市场发展 - 2024年中国电竞市场规模约为1790亿元，同比增长5.5%，展现出稳健的发展态势 [1][3] - 2024年中国电竞用户规模约为5.11亿人，同比增长0.6%，用户规模基本稳定在较高水平 [1][6] - 预计到2027年，中国电竞市场规模有望突破2000亿元 [4] 行业动态 - 国际化进程加速：中国已成为重大国际电竞赛事的主要举办场所，国产电竞IP在海外知名度和影响力快速提升 [15][16] - 标准化体系建设：电竞产业标准及人才标准逐步建立和完善，职业培训和学历教育双轨并行 [19] - 多元化生态拓展：通过赛事生态、内容创新和跨界合作实现从游戏产业到泛娱乐产业的生态跃迁 [22] - 全民化共同参与：电竞赛事从职业舞台推向大众生活场景，推动电竞文化普及和社会公益传播 [24] 用户特征 - 电竞用户中男性占比超60%，女性用户占比同比提升4.9% [26] - 30岁及以下用户占比68.5%，30岁以上用户占比提升至31.5%，电竞用户向更广泛年龄层扩散 [26] - MOBA类、射击类和战术竞技类电竞内容最受欢迎，关注占比均超50% [31] - 超80%的电竞用户频繁观看电竞赛事，赛事忠诚度高 [31] - 79.4%的用户认为电竞对生活重要，90.5%对电竞未来发展持积极乐观态度 [33] - 接近50%的用户经常关注海外电竞赛事，29.8%认为海外赛事竞技水平更精彩 [36] 发展趋势 - 产业全球化：电竞全球化正在重塑产业生态格局，中国电竞有望在全球舞台展现竞争力 [38] - 注重长期价值：通过深耕文化认同、完善人才梯队、践行社会责任实现从“流量经济”到“价值经济”的升级 [41] - 商业模式多元化：以内容生态匹配用户需求、以IP资产赋能品牌价值、以跨界合作重构产业边界 [44] - 适老化需求：50岁及以上网民占比34.1%，总数约3.78亿人，电竞适老化生态有望推动养老模式创新 [48] 发展历程 - 探索期（1998-2008）：第一批电竞游戏进入中国，第三方赛事主导行业发展 [2] - 发展期（2009-2013）：电竞游戏网游化，游戏厂商开始主办赛事，电竞职业化发展 [2] - 爆发期（2014-2022）：移动电竞崛起，职业赛事联盟化改革，国家和地方支持电竞产业 [2] - 成熟期（2023-）：电竞体育化持续推进，商业化迈入新阶段，与传统产业融合加速 [2]

市场环境 - 宏观经济压力与传统广告ROI走低，红人营销凭借"精准触达+信任闭环"成为高效拓客方案 [1] - 海外红人管理存在跨平台数据割裂、履约率低、建联周期长等痛点，红人营销SaaS应运而生，将碎片化流程升级为系统化运营 [1] - 红人营销SaaS成为品牌全球化扩张的必要工具 [1] 市场规模 - TikTok电商生态爆发与全球红人商业化的成熟驱动红人营销SaaS市场增长，预计未来3年中国海外红人营销SaaS市场复合增速为15% [2] - 2025年中国海外红人营销SaaS市场规模约8亿元 [25] - 近10年全球红人营销市场复合增速34%，步入专业化与数据驱动时代 [15] 竞争格局 - 海外红人营销SaaS厂商按背景可分为三类：MCN背景厂商、数据分析背景厂商、电商平台衍生工具 [3] - 卧兔旗下WotoHub以长期沉淀的红人资源+全链路业务布局，在中国跨境电商海外红人营销全链路管理SaaS中市占率位列第一 [3] - 跨境电商海外红人营销全链路管理SaaS市场TOP3份额约37% [34] 发展趋势 技术趋势 - AI将从运营托管、内容生成、决策支持三个维度升级红人营销SaaS的功能 [37] - 在品牌侧，AI帮助润色红人建联邮件并自动化跟进邮件回复进度 [37] - 在红人侧，AIGC向高精度视频、3D建模、虚拟红人等复杂内容生成拓展 [37] 