核心观点 - IP行业在产业链纵向延展明显提速，关键驱动因素包括需求结构性变化和供应链成熟 [2][3] - IP方演变路径为：单一头部内容→IP矩阵化平台→IP深度运营商，通过授权、自营或股权合作实现 [4] - 国内衍生品市场规模2024年超1,000亿元，泛二次元用户达5亿人，供需两端共同推动行业发展 [12][16] - 传媒IP方现金储备改善为外延投入提供基础，如光线传媒1Q25归母净利润20.16亿元 [26][27] - 未来趋势聚焦内容生产工业化、IP运营矩阵化和收入结构多元化 [39][44] 供需分析 需求端 - "谷子经济"崛起反映年轻消费者多维需求，2024年1月卡通动漫、影视综艺和电子游戏是最受欢迎IP商品类型前三 [12] - 国内泛二次元用户从2018年2.1亿人增长至2024年5亿人，衍生品市场规模超1,000亿元 [16] - 《哪吒之魔童闹海》春节档票房超150亿元，18-30岁用户占比超40%，显示头部IP影响力弹性 [7][26] 供给端 - 广东省东莞市生产中国85%潮玩产品和全球1/4动漫衍生品，产业集群效应显著 [18] - 泡泡玛特毛绒品类产能从2024年30万只提升至2025年4月约1,000万只，威斯潮玩将哪吒衍生品量产周期缩短83% [23] - 注塑自动化技术使盲盒产能达350个/小时，综合效率提升25%-35% [24] 行业演变 - IP方战略从单一内容开发转向矩阵化运营，如光线传媒构建"神话宇宙"、泡泡玛特从MOLLY到LABUBU多IP布局 [8][43] - 运营模式创新包括阅文投资Hitcard、自建"阅文好物"门店，上海电影《浪浪山小妖怪》上映前达成20个品牌授权 [9] - A股传媒公司2016-2024年收入增速波动明显，网络游戏板块2024年增速7.5%，影视院线板块-14.3% [25] 未来趋势 内容生产工业化 - 光线传媒扩充动画团队规模，阅文投资艺画开天增强网文IP可视化开发能力 [42] - AIGC技术应用于芒果超媒剧综衍生内容生成、爱奇艺虚拟现实项目，提升创作效率 [42] IP运营矩阵化 - 泡泡玛特构建手办/MEGA/毛绒/衍生品SKU矩阵，卡游从卡牌向文具、毛绒品类拓展 [44] - 沉浸式体验如主题乐园、线下展览强化用户情感连接，未来有望规模化落地 [44] 收入结构多元化 - 迪士尼模式验证衍生商品、流媒体、乐园体验等多收入形态可平滑内容周期波动 [45] - 国产IP出海呈现自主生态建设（泡泡玛特直营体系）与本土授权共生（卡游东南亚KA渠道）双路径 [45]

业绩预期 - 预期今年收入增长逾1.4倍 盈利增长逾1.8倍 [1] - 2024至2026年收入年均复合增长率达81% 盈利年均复合增长率达99% [1] 核心驱动因素 - Labubu和Molly等自有IP强劲需求推动业绩增长 [1] - 公司通过多元化产品组合、规模化及创新商业模式构建稳健中期前景 [1] 市场扩张与目标 - 快速扩张国际市场及全渠道发展 预计2025年海外销售占比超过50% [1] - 知名IP如Pokemon及Hello Kitty全球累计销售额突破500至1500亿美元并持续增长 [1] 投资评级与估值 - 首予买入评级 目标价312港元 [1] - 股价走势取决于公司能否将核心IP转化为可持续的文化标志 [1]

