核心观点 - 2025年12月中国出口（美元计价）同比增长6.6%，高于预期的2.2%和前值5.9% [1] - 进口（美元计价）同比增长5.7%，高于预期的-0.3%和前值1.9% [1] - 出口走强由标价效应、新机发布与外需改善共同支撑 [2][7] - 人民币升值带来的标价效应拉动12月总出口上行约0.4个百分点 [2][7] - 全球制造业PMI（3个月移动平均）稳定在50.4%，新兴经济体PMI维持高景气 [2][7] 出口表现与结构分析 - 12月出口同比增速较11月回升0.7个百分点至6.6%，环比增长8.3%明显好于季节性（5.4%） [7] - 消费电子出口同比大幅上行16.3个百分点至19.6% [3][22] - 手机出口受新机发布（如华为）带动，增速较前月上行23.1个百分点至10.6% [22] - 生产资料出口走强，铝材、集成电路、钢材出口增速分别上行23.9、13.6、3.5个百分点至14%、47.7%、7.8% [3][22] - 对新兴经济体出口同比较前月回升1.4个百分点至13.5% [2][14] - 对东盟出口增速上行2.9个百分点至11.1%，对印度出口增速上行14个百分点至22.1% [2][14] - 对非洲出口在高基数下仍保持21.8%的较高增速 [2][14] - 对发达经济体出口回落，对美出口增速下行1.5个百分点至-30%，对欧洲出口增速回落3.3个百分点至11.6% [2][14][54] 进口表现与结构分析 - 12月进口同比增速回升3.8个百分点至5.7% [3][29] - 加工贸易进口上行2.9个百分点至16.8%，反映出口延续改善 [3][29] - 大宗商品进口走强，铜、铁矿石进口金额增速分别较前月上行63.8、61.4个百分点至46.7%、39% [3][29] - 机电产品进口增速改善，同比上行3.2个百分点至8.8% [3][29] - 自动数据处理设备及其零部件进口增速上行11.3个百分点至18.1% [29][57] 商品类别表现 - 消费电子出口回升，其中音视频设备及其零件出口增速上行0.3个百分点至5.0% [44] - 轻工制品出口增速回落0.5个百分点至-9.9%，家具、纺织纱线、鞋靴出口均偏弱 [44] - 资本品出口增速分化，通用机械出口增速回落1.1个百分点至3.4%，医疗仪器及器械出口增速回落7.6个百分点至2.0%，船舶出口增速回落21.4个百分点至25.0% [47] - 中间品出口中，集成电路出口增速回升13.6个百分点至47.7%，汽车零配件出口增速小幅回落2.4个百分点至-0.8% [47] - 能源资源出口增速回升3.8个百分点至4.2%，成品油、未锻轧铝及铝材、稀土出口大幅回升 [47] 未来展望 - 中国出口竞争优势持续凸显，在关税冲突下出口占全球份额不降反升 [4][36] - 新兴国家工业化提速带来增量生产资料进口需求，有望继续支撑中国中间品、资本品出口走强 [4][36][39] - 中美关税出现缓和，加之美国或仍有补库空间，后续对美出口可能回升 [4][36] - 综合外需改善与出口份额增加，预计2026年出口将维持较强韧性 [4][36]

