行业投资评级 - 报告对传媒互联网行业的投资评级为“优于大市” [1][4] 核心观点 - 核心观点是AI应用破圈及商业化落地加速，建议把握IP潮玩与游戏板块的底部机会 [3] - AI Agent发展迅速，OpenClaw持续破圈、“自进化智能体”MuleRun发布，加速AI能力与渗透率提升，持续看好AI应用端机会 [3][35] - 关注受益流量入口竞争下的营销行业机会，从营销中介到优质语料、大模型平台有望持续受益 [3][35] - 把握业绩与估值兼备的游戏板块底部布局机会，自下而上把握产品周期及业绩表现以及具备AI产品落地的相关标的 [3][35] - IP潮玩把握泡泡玛特底部修复机会 [3] 本周市场表现回顾 - 本周（3月9日至3月13日）传媒行业下跌3.89%，跑输沪深300指数（-2.19%）和创业板指（1.26%） [1][11][12] - 横向比较，本周传媒板块在所有板块中涨跌幅排名第14位 [1][12][13] - 涨幅靠前的公司包括琏升科技（周涨20%）、天地在线（周涨16%）、贵广网络（周涨15%）和出版传媒（周涨9%） [1][11][12] - 跌幅靠前的公司包括每日互动（周跌15%）、中信出版（周跌12%）、电魂网络（周跌11%）和巨人网络（周跌9%） [1][11][12] 行业重点动态与数据跟踪 - **AI产品动态**：欧洲“全能型”大模型Mistral Small 4发布，总参数量为119B，激活参数仅为6B，在延迟优化模式下端到端完成时间缩短了40%，在吞吐优化模式下每秒处理请求数量是Small 3的3倍 [14][16] - **AI产品动态**：腾讯AI助手QClaw正式进入开放公测阶段，主打“微信直连+零门槛部署” [1][16] - **AI产品动态**：AI产品MuleRun（骡子快跑）发布，定位为“全球首个自进化个人AI”，可以0门槛生成数字员工 [1][17] - **电影票房**：本周（3月16日至3月22日）电影票房为2.97亿元，票房前三名分别为《飞驰人生3》（0.64亿元，占比21.5%）、《河狸变身计划》（0.58亿元，占比14.3%）和《挽救计划》（0.43亿元，占比14.3%） [2][17][19] - **游戏收入**：2026年2月中国手游收入前三名分别为柠檬微趣《Gossip Harbor：Merge&Story》、点点互动《Whiteout Survival》和点点互动《Kingshot》 [2][26] - **iOS畅销榜**：截至3月22日，中国区iOS游戏畅销榜前三名为《王者荣耀》、《和平精英》和《无畏契约：源能行动》 [27][28] - **行业新闻**：阿里通义千问3.5-Max-Preview以1464分登上LM Arena全球大模型公司排行榜第五位 [31] - **行业新闻**：豆包开始内测“一句话购物”AI电商功能 [32] 投资建议与关注标的 - **大模型与AI平台**：看好昆仑万维，平台端持续看好受益AI提升广告投放效率的哔哩哔哩 [3][35] - **AI营销与语料**：AI营销方向关注受益公司，语料方向关注浙数文化、中文在线等标的 [3][35] - **游戏板块**：推荐巨人网络、吉比特、恺英网络、心动公司、三七互娱等标的 [3][35] - **IP潮玩**：把握泡泡玛特底部修复机会 [3] - **出版行业**：关注GEO语料库催化可能，关注国有出版方向 [35] 重点公司盈利预测（摘要） - **恺英网络 (002517.SZ)**：投资评级“优于大市”，预测2025年EPS为1.01元，对应PE为18倍；2026年EPS为1.22元，对应PE为15倍 [4][37] - **吉比特 (603444.SH)**：投资评级“优于大市”，预测2025年EPS为23.38元，对应PE为16倍；2026年EPS为26.62元，对应PE为14倍 [4][37] - **三七互娱 (002555.SZ)**：投资评级“优于大市”，预测2025年EPS为1.38元，对应PE为16倍；2026年EPS为1.51元，对应PE为15倍 [4] - **泡泡玛特 (9992.HK)**：投资评级“优于大市”，预测2025年EPS为9.62元，对应PE为22倍；2026年EPS为13.22元，对应PE为16倍 [37] - **哔哩哔哩-W (9626.HK)**：投资评级“优于大市”，预测2025年EPS为2.74元，对应PE为60倍；2026年EPS为4.17元，对应PE为47倍 [37]

