行业整体产销数据 - 9月家用空调行业总产量1057万台，同比下降13.48%，总销量1088万台，同比下降10.24% [1] - 9月内销出货量595万台，同比下降2.52%，出口出货量494万台，同比下降18.06% [1] - 行业期末库存1426万台，同比下降2.36% [1] 内销市场表现 - 9月空调内销出货同比下滑3%，主要受同期基数回升影响，但8-9月内销较2023年及2019年同期均持平 [2] - 9月奥维线上零售量两年复合增长率达31%，线下两年复合增长率为1%，淡季内需平稳 [2] - 展望2024年第四季度，内销出货预计同比增长24%至新高，但增速回落已在市场预期内 [2] 主要厂商内销分化 - 9月海尔空调内销量同比高增25%，格力内销同比增长13%，美的内销同比下降15% [1][3] - 2025年第三季度海尔内销同比大增37%，市场份额同比提升3.7个百分点 [3] - 厂商月度数据波动受政策启动窗口及淡季生产端夏休影响，海尔逆势增长的α属性值得关注 [3] 出口与外销市场 - 9月空调外销出货量同比下降18%，产业在线10月及11月外销排产较同期实绩分别下降9.4%和6.6%，但11月预期已上调 [4] - 考虑2024年第四季度空调外销同比高增49%的基数，出口增速预计在消化压力后向中个位数中枢收敛 [4] - 10月中旬稀土出口管制后贸易谈判存在波折，若后续关税无超预期变化，第四季度外销或边际好转 [4] 价格与零售表现 - 9月奥维监测数据显示，空调线上零售均价同比微增0.4%，线下零售均价同比下降7.5%，量增承压下价格表现偏弱 [3] - 美的安装卡降幅预计为个位数，表现优于出货数据，海尔安装卡延续较快增长 [3] 龙头公司战略与前景 - 白电龙头在新兴市场扩张强势，海外转产持续推进，其修复阶段表现有望好于线性行业预期 [1][4] - 白电板块相对估值已回落至历史低位，内外销短期压力或已被市场充分定价 [1][2]

【#格力朱磊回应翻车#】珠海格力电器股份有限公司市场总监@朱磊Gree 发文称：等飞机的时间再写 几个字。这两天到处能刷到"朱磊翻车"的视频，好多视频号讲得有鼻子有眼，反指我揭露的内容是"格 力友军"所为？这太有意思了。得承认脏公关的内容做得蛮巧妙的，利用了短视频时代看五秒的特质， 再把一颗脏心眼埋在里面。 ...

珠海格力电器股份有限公司市场总监朱磊发文称：等飞机的时间再写几个字。这两天到处能刷到"朱磊 翻车"的视频，好多视频号讲得有鼻子有眼，反指我揭露的内容是"格力友军"所为？这太有意思了。得 承认脏公关的内容做得蛮巧妙的，利用了短视频时代看五秒的特质，再把一颗脏心眼埋在里面。 ...

公司品牌与产品战略 - 格力电器推出晶弘空调品牌，聚焦理性、务实、注重体验及追求性价比的客户群体[2] - 晶弘空调是格力品牌体系的自然延伸，保持了格力制造稳定、节能、舒适的核心质量技术[2] - 晶弘品牌根据目标客群在设计风格、智能化程度和材料选型上进行取舍，为中低价格段市场提供价值补位[2] - 晶弘空调能够与公司整体品牌矩阵形成有效协同与互补，共同服务于多元化的空调市场需求[2] 供应链与业务布局 - 公司已于2022年通过受让股权及定向增发控股盾安环境，目前持股38.46%[2] - 控股盾安环境旨在强化制冷核心零部件供应链稳定性，并布局新能源热管理赛道[2] - 盾安环境是全球制冷空调零部件行业龙头企业，业务聚焦于制冷空调零部件、制冷设备和新能源汽车热管理核心零部件[2] - 盾安环境的业务与晶弘的品牌定位无冲突[2]

