行业整体表现 - 2025年1-6月国内家电市场在“以旧换新”政策助力下整体量额齐升 奥维云统计数据显示油烟机零售额同比增长11.8% 燃气灶零售额同比增长10.1% [1] - A股9家厨卫电器上市公司上半年总营收为150.63亿元 较2024年同期下降7.9% 归母净利润总额亦出现下滑 [1] - 6家厨房电器企业总营收为82.99亿元 同比下降13.2% 归母净利润合计8.04亿元 同比下降35.9% 占9家公司总营收和净利润的比例分别为55.1%和59.2% [1] - 3家卫浴电器企业营收和净利润表现优于厨房电器企业 [1] 公司营收规模 - 老板电器以46.08亿元营收位居榜首 约为第二名万和电气营收的1.12倍 比厨房电器第二名华帝股份高出超18亿元 [1] - 帅丰电器2025年前6个月营收仅为1.30亿元 在9家公司中规模最小 [1] 成本控制 - 厨卫电器行业营业成本普遍随主营业务萎缩下降 营业成本占营业收入比例保持在50%-60%之间 [1] - 万和电气营业成本同比增长15.5%至29.43亿元 成本规模位列第一 且成本增幅高于其同期收入增幅 [1] - 亿田智能营业成本占比高达85.9% 销售毛利率同比骤降29.5个百分点至14.1% 业绩公告显示其主营集成灶业务明显掉队 [1] 费用效率 - 亿田智能 帅丰电器 浙江美大和奥普科技的销售费用 管理费用和研发费用在报告期内均有不同程度缩减 [1] - 老板电器销售费用规模最高达12.49亿元 是9家公司中唯一实现销售费用增长的企业 [1] - 亿田智能管理费用率约为17.6% 在9家公司中排名第一 帅丰电器紧随其后 管理费用率达17.5% [1] - 日出东方管理费用降幅最高 公司加强费用管控措施成效显著 [1] - 厨卫电器公司研发费用率基本保持在3%-5%之间 火星人研发费用率高达12.2% 远超同行 [1] - 万和电气装备调试费与试验费用激增222.5% 带动研发费用同比上涨12.7%至1.6亿元 [1] 盈利能力 - 老板电器归母净利润为7.12亿元 接近第二名万和电气的2倍 [1] - 奥普科技在营收同比减少4.9%的情况下 净利润同比提高7.8% [1] - 奥普科技销售净利率以16.0%领跑行业 较2024年上半年增长1.5个百分点 比第二名老板电器净利率略高0.7% [1] - 亿田智能销售净利率为-41.1% 排名倒数第一 [1] 现金流与营运能力 - 浙江美大 火星人和亿田智能经营性现金流由正转负 日出东方 帅丰电器经营活动现金流为净流出 超过一半的公司经营活动产生的现金流净额同比下降 [1] - 老板电器应收账款周转天数约为70天 浙江美大应收账款周转仅需5天 资金回笼速度领跑 老板电器工程渠道占比高 上半年地产和建筑企业客户回款困难 [1] - 帅丰电器存货周转天数约为174天 同比增长26.7% 截至2025年6月30日公司存货账面余额合计8295.67万元 超过四分之一为库存商品 [1] - 火星人存货周转天数达到120天以上 存货中接近一半为库存商品和发出商品 [1]

最后帮主跟大伙说句掏心窝子的话：20年跑财经口，见多了短期热点涨涨跌跌，反而觉得这种"真金白银托底、还带着监管兜底"的政策，才是最该上心的信 号。不用急着扒哪只股票会涨，先看清"以旧换新"这条线——从大家电到新能源汽车，从线下卖场到线上服务，这条产业链是慢慢铺的，咱们做中长线，就 跟着这个"稳节奏"走，比追任何短期热点都踏实。 你想啊，老百姓为啥愿意"以旧换新"？无非是补贴到位、换得划算；企业为啥敢跟着动？因为知道有政策托底，生产、研发不用慌。这么一来，从上游的家 电零件厂、汽车配件商，到下游的卖场、维修服务，整条产业链就慢慢转活了——这不是短期炒热点，是给消费"补元气"，而元气足的赛道，恰恰是中长线 投资最该蹲的地方。 大伙最近刷新闻，是不是总碰到"特别国债""以旧换新"这俩词？今天帮主我得跟你们唠点实在的——别光盯着"690亿"这个数看，更别觉得这是国家在"撒 钱"，做了20年财经记者、专做中长线投资，我一眼就瞅出，这钱砸下去，藏的是给咱们普通人的"稳预期"。 还有个细节别漏了，发改委特意提了"严打骗补套补"，还要管产品质量和价格。这事儿特别关键——做投资久了就知道，最怕的就是"政策红利被蹭"，现在 把监 ...