增持计划 - 2026年3月13日披露增持计划，金额不低于15000万元，期限不超6个月[2] - 3月23日完成计划，累计增持869.33万股，金额15998.62万元[2][4] 增持明细 - 3月16日、19日、23日分别增持5003.92万、4995.30万、5999.40万元[4] 股东持股变化 - 金锋增持后持股占比从14.99%升至15.40%[4] - 金锋和绍兴安嵊增持后合计持股占比从20.26%升至20.66%[4] 其他 - 增持符合规定，不影响上市地位和控股权[5] - 金锋承诺6个月内不主动减持等[5]

报告行业投资评级 - 看好 [1] 报告的核心观点 - 国产大模型持续迭代，凭借性价比及基础设施优势差异化突围，关注token出海的产业机会 [2] - 互联网与云计算板块悲观情绪已得到较充分宣泄，互联网公司的数据与用户是AI时代入场券，AI能力的进步及收入兑现是扭转悲观情绪的关键，国内AI云增长前景明确 [2] - 游戏板块估值处于低位，产业资本增持显示底部特征，行业景气有确定向上驱动，AI将丰富游戏供给而非颠覆行业 [2] - 潮玩出海是消费领域重要亮点，泡泡玛特等公司通过IP运营、渠道扩张及品类拓展驱动增长 [2] 根据相关目录分别进行总结 国产大模型与AI基础设施 - MiniMax发布M2.7模型，是首个深度参与自身迭代的模型，能够自行构建复杂Agent Harness并基于Agent Teams等能力完成复杂生产力任务 [2] - 小米发布MiMo-V2-Pro模型，拥有超过1万亿的超大参数量，激活参数控制在42B，已在手机AI智能体MiClaw、金山办公、小米浏览器等核心业务和生态伙伴上线 [2] - 国内大模型凭借性价比、较低的电力成本及人才密集度高等基础设施优势进行差异化突围 [2] - 关注AI基础设施公司Minimax，云计算公司金山云、百度、顺网，以及版权服务公司阜博集团 [2] 互联网与云计算 - 哔哩哔哩、腾讯等公司财报后股价跌幅较大，市场担忧AI投入与利润率问题 [2] - 报告认为互联网公司的数据和高粘性用户是AI时代的入场券，AI能力的进步以及AI收入的逐步兑现将是扭转悲观叙事的关键 [2] - 腾讯计划在4月发布混元3模型，AI有望拉动微信变现、游戏增长以及B站的广告和视频时长 [2] - AI云板块受美股CSP担忧资本开支回报率影响，但腾讯云2025年第四季度企业服务收入同比增长22%，阿里云指引未来五年云和AI年收入突破1000亿美元，验证国内AI云高增长 [2] - 推荐云计算领域的阿里巴巴、网易云音乐、美图公司 [2] - 推荐互联网领域的腾讯、哔哩哔哩、心动公司、快手-w [2] 游戏 - 主流游戏公司市盈率略低于15倍，产业资本如恺英网络高管开始增持，底部特征明显 [2] - 行业景气有确定向上驱动：2026年国内苹果税及海外谷歌税下降将提升游戏厂商利润率；版号供给丰富，预期3月起新品陆续定档及测试 [2] - 3月以来三七互娱SLG新品《Last Asylum: Plague》快速起量 [2] - 重点新品包括：《王者荣耀世界》（4月18日）、《洛克王国：世界》（3月24日）、恺英网络《三国:天下归心》（4月16日）、完美世界《异环》（4月23日）、哔哩哔哩《三国志：王道天下》（3月28日首测） [2] - 报告认为AI将丰富游戏供给并创造新需求，而非颠覆行业，因为游戏是强体验性产品且工作流复杂，通用大模型难以取代，同时游戏厂商拥有丰富的数据资产、强劲的现金流和对新技术的敏锐度 [2] - 推荐游戏公司：三七互娱、巨人网络、世纪华通、恺英网络 [2] - 关注游戏公司：完美世界、吉比特 [2] 潮玩与消费 - 潮玩出海仍是消费领域的重要亮点 [2] - 泡泡玛特即将发布财报，有望逐步打消市场对单一IP波动的担忧 [2] - 泡泡玛特2026年增长驱动包括：有能力打造持续有热度的不同IP（如星星人）、增加北美及国内店铺密度带来自然流量和增长、以及联名产品（如近期三丽鸥合作款）和乐园等品类拓展可能带来的弹性 [2] - 布鲁可指引2026年将重点发力积木车品类，在出海方面会有更多IP和产品线在海外上线，重点区域为美国、日本和东南亚 [2] - 关注潮玩公司布鲁可 [2] 其他重点公司 - 推荐高分红公司：分众传媒 [2] - 关注高分红公司：中原传媒 [2] 重点公司财务数据摘要 - 腾讯控股：总市值40，746亿人民币，预计2025年营收7，556亿人民币（同比增长14%），2026年营收8，453亿人民币（同比增长12%）；预计2025年归母净利润2，602亿人民币（同比增长17%），2026年3，007亿人民币（同比增长16%）；对应2025年市盈率16倍，2026年14倍 [4] - 泡泡玛特：总市值2，471亿人民币，预计2025年营收389亿人民币（同比增长198%），2026年营收527亿人民币（同比增长36%）；预计2025年归母净利润136亿人民币（同比增长324%），2026年184亿人民币（同比增长35%）；对应2025年市盈率18倍，2026年13倍 [4] - 阿里巴巴：总市值20，771亿人民币，预计2026财年营收10，234亿人民币（同比增长3%），2027财年营收11，187亿人民币（同比增长9%）；预计2026财年归母净利润958亿人民币（同比下降40%），2027财年1，222亿人民币（同比增长27%）；对应2026财年市盈率22倍，2027财年17倍 [4] - 哔哩哔哩：总市值723亿人民币，预计2025年营收303亿人民币（同比增长13%），2026年营收332亿人民币（同比增长9%）；预计2025年归母净利润26亿人民币（实现扭亏），2026年30亿人民币（同比增长16%）；对应2025年市盈率28倍，2026年24倍 [4]

诉讼仲裁 - 传奇IP起诉上海恺英，上海恺英需承担连带清偿责任，支付本金481127363.73元并赔偿律师费40万元[5] - 上海恺英不服判决向最高院申请再审[5] - 国际商会国际仲裁院驳回浙江欢游全部仲裁申请[8] 财务影响 - 上海恺英与传奇IP签《和解协议》，预计产生约2亿元正向利润影响[10] - 仲裁驳回除约263万美元费用外，对损益无重大影响[11]

行业投资评级 - 传媒行业投资评级为“强于大市”，且维持该评级 [1] 报告核心观点 - 谷歌宣布下调Google Play商店抽成比例并开放第三方支付与商店，此举对优质出海游戏厂商及第三方游戏平台构成重大利好 [4][5][6] - 政策变化有望直接提升出海游戏厂商的利润率与经营自主权，并可能推动游戏三方平台公司的渠道价值重估 [5][6] 行业基本情况与市场表现 - 报告发布时，传媒行业收盘点位为825.13，其52周最高点为1021.75，最低点为591.71 [1] - 行业相对指数表现图表显示，在2025年3月至2026年3月期间，传媒指数与沪深300指数的相对表现有波动 [3] 事件分析：谷歌政策变革 - 谷歌政策变革主要包括两点：一是开放第三方支付与第三方应用商店，并将抽佣逻辑拆分为“结算费+服务费”，使用第三方途径无需支付5%固定结算费；二是将服务费抽成从30%降至20%或更低，其中新用户安装IAP服务费降至20%，加入升级计划的降至15%，定期订阅服务费降至10% [4] 对出海游戏厂商的影响 - 中国自研游戏出海收入规模稳健，2025年海外市场收入达到204.55亿美元，规模已连续六年超千亿元人民币 [5] - IAP抽成压力下降，标准IAP服务费从约30%降至20%或更低，依赖IAP收入的中重度手游出海厂商将显著受益，利润率有望提升 [5] - 以世纪华通为例，其游戏《Whiteout Survival》全球累计下载破亿，连续多月蝉联中国手游出海收入榜第一，此类高流水重度游戏将取得较多利润转化 [5] - 