消费对经济增长的贡献 - 最终消费支出对GDP增长的贡献率持续稳定在50%以上，2024年约为55%，是经济增长的核心动力 [1] - 消费对GDP增长的贡献率保持在55%-60%之间，显著高于投资和净出口，成为第一拉动力 [2] - 2024年社会消费品零售总额达48.8万亿元，比上年增长3.5%，2025年上半年同比增长5.0% [2] 消费结构转型升级 - 服务零售额增速亮眼，2024年增长6.2%，显著高于商品消费，2025年上半年增长5.3% [2] - 居民消费正从实物型向服务型转变，2024年居民人均服务性消费支出占消费总支出的比重达46.1% [2][3] - 信息传输、软件和信息技术服务业2024年增加值增长10.9%，租赁和商务服务业增长10.4% [3] 新兴消费类别增长 - 2025年1-4月文化办公用品类零售额同比增长24.4%，体育娱乐用品类增长24.9% [3] - 2025年1-3月家用电器和音像器材类零售额同比增长19.3%，通讯器材类增长26.9% [3] - 2024年新能源汽车产量增长38.7%，智能化与绿色化消费兴起 [3] 收入与消费基础 - 2024年全国居民人均可支配收入实际增长5.1%，农村居民收入增速6.6%持续快于城镇居民 [3][6] - 中小微企业贡献全国80%以上城镇就业，是居民收入的重要来源 [6] - 需深化收入分配制度改革，提高劳动报酬在初次分配中的比重 [6] 消费环境与权益保障 - 消费者对交易过程的透明度、公平性与安全性要求提高 [4] - 2025年1-4月网上零售额同比增长7.7%，数字化消费场景普及但权益保护机制需完善 [4][5] - 需完善消费纠纷解决机制，加大食品安全、个人信息保护等重点领域的侵权惩罚力度 [7] 政策支持方向 - 需延续家电、汽车、家居等重点领域的以旧换新等补贴政策 [8] - 2024年全国公共预算支出中教育、社会保障支出占比居前，需强化基层医疗、养老供给 [7] - 实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重为25%，数字消费潜力巨大 [8] 服务消费发展空间 - 服务消费是下一阶段消费增长的主要空间，需放宽市场准入鼓励社会资本进入短板领域 [9] - 应通过落实建设一刻钟便民生活圈，配齐社区服务网点满足居民就近消费需求 [9] - 可在节假日发放专项消费券，刺激文旅、家政等服务消费 [9]

消费对经济增长的贡献 - 最终消费支出对GDP增长的贡献率持续稳定在50%以上，2024年约为55%，是经济增长的核心动力 [2] - “十四五”期间最终消费支出对GDP增长的贡献率保持在55%-60%之间，显著高于投资和净出口，成为第一拉动力 [3] - 2024年社会消费品零售总额达48.8万亿元，比上年增长3.5%，服务零售额增长6.2% [3] 消费结构转型升级 - 服务消费快速增长，2024年信息传输、软件和信息技术服务业增加值增长10.9%，租赁和商务服务业增长10.4% [4] - 2025年1-4月文化办公用品类零售额同比增长24.4%，体育娱乐用品类增长24.9% [4] - 智能化与绿色化消费兴起，2024年新能源汽车产量增长38.7%，2025年1-3月家用电器和音像器材类零售额增长19.3%，通讯器材类增长26.9% [5] - 居民消费从实物型向服务型转变，2024年全国居民人均服务性消费支出占消费总支出的比重达46.1% [5] 消费市场具体表现 - 2025年上半年社会消费品零售总额同比增长5.0%，服务零售额增长5.3%，延续强劲势头 [3] - 健康与安全支出上升，2025年1-3月粮油食品类零售额同比增长12.2%，中西药品类增长2.1% [5] - 跨期消费意识增强，2025年1-4月金银珠宝类零售额同比增长10.4%，反映消费需求向保值增值延伸 [5] - 2024年农村居民收入增速为6.6%，持续快于城镇居民，下沉市场消费潜力持续释放 [5] 消费环境与政策建议 - 数字化消费场景普及，2025年1-4月网上零售额同比增长7.7%，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重为25% [6][9] - 需夯实就业与收入基础，中小微企业贡献全国80%以上城镇就业，2024年全国居民人均可支配收入实际增长5.1% [7] - 需扩大服务消费，2024年信息传输、软件服务业增加值增速达10.9%，但养老、医疗等领域供给仍需加力 [10] - 需稳住大宗消费，针对家电、汽车、家居等重点领域延续以旧换新等补贴政策 [9]

