报告行业投资评级 - 对消费者服务行业给予“超配”评级，并维持该评级 [1][31] 报告核心观点 - 国内旅游市场迎来开门红，2026年元旦假期出游人次及总花费同比小幅增长，人均旅游支出延续涨势，以“悦己”为核心的年轻消费者带动冰雪游、候鸟游等特色旅游方式快速成长 [2][31] - 政策扶持重心向服务消费偏移，未来扩大内需政策将持续倾斜，服务消费将迎来政策金融支持与供给升级的双重驱动 [2][31] - 行业监管优化与地方重视度提升，地方国资入主文旅企业有望带来更优质资源，助力企业重启扩张，长期行业景气度向好，短期建议关注冰雪、免税等主题催化及酒店周期底部机会 [2][31] 行情回顾 - **指数走势**：2025年12月26日至2026年1月8日，中信消费者服务行业指数整体上涨4.39%，跑赢同期沪深300指数约2.34个百分点 [2][8] - **细分板块表现**：报告期内所有细分板块均上涨，其中旅游休闲板块涨幅最高，达5.58%，其次为教育板块（3.22%）、综合服务板块（2.97%）和酒店餐饮板块（2.20%） [2][9] - **个股表现**：行业内有38家公司取得正收益，涨幅前五分别为博瑞传播（+19.76%）、*ST张股（+13.86%）、凯文教育（+11.90%）、祥源文旅（+10.00%）、中国中免（+9.08%）；有15家公司取得负收益，跌幅前五为凯撒旅业（-10.20%）、ST开元（-6.96%）、中青旅（-2.47%）、三特索道（-2.43%）、广州酒家（-2.28%） [2][13] - **行业估值**：截至2026年1月8日，中信消费者服务行业整体PE（TTM）约为39.81倍，环比提升，但低于2016年以来的平均估值42.75倍，细分板块中，教育板块PE最高，为52.56倍，综合服务板块最低，为12.62倍 [2][16] 行业重要新闻 - **元旦假期数据**：2026年元旦3天假期，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元，国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量达4271.82万人次 [2][20] - **冰雪旅游预测**：中国旅游研究院预计2025-2026年冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入将达到4500亿元，2016-2024年间冰雪产业规模年均增幅达21.09% [2][24] - **政策动态**：上海16个市级部门印发措施提升文旅服务消费能级，鼓励文博场馆等延时开放、免预约 [22]；文旅部等四部门鼓励基层工会每年最多开展四次春秋游，支持发放文旅消费券、电影券 [25] - **公司上市**：陕西旅游首次公开发行A股并在上交所主板上市，发行价80.44元/股，发行股份数量为1933.3334万股，约占发行后总股本的25.00% [21] 上市公司重要公告 - **祥源文旅**：2026年元旦假期，其景区目的地度假业务接待游客22.65万人次，同比增长130.20%；实现营业收入1378.43万元，同比增长128.73%（对比基准为2024年元旦假期） [27] - **中国中免**：全资子公司中标北京首都国际机场免税项目（01标段），总面积10646.74平方米，运营期自2026年2月11日起至2034年2月10日止，首年保底经营费为4.80亿元，首年销售额提成比例为5% [30] - **锦江酒店**：公告向控股股东锦江资本转让四家子公司全部股权，交易完成后将回租相关物业用于酒店经营 [28][29] - **华天酒店**：公司副董事长、副总裁邓永平因个人原因辞职 [26] 