展会概况 - 2025PTS北京国际潮流玩具展于8月1日至3日举办 主题为"玩心回归 寻心之野" 汇聚全球热门潮流IP及艺术家 打造集潮流、艺术、文化、娱乐于一体的IP盛宴 [1] - 公司与北京文旅局签署战略协议 结合非遗文化资源探索"非遗+潮玩"融合模式 助力北京文化创新与文旅高质量发展 [1] - PTS自2017年首届至今已发展为全球知名潮玩展会及创作者平台 新加坡站将于8月22日至24日举办 [1] 互动体验升级 - 展会打破单一买卖逻辑 通过"泡泡街区"互动装置、LABUBU偶装见面会等提升沉浸式体验 [2] - 新增手工坊环节（皮具烫印、DIY串珠等） 观众可自制IP周边 强化情感联结 [2] - 欢乐嘉年华引入扭蛋机、卡牌翻翻乐等活动 并首次集结迪士尼、环球、万代等国际IP巨头 [3] 艺术家与IP生态 - 展会汇聚泡泡玛特旗下THE MONSTERS、MOLLY等数十位艺术家签售 同时展示SUPERTUTU等新锐设计师作品 [4] - 新锐艺术家现场访谈分享创作灵感 激发观众对潮玩艺术内核的兴趣 [5] - 公司通过PTS平台持续发掘潜力IP 推动全球艺术家交流与IP孵化 [3][6] 行业影响力 - PTS整合为POP TOY SHOW后已举办十余届 累计吸引超30万观众 覆盖美、英、日等8国500余位艺术家 [6] - 公司以IP为核心构建全球创意孵化平台 推动潮玩文化跨国界传播 连接全球爱好者 [6] - 国际化战略下PTS持续升级 未来将深化艺术家与粉丝情感连接 [7]

核心观点 - 中金维持泡泡玛特跑赢行业评级与目标价330港币 对应25/26年44/35倍经调P/E 有35%上行空间 [1] - 泡泡玛特在IP发掘 产品设计 渠道与用户运营等全链路能力以及管理层理念有助其穿越周期 当前仍处于IP 品类 地域三维度的向上共振期 [1] - 公司长期成长空间被持续看好 [1] 公司发展历程与现状 - 泡泡玛特经历从起步到多元再到世界的持续进化 [2] - 已搭建IP矩阵：第一大IP THE MONSTERS收入超30亿元 共有4个10亿元级IP和13个亿元级IP [2] - 多元品类：手办收入占比降至53% 毛绒占比升至22% MEGA及衍生品分别贡献13%/12% [2] - 海外布局：海外收入突破50亿元 东南亚/东亚及中国港澳台/北美/欧洲及其他分别贡献47%/27%/14%/11% [2] - "变"与"不变"贯穿成长：不变的是国际化与集团化战略 变的是持续迭代的团队与组织 2023-25年多次升级业务单元 部门架构 渠道体系 [2] 全链路运营体系 - IP发掘：展会发掘 内生孵化等体系化机制提升成功率 [3] - IP运营：产品驱动为核心 围绕IP特点延展品类和风格 新品落地提速且成功率高 验证平台化优势 [3] - 渠道：直营化销售体系强化终端管控力 及时跟进需求并反哺产品开发 [3] - 供应链：供应商集中化提升品质 柔性供应链和快速返单平衡体验与效率 全球产能布局提升海外响应速度 [3] 未来发展方向 - 出海：北美市场快速成长 欧洲蓄势待发 东南亚表现优异 东亚持续强化 海外市场存在"再造不止一个泡泡玛特"机遇 [4] - IP：LABUBU有望迈向全球超级IP 二三梯队IP放量可期 [4] - 多元业务：手办 毛绒尚处放量阶段 积木 饰品 乐园及内容生态有望打开集团业务上限 [4]

核心观点 - 中金维持泡泡玛特跑赢行业评级与330港币目标价 对应2025/2026年44/35倍经调P/E 有35%上行空间 [1] - 公司处于IP 品类 地域三维度向上共振期 全链路能力及管理层理念有助穿越周期 [1] IP矩阵建设 - 第一大IP THE MONSTERS 2024年收入超30亿元 拥有4个10亿元级IP和13个亿元级IP [2] - 通过展会发掘和内生孵化等体系化机制提升IP发掘成功率 [3] - LABUBU对比Hello Kitty等世界级IP远未及天花板 有望迈向全球超级IP [4] 品类多元化 - 手办收入占比降至53% 毛绒占比升至22% MEGA及衍生品分别贡献13%和12% [2] - 产品驱动为核心 围绕IP特点进行品类延展 新品落地提速且成功率高 [3] - 积木 饰品 乐园及内容生态等多元业务有望打开集团业务上限 [4] 海外布局 - 海外收入突破50亿元 东南亚/东亚及中国港澳台/北美/欧洲分别贡献47%/27%/14%/11% [2] - 北美市场进入快速成长期 欧洲蓄势待发 东南亚优异表现有望延续 [4] - 全球产能布局提升海外市场响应速度 海外存在再造不止一个泡泡玛特的机遇 [3][4] 运营体系优势 - 直营化销售体系强化终端货盘和价盘管控力 能及时跟进需求并反哺产品开发 [3] - 供应商集中化助力品质把控 柔性供应链和快速返单平衡购买体验与库存效率 [3] - 2023-2025年多次升级业务单元 部门架构和渠道体系以匹配业务发展 [2]