商业趋势 - 红人经济价值向长尾纳米红人（粉丝1万以下）迁移，凭借低成本、垂直影响力及高参与度成为新宠 [40] - SaaS厂商将双向赋能品牌与红人，通过轻量化工具解决长尾红人报价与交付痛点 [40] - 构建"红人提效-品牌增效"生态闭环 [40] 海外红人营销特点 - 相比国内，海外红人营销更注重内容创意和品牌信任 [12] - Instagram、Meta和Pinterest的红人营销品类以时尚及美妆个护为主，YouTube适合电子产品测评，TikTok在时尚、美妆、食品饮料品类中快速产生影响力 [12][14] - 海外红人接商单意愿增强，商业化合作能力和业务成熟度快速提升 [12] 红人营销SaaS价值 - 提供覆盖全链路的数字化平台，帮助品牌方实现标准化集中管理，有效沉淀数据资产 [20] - 通过精准匹配、流程自动、高效复盘的解决方案，降低试错成本、提升营销效率 [20] - 将行业Know-How转化为方法论，助力全球化竞争中的快速落地和持续优化 [20] 各地区差异 - 北美市场红人营销SaaS成熟度高，覆盖数据分析、红人建联到红人沉淀全流程 [22] - 中西欧市场注重本地化适配与精细化运营，偏好"红人内容共创"模式 [22] - 东南亚市场以轻量化、高性价比工具为主导，需兼容头部KOL与纳米级红人 [22] 产业链 - 品牌主通过海外红人管理SaaS与红人建联，在社交平台上发布营销作品 [28] - 关键步骤包括红人发现与筛选、沟通预签约、内容协作与分发、效果监测与优化、支付结算、管理与团队协作 [28] - SaaS平台提供海量红人联系方式与最新带货数据，承接从建联到支付结算的全链路功能 [28]

学术态度 - 超四成大学生计划毕业后继续深造 92 2%追求学术进步 超半数利用晚上时间撰写论文 [1][9] - 69 3%和64 0%大学生认为专业课程和毕业论文是大学阶段最重要的事情 [7] - 33 8%追求学术创新 41%毕业首选学术深造 以个人成长对抗外界不确定性 [9] 学术实践与工具 - 超半数大学生面临查重焦虑 普遍为单篇论文使用多个查重工具 [2][30] - 59 2%使用AI工具 56 2%用查重工具 左手AI右手查重成为主流 [22] - 84%大学生每周使用生成式AI 主要提升研究效率和处理重复性工作 [24] 查重行为与痛点 - 68 6%靠AI帮忙 65 5%上网搜索或求助 62 7%直接购买工具或服务应对查重焦虑 [19] - 50 4%面临各查重工具结果不一致困扰 40 2%担忧费用高和数据安全 [35] - 研究生98 7%使用2个以上工具查重 更倾向反复查重寻找安全感 [30] 学术付费与支出 - 86 6%大学生认可学术付费对效率提升作用 45 9%认为有助于完成学业任务 [40][41] - 69 8%大学生将学术论文作为主要支出项 人文专业78 2%更聚焦论文投入 [42] - 86 9%同时使用免费和付费查重工具 57 3%以免费工具为主 [44] 技术赋能与期待 - 53 5%期待查重工具配备AIGC检测功能 50 4%希望集成文档格式转换 [37] - 62 9%写论文时向AI提问 但面临2025年高校"重复率"和"AIGC重复率"双查重制度压力 [26] - 微软OfficePLUS提供超100万+模板素材 集成自动排版等智能工具助力学术提效 [41][46]