投资建议与关注标的 - **建议关注方向**：短期内建议关注冰雪、免税等主题催化，景区可能获得地方国资注入资产，以及酒店周期底部向上的机会；政策驱动可关注教育、人力资源服务、会展等方向 [2][31] - **建议关注个股**：报告列出了建议关注的公司及理由，主要包括锦江酒店（受益于休闲旅游需求回升）、长白山（热门旅游目的地）、峨眉山A（佛教名山，重要旅游目的地）、中国中免（免税政策逐步落地） [31][32][33] - **顺周期关注个股**：报告建议顺周期可关注科锐国际、凯文教育、科德教育 [2][31][35]

港股消费板块市场表现 - 2026年1月8日午盘，港股消费板块震荡下挫，跟踪该板块的港股消费ETF（513230）小幅微跌超0.5% [1] - 持仓股中，上美股份、康师傅控股、统一企业中国、特步国际、晶苑国际等公司股价跌幅居前 [1] - 持仓股中，卫龙美味、蜜雪集团、万洲国际、古茗等公司股价涨幅居前 [1] 消费刺激政策与市场动态 - 2026年新年伊始，多地发布当地消费品以旧换新“首单”，多个线上线下平台如京东、苏宁易购已全面承接国家补贴的落地实施 [1] - 2026年第一批用于支持消费品以旧换新的625亿元超长期特别国债资金计划已向地方提前下达，带动消费市场迎来“开门红” [1] 假期消费与行业展望 - 2026年元旦假期旅游热度创新高，出境游、周边游、冰雪游、免税消费、酒店等领域均取得较为亮眼的增长 [1] - 华创证券表示持续看好2026年服务消费相关板块的表现 [1] 港股消费ETF产品概况 - 港股消费ETF（513230）跟踪中证港股通消费主题指数，旨在打包港股新消费龙头 [1] - 该ETF成分股近乎囊括港股消费的各个领域，包括泡泡玛特、百胜中国、安踏体育、农夫山泉、万洲国际等消费龙头公司 [1]

文章核心观点 - 东吴证券认为，旅游景区与商超百货行业存在四大边际变化方向（股权、管理层、牌照、新经济模式），在自上而下的消费促进政策背景下，叠加其符合量化投资审美的特点，潜在投资价值被激活的空间较大 [1][5] 旅游景区与商超百货的资产与基本面特点 - 行业资产较重，重置成本较高，但利润表表现相对不强，资产具备特殊性 [2] - 大部分公司为国资背景，资产安全边际较强 [2] - “基本面”不仅限于利润表改善，资产的实际重估价值也是重要基本面，该价值常通过股权交易体现，例如三江购物和永辉超市 [4] 符合量化投资审美的特点 - 具备重置成本高、资产实际价值高的特点 [3] - 股价单价较低 [3] - 机构持仓较少 [3] - 处于政策持续促进的方向 [3] - 这些特点使得相关股票时常体现出较大弹性，且总盈利容量与交易量较大，可容纳不同策略 [3] 政策促进与落地场景 - 自2023年以来，多项自上而下政策持续发布以促进消费，站位较高 [5] - 除消费券、国补等方式外，最直接的方式是推出新的消费模式或品牌，即“首发经济” [5] - “首发经济”通过“提供给”的方式促进消费，其最直接的落地场景是旅游景区与商超百货，例如超市调改、冰雪经济、低空经济 [5] - 该领域是“服务消费促进政策”实质能落地的稀缺真实场景 [5] 投资建议与关注方向 - 建议持续关注四大边际变化方向：股权变化、管理层变化、牌照变化、新经济模式变化 [5] - 推荐关注公司包括：桂林旅游、香港中旅、长白山等 [5] - 建议关注公司包括：三峡旅游、天府文旅、银座股份等 [5]

