产品上市与定价策略 - 上汽奥迪AUDI品牌首款车型E5 Sportback于2025年9月16日正式上市，推出4款配置车型，售价区间为23.59万至31.99万元 [1] - 官方提供限时优惠，即日起至2025年12月31日，全系新车可享10000元保险现金礼遇，使起售价进入22万元区间，并配套5年超长贷及前24期0息金融政策 [1] - 新车定价相较于主要竞品具有竞争力，例如极氪001售价25.9万-32.9万元，蔚来ET5T售价29.8万-35.4万元 [5] 产品核心配置与技术 - 新车全系标配800V电子电气架构，具备超快充能力 [3] - 智能化配置全系标配，包括与Momenta合作开发的高阶辅助驾驶系统（终身免费使用）、广域屏、奥迪助手及车规级高通骁龙8295芯片 [3] - 部分高端配置需选装，例如“奢享座舱升级包”（含前排座椅按摩等）价格5000元，“奢享驾享升级包”（含空气悬架等）价格25000元，“数智座舱升级包”（含HUD等）价格5000元 [5] 合作模式与平台优势 - AUDI品牌源于上汽集团与奥迪的深入合作，双方于去年5月签订协议，联合开发专注于中国市场的“智能数字平台”（Advanced Digitized Platform） [5] - 奥迪E5 Sportback诞生于该平台，结合了上汽集团在新能源与智能网联技术上的优势以及奥迪成熟的产品设计 [5] 市场定位与竞争策略 - 上汽奥迪AUDI品牌通过深度本土化策略，旨在规避德系豪华品牌因全球定价策略束缚而在华竞争受限的困局 [1][7] - 该品牌通过牵手中国技术、倾听中国消费者需求，在技术层面和定价策略上均与奥迪全球新能源产品形成显著区别，以更好地回应中国市场对豪华品牌转型的期待 [7]

品牌经济重要性 - 品牌是经济全球化重要载体和服务贸易重要动力 成为高附加值产业核心组成部分 推动全球经济增长并促进文化交流[1] - 品牌承载文化传播 价值传递与信任建立功能 是消费者选择重要依据和市场竞争力核心体现[2] - 高质量发展核心是创新 基础是数字化 标志是品牌力与品牌影响力[3] 中国品牌建设成就 - 中国企业品牌建设成效显著 在创新驱动与开放合作双轮驱动下成为链接中外市场纽带[1] - 中国品牌加速迈向世界舞台中央 全球品牌价值500强入围数量与价值持续增长 专利商标申请量多年居世界首位 2024年地理标志产品年产值超9600亿元[2] - 华为手机 比亚迪新能源汽车等高端制造品牌获国际青睐 泡泡玛特等新消费品牌和BILIBILI等影视文化品牌在海外广泛传播 体现中国制造向中国创造转型[2] 品牌出海战略 - 品牌出海需洞察目标国政治经济环境 法律法规 媒介舆情和文化差异 同时审视国际化人才与组织架构 选择专业合作伙伴制定传播策略[3] - 实施路径围绕差异化 数字化 本土化展开 需明确品牌定位与核心诉求 打造差异化优势并转化为故事化叙事[3] - 借助数字化手段利用AI大数据预测市场 洞察消费心理与口碑 通过AI生成工具创新商业模式 探索区块链技术在信任构建与价值传递中的应用[3] 技术对品牌影响 - 以深层次大模型和具身智能机器人为代表的人工智能飞速发展 为品牌建设带来机遇与挑战[1] - 数字技术成为品牌传播重要手段与重塑品牌核心基因[1]

