投资评级 - 行业投资评级：看好（维持）[2] 核心观点 - 2025年10月社会消费品零售总额46291亿元，名义同比增长2.9%，小幅超出预期，但景气度环比回落，主要受家电、汽车、石油品类拖累 [4] - 1-10月社会消费品零售总额累计412169亿元，名义同比增长4.3% [4] - 10月餐饮收入增速转正，同比增长3.8%，环比显著修复；商品零售同比增长2.8% [4] - 受益于双十一大促，化妆品、金银珠宝、纺织服装、通讯器材等可选消费增速亮眼 [4] - 家电品类受补贴退坡影响，增速大幅回落至-14.6%；汽车消费端同比下降6.6% [4] - 1-10月网上零售额累计同比增长9.6%，实物商品网上零售额占比社零总额25.2% [4] 社零总体数据 - 10月社会消费品零售总额46291亿元，名义同比+2.9%；除汽车以外的消费品零售额同比+4.0% [12] - 1-10月社会消费品零售总额412169亿元，名义同比+4.3%；除汽车以外同比+4.9% [12] - 分区域看，10月城镇消费品零售额同比+2.7%，乡村消费品零售额同比+4.1% [8] - 分类型看，10月商品零售同比+2.8%，餐饮收入同比+3.8% [8] 社零中限额以上数据 - 10月限额以上单位消费品零售额17782亿元，同比+1.6% [13] - 10月限额以上商品零售同比+1.4%，限额以上餐饮收入同比+3.7% [13] 限额以上分类数据 - 必选消费需求回暖：粮油食品同比+9.1%（较上月+2.8个百分点），饮料同比+7.1%（较上月+7.9个百分点），烟酒同比+4.1%（较上月+2.5个百分点），日用品同比+7.4%（较上月+0.6个百分点）[17] - 可选消费增速亮眼：化妆品同比+9.6%，金银珠宝同比+37.6%（较上月+27.9个百分点），纺织服装同比+6.3%，通讯器材同比+23.2%（较上月+7.0个百分点）[17] - 居住消费分化：家用电器同比-14.6%（较上月-17.9个百分点），家具同比+9.6%，建筑及装潢材料同比-8.3% [17] - 汽车类消费：汽车同比-6.6%，石油及制品类同比-5.9% [17] 网络零售数据 - 1-10月网上零售额127916亿元，累计同比+9.6%；10月网上零售额15086亿元，同比+8.1%，环比增速下降3.2个百分点 [24] - 1-10月实物商品网上零售额103984亿元，累计同比+6.3%，占商品零售总额比重28.4%，占社零总额比重25.2% [24] - 10月实物商品网上零售额12457亿元，当月同比+4.5%，较上月增速下降2.7个百分点 [24] - 1-10月实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品累计同比分别增长+15.1%、+3.6%和+5.1% [25] - 1-10月非实物商品网上零售额23932亿元，累计同比+17.9% [27]

