交通运输数据 - 全国铁路5月1日预计发送旅客2250万人次 加开列车1341列 [1] - 4月30日全国铁路发送旅客1831 6万人次 同比增长11 5% [1] - 全国高速车流量预计达6650万辆次 为平日流量的2 1倍 [1] - 民航5月1日预计发送旅客234万人次 同比增长9 1% 保障航班18751班 同比增长3 58% [1] - 交通运输部预测"五一"假期日均跨区域人员流动超2 7亿人次 [2] - 全社会跨区域人员流动量约14 2亿人次 同比增长约4 5% [4] - 全国铁路计划日均开行旅客列车超1 2万列 [4] - 全国公路日均流量预计6200万辆 [4] 旅游市场趋势 - 出游热度或达2023年以来同期峰值 有望成近三年最火爆"五一"假期 [2] - 国内航线机票预订量比2024年同期增长约三成 [4] - 旅游市场呈现"传统目的地迭代+新兴网红地崛起"双轮驱动格局 [6] - 北上广深及成都重庆杭州昆明等传统热门目的地热度居高不下 [6] - 越来越多人选择避开热门景点 转向小众目的地 [6] 消费者行为变化 - "拼假出行""反向旅游"成为新选择 [2] - "请四休十"拼假方式受青睐 更具性价比 [9] - 个性化定制"深度游灵活走"需求上升 [11] - 年轻一代注重"悦己消费" 包括自然风景游和"跟着演出去旅行" [15] - 中年人偏好配套设施齐全的主题乐园 [15] - 老年游客选择错峰出游 体验高品质深度游线路 [15] 行业影响 - 旅游业多元化市场供给带来更丰富出游体验 [2][15] - 旺盛出游需求及促消费政策推动经济增长 [15] - 旅游业发展为相关产业链带来更多机遇 [15]

旅游行业复苏态势 - 2025年五一假期旅游热度达近3年峰值 国内航线机票预订量超542万张 同比增长31% [7] - 全国高速公路日均流量约6200万辆 跨省车流量与新能源车流量双增长 [7] - 热门景区如黄山 长沙五一广场 川西国道318等出现严重拥堵 [8] 交通出行价格变化 - 热门目的地超七成机票价格上涨 涨幅普遍在2%-5% [12] - 航空公司通过减配座椅替代降价策略 经济舱平均票价同比下滑超10% [15][16] - 具体案例显示上海飞广州机票从1494元涨至1702元 单张上涨208元 [14] 酒店行业价格分化 - 大城市经济型/豪华型酒店涨幅集中在40%-195% 西安某酒店从174元涨至514元 涨幅195.4% [32][33] - 县域酒店出现更大幅度涨价 许昌某酒店从163元涨至672元 涨幅312.3% [35][36][37] - 高端民宿价格高企 大乐之野两室一厅房型达4440元/晚 [27] 县域旅游崛起 - 县域民宿订单增速达126% 远超平台73.6%的大盘增速 [39] - 许昌因胖东来成为热门目的地 去年国庆接待游客728.9万人次 其中胖东来三家店接待220万人次 [43] - 县域酒店硬件升级 配备健身房 恒温泳池 行政酒廊等设施 JW万豪已入驻曲阜县城 [46][47] 入境旅游爆发 - 入境外国人达921.5万人次 同比增长40.2% [51] - 五一入境游订单量同比增长173% 入境酒店搜索量激增200% [52][55] - 深圳华强北成为打卡热点 日均接待海外客商7000多人次 外籍人士占比达全市四分之一 [59][60] 消费群体结构变化 - 80后和90后出游人次占比分别达45%和24% [69] - 60岁以上老年游客占比超35% 同比增长8个百分点 [71] - 美国游客使用支付宝消费同比增长200% [62] 旅游模式变革 - 四线及以下城市旅游热度同比增长25% 增速高出高线城市11个百分点 [78] - 演唱会等主题旅游成为新趋势 五一期间多地举办大型音乐活动 [82] - 银发旅游列车配备医护人员 提供适老化服务 [74]