文章核心观点 - 行业在流量红利触顶、买量成本攀升的背景下，关注2025年全球移动游戏可持续增长路径，核心在于把握全球趋势、细分市场机会及精细化运营 [1][3] 全球移动游戏市场格局 - 中国手游市场头部高度集中，2024年腾讯系产品占据国内畅销榜前十中的8席，形成寡头垄断格局 [3] - 在海外市场，点点互动凭借《Whiteout Survival》等产品实现断崖式领先，成为出海军团标杆 [3] - 欧美是全球核心市场，2024年北美与欧洲合计贡献全球移动游戏收入的近60% [3] 游戏品类与出海策略 - 策略类游戏是全球收入榜单常胜将军，预计2025年全球TOP50游戏中策略品类将占据30%以上份额，其高付费属性与长线运营特征成为出海重要突破口 [5] - 出海不仅是产品输出，更是文化链接，本土化是关键变量，需深入理解本地文化以实现全球发行、本地共鸣 [5] 美国细分市场机会 - 美国银发族玩家群体崛起，成为移动游戏增长新引擎，他们偏好解谜和闯关挑战类休闲游戏 [7][9] - 针对该群体，需制作让用户看得清、听得懂、信得过的素材，聚焦爽点以引发情感共鸣，高效实现用户增长 [9] - NewsBreak作为美国本土领先资讯平台，其用户画像完美覆盖财富自由、空闲富裕的银发一族，为广告主提供原生化广告加速获客 [9] 行业活动与赋能 - 掌慧科技出海聚能学院9月游戏专场直播吸引近千位全球游戏出海一线行业人士线上参与 [1] - 首期直播参与人数近2000人，该学院每月落地一期，围绕游戏、电商、应用海外市场拓展邀请专家分享，并组建垂直行业社群促进行业交流 [11]

东南亚消费市场总体概况 - 东南亚六国消费市场规模达2.1万亿美元，占GDP总量的55%，主要由私人消费支出驱动[3][6] - 人口结构年轻化特征显著，总人口6.24亿中45岁以下占比70%，千禧一代、Z世代和α世代合计占比接近70%[2][11] - 市场分为两类：日趋成熟市场（新加坡、马来西亚、泰国）和高速增长市场（印度尼西亚、越南、菲律宾）[2] 食品饮料行业投资前景 - 食品饮料是新兴东南亚国家最大单一消费品类，占个人消费支出24-36%，符合恩格尔定律[3][26] - 2024年细分市场规模分别为：酒精饮料483亿美元、软饮料393亿美元、乳制品247亿美元、主食类食品429亿美元[2] - 行业增长潜力显著，人均年支出约1,250美元，仅为韩国的66%和日本的44%[3][26] - 2024-2029年预计年复合增长率：酒精饮料7.7%、软饮料8.4%、乳制品6.0%、主食类食品9.1%[2] 市场驱动力分析 - 城市化与中产阶级壮大推动消费升级，印度尼西亚、菲律宾、越南千禧一代和Z世代收入持续提高[8] - 教育水平显著提升，1977-2024年中等与高等教育毕业生占比增长37-70个百分点[16] - 海外劳工汇款支撑消费市场，2023年菲律宾海外务工人员达216万，侨汇规模372亿美元[9] - 政府刺激政策持续加码，印度尼西亚免费午餐计划2025年投入75亿美元，2026年提升至214亿美元[9] 酒精饮料市场 - 啤酒占据主导地位，市场份额达65%，主要受益于炎热气候适应性和本土化供应链[32][39] - 新兴市场增长强劲，2024-2029年印度尼西亚、菲律宾、越南零售额预计实现13%、12%、11%双位数增长[39] - 市场竞争格局呈现国际品牌与本土企业并立，本土企业凭借价格优势和文化适应性守住大众市场[43] - 代表性企业：泰国饮料（市值93亿美元）、西贡啤酒（市值23亿美元）、生力集团（市值57亿美元）[44] 软饮料市场 - 健康化趋势明显，低糖无糖及功能性饮料需求增长，多国实施糖税政策[44][48] - 本土品牌在即饮茶和咖啡领域优势显著，如泰国Oishi绿茶、菲律宾C2绿茶、新加坡Yeo's饮料[49] - 越南、菲律宾和泰国增长领先，2024-2029年零售额预计增速达10%、10%、8%[48] - 能量饮料历史悠久，代表性产品包括100plus、Kratingdaeng、Carabao Dang、M-150[50] 乳制品市场 - 人均消费量仅11升/年，远低于全球28升水平，增长空间巨大[53] - 