核心观点 - 春节年货消费市场呈现购销两旺、人气高涨的态势，生动诠释了中国经济的活力与韧性，并正引领经济实现“开门红”[3] - 年货经济已从传统的物资囤积演变为文化体验的载体，并通过沉浸式场景搭建、线上线下融合、政企协同及政策支持等方式，激活消费潜力，赋能地方发展[3][4][6][8][9] - 年货消费呈现“重品质”、“讲体验”、“求便利”三大趋势，消费内容从传统食品扩展到智能家电、新能源汽车、国潮文创、全球好货等，体现了消费升级与内需潜力的释放[3][9][10][15] - 监督护航是保障年货市场平稳有序、激发市场活力的重要环节，通过规范食品安全、价格、摊位分配及消费券发放等，确保惠民政策落到实处[11][12][14] 年货消费趋势与特征 - **消费趋势三大变化**：当前年货消费呈现“重品质”（青睐地域特色、传统工艺和健康属性产品）、“讲体验”（从购买转向享受服务与感受文化）、“求便利”（追求省心一站式体验）的趋势[3] - **年货概念扩容与品质升级**：年货清单从传统食品扩展到智能家电、新能源汽车等，消费者乐于为“情绪价值”买单，例如年轻人青睐花形精巧、色调雅致的新品种年宵花，重新定义了年货[7][9][15] - **审美与消费分层**：在年宵花市场，年轻人与年长者的审美出现分层，例如年轻人更喜欢精巧雅致的新品种，而年长者偏好热烈浓艳的风格[7] - **线上线下融合与场景创新**：商家实行线上线下联动，线上通过直播预售并讲述文化故事，线下打造沉浸式消费场景（如汉服选花、温室研学），并设计符合国际需求的东方花礼盒，推动“买全球、卖全球”[8][15] 市场参与主体与商业模式 - **老字号与本土企业创新**：企业立足传统工艺，融合本地特色食材进行创新，推出贴合年轻消费群体的网红新品，成为市集爆款，例如杭州富阳企业推出的梅干菜馒头、富阳臭豆腐汉堡[5] - **区域公用品牌抱团发展**：农业经营主体依托区域公用品牌（如“浦食浦味”）抱团发展，在年货市集集中展示百余款特色农产品，覆盖传统风味与新派优质产品[5] - **政企协同激活消费**：地方政府通过鼓励商超延时经营、支持特色年俗活动、发放消费券等方式营造消费场景，政企协同模式将惠民政策“变现”为消费“双赢”，例如杭州钱塘区新春消费季展会卖出8台新能源汽车[6][9][10] - **文旅融合创造新热点**：“文旅+团年饭”成为消费新热点，例如重庆涪陵区将特色团年饭与景区体验结合，拉动从田间到餐桌的全产业链消费[11] 政策支持与监督保障 - **政策补贴精准发力**：政府通过“国补+区惠”等组合优惠刺激大宗消费，如新能源汽车消费，将政策红利转化为实际消费[9][10] - **监督保障市场秩序**：纪检监察部门联合市场监管、商务等多部门启动监督行动，深入一线核查食品安全、价格规范，并推动完善应急预案，保障消费安全[11] - **技术赋能公平分配**：针对年货摊位需求，监管部门研发“智能摇号”小程序，将申请模式从“先到先得”优化为“现场公开摇号”，实现全程机选派位、数据可溯，确保分配公平透明，例如万宁市设置了283个统一管理的年货摊位[12][13] - **规范消费券发放**：纪委监委紧盯消费券发放企业的遴选环节，督导完善差额遴选模式，围绕平台资质、技术能力等多维度进行严格评审，确保过程公开透明、程序规范[14] 经济影响与宏观意义 - **内需贡献显著**：数据显示，2025年内需对中国经济增长的贡献率超过67%，其中消费贡献率达到52%，凸显超大规模市场优势[10] - **串联全产业链与基础设施**：年货经济串联起生产、流通、消费全链条，激活了县域商业、冷链物流、即时零售等基础设施[15] - **推动开放与双循环**：年货经济突破地域与国界限制，进口商品直达餐桌，国产商品走向全球，是高水平对外开放和国内国际双循环相互促进的缩影[10][15] - **赋能地方发展与就业**：特色年货经济有效激活消费潜力，赋能地方发展，例如洛阳“三彩小镇”的联名文创产品带动当地近千人就业[8]