核心观点 - 报告认为，旅游景区与商超百货行业因其资产特殊性、符合量化投资审美的特点以及作为“服务消费”政策最直接的落地场景，具备显著的投资价值 [5] - 核心逻辑在于，该板块公司的“基本面”不仅体现在利润表上，更在于其资产的重置价值、品牌与牌照价值，这些价值在过往股权交易中已得到真金白银的确认 [5] - 自上而下的政策促进与量化投资风格形成共振，建议关注由股权、管理层、牌照及新经济模式变化带来的四大边际变化方向 [5] 行业资产与投资逻辑 - **资产特殊性**：旅游景区与商超百货公司资产较重、重置成本高，但利润表表现相对不强，大部分为国资背景，资产安全边际较强 [5] - **符合量化投资审美**：该板块公司具备五大符合量化投资审美的稀缺特点：①重置成本高，资产实际价值高；②股票单价较低；③机构持仓较少；④符合政策持续促进方向；⑤以国企为主的股东背景 [5][10] - **“基本面”的多元体现**：“基本面”不应仅局限于利润表，旅游景区与商超百货公司的资产重估价值（如重置成本、品牌价值、牌照价值）是切实存在的基本面，并已在如阿里巴巴收购三江购物、名创优品收购永辉超市等实际股权交易案例中得到体现 [5][28][31][32] 量化投资审美的具体分析 - **国企为主的股东背景**：在选取的92家A股商超百货与旅游景区公司中，45家为地方国企，4家为央企，1家为集体企业，另有4家公众企业（如重庆百货）也具有国资背景，国资背景提供了较强的安全属性 [11][12][13] - **普遍高于市值的重置成本**：商超百货与旅游景区的资产（如核心地段物业、名山大川）重置成本极高，甚至无法重置，其实际价值常高于市值，这是量化投资看重的一点 [14] - **较低的股票单价**：截至2025年12月22日，目标股票池中92家公司，单价在5元以下的有12家，单价在10元以下的高达49家，占一半以上 [17][18][20] - **符合政策发展促进方向**：自2023年以来，国家高频出台促进消费政策（如《关于恢复和扩大消费的措施》、《关于扩大服务消费的若干政策措施》），政策站位高，持续刺激板块，提升了行业活跃度 [21][22][23] - **较低的机构持仓量**：截至2025年9月30日，股票池中67家公司机构持仓比例低于5%，54家公司不超过3%，低机构持仓符合量化审美 [24][25][26] 政策促进的底层逻辑 - **政策高频出台**：2023年以来，自上而下促进消费的政策高频发布，反映了对消费行业的高度重视，这些政策最直接落地于景区与百货行业 [37] - **“首发经济”与“提供给”**：政策核心思路是通过“首发经济”（引入新商业模式、IP、品牌）来“提供给”，即通过提升供给质量来促进消费，这是一种可持续的促消费方式 [38][39][44] - **政策落地场景**：超市调改、冰雪经济、低空经济、海南封关政策等都是“首发经济”与“提供给”的典型体现，其最直接的落地场景就是旅游景区与商超百货 [5][39][41][42] - **案例：海南封关**：2025年12月18日海南全岛封关后，离岛免税购物金额大幅增长，封关首日达1.61亿元，同比增长61%，有效拉动了消费，是“提供给”的体现 [41][42][45] 市场交易特征 - **巨大的交易量容量**：A股旅游景区与百货商超公司交易量大且分布平均，近五年（20210101-20251219）数据显示，92家公司中日均交易额超过1亿元的有51家，超过0.5亿元的有87家，可容纳各种策略 [46][48][49] - **“总涨幅”代表盈利容量**：“总涨幅”（累计上涨交易日涨幅加和）代表股票能实现的盈利总容量，数据显示，总涨幅排名靠前的公司（如西域旅游1718%、大连友谊1644%）并非利润表增长最突出的，显示资产重估等因素的重要性 [50][51][52] 投资建议与关注方向 - **关注四大边际变化**：建议持续关注旅游景区与商超百货公司的四大边际变化方向：股权变化、管理层变化、牌照变化、新经济模式变化 [5][7] - **具体公司推荐**：报告推荐桂林旅游、香港中旅、长白山等公司，并关注三峡旅游、天府文旅、银座股份等 [5]