支付体系升级使开发者可通过官方网站或第三方渠道充值，提升了经营自主权并可能进一步降低成本 [5] 对第三方游戏平台的影响 - 谷歌推出“注册应用商店”计划，允许第三方商店合规入驻安卓系统，降低了用户安装门槛，第三方平台有望迎来用户增长红利期 [6] - 第三方游戏平台渠道价值有望重估，可利用差异化优势增强渠道议价权与竞争力，例如心动公司旗下TapTap采用无联运分成模式，有望吸引更多开发者入驻 [6] 投资建议 - 建议关注海外游戏收入占比较高的公司，包括世纪华通、巨人网络、恺英网络、神州泰岳、三七互娱、冰川网络、完美世界等 [7] - 建议关注具备游戏三方平台的公司，包括心动公司、腾讯控股、网易等 [7]

行业投资评级 - 传媒互联网行业评级为“优于大市” [1][4] 核心观点 - AI应用破圈及商业化落地加速，建议把握AI催化下的板块投资机会，重点关注AI应用端、游戏及IP潮玩板块 [3][37] - OpenClaw生态发展加速AI能力与渗透率提升，大厂如字节、腾讯加速产品适配，推动AI智能体向普适化办公生产力工具演进 [1][15][16] - 文化产业支持政策从顶层设计到地方逐步落地，2026年政府工作报告首次写入“繁荣互联网条件下新大众文艺”，各地推出产业支持计划 [1][17] 板块市场表现回顾 - 报告期内（3月9日-3月13日），传媒行业下跌3.51%，跑输沪深300指数（上涨0.19%）和创业板指（上涨2.51%） [1][11] - 传媒板块在所有板块中涨跌幅排名第26位 [1][12][13] - 涨幅靠前的个股包括中国科传（周涨20%）、顺网科技（周涨10%）；跌幅靠前的包括恺英网络（周跌11%）、中信出版（周跌11%） [11][12] 行业重点动态与数据跟踪 AI与科技动态 - **字节跳动**：火山引擎上线云端SaaS版OpenClaw平台“ArkClaw”，旨在解决AI Agent环境配置复杂、Token消耗高等痛点，实现7x24小时在线服务，并深度整合主流大模型 [1][15] - **腾讯**：正式推出全场景AI智能体“WorkBuddy”，深度兼容OpenClaw所有技能，内置超20种Skills技能包，支持与企业微信、QQ、飞书等协作工具打通 [1][16] - **xAI**：发布Grok 4.20模型，推理性能显著提升，非幻觉率达78%，创行业纪录 [1][17] - **OpenAI**：向Sora视频生成API推送更新，新增角色一致性支持等核心能力，提升批量视频生产效率 [33][34] - **奈飞**：宣布收购由本·阿弗莱克创立的AI电影制作公司InterPositive，交易总价值最高可达6亿美元 [35] 文化产业政策 - 国家层面：2026年政府工作报告首次提出“繁荣互联网条件下新大众文艺”（涵盖网络文学、短视频、微短剧、游戏等） [1][17] - 地方层面： - 上海推动出版市场化和数智化转型 [1] - 北京朝阳区发布行动计划，目标到2028年数字视听产业规模突破2000亿元 [1][17] - 杭州设立首期10亿元良渚数字文化产业基金，支持AIGC、影视动漫等项目 [1][17] - 长沙实施“演艺新空间十条”，提供项目及运营补助 [17] 内容市场数据 - **电影票房**：报告当周（3月9日-3月15日）全国电影票房为3.40亿元。票房前三名为：《飞驰人生3》（1.18亿元，占比34.6%）、《镖人：风起大漠》（0.64亿元，占比18.6%）、《惊蛰无声》（0.51亿元，占比15.0%） [2][18][22] - **网络剧**：当周播映指数排名靠前的包括《逐玉》、《太平年》、《我的山与海》等 [24][26] - **综艺节目**：当周排名靠前的包括《周五晚高疯》、《宇宙闪烁请注意》、《你好星期六2026》等 [2][25][27] - **游戏**： - 2026年2月中国手游收入前三名：柠檬微趣《Gossip Harbor：Merge&Story》、点点互动《Whiteout Survival》、点点互动《Kingshot》 [2][28] - 当周iOS畅销榜前列包括《王者荣耀》、《和平精英》；安卓热玩榜前列包括《心动小镇》、《潜水员戴夫》 [29][30][31] - **数字藏品（NFT）**：截至2025年3月15日最近7日，海外成交额前三名为MutantApeYachtClub（成交额183.08 ETH）、Moonbirds（73.44 ETH）、Beanz（7.63 ETH） [31][32] 投资建议与关注方向 - **AI应用与营销**：持续看好AI应用端机会；关注受益于流量入口竞争的营销行业，从营销中介、优质语料到模型平台均有望受益 [3][37] - 大模型方向关注昆仑万维 [3] - 语料方向关注浙数文化、中文在线 [3][37] - 平台端关注哔哩哔哩（受益于AI提升广告投放效率） [3] - 多模态应用看好AI漫剧方向，关注中文在线、昆仑万维、哔哩哔哩 [37] - **游戏板块**：把握业绩与估值兼备的底部布局机会，关注强产品周期及具备AI产品落地的公司 [3][37] - 关注标的包括：巨人网络、吉比特、恺英网络、心动公司、三七互娱等 [3][37] - **IP潮玩板块**：把握泡泡玛特的底部修复机会 [3] - **出版行业**：关注GEO语料库催化可能，关注国有出版方向 [37] 重点公司盈利预测（摘要） - **恺英网络 (002517.SZ)**：投资评级“优于大市”，预测2025年/2026年EPS为1.01元/1.20元，对应PE为22倍/19倍 [4][39] - **吉比特 (603444.SH)**：投资评级“优于大市”，预测2025年/2026年EPS为23.31元/26.40元，对应PE为18倍/16倍 [4][39] - **三七互娱 (002555.SZ)**：投资评级“优于大市”，预测2025年/2026年EPS为1.38元/1.51元，对应PE为18倍/16倍 [4]

报告投资评级 - 推荐|维持 [4] 报告核心观点 - 看好AI应用、文化出海等主题方向，重点关注游戏、IP、短剧、营销、出版等子板块 [8][36] - 推荐关注巨人网络、恺英网络、完美世界、三七互娱、世纪华通、吉比特、神州泰岳、浙数文化、昆仑万维、快手、心动公司、姚记科技、上海电影、芒果超媒、南方传媒、皖新传媒等标的 [8][36] 行情回顾 - 报告期内（2026年3月9日至3月15日），传媒行业（申万）指数下跌3.23%，跑输同期沪深300指数（上涨0.19%）、上证指数（下跌0.70%）、深证成指（下跌0.76%）、创业板指（上涨2.51%）及恒生科技指数（上涨0.48%）[1][12] - 传媒细分板块普跌：游戏板块下跌3.45%，电视广播下跌1.70%，影视院线下跌4.18%，广告营销下跌3.83%，数字媒体下跌3.36%，出版下跌0.78% [1][12] - 个股方面，中国科传（上涨19.69%）、顺网科技（上涨10.01%）、*ST返利（上涨8.15%）涨幅居前；恺英网络（下跌11.44%）、中信出版（下跌10.99%）、蓝色光标（下跌9.27%）跌幅居前 [15][16] 重点行业数据 AI应用数据 - OpenRouter平台AI模型周度token调用量为16.9T，环比增长14.19% [2][18] - 平台调用量前五的模型为MiniMax M2.5、Step 3.5 Flash、DeepSeek V3.2、Gemini 3 Flash Preview、Claude Sonnet 4.6，其中国产模型占据前三席 [2][18] - 主要AI应用在IOS端周度下载量：豆包210.27万次（环比+0.38%），千问128.96万次（环比-21.60%），腾讯元宝85.58万次（环比+22.66%），DeepSeek 31.13万次（环比+7.39%）[2][18] 游戏数据 - 国内IOS端畅销榜：3月14日前五名依次为《王者荣耀》、《和平精英》、《无畏契约：源能行动》、《三角洲行动》、《无尽冬日》[3][22] - 重点游戏表现：巨人网络《超自然行动组》IOS畅销榜排名13-31位；世纪华通《无尽冬日》排名3-5位，《奔奔王国》排名40位上下 [3][22] - 手游出海：2026年2月中国手游海外收入前五名为《Gossip