行业投资评级 - 强于大市（维持评级）[8] 核心观点 - 始祖鸟/萨洛蒙8月天猫平台销售额同比翻倍增长[2] - 7-8月运动电商平台表现分化 户外服饰在天猫抖音平台保持高增长[3] - 政策支持下内需有望复苏 出海仍是长期主题 中国制造优势显著[5][6] 电商平台表现 - 2025年8月运动服饰三大平台表现分化：天猫同比+13% 京东同比-11% 抖音同比+1%[3] - 户外服饰8月表现：天猫同比+50% 京东同比-20% 抖音同比+18%[3] - 高端户外品牌天猫表现突出：凯乐石同比+247% 萨洛蒙同比+141% 始祖鸟同比+115%[14] - 平价户外品牌天猫增长显著：骆驼同比+82% 伯希和同比+87%[14] - 京东平台户外品牌分化：凯乐石同比+178% 可隆同比+139% 萨洛蒙同比+50%[14] - 抖音平台户外领先品牌：始祖鸟同比+239% 可隆同比+83%[14] 板块行情数据 - 家电板块周涨跌幅-0.8% 其中白电-0.8% 黑电-0.7% 小家电-2.5% 厨电-3.6%[4] - 纺织服装板块周涨跌幅-2.59% 其中纺织制造-1.75% 服装家纺-2.89%[4] - 原材料价格：LME铜环比-1.46% LME铝环比-1.04%[4] - 棉花价格：328级棉现货15043元/吨(-1.57%) 美棉CotlookA 77.7美分/磅(-0.89%)[4] - 内外棉价差891元/吨(-15.86%)[4] 投资建议方向 - 内需复苏关注方向：大家电以旧换新受益 宠物抗周期赛道 小家电品牌服饰低基数回暖 电动两轮车内销改善[5] - 出海主题关注方向：清洁电器全球产品力领先 大家电全球份额提升 摩托车品牌出海早期 工具品类地产后周期弹性[5] - 中国制造优势关注方向：大家电/吸尘器/工具代工全球份额领先 纺服制造海外扩产优势[6] 重点公司估值 - 宠物行业重点公司：乖宝宠物375亿元市值 预计24年归母净利润6.2亿元[31] - 中宠股份160亿元市值 预计24年归母净利润3.9亿元[31] - 佩蒂股份44亿元市值 预计24年归母净利润1.8亿元[31] 销售数据跟踪 - 白电板块7月线下表现：海尔冰箱销额+25% 洗衣机+26% 空调+62%[32] - 小家电板块7月线上表现：科沃斯扫地机销额+127% 石头科技扫地机+59%[34] - 厨电板块7月线上表现：老板油烟机销额+127% 洗碗机+88%[37] - 黑电板块7月线上表现：海信彩电销额+23% TCL彩电+27%[37] 行业新闻 - Goyard 2024年营收同比增长64%至8.1亿欧元 EBIT达5.37亿欧元[38] - LVMH集团完成对Moncler少数股权投资 间接持股比例略高于4%[38] 上游数据跟踪 - 铜铝价格周环比下降：LME铜-1.46% LME铝-1.04%[4] - 房地产数据：累计商品房销售面积及同比数据更新至2025年9月26日[48] - 纺织原材料：328棉现货15043元/吨 CotlookA指数77.7美分/磅[4]