文章核心观点 - 文章以申万宏源证券为例，阐述了证券行业在党的二十届四中全会精神指引下，通过聚焦五大核心能力建设（价值发现、产品创设、风险定价、全球配置、声誉管理），向一流现代投资银行迈进，以服务金融强国建设、资本市场高质量发展及新质生产力发展 [2][3][14] 行业定位与使命 - 证券行业正处在建设一流投资银行和投资机构的关键战略机遇期，需把握“国家兴衰，金融有责”的历史定位，落实“专注主业、完善治理、错位发展”的要求 [1] - 打造一流的现代投行是发挥资本市场核心功能的微观基础，更是服务金融强国建设的关键举措，其核心在于“专业”与“服务”而非简单的规模排名 [2] 公司战略与实践（以申万宏源证券为例） - 公司通过助力弘景光电、天工科技、泽润新能、健康160等专精特新及创新型企业登陆资本市场，深耕金融“五篇大文章”，勾勒出向“一流现代投资银行”迈进的路径 [2] - 公司在2024年证券公司投行业务质量评价中获评A类评级，是市场对其持续提升执业质量的专业认可 [3] - 公司积极推动投行服务出海，成功助力声通科技（交互式AI第一股）、方舟健客（中国慢病管理平台第一股）、百望股份（港股电子发票第一股）等一批科技企业上市 [12] 提升价值发现能力 - 价值发现是资本市场实现资源最优配置的“第一道关口”，提升此能力本质上是提升资本市场服务新质生产力的能力 [3] - 证券公司需履行好“看门人”初始责任，推动尽职调查体系与时俱进，并主动贴近创新源头，服务向前端延伸 [3] - 公司通过深入推进投行条线的行业分组、组建产业研究院等举措，强化对新兴领域和企业的深度理解与价值判断能力 [3] - 投行服务链条还需向后端延伸，通过提供并购重组、战略咨询、市值管理等全周期服务，助力上市公司持续做大做优做强 [4][5] 提升产品创设能力 - 提升以客户需求为导向的产品创设能力是破局财富管理转型挑战的关键，需以多元优质产品供给和真正的买方投顾服务双轮驱动 [6] - 证券公司需加大低波动、配置型产品供给，以匹配投资者对中长期稳定收益的需求 [6] - 公司发挥投资交易业务优势，积极运用收益凭证、场外期权等工具，成为最早成功发行挂钩中证商品期货指数收益凭证的证券公司之一 [6] - 需加快构建以买方投顾为核心的综合财富管理业务新模式，构建“产品深度研究—资产策略组合—专业投顾陪伴”三位一体的驱动体系 [7] 提升风险定价能力 - 提升风险定价能力是提升中国资产定价主导权和全球金融话语权的关键，尤其在人工智能、合成生物、量子科技等前沿领域 [8] - 证券公司需发挥研究优势，突破传统估值框架，创新估值方法论，建立多元化估值模型 [8] - 需通过引导上市公司加强技术路径、商业模式等关键信息披露，降低投资者认知风险，促进理性价格发现 [8] - 在夯实国内核心资产定价权基础上，应积极探索形成能被境内外资金共同认可的“估值锚”，提升在中概股、离岸人民币债券等中国资产定价上的话语权 [9] 提升全球配置能力 - 全球资源配置能力是衡量投行综合实力与国际竞争力的关键标尺，境外投资者持有中国股市和债市的比重仍有广阔增长空间 [10][11] - 证券公司必须加快构建与中国经济体量及开放程度相匹配的国际业务能力，完善覆盖境内外、贯通多市场的跨境综合金融服务体系 [11] - 需不断优化国际网络布局，加快在共建“一带一路”国家、欧美、中东等重点区域落子，并大力锤炼跨境投行的专业实力 [11] 提升声誉管理能力 - 声誉管理应深度嵌入公司治理与文化血脉，将合规、诚实、专业、稳健的文化要素嵌入业务流程、内部控制与合规管理的每一个环节 [13] - 证券公司应主动发挥在稳定市场预期、凝聚投资信心方面的建设性作用，善用首席经济学家、行业分析师等专业群体的市场影响力，在关键时点勇于发声 [13] - 公司研究通过组建“投研+产研+政研”三位一体的特色研究体系，借助发布产业白皮书、发表专业见解、举办研讨会及海外路演等形式，向国内外市场传递理性专业声音 [14]