股价表现 - 港股巨星传奇盘中一度暴涨超36%，7月份以来最大涨幅已接近200% [1] - 7月8日周杰伦入驻抖音前一日涨超26%，7月9日公布消息后大涨94%，随后两个交易日累计上涨超180% [1][3] - 早盘股价最高涨幅达36.65%，成交活跃 [3] 合作动态 - 全资附属公司星创艺文娱与杭州宇树科技订立全球战略合作协议，计划开发具有陪伴功能与社交属性的四足机械狗或机械人产品 [2] - 公司将负责IP规划、设计、AI交互及全球化营销策略，宇树科技负责技术研发及生产 [2] - 合作将挖掘智能机械人在演唱会、表演秀等场景的商业化价值 [2] 业务模式 - 公司专注于IP创造及营运和新零售，2024年营业收入5.84亿元（+35.75%），净利润5605万元（+62.4%） [4] - IP创造及营运业务收入3.14亿元，占比超50% [4] - 打造"自有明星IP+内容化场景+新零售"变现路径，核心IP包括"周同学"、"刘教练"等 [5] - 与泡泡玛特等知名品牌合作，构建多元化IP矩阵 [5] 市场影响 - 周杰伦入驻抖音引发股价异动，显示明星IP对市值的显著拉动效应 [1][3][5] - 潮流玩具凭借情感价值、社交属性在年轻消费群体中展现韧性，泛娱乐市场持续渗透 [5] - 公司模式可能被引入上市公司市值管理 [6]

股价表现 - 港股巨星传奇盘中一度暴涨超36% 7月以来最大涨幅接近200% [1] - 周杰伦入驻抖音消息公布后 该股累计上涨超180% [2][4] - 与宇树科技合作消息公布后 股价早盘一度涨超36% [3][4] 核心合作动态 - 全资附属星创艺文娱与杭州宇树科技订立全球战略合作协议 聚焦四足机械狗/机械人开发 [3] - 公司负责IP规划/AI交互/全球化营销 宇树科技负责技术研发生产 [3] - 合作将挖掘智能机械人在演唱会等场景的商业化价值 [3] IP运营优势 - IP创造及营运业务收入3.14亿元 占总营收超五成 [5] - 深度绑定周杰伦/刘畊宏等高人气明星IP [6] - 已构建"周同学""刘教练""方夫子"等多元化IP矩阵 [6] - 与泡泡玛特达成首个重要IP授权合作 [6] 商业模式 - 开创"自有明星IP+内容化场景+新零售"变现路径 [6] - IP创造运营与新零售业务形成独立造血能力 [6] - 呈现"IP势能×渠道增长"的乘数效应 [6] 财务表现 - 2024年营业收入5.84亿元 同比增长35.75% [5] - 净利润5605万元 同比增长62.4% [5] 行业背景 - 潮玩产品凭借情感价值/社交属性受年轻群体青睐 [6] - 中国泛娱乐市场推动潮玩文化向大众渗透 [6]

公司股价表现 - 7月30日开盘巨星传奇股价一度涨超30% 截至发稿报14 14港元/股 涨幅达25 80% 总市值122亿港元 [2] 战略合作公告 - 巨星传奇全资子公司星创艺与宇树科技签订合作协议 双方将在全球范围内构建战略合作伙伴关系 [7] - 合作聚焦于开发具有陪伴功能与社交属性的四足机器狗或机器人 并共同打造强IP属性的消费级机器人产品 [8] - 合作分工明确：星创艺负责IP规划、AI交互及全球化营销策略 宇树科技负责技术研发、硬件生产及应用程序开发 [8] IP资源整合与商业模式 - 合作范围涵盖巨星传奇现有艺人资源 并将延伸至其他艺人以拓展IP合作机会 [9] - 公司计划通过IP赋能智能机器人 探索演唱会、表演秀等场景的商业化价值 [11][12] - 此次合作是公司将IP业务延伸至高科技领域的重要尝试 旨在开拓新商业模式 [10][11] 主营业务与财务表现 - 公司主营业务为IP创造、营运与新零售 核心IP包括"周同学"及刘畊宏相关节目 [12] - 2024年收入同比增长35 8%至5 84亿元 其中IP创造及营运收入同比增长65 1%至3 14亿元 [13] 未来发展战略 - 公司未来将专注于IP、AI、新零售及全域渠道 计划推出《周游记3》及刘畊宏主演的骑行主题综艺节目 [14] - 正在发掘机会将IP组合扩展至海外明星 强化全球化布局 [14]