自给率低是主要挑战，受气候条件、牛种遗传限制和小规模生产模式影响[54][58] - 进口依赖度高，欧洲品牌主导高端市场，本土企业凭借新鲜度和价格优势占据大众市场[59] - 代表性企业：Vinamilk（市值48亿美元）、Farm Fresh（市值8亿美元）、Cimory（市值24亿美元）[59] 主食类食品市场 - 方便面深度融入饮食文化，占据19%市场份额，代表性品牌包括Indomie、Mama、Lucky Me![59][63] - 市场竞争高度分散，本土企业通过产品创新保持活力，如推出韩式拉面系列和即食肉制品[63][65] - 城市化进程推动便捷食品需求，中产阶级规模扩大进一步促进品类普及[59] - 代表性企业：Indofood CBP（市值67亿美元）、Mayora Indah（市值30亿美元）、CP Food（市值60亿美元）[65] 餐饮服务市场 - 2024年市场规模116亿美元，连锁餐饮仅占28%，越南、印度尼西亚和泰国连锁化率分别为7%、13%、34%[66][69] - 运营模式变革显著，混合运营模式结合堂食、外卖与外带多重渠道[69] - 菲律宾、越南增长领先，2024-2029年餐厅零售额预计增长11.1%、8.5%[69] - 本土品牌成功实现差异化竞争，如菲律宾快乐蜂集团、越南马山集团、印尼Fore Kopi[70][71]

港股新消费板块中期业绩表现 - 泡泡玛特2025年上半年营业收入138.76亿元同比增长204.4% 净利润46.82亿元同比增长385.6% 毛利率由64%升至70.3% [4] - 老铺黄金2025年上半年营业收入123.54亿元同比增长251% 净利润23.5亿元同比增长290.6% 同店销售额同比增长200.8% [4] - 蜜雪集团2025年上半年营业收入148.75亿元同比增长39.3% 净利润27.18亿元同比增长44.1% [5] 产品与市场动态 - 泡泡玛特"迷你版LABUBU"盲盒原价79元上线一分钟内电商平台售罄 [2] - 老铺黄金8月25日主要产品价格上调10%-12% 提价后北京SKP门店出现排队现象 [2] - 老铺黄金消费群体与LV、爱马仕等奢侈品牌重合率达77.3% [4] 出海业务发展 - 泡泡玛特2025年上半年亚太市场收入28.51亿元同比增长257.8% 美洲市场收入22.65亿元同比增长1142.3% 欧洲及其他地区收入4.78亿元同比增长729.2% [6] - 泡泡玛特在全球18个国家运营571家门店 境外收入占比接近40% [6] - 蜜雪集团境外门店约4700家覆盖12个国家 哈萨克斯坦首店开业 [7] - 老铺黄金2025年上半年境外收入15.97亿元同比增长455.2% 新加坡滨海湾金沙购物中心开设海外首店 [7] 行业趋势与投资逻辑 - 港股新消费板块从"贝塔"行情进入分化的"阿尔法"行情 [3][9] - 超过90%年轻消费者愿为情绪溢价买单 兴趣消费支出占月均总支出27.6% [10] - 预计2025年公募基金通过港股通流入规模达3000-4500亿元 [10] - 泡泡玛特通过渠道、品牌与艺术家平台三方面形成壁垒 老铺黄金转向产品差异化与品牌调性精细化模式 [9]