Harbor: Merge & Story》、《Whiteout Survival》、《Kingshot》、《Last Z: Survival Shooter》、《PUBG MOBILE》[3][25] - 心动网络《心动小镇》海外版上线第二个月，收入跃升至出海榜第11位，并荣登增长榜冠军；受IP联动与活动带动，其单日收入峰值突破250万美元，推动游戏2月海外收入环比增长221%，发行商全球收入环比增长105% [3][25] - 新游定档：腾讯《洛克王国：世界》3月26日上线；三七互娱《生存33天》3月31日上线；恺英网络《三国：天下归心》4月16日上线；完美世界《异环》4月23日全平台公测，官网预约量已突破2500万 [3][29][30] 影视数据 - 周度（3月9日至3月15日）国内电影总票房为3.72亿元 [7][31] - 周度票房前三名：《飞驰人生3》1.29亿元（占比34.60%），《镖人：风起大漠》6981.25万元（占比18.7%），《惊蛰无声》5549.23万元（占比14.9%）[31][34] - 下周（3月16日至3月22日）有13部电影待映 [7][31] - 海外微短剧：3月2日至8日，DataEye海外微短剧APP素材投放榜TOP30的素材投放总量达81.3万组，较上期增加11.99% [7][32] - 素材投放榜前三名：NetShort（16.2万组）、FreeReels（14万组）、DramaWave（13万组）[7][32][33] 行业重点事件 - **腾讯发布WorkBuddy**：3月9日，腾讯全场景AI智能体WorkBuddy正式上线，兼容OpenClaw技能，支持企业微信、QQ、飞书、钉钉等工具 [2][35] - **苹果下调中国区佣金率**：自3月15日起，Apple App内购买及付费App的标准佣金率由30%降至25%；小型企业计划及Mini Apps计划下符合条件的佣金率由15%降至12% [3][35] - **AI模型与产品发布**：英伟达发布1200亿参数开源模型Nemotron 3 Super；百度智能云发布零部署AI服务DuClaw；火山引擎上线云上SaaS版OpenClaw——ArkClaw [2][35] - **企业融资**：AI视频生成企业爱诗科技完成C轮融资 [2][35]

行业投资评级 - 行业评级为“看好”，且为“维持” [5] 报告核心观点 - 游戏行业面临多项利好政策，包括苹果、谷歌应用商店佣金率下调以及“十五五”规划纲要明确引导规范网络游戏健康发展，渠道弱化凸显内容重要性 [1][2][3] - 2026年2月，多家重点游戏公司旗下产品运营数据创下历史新高，显示行业强劲增长势头 [4][5] - 游戏板块在前期调整后，多家重点公司估值具备较强吸引力，叠加运营数据向好，投资价值凸显 [7] 政策与行业动态 - **苹果应用商店佣金下调**：自2026年3月15日起，中国内地App Store付费App及应用内购买标准佣金率从30%降至25%，小型开发者计划等项下符合条件的佣金率从15%降至12% [1] - **谷歌应用商店抽成体系重构**：2026年3月4日发布全球新政，将原30%打包抽成拆分为“基础服务费”与“支付处理费”，标准应用内购买基础服务费从30%降至20%，订阅类服务费率降至10%，参与特定计划的开发者可进一步降至15%，并全面开放第三方支付，综合成本最低可降至15% [2] - **“十五五”规划提及网络游戏**：2026年3月13日发布的“十五五”规划纲要中，在加快发展文化产业部分明确提及“引导规范网络文学、网络游戏、网络视听等健康发展”，为行业划定“健康发展、规范引导”的核心导向 [3] 重点公司动态与运营数据 - **恺英网络**：控股股东、董事长金锋计划6个月内增持公司股份，金额不低于1.5亿元，其直接及间接合计持股4.33亿股，占公司总股本20.26% [4] - **巨人网络**：核心产品《超自然行动组》在2026年1月因周年庆版本推动单月收入提升43%，2月1日官宣日活跃用户突破1000万，2月全球收入环比大涨66%，创历史新高 [4] - **世纪华通**：旗下点点互动海外业务表现亮眼，《Whiteout Survival》全球累计营收已逼近43亿美元 [5] - **贪玩**：2025年预计净利润不低于15亿元，较2024年的0.44亿元净利润暴涨34倍，原因包括持有的世纪华通股份金融资产收益增加、高利润率海外发行业务收益增加、以及《龙迹之城》等产品引领和成本降低 [6] 投资建议与关注公司 - 报告继续重点推荐完美世界 [7] - 建议重点关注的公司包括：恺英网络、巨人网络、世纪华通、三七互娱、电魂网络、吉比特、神州泰岳、贪玩（港股）、心动公司（港股）、哔哩哔哩（港股）等 [7]

报告行业投资评级 - 看好 [1] 报告核心观点 - 苹果与谷歌在全球范围内降低应用商店渠道分成费率并逐步开放第三方支付与分发渠道 这已成为全球趋势 将直接降低游戏厂商的渠道成本 增厚其利润或为其增加研发 买量及运营投入提供空间 [2] - 渠道变革的核心驱动力在于精品游戏内容议价力的提升 新渠道的崛起以及全球反垄断监管压力 这导致游戏产业链的价值分配向内容方倾斜 [2] - 此次变革对产业链各环节影响深远：游戏开发商直接受益于成本下降 应用商店面临竞争压力与分成调整 第三方渠道与广告平台可能间接受益于厂商预算的重新分配 [2] - 中国内地市场的政策开放程度仍落后于欧盟和日本 尚未开放第三方支付与应用商店 若未来进一步开放 将对国内支付链路和第三方分发渠道产生更大影响 [2][3] 根据相关目录分别总结 主要平台政策变动总结 - **苹果中国区政策**：自2026年3月15日起 标准佣金率从30%降至25% 小型企业/小程序计划佣金率从15%降至12% 但未开放第三方支付与第三方应用商店 [2][3] - **谷歌全球政策**：2026年3月4日与Epic Games和解后宣布全球分阶段改革 标准应用内购买（IAP）抽成从30%降至20% 订阅服务抽成从15%降至10% 并额外收取支付处理费（部分区域为5%） 全面开放第三方支付与应用商店 [2][4] - **地区政策对比**：中国内地苹果标准费率（25%）仍高于欧盟（基础佣金17%+支付费3%）和日本（基础佣金21%）且未开放第三方生态 开放程度较低 [2][3] 对游戏行业的影响量化与定性分析 - **成本节约估算**：苹果中国区降费后 估算游戏厂商每年可节约渠道成本约45亿元人民币 估算基于中国手游2025年市场规模2571亿元 iOS占比假设35% 以及标准费率从30%降至25% [2] - **对游戏开发商的影响**：直接降低渠道成本 增厚利润或支持增加研发 买量及运营投入 对国内iOS渠道收入或海外谷歌Play渠道收入占比较高的厂商影响更为积极 [2] - **对应用商店的影响**：苹果降佣可能加剧开发者资源向iOS倾斜的压力 进而可能推动国内安卓硬核联盟在与头部游戏合作时下调目前常规的五五分成比例 心动公司的Taptap平台凭借“0分成+社区”模式对中小开发者优势明显 [2] - **对产业链其他环节的影响**：游戏厂商可能将节约的成本部分用于买量 间接利好哔哩哔哩 Taptap等游戏广告平台 长期看 若中国内地未来开放第三方支付与应用商店 将利好第三方支付渠道 官网直充模式以及像Taptap这样的第三方应用商店 [2] 投资建议与关注公司 - **港股推荐**：腾讯控股 心动公司 哔哩哔哩 [2] - **A股推荐**：世纪华通 巨人网络 三七互娱 恺英网络 [2] - **关注公司**：网易 完美世界 吉比特 神州泰岳 [2] 重点公司财务数据摘要（基于2026年3月13日收盘及预测） - **腾讯控股 (0700.HK)**：总市值43,956亿元人民币 预计2025年营收7,556亿元（同比增长14%） 归母净利润2,602亿元（同比增长17%） 对应2025年预测市盈率（PE）为17倍 [5] - **世纪华通 (002602.SZ)**：总市值1,238亿元 预计2025年营收379亿元（同比增长68%） 归母净利润62亿元（同比增长408%） 对应2025年预测PE为20倍 [5] - **巨人网络 (002558.SZ)**：总市值673亿元 预计2025年营收53亿元（同比增长81%） 归母净利润21亿元（同比增长49%） 对应2025年预测PE为32倍 [5] - **心动公司 (2400.HK)**：总市值306亿元 预计2025年营收64亿元（同比增长28%） 归母净利润16亿元（同比增长80%） 对应2025年预测PE为19倍 [5] - **哔哩哔哩 (9626.HK)**：总市值732亿元 预计2025年营收303亿元（同比增长13%） 归母净利润26亿元（2024年为亏损） 对应2025年预测PE为28倍 [5]

报告行业投资评级 - 传媒行业评级为“增持”，并维持该评级 [4] 报告核心观点 - 苹果与谷歌两大应用商店渠道分成比例下降，是行业长期趋势，将直接提升游戏厂商的利润率，利好游戏产业健康持续发展 [1] - 苹果中国区App Store佣金率自2026年3月15日起由30%降至25%，谷歌Google Play商店抽成由30%降至20%并开放第三方支付与商店，新政策将在2027年9月30日前在全球实行 [1] - 渠道分成比例下降将提升游戏行业整体利润率2至3个百分点，具体到上市游戏公司，利润率提升范围在1至4个百分点之间，具体幅度取决于公司收入结构 [2] 行业影响量化分析 - **国内市场影响**：基于2025年中国移动游戏市场实销收入2570.76亿元，假设苹果端收入占比30%-40%，苹果端佣金率下降5个百分点，将带动国内移动游戏整体毛利提升39至51亿元 [2] - **出海市场影响**：基于2025年中国自研游戏海外市场收入184.75亿美元，假设全部为手游且Google Play端收入占比60%-70%，Google Play端佣金率下降10个百分点，将带动自研游戏出海整体毛利提升11至13亿美元 [2] 重点推荐公司及投资逻辑 - **世纪华通 (002602 CH)**：目标价24.52元，评级“买入”。2025年上半年海外收入占比超过50%，将充分受益于渠道分成比例降低带来的利润率提升 [3][6]。公司是SLG游戏出海龙头，旗下《Whiteout Survival》等游戏表现突出 [9] - **心动公司 (2400 HK)**：目标价106.38港元，评级“买入”。游戏业务将受益于渠道分成降低，旗下TapTap平台业务有望受益于海外第三方应用市场开放 [3][6]。公司预计2025年净利润不少于15.8亿元，同比增长约77.4% [9] - **巨人网络 (002558 CH)**：目标价48.54元，评级“买入”。渠道分成比例降低有望带动公司核心游戏《超自然行动组》出海的利润率提升 [3][6]。公司2025-2027年归母净利润预测分别为22.6亿元、40.8亿元和50.7亿元 [9] - **恺英网络 (002517 CH)**：目标价29.73元，评级“买入”。渠道分成比例降低有望进一步增厚公司游戏业务业绩 [3][6]。公司2025年第三季度归母净利润6.33亿元，同比增长34.51% [9] - **吉比特 (603444 CH)**：目标价565.66元，评级“买入”。公司收入大部分来自移动游戏业务，有望充分受益于渠道分成比例降低 [3][6]。公司产品《杖剑》和《道友》小游戏表现靓丽 [9] 重点公司财务数据摘要 - **恺英网络**：最新收盘价19.27元，市值411.69亿元，2025年预测EPS为1.02元，对应预测PE为18.86倍 [8] - **心动公司**：最新收盘价70.30港元，市值347.58亿港元，2025年预测EPS为3.11元，对应预测PE为19.91倍 [8] - **吉比特**：最新收盘价381.29元，市值274.69亿元，2025年预测EPS为22.56元，对应预测PE为16.90倍 [8] - **世纪华通**：最新收盘价16.80元，市值1238.27亿元，2025年预测EPS为0.78元，对应预测PE为21.52倍 [8] - **巨人网络**：最新收盘价35.43元，市值685.48亿元，2025年预测EPS为1.17元，对应预测PE为30.35倍 [8]