纪要涉及的行业或公司 * 本次电话会议纪要为宏观研究纪要，主题为中国经济展望，未涉及具体上市公司，讨论范围涵盖中国经济整体、出口、房地产、消费等多个宏观领域[1] 核心观点与论据 出口前景与外部环境 * 2026年中国出口预计增速保持在约5%，外部环境相对有利[1] * 支撑因素包括全球制造业周期上行、美国从2024年下半年开始的补库存周期（预计持续至2026年上半年）、以及特朗普政府为应对中期选举将财政资源聚焦于2026至2028年[1][3] * 美联储预计在2026年进行两次降息，将带动全球工业生产和资本开支扩张，利好中国出口[6] * 美国AI投资计划仍保持20%左右增速，对全球资本开支形成强有力支撑[6] * 需警惕的风险包括美股科技股泡沫破裂或AI投资放缓，可能导致全球工业生产扩张动能减弱[1][6] * 人民币兑非美货币贬值增强了中国外贸的价格竞争力，海外营收占比超过60%的上市公司毛利率仍处于历史高位，以价换量策略在2026年依然有效[1][7] * 从2025年下半年开始，中国对“一带一路”国家的出口增速显著提高，尤其对非洲地区出口增速达到50%-60%[8] * 2025年下半年，中国整体出口增速中有20%的贡献来自于对非洲和“一带一路”国家的出口[8] * 这一现象得益于过去两三年间，中国对“一带一路”国家的外向直接投资呈现逆势扩张，预计2026年将延续[1][8] 房地产市场与影响 * 中国房价尚未见底，在预期中的阴跌期（2024年底到2027年底）并未出现，反而在2025年上半年继续加速下跌[10] * 房价持续下行影响居民收入预期和财富效应，抑制消费意愿[1][10] * 租金回报率仍无法覆盖房贷利率成本，持有房地产仍是亏本买卖[1][10] * 自2021年以来，房地产投资对经济和投资的贡献转为负面[9] * 房地产行业自身占经济体量比重从8%降至6%，整个地产链条占比从26%降至17%，房地产开发投资（剔除土地购置费）占经济体量比重从接近10%降至4%[9] * 房地产市场对工业经济的拖累将在未来有所减弱和收敛，但对居民消费的影响仍需持续警惕[1][4] 内需与消费趋势 * 未来中国经济增长的主要动力将是消费，而不是重走投资的老路[2][12] * 服务消费将接棒房地产成为新的增长点，成为中国经济的重要支柱和最大亮点[1][4][16] * 中国居民消费率约为40%，而中高收入国家约48%，高收入国家约60%，未来几年中国居民消费率应会持续提升[12] * 财政支出重点将从基建投资转向公共服务领域（如社保就业、科学技术、教育），2025年这些领域的财政支出增速和占比呈上升趋势[12] * 扩大居民消费可从三方面入手：提高收入能力（如提高居民收入在国民收入分配中的比重）、挖掘潜在需求（基于人口结构变化）、提供优质供给[13][14][15] * 人口结构变化决定的潜在需求将在育幼、教育、医疗和养老四个方面体现[15] * 目前中国服务消费占比仅为46.1%，与发达国家相比差距很大，育幼、教育、医疗和养老领域存在巨大蓝海市场但优质供给不足[15] 政策影响评估 * 耐用品补贴政策（如汽车家电）本质是需求透支和前置，不带来增量消费需求[11] * 以2015-2017年小排量车购置税减免政策为例，政策实施期间提升销售额增速，但退坡后从2018年至2020年连续三年负增长[11] * 2024年后四个月，汽车家电对社会消费品零售总额增长贡献率高达35%-40%，但2025年前九个月这一比例降至26%-27%，显示补贴政策边际效果已明显减弱[11] * 2026年美国关税政策的影响将逐渐淡去，美国重心转向内政，过去的影响被高估，2025年出口增速约5%远好于预期的负增长[3] 其他重要内容 * 在后地产周期时代，消费已成为中国经济的重要支柱[4] * 选择以服务消费作为内需重要来源，更有利于促进共同富裕和解决老龄化、贫富分化等结构性问题[15] * 扩大服务消费需要公共部门发挥主导作用（财政支出倾斜），私人部门作为补充力量[15]

