仪、美标等国际品牌，业务遍及150个国家，拥有53000名员工[4] 中国市场战略 - 骊住集团持续看好中国市场，认为中国是全球最大的卫浴市场，中国智能马桶市场十年增长12倍，2025年达1200万台，成熟度已超越日本[9][10] - 中国市场对消费者需求洞察和产品创新至关重要，广州国际研发中心将推动更多本地创新走向国际[5][9] - 骊住通过全球多生产基地布局和韧性供应链设计减弱关税摩擦影响，短期经济波动不会动摇长期信心[11] 行业趋势 - 番禺已吸引超40万市场主体，企业和经营主体连续16个季度迁入迁出增长9%以上，形成政企携手共拓市场的活力图景[1] - 广东外资实现逆势增长，今年前4个月全省实际使用外资449.3亿元，同比增长8.9%，制造业实际使用外资增长23.6%，其中电子信息、绿色石化、专用设备制造业分别增长8.3倍、81.2%、3.5倍[5] - 广东持续加码支持外商投资，计划举办百场以上投资广东重点活动，其中境外招商达19场，新增跨国公司地区总部能级激励，跨国公司总部叠加最高可达到1300万元的奖励[6] 研发与创新 - 广州国际研发中心的重要研发方向是材料和表面技术，骊住大量合作伙伴聚集于此，便于协同内外部资源突破技术瓶颈[7] - 中国从智能卫浴的跟随者发展为技术输出者，例如上海研发的陶瓷工艺已反哺全球工厂，广州中心将德、日、美技术融合为"骊住技术"，实现一地研发、全球适用[14] - 骊住在高端细分市场拥有差异化价值，智能马桶有双喷嘴设计及专为女性开发的喷水分离技术，实行多品牌策略，高仪专注"水体验"、美标打造"舒适家居"[13] 区域优势 - 广州拥有完整的家居卫浴产业生态，智能产品开发所需的电子元件配套、快速市场验证条件，都是选择广州的关键因素[5][7] - 广州国际研发中心与上海亚太研发中心分工明确，上海中心专注亚洲市场及陶瓷技术[8] - 广东的产业优势和营商优势吸引投资者，宁波高启企业管理咨询有限公司在粤正有投资达700亿的重大项目洽谈中[5]

央广网北京7月2日消息（总台记者任梦岩 柴安东 李秉禅）据中央广播电视总台中国之声《新闻纵 横》报道，根据2024年4月发布的《市场监管总局关于对商用燃气燃烧器具等产品实施强制性产品认证 管理的公告》要求，2025年7月1日起，列入3C认证目录的电子坐便器等产品，应当经过3C认证并标注 标志后，方可出厂、销售、进口或者在其他经营活动中使用。然而记者调查发现，仍有部分商家在电商 平台销售尚未经过认证的产品。强制3C认证的推广，对消费者又意味着什么？ 按照认证目录新纳入产品描述与界定，此次列入强制3C认证的有电子坐便器和与普通坐便器一同 使用的电子设备，也就是我们常说的"智能马桶圈"。 近年来，有消费者反映，部分电子坐便器曾出现电路问题，相关质量也没有保障。张女士从网络购 买某品牌电子坐便器后，没出质保期就遇到了问题，且无法联络该厂家。 张艳峰说："纳入3C认证目录之后，一方面，每一款产品在上市之前，都由国家的指定实验室对产 品进行测试，对企业的生产条件进行审核，有利于提升产品的整体质量水平；另一方面，对消费者而 言，选购的时候认准3C标志，避免购买到这种违规产品，有利于保障消费者的合法权益。" 张艳峰告诉记者， ...