展会概况 - 第二十八届成都国际汽车展览会于8月29日至9月7日在中国西部国际博览城举办 展会主题为"领潮而立 向新而行" 预计汇聚近120个汽车品牌 涵盖整车 改装车 人形机器人 三电系统等产业热点 展陈空间达22万平方米 覆盖12大展馆及室外展区 [1] 自主品牌展示 - 奇瑞集团携旗下奇瑞 星途 纵横 iCar 捷途五大品牌在5号馆独家呈现 其中纵横作为捷途全新豪华电混越野产品序列迎来首秀 威麟品牌焕新回归定位"全球智能皮卡生态品牌" [2] - 长安以10号馆为主秀场 携长安 长安马自达 长安启源 阿维塔 深蓝五大品牌亮相 [2] - 比亚迪集团王朝 海洋 方程豹 腾势 仰望全阵容亮相 新增"天神之眼"系统动态演示与"兆瓦闪充"技术专区 室外展区打造智能化街区带来仰望U8应急浮水等全场景互动体验 [2] - 长城汽车展台面积超4000平方米 携哈弗 魏牌 坦克 欧拉 长城皮卡 灵魂品牌矩阵参展 [3] - 鸿蒙智行首度集齐问界 智界 享界 尊界 尚界五大品牌 以3000平方米雄踞3号馆 其中尚界首次亮相成都国际车展 [3] - 猛士科技携"智能越野第一车"猛士M817登场 212首次独立参展 [3] - 蔚来 理想 小鹏 极氪 领克 智己 岚图 小米 零跑 萤火虫 乐道 奕派 极狐 广汽传祺 埃安 江汽 荣威 MG 上汽大通 昊铂 五菱等自主品牌和新势力悉数参展 [3] 国际品牌展示 - 梅赛德斯-奔驰推出全新AMG CLE 53 4MATIC+敞篷轿跑车及全新纯电CLA [4] - BMW M3 E46 GTR官方复刻涂装版首次亮相国内车展 [4] - 一汽奥迪携27款明星车型登场 一汽奥迪Q6L e-tron家族和一汽奥迪A5L迎来正式上市后首次亮相 PPE豪华纯电平台与PPC豪华燃油平台迎来车展首秀 [4] - smart发布超级电混技术 全新smart1 BRABUS性能版焕新上市 [5] - 别克发布全新高端新能源子品牌"至境" 携三款先导车开启国内车展首秀 [5] - TOYOTA bZ首次携手一汽丰田 广汽丰田同台亮相 [5] - 上汽大众新凌渡L迎来上市 新威然及ID.3 GTX套件款 凌渡L套件发布 [5] - 福特中国携全系"野行"家族产品亮相 福特全球首款智电趣野全地形SUV烈马新能源迎来全球首秀并宣布中文命名 [5] - 进口现代旗舰SUV新一代帕里斯帝开启预售 [5] - 一汽大众 广汽本田 东风本田 东风日产 捷达 安徽大众 大众进口车 沃尔沃 凯迪拉克 林肯 上汽奥迪等合资及外资品牌齐聚亮相 [5] 技术创新展示 - 小鹏AI机器人Iron灵巧亮相车展 具身智能机器人为观众提供沉浸式现场服务 [6] - 宁德时代携全新钠离子电池品牌"钠新"首款产品24V重卡起驻一体蓄电池亮相 可在零下40℃环境一键启动 未来乘用车搭载后纯电续航突破500km [6] - 宁德时代骁遥双核电池通过独创双核架构无缝切换高低压用电 配合堡垒双舱与热失控导流技术提升安全性能 [6] - 车展举办"汽车先锋思享荟"活动 聚焦"智问下半场"核心议题 邀请车企高层 技术领军者与国际嘉宾共话智能化转型 产业全球化与出海战略 [6] 展会活动与消费促进 - 车展深度融合城市文旅 潮流社交与新消费趋势 联袂京东 伊利 小红书等平台共创"冰饮狂欢节""小红书车生活社区"等活动 [7] - 联动361° TA岛宠物APP等品牌带来城市运动体验赛 "f4方程式锦标赛""人车宠共生"体验等互动场景 [7] - 提供一站式试乘试驾和一汽大众工厂研学活动 [7] - 联合成都市民政局及王老吉等国民品牌推出七夕节特别企划 打造"七夕送好礼"系列活动 [7] - 成都市商务局设立"购车补贴"专项政策 "乘用车以旧换新"补贴政策全面落地 至高可享2万元/台政府补贴 [8] - 推出"金喜驾到·购车即抽黄金车牌"活动 提供多重现金好礼 设置购车一体化服务保障专区提供政策解读 上牌 金融贷款 保险等全流程服务 [8] - 实施"百家上车"计划联动成都文旅旅投集团携手百余品牌带动全城商圈 升级发布"票根经济4.0" 开展"跟着车展游成都"活动构建城市节日经济新生态 [8]