财务表现 - 2025H1公司实现营收30.96亿元，同比增长22.2%，净利润1.10亿元，同比增长66.9% [1] - 剔除股份支付影响后净利润达1.41亿元，同比增长114%，主要受益于产品升级推动毛利上升和渠道效率提升带来的销量增长 [1] - 毛利率提升至13.56%，同比增加1.65个百分点，净利率达3.56%，同比提升0.97个百分点 [2] 产品结构 - 电动自行车收入19.97亿元，同比增长29.2%，占比64.5%，成为主要收入来源 [1] - 电池收入5.97亿元，同比增长16.5%，占比19.3%，电动踏板车收入3.54亿元，同比增长2.6%，占比11.4% [1] - 电动两轮车部件收入1.07亿元，同比增长2.8%，占比3.5% [1] 增长驱动因素 - 推出超20款新车型包括K50、MS95及Moda50D等领先产品，线下零售门店超14000家 [2] - 以旧换新及新国标政策推动电动自行车需求扩张 [2] - 销售/管理/研发/财务费用率分别为5.88%/1.83%/3.37%/-0.01%，同比分别下降0.07/0.24/0.26/0.5个百分点 [2] 战略布局 - 推出高端品牌LYVA布局万元级电助力自行车市场，首家自营门店已落地 [3] - 全球电助力自行车市场预计从2024年350亿美元增长至2030年620亿美元，年复合增长率近10% [3] - 构建换电+租赁+售后改装生态，换电网络通过战略投资扩大，租赁服务与美团等平台合作，售后改装市场需求空间约400万辆 [3] 业绩展望 - 预计2025-2027年收入分别为60.63/69.16/76.42亿元，归母净利润分别为1.51/1.92/2.17亿元 [3] - 对应EPS分别为0.35/0.45/0.51元，2025年9月24日收盘价对应PE分别为29/22/20倍 [3]

公司战略布局 - 山东苏宁易购在济南槐荫开设首家苏宁易购Pro超级旗舰店国融大厦店及济宁首家苏宁Home吾悦广场店 实现新一轮重磅布局 [1] - 苏宁易购在山东的战略从核心城市向区域经济重心纵深发展 形成多层次全覆盖网络体系并引入最新大模型门店首店发展当地首店经济 [11] - 公司依托线下场景优势结合线上平台 为消费者提供贯穿全消费周期的家电家装解决方案 [11] 门店特色与业态创新 - 济南槐荫苏宁易购Pro旗舰店定位"超级旗舰" 独创苏宁私享家/精品厨卫区/苏宁Friend专区等体验专区 引入全球首发电器及智能家居全场景解决方案 [8] - 济宁苏宁Home吾悦广场店涵盖空调冰洗厨卫等新智产品 主打自营严选质价比产品和管家式服务 推出免费衣物护理/美食烘焙等互动玩法 [9] - 新业态获得山东省家用电器行业协会肯定 被认为在家电同质化时代带来全新购物体验 [3] 促销活动与补贴政策 - 9月26日开启国庆狂欢补贴季 提供国补/厂补/苏宁补/银行补四重补贴 补贴幅度至高50% [1][4][11] - 推出5折爆款产品包括999元12公斤洗衣机/1599元新一级能效空调/1999元对开门冰箱/6000元百吋大电视 [4] - 购物满额赠食用油 购指定智能门锁送电动车 满万返千至高3000元 满额赠苹果手机 [4][11] 客户体验与服务升级 - 推出系列沉浸式体验活动包括SQD-Mini LED电视品鉴会/王者荣耀SuPL秋季赛/亲子厨房体验/中药香囊DIY等 [7] - 专属"蓝朋友"管家服务提供选购配送安装售后全流程专业服务 活动期间特别推出免费橱改服务 [12] - 针对家装旺季强化家电与家装联动 提供全屋橱柜设计和环保柜体定制套餐 设置智慧家居体验区展示全屋智能联动系统 [12] 品牌合作与行业影响 - 海尔/美的/创维/松下/西门子/华为/vivo等全品牌助阵并大幅让利 [11] - 联合退役军人事务局开展退役军人专场补贴活动 [7] - 公司响应国家"以旧换新"政策 结合金九银十家装消费旺季重塑山东家电零售格局 [3]