中国智能坐便器行业核心观点 - 行业快速发展成为智能家居重要组成部分，2023年内销额达338亿元（+6.4%），内销量1138万台（+18.0%）[1][8] - 产品功能全面升级，集成加热、冲洗、烘干、除臭等多项技术，满足健康卫生需求[1][2] - 消费升级推动需求增长，精装房配套率从5.2%跃升至54.8%，但2024年受房地产影响配套项目降至36.4万套（-7.61%）[10] - 线上渠道主导但量价齐跌，2024年线上零售额56亿元（-18.6%），零售量252万台（-18.0%）[12] - 价格带下移明显，2000元以下产品占比24.4%，2500-3000元区间表现突出占20.0%[14] 行业分类与技术特点 - 结构形式：一体式（国产4000-6000元，合资8000-12000元）与分体式（1000-3000元）[3] - 加热技术：即热式（节能卫生）与储热式（细菌风险）[3] - 冲水方式：虹吸式（节水安静）与直冲式（强力噪音大）[3] - 安装方式：地排式（常规坑距305/400mm）与墙排式（18cm以下特殊安装）[3] - 附加功能：自动换套、健康监测、IoT互联等创新功能[3][20] 行业发展历程 - 90年代外资垄断→21世纪本土代工→2015年"马桶盖现象"引爆市场[4] - 2016-2020年CAGR超30%，功能扩展至健康管理[4] - 当前阶段聚焦核心技术突破与下沉市场开拓[4] 产业链分析 - 上游：陶瓷原料/电子元器件部分依赖进口，高端加热模块技术门槛高[6] - 中游：外资主导高端，本土企业建设智能产业园，代工聚集长三角/珠三角[6] - 下游：线上线下融合，精装房/适老化改造成新增长点[6] 竞争格局 - 外资品牌（TOTO/科勒）占30%高端市场，本土（九牧/恒洁）主导中端，互联网（小米）渗透低端[16] - TOTO定位5000-30000元高端市场，九牧2500-800元中高端，恒洁2000-6000元中端，小米999-1999元大众市场[19] - 竞争焦点转向健康监测/IoT互联，适老化产品成新增长点[16][18] 发展趋势 - 智能化健康化：集成尿液检测/体脂分析，抗菌率99%纳米涂层成标配[20][21] - 适老化定制化：一键报警/扶手设计，参数自动调整满足个性化[22] - 国际化渠道融合：拓展"一带一路"市场，线上线下深度整合[23]

消费品以旧换新政策实施成效 - 国家统筹推动汽车换"能"、家电换"智"、家装厨卫"焕新"政策，构建"去旧更容易、换新更愿意"机制 [1] - 各地区因地制宜细化实施方案，不断扩大政策受益面，以旧换新热度不减且成效显著 [1] - 河北、贵州、辽宁等省份通过不同领域实施以旧换新政策，取得显著工作成效 [1] 电动自行车以旧换新（河北） - 河北省将电动自行车以旧换新作为惠民生与稳增长结合点，2025年以来6032家门店参与活动 [3] - 累计交售旧车、换购新车各125.19万辆，使用补贴资金6.05亿元，带动新车销售34.73亿元 [3] - 销售高峰期日售新车36295辆，日销售额9889.61万元 [3] - 保定雅迪电动自行车单门店卖出2600多辆，带动销售额780余万元 [3] - 建立"旧车回收—电池分离—资源再生"闭环，2024年处置废旧电池11.08万组，综合利用率98%以上 [4] - 智能化拆解生产线实现100%分类回收，年减少固体废弃物2.3万吨，节约原生资源3.8万吨 [4] - "一站式"服务将办理时间从两三天缩短至1小时内，周末门店客流量从40人次增长到120人次 [4][6] 家装厨卫焕新（贵州） - 贵州将补贴扩大至装修材料、卫生洁具、智能家居等18大类商品 [7] - 2025年参与商家6626家，补贴产品218990件，使用补贴资金超6800万元 [7][9] - 累计鼓励换新5.05万件，产生换新消费4.6亿元 [9] - 红星美凯龙云岩商场使用补贴441万余元，换新产品超3500单，带动消费1355万元 [9] - 通过"一码贵州"平台实现补贴申领便捷化，单笔最高补2000元，家居类一人最高享6000元补贴 [8][9] - 