行业趋势 - 头部房企正在构建"非遗IP挖掘+社区场景植入+生活方式营造"的闭环生态，将非遗设计元素作为战略转型关键路径 [3][5] - 非遗元素的应用已超越美学装饰，通过建筑立面、公共空间艺术装置、社区活动等载体转化为可感知的社区文化符号体系，增强居民文化认同与归属感 [5] - 行业正迈入由"文化深度"和"精神价值"驱动的新纪元，文化成为定义未来人居的核心资本 [28] 项目案例 上海保利·外滩序 - 融合"非遗级工艺"与"低碳装配式技术"，复刻上海市非遗"水泥拉毛嵌鹅卵石"工艺，每立方米墙面消耗80公斤卵石，工人日均施工仅5平方米 [7] - 经过65种配色样板比选和11次方案调整，结合预制构件技术实现"手工非遗立面+低碳工业化结构"双轨模式，获上海首个"非遗级历保住宅"认证 [7][8] 宁波保利·海晏天珺 - 将鄞州竹编、金银彩绣等非遗技艺解构为菱形纹、人字纹等模块化铺装单元，石材拼花工艺重现竹篾立体感 [10][11] - 铜艺大门嵌入夹丝玻璃艺术装置，金属丝线勾勒"方胜纹"呼应宁波金银彩绣盘金技法，篆刻专属"珺"字把手强化视觉焦点 [14] - 提炼宁波天一阁雕花木门元素为旋转屏风，增强在地文化识别性 [17] 无锡东城美的·东望府 - 汲取无锡寄畅园与蠡园精髓，形成"双园"空间格局，特邀香山帮非遗匠人打造全榫卯结构亭榭 [19][20] - 核心景观"嘉树堂"严格遵循宋《营造法式》规制，檐角起翘高度与出挑距离通过曲率弧线实现灵动姿态，斗栱密叠工艺成为"活态非遗标本" [22][23] - 复刻央视春晚《无锡景》非遗游园会，以锡剧、打铁花等活动构建可体验的文化资产 [26][29] 技术融合与创新 - 非遗工艺与现代低碳技术结合，如装配式预制构件减少污染，同时保留传统建筑元素 [7][8] - 通过几何解构、材质转译（如石材拼花模拟竹编、金属丝线模拟刺绣）实现非遗技艺的现代转译 [11][14] - 数字技术与Z世代文化认同推动非遗IP从建筑肌理延伸至社群运营，形成闭环生态 [28]

行业趋势 - 住宅室内空间竞争力从单纯增加面积转向高效利用每一寸空间 [4] - 户内收纳系统突破传统边界向更高效方向迭代 实现从"鸡肋"到"真香"的转变 [4] - 收纳体系从被动空间配置向主动提供生活解决方案转变 [3][23] 垂直空间创新应用 - 北京电建·长安华曦府厨房通过多维度精细化布局实现立体收纳效能突破性提升 [6] - 岛台侧面打造嵌入式收纳凹龛 满足厨房收纳兼顾客餐厅便捷取用 [7][9] - 燃气管道采用洞洞板包裹设计 将传统盲角转化为零碎物件收纳区 [8] - 水槽下采用侧翻板设计 为高频使用小工具提供便捷收纳空间 [11][12] - 利用灶台旁狭窄空间打造短进深嵌入式薄柜 完美契合调料罐收纳需求 [14][15] 地面空间系统化整合 - 上海翡雲悦府通过设置多处抽屉满足多样化收纳需求 [17] - 水槽旁地柜配置三层阶梯式抽屉分层收纳清洁用品与大件厨具 [17] - 灶台下深抽系统分隔碗碟 岛台规划骑马抽/暖碟抽满足不同尺寸餐具存放 [17][18] - 踢脚线区域配置4个高度各异踢脚抽 灵活存放烤盘/砧板等扁平厨具 [20][21] - 地面空间精心设计实现"隐形扩容" 保持美观性同时拓展收纳空间 [20] 产品标准升级 - 北京长安华曦府与上海翡雲悦府收纳设计已成为交付标准重要组成部分 [23] - 收纳细节体现房企产品进化方向 为生活创造更多可能性 [23]