核心观点 - 小微外贸企业通过本土化战略和数字化工具在严峻国际形势下实现逆势增长 采用远程本土化 小批量定制和多元化市场策略应对关税波动和需求收缩 保持两位数增速 [1][2][4][8] 远程本土化策略 - 利用翻译软件和本地社交媒体精准触达客户 通过实物照片和视频直击需求痛点 [2] - 采用小批量定制模式 从至少半个柜发货降低至一两百件即可发货 破解新兴市场信任难题 [2] - 通过轻资产合作模式免费撬动当地资源 与本地货代或批发商分享利润 无需自建仓库或雇佣团队 [2][3] - 注册本地公司和本土店铺 在韩国Coupang等平台中国卖家仅占10% 高门槛带来更高利润和护城河 [4][5] 数字化工具应用 - 使用AI翻译工具和运营工具克服语言障碍 团队自主开发针对不同市场的工具 [3] - 通过AI生意助手覆盖外贸全流程 超10万外贸企业日均使用 其中绝大部分为中小商家 [5] - 本地化金融网络实现快速结算 非洲买家可直接支付本地货币 当天到账且无需中间行手续费 [6] 市场多元化布局 - 美国订单占比从60%降至30% 新兴市场迅速弥补并稳住总体两位数增速 [4][5] - 开拓东南亚 拉美 非洲等新兴市场 东南亚已成为"新三样"重要出口目的地 [8][9] - 通过接触老挝招商团等线下方式开拓市场 一个地区获取一个优质客户即可 [5] 产品与客户策略 - 放弃小客户守好大客户 大客户从询盘到落地周期超1年 最大客户跟进7年才落地 [7] - 拓展新产品品类如特种气体 明年完成一半计划即有信心实现翻倍增长 [7] - 孵化快消品跨境电商副业 毛利率达50%-60% 避开高退货率品类如女装和女包 [8] 行业趋势与支撑 - 全球供应链形态不可逆转变 发达国家市场增量需求有限 发展中国家增量市场成为必由之路 [8][9] - "新三样"（锂电池 新能源汽车 太阳能电池）出口订单指数和价格指数明显高于大盘 [9] - 中国跨境电商和金融支付平台本土化为微观个体提供数字化与智能化服务支撑 [5][6]

中国烘焙市场格局变化 - 独立面包店主导地位被新零售渠道取代 [1] - 烘焙门店净增长几乎为零 新增9.2万家但闭店9.1万家 [1] - 新零售渠道出现多个爆款产品 山姆瑞士卷年销超10亿 盒马草莓盒子蛋糕单季销售2亿 胖东来网红大月饼年销预估2亿 [1] 传统烘焙品牌衰退现状 - 克莉丝汀退市且门店全关 [2] - 熊猫不走门店全关 [2] - 多乐之日退出郑州市场 [2] - 慢城蛋糕仅剩德州4家加盟店 [2] - 勿理堂资金链断裂仅剩不到10家门店 [2] - 圣安娜饼屋关闭广州10家门店 [2] - 皇家美孚退出武汉西安西宁市场 [2] - ABC Cooking Studio退出中国内地市场 [2] - 摩萨哥10+门店全关 [2] - 虎头局母公司破产仅剩武汉2家门店 [2] 日韩商超烘焙模式 - 以短保产品为核心 配送频次达一日两配 [6][7][9] - 日本82.8%消费者在商超购买面包 韩国达76% [11] - 健康化成为必选项 无添加蔗糖吐司和低GI全麦面包霸占销量榜 [12] - 成分透明面包复购率比普通面包高23% [12] - 日本低糖质面包系列12年累计销量突破3.7亿个 [18] - 韩国注重本土化创新 开发芝士打糕曲奇等融合产品 [19][21] 美国商超烘焙特征 - 大包装高性价比强场景绑定模式 [23] - 60%消费者采用每周1次批量采购方式 [26] - 商超贡献美国烘焙市场45%销售额 家庭消费占比超70% [28] - 超市和大卖场渠道占面包销售总额约70% [30] - 沃尔玛12片装全麦吐司售价2.5美元 单片成本不到0.21美元 [28] - 克罗格全麦三明治面包2023年销量突破1.2亿袋 [28] 欧洲商超烘焙格局 - 2025年市场规模预计达1573.61亿美元 [31] - 商超渠道贡献60%-70%销售额 [31] - 德国人均面包消费量达80公斤远超欧洲平均水平 [37] - 法国现烤区占比高于预包装 现烤销售额占烘焙板块60%以上 [39] - 德国Lidl自有工厂生产60%食品 黑麦酸面团面包售价较品牌低40% [35] - 法国家乐福现烤法棍区展示老面发酵过程强化手工感 [39] 行业发展路径与策略建议 - 精准匹配本土需求是成功本质 [42] - 建议采用短保供应链实现当日次日配送 [43] - 通过区域规模化生产降低平价刚需品成本 [44] - 推行原料溯源透明化标注提升品质认知 [46] - 结合精细化细分和本土化创新打造差异化 [43]

展会概况 - 第二十八届成都国际汽车展览会于8月29日开幕 主题为"领潮而立 向新而行" [1] - 展会预计汇聚近120个汽车品牌 覆盖整车、改装车、人形机器人、三电系统等产业热点 [1] - 展陈空间达22万平方米 覆盖12大展馆及室外展区 [1] 自主品牌表现 - 奇瑞集团携旗下五大品牌在5号馆独家呈现 [1] - 长安汽车以10号馆为主秀场 携家族五大品牌亮相 [1] - 比亚迪集团独占9号馆 并于室外展区打造智能化街区 [1] - 红旗展示礼兵车队及"国耀"序列 彰显国车品级风范 [1] - 长城、鸿蒙智行、吉利、北汽等自主品牌展台面积较往届显著扩容 [1] 外资与合资品牌战略 - 外资与合资品牌以"电动化"与"本土化"双轨并进 深度诠释对中国市场的承诺 [2] - 智能机器人与前沿电池技术同台展示 勾勒立体出行生态雏形 [2] 展会定位与影响 - 作为下半年首场A级车展 立足车市"金九银十"前黄金档期 [2] - 成为全国年中车市核心舞台及中西部地区链接全球产业链的关键平台 [2] - 通过汇聚全球新车、前沿技术和产业政策 发挥市场活力"晴雨表"与消费信心"强心剂"作用 [2] - 突破传统工业展会边界 将汽车深度融入城市肌理 打造"人车生活"共融的全民节日 [2] 主办与承办信息 - 展会由成都市人民政府和中国国际贸易促进委员会汽车行业分会联合主办 [2] - 由成都世纪衡越会议展览有限公司、汉诺威米兰展览（上海）有限公司和中国国际贸易促进委员会四川省委员会共同承办 [2]

门店改造背景与概况 - 麦德龙四季青店为全国首家学习胖东来模式调改门店 于8月15日重新开业 改造重点包括商品精选 服务升级和员工关怀 [1] - 门店调改周期为7月21日开始局部施工 8月11日至14日闭店施工 整体装修风格未进行大规模改动 [3] 商品结构调整 - 商品总数精简至约8000支 全场商品汰换率达55% 烘焙熟食类商品数量增加近6倍 [6] - 新增胖东来自有商品专区 休闲食品引入网红商品 玩具区升级潮玩盲盒手办品类 包括199元AI机械狗 [3][12][15] - 现制加工区面积大幅增加 增设活鲜销售区域以响应消费者需求 [4] - 保留宜客和麦臻选两大自有品牌 进口商品占比维持在25% 自有品牌渗透率长期超70% [6][11] 服务与体验升级 - 提供肉类免费切片加工 活鲜现杀烹饪服务（清蒸鱼加工费8元/斤） 便民服务区提供取冰 打包 量血压等免费服务 [7][10] - 实行免打扰购物模式 取消商品推销广播 营业时间调整为9:00-21:30 [10] 员工福利优化 - 新增员工休息室 淋浴房与餐厅 带薪年假最低10天 缩短工时以提升员工满意度 [10] 战略转型方向 - 改造体现公司加强to C业务和本地化策略 商品年轻化与本土化成为核心方向 [1][12] - 自有品牌麦臻选和宜客连续5年保持双位数销售增长 每年推出200-300款新品 [11] - 此前已通过引入儿童乐园 Tims咖啡等举措布局年轻客群 2024年推出二次元IP形象强化年轻化战略 [14]