建立三重监管"密码"：事前严审、事中严查、事后严检保障资金安全 [8] 汽车换能（辽宁） - 辽宁省1-4月限额以上汽车类商品零售额391.7亿元，同比增长5.1%，高于全国5.6个百分点 [11] - 新能源汽车销售量增长39%，成为消费增长新引擎 [11] - 沈阳市消费者购买25万元新能源车可获得国家补贴2万元和地方补贴5000元 [10] - 设立汽车补贴咨询服务窗口，完善审核工作专班信息共享机制，45天内完成补贴拨付 [11] - 开展汽车消费活动40余场，新能源车下乡活动200余场，预计全年重点活动100余场 [12] - 部分车型叠加各级补贴后综合优惠最高可达3万元 [12]

电商平台促销策略与销售表现 - 今年"6·18"电商促销活动自5月13日启动，与消费品以旧换新政策叠加，激发居民消费热情 [2] - 京东主打"现货直降"，天猫取消凑单门槛提供官方直降15%起优惠，拼多多推出"每满200减30"专场，抖音全平台商品立减15%，快手采用满减券和爆品秒杀策略 [2] - 京东家具品类开门红成交额同比增长超10倍，超50个核心品类成交额同比增长超5倍 [3] - 京东建材超100个品类成交额同比增长超100%，超1000个品牌成交额同比增长逾200% [3] - 天猫家电家装行业113个品牌成交额突破亿元，源氏木语跻身"10亿俱乐部" [3] - 天猫参加"国补"的品类成交总额较去年双11增长116%，超9200个品牌成交翻倍 [3] - 苏宁易购嵌入式冰箱和洗衣机产品销售占比达92%，百吋大屏电视销售同比激增169% [4] 家居消费市场趋势 - 43.81%消费者选择家清、家纺及家居等居家用品类 [5] - 智能床垫、沙发、晾衣机、电脑椅等智能品类成交额同比增长5倍 [5] - 超200个高颜值潮流家具品牌成交额同比增长200% [5] - 功能沙发、护脊床垫、人体工学椅和升降桌等健康类目成交额同比增长突破100% [5] - 扫地机器人、智能马桶、智能门锁、垃圾处理器等智能家居产品成为消费新宠 [5] - 今年1—4月家装类产品新增133.2万种，同比增长560.8% [6][7] - 智能坐便器年销量达1100万台，市场规模达170亿元 [7] 政策影响与行业数据 - 1—5月限额以上单位家具类商品零售额同比增长21.4% [8] - 截至5月31日消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元 [9] - 家装厨卫"焕新"5762.6万单 [9] - 今年消费品以旧换新带动销售额已超过去年全年 [9] - 1—4月智能坐便器新增品类3000余种，市场普及率增长至约9.6% [7] - 家装厨卫"焕新"约5000万单，卫生陶瓷行业营业收入同比增长1.7%，利润总额增长6.8% [7]

报告行业投资评级 - 看好，维持 [9] 报告的核心观点 - 消费品以旧换新加力扩围政策无变化，补贴资金使用进度符合预期，后续将分批下达Q3和Q4国补对应的中央资金，家居国补接续有望托底需求，地产企稳回升或助力托底家居需求，看好国补推进下家居格局向好拐点，优选确定性高股息+中长期有竞争力的公司 [2][12] 根据相关目录分别进行总结 家居国补政策情况 - 今年以来家居国补政策持续出台，施策基础好、品类广，各地家居品类覆盖度大多优于去年，补贴比例不超15%（一级能效/水效不超20%），各方执行或参与基础较2024年有改善 [12] - 截至目前消费品国补资金使用约占全年一半，进度符合预期，带动销售额已超去年全年，1 - 5月家装厨卫“焕新”数量接近去年全年，7月和10月将分批下达1380亿元中央资金，央地按9:1共担，后续将细化资金使用方案 [12] 家居行业景气现状 - 家居景气进入磨底、弱稳定阶段，Q2定制家居公司或有增长压力，软体公司内销业务有韧性，主要受地产端压力影响，1 - 5月商品房销售面积/14城二手房销售面积同比 - 3%/+10% [12] 投资建议 - 优选确定性高股息+中长期有竞争力的公司，推荐关注内销零售占比高、外销关税预期缓和且内销实力强、待地产政策有效果零售+工程的公司，公牛集团长期看好 [12] 相关公司数据 |公司名称|市值（亿元）|以旧换新消费补贴品类受益敞口业务口径|以旧换新消费补贴品类受益敞口收入占比（24A）|外销敞口收入占比（24A）|股息率（24A）|PE（24A）|PE（25E）|24年利润（亿元）|25E利润（亿元）| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |欧派家居|337|零售（定制为主）|79%|2%|4.5%|13.0|12.0|26.0|28.1| |索菲亚|130|零售（定制为主）|85%|1%|7.4%|9.5|10.8|13.7|12.1| |志邦家居|41|零售（定制为主）|57%|4%|6.4%|10.6|9.8|3.9|4.2| |顾家家居|204|内销（沙发/床垫/定制）|51%|45%|5.6%|14.4|11.1|14.2|18.4| |敏华控股|160|内销家具（沙发/床垫）|59%|39%|6.4%|7.9|7.2|20.1|22.1| |喜临门|61|品牌零售（床垫/沙发）|61%|24%|3.2%|19.0|14.3|3.2|4.3| |慕思股份|116|零售（床垫/沙发）|95%|3%|5.9%|15.1|14.5|7.7|8.0| |好太太|57|零售（智能晾衣机）|99%|0%|1.4%|22.9|20.4|2.5|2.8| |箭牌家居|78|零售（卫浴）|77%|4%|1.6%|116.8|23.4|0.7|3.3| |瑞尔特|29|内销（智能马桶）|30%|29%|3.5%|15.9|13.3|1.8|2.2| [15]

报告行业投资评级 - 维持“推荐”评级 [5][7] 报告的核心观点 - 政策层面国家发布通知将家电补贴品类扩围并多方面发力刺激消费；技术层面前沿科技演进拓宽智能家居应用边界；需求层面中美关税战缓和利好出海，国内居民需求推动行业升级迭代，智能家居产业链上中下游有望受益 [5] 根据相关目录分别进行总结 行情回顾 - 近2周（2025.06.07 - 2025.06.20）上证综指下跌0.75%，深证成指下跌1.75%，创业板指下跌1.45%，智能家居指数下跌2.98%，跑输上证、深证、创业板指 [1][12] - 年初至今（2025.01.01 - 2025.06.20）上证综指上涨0.24%，深证成指下跌3.93%，创业板指下跌6.15%，智能家居指数下跌0.31%，跑输上证综指，跑赢深证、创业板指 [12] - 近2周智能家居指数中电子元器件及零部件、内容/网络服务提供商、软件、智能家居产品及解决方案板块涨跌幅分别为 - 1.13%、 - 4.04%、 - 5.35%、 - 1.46%；年初至今涨跌幅分别为 + 4.89%、 - 7.29%、 - 11.42%、 - 2.25% [1][17] - 近2周智能家居指数涨幅前五个股为东山精密（ + 16.57%）、胜宏科技（ + 13.41%）、华灿光电（ + 9.25%）、中颖电子（ + 9.06%）、奥士康（ + 8.29%） [2][17] 行业政策跟踪 - 广东省工业和信息化厅开展智能养老服务机器人结对攻关与场景应用试点工作，入选单位需两年内完成居家场景不少于200户家庭、社区及机构场景覆盖20个以上单位的应用验证 [3][19] 行业新闻跟踪 - 1380亿元中央资金将分批下达支持以旧换新，今年“国补”仍有余额，多地表示“国补”未取消，只是完善实施节奏 [4][20] - 商务部称今年消费品以旧换新带动销售额已超去年全年，多地以旧换新政策显效带动销售增长 [4][21] - “国补”政策红利 + 平台优惠，618“国补”商品实现快增，各平台家电等行业成交增长明显 [4][23] - 海尔发布银发经济新品牌Haier care，展示多款AI科技新品 [4][23] - 香江电器港交所上市招股，预计6月25日上市，发售股份数目等信息已披露 [4][26] - 美的再次发布回购计划，金额上限100亿元，下限50亿元，部分用于注销，部分用于激励计划 [4][27] 投资建议 - 基于政策、技术、需求层面利好因素，维持智能家居行业“推荐”评级 [5]