公司“11.11”大促战略核心 - 平台将“兴趣”确立为大促运营核心，通过兴趣引领、权益升级和AI驱动深度融合，为消费者打造消费体验 [3] - 作为品牌升级后的首个“11.11”大促，专题基于“兴趣”核心，通过AI精选与总结，形成覆盖发现、决策、转化、分享的完整兴趣消费闭环 [3] - 平台致力于帮助消费者在“11.11”中买到真正的“值得买”，陪伴用户度过更尽兴、更有幸福感的“11.11” [11] 兴趣引领运营策略 - 平台以真实兴趣场景为线索，串联商品、内容、服务三维触点，打造多维互动阵地 [3] - 活动专题通过“有好品”、“好有趣”、“有好价”、“值友券”四大板块呈现，分别聚焦品质商品、兴趣内容、全网好价与专享福利 [3] - “好有趣”板块打造“值友专享”、“国补日”、“新奇有趣日”等多主题活动，用多元内容触达不同兴趣圈层 [4] - 平台认为“购物本身就是一种兴趣”，并按照“建设兴趣”的逻辑布局整个大促运营 [4] 权益升级与补贴举措 - 大促开启期，“国补”政策相关消费GMV实现单日环比增长103% [5] - 平台在原有“补贴购”基础上升级推出“值友专享”频道，上线首月GMV同比增长91.85% [7][8] - “11.11”期间“值友专享”实现全面升级，推出“为每一个兴趣加补”特别策划，进入10月以来该频道GMV同比增长28.11% [8][9] - “值友专享”在品类层面拓展高频快消与高热好物，在回馈机制上聚焦本地生活场景上线“多买多返”福利 [9] AI驱动与智能化体验 - 平台通过AIGC技术对全网消费信息进行系统识别、筛选与提炼，快速生成优质内容 [10] - 集团自研的AIUC引擎基于用户兴趣标签，对全网消费内容进行自动审核、语义分类与质量评分，实现“千人千面”的智能消费引导 [10] - AI购物助手“小值”升级为“张大妈”，具备感知、推理与执行能力，并升级“自动价保”和“心愿清单”功能 [11] - “张大妈”后续将在“红包领取”、“签到领金币”等场景实现自动化服务，让用户从“手动操作”转向“智能托管” [11]

双11消费市场表现 - 双11大促拉开帷幕，消费市场迎来新一轮热潮 [2] - 消费平台“什么值得买”的“国补”相关商品GMV在10月15日实现单日环比增长103% [2] 消费趋势与热门商品 - 在“国补”政策带动下，高价值、实用性商品迅速成为爆款 [2] - 销售表现突出的商品包括科沃斯T50 Pro扫地机器人、Switch 2港版游戏机、铭瑄RTX5070Ti iCraft OC显卡、小米4Pro智能门锁 [2] - 情绪与兴趣消费继续成为今年双11的重要增长动力 [2] - 消费模式从以往“脉冲式爆发”转向更持续、更均衡的节奏 [3] 公司战略与运营 - 面对大促周期拉长等新变化，平台将“兴趣”作为今年大促运营的核心方向 [2] - 平台以“建设兴趣”为逻辑布局整体运营，借助AI技术提升信息处理效率以帮助用户决策 [2] - 通过真实、有趣的兴趣内容激发用户互动分享，让消费回归热爱与共鸣 [2] - 平台将持续以AI为驱动，推动兴趣消费升级，重塑用户与商品、内容与决策之间的关系 [3]