公司竞争历史 - 格力与小米的公开对抗始于2013年，双方创始人就营收增长设下10亿元赌局[1] - 2019年格力以1981亿元营收险胜小米，但次年即被小米反超[1] - 此后双方口水战升级，格力公开质疑小米研发投入不足、不回报股民及存在不正当竞争行为[1] 近期竞争动态 - 小米业务已攻入格力腹地，开始制造并销售空调[1] - 2025年7月小米空调线上销量首次超越格力，市场占有率达16.71%，格力同期市占率为15.22%[1] - 小米集团公关部总经理对此评论称"没想到新时代这么快就来了"[1] 行业观点 - 行业人士认为，作为直接竞争对手，格力与小米之间的"互呛"态势预计将持续[1]

投资时钟指数整体表现 - 指数报收于3379.7点，上涨0.56%，成交金额为899.51亿元，换手率为0.98% [1] - 指数成份股中68家上涨，31家下跌，中国高科以8.08%涨幅领涨，燕京啤酒以4.56%跌幅领跌 [1] - 指数成份股整体主力资金净流出14.49亿元，游资资金净流入5.97亿元，散户资金净流入8.52亿元 [1] 十大权重成份股详情 - 贵州茅台权重最高为16.96%，最新价1462.26元，上涨0.30%，总市值18311.45亿元 [1] - 招商银行权重为15.65%，最新价41.98元，上涨1.35%，总市值10587.29亿元 [1] - 紫金矿业权重7.14%，最新价30.05元，上涨1.01%，总市值7986.56亿元 [1] - 恒瑞医药权重5.43%，最新价66.00元，上涨1.34%，总市值4380.55亿元 [1] - 五粮液权重5.41%，最新价120.52元，微涨0.05%，总市值4678.11亿元 [1] - 格力电器权重4.05%，最新价40.69元，下跌0.20%，总市值2279.21亿元 [1] - 伊利股份权重3.04%，最新价27.41元，下跌0.22%，总市值1733.78亿元 [1] - 福耀玻璃权重2.57%，最新价65.80元，上涨0.35%，总市值1717.21亿元 [1] - 北方稀土权重2.38%，最新价52.35元，上涨0.25%，总市值1892.49亿元 [1] - 泸州老窖权重2.28%，最新价134.21元，上涨0.80%，总市值1975.51亿元 [1] 成份股资金流向 - 中国船舶主力资金净流入5.19亿元，净占比9.60%，游资净流出2.18亿元，散户净流出3.02亿元 [2] - 巨人网络主力资金净流入1.35亿元，净占比8.14%，游资净流入8753.79万元 [2] - 贵州茅台主力资金净流入1.26亿元，净占比3.38%，游资净流出1.26亿元 [2] - 中国铝业主力资金净流入1.24亿元，净占比4.85%，游资净流出2011.05万元 [2] - 福耀玻璃主力资金净流入8972.64万元，净占比8.73%，散户资金净流出8752.41万元 [2] - 恒瑞医药主力资金净流入7641.78万元，净占比3.14%，游资净流出1.20亿元，散户净流入4407.75万元 [2]

公司人事动态 - 王自如于10月20日入职雷鸟创新 工号为00678071 [1] - 公司计划举办两场活动 包括10月22日王自如与创始人李宏伟的对谈 以及10月23日的雷鸟Air 4新品发布会 [3] 公司背景与市场地位 - 雷鸟创新成立于2021年年底 专注于智能眼镜等智能硬件产品研发、生产与销售 [4] - 公司由TCL电子孵化 创始人兼CEO李宏伟曾负责TCL电视操作系统和爱奇艺电视业务 [4] - 公司团队最早来自TCL通讯创新实验室 并已完成超过5亿元人民币融资 [4] - 根据Counterpoint 2025年2月数据 公司在全球XR设备出货量排名中位列第三 [4] - 在中国市场 每售出3副AR眼镜就有1副来自雷鸟创新 [4] 关键人物背景 - 王自如为Zealer创始人 曾任格力电器渠道改革项目负责人 [3] - 王自如透露其在格力电器任职期间年薪为7位数以上 但表示这是其以往收入的几分之一 [5][7] - 公开资料显示 2024年格力电器副总裁中年薪最高为方祥建的718.6万元 最低为邓晓博的49.45万元 [8] - 王自如称其在格力未被正式任命为副总裁 因其工作高度机密和核心 [8]