政策趋势 - 地方稳市场政策发布频次小幅回落 本周共14次 较上周明显减少 但仍处于年内平均水平 [2] - 优化公积金政策提及频次最高 本周有5次被提及 主要涉及贷款额度提升 提取方式优化和首付款比例下调 [3][6] - 供给侧优化提及频次显著上升 本周有5项地方涉及 包括盘活存量用地和商改住等政策支持 [2][3] 中央政策动向 - 央行提出将着力推动保障性住房再贷款等金融政策措施落地见效 持续巩固房地产市场稳定态势 完善房地产金融基础性制度 [1][7] - 2025年保障房相关专项债发行额度较2024年同期增长超过300% 中央部委下半年已进行4次相关表态 [10] - 预计2025年下半年保障房建设将进一步加快推进 在更高国家发展任务目标推动之下 [10] 地方政策重点 - 广东省鼓励老旧小区自主更新 允许适度增加建筑规模 包括增加建筑面积和增配服务设施 支持项目与周边用地联动改造 [1][11] - 海南省多渠道支持盘活存量房地产用地 鼓励地方政府收购存量商品房用于保障性住房 对符合条件商服用地商改住予以政策支持 [3][11] - 福州 苏州 天津等5地优化公积金新政 福州购买保障房公积金贷款首付比例降至15% 苏州二套房首付比例最低降至15% 天津允许购存量房时提取公积金支付首付款 [11] 住房保障措施 - 东莞在全市范围内征集条件合适的商品房用作保障性住房 [11][12] - 盐城加大城中村改造和安置房票推进力度 完善与城市更新联动的工作体系 [12] - 多地围绕人才引进 人口增长和促进消费等工作 研究出台系统的专项推进措施 [12]

地块交易概况 - 宁波城宏置业以19.3亿元底价竞得江北区01-06-01、06地块，成交楼板价9574元/平方米，较2025年6月收储价18.17亿元增值1.1亿元 [2][8] - 地块总建筑面积20.2万平方米，容积率2.29，属商住性质，溢价率0%，周边二手房均价1.7万元/平方米 [3][8] - 该地块曾于2022年由宁波城投以30.3亿元竞得，本次再上市起拍价较前次成交楼板价下降约3700元/平方米 [8] 股权及开发主体变更 - 宁波城宏置业原为宁波城投子公司，2025年6月股权变更为宁波住房发展（市国资60%）和江北区盛元（区国资40%）联合控股 [3] - 股权变更与地块收储同步完成，宁波城投彻底退出城宏置业 [3] 地块规划调整 - 01-06-01地块由商住混合用地调整为纯宅地，容积率从2.5降至2.2，限高从100米降至80米，取消幼儿园规划 [9] - 01-06-06地块由纯宅地调整为商住混合用地，容积率从3.0降至2.5，绿地率提升至35% [9] 区域市场供需 - 洪塘板块已断供5年，上次开盘为2020年中旅城项目（均价1.76万元/平方米），当前二手房成交价1.7万元/平方米 [10] - 地块周边3公里内2023年成交一宗安置房用地（楼板价3064元/平方米，溢价14.85%），另一宗宅地因起拍楼板价1.3万元/平方米撤牌 [4][5] - 2019年板块新房均价达1.8万元/平方米，2020年后供应量归零 [10][12] 地块开发优势 - 临近宁波奥体中心，规划有九年一贯制学校和体育公园，交通便利（北环西路、开元路） [9] - 东南方向1公里的姚玖湾新房售价2.7万元/平方米，存在价格梯度空间 [9]