研究背景 - 截至2024年底中国60岁及以上人口达3.1亿占总人口22%预计2035年将增至4亿占比超30% [1] - 智慧养老作为融合AI、物联网、大数据的新兴产业成为应对老龄化重要解决方案 [1] - 国家政策明确推动智慧健康养老产业发展并将其作为银发经济重要抓手 [1] 征集目的 - 艾瑞研究院计划2025年发布报告梳理行业脉络、趋势及成功案例为从业者提供参考 [2] - 开启厂商征集活动旨在共同探讨行业现状与未来趋势 [2] 研究框架 - 定义智慧养老行业概念、发展历程及在中国养老体系中的作用 [3] - 分析解决方案、产业链、参与者、区域特征及市场规模 [3] - 研究典型企业发展模式与业务布局 [3] - 探究未来产品服务方向为决策提供机会参考 [3] 参与价值 - 入选厂商可提升品牌知名度并通过艾瑞官方及合作媒体渠道传播 [5] - 获邀参加医疗、数字化领域活动与甲方、专家及投资机构深度交流 [5] 目标厂商 - 上市或非上市公司业务需涵盖智慧养老领域包括综合方案、垂直技术或传统企业数字化 [6] - 需具备2年以上行业经验及多个实际落地案例 [7][8] 时间规划 - 厂商征集截止2025年9月30日 [9] - 报告将于2025年10月发布企业访谈与市场调研同步进行 [10][11] 联系方式 - 提供电话、邮箱及微信二维码等沟通渠道 [12][13] 其他报告 - 艾瑞同期开展商业养老、数字政府、口腔医疗等多项研究报告征集 [14]

AI眼镜行业概述 - AI眼镜被视作可能引发下一个"iPhone时刻"的划时代产品，其融合增强现实与人工智能技术，有望成为生活伙伴而非单纯工具[1][2] - 行业定义AI眼镜为集成音频、摄像及AI功能的可穿戴设备，核心属性为人工智能技术赋能，按功能分为AI音频眼镜、AI显示眼镜（AI+AR）、AI拍摄眼镜三大类[3][5][7] - 全球市场呈现爆发式增长，Meta与雷朋合作的Ray-Ban Meta累计出货量突破200万台，中国厂商加速入局，预计2028年全球出货量达两千万量级[9] 市场格局与厂商分析 - 主流厂商形成差异化布局：雷鸟创新聚焦消费级AI+AR眼镜全链路自研，产品矩阵覆盖翻译/导航/办公场景，自研RayNeo AI Studio开发者平台构建生态[16] - 品牌竞争呈现跨界融合特征，华为/小米/谷歌占据超50%认知份额，垂类厂商如李未可（LAWK）、Rokid通过潮牌定位或操作系统差异化突围[14][15][17][19] - 供应链国产化率达60%，华为昇腾芯片、水晶光电光学元件等突破国际垄断，2023年BOM成本较2019年降65%，推动产品价格下探至500-1000元区间[42] 用户需求与消费行为 - 消费者对AI功能接受度显著高于非AI产品，61%受访者已购或计划购买，2000-4000元为主流价格带，超四成用户持有2-3副设备[25][27][28] - 核心购买决策因素为功能（51.2%占比）与外观设计（36.8%），音频播放、摄影摄像、AI交互为三大需求焦点，轻量化与自然交互成关键体验指标[32] - 兴趣客转化路径依赖技术迭代与性价比，55.1%关注产品升级，53.7%倾向促销优惠，政府补贴（43%占比）最具吸引力[36][37] 技术演进与场景应用 - 硬件突破推动体验升级：MicroLED光波导技术使视场角扩大30%，固态电池实现10小时续航，ToF传感器模组支持空间建模与环境适配[42] - 消费场景从单一功能向"AI+X"融合拓展，涵盖商旅翻译（李未可）、运动监测（华为）、AR导航（雷鸟X3 Pro）、家居控制（小度）等高频场景[44] - 交互方式革新为"语音+视觉+手势+眼动"多模态融合，AR导航箭头叠加现实场景等应用提升用户体验[44] 未来趋势 - 技术融合加速：光波导显示与空间计算技术持续迭代，AI大模型本地化部署降低云端依赖，隐私计算模块逐步植入[42][44] - 生态协同深化：硬件厂商与AI公司绑定开发差异化服务，开放平台激活开发者生态，谷歌/百度已开放200+API接口[42] - 中国市场增速领先全球，预计2028年出货量达972万台，较2023年10万台实现近百倍增长[44]