2026年“国补”政策调整与影响分析 - 2026年“国补”政策导向优化，更强调覆盖人群更广、产品带动能力更强，并有利于绿色低碳、智能数字消费品的推广[2] - 2024至2025年度以旧换新政策带动消费品销售额达3.92万亿元，惠及消费者4.94亿人次[1] 补贴范围与标准的具体变化 - 家电补贴范围更集中，重点补贴六类家电产品，且标准更强调一级能效或水效产品，因2025年市场销售中90%的消费者购买一级能效产品[2] - 智能产品补贴实现扩围，从去年的手机、平板增加了智能眼镜，旨在推动智能技术产品的更多应用与场景推广[2] 资金下达方式优化以稳定市场 - 2026年更加强调按季度、均衡、稳定下达“国补”资金，以解决过往年份资金下达时间不均（如2024年集中在三四季度，2025年前多后少）导致后期资金用尽、影响市场销售稳定运行的问题[3] - 此举有利于市场稳定和消费者建立稳定预期，使政策更有效发挥带动和引导消费的作用[3] 政策利好的行业与企业 - 政策重点推广绿色低碳和智能数字产品，这些领域是全球技术竞争的前沿，国内行业在相关产品方面已积累重要优势[4] - 补贴鼓励消费者购买先进技术的绿色低碳与数字智能产品，有利于推动相关行业技术更新、提升产品质量与竞争力，并鼓励企业进行更多技术创新与产品完善[4] - 通过扩大这类技术的市场发展空间和消费者的选择，推动技术优化、场景拓宽和功能提升，有利于创新型企业持续成长[4] 服务消费的潜在政策支持 - 当前“国补”主要针对大宗商品消费，但服务消费占中国居民日常支出比例约47%且仍在提高，是未来消费增长主要动力[5] - 国家已出台一系列促进服务消费（如养老、体育、文旅）的政策意见，并正在探索使用“国补”资金支持服务消费，例如去年已加大对失能老人照护服务的消费支持[5][6]

2026年“两新”政策落地与市场反应 - 2026年“两新”政策（消费品以旧换新、大规模设备更新）优化实施，首批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金计划已下达，政策落地点燃了新年消费热情 [1] - 元旦假期（1月1日-3日）数据显示，“国补”有效撬动消费：广东全省消费品以旧换新核销资金1.3亿元，拉动销售额9.9亿元，其中家电以旧换新核销5450.6万元，拉动销售3.7亿元，数码和智能产品核销7446.5万元，拉动销售6.2亿元 [1] - 苏宁易购全国门店元旦客流环比增长110%，冰箱、洗衣机等多品类销售环比倍增，手机、智能手表销售环比分别增长170%和115% [1] 消费品以旧换新政策细节与影响 - “国补”覆盖手表、手机、平板、电脑等多品类，例如华为Mate 80标准版领券可立减500元，电脑可便宜15% [1] - 政策精准补贴1级能效或水效标准的家电产品，引导绿色消费，使1级能效家电成为销售主流 [2] - 2026年政策支持范围向电动货车、偏高单价乘用车、绿色家电、高楼层电梯等领域倾斜，旨在更大程度发挥财政资金对增量消费的撬动作用 [4] 大规模设备更新政策优化 - 2026年设备更新政策优化了项目申报机制和审核流程，降低投资额门槛，加大对中小企业支持力度，扩大政策惠及面 [2] - 设备更新范围涉及22个分类，基本覆盖绝大部分行业和领域，大部分领域已无门槛，少部分设较低门槛以确保项目质量和资金效益 [3] - 