消费结构升级 - 2025年上半年高品质、绿色健康、科技智能类消费品销售额同比增长15.3%，远高于整体零售额6.2%的增速 [2] - 消费者购买行为从“买够用”转向“买得好”，例如700-1000元的科技功能运动鞋成为销售热点 [2] - 预计2026年我国中等收入群体将超过5亿人，持续推动消费市场向高质量方向发展 [2] - 企业需注重产品研发和品质提升，例如使用上等原料的面馆虽价格贵20%但生意兴旺 [2] 数字经济融合 - 2025年我国数字经济规模达到58.3万亿元，占GDP比重超过40% [5] - 数字技术与传统产业融合度达到高水平，2024-2025年间新增数字经济相关岗位超过1500万个 [5] - 新兴职业如农业数据分析师月薪过万，显示市场对具备数字技能的复合型人才需求旺盛 [5] - 5G、人工智能、物联网等技术普及将深化融合，传统行业岗位可能减少 [5] 新能源产业成熟 - 截至2025年6月，我国可再生能源发电装机容量突破14亿千瓦，占总装机容量的50.2%，首次超过传统能源 [7] - 新能源汽车渗透率达到35%，比2023年提高近10个百分点 [7] - 新能源全产业链快速成熟，预计2026年相关产业总产值将突破15万亿元 [7] - 技术进步和规模效应将提升新能源产品性价比，例如光伏发电系统约5-6年可收回成本，预计使用25年 [7] - 汽车行业全面转向电动化和智能化，未来两年电动汽车成本有望降至与燃油车相当或更低 [8] 人口结构变化 - 2025年我国65岁以上老年人口比例达20.3%，进入超老龄社会 [11] - 2024年出生人口为1072万，比2023年增加约60万 [11] - 预计到2026年，银发经济市场规模将突破8万亿元，托育经济市场规模将接近4万亿元 [11] - 社区嵌入式养老服务中心等模式显示老年人消费能力和意愿强劲，例如一家中心会员超200人，月营收约20万元 [11]

文化消费增长趋势 - 2024年全国居民人均文化娱乐消费支出达955元，较2020年增长67.8%，增速超越整体消费水平 [1] 消费结构升级 - 消费形态从满足温饱的实物型、生存型消费，加速转向追求品质的服务型、享受型消费 [2] - 这一转变根植于居民人均可支配收入的稳步提升与社会保障网络的日益完善 [2] 对服务业的带动效应 - 文化消费对影视、演艺、旅游、体育、出版等服务业的带动效应显著 [2] - 相关产业具有绿色、低碳、高附加值的特点，是优化资源配置、培育经济新动能的关键 [2] 产业融合与价值链提升 - 文化IP与现代制造业深度融合，催生国潮服饰、文创商品、主题乐园等新业态 [3] - 以潮玩IP“拉布布”为例，其驱动设计、制造、营销等全产业链升级，提升产业利润空间与核心竞争力 [3] 技术创新与商业模式 - 旺盛的市场需求倒逼供给侧突破，推动VR沉浸式戏剧、AIGC生成动画、数字博物馆、线上云演出等前沿技术加速落地 [3] - 会员制、订阅制、社群经济等新商业模式借此繁荣，共同塑造新的商业生态 [3] 国家文化软实力 - 文化产品如《哪吒之魔童闹海》、《黑神话：悟空》及中国网文网剧在国际上取得成功，是国家文化软实力的直观载体 [3] - 文化消费完成了从单纯经济效益到综合外溢效益的跃升，有助于塑造国家的现代形象 [3] 未来发展方向 - 需进一步盘活文化资源，提升文化体验，促进文化与科技深度融合，以高质量供给激发消费潜能 [4] - 目标是将文化软实力转化为实实在在的经济硬实力 [4]