跨境出海市场观察 - 四川"智造"加速出海 智能机器人、低空飞行器等产品通过"一带一路"科技交流大会深化国际合作 天链、潜行科技实现规模化商用 傲势科技海外订单显著增长 [2] - 北京大兴国际机场临空经济区跨境电商产业2024年进出口值同比增长超120% 注册企业达14500家 探索"跨境电商+消费市场+产业带+口岸"模式 [2] - 中国医疗器械市场规模从2018年5284亿元增至2023年9731亿元 预计2030年达16275亿元 全球市场同期从4253亿美元增至6071亿美元 2030年有望达8992亿美元 [3] 中国App全球化增长 - 全球App安装量从2018年270亿增至2024年750亿 美国成为最重要海外市场 菲律宾、墨西哥等新兴市场贡献增量 [4] - 中国App出海格局从"头部主导"转向"多极共振" 用户获取支出在2023年第三季度达高峰 广告反作弊损失集中于北美安卓游戏与欧洲iOS非游戏领域 [4] 跨境电商发展态势 - 2025年第一季度跨境电商行业增速放缓 转向高质量增长 亚马逊营收增速5% 净利润增64% eBay净利润上升14.8% 阿里巴巴国际数字商业集团收入增22% [6] - Temu、Shein、TikTok Shop扩张放缓 通过调整策略应对压力 亚马逊推出低价市场 Temu和Shein降低佣金 阿里速卖通加强品牌推广 [7] - 2024年中国跨境电商进出口总额达2.63万亿元 出口收入居全球第二 Temu、TikTok Shop等平台通过低价策略和内容营销拓展海外市场 [10] 区域贸易格局变化 - 中国与东盟双边贸易额达3.02万亿元 同比增长9.1% 与欧盟贸易增长2.9% 对非洲进出口总额创新高 对美贸易下降8.1% [8] - 中国制造业海外投资从资源获取转向技术协同与市场深耕 高附加值产业成全球化投资主力 新兴市场成为主要目的地 [9] 品牌出海案例研究 - 海底捞旗下特海国际2025年Q1收入1.98亿美元 同比增长5.4% 净利润1194万美元实现扭亏为盈 在14个国家运营122家餐厅 [13] - 泡泡玛特旗下LABUBU毛绒玩具全球热销 彰显中国企业通过精良制作、文化融合与创新设计赢得市场的能力 [14] - 西昊人体工学椅覆盖85个国家 服务超1000万家庭 2024年营收近20亿 计划五年内开设1000家线下体验店 [15][16] - 霸王茶姬2025年一季度营收33.9亿元 同比增长35.4% 全球门店达6681家 GMV为82.3亿元 海外业务表现突出 [19] - 茅台2024年海外收入51.89亿元 覆盖64国 占行业出口额75%以上 通过"走进系列"新品推动品牌从产品输出向文化输出升级 [20] 新兴领域拓展 - 菜鸟物流科技大型客户数量同比增长61% 为越南等市场提供定制方案 降低设备成本 未来将加大物流机器人研发 [17] - 速卖通在中东市场推出新能源车销售业务 包括比亚迪元、吉利星愿、小米SU7等热门车型 纳入百亿补贴品牌出海计划 [18] - 美团前置仓业务"小象超市"以Keemart品牌在沙特测试上线 计划2025年扩大覆盖范围 拟投10亿美元进军巴西 [25]

核心观点 - 保险行业正经历数字化转型，AI技术从效率工具升级为战略中枢，重构保险价值链[1][2][9] - 中国保险市场持续扩容，2026年原保费收入有望突破6.3万亿元，寿险、财产险、健康险均呈增长态势[3][10] - 保险业科技投入高速增长，2025年将突破670亿元，大数据、云、AI为主要投入领域[3][18] - 生成式AI有望为保险业带来700亿美元生产力提升，金融行业大模型落地加速[3][13] - 政策持续支持保险业AI应用，为"保险+AI"模式筑牢发展根基[4][16] 市场规模与增长 - 