文章核心观点 - 申万宏源预计到2026年，国内AI算力、模型及应用将实现重大突破，并看好由此驱动的AIDC（AI数据中心）全产业链的价值重估与景气持续 [1] 需求侧分析 - 云厂商需求高企，预计2025年第一季度前的IDC订单将在2026年第二至第三季度完成上架部署，从下定到交付有约6个月缓冲期，因此云厂商在2025年底至2026年初进行下一轮智算中心布局的必要性很强，且节奏紧、体量大 [3] - 海外算力与国产算力并行发展的确定性高，预计将推动云厂商资本开支持续增长 [3] - 新一轮IDC招投标已启动，预计交付上架节奏将显著加快 [3] - 云厂商有一定概率锁定更长时间维度内的优质区位资产，以保障未来算力供给的可持续性 [3] 供给侧分析 - “有效供给”稀缺性强，国家层面通过算力摸底工作进行统筹规划，旨在避免各地盲目重复建设 [4] - 政策重心已从初期的广泛建设，转向强调有序引导和集约高效，并优化智算资源布局，与“东数西算”国家枢纽紧密绑定 [4] - 在较长时间维度内，真正对应AIDC建设的产业供给，将在政策引导下与需求形成紧平衡状态 [4] 技术发展展望 - 算力侧：除NV供应变化外，国产算力预计将从可用变为好用，并通过超节点方式实现更高密度算力集群组网 [1] - 模型侧：中美大模型差距预计在2025年逐步缩小，2026年追赶趋势将持续，并进一步达成性能与成本间的更优平衡 [1] - 应用侧：除2025年已有突出表现的deepresearch、coding方向外，多模态、agent等更加普适化的应用预计在2026年发生重大变革 [1] - 行业共识显示，在硬件支持、软硬件结合、Agent路径等多个维度上，国内科技公司正从全球AI技术的跟随者逐渐转变为推动者 [2] 产业链环节与配套 - IDC作为AI算力底座，预计2026年相较2025年行业将形成重大变化，从智算中心建设运营到上游供配电、温控等环节均将受益 [1] - AIDC建设中需要配套的UPS/HVDC、柴发等设备保障电力供应，且供电设备对应电力容量与数据中心IT容量存在1.5N-2N的冗余关系 [5] - 伴随着高密超节点机柜的规模化部署，液冷配套同样将成为必选项 [5] 重点关注的上市公司 - 绑定核心客户的IDC白马，包括润泽科技（300442）、东阳光（600673）等 [6] - 满足外溢需求/绑定核心客户且弹性较大的灰马/黑马，包括大位科技（600589）、奥飞数据（300738）、光环新网（300383）、数据港（603881）、宝信软件（600845）等 [6] - 上游供配电/温控核心公司，包括科华数据（002335）、中恒电气（002364）、英维克（002837）、飞荣达（300602）、科泰电源（300153）、潍柴重机（000880）等 [6]

AI搜索与GEO营销新范式 - AI搜索用户规模高速增长，正逐步成为新的主流信息获取入口，而传统搜索引擎使用规模与渗透率出现下滑 [2] - 用户搜索路径由“搜索-点击网页”转向“提问-直接获取答案”，流量竞争逻辑由SEO时代的“点击博弈”升级为大模型时代的“被引用竞争” [2] - 生成式引擎优化(GEO)成为企业营销新路径，其目标是通过优化内容提升品牌在大模型生成答案中的“被引用率”和“被推荐概率” [2] GEO营销的核心逻辑与市场前景 - GEO营销逻辑将企业营销从“影响用户”前移至“影响模型”，企业需通过研究大模型偏好来系统化优化营销内容 [2] - 相较于依赖竞价排名的传统SEO，GEO通过持续动态跟踪和算法优化，有望为企业带来更稳定、高质量的曝光及更高的有效转化率和ROI [2] - 据IDC与中国信通院数据，2025年全球GEO行业市场规模将突破120亿美元，三年复合增长率达145%，预计2027年将维持高速增长 [2] 智能商业趋势与阿里巴巴的竞争优势 - 谷歌联合Shopify、沃尔玛等零售巨头建立统一交互标准，实现商品发现、推荐、下单、支付及售后全流程AI对话化处理，为智能体商业奠定基础 [3] - 新时代的流量入口将迁移至用户体验更好的AI应用，阿里巴巴同时具备国内顶尖的大模型能力和最丰富的大消费生态 [1] - 阿里巴巴通过自研大模型通义千问与电商大消费生态深度结合，为用户提供一体化AI问答与任务执行体验，串联生态内多平台流量，并为B端商户落地GEO营销策略提供优质场景 [1][3] - 公司不仅可以为B端商户落地应用GEO营销策略提供优质场景，也可以围绕生成式AI打造智能消费闭环，最终凭借用户体验反哺流量实现正向循环 [1]