宏观经济概览 - 2025年三季度GDP同比增长4.8%，较二季度回落0.4个百分点，再度降至5%以下，反映出经济增长压力加大 [2][4] - 从支出法看，资本形成对GDP增长的贡献下降，是经济放缓的主要拖累项，而最终消费支出和净出口的贡献率分别上升至56.6%和24.5% [2][5] - 9月工业增加值同比增长6.5%，较8月的5.2%有所反弹，外需是重要的生产支撑因素，工业企业出口交货值同比增速从8月的-0.4%改善至3.8% [2][5] - 考虑到去年四季度基数显著抬升（从4.6%升至5.4%），预计今年四季度将面临更大的GDP增速下行压力，要实现全年5%左右的增长目标，可能需要年内稳增长政策进一步加码 [2][4] 投资与内需 - 1-9月固定资产投资累计同比增速降至-0.5%，连续8个月环比为负，其中建筑安装工程投资同比-4.1%，是主要下拉项，拖累整体投资2.9个百分点 [2][6] - 大规模设备更新改造政策支撑下，1-9月设备工器具投资同比仍达14.0%，拉动整体投资2.0个百分点，但增速较1-8月回落0.4个百分点 [6] - 9月社会消费品零售总额同比增长3.0%，增速较8月放缓0.4个百分点，连续4个月回落，以旧换新政策退坡和去年同期基数抬升是主要原因 [2][8] - 1-9月广义基建投资同比增速回落至3.3%，9月单月同比降幅扩大至-8.0%，其中水利环保和公共设施管理业同比下降14.6%，为最大拖累项 [7] 房地产行业 - 9月房地产开发投资同比跌幅进一步走阔至-21.3%（8月为-19.5%），房地产销售面积同比降幅为10.5%，销售总体偏弱 [8][26] - 9月房企到位资金同比跌幅为-11.5%，其中国内贷款同比边际走弱，但销售回款受新房销售结构性因素影响有所改善 [27] - 房屋新开工和施工面积同比降幅有所收窄，但土地市场热度仍偏低，三季度全国宅地成交金额同比-9%，较二季度的+28%显著下滑 [8][27] 外贸与工业生产 - 9月出口金额（以美元计）同比增长8.3%，较前期有明显改善，对工业生产形成支撑 [2][5] - 三季度整体我国原油加工量同比增加11%，油品表观消费同比增加10%，均好于市场预期，9月原油加工量录得1533万桶/天，同比+6.8% [13] - 全球石油市场方面，截至10月19日当周，全球海上在途原油量增至12亿桶，较9月中旬累计增加1.16亿桶，印证四季度全球石油现货供应过剩加剧的预期 [13] 金融市场与信贷 - 9月新增社会融资3.5万亿元，同比少增2297亿元，余额同比增速降至8.7%，主要由于政府债券融资继续同比少增 [23] - 9月新增贷款1.3万亿元，同比少增3000亿元，企业对公中长期贷款连续第三个月同比少增，显示反内卷背景下新增投资放缓 [23] - 9月M1增速环比上升1.2个百分点至7.2%，M2增速降至8.4%，存款活期化趋势持续，但居民存款搬家入市进程暂歇 [23][24] 大宗商品市场 - 黑色金属呈现“滞胀”格局，9月粗钢产量同比下降4.6%，但钢厂生产维持高位，需求不及预期导致库存压力较大，特别是热卷 [15][16] - 铜冶炼端原料紧张程度加剧，自由港下调四季度铜产量指引至“可忽略的水平”，并下调2026年全年产量指引35%至26.95万吨，预计将带动精炼铜产出回落 [17] - 生猪供应处于充裕阶段，9月生猪均价为13.01元/公斤，同比-31.31%，能繁母猪存栏4035万头，同比-0.7%，预计供应压力将持续拖累猪价偏弱运行 [20] 行业配置与投资主线 - 结合三季报业绩关注三条投资主线：三季报业绩亮点领域（如黄金、TMT、非银金融）、与经济周期关联度不高的高景气机会（如AI产业链、白色家电等）、供给侧出清行业（如工业金属、锂电池等） [9] - 银行板块估值具有吸引力，AH股前向股息率分别回至5.0%和6.0%左右，建议关注股息较高、资产质量优异的国有大行，以及基本面有望改善的部分股份行 [25] - 轻工零售美妆行业，1-9月实物商品网上零售额同比+6.5%，线上渗透率达25.0%，升级类商品如通讯器材、化妆品、金银珠宝等表现较优，同比增速分别达16.2%、8.6%和9.7% [29][30]

市场总消费表现 - 1—7月北京市市场总消费额同比增长0.7% [1] - 服务性消费表现活跃，同比增长4.6%，主要受交通、信息、文化娱乐等领域带动 [1] - 社零总额同比下降4.2%，实现7674.3亿元 [1] 社零总额细分表现 - 时尚娱乐类商品零售额增长显著：金银珠宝类增长32.7%、化妆品类增长8.2%、体育娱乐用品类增长6.1% [1] - 家用电器和音像器材类商品零售额受"以旧换新"政策带动增长6.9% [1] - 基本生活类商品零售额保持增长：粮油食品类增长12.1%、日用品类增长3.1% [1] - 通讯器材类商品零售额下降24.4%，主要因企业经营模式变化及跨区域经营主体增加 [1] - 汽车类商品零售额下降19%，燃油车市场需求不足导致石油及制品类商品零售额同步下降 [1] 消费市场趋势与政策展望 - 社零总额统计角度为卖方，不能全面反映消费需求整体情况 [2] - 北京消费市场保持增长，消费结构升级趋势未改变 [2] - 扩内需、稳增长政策落地有望提振供需两端信心 [2] - 需加强促消费政策协同联动，激发新型消费活力 [2]