核心观点 - 泡泡玛特2025年上半年业绩表现强劲 营收同比增长不低于200% 净利润同比增长不低于350% 但市场对业绩可持续性存疑 股价出现回调 [1][2][3] 业绩表现 - 2025年上半年营收超136亿元 净利润超40亿元 创上市以来最强业绩表现 [1] - 按线性外推测算 全年净利润可能突破80亿元 [5] - 业绩爆发主要由Labubu IP驱动 该IP 2024年销售额超30亿元 占营收23% 2025年上半年预估占比26%-44% [7][8] 估值水平 - 当前动态市盈率约40倍 滚动市盈率约50倍 处于历史估值中枢偏上位置 [5] - 历史PE（TTM）中位数为49.32倍 2024年3月和8月业绩对应PE分别为25倍和35倍 低于历史中枢 [5] - 维持当前估值需要未来3-5年保持40%-50%的利润复合增速 [6] 海外业务 - 海外收入增速显著高于内地 2021-2024年海外线下直营收入复合增速达750% [10] - 2024年海外营收占比逼近内地 2025年大概率反超国内 [10][12] - 海外门店单店收入接近国内3倍 主要因定价更高（欧美售价较国内高20%以上）和门店密度更低 [12][14] - 2025年计划新增100家海外门店 截至7月26日已开设163家 其中美国43家 东南亚37家 [18][19] 区域市场表现 - 东南亚市场2024年营收24.03亿元 同比增长619.1% [22] - 北美市场营收7.23亿元 同比增长556.9% [22] - 欧美澳及其他市场营收5.54亿元 同比增长310.7% [22] - 海外15-45岁潜在客群约7.45亿人 与国内规模相当 [21] 市场预期 - Wind一致预测2025-2027年归母净利润分别为73.52亿、104.8亿、137.53亿元 增速逐步放缓 [25][27] - 对应2027年前瞻市盈率约22倍 接近迪士尼、万代南梦宫等成熟IP公司25倍的平均水平 [25] - 市场分歧主要在于增长斜率而非短期增速 股价短期大幅回调空间有限 [24]

少林寺IP商业化发展历程 - 从年收入不足2万元的破败古刹发展为年营收11.7亿元的商业实体[3][6][15] - 通过831个全球商标注册全面掌控"少林"IP权益[12] - 形成由17家子公司构成的产业集群 业务横跨文旅/影视/医药/电商/地产等领域[2][15] 核心业务板块与运营模式 - 少林无形资产管理公司作为资本枢纽 对外投资超15家企业 负责IP授权与保护[19] - 文化传播公司主导影视游戏IP授权 单次版权费达38万元[21] - 电商板块通过淘宝/抖音直播带货 2024年618期间单日销售额突破1200万元[24] - 武僧团每年海外演出超20场 单场收入10-50万美元 覆盖100多个国家和地区[38] - 少林药局2019年销售额达8000万元 产品单价从几十元至上千元[22] 关键商业化举措 - 1996年建立官方网站 半年内获数万访问量 突破受众圈层[13] - 1998年成立中国佛教界首个商业实体河南少林寺实业发展有限公司（注册资本500万元）[14] - 2021年通过短视频营销 个人账号半年粉丝破千万 直播带货单场销售额超500万元[46][47] - 曾计划投资3.6亿澳元建设澳大利亚综合项目 涉及寺庙/酒店/高尔夫球场[25] - 2022年通过关联公司以4.52亿元竞得近4万平方米土地使用权[28][29] IP运营战略特点 - 以功夫与禅宗为核心文化载体 将虚构文学记忆转化为可体验的物理产品[32][34][43] - 在海外设立200多家文化中心 海外习武弟子达6000万人次[40] - 文创产品包括玩偶摆件/经文书签/平安符挂件等 2020年线上销售额2300万元[44][45] - 通过武僧团表演/网站公开秘籍/直播带货等形式实现文化符号的流量转化[13][37][47]