AI搜索与GEO营销新范式 - AI搜索用户规模高速增长，正逐步成为新的主流信息获取入口，而传统搜索引擎的使用规模与渗透率出现下滑 [1] - 用户搜索路径从“搜索-点击网页”转变为“提问-直接获取答案”，流量竞争逻辑从SEO时代的“点击博弈”升级为大模型时代的“被引用竞争” [1] - 生成式引擎优化(GEO)成为企业营销新路径，其核心目标是提升品牌与内容在AI生成答案中的“被引用率”和“被推荐概率” [1] GEO营销的逻辑与优势 - GEO营销逻辑将企业营销从“影响用户”前移至“影响模型”，企业需通过研究大模型对内容结构、表达方式及权威性的偏好来系统化优化营销内容 [2] - 相较于依赖竞价排名的传统SEO，GEO通过持续性的动态跟踪和算法优化，能使企业获取更稳定、高质量的曝光，并有望实现更高的有效转化率和投资回报率(ROI) [2] - 据IDC与中国信通院数据，2025年全球GEO行业市场规模将突破120亿美元，三年复合增长率(CAGR)达145%，预计2027年将维持高速增长 [2] 智能商业趋势与阿里巴巴的定位 - 谷歌联合Shopify、沃尔玛、Target等零售巨头建立统一交互标准(UCP)，实现商品发现、推荐、下单、支付及售后全流程AI对话化处理，为智能体商业奠定基础 [3] - 阿里巴巴在国内积极布局AI流量入口，通过自研大模型“通义千问”与电商大消费生态的深度结合，为用户提供一体化的AI问答与任务执行体验 [3] - 阿里巴巴同时具备国内顶尖的大模型能力和最丰富的大消费生态，不仅能串联生态内多平台流量，也为B端商户落地应用GEO营销策略提供了优质场景 [1][3]

核心观点 - 申万宏源维持361度“买入”评级 认为公司通过产品、品牌、渠道的持续深化 在消费分级背景下凭借高性价比和强功能性产品 以及下沉市场渠道布局 有望持续获得快于行业的增长并提升市占率 [1] 2025年第四季度经营表现 - 2025年第四季度 361度成人装及童装线下零售额同比均增长约10% 延续前三季度增长态势 [2] - 2025年第四季度 电商渠道同比增长高双位数 表现超预期 [2] - 在四季度行业整体增速放缓背景下 公司全渠道增长韧性凸显 [2] 库存与折扣水平 - 2025年第四季度折扣率稳定在7-7.1折 延续第三季度趋势 [3] - 2025年第四季度库销比维持在4.5-5倍区间 库存保持健康水位 [3] 超品店渠道拓展 - 截至2025年12月31日 超品店数量达126家（含21家童装店） 开店进度超预期 [4] - 首家海外超品店于柬埔寨开业 [4] - 超品店单店面积800-1200平方米（相当于5家常规店） 拉新比例达60%-70% 一二线城市占比50% 与传统下沉市场门店形成互补 [4] - 超品店售罄率、连带率较常规门店显著提升 且运营成本明显降低 [4] - 2026年超品店将成为开店主力方向 渗透未覆盖的商业体 [4] 产品迭代与营销活动 - 跑步领域：全新竞速家族“飞燃5”、“飞燃5FUTURE”上市 361°速湃家族3代全面升级 “速湃FLOAT3”以全新CQT中底科技实现更优保护和回弹加速 高性能双密缓震越野跑鞋“凌刺1代”上市 [5] - 篮球领域：阿隆戈登第六代签名篮球鞋“AG6”上市 尼古拉约基奇第二代签名篮球鞋“JOKER2”于美国首发 依托约基奇个人影响力实现强劲销售转化 [5] - 营销方面：12月26日“品牌日”官宣再度携手亚奥理事会开启战略合作新周期 与康纶航天、天津体育学院达成深度战略合作 整合航天科技与体育科研资源 同时成为2025WTCC世界网球洲际对抗赛官方供应商 [5] One Way品牌发展 - One Way品牌2004年创立于芬兰 产品覆盖冬季运动及专业骑行运动器材、服装 361度于2013年底与One Way成立合资公司负责大中华区拓展 公司持股后增至100% [6] - 过去几年品牌因疫情扰动有所调整 但2024年下半年开始重新调整产品线以适应当前大户外潮流 [6] - 2025年第四季度品牌新开6家线下门店 门店面积约100-120平米 SKU约120个 覆盖专业滑雪、户外及泛户外产品 [6] - 产品功能性对标国际一线大牌但定价更具性价比 2026年计划推出更多鞋类及女子产品 有望在户外热潮下开辟第二增长曲线 [6]