消费市场整体表现 - 1-7月社零总额577.25亿元 同比增长4.9% 高于全国增速0.1个百分点 为2024年以来首次超过全国水平 [1] - 7月单月社零总额107.26亿元 同比增长15.8% 创19个月以来最高单月增速 [1] - 社零总额增速自一季度转正后呈现逐月提升态势 [1] 限额以上单位表现 - 1-7月限额以上单位零售额增长7.8% 较1-6月提升5.7个百分点 高于全国增速5.1个百分点 [1] - 限额以上零售业零售额增长12.5% 首次实现两位数增长 [1] - 限额以上餐饮业营业额增长10.6% [1] 商品品类增长情况 - 家用电器和音像器材类 饮料类 汽车类 书报杂志类 中西药品类 建筑及装潢材料类 粮油食品类 通讯器材类 日用品类零售额均实现上涨 [1] - 服装鞋帽类与金银珠宝类单月增速年内首次转正 [1] 政策推动措施 - 通过消费运行调度 社零攻坚 消费品以旧换新等举措提振消费 [1] - 计划加密促消费活动 打造多元融合消费场景 推进线上好物和外贸优品进部委/央企行动 [2] - 实施县域商业体系建设"双百助企便民"精品提升行动 [2]

消费市场规模 - 中国消费市场规模稳居全球第二位 [1] - 社会消费品零售总额过去四年年均增长率达5.5% [1] - 2024年社零总额预计突破50万亿元人民币 [1] 服务消费结构 - 服务消费领域保持较快增长态势 [1] - 居民服务性消费支出占比提升3.5个百分点 [1] - 服务性消费支出占比达到46.1%的新高水平 [1]

消费市场格局变化 - 2025年上半年重庆社零总额达8300.37亿元，以不到40亿元差距超越上海的8260.41亿元，暂时领跑全国消费市场 [1][2] - 重庆消费增长势头显著，2018年社零总额首次破万亿达10705亿元，2024年达16190亿元但仍比上海少1749.78亿元 [2] - 2025年上半年重庆社零同比增长4.5%，上海仅增长1.7%，其中1-5月上海增速实现近一年来首次由负转正 [5] 上海消费疲软原因 - 餐饮收入同比下降2.6%是主要拖累因素，中高端餐饮需求萎缩明显 [5] - 汽车类消费下降幅度最大达13.7%，新能源补贴减少和绿牌获取难度增加是主因 [6] - 服务消费占比近60%但不计入社零统计，且存在"跨地域消费"现象导致本地社零占比降低 [10] 重庆消费增长动能 - 餐饮收入1233.7亿元增长6.4%，五一假期接待游客1858万人次带动餐饮增长6.6% [6] - 3C数码产品纳入补贴后通讯器材零售额同比增长31.9%，家电类增长6.5% [7] - 社零占GDP比重达52.1%远超上海的31.5%，显示更强消费意愿 [9] - 制造业转型成效显著，2024年制造业增加值增长7.5%，规模以上工业企业利润增长15.6% [9] 两城消费特征对比 - 重庆消费集中在中低端市场，每100元可支配收入中约70元用于社零消费 [10] - 上海国际品牌集聚度超90%，2024年新增各类首店1269家，重庆仅389家且高能级首店较少 [14] - 重庆常住人口超3000万较上海多近千万，且生活成本较低（房价约为上海一半） [11] 未来发展趋势 - 重庆暑期旅游旺季和消费券政策将支撑下半年消费，但年底可能面临周期性收紧 [15] - 上海在"金九银十"和进博会带动下可能出现反弹，但预计幅度有限 [15] - 重庆需在高端精品消费和个性化特色消费上实现突破，以保持长期竞争力 [16]