部分地方迅速跟进，例如湖南将工业企业设备更新项目总投资申报门槛从500万元降至200万元，补贴基准比例由1%提升至1.2%，贴息期限最高可达2年 [3] 设备更新范围扩大与意义 - 2026年设备更新补贴范围在延续去年基础上再度扩大，将老旧小区加装电梯、养老机构设施、消防救援、检验检测以及商业综合体、购物中心等线下消费基础设施纳入支持范围 [3] - 政策范围扩大体现出更鲜明的民生导向和安全导向，标志着设备更新从单纯服务制造业投资转向兼顾公共服务供给和消费场景改善 [3] - 推动线下消费商业设施设备更新，有助于提升消费供给体系质量与效率，培育新型消费业态，畅通“投资优化供给-供给创造消费需求-消费引领新投资”的循环联动 [4] 政策对宏观经济的预期影响 - 2026年首批625亿元消费品“以旧换新”资金计划下达时间较早，显示决策层对年初提振消费、稳增长的决心，有助于政策平稳衔接元旦、春节消费旺季，稳定高基数下的一季度社会消费品零售总额增速 [4] - 专家认为，除“两新”政策延续外，2026年消费市场增量或更多来自于提振服务消费，政策可能着力于培育人工智能、绿色、养老、文化娱乐等领域的优质服务消费场景 [5] - 在服务消费方面，后续可能出台专项提振方案或中期规划，政策落地方式可能以“投资于人”和供给侧改善为主，通过提高文化、旅游、体育等服务消费相关财政支出比重，以优质供给激发需求 [6]

2026年“两新”政策核心观点 - 政策主基调为“靠前发力”，旨在主动应对经济周期性挑战、推动高质量发展，通过提前发布并与2025年政策衔接，把握春节消费旺季以提振市场预期与消费信心 [2] - 政策核心价值在于通过杠杆撬动市场力量，将消费端的“需求升级”转化为产业端的“供给革新”，实现经济稳增长与高质量发展的动态平衡 [8] 政策覆盖范围与结构变化 - **设备更新支持范围扩大**：新增老旧小区加装电梯、养老机构设备更新、消防救援与检验检测设备更新，以及商业综合体、购物中心等线下消费商业设施的设备更新 [3] - **消费品以旧换新范围拓展**：新增智能产品购新补贴，涵盖智能手表/手环、智能眼镜、智能家居产品（含适老化家居产品），政策从传统耐用消费品向智能消费领域延伸 [3][4] - **政策结构向民生、安全、养老与智能化倾斜**：智能产品与居民健康管理、养老服务优化等需求密切相关，适老化智能家居纳入支持范围，兼顾普惠性与长期社会需求，旨在培育新消费增长点 [3][4] 补贴标准优化与结构性倾斜 - **设备更新领域**：在老旧营运货车报废更新中，优先支持电动货车 [6] - **汽车补贴调整**：补贴由定额调整为按车价比例补贴，购买较低单价乘用车的补贴金额将低于2025年 [6] - **家电补贴标准**：对冰箱、洗衣机等6类家电中符合1级能效或水效标准的产品，按销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴上限为1500元 [6] - **政策意图**：提高补贴门槛，向电动货车、偏高单价乘用车、绿色家电、高楼层电梯等领域倾斜，以更大程度发挥财政资金对增量消费的撬动作用 [6] 资金安排与预期影响 - **资金下达更早**：国家已向地方提前下达2026年第一批625亿元超长期特别国债资金用于消费品“以旧换新”，较2025年第一批（1月8日披露）更为提前 [6] - **2025年资金规模**：2025年消费品“以旧换新”资金分四次下达，合计3000亿元（分别为810亿元、810亿元、690亿元和690亿元） [6] - **2026年资金规模预估**：据机构估算，2026年全年“以旧换新”资金规模约为2500亿元，补贴力度弱于2025年的3000亿元 [7] - **预期拉动效果**：初步估算2500亿元的消费品“以旧换新”资金，有望带动6250亿元的消费增量，大约拉动社会消费品零售总额增长1.2个百分点 [7] 政策趋势与未来重点 - **资金下达节奏加快**：体现出政策更加注重尽快发挥效力的特征，在保持连续性的同时，预留政策空间转向服务消费等领域 [7] - **消费市场增量来源转变**：预计2026年消费市场增量或更多来自服务消费提振，将侧重培育消费场景、以供给创造需求，例如扩大人工智能、绿色、养老、文化娱乐等领域的优质服务 [7] - **配套措施**：可能通过落实职工带薪错峰休假、鼓励中小学生设置春休假等方式，增加旅游出行等服务消费时间 [7]

文章核心观点 - 江苏省消费市场正经历深刻转型，呈现高品质、智能化、绿色化趋势，居民消费预期显示服务消费潜力释放、城乡市场协同升温、品质体验需求凸显三大特征，消费升级从“物质满足”向“精神享受”跨越 [1] 消费预期总体特征 - 2026年江苏居民消费预期呈现服务消费潜力释放、城乡市场协同升温、品质体验需求凸显三大特征 [1] - 教育、旅游、健康等八大消费领域全面升级 [1] - 调查覆盖全省超6000位居民，涵盖10个重点消费领域 [1] 旅游消费 - 旅游以近四成的增长意愿登顶2026年消费预期榜首 [2] - 51.5%的受访者年度旅游预算集中在2000—10000元 [2] - 18—25岁年轻群体和女性成为消费主力，51.8%的年轻群体计划在2026年增加旅游支出 [2] - 旅游消费从“门票经济”向沉浸式体验转型，特色IP成为消费热点 [2] 教育消费 - 学习教育消费预期位列第二 [2] - 46%的受访者计划增加素质教育投入，乡村地区这一比例达51.6% [2] - 女性群体学习教育消费参与度显著高于男性，2025年消费占比高出12.9个百分点 [2] 健康与养生消费 - 保健养生、运动养生消费预期跻身前五，分别位列第三、第四位 [3] - 健康消费从“疾病治疗”转向“多元预防” [3] - 老年群体保健消费人均支出达青年群体的1.5倍 [3] - 中医调理等传统养生方式备受青睐，42.1%的受访者愿意为其支付更高费用，农村居民意愿甚至高于城镇居民1.3个百分点 [3] 养老消费 - “品质享老”成为新趋势，59.6%的居民选择居家养老 [3] - 48.2%的人将社区医疗健康服务视为首要需求，36—45岁养老责任群体需求更加强烈 [3] 文化娱乐消费 - 江苏作为全国第二大电影票仓，电影消费选择率达58% [4] - 本土“苏超”联赛培育出稳定观赛群体，23.9%的受访者愿意为观赛跨城消费 [4] 家政服务消费 - 家政服务市场呈现“提质扩容”趋势 [4] - 26—45岁中青年群体占高消费人群的66.7% [4] - 高收入高学历群体引领专业化、定制化服务需求增长 [4] 新兴消费热点 - “宠物经济”中，80后、90后占消费主体的64.1% [4] - 宠物消费从“功能饲养”转向“情感陪伴”，30.8%的宠物主计划增加支出，保健医疗成为第二大消费板块 [4] - “谷子经济”（二次元IP周边消费）加速破圈，苏南地区因年轻人口集聚成为消费高地 [4] - 南京、无锡相关消费超千元的受访者比例高于全省平均水平8.6个百分点 [4]