政策方案概览 - 商务部等9部门印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，活动将于2月15日至23日春节假期举办，旨在打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [1] - 政策紧扣年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，围绕“吃、住、行、游、购、娱”全链条布局 [1] - 政策聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域精准发力 [1] 消费趋势与市场变化 - 年货消费主力日益年轻化，“年味”发生变化，增添新意 [1] - 年货从传统的瓜果糖茶，转变为鲜花水果精美礼盒、生肖文创、潮玩摆件等走红 [1] - 消费观念从“能用、够用”升级为“秀年味、买心意”，折射出居民收入水平提升和消费观念升级 [1] - 当前市场对高质量、高附加值产品需求旺盛，但相关供给仍显不足 [2] 具体政策措施与活动 - 鼓励各地发布美食地图，组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动 [1] - 支持县域地区举办年货大集 [1] - 在需求侧，通过有奖发票激发即时消费意愿，扩大消费参与面 [2] - 在供给侧，通过场景创新与跨界融合丰富供给层次，例如推出“住宿+景区”、“餐饮+观影”等组合产品，以创造“1+1>2”的消费体验 [2] 政策目标与行业影响 - 政策目标在于鼓励消费者增加支出，并通过政策利好推动相关产业做大做强 [2] - 举措旨在降低消费成本，推动消费向发展型、品质型升级 [2] - 政策为假日经济注入强劲动能，贴合春节消费场景，兼具创新性、普惠性与针对性 [2] - 政策体现了国家提振消费的决心，消费是经济增长的主动力 [2] - 持续优化消费环境，在供给创新上做“加法”、在惠民服务上做“乘法”，旨在为全年消费增长开好局、起好步 [2]

政策核心内容 - 河北省6部门联合发布通知 旨在推动家电和数码产品消费升级 为消费者提供优惠 [1] - 政策对个人消费者购买指定能效标准的6类家电产品及4类数码智能产品给予补贴 补贴标准为最终销售价格的15% [1] - 补贴采用购买环节支付立减方式 消费者需通过指定线上渠道领取当日有效的资格券 [1] 补贴产品范围与标准 - 家电补贴覆盖冰箱 洗衣机 电视 空调 热水器 电脑6类产品 需符合1级能效或水效标准 [1] - 数码和智能产品补贴覆盖手机 平板 智能手表（手环） 智能眼镜4类 单件销售价格不超过6000元 [1] - 每人每类产品可补贴1件 家电产品每件补贴上限为1500元 数码和智能产品每件补贴上限为500元 [1] 消费体验与流程管理 - 资格券当日发放并当日有效 若发生退货 消费者在完成退货操作后2日内可恢复领取资格 [1] - 政策构建省 市 县三级协同机制 由商务部门牵头 强化数据共享与交叉比对以保障资金安全 [2] - 对补贴产品实施价格备案与公示制度 禁止承办单位临时提价 虚假打折 以次充好等行为 [2] 配套措施与渠道拓展 - 鼓励承办单位联合生产 回收企业开展以旧换新促销活动 为消费者购新交旧提供优惠与便利服务 [2] - 为保障农村居民同等享受政策 将通过增加农村线下承办单位 引导线上渠道向农村倾斜等方式提高消费便利度 [2]