整体市场表现 - 1-8月份济南市限额以上单位消费品零售额达1319.2亿元，同比增长2.1% [1] - 消费市场保持平稳运行，扩内需促消费政策效果显现 [1] 线上消费 - 限额以上单位通过公共网络实现的商品零售额同比增长21.2% [1] - 线上零售额拉动全市限额以上单位消费品零售额增长4.8个百分点 [1] - 线上零售额占限额以上零售额比重由去年全年的23.2%提升至26.7% [1] 基本生活类商品 - 限额以上单位粮油食品类商品零售额同比增长5.8% [3] - 饮料类商品零售额同比增长18.9%，日用品类商品零售额同比增长8.4% [3] - 以上三类商品零售额合计占限额以上零售额比重为13.3%，拉动增长0.9个百分点 [3] 新能源汽车 - 限额以上单位新能源汽车零售额同比增长12.8% [3] - 新能源汽车零售额拉动全市限额以上单位消费品零售额增长1.4个百分点 [3] - 新能源汽车零售额占汽车类商品零售额比重达41.1%，较去年全年提高3.6个百分点 [3] 以旧换新相关商品 - 限额以上单位通讯器材类商品零售额同比增长34.7%，拉动增长1.8个百分点 [3] - 文化办公用品类商品零售额同比增长32.5%，拉动增长0.5个百分点 [3]

核心观点 - 反内卷政策通过遏制恶性竞争缓解工业品价格下跌趋势 但需求端疲软导致CPI目标难以实现 需供需两端协同发力[1][16][24] 反内卷政策实施效果 - 工业产品降价幅度收窄 8月数据显示煤炭加工 钢铁等行业价格跌幅减缓[5] - 新能源领域光伏和新能源车价格降幅趋缓[5] - 工业消费品和服务价格推动核心物价回暖 以旧换新政策促进供需平衡[7] 反内卷与去产能差异 - 治理范围扩展至上游煤炭钢铁 中下游快递汽车 以及新兴光伏新能源车行业[10] - 采用规则约束替代行政关停 修订法律禁止低价倾销 建立恶性竞争企业黑名单[12] - 淘汰落后产能与引导创新并举 龙头企业推动技术竞争替代价格竞争[14] 行业治理案例 - 快递行业通过协会协调价格避免低价抢单[12] - 新能源车行业引导企业避免盲目扩产[12] - 炼油和钢铁行业淘汰缺乏竞争力的产能[14] 需求端核心问题 - 消费增速低于生产增速导致供需失衡 企业库存积压[18] - 年轻人就业困难抑制消费能力 需通过政府采购服务创造收入[21] - 基建投资和民间投资增速放缓[21] 政策建议 - 扩大服务消费供给 发展健身文化演出等优质服务[19] - 采用灵活政策配合 避免出台限制消费措施[23] - 需供需两端协同发力实现2%物价目标[24]

行业背景与挑战 - 家电行业面临存量博弈、增长放缓、同质化竞争加剧的严峻挑战 [1] - 渠道变革深化和消费需求升级正在重塑行业格局 [1] - 2024年以旧换新国补政策为行业带来普惠性机遇 [1] 天猫优品发展路径 - 公司发展路径分为四个阶段：国补基建、供给升级、用户增长、精细运营 [1] - 成立一年内线上自营官方旗舰店GMV突破100亿 [1] - 成功将政策红利转化为可持续的消费增长 [1] 国补基建与赋能 - 通过国补主体+自营采销+国补垫资模式为平台商家和线下门店提供国补解决方案 [2] - 帮助中小品牌克服资质申请难、参与门槛高的痛点 [2] - 已有超400+品类、500+品牌、60000+款商品上线国补 [5] - 是天猫平台上覆盖国补地区最多的窗口 [5] 销售业绩表现 - 线上自营官方旗舰店GMV从24年双十一的10亿+增长至25年618的25亿+ [5] - 戴森hd16高端吹风机累计销售超过7万台，其中618期间销售近2万台 [6] - “优品晚8点”直播IP创下最高单场GMV 1000万+，超80万消费者单日观看的佳绩 [9] 供给结构优化 - 从聚焦下沉市场线下供给转向覆盖更广泛客群的线上全品类供给 [5] - 打破单一大家电局限，引入戴森、苹果等热门品牌，覆盖小家电、数码、家装家居、快消领域 [5] - 满足消费者家电、家居、生活品一站式购齐的消费习惯 [5] 用户运营与增长 - 构建会员体系，官方旗舰店会员总量已突破100万 [8] - 通过手淘LBS定位引流为线下门店带来精准线上流量，提升获客效率 [8] - 线下门店通过社群私域运营模式引导客户进入直播间自主下单 [9] 全域零售生态构建 - 构建国补、混补、消费券、焕新补四类补贴形式 [14] - 依托线下门店导购叠加线上B2C的融合服务能力，在价格力和佣金率上具备行业领先竞争力 [14] - 线上自营官方旗舰店接入淘宝闪购，提供小时达服务 [14] 市场拓展与品牌活动 - 将终端门店服务覆盖范围从3-6线市场延伸至1-2线城市 [18] - 截至9月份城市零售大店已突破500家 [19] - 今年开展千余场用户交互体验活动，并赞助苏超联赛以推广品牌心智 [16]