中国保险业原保费收入从2019年4.3万亿元增至2024年5.7万亿元，年复合增长率6.0%[10] - 2024年保费增速回升至11.2%，预计2026年突破6.3万亿元[10] - 寿险依托储蓄需求保持核心地位，财产险受益于新能源车险渗透率提升稳健增长[10] - 健康险及意外险在政策支持下贡献增量，养老第三支柱深化将释放潜力[10] 技术投入与应用 - 保险业科技投入年增速14.6%，显著超越市场整体扩张水平[18] - 前沿技术研发板块年均复合增长率22.5%，大数据、云、AI投入居多[18] - 金融行业大模型中标项目数量从2024年Q1的8个激增至Q4的66个，金额从240万元跃升至13609万元[22] - 保险业大模型中标项目数量占比12%、金额占比8%，相比银行仍有差距[22] AI应用场景 销售 - 从单点工具转向全流程智能体系，覆盖客户获取、需求分析、产品推荐等环节[5][34] - 推动代理人向专业风险顾问转型，实现"产品推销"向"全生命周期风险管理解决方案"转变[35] - i云保采用扁平化管理模式，结合AI实现全链条赋能，打造"活水计划"等创新应用[47] 核保 - 多技术融合实现全流程自动化，提升运营效率，强化风险控制[6][37] - 通过移动端智能交互系统自动采集客户健康声明等投保资料，减少人工录入误差[39] - 智能合约自动匹配客户健康状况、职业风险等条件，识别标准体、次标准体或拒保对象[39] 理赔与后服务 - 实现从报案、查勘、定损到核赔、支付的全流程赋能[40] - 通过多模态识别、知识图谱、联邦学习等技术提升效率、降低成本[40] - 在后服务环节推动客户保全、服务升级的精准化，构建"保险+服务"闭环[40] 办公助手 - 优化内部流程、整合信息资源、辅助决策制定[7][44] - 解放人力资源，使员工专注于更具创造性和战略性的工作[44] - 涵盖内部流程自动化、信息整合分析、决策支持与风险控制等场景[44] 典型案例 - 平安人寿提出"S4C"理念，通过垂域模型训练、多模态交互技术实现全流程改造[50] - 商涌科技基于AI智能体形成决策闭环，累计服务500多款人身险产品，覆盖8000万人[53][54] - 众安信科构建全链路AI应用体系，实现从营销获客到客户服务的全流程智能化改造[56] 发展趋势 - AI应用从单点工具向集中化智能体中台转变，从"效率工具"升级为"战略中枢"[60] - 保险产品与服务深度融合，构建跨行业生态网络，从"保费收取者"转变为"综合服务提供商"[63][64] - AI在风控与合规领域呈现"双面性"，提升反欺诈效率与风险定价精度，同时带来合规挑战[66]

行业趋势 - 中国内地个人奢侈品市场销售额近十年整体呈增长态势，预计2030年中国将成为全球最大奢侈品市场，市场份额达25% [1][3] - 消费者偏好从"符号消费"转向"生活方式与文化共鸣"、"体验溢价"，可持续消费和科技赋能体验革新成为重要趋势 [1][3] - 2025年1-2月奢侈品行业网络广告投入指数同比增长1.2%，达近四年同期峰值，投放高峰与节假日消费高峰紧密相关 [8] 市场规模与需求变化 - 2015至2024年中国内地个人奢侈品市场销售额历经起伏但保持增长，消费潜力大 [1][3] - 消费群体结构变化明显，年轻化、理性化趋势显著，炫耀性消费减弱，情感与身份认同增强 [2][33] - 消费者需求向品质、文化、个性体验转变，功能需求升级 [2][33] 广告投入趋势 - 欧莱雅集团以1.2亿网络广告投入指数位居行业榜首，远超其他竞品 [11] - TOP15广告主中12个对比去年同期排名变动，市场竞争激烈 [11] - 广告投放向OTT端转移，OTT端投入指数占比提升15.5%，移动端仍是主投终端 [18] 媒体选择与创意趋势 - 视频网站以67.7%的投入占比居首，全屏广告、视频贴片广告占比合计超80% [18] - 