核心观点 - 京沪杭等重点城市二手房市场呈现量价齐跌态势 挂牌价较高点下降约16% 成交结构向小面积低总价刚需房源集中 市场观望情绪加重导致二手房与新房市场从“此消彼长”转为“一损俱损” 尤其对依赖“卖旧买新”的中高端新房市场造成压力 [2][3][4][11] 二手房价格走势 - 京沪杭三城二手房挂牌价较高点分别下行17.6%、17.1%和15% 至7月为最低值 显示业主心态偏向快速成交 [3] - 7月二手房成交均价较高点跌幅分别为北京7.4%（对比2025年3月） 上海9.5%（对比2024年12月） 杭州23.1%（对比2022年6月） [3] - 成交价与挂牌价比值（折价率）在3月达到高点后于二季度再次下行 议价空间拉大 买方出价开始下行 [3] 二手房成交结构变化 - 成交向90平方米以下面积段集中 京沪70平方米以下房源占比约40%为最高 杭州70-90平方米房源占比约32%为最高 [6] - 300万元以下低总价房源成交套数占比超60% 7月京沪杭市场份额环比分别增加2.4、1.9和4.5个百分点 刚需客群为市场活跃需求 [9] - 总价1000万元以上豪宅成交占比相对稳定 上海约5% 京杭约2% 市场呈现“刚需翘、高端稳、改善落”特征 [9] 二手房与新房市场联动影响 - 二手房市场下行直接影响“卖旧换新”能力与信心 加重整体市场需求观望情绪 [11] - 新房成交主力价格区间为1000-3000万元（占比21%-24%）及500-700万元（占比约22%） 与二手房主力成交区间（300万元以下）存在巨大差距 [11] - 市场关系从此前新房与二手房的“此消彼长”转变为“双双下行” 依赖改善需求的中高端新房面临去化压力 [11]

行业趋势与产品创新 - 2025上半年房企新品发布频次明显增加，新品发布、样板间发布、实景示范区开放成为推广产品亮点及产品力创新的重要契机 [4] - 住宅产品创新呈现"左手艺术、右手科技"的融合趋势，传统文化、在地人文、艺术审美与AI科技共同赋能产品设计 [5][6] - 招商蛇口苏州招商序项目通过机器人巡逻、无感通行、AI智慧屏等科技应用实现智能化生活，同时打造半开放式架空层社区图书馆和全封闭架空层空间兼顾审美与温度 [7] - 中国金茂金茂府3.0社区以智慧科技系统解决居住痛点，璞系产品则贯彻"东方韵、国际范、艺术感"调性，将原生自然元素融入园林设计 [9] 产品细节与客户需求 - 越秀地产上海外滩樾项目从宜兴五色泥矿挑选泥料烧制专属红砖，在49栋别墅上呈现8种砖艺拼法、187种砖型 [10] - 中建七局中建·中环铂樾项目采用视频安防监控、周界报警、电子巡查等智慧社区系统，配备华为智慧家居系统 [13] - 华润置地北京臻澐产品针对海淀家庭需求打造多功能学习空间，创新"空间平权"设计平衡家庭成员需求 [18] - 中国电建地产成都·長运东安项目通过双阳台并入客厅、主卧衣帽间扩大160%、5.5米超宽LDK客厅等设计实现空间灵活切换 [18] 社区与城市融合 - 滨江集团首个TOD项目滨纷城以美国中央公园为设计理念，打造"一芯一环十景"景观体系，包含2.4km四季跑道和12大运动空间 [24] - 华润置地成都上璟公园项目探索"超级公园生活体"PSO模式，将自然场域、空间运营与生活内容三位一体融合 [27][28] - 敏捷集团广州·敏捷绿湖首府参照TOD开发模式，实现居住、商业、办公、休闲等功能与交通的无缝对接 [29] 行业总结 - 住宅产品创新已从政策理念引导进入落地执行阶段，呈现从细节到整体的全方位创新 [30] - 居住者需求正被更多倾听并落实到产品中，行业期待更多有温度、有品质、有创意的产品出现 [30]