行业趋势：旅游热度创新高 - 2025年五一假期旅游热度或达近3年峰值 [4] - 国内航线机票预订量超542万张 同比增长31% [5] - 全国高速公路日均流量约6200万辆 跨省车流量与新能源车流量双增长 [5] 交通出行：机票价格反常上涨 - 热门目的地超七成机票价格上涨 涨幅2%-5% [10] - 上海飞广州机票价格从1494元涨至1702元 涨幅14% [12] - 航司通过减配座椅控制成本 替代降价策略 [14] 住宿行业：县域酒店价格涨幅显著 - 跨市住宿订单占比突破80% 连住两日及以上用户达20% [29] - 大城市经济型/豪华型酒店涨幅40%-195% 西安某酒店从174元涨至514元涨幅195.4% [31] - 县域酒店涨幅超越一线 许昌某酒店从163元涨至672元涨幅312.3% [33][34] 民宿市场：高端化趋势明显 - 莫干山民宿两室一厅房型达4440元/晚 [26] - 安吉整套别墅价格7783元/晚 肥东县单间488元/晚 [38] - 五一县域民宿订单增速126% 超平台73.6%的大盘增速 [39] 入境旅游：外国人消费激增 - 各口岸入境外国人921.5万人次 同比增长40.2% [53] - 五一入境游订单量同比增长173% [54] - 入境酒店搜索量激增200% 深圳入境游增长187% [57][58] 消费群体：结构多元化演变 - 80后出游人次占比45% 90后占比24% [72] - 60岁以上游客占比超35% 同比增长8个百分点 [74] - 美国游客支付宝消费同比增长200% [66] 区域经济：下沉市场崛起 - 四线及以下城市旅游热度同比增长25% 增速高出高线城市11个百分点 [83] - 许昌因胖东来效应成为热门目的地 去年国庆接待游客728.9万人次 [40][44] - 华强北日均接待海外客商7000人次 外籍人士密度达全市四分之一 [61][62]

旅游市场趋势 - 2025年跨"五一"旅游产品价格较2024年同比基本持平 但高品质线路客单价上涨超一成 [1] - "反向旅游"需求显著 游客偏好冷门目的地以寻求放松体验 四线及以下城市旅游热度同比增长25% 增速高出高线城市11个百分点 [2] - 小城市高星酒店消费占比超过高线城市 下沉市场消费升级趋势明显 [2] 冷门目的地开发 - 广州国际生物岛 新河浦路等冷门景点因人少景美成为"隐藏款"打卡地 [3] - 佛山三山森林公园凭借秘境景观和日落摄影吸引游客 [3] - 城市通过挖掘小众目的地缓解"人从众"痛点 取得良好市场反馈 [1] 文旅活动带动消费 - 音乐节 演唱会等赛事会展活动带热本地消费 广州体育馆周边美食搜索量同比上涨381% [3] - 美团旅行推出"跟着演唱会去旅行"专题活动 提供一站式服务助力文旅经济 [4] - 广东"五一"文旅增速达30% 五星酒店预订增速超52% 长隆野生动物世界等景区热度领先 [3] 离境退税政策影响 - 离境退税起退点从500元下调至200元 现金退税限额从1万元上调至2万元 [5] - 广州349家商店实现离境退税 10家试点"即买即退" 天河城百货退税业务宗数及销售额同比均超200% [5] - 政策优化后税金最快5分钟到账 显著提升境外游客购物意愿 [5] 广交会效应 - 广交会吸引全球219个国家20多万境外采购商 创历史新高 [5] - 商圈结合广交会推出活动 带动国产3C产品热销 形成China Buy现象 [5] - 政策与活动叠加预计产生显著消费效应 为入境消费市场注入动力 [6] 区域旅游热点 - 珠海拱北口岸 深圳福田口岸附近酒店搜索量分别上涨214%和465% [6] - "海钓包船""出海捕鱼"搜索量同比上涨262%和124% 桂山岛 蜈支洲岛等成为热搜目的地 [6] - 广东作为出入境枢纽 "国门游""亲水游"进一步推高文旅热度 [6] 未来市场展望 - 端午假期与"六一"重叠有望激发市场活跃度 [7] - 中高考结束后亲子游 学生游需求将逐步升温 [7] - 节后错峰出游季性价比高 退休长者将重新成为主力客群 [7]