白色家电板块整体表现 - 10月21日白色家电板块整体上涨0.28%，表现弱于大盘，当日上证指数上涨1.36%，深证成指上涨2.06% [1] - 板块内个股涨多跌少，10只样本股中7只上涨，3只下跌 [1] - 从资金面看，板块整体呈现主力资金和游资净流出，净流出额分别为8599.42万元和1.15亿元，而散户资金净流入2.01亿元 [1] 领涨个股表现 - 深康佳A领涨板块，股价涨停，涨幅为10.00%，收盘价5.50元，成交64.82万手，成交额3.44亿元 [1] - 惠而浦上涨2.11%，雪祺电气上涨1.93%，长虹美菱上涨1.28%，澳柯玛上涨1.14% [1] - 行业龙头海尔智家上涨1.04%，成交42.12万手，成交额达10.65亿元 [1] 个股资金流向 - 深康佳A获得主力资金净流入1.43亿元，主力净占比高达41.65%，但同时游资和散户资金分别净流出6831.83万元和7504.67万元 [2] - 海尔智家主力资金净流入3152.51万元，主力净占比2.96%，散户资金净流入6169.56万元 [2] - 格力电器遭遇主力资金大幅净流出2.35亿元，主力净占比为-16.26%，但游资和散户资金分别净流入6540.44万元和1.69亿元 [2] - 美的集团主力资金净流出1242.08万元，游资净流出3952.40万元，但散户资金净流入5194.49万元 [2]

事件概述 - 格力电器一位名为朱磊的高管在微博上公开指责小米集团及其创始人雷军，称其策划了针对格力电器的“黑公关”行为 [2][9] - 指责的起因是网络上出现大量内容相似的短视频，声称小米1.5匹空调售价低于1700元，而格力同类产品售价超过3000元，并质疑价格差异的合理性 [4] - 格力高管朱磊认为这些视频是“有组织、有预谋”的，并使用金庸小说中的角色“岳不群”暗喻雷军 [9][14] 事件反转 - 网友发现，被格力高管指为“小米水军”发布的视频，其完整内容实际上是在为格力电器的高价位进行辩护 [16] - 这些视频采用“欲扬先抑”的话术，最终结论是强调格力空调“用料扎实、技术牛、品质好、售后好”，认为其高价是合理的 [16] - 部分发布视频的博主被指实际上是格力电器的忠实经销商或铁杆粉丝，导致事件演变为格力方面“误伤”己方支持者的乌龙事件 [16][18] - 事件引发广泛关注后，格力高管朱磊未删除相关博文，此事成为网络热议的焦点 [20] 行业观察与企业运营启示 - 事件反映出大型企业内部可能存在沟通不畅的问题，市场部门与渠道部门之间的信息协同存在明显缝隙 [23] - 即便是核心高管，在决策时也可能存在信息盲区，未能全面掌握企业内部（如渠道营销策略）的实际情况 [23] - 该案例表明，企业的外部竞争行为高度依赖于内部信息的有效流转与协同，内部沟通机制的有效性对风险防控至关重要 [23]

公司高管公开回应网络争议 - 珠海格力电器股份有限公司市场总监朱磊于10月20日午间通过微博就网络相关争议发声，直指“不群”为抹黑力量，并强调邪不压正 [1] - 朱磊表示不清楚“不群”具体指谁，但明确指控其在网上持续抹黑公司，并透露已掌握丰富相关材料将逐步公开 [1] - 朱磊质疑“不群”行为动机，指出针对其本人的视频号内容流量被完全封锁，而抹黑公司及他本人的内容却掀起小高潮 [1] 网络攻击手段与公司立场 - 朱磊将针对公司的网络攻击手段称为“脏公关”，并形容其本质是“数学题”，目的并非期望翻盘而是“能污染一个算一个” [1] - 朱磊引用孔子言论“色厉内荏，犹穿墙之盗”来抨击攻击者，强调做人应诚实坦荡、光明磊落，并认为此品质与做好产品相关联 [1] - 朱磊以“仰天而唾，反堕其面”和“多行不义必自毙”作结，反问“不群”是否理解这些传统教训 [1] 争议背景与潜在关联 - 朱磊提及近期有大量用户涌入其微博、抖音及直播间，使用“猪不群”、“累不群”等污言秽语进行攻击，使其“忍俊不禁” [1] - 朱磊文案中提及的“不群”疑似暗指近期具有争议性称呼的“雷不群”，该称呼与雷军相关联 [1]