万科流动性支持 - 深铁集团提供超200亿资金驰援万科 需满足深圳国资委和深铁集团进一步提供流动性支持 万科瘦身去杠杆 经济回暖及房地产市场止跌回稳三个条件才能取得成功 [5] 龙湖债务管理 - 龙湖计划提前偿还92亿港元银团贷款 基于多元稳定收入结构 审慎投资策略及健康财务状况 2025年敢于兑付超百亿公开债务并多次提前兑付 [6][7] 二手房市场动态 - 武汉7月二手房量缩价稳 平均议价空间收窄至4% 降价小区占比收缩至49% 刚需和改善型需求成为止跌核心因素 [8] - 7月全国法拍房挂拍与成交双创新高 上海文物级一手房起拍价6亿元 建议各地完善管理规定 利用法拍房平台拓宽租赁权和产权转移渠道 加快存量资产转移 [12] 政策环境 - 北京五环外解除限购 地方稳市场政策进入高频输出模式 近三周政策出台频次均在18次或更高 为2025年以来首次出现 [13][14] 土地市场表现 - 第32周土地供求规模环比回落 供应建筑面积278万平方米环比下降35% 成交建筑面积318万平方米环比下降39% 溢价率小幅回升但仍处年内低位 深圳2宗宅地高溢价成交 多数二三线城市底价或低溢价成交 [15] - 深圳宝中宅地经过187轮竞价以35%溢价成交 华润招商联合体以86.4亿元竞得该地块 刷新地价新纪录 [10] 住宅产品趋势 - 1-7月全国住宅成交结构趋向大面积产品 120㎡以上面积段成交占比均同比增加 120㎡以下各面积段占比不及去年同期 其中80㎡以下产品占比同比下降1.2个百分点 [17] - 8月市场热度阶段性回升 供给端提质缩量 杭州武汉等热盘集中入市带动项目去化率稳中有增 [8] 行业资金与库存 - 成交规模季节性回落 价格同比指数边际改善 房企到位资金中个人贷款同比增加 长短周期库存指标持续减负 [9] 项目去化案例 - 上海奉贤龙湖·御湖境首开去化率80% 配备奉贤首个无边恒温泳池及中央车站 175㎡户型定制交付 [18] - 天津金茂泮湖满庭首开即罄 配备海派艺术商街 立体园林及约2100㎡艺术会所 [18] - 杭州锦上万象府两开两罄 作为杭州主城区首个不限价项目 采用南高北低梯度布局及精装品质跃升 [18] - 成都华润置地华宸府推出四维景观 199㎡方厅面宽达21.9米及253㎡户型双景舱 配备黑金服务体系 [18] - 苏州招商序成为湖西近十年唯一纯洋房社区 配备垂直会所 [18]

二手房市场整体成交趋势 - 2025年7月30个重点城市二手房成交环比下降14% 同比下降9% 增长动能放缓 [2] 核心城市新增挂牌量变化 - 北京、深圳、杭州新增挂牌量季节性回落 上海环比持平上月 京沪深同比涨幅均超2成 [3][4] - 北京新增挂牌16721套 环比降2% 同比增31% [5] - 上海新增挂牌13386套 环比持平 同比增20% [5] - 深圳新增挂牌5576套 环比降7% 同比增48% [5] - 杭州新增挂牌7018套 环比降3% 同比降24% [5] 京沪深挂牌价格段结构性分化 - 京沪深新增挂牌以100-500万元总价段为主力 占比超6成 [5] - 300-500万元总价段挂牌占比跌幅最显著 北京下降0.98个百分点 [5] - 低总价段（300万元以内）和高总价段（600-3000万元）占比回升 北京分别上涨0.42和0.63个百分点 [5][7] - 上海深圳跌幅集中在300-800万元段 300万元以内和3000万元以上段占比持增 [7] 面积段挂牌特征 - 小面积段挂牌占比显著增长：北京70平以下 上海50-90平 深圳50-70平 [8] - 大面积段占比稳中有增：北京140-160平占比升0.11个百分点 上海140平以上升0.31个百分点 深圳160平以上升0.52个百分点 [8] 杭州市场结构性变化 - 高总价段（600万元以上）挂牌占比持增 低总价段占比回落 [10] - 100-300万元段占比下降1.06个百分点 1000-3000万元段占比大幅上升0.91个百分点 [10][11] - 120平方米以内中小面积段占比下降 120-140平方米和160平方米以上大面积段占比普增 [13] - 160-180平方米大面积段涨幅达1.08个百分点 [13] 市场分化特征与后市预判 - 京沪深呈现"K型"分化：刚需（低价小户）与豪宅业主挂牌积极 中端改善房源业主犹豫 [14] - 高端市场热度或将稳中有降：挂牌量增多供给加大 新房市场优质产品分流高端客群 [15] - 刚需盘交易周期可能拉长：挂牌基数较大 需显著价格优势 市区和远郊老破小面临去化压力 [15]