文化消费市场增长态势 - 2024年全国居民人均文化娱乐消费支出达955元，比2020年增长67.8%，增速跑赢整体消费水平 [2] - 消费结构从满足温饱的“实物型”“生存型”消费，加速转向追求品质的“服务型”“享受型”消费 [3] - 文化消费以其多样化形态和强体验属性，精准承接并释放居民新增购买力，为扩大消费注入持久动力 [3] 对相关行业的带动效应 - 文化消费对影视、演艺、旅游、体育、出版等服务业的带动效应显著 [3] - 文化IP与现代制造业深度融合，催生“国潮”服饰、文创商品、主题乐园等新业态 [4] - 以潮玩IP“拉布布”为例，其驱动设计、制造、营销等全产业链升级，提升产业利润空间与核心竞争力 [4] 技术与商业模式创新 - 旺盛多元的市场需求倒逼供给侧持续突破，推动VR沉浸式戏剧、AIGC生成动画、数字博物馆、线上云演出等前沿技术加速落地与迭代 [4] - 会员制、订阅制、社群经济等新商业模式借此繁荣，共同塑造新的商业生态 [4] 产业升级与价值链跃升 - 文化消费推动传统产业实现从“制造”到“创造”的价值链跃升 [4] - 文化消费是优化资源配置、培育经济新动能的关键所在，相关产业具有绿色、低碳、高附加值的特点 [3] 国家文化软实力与全球影响力 - 文化消费成为国家文化软实力的直观载体，如《哪吒之魔童闹海》跻身全球影史票房前列，《黑神话：悟空》在国际上赢得广泛喝彩 [4] - 中国网文、网剧吸引全球目光，文化消费完成从单纯“经济效益”到综合“外溢效益”的跃升 [4]

假期文旅市场表现 - 2025年国庆中秋假期8天全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆7天增加1.23亿人次 [1] - 假期国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆7天增加1081.89亿元 [1] - 全社会跨区域人员流动量累计24.33亿人次，日均3.04亿人次，比2024年同期日均增长6.3% [1] 电影市场消费 - 国庆档票房突破17亿元，总场次超370万场，观影总人数超过4600万人次 [1] - 2025年以来全国电影总票房已超2024年全年 [1] 消费趋势与结构变化 - 消费模式从生存型消费转向追求品质、体验和自我实现的发展型和享乐型消费 [1] - 享乐型消费发展较快，如贵州“村超”、江苏“苏超”、湖南“湘超”带动消费市场活跃 [1] - 1—8月份文体休闲服务类、旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类零售额均为两位数增长 [3] 消费品市场整体数据 - 1—8月份社会消费品零售总额323906亿元，同比增长4.6% [3] - 8月份社会消费品零售总额39668亿元，同比增长3.4%，环比增长0.17% [3] 文旅活动创新形式 - 红色旅游景区创新展陈方式和体验活动，如江西井冈山、陕西延安等地游客云集 [2] - 非遗体验活动受欢迎，如江苏南京熙南里“百戏灯会”、安徽铜陵打铁花等 [2] - 科技赋能新场景新体验，如深圳机器人主题街区、北京机器人主题餐厅等“文旅+科技”项目 [2] 未来展望 - 预计四季度消费有望保持平稳增长，服务性消费会逐步发展起来 [3]

假期旅游市场总体表现 - 2025年国庆中秋叠加形成超长假期，预计将产生23.6亿人次的跨区域流动，彰显澎湃的经济活力[18] - 假期首日全国铁路发送旅客超2300万人次，创下单日旅客发送量新高[21] - 国内旅游市场表现活跃，长途出行与租车需求明显上升[25] 主要景区客流数据 - 山西大同悬空寺景区假期前两日接待游客46804人次，整体同比增长约23.2%[6] - 安徽黄山黟县西递宏村古村落假期期间每日接待数万游客[11] - 贵州梵净山景区假期前两日共接待游客约18000人[12] - 新疆巴州尉犁县罗布人村寨景区凭借沙漠、胡杨等自然生态吸引大批游客[4] 旅游消费趋势与特点 - 为避开高峰，不少游客通过“拼假”提前启程，带动9月27日至30日酒店入住量同比增长超三成[19] - 旅游方式呈现多元化，“一程多站”式行程以及融合文化体验、体育赛事等新兴方式受到欢迎[25] - 游客选择前往小城市或乡村游玩的趋势明显，既能避开人流又能亲近自然[21] - 消费者“愿为体验买单”的心态转变，反映出旅游消费结构的持续升级[25] 入境游市场复苏 - 赴华外国旅客同比增长逾四成，客源国集中在韩国、日本及东南亚地区[19] - 入境游的迅速回暖凸显中国假期对全球旅游市场的吸引力[19] 新兴旅游热点与项目 - 贵州花江峡谷大桥于2025年9月28日通车，假期期间桥下的花江村民宿全部爆满，带来旅游热潮[16][18] - 安徽休宁齐云山景区独特的“晒秋”活动，用五谷杂粮拼出吉祥图案，成为游客争相打卡的热门景观[9] - 各地博物馆的热度在文旅消费主题中位居前列，红色旅游景点人气飙升[21] 政策支持与行业影响 - 各级政府积极出台服务业刺激措施，如延长博物馆开放时间、组织体育赛事、发放消费券等[28] - 消费活力的释放与推动消费结构向服务消费主导转型的方向相契合[28] - 预计在假日经济带动下，航空、旅游、电影及餐饮等多个行业将受益[28]