行业概览与市场规模 - 即时零售正以“随时响应、快速触达”的特性重塑年货消费格局，消弭线上线下边界，替代传统的集中囤货模式，成为消费新常态 [1] - 行业以“数字化即时履约”为核心，是扩内需、促消费的重要支撑，预计2026年市场规模将突破1万亿元，“十五五”期间年均增速达12.6% [1] 需求侧特征与消费者画像 - 消费主力呈现“年轻、即时、健康”特征：2024年31-45岁群体占比55%；美团闪购90后用户占比超三分之二；淘宝闪购25-40岁用户占比超60% [2] - 消费者追求极致速度与健康：51.5%的用户期待更快配送；52.7%的个护美妆消费发生于社交聚会临时采购等场景，要求30分钟内履约；约80%消费者愿为健康属性支付溢价 [2] - 年货消费高峰集中在春节前一周，除夕至初一鲜活水产、快手菜等销量爆发，随后礼盒零食迎来小高峰，更多00后偏爱在即时零售平台购买年礼 [3] 平台策略与场景化营销 - 头部平台将年货营销从商品促销升级为场景与情感解决方案，例如淘宝闪购围绕“团聚、出行、礼赠、装扮玩乐”四大高频情感场景布局，整合商超资源实现30分钟一站式购齐 [2] - 平台通过提升本地配送能力和履约效率，围绕用户场景化需求重构供应链与消费关系，旨在提升平台复购率及市场份额 [3] - 2025年以来，京东秒送、淘宝闪购、美团闪送等平台加大补贴力度，推动消费者形成即时购物习惯 [5] 对线下实体业态的赋能 - 即时零售为线下实体注入新活力，平台通过数字化手段（如美团闪电仓）助力本地实体商家以前置仓模式开展线上经营，重塑供销、仓储、物流关系 [4] - 即时零售本质是本地实体商业的在线化，通过数字技术和即时物流激活现有实体网络，例如社区超市服务半径可从步行500米扩展到骑行5公里 [4] - 对接即时零售平台显著提升门店销售，例如万辰集团旗下某门店年货节期间销售额比平时增长30% [4] 品牌商参与与渠道下沉 - 行业头部品牌如茅台、喜茶主动布局，将即时零售纳入多元化渠道战略 [5] - “外卖送万物”能力加速触达县域乡镇市场，春节期间县域门店日均订单量同比上涨约40% [6] - 在中国消费品市场渠道格局中，线下实体店占比超七成，即时零售是线上渠道最具爆发力的新引擎 [6] 服务拓展与履约创新 - 即时零售从商品延伸到生活服务，与各类服务融合催生新业态，如家电售后安装、骑手代遛宠物、即时上门保洁等 [7] - 履约基础设施是关键：前置仓覆盖一二线城市三公里生活圈，贡献超五成即时零售交易额；智能仓储、动态路径规划等技术使“30分钟送达”成为成本可控的标准化服务 [7] - 春节期间部分平台推出“年货专送”服务，针对酒水礼盒等大件商品设计特殊配送方案，体现履约体系的灵活性 [7] 供应链与运营优化 - 公司通过前置仓布局、库存数字化、仓储自动化升级等措施，缩短商品与消费者距离，保障年货快速上架、发货和送达 [8] - 行业需在确保商品质量和供应稳定的前提下，降低中间环节成本，与优质供应商建立长期合作以丰富品类，并持续优化配送效率 [8] 行业竞争格局与未来展望 - 目前各平台仍处于战略布局与规模扩张阶段，市场格局未定型，区域发展不均衡：一二线城市竞争白热化，下沉市场需针对性调整商品与履约策略 [8] - 未来行业竞争焦点将转向消费体验深化，可能与本地生活服务更深融合，形成“商品+服务”一站式解决方案，构建更广阔的“即时生态圈” [8] - 即时零售已从消费“新选项”演变为重塑零售生态的“核心力量”，深层重构人、货、场关系，推动零售业走向高效、包容、可持续的高质量发展轨道 [9]

公司运营与业务模式 - 平台在徐州市泉山区商务局指导下于2021年运营，初衷是助力“4050人员”再就业[3] - 平台现已形成“家庭版+私厨版”双轨服务模式，以满足不同群体的用餐标准与需求[3] - 平台全国注册用户已超20万人，徐州地区注册“阿姨妈妈”超400人，常年接单人员300余人，另有70名专业厨师组成服务团队，服务覆盖沪苏浙地区[3] - 平台设有中央厨房，专业厨师团队在此研发菜品、筹备食材[5] 市场需求与增长表现 - “私厨上门掌勺”成为徐州新春新潮流，是消费升级与个性化需求的直观体现[1][5] - 平台除夕至大年初二订单已全部满额，徐州地区春节档期上门做饭订单量同比增长超300%[3] - 消费者选择该服务既能在家享受团圆的私密与温馨，又能品尝到媲美星级酒店的菜品[3][5] - 厨师上门服务可根据市民需求定制专属菜单，比传统餐厅聚餐选择更灵活[5] 行业趋势与专家观点 - 厨师走出餐厅、上门服务被行业资深人士认为是餐饮行业发展新趋势[5] - 该新兴服务业态为就业市场开辟了新赛道[5] - 行业专家指出，该业态需在专业化、差异化、标准化、规范化上持续发力[5] - 平台需针对不同客户需求制定服务方案、灵活定价[5] - 相关部门需做好行业监管，出台管理办法、完善职业资格认证制度，以推动新业态健康可持续发展[5]