AI技术应用 - OpenAI推出的GPT-4o多模态模型可实现15秒内根据文字指令生成图像，并能将用户上传图像转变为任意风格，吉卜力风格成为最受欢迎选项之一 [7] - AI生图技术推动"语C（语言cosplay）"玩法创新，年轻用户在小红书平台创作哲学家虚拟社交内容引发热议 [10][12] - 日本漫画家普遍在社交媒体图片标注"禁止用于AI训练"水印，反映行业对版权保护的敏感度提升 [9] 跨境电商动态 - 敦煌网(DHgate)在美区苹果应用商店免费榜排名从第2位跃升至98国榜首，其1.9美元手袋、20美元运动鞋等商品价格仅为美国零售价1/10 [12][15] - 敦煌网B2B批发模式支持10件起批的"小单快反"，供应链整合能力在关税战中显现抗压优势 [15] - SHEIN获英国FCA批准推进上市，但面临供应链成本暴涨及国际贸易政策不确定性挑战 [16] 文旅消费趋势 - 五一假期全国23场音乐节带动县域酒店预订增长，1229个县城高星酒店预订量同比提升超30% [19] - "携宠度假"成年轻用户搜索热词，铁路12306新推宠物托运功能满足需求 [22] - "躺平式旅游"和"遛弯式度假"分别成为Z世代与银发群体新兴出行方式 [19] 零售行业布局 - 美团小象超市重启线下业务，初期对标盒马NB社区店模式，计划通过线上线下融合应对盒马、京东七鲜竞争 [26][28] - 美团与京东在外卖领域展开补贴战，京东通过CEO刘强东亲自配送等营销事件造势 [30] 品牌年轻化策略 - LV首次邀请Z世代博主全系列演绎新品，包括TikTok红人@MadelineArgy等，探索数字化年轻表达 [31][34] - 周大福与chiikawa联名黄金产品在香港首发两小时内售罄，显示IP跨界对年轻消费群体的强大吸引力 [35][37] 文娱产业热点 - Coachella音乐节中Lady Gaga剧场式表演获评"史上最伟大压轴"，Green Day改编歌词批判特朗普政府引发话题 [39][41] - K-pop明星Lisa表演被指垫音过度，引发社交媒体对偶像现场实力的讨论 [41][43]

文章核心观点 - 2025年年轻人旅游呈现出计划出行比例增加、热门目的地多样、出行搭子选择有别、旅游方式多元且不同年龄段偏好差异明显、酒店选择和需求各有特点等趋势，旅游更注重满足个人兴趣和体验 [61][62] 五一旅游出行计划 - 今年五一43.1%受访者有旅游计划，高于2023年的32.4%，OTA平台数据显示出行人数增多，入境游订单量同比去年增长173% [8][9][11] - 抛开五一假期，今年整体计划旅行次数变多，2023年最多人计划旅行1 - 2次（42.6%），今年最多人计划旅行3 - 4次（39.5%） [14][15] 五一热门目的地 - 热门目的地TOP10中北京排第一，最多人想去北京、上海，其次是重庆、成都、武汉等社媒热度高的城市，小众目的地如仙本那、雄安也有人选择 [16][17][18] 出行搭子选择 - 整体倾向和家人、朋友一起，女性选家人、朋友比例比男性高10个百分点左右，男性把恋人排第一（43.3%），略高于家人（42.7%） [21][22][23] - 有人开始为宠物“定制旅行”，如北京85后女生@芥末参加“狗狗团”去山西旅游 [25][26] 热门旅游方式 - 最热门旅游方式是“拼好假”，选择比例达54.2%，其次是“反向旅游，去冷门目的地”，超4成人向往 [27][29] - 近郊度假、躺平式旅游受欢迎，“特种兵式旅游”渐成过去时，“中转式旅游”占比超它 [32] 不同年龄段旅游偏好 - 00后为兴趣发电，喜欢兴趣旅游、特种兵旅游、Citywalk、中转式旅游，偏好去热门影视剧取景地打卡、逛游乐场、参加文娱活动 [37][38] - 95后、90后偏爱躺平式度假，偏好休闲养生、体验酒店 [41] - 85后、80后带家人近郊度假或原地旅游，偏好参观工厂，80后还偏好寺庙祈福、吃斋饭 [41][43] 旅游酒店选择 - 中端和经济型酒店是大部分受访者选择，全季最受欢迎（27.8%），汉庭、亚朵紧随其后（分别是22.2%、20.6%），高端奢华酒店中希尔顿挤进前十 [49][50] - 酒店价格不影响实际体验，青旅能让年轻人低成本感受出游快乐 [51] - 酒店演变成多功能休闲地，“餐厅/自助餐”和“免费接送机、景区接送”最吸引人，不同年龄段对酒店设施服务需求有差异 [54][55]