本土明星代言仍是品牌拓展受众的重要方式，体育明星合作热度提升 [21] - 节日期间品牌以礼盒装、节日限定装为营销重点，通过"限量设计+文化符号"提升吸引力 [24] 营销策略 - 品牌自播成为美妆类奢侈品重要营销手段，通过官方自播增强信任并刺激购买 [27] - 时装秀场线上直播打破时空限制，扩大品牌传播范围并提升影响力 [29] - 线上线下渠道融合加速，精准营销满足不同客群需求是竞争关键 [33][36] 典型品牌案例 - 劳力士通过体育艺术跨界营销强化高端品牌心智，线上投放工艺展示广告，线下赞助高端赛事与艺术活动 [46] - MiuMiu凭借明星效应与社媒传播打造热门话题，吸引年轻客群并实现品牌形象焕新 [49] - MiuMiu通过沉浸式秀场+限时快闪等联动线上活动，优化消费体验并提升市场竞争力 [51] 广告投入榜单 - 美妆香水类：兰蔻菁纯臻颜精萃乳霜以3690.4万投入指数居首，SK-II LXP全国区心面量以3409.9万紧随其后 [55] - 珠宝腕表类：浪琴康卡斯复刻系列以422.1万投入指数领先，宝格丽Serpenti系列以417.4万次之 [56] - 鞋服箱包类：PRADA箱包以199.7万投入指数位居榜首，路易威登箱包以139.0万排名第二 [57]

家电与智能家居 - 北京市推动时尚消费与科技融合，鼓励企业应用虚拟现实、人工智能、元宇宙等技术开发智能家居产品及全屋定制业务，推出VR购物、AR试穿等新型消费场景 [1] - 618期间智能健康类小家电销量大幅增长，95后、00后成为消费主力，消暑与清洁类电器表现突出，智能化、健康功能成为吸引消费者的关键 [3] - 冰箱行业受益于"国补"政策，一季度销量和销售额分别增长2.7%和3.8%，AI技术成为新风口，海尔、美的等品牌已布局视觉识别实现动态保鲜和健康管理功能 [5] - 海信开源66项三筒洗衣机核心专利，推动行业技术共享与创新，海尔也推出"懒人"三筒洗衣机，加速行业智能化、个性化发展 [19][20] 机器人产业 - 人形机器人比赛推动技术进步与产业发展，通过极限测试促进技术迭代和商业转化，赛事整合资源形成完整生态链，具备传播力助力商业化 [2] - 深圳作为中国"机器人第一城"，2024年产业总产值达2012亿元，企业数量近6万家居全国首位，成功得益于研发基础、制造业优势及"场景创新"驱动模式 [4] - 人形机器人行业从技术探索走向商业化，优必选2023年上市市值破1400亿港元，腾讯、美团等互联网巨头深度布局，资本涌入带来资源的同时也产生战略分散风险 [6] AI技术应用 - AI技术正深刻影响动画行业，助力创作流程数字化转型，显著提升产能，虽不能独立生成影视级内容，但已作为提效工具被广泛应用 [8] - AI大模型加速渗透医疗行业，DeepSeek等模型已在医院落地，预计2023至2033年中国AI医疗市场规模将从88亿元增至3157亿元，年复合增长率43.1% [9] - 百度发布千帆慧金金融大模型及多行业"智能体家族"，与65%的央企深度合作，推出的智能体应用实现自动化处理与高效响应 [11] - 阿里通义千问成为AI战略核心，开源闭源双轨发展，但面临人才流失问题，未来聚焦大模型与应用落地 [16] 消费电子与智能硬件 - 美图2024年营收33.4亿元，同比增长23.9%，净利润5.9亿元，增长59.2%，影像与设计业务占比62.4%，借AI技术赋能产品推动付费订阅模式发展 [12] - 大疆将进军扫地机器人领域，首款扫拖一体高端产品预计本月发布，依托无人机技术优势如视觉识别和导航系统，具备跨领域协同能力 [17] - 荣耀启动转型战略，回归中端市场推出荣耀400系列，加强线下渠道建设，拓展AI与机器人领域，五年投入百亿美元 [21] - 