竞争格局 - 2025年上半年重庆社会消费品零售总额达8300.37亿元，以不到40亿元的微弱优势超越上海的8260.41亿元，暂时领跑全国消费市场[1] - 2025年1-2月重庆社零总额为2831.83亿元，首次超越上海54.43亿元，一季度末将领先优势扩大至146.87亿元，5月上海反超68.48亿元，6月重庆再次发力[1] - 重庆自2018年社零总额破万亿后消费持续增长，2022年以13926亿元超过北京升至全国第二，2024年达16190亿元，仍比上海少1749.78亿元[1] 增长动能对比 - 2025年上半年重庆社零总额同比增长4.5%，显著高于上海的1.7%增速，上海1-5月累计增速为近一年来首次由负转正[2] - 重庆餐饮收入表现强劲，上半年达1233.7亿元，增长6.4%，高于全国增速2.1个百分点，五一假期接待游客1858万人次，带动餐饮收入增长6.6%[3] - 上海餐饮收入同比下滑2.6%，商品零售增长2.4%，中高端餐饮需求萎缩及外卖补贴依赖症导致行业收入增长乏力[2] - 重庆商品零售同比增速达4.1%，通讯器材、家用电器类零售额分别增长31.9%和6.5%，汽车零售额增长1.0%，智能网联新能源汽车成为新增长点[4][5] 消费结构与意愿 - 重庆社零总额占GDP比重达52.1%，远超上海的31.5%，相差20.6个百分点，显示更强消费意愿[6] - 上海人均可支配收入达46805元，为重庆22117元的两倍多，但高生活成本抑制消费倾向[6][8] - 上海服务消费对社零总额贡献率近60%，计划2035年服务零售额占比超60%，存在跨地域消费外溢现象[7] - 重庆拥有超3000万常住人口，较上海多近千万，较低房价提升居民实际消费能力[8] 市场质量与国际化 - 上海国际化程度领先，2024年世界知名高端品牌集聚度超90%，一线国际品牌覆盖率达98%，国际零售商集聚度全球第二[9] - 2024年上海新增各类首店1269家，其中高能级首店占17%，重庆新增首店389家，以重庆首店为主[9] - 重庆需完善政策支持体系和市场基础设施，在高端精品和个性化消费领域实现突破[10][12] 未来展望 - 重庆增长动力包括暑期旅游旺季、消费券补贴政策，但年底可能面临周期性消费收紧调整[11] - 上海下半年在“金九银十”传统旺季、进博会带动下，房地产、汽车等大宗消费领域可能存在反弹机会[11] - 重庆社零总额保持领先取决于居民收入持续增长、营商环境优化及高品质消费市场培育[11][12]

江苏省上半年经济数据 - 江苏省上半年社零总额达2.39万亿元 同比增长5% 规模和净增额全国第一 [1] - 全省货物贸易进出口2.81万亿元 同比增长5.2% [1] - 对共建"一带一路"国家进出口1.39万亿元 增长9.5% [1] - 全省实际使用外资115.4亿美元 占全国比重19.5% 继续领跑全国 [1]

中国经济2025年上半年成绩单 GDP表现 - GDP总量达66万亿人民币(约9.19万亿美元) 同比增长5.3% 占美国GDP的62% [1] - 汇率贬值和通胀差异导致美元计价占比下降 若年底汇率回升至6.8 占比可能恢复至65%以上 [14] 出口表现 - 上半年进出口总额21.8万亿人民币 出口13万亿 同比增长7.2% [3] - 对东盟出口增长13% 取代美国成为第一大出口市场 对欧盟增长6.6% 拉美/中东/非洲均实现两位数增长 [3] - 对美出口受关税影响剧烈波动：4月下降20% 5月扩大至34% 6月因关税暂停跌幅收窄至16% [4] - 5月出现"抢出口"现象 可能导致下半年订单真空 [6] 投资表现 - 固定资产投资同比增长2.8% 剔除房地产后增速跃升至6.6% [6] - 房地产开发投资同比下降11% 但降幅从年初-14%收窄至6月-9% [8] - 制造业表现亮眼：规模以上工业增长6.4% 装备制造业增速超10% 高技术制造业增长9.5% [8] 消费表现 - 社会消费品零售总额24.5万亿 增速5% 较一季度提升0.3个百分点 [10] - CPI同比下降0.1% 反映需求疲软 [10] - 以旧换新政策带动家电/汽车消费约2万亿 [12] - 居民储蓄半年新增10万亿 贷款余额超100万亿(房贷占比60%) 显示消费意愿不足 [12] 结构特征 - 出口呈现"东边不亮西边亮"的多元化特征 [6] - 投资呈现"哑铃型结构"：房地产低迷与制造业高增长并存 [6][8] - 消费受居民收入预期和债务压力制约 需通过收入分配改革激活 [11][12] 行业趋势 - 基建和制造业继续担当经济"稳定器" [7] - 房地产回暖关键指标是居民中长期贷款增速 [7] - 资金明显流向芯片/机器人等高端制造领域 [8]