公司动态与战略 - 名创优品创始人叶国富受邀在国务院总理主持的经济形势专家和企业家座谈会上发言[1] - 叶国富同时担任永辉超市非独立董事、改革领导小组组长 并在永辉超市2025新品发布会上表达对改革方向的坚定信心[1] - 名创优品计划未来十年带动100个中国IP走向世界 构建中国品牌的全球化超级价值链[3] - 公司坚定不移发展品质零售、推动消费创新 与广州建设国际消费中心城市的战略同频共振[3] 财务与运营业绩 - 名创优品2024财年全年总营收达170亿元人民币 同比增长22.8%[3] - 其中国内市场收入93亿元人民币 同比增长10.9% 海外市场收入67亿元人民币 同比大幅增长41.9%[3] - 公司已进入全球112个国家和地区 门店总数超7400家 服务全球超10亿消费者[3] - 毛利率、海外门店数量等多项指标均超预期[3] 行业趋势与转型 - 中国零售业正迎来史无前例的破局之机 全球零售业正在洗牌 传统品牌式微 新品牌神话接连诞生[6] - 零售业创新模式层出不穷 不断重塑消费认知与习惯[6] - 实体消费正迎来新格局 线上不再一家独大 未来将走向以产品创新和消费体验为核心、线上服务线下的新模式[6] - 零售业正在回归本质 实体零售通过持续创新重新以品质和体验赢得市场[6] 消费理念演变 - 消费需求出现显著变化 消费者不仅关注商品功能 更重视其带来的情感与情绪价值[7] - 兴趣消费概念被提出 指年轻人愿意为喜悦和内心满足买单[7] - 公司不卷价格 追求更高品质和更高附加值 好的商品应同时满足功能需求与情感需求[7] - 兴趣消费被视为全球大势 正开启一个新时代 是中国品牌的绝佳突围时机[7] 合作与行业影响 - 在名创优品带动下 传统商超开启转型 永辉超市携手名创优品 引入其资本与运营理念[3] - 永辉超市高调启动向胖东来的深度学习 并以新品发布会展示500余天调改的阶段性成果[3] - 名创优品创始人受邀发言体现出国家层面对消费领域发展的高度关注[3]

公司战略与渠道升级 - 公司于10月12日在重庆解放碑与观音桥两大核心商圈同开MINISO LAND"双首店" [1] - 此次布局是公司渠道升级战略在西南市场的重要实践 [1] - 公司展现了"开好店、开大店"的战略前瞻 未来将持续拓展高势能城市 [2] 店态特色与产品策略 - MINISO LAND店态特色为"沉浸式IP场景+超大空间" 单店SKU超过6100款 [1] - 店内汇聚Hello Kitty、史迪仔、疯狂动物城、Chiikawa、哈利·波特等全球热门IP 单店IP产品占比均超80% [1] - 公司采用"顶级授权IP+独家自有IP"双轮驱动策略 孵化了右右酱、Kumaru、猪坚强等原创艺术家IP [1] 市场影响与品牌建设 - MINISO LAND作为公司IP战略的核心载体 旨在打造集购物、社交、打卡于一体的潮流新地标 [1] - 此次落子重庆有力巩固了西南市场 并实现了品牌认知的升维 [2] - 公司为重庆"首店经济"注入全新活力 助力重庆国际消费中心城市建设 [1]

门店拓展与渠道升级 - 公司战略级新店态MINISO LAND首次登陆重庆，在解放碑与观音桥两大核心商圈同步开设“双首店”[1] - 新店态是公司渠道升级战略在西南市场的重要实践，通过“双首店”模式构建优势互补的渠道矩阵[1] - 解放碑门店面积超1600㎡，观音桥门店面积超1400㎡，均打破传统零售布局，采用乐园式陈列与策展式设计[1][2] 产品策略与IP运营 - 门店作为公司IP战略核心载体，汇聚全球IP首发资源，单店IP产品占比均超过80%[1][2] - 店内汇聚Hello Kitty、史迪仔、疯狂动物城、Chiikawa、哈利·波特等众多全球热门IP，SKU超过6100款[2] - 公司依托“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动策略，持续引进国际知名IP并孵化右右酱、Kumaru等原创艺术家IP[3] 门店特色与消费者触达 - 新店以“沉浸式IP场景+超大空间”为特色，结合重庆城市气质，打造集购物、社交、打卡于一体的潮流地标[1] - 解放碑店营造沉浸式艺术奇境，观音桥店以“星际乐园”为主题，通过破次元设计精准触达Z世代客群[2] - 通过主题场景还原、限量产品首发、专属打卡互动装置等方式，将IP视觉与情感结合，为消费者提供情绪价值[2] 市场表现与未来规划 - 试营业期间，两家门店均吸引了大量市民及游客前来打卡消费[1] - 位于上海南京东路的MINISO LAND全球壹号店创下9个月销售额破亿、单月达1600万元的业绩纪录[3] - 公司未来将持续拓展高势能城市，打造更多兼具IP魅力与本地特色的“兴趣消费”地标[3]