行业产销数据 - 8月家用空调产量1288万台 同比增加943% [1] - 8月家用空调销量1302万台 同比减少104% [1] - 期末库存1457万台 同比增加041% [1] 内销表现 - 8月空调内销774万台 同比增加122% [1] - 内销降幅收窄 主要受以旧换新地方政策落地带动 [2] - 剔除基数波动后 当月内销较2023/2019同期CAGR表现平稳 [2] - 8月奥维推总空调全渠道零售量同比增加1% 零售价同比减少1% [2] 外销表现 - 8月空调出口529万台 同比减少418% [1] - 外销降幅显著收窄 或迎来二阶拐点 [4] - 7-8月龙头外销订单有所恢复 后续出货端修复趋势明确 [4] 厂商表现分化 - 格力销量同比减少339% 其中内销持平 出口减少1053% [1] - 美的销量同比减少921% 其中内销减少1731% 出口增加833% [1] - 海尔销量同比增加1563% 其中内销增加2712% 出口减少1667% [1] - 海信销量同比增加671% 其中内销增加5000% 出口减少2295% [1] - 海尔1-8月内销出货量份额同比提升1个百分点至14% [3] 价格策略变化 - 美的/海尔系价格趋势环比向上 8月美的系线上零售均价同比增加6% 线下持平 [3] - 2025年上半年美的系线上/线下零售均价分别同比减少9%和4% [3] 未来展望 - 9-12月空调内外销出货基数偏高 增速大概率放缓 [2][5] - 以8月较2019年同期CAGR线性外推 9-12月内销出货同比降幅或在6%-7% [2] - 外销方面考虑2024年9-12月同比增加47% 增速有望逐步向中个位数历史中枢收敛 [4] - 海外降息开启有望带动地产链修复 白电龙头新兴市场布局领先 [4][5]

工业运行 - 1-8月全省规模以上工业增加值同比增长2.2%，其中制造业增长2.6% [1][2] - 重点行业中，计算机、通信和其他电子设备制造业增长7.0%，汽车制造业增长8.3% [1][2] - 机器人、无人机产业势头强劲，工业机器人、服务机器人、民用无人机产品产量分别增长32.1%、17.3%、54.7% [2] - 清洁能源产品增势良好，风力发电机组、太阳能电池、新能源汽车产品产量分别增长43.3%、81.5%、21.9% [2] 消费市场 - 1-8月全省社会消费品零售总额同比增长3.2%，城镇消费增长3.4%，乡村消费增长1.3% [1][2] - 限额以上家用电器和音像器材类、体育娱乐用品类、建筑及装潢材料类零售额分别增长37.1%、33.1%、31.2% [3] - 限额以上新能源汽车零售增长4.1%，增速比1-7月提高0.9个百分点 [3] - 1-8月限额以上单位通过公共网络实现商品零售同比增长17.9%，占限额以上单位商品零售额比重达43.7% [3] 服务业与运输 - 1-7月全省规模以上服务业实现营业收入3.38万亿元，同比增长7.0% [1][4] - 信息传输、软件和信息技术服务业营业收入增长9.2%，交通运输、仓储和邮政业增长6.9% [4] - 1-8月民航货运量、货物周转量分别增长12.1%、10.2%，铁路客运量、旅客周转量分别增长5.8%、3.6% [4] 投资结构 - 1-8月全省固定资产投资同比下降12.4%，但设备工器具购置投资增长0.8% [4] - 民生领域投资持续加力，铁路运输业、水上运输业、航空运输业投资分别增长9.7%、46.1%、37.2% [4] - 科研创新领域投入加大，研究和实验发展投资增长15.4% [1][5] - 现代服务业投资较快增长，互联网和相关服务投资、软件和信息技术服务业投资分别增长63.8%、14.5% [1][5] - 工业投资占比达37.8%，其中工业技术改造投资增长0.4%，占工业投资比重35.5% [5]