核心观点 - 申万宏源维持361度“买入”评级 认为公司在消费分级背景下凭借高性价比产品、下沉市场渠道布局及高效的运营 有望持续获得快于行业的增长并提升市占率 [1] 2025年第四季度经营表现 - 2025年第四季度成人装及童装线下零售额同比均增长约10% 延续前三季度增长态势 [1] - 2025年第四季度电商业务同比增长高双位数 表现超预期 [1] - 在四季度行业整体增速放缓背景下 公司全渠道增长韧性凸显 [1] 库存与折扣水平 - 2025年第四季度折扣率稳定在7-7.1折 延续第三季度趋势 [2] - 2025年第四季度库销比维持在4.5-5倍区间 库存保持健康水位 [2] 超品店渠道拓展 - 截至2025年12月31日 超品店数量达126家（含21家童装店） 开店进度超预期 [3] - 首家海外超品店于柬埔寨开业 [3] - 超品店单店面积800-1200平方米（相当于5家常规店） 拉新比例达60%-70% 一二线城市占比50% 与传统下沉市场门店形成互补 [3] - 超品店售罄率、连带率较常规门店显著提升 且运营成本明显降低 [3] - 2026年超品店将成为开店主力方向 渗透未覆盖的商业体 [3] 产品与品牌营销 - 产品端坚持高品质快速迭代及高质价比定位 [4] - 跑步领域：全新竞速家族“飞燃5”、“飞燃5FUTURE”上市 361°速湃家族3代全面升级 “速湃FLOAT3”采用全新CQT中底科技 高性能双密缓震越野跑鞋“凌刺1代”上市 [4] - 篮球领域：阿隆·戈登第六代签名篮球鞋“AG6”上市 尼古拉·约基奇第二代签名篮球鞋“JOKER2”于美国首发 依托球星影响力实现强劲销售转化 [4] - 营销方面：12月26日“品牌日”官宣再度携手亚奥理事会开启战略合作新周期 并与康纶航天、天津体育学院达成深度战略合作 同时成为2025 WTCC世界网球洲际对抗赛官方供应商 [4] One Way户外品牌发展 - One Way品牌2004年创立于芬兰 产品覆盖冬季运动及专业骑行运动器材与服装 [5] - 361度于2013年底与One Way成立合资公司负责大中华区拓展 公司持股后增至100% [5] - 品牌于2024年下半年开始重新调整产品线以适应大户外潮流 [5] - 2025年第四季度品牌新开6家线下门店 门店面积约100-120平米 SKU约120个 覆盖专业滑雪、户外及泛户外产品 [5] - 产品功能性对标国际一线大牌但定价更具性价比 2026年计划推出更多鞋类及女子产品 [5]

公司融资动态 - 申万宏源证券有限公司获得中国证监会批复 同意向专业投资者公开发行公司债券[1] - 获批的公司债券注册额度为面值总额不超过600亿元人民币[1] - 债券发行将依据报送深圳证券交易所的募集说明书进行[1] - 本次批复的有效期为24个月 自2026年1月6日起计算[1] - 在注册有效期内 申万宏源证券可以分期发行该批公司债券[1]

公司融资动态 - 申万宏源证券获得中国证监会批复，同意其向专业投资者公开发行面值总额不超过600亿元公司债券的注册申请 [1] 监管审批进展 - 本次债券发行注册申请已获得中国证监会同意 [1]

公司股价与交易情况 - 截至2026年1月13日收盘，申万宏源股价报收于5.37元，较前一交易日下跌1.1% [1] - 公司当日开盘价为5.44元，最高价5.48元，最低价5.35元 [1] - 当日成交额为6.55亿元，换手率为0.54% [1] - 公司最新总市值为1344.65亿元 [1] 公司融资活动 - 申万宏源证券有限公司获得中国证监会批复，同意其向专业投资者公开发行面值总额不超过600亿元的公司债券 [1] - 该批复文件为《关于同意申万宏源证券有限公司向专业投资者公开发行公司债券注册的批复》（证监许可〔2026〕36号） [1] - 批复自2026年1月6日起24个月内有效，公司可在注册有效期内分期发行债券 [1] - 本次债券发行应按照报送深圳证券交易所的募集说明书进行 [1]