2026年春节消费市场核心观点 - 2026年春节消费市场展现出强劲活力与韧性，消费结构持续优化，品质化、体验化、数字化成为核心关键词 [1] 出行市场趋势 - 充裕的假期时长使旅游市场呈现供需两旺、多元出彩的特征，出行场景丰富，消费体验升级 [3] - “反向过节”成为核心趋势，一线及新一线城市接待此类游客量同比增长显著，周边游、短途游火爆 [3] - 品质度假需求攀升，高端酒店、温泉民宿、亲子度假村预订量大幅上涨，滑雪、康养、非遗研学等特色场景受青睐 [3] 餐饮与年货消费特征 - 餐饮年货市场呈现传统焕新、健康升级、渠道多元的特征，消费理念迭代升级 [4] - 餐饮消费需求旺盛，团圆饭消费保持高位运行，形式包括家庭自做、酒店预订和外卖配送 [4] - 年货市场亮点纷呈，马年主题产品与非遗文创成为消费热点，健康化成为核心诉求 [4] - 健康年货如坚果、果干、有机粮油、滋补品销量大幅增长，取代传统高油高糖年货的主导地位 [4] 电商渠道与产业影响 - 直播电商成为推动年货销售的核心渠道，抖音电商报告显示1月16日至24日品牌礼盒销量较日常提升3倍 [5] - 电商模式推动地域特产出圈，如潮汕卤鹅、浙江酱鸭等特色礼盒成交额同比大幅增长223% [5] - 消费热潮推动相关行业创新升级，企业服务平台凭借科技与服务助力中小微企业抢抓消费红利 [5]

中国车厘子市场价值重估 - 中国生鲜市场正在发生一场静悄悄的价值重估，车厘子正经历从“轻奢品”到“大众消费品”的转变 [1][17] 价格与市场表现 - 2025年11月至2026年1月，车厘子价格在两个月内腰斩，创下五年新低 [3] - 山姆会员店3J级智利车厘子价格从159.9元/公斤迅速下探至79.9元/公斤，跌幅达到50% [5] - 盒马2J级5斤装礼盒价格被击穿至99元，折合每斤不到20元 [5] - 广州江南果菜批发市场数据显示，2月初智利车厘子批发参考价同比去年下降约22%，与两年前相比跌幅高达39% [5] - 市场行情从“抢不到货”转变为库存积压、货发不出去 [7] 智利供应端扩张 - 智利车厘子种植面积从2019年的3.8万公顷疯狂扩张至2025年的约8万公顷，实现翻倍式增长 [8] - 2025/26产季，智利车厘子产量预计达到创纪录的65.5万吨，其中超过90%的出口目的地为中国 [8][9] 供应链与物流挑战 - 物流技术升级将海运直航时间压缩至23天，导致在途库存调节功能失效，货物密集到港 [11] - 南半球气候导致中晚熟品种提前成熟，与早熟品种上市期撞车 [12] - 2026年中国春节较晚，海量车厘子需在冷库“待机”更长时间，影响新鲜度 [12] - 港口清关速度受限及冷库长时间存放导致车厘子新鲜度大打折扣 [15] 消费端与产品口碑变化 - 社交媒体话题从“车厘子自由”转变为“避雷指南”，高频关键词包括“果核发黑”、“口感发苦”、“果肉软烂” [14][15] - 批发环节出现不良商家将新到港脆果与积压软果混装销售的情况 [15] - 产品质量不稳定导致消费体验从“确定性愉悦”变为“开盲盒”，削弱了其社交属性 [15][17] - 车厘子回归普通水果维度，需与国产草莓、国产大樱桃、砂糖橘等在20元/斤价格带竞争 [17] 行业影响与启示 - 车厘子品类完成了从“轻奢品”到“大众消费品”的除魅过程 [17] - 在存量博弈时代，试图通过无限扩产收割市场的行为会被市场本身惩罚 [17]