涉及的行业与公司 * **行业**：社会服务、消费、旅游出行、餐饮、酒店、免税、教育、本地生活、人力资源、银发经济[1][2][3][4][5][6][7][8][9][10][11][12][13][14][15][16][17][18][19][20] * **公司**： * **酒店**：亚朵、华住、首旅酒店、锦江酒店[11] * **餐饮/茶饮**：小菜园、百胜中国、蜜雪冰城、古茗、茶百道、海底捞、锅圈[3][13][14] * **本地生活**：美团、淘宝[16] * **OTA**：携程、同程[12] * **免税**：涉及海南免税政策[9][10] * **教育**：中国东方教育、中国高科、科德教育、华图山鼎、行动教育、多邻国、凯文教育、好未来、新东方、有道、粉笔[18][19][20] * **人力资源**：科锐国际、Boss直聘、北京人力、万孚控股[17] 核心观点与论据 * **宏观消费趋势**：中国经济转向高质量发展，内需成为关键，2025年社零总额达50万亿，消费行为从温饱型向娱乐型、发展型转变[1][4] * **服务消费潜力**：服务性消费潜力巨大，是未来经济增长重要引擎，政策支持增加假期（如春秋假）并提升居民消费能力，老龄化加速（60后有钱有闲）催生医疗康养、银发经济需求[1][5] * **人口红利机遇**：四波人口红利（50后、60后、90后、10后）分别对应医疗康养、银发经济、单身经济（体育及个护）、亲子教育产业的投资机会[1][7] * **技术驱动供给**：技术应用推动新兴产品供给与需求良性循环，例如“首发经济”通过创新产品创造新需求[1][8] 细分行业投资策略与前景 * **旅游出行产业链**：2026年行业景气度较高，假期增加及拼假方案丰富、服务消费补贴可能带动休闲旅游[12] * **免税**：高端消费回暖，电子产品、黄金首饰等高客单价商品带动数据亮眼，海南岛民免税潜力释放及国货引入带来第二增长曲线[6][9]，黄金首饰因叠加政府券和门店折扣每克便宜约300元[10] * **酒店**：供给端回归健康增长，龙头企业有望重建，亚朵和华住因找到新成长曲线表现突出，A股酒店如首旅、锦江估值（约20倍）仍有修复空间（历史中枢20~25倍）[11] * **景区与OTA**：景区（如九华山、峨眉山）受益于银发经济及祈福游，OTA因上游供应链修复话语权提升，业绩超预期，携程长期投资回报率达10%以上[6][12] * **餐饮行业**：2026年有望在弱势经济下展现较强适应能力，单店模型在下沉市场持续渗透[14] * **连锁餐饮**：2025年部分公司通过外卖大战（如蜜雪冰城、古茗）或内部效率提升（如小菜园、百胜）实现增长，2026年看好价格企稳及运营能力增强的公司[3][13] * **茶饮**：补贴退坡后仍能通过产品推新（如咖啡线扩充）实现增长，但竞争激烈，建议优选基本面好、加盟商反馈佳的公司如古茗、蜜雪冰城[14] * **本地生活服务**：美团与淘宝竞争格局趋于稳定，市场份额约为55%对40%，美团需观察稳态盈利能力，情绪最差阶段已过但基本面显著好转仍需时间[16] * **教育板块**：2025年整体跑输中证800指数约15个百分点，但职业教育和AI教育表现突出（如中国东方教育涨幅200%以上）[18][19] * **职业教育**：政策支持教育资源匹配人口结构，高中及高等教育扩招，公考招录及职业培训需求上升[3][19] * **AI教育**：大模型发展推动应用，目前主要用于降本增效（提高教师效率），但消费者付费意愿培养阶段销售费用可能上升（如豆神教育销售费用率阶段性走高），需关注业绩验证[3][19] * **人力资源板块**：弱复苏下优选阿尔法标的，部分公司（如科锐国际）通过AI应用提升效率[17] 其他重要内容 * **社会服务板块投资主线**：分为边际有变化的增量市场（免税、酒店、银发经济）和持续稳定的长期配置机会（连锁业态、供应链和流量突出的公司，政策扰动减少的餐饮及外卖平台，OTA等流量链主）[2] * **海南免税细节**：手机品类虽取消政府补贴，但仍存在500~1000元价差，旺季（12月圣诞至春节）将推动销售增长[9][10] * **餐饮新业务探索**：百胜中国的必胜客和海底捞的红石榴计划等新业务线在弱势环境中提升了公司经营能力[14]