小鹏G7预售价23.58万起，全系702km续航，G7 Ultra搭载3颗图灵AI芯片算力超2200TOPS，成为全球首款L3级算力AI汽车 [23] 半导体与芯片 - 任正非表示华为单芯片技术落后美国一代，但通过系统级优化实现高性能算力，中国半导体产业在中低端芯片和第三代半导体领域存在机会 [22] - 格力电器自研芯片在家用空调中应用占比约30%，并逐步扩展至商用空调及智能装备领域，工业制品和高端装备板块具备分拆上市条件 [14][15] 互联网与AI商业化 - 快手2025年Q1营收326.1亿元，同比增长10.9%，"可灵AI"一季度收入超1.5亿元，助力广告营销等领域，加速AI与核心业务融合 [25] - 苹果原计划与阿里巴巴合作推出"Apple Intelligence"AI服务因未获中国批准而延期，面临地缘政治和监管复杂性挑战 [18]

全球时尚市场趋势 - 内购特卖占全球时尚市场总价值18%，奢侈品领域占比高达50%，折扣低至1-2折，成为处理库存的关键方式 [2] - 欧盟禁毁过剩商品背景下，预计2025-2030年折扣销售增速为全价销售五倍 [2] - 意大利新兴公司表现亮眼：Arlettie专注奢侈品牌样品特卖，Say wow通过临时精品店实现高增长，Secret Sales Girl转型B2B并拓展国际市场 [2] 中国运动市场增长 - 国际中产运动品牌在中国增长强劲，lululemon营收增20%，HOKA、始祖鸟等品牌高速增长，亚玛芬旗下品牌大中华区增长43% [3] - 阿迪达斯、耐克通过本土化策略复苏，高端运动品牌成中产阶级新身份象征 [3] - 户外、瑜伽服品牌冲击传统市场，成为品牌突破百亿营收的关键阵地 [3] 徒步旅行热潮 - 2024年"徒步"搜索量同比增长近100%，小红书话题浏览超29亿，反映其在年轻群体中的热度 [5] - 徒步带动户外装备行业蓬勃发展，迪卡侬徒步鞋营收增长超50%，高转化率（47%）预示其或成新潮流趋势 [5] - 国际品牌加速布局中国市场，产品线日益丰富 [5] 奢侈品牌本土化策略 - 奢侈品市场虽整体疲软，但中国市场仍是关键，品牌通过跨界合作、限时快闪活动推动文化体验消费 [6] - HERMÈS以"少而精"策略升级门店，PRADA等品牌借助互动营销融入本土文化 [6] - 未来需深度挖掘本土文化，实现从符号消费到文化价值消费的升级 [6] 内衣市场科技赋能 - 中国内衣市场2021-2026年复合增长率预计降至4%，行业进入"科技赋能"4.0时代 [7] - 抖音成新增长引擎，过去一年内衣销售增长69%，消费者需求升级聚焦品质、悦己和功能 [7] - 白皮书提出T.E.C.H标准评估科技内衣，营销建议包括新品造势、场景化营销等策略 [7] 手表市场挑战 - 中国手表市场规模将突破千亿，但中高端市场由外资主导，本土品牌如海鸥、上海表和飞亚达面临激烈竞争 [8] - 年轻消费者转向智能手表，传统手表象征价值减弱，行业缺乏创新 [8] - 第三代本土品牌西普尼尝试贵金属差异化，但受黄金价格波动影响 [8] 品牌动态 - 雪中飞专注冰雪运动基因，跻身行业前列，计划打造"中国冰雪羽绒服第一品牌" [9] - Prada Mode文化俱乐部登陆大阪，推动时尚与文化的跨界融合 [10] - 地素时尚市值近90亿，成为A股女装领军企业，注重设计与产品力 [11] - OF以"快乐基因"为核心，通过会员制增强用户粘性，加速全国布局 [12] - 阿迪达斯践行绿色环保理念，计划2050年实现全价值链碳中和 [13] - 安踏儿童推出动态足桥科技跑鞋，解决儿童低足弓问题 [13] - Demna表达对宽松风格失去兴趣，强调时尚应贴合个人身形 [14][15] - adidas Originals推出宠物系列，反映宠物经济巨大潜力 [16]