入境旅游市场爆发 - 2025年"五一"假期预计日均跨境流动达215万人次 超过2019年同期水平 同比增长27% [1] - 入境游订单量同比激增173% 上海、北京、广州、成都等一线及新一线城市为核心目的地 [2] - 日本游客来华订单同比增长近两倍 中国游客赴日包车游预订量同比上涨60% [2] - 境外旅客购物离境退税"即买即退"及签证便利化政策显著提升入境吸引力 [1][2] 中日双向旅游热潮 - 中日游客"双向奔赴"成为最大亮点 日本黄金周与中国"五一"假期重叠 [2] - 日本、韩国、新加坡位列客源国前三 重庆、青岛等城市凭借特色文旅跻身Top 10 [2] - Clubmed桂林度假村因高铁开通和航班恢复 入境游预订量大增255% [2] 县域旅游与"反向旅游"趋势 - 四线及以下城市旅游热度同比增长25% 增速高出高线城市11个百分点 [3] - 全国1229个县城酒店预订覆盖 县城高星酒店预订量同比增长逾三成 [3] - 吉林白山、海南文昌、新疆昆玉等"宝藏县城"凭借高性价比套餐走红 [3] - 四线城市酒店预订率同比增加4个百分点 二线、三线城市分别增长1.5和2个百分点 [3] 消费行为与市场结构变化 - 年轻消费者涌向小城寻找"松弛感" 推动县域旅游市场消费升级 [3][4] - 小城高星酒店消费占比碾压高线城市 400元即可入住高品质酒店 [3] - "做减法"旅游模式兴起 从"挤在人海"转向"躺进山海"的冷门小城游 [4] 社交媒体与文旅营销 - 网红博主"卤鹅哥"带火重庆入境游 当地订单同比增长193% [2] - 社交媒体的"现象级传播"进一步助推城市热度 [2]

五一旅游趋势 - 今年五一有43.1%受访者计划旅游 较2023年32.4%显著提升 显示旅游需求持续复苏[3] - OTA平台数据显示五一旅行热度或达2023年以来峰值 国内机票预订量同比显著上涨 入境游订单同比增长173%[4] - 全年旅行频次增加 计划3-4次旅行人群占比39.5% 超越2023年1-2次的主流频次(42.6%)[6] 目的地偏好 - 北京、上海位列五一热门目的地前二 主要吸引因素为城市地标和主题项目(如迪士尼)[7] - 重庆、成都等新一线城市凭借特色美食和夜景进入前五 荣昌卤鹅等单品受关注[7] - 小众目的地兴起 包括马来西亚仙本那(潜水)、四川莫斯卡村(海拔4300米)等[7][14] 旅游方式演变 - "拼好假"成为首选方式(54.2%) 小红书出现"请4休11"攻略[14] - "反向旅游"占比超40% 福建四礵列岛等未开发景点受追捧[14] - 近郊度假和躺平式旅游兴起 "特种兵式旅游"热度下降[17] 代际差异 - 00后偏好兴趣旅游(演唱会/漫展)和中转式旅游(27.8%) 特种兵旅游和Citywalk主要群体[20][22] - 95/90后倾向躺平式度假 注重酒店休闲和美食体验[25] - 85/80后偏好近郊度假和工厂游 寺庙祈福和工业参观占比突出[25][27][28] 酒店行业洞察 - 全季以27.8%偏好度成为最受欢迎酒店品牌 汉庭(22.2%)和亚朵(20.6%)紧随其后[34] - 00后对智能家居关注度超30% 显著高于80后[37] - 免费接送(35%)和餐厅(32%)成为核心服务需求 代际差异体现在充电桩(家庭客群)与洗衣房(年轻客群)[37] 人群画像 - 受访者中00后占比17.1% 90后26.4% 80后11.5%[42] - 女性占比54.1% 一线/新一线城市合计占比52.1%[42]

