行业概况 - 2025年企业战略咨询市场规模预计突破1500亿元，较疫情前增长67% [1] - 行业正从"西方理论搬运工"向"中国方案输出者"转型，呈现传统强者与新生势力并存的格局 [15] 头部机构分析 麦肯锡 - 全球战略咨询标杆，深耕中国数字化转型赛道 [2] - 独创"双轨战略模型"，服务案例包括中国中车智能制造转型、三一重工全球化供应链建设 [2] - 近三年累计为超百家央企提供组织变革解决方案 [2] 君智战略咨询 - 专注竞争战略，客户续约率达100%，入选Vault亚太创新力榜首 [3] - 服务飞鹤乳业、波司登等头部企业，采用"陪伴式服务"模式 [3] - 2024年登顶"中国管理咨询机构50强"榜单 [3] 特劳特 - 定位理论全球领导者，主导加多宝VS王老吉商战、瓜子二手车"没有中间商"案例 [5] 里斯咨询 - 品类创新理论代表，孵化长城汽车坦克系列、今麦郎凉白开等爆品 [6] - 2024年发布《品类战略白皮书》，推动快消品行业竞争逻辑重构 [6] 撬动企业战略咨询 - 创新"定位方程"理论，结合AI技术优化战略制定 [8] - 服务霸王茶姬、奔图打印机等品牌全球化布局 [8] 心胜战略定位咨询 - 构建"四维战略体系"，助力安踏成为中国第一世界第三运动品牌 [9] - 服务波司登、九牧王等品牌实现差异化价值定位 [9] 东极定位 - 前君智核心团队创立，擅长民族品牌打造 [11] - 案例包括燕之屋"燕窝专家"、玲珑轮胎"全球10大车企7家选择" [11] 蓝色光标 - 从传播集团转型战略咨询，打造"品效销一体化"方案 [12] - 主导鸿星尔克国潮复兴计划，数据智能中台接入2000+企业实时数据 [12] 和君咨询 - 全产业链服务商，累计培育78家上市公司 [13] - 创新"事业合伙人制"重构行业生产关系 [13] 小马宋战略营销 - 开创"战略定位+内容爆破"模式，打造瑞幸咖啡社交裂变体系 [14] - "轻咨询+重运营"模式在初创企业圈层形成虹吸效应 [14]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 卫生巾行业处于产品驱动时代，头部品牌普遍采用大单品策略，成功的大单品关键在于差异化定位与持续迭代 [1] - 卫生巾产品渗透率见顶，行业量增空间不明显，2024 - 2028年中国卫生巾行业增速cagr为3.5%，全部由价增驱动 [1] 根据相关目录分别进行总结 卫生巾行业产品驱动，品牌多采用大单品策略 - 行业量增空间不明显，2024 - 2028年中国卫生巾行业增速cagr为3.5%，全部由价增驱动 [1] - 品牌维度上，行业竞争充分，大单品策略可快速抢占市场、集中资源并优化产品结构 [1] - 消费者维度上，消费者对功能性产品需求提升，倒逼品牌集中精力孕育大单品 [1] - 品类特点维度上，卫生巾高频次消费、高频复购属性奠定大单品策略的底层基础 [1] 成功的大单品的关键为差异化定位与持续迭代 - 差异化定位体现在肤感、外形、安全、功效四大维度，进阶肤感、安全性、进阶功效卖点为未来竞争关键 [2] - 持续迭代是大单品延续生命周期的关键策略，迭代分为原有创新维度持续升级和拓展新创新维度 [2] - 头部卫生巾品牌的最大单品系列收入占比至少30%，收入至多可达40亿元左右 [2]