公司战略与店态创新 - 公司在西安开设MINISO LAND西北首店，作为战略级店态，定位为全国首家WAKUKU主题店，是西安首店经济的典型样本 [2] - 门店通过创新的空间设计与IP内容融合，将传统零售升级为集展示、体验与消费于一体的全球IP秀场，是品牌的潮流设计实验场 [4] - 公司正深化超级IP+超级门店+超级体验的创新模式，通过打造MINISO LAND此类城市新地标推动商业升级与潮流氛围双向赋能 [4] - 未来公司将坚定围绕兴趣消费战略轴心，以店态创新构筑品质商业新生态 [4] 门店特色与消费体验 - 西安MINISO LAND门店拥有近1200平方米的三层沉浸式空间，外立面以巨型立体毛绒WAKUKU主题装置构筑鲜明视觉符号 [2] - 门店融合史迪奇、疯狂动物城等IP主题场景，通过模块化与策展式设计打破传统零售逻辑，打造逛店如逛园的全场景消费体验 [2] - WAKUKU主题专区为核心亮点，设有专属打卡墙、限定商品区与互动装置，吸引消费者打卡互动，展现原创IP与场景融合的商业吸引力 [4] 产品组合与IP策略 - 门店商品种类超过6000种，其中IP产品占比突破80% [2] - 产品涵盖三丽鸥、迪士尼、WAKUKU、罗小黑、哈利·波特、萌趣趣、吉福特熊、拓麻歌子、宝可梦等热门IP [2] - MINISO LAND作为全球顶级IP的超级秀场和推广平台，公司更深入参与IP孵化与长期运营 [4]

上市进程与市场定位 - 公司旗下潮玩品牌TOP TOY已向港交所主板递交上市申请，联席保荐人为摩根大通、瑞银和中信证券 [1] - 品牌成立于2020年12月，定位为潮流玩具集合平台，主要售卖授权IP玩具、自有IP玩具和第三方品牌玩具 [4] - 公司创始人早在三年前就提出希望TOP TOY能在三年内单独上市 [1] 财务表现与增长 - 公司收入从2022年的6.79亿元增长至2024年的19.09亿元，三年间实现显著增长 [1][4] - 公司毛利率持续改善，从2022年的19.9%提升至2024年的32.7% [4] - 公司利润由2022年亏损3838万元转为2023年盈利2.12亿元，并在2024年进一步增长至2.94亿元 [4] - 2025年上半年收入创新高，达到13.6亿元，同比增长58.5% [3][4] - 2024年公司在中国内地实现GMV 24亿元，2022年至2024年复合年增长率超过50% [5] 业务模式与销售渠道 - 公司零售门店分为直营、合伙人（加盟商）和经销商三种模式，后两者是主力 [5] - 向加盟商销售产品的收入从2022年的2.27亿元增长至2024年的4.99亿元 [5] - 线下经销商是主要销售渠道，其销售占比从2022年的43.9%增长至2024年的55.3% [5][6] - 截至2025年6月30日，公司共拥有293家门店，海外门店数量从去年的4家增加至10家，主要集中在东南亚市场 [5] 产品结构与IP战略 - 公司产品聚焦手办、3D拼装模型和搪胶毛绒三大核心品类，2024年和2025年上半年手办收入占比分别为73.1%和65.6% [4] - 公司营收高度依赖授权IP，目前拥有17个自有IP及43个授权IP [1][8] - 2024年自有IP开发的产品收入仅680万元，远低于授权IP的8.89亿元 [1][8] - 公司正通过收购提升自有IP数量，例如收购糯米儿、霉霉、尼尼莫等设计师IP，自有IP数量从截至2025年6月30日的8个增加至17个 [10] - 部分自有IP如卷卷羊干果铺系列累计GMV达1070万元，糯米儿累计GMV达5000万元，但仍处于成长期 [10] 行业背景与竞争格局 - 潮玩是当下热门行业，情绪消费当道，热门IP能有效拉动增长 [1][4] - 行业头部公司泡泡玛特市值一度超过迪士尼，其热门自有IP LABUBU在2025年上半年由国外火至国内，带动潮玩快速破圈 [1][4][10] - 与泡泡玛特以自有IP为主不同，公司采用自有IP、授权IP、他牌IP三轮驱动的模式 [8]