文旅市场热度 - 2025年"五一"假期旅行热度或将达到2023年以来峰值，机票、酒店、门票预订量均超2024年同期水平 [2] - 客流从4月29日开始起量，4月30日达到节前高峰，5月5日达到节日期间最高峰，节后一周客流量仍维持较高水平 [2] - 亲子游出游人次占比接近40%，"80后""90后"是出游主力军 [2] - 每1元音乐节门票大约可带动举办城市7-8元的综合消费，"五一"期间全国超23场音乐节轮番开唱 [3] 消费趋势变化 - "跟着演唱会去旅行"成为年轻消费群体的选择，"仪式感消费链"正在重塑市场规则 [3] - 高端市场需求保持稳定增长，中端市场竞争更趋激烈，消费者需求分化酝酿新的市场潜力 [6] - 县城高星酒店预订增三成，反映"反向旅游"趋势不减 [6] - 今年"五一"假期入境游订单同比增长173%，出境短线游预订量增长显著 [6] AI技术应用 - AI在企业内部管理提质增效等方面显现出巨大潜力，如语义理解、信息检索等 [4] - 用AI规划行程的用户正越来越多，通过自然对话即可生成个性化行程并直接完成机酒预订 [4] - 旅游业信息化发展让"AI+旅游"有很好适配基础，企业采取分场景、重匹配的研发策略 [4] - 定制游市场将快速发展，更加考验企业的资源整合能力和快速反应能力 [4] 市场供需状况 - 市场整体供给自2023年以来持续增长，但"五一"期间相关预订量保持高位，反映需求持续释放 [6] - 局部地区出现供大于求，供给端比拼升级为创意、品牌、服务比拼 [6] - 出入境游"双向奔赴"态势下，AI应用潜力值得期待，如多语言服务和智能客服 [7]

马蜂窝数据显示，"避开人潮"成为今年假期出行的主要诉求，"小城游"再度成为"顶流"。"人少小众目 的地"搜索热度近一月环比暴涨200%。"与过去不同的是，如何在传统旅游城市中挖掘小众秘境和新鲜 玩法，成为年轻旅行者的新目标。以重庆为例，游客在打卡网红景点之余，也将目光投向了更值得探索 的周边秘境，周边奉节搜索热度环比大涨163%，拥有816核工程、白鹤梁水下博物馆的涪陵搜索热度上 涨93%。"马蜂窝相关负责人表示。 "今年"五一"假期，越来越多的年长者主动避开热门节假日的出游高峰，并通过错峰或反向出游的方 式，追求更舒适、更具性价比的出游体验。"途牛旅游网相关负责人说，随着高铁网络的不断拓展，其 覆盖范围已延伸至更多低线城市和县城，极大地提升了出行便捷性，高铁游也因此成为越来越多游客的 热门选择。 中国旅游研究院预测，综合研判城乡居民出游意愿、旅游供应链恢复程度、旅游投资创新等先行指标以 及旅游市场、宏观经济和社会发展政策等趋势性指标，2025年旅游经济预期更加乐观，国内出游人次、 旅游总花费以及入出境旅游人数、旅游外汇收入等主要指标有望创下历史新高。 （文章来源：新华财经） 新华财经北京4月28日电（记者丁 ...