业绩预告与经营情况 - 公司发布2025年度业绩预告，预计归属于上市公司股东的净利润为7000万元至9000万元，同比增长73.57%至123.16% [1][2] - 业绩增长主要得益于原材料成本控制、费用优化以及收购福建立兴所带来的业绩贡献 [1][2] 公司治理与人事变动 - 2025年12月30日，公司董事会审议通过增选独立董事议案，提名涂宗财为独立董事候选人 [1][3] - 该事项计划于2026年1月16日召开临时股东大会进行审议 [1][3] 市场资金动向 - 2026年1月30日，公司融资净买入479.60万元，融资余额达到1.54亿元，占流通市值的2.34% [1][4] 公司发展战略 - 公司表示将紧抓消费升级机遇，深化卤味主业，并推进冻干食品等多元化业务布局 [1][5]

活动概述与目标 - 辽宁省市场监管局联合沈阳方城文化旅游区管理办公室在沈阳中街步行街举办“放心消费在辽宁 ‘辽宁优品’过大年！”活动，旨在优化消费环境、引领供给提质、拓宽销售渠道并提升品牌美誉度[1] - 活动顺应春节消费旺盛趋势，旨在以“质优上品”赢得消费者信任，助力叫响“放心消费在辽宁”品牌，推动形成需求牵引供给、供给创造需求的良性循环[3] 活动策略与形式 - 活动依托沈阳中街步行街的核心商圈流量与消费场景，面对面向消费者展示“辽宁优品”的高标准与高品质[5] - 活动通过搭建辽宁优质产品直达终端消费市场的便捷桥梁，旨在传承年俗文化并激活新春消费[5] - 活动采用集中展销形式，通过现场展示、体验和销售，让消费者深入了解、选购并喜爱“辽宁优品”[6] - 活动旨在以“天辽地宁，质优上品”的品质形象推动“辽品出辽”和“辽品出圈”[6] 参与产品与范围 - 活动集中展销“辽宁优品”产品及重点培育产品20余种，具体包括玖玖草莓、岫玉、榆园酸菜、中街冰点、铁岭榛子等代表性产品[8]

政策与活动概览 - 商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，以9天春节假期为契机，打造覆盖“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大场景的消费盛宴 [3] - 政策旨在用政策红利激发市场活力，彰显中国经济的韧性与潜力 [3] - 各地积极响应政策并推出特色活动，例如广西启动消费季谋划超1000场次促消费活动，湖南长沙围绕“马上有礼”等内容打造百场重点活动 [6] 消费趋势与升级 - 消费理念从物质满足向精神体验跃迁，“物质为基，精神为核”成为现代消费新导向 [4] - 年货承载的情感价值与文化内涵凸显，例如单价300元的苏州缂丝马年生肖挂饰供不应求，故宫文创“马上同心”红围巾成为新春爆款 [4] - 年味延伸为可感可触的文化体验，例如安徽合肥“迎春花市”里鲜花替代烟花的绿色选择，以及各地庙会中非遗展演与消费场景的深度融合 [4] 数字技术赋能 - 数字技术重构年货消费的时空格局与体验场景，“云备年货”成为常态 [5] - 非遗匠人通过直播演示技艺并讲述民俗故事，县域主播实时呈现草莓采摘、腊肉腌制过程以销售“源头好货” [5] - 电商平台优化“长辈模式”，简化操作流程、放大字体界面，助力银发族共享数字消费红利 [5] - 数字技术成为重构消费场景、优化供应链体系的新质生产力 [5] 城乡市场联动与乡村振兴 - “乐购新春”架起城乡互通桥梁，为乡村全面振兴注入动能 [5] - 乡土特产跻身年货主流，成为连接城乡的经济纽带与文化载体 [5] - 具体举措包括：安徽合肥瑶海区年货节专设50个公益展位助力乡村特产拓宽销路；上海新春农产品大联展设立全国土特产专区，汇集22个省份近百家经营主体的特色产品；陕西西安开通“乡村振兴年货节”旅游专列带动城市游客乡村消费 [6] - 这些实践推动乡村产业向价值链高端延伸，为乡村振兴开辟新赛道 [6] 市场活力与前景 - “乐购新春”年货节的火爆传递出中国消费市场潜力巨大、活力充沛、前景广阔的清晰信号 [7] - 随着政策红利持续释放、市场活力充分涌流，中国消费市场将在新春氛围中焕发更强活力，为经济行稳致远注入不竭动力 [7]