人口发展 - 全国人口总量总体稳定，2024年末为140828万人，人口发展质量不断提高 [1] - 城镇人口达94350万人，城镇化率为67.00%，较2020年末提升3.11个百分点 [3] 就业形势 - 就业形势总体稳定，2024年末全国城镇调查失业率均值为5.1%，较2020年下降0.5个百分点 [6] - 第三产业就业人员较2020年末增加60万人，其占全国就业人员比重提高1.1个百分点，就业“蓄水池”作用凸显 [6] 居民收入与消费 - 2024年全国居民人均可支配收入达41314元，较2020年增加9125元，2021-2024年年均实际增长5.5% [9] - 教育文化娱乐、交通通信、医疗保健等发展型消费支出2021-2024年年均增长10.0% [11] - 居民服务性消费支出年均增长9.5%，增速比商品性消费支出快3.8个百分点 [11]

青海省社会消费品零售总额增长态势 - 1月至8月社零总额683.39亿元，同比增长5.1%，增速高于全国0.5个百分点 [1] - 8月当月社零额106.14亿元，同比增长6.1%，增速高于全国2.7个百分点，连续两个月超过全国平均增速 [1] 限额以上单位消费表现 - 1月至8月限额以上单位零售额增长8.4%，增速较前7月提高0.6个百分点 [3] - 限额以上零售业零售额增长13.5%，连续两个月实现两位数增长 [3] - 限额以上餐饮业营业额增长8.5%，高于全国5.7个百分点，连续5个月高于全国增速 [3] 以旧换新政策带动效应 - 限额以上单位家用电器和音像器材类零售额增长63.4% [3] - 建筑及装潢材料类零售额增长12.9%，通讯器材类零售额增长7.5% [3] - 限额以上单位汽车零售额同比增长20%，有力支撑限上社零增长 [3] 智能绿色消费需求 - 限额以上单位智能家电和音像器材零售额同比增长100.7% [3] - 可穿戴智能设备零售额同比增长132.9% [3] - 新能源汽车零售额同比增长95.4% [3] 未来消费趋势展望 - 全省消费结构升级，社零保持增长的趋势还将延续 [3] - 随着消费品以旧换新政策调整收紧，预计汽车、家电家居类商品增速9月起将出现较大回落，带动全省社零增速下降 [3]

财务表现 - 25H1归属于上市公司股东的净利润72.00亿元 25Q2净利润23.26亿元同比增长44.65% [1] - 奶粉及奶制品收入165.78亿元同比增长14.3% 冷饮收入82.29亿元同比增长12.4% [1] - 海外冷饮收入增长14.4% 羊奶粉收入增长65.7% [1] 业务结构 - 液态乳收入361.26亿元同比下滑2.1% 低温白奶收入增速超过20% [1] - 婴幼儿配方奶粉市场份额达18.1%位列全国第一 成人粉市占率26.1%居行业首位 [1] - 常温酸奶 常温乳饮料及高端白奶市占率提升 冷饮线上线下零售份额保持行业第一 [1] 行业趋势 - 原奶供需逐步平衡 奶价企稳回升 [1] - 消费结构升级与健康需求提升 [1] - 公司多元化结构保证业绩韧性 在各主要品类形成稳固优势 [1] 估值评级 - 参考可比公司估值给予2025年21xPE 目标价为36.6元 [1] - 维持优于大市评级 [1]