门店开业与定位 - 公司于9月30日在西安原力场开设MINISO LAND西北首店，打造三层沉浸式空间，定位为“全国首家WAKUKU主题店” [1] - 该门店面积近1200平方米，外立面采用巨型立体毛绒WAKUKU主题装置，通过IP主题场景和模块化设计营造“逛店如逛园”的沉浸式体验 [3] - 门店选址西安高校密集、客群年轻化的原力场商业综合体，与公司“兴趣消费”战略高度契合 [3] 产品与销售表现 - 门店商品种类超过6000种，其中IP产品占比突破80%，涵盖三丽鸥、迪士尼、WAKUKU等热门IP [5] - 试营业期间门店吸引大量粉丝顾客排队购物，日均销售额高达30万元，预计国庆期间业绩将进一步攀升 [6] - 公司位于上海南京东路的全球壹号店创下9个月销售额破亿、单月1600万元的业绩纪录 [9] 战略与商业模式 - 公司正将传统零售空间升级为集展示、体验与消费于一体的“全球IP秀场”，MINISO LAND是其潮流设计实验场 [7] - 公司通过“顶级授权IP+独家自有IP”的双轮驱动构建IP生态，WAKUKU主题专区成为西安店核心亮点 [9] - 西安首店标志着公司“超级IP+超级门店+超级体验”创新模式的深化，未来将坚定围绕“兴趣消费”战略进行店态创新 [11]

公司战略与店态创新 - 公司在西安开设西北首家MINISO LAND，定位为“全国首家WAKUKU主题店”，是战略级店态布局 [1] - 新店以三层沉浸式空间、超百款IP产品打造集消费、社交、文化体验于一体的城市新地标 [1] - 门店通过模块化与策展式设计打破传统零售逻辑，满足消费者“逛店如逛园”的全场景体验 [1] - 公司未来将坚定围绕“兴趣消费”战略轴心，以店态创新构筑品质商业新生态 [4] 门店运营与业绩表现 - 西安MINISO LAND门店面积近1200平方米，外立面以巨型立体毛绒WAKUKU主题装置构筑鲜明视觉符号 [1] - 门店商品种类超过6000种，其中IP产品占比突破80% [2] - 该店在试营业期间日均销售额高达30万元，预计国庆期间业绩将进一步攀升 [2] - 位于上海南京东路的全球壹号店创下“9个月销售额破亿、单月1600万元”的业绩纪录 [3] IP战略与消费体验 - 公司采用“顶级授权IP+独家自有IP”的双轮驱动战略，持续拓展IP生态版图 [3] - IP产品涵盖三丽鸥、迪士尼、WAKUKU、罗小黑、哈利·波特、宝可梦等热门IP [2] - 公司将传统零售空间升级为集展示、体验与消费于一体的“全球IP秀场”，MINISO LAND是此理念的集中体现 [2] - WAKUKU主题专区作为门店核心亮点，通过专属打卡墙、限定商品区与互动装置吸引消费者，展现原创IP的商业吸引力 [2] 市场布局与行业影响 - 西安首店选址于高校密集、客群年轻化的原力场商业综合体，与公司“兴趣消费”战略高度契合 [1] - 该店成为西安“首店经济”的典型样本，旨在为区域注入潮流活力并激发消费潜力 [1] - 随着高势能门店在全国持续布局，公司通过打造MINISO LAND推动商业升级与潮流氛围的双向赋能 [3]

公司战略与业务动态 - 公司于9月30日在西安原力场开设西北首家MINISO LAND店，该店为三层沉浸式空间，定位为“全国首家WAKUKU主题店”，旨在打造集消费、社交、文化体验于一体的城市新地标 [1] - 该店商品种类超过6000种，其中IP产品占比突破80%，涵盖三丽鸥、迪士尼、WAKUKU、罗小黑、哈利·波特等热门IP [1] - MINISO LAND是公司的战略级店态和潮流设计实验场，作为“全球IP秀场”，深入参与IP孵化与长期运营 [2] IP生态与商业模式 - 公司通过“顶级授权IP+独家自有IP”的双轮驱动策略拓展IP生态版图，与国际IP巨头合作并全球挖掘孵化原创IP，以构建协同发展的IP矩阵 [2] - 公司正通过创新的空间设计与IP内容融合，将传统零售空间升级为集展示、体验与消费于一体的场所 [2] - 位于上海南京东路的MINISO LAND全球壹号店创下“9个月销售额破亿元、单月1600万元”的业绩纪录，验证了其IP商业模式的动能 [2] 市场布局与未来展望 - 西安首店的开业标志着公司“超级IP+超级门店+超级体验”创新模式的深化 [2] - 随着高势能门店在全国持续布局，公司正通过打造MINISO LAND这样的“城市新地标”推动商业升级与潮流氛围的双向赋能 [2] - 未来公司将坚定围绕“兴趣消费”战略轴心，以店态创新构筑品质商业新生态 [2]