企业动态 - 绿城管理2025年上半年新拓代建项目代建费约50亿元，合约总建筑面积1989万平方米，合约销售金额约39.02亿元 [10][13] - 金建管集团与新誉国际商务、高基地产达成战略合作，构建全链条处置能力闭环，融合司法处置、资产盘活、开发运营全流程能力 [1] - 绿地香港探索深化政企合作模式，赋能城市高质量发展 [1] - 招商创科合肥复材中心项目一期总投资6.5亿元，增强合肥市在生物基材料领域的核心竞争力 [2] - 金地管理发布清岚产品品牌，腾云筑科与浪潮智慧签署合作 [13] - 旭辉建管布局城市超80个 [13] - 新城建管7月成功签约7个项目 [13] 项目进展 - 远洋建管代建乌鲁木齐雅山璟庐项目高品质交付，首开22天劲销8000万，跻身全市TOP10 [7] - 绿城管理代建唐山珑湖丽宫纾困项目交付，总占地面积15.3万平方米，建筑面积33.5万平方米，涵盖多种产品类型 [8] - 绿城管理代建宁波首个共有产权房交付 [13] - 金地管理为傲雷集团提供全过程代建服务，打造中山翠亨照明产业集群，项目面积6.6万平方米 [3] - 金地管理首进泰州姜堰，打造高品质墅区，项目面积未明确 [3] - 绿城房地产建设管理集团中标平阳县昆阳城东KYCD-03地块A28地块项目，成交金额5.39亿元，建筑面积92994平方米 [12] - 金地房地产建设管理集团中标平阳县昆阳城东KYCD-06地块B20地块项目，成交金额2.24亿元，建筑面积49291平方米 [12] 财务数据 - 绿城管理预期2025年中期股东应占净利润同比下降40%至50%，2024年同期为5.01亿元 [10] - 绿城管理2025年上半年拓展面积同比增长13.9% [13] 行业趋势 - 代建行业资源整合加速，企业通过战略合作构建全链条能力 [1] - 代建项目类型多样化，涵盖纾困、共有产权房、产业集群等 [1][3][13] - 代建企业持续拓展城市布局，如旭辉建管覆盖超80个城市 [13]

深圳宝安区A002-0108地块成交情况 - 华润招商联合体以86.4亿元竞得该地块，溢价率35%，成交楼板价59586元/平方米，刷新宝安中心板块地价纪录 [2][3] - 地块总建筑面积14.5万平方米，容积率3.4，低于周边宅地普遍5.0以上的容积率，起拍底价64.09亿元 [3][6] - 地块经历187轮线下竞价，吸引3家房企竞拍，商业部分18350平方米限整体转让且不参与溢价分摊 [3][6] 地块规划与周边市场 - 地块位于宝安区新安街道，紧邻滨海文化公园、欢乐港湾，拥有海景资源及优质商业教育配套 [7] - 周边近2年成交地块楼板价对比：2024年保利项目52222元/平方米（溢价35.58%），2023年中铁项目41385元/平方米（溢价14.99%） [3] - 容积率相似的都市茗荟花园2025年平均售价达11.7万元/平方米，东南方向南山桂湾宅地7月成交楼板价8.4万元/平方米 [7][10] 深圳土地市场整体表现 - 2025年前7月深圳商品住宅成交面积259万平方米，同比增长24%，土地成交建面446万平方米，同比增长89%，增速全国领先 [10][11] - 南山桂湾地块7月由招商蛇口以21.55亿元竞得，溢价率86.1%，楼面价84180元/平方米，创深圳土拍单价纪录及溢价率新高 [10] - 全国住宅成交面积TOP15城市中，深圳同比增速24%排名第13，土地成交建面同比增速89%排名第11 [11] 地块规划调整与开发要求 - 地块曾于4月30日挂拍后中止，本次调整降低商业配比，容积率从5.7降至3.4，要求1年内开工、4年内竣工 [6] - 地块属性为住宅，是宝中片区近年最临近海岸线的集中连片净地，周边新房售价普遍超11万元/平方米 [6][7][10]