公司核心战略与产品发布 - 公司于1月18日在北京举办“寻迹而来·鲜活盛典”，正式推出“新一代更适合”战略下的两大新品“迹萃”与“启萃”，并发布“奶粉新鲜原料溯源系统” [1][3] - 新品“迹萃”添加顶配活性乳铁蛋白、8重HMOs，主打“非凡母源自护”；“启萃”聚焦大脑发育，添加顶配含量的新一代Sn-2DHA及中国专利脑营养组合，实证提升宝宝睡眠质量 [10] - 公司坚持“先临床，再上市”的产品准则，新品上市前采用证据链最高级别的RCT随机对照试验，确保结论可靠 [10] - 两款新品实现了中国奶源、中国原料、中国技术、中国配方全链路自主可控 [10] 行业标准与技术创新 - 公司通过上线“奶粉新鲜原料溯源系统”，使“原料新鲜”正式成为奶粉新鲜度的核心评价维度，标志着行业第三次“新鲜革命”的开始 [3][4][6] - 公司依托自建产线，实现核心新鲜原料自产可控，以关键原料乳清蛋白粉为例，采用“原生牛乳鲜萃提取”工艺，从生牛乳提取到应用于奶粉的整个周期不超过30天，新鲜度是传统进口原料的23倍 [6][8] - 公司自2006年起率先自建牧场，打造全产业链自控模式，从源头解决新鲜问题；2018年携手中国标准化研究院建立以“新鲜生牛乳一次成粉”技术为核心的奶粉生产标准，推动其成为行业标配 [8] 科研实力与数据支撑 - 公司深耕中国母乳研究六十四年，承接多项国家级科研项目，并联合7国20余顶级科研院校及机构，建成覆盖10个不同饮食文化区的母乳数据库，收集超过2500个母婴队列、20000多份母乳样本 [15] - 根据欧睿信息咨询数据，公司包揽中国母乳研究成果第一、中国婴幼儿配方奶粉专利数第一、中国母源配方营养第一品牌三大“第一”荣誉 [15] - 新品研发关注营养素的协同作用与科学配比，旨在从功能、活性、种类上全面还原并精准复刻自然生态，历时三年的RCT实验显示，喂养新品的宝宝在关键生长指标上无限贴近自然喂养效果 [17] 品牌营销与市场影响 - 公司新晋品牌大使朱珠首次亮相，强调选择公司产品是因为其“全程可见”的透明度和“有迹可循”的新鲜度 [10] - 品牌大使奚梦瑶认可公司在科研、奶源、原料和安全上的长期投入，并特别赞赏“新鲜原料溯源系统”带来的透明与鲜活 [12] - “星妈talk”环节汇集明星与数十名宝妈，以多元视角共话“鲜活密码”，用户真实喂养反馈成为公司“鲜活营养”理念的实例证明 [14] - 公司通过“鲜活盛典”这一跨界盛会，正引领行业步入以“新鲜营养”为核心竞争力的新时代 [20]

公司战略与行业引领 - 公司于1月18日在北京举办“寻迹而来·鲜活盛典”，发布“新一代更适合”战略下的两大新品迹萃与启萃，并推出全球首个奶粉新鲜原料溯源系统 [1][23] - 公司宣布率先实现核心新鲜原料自产与可追溯，推动“原料新鲜”成为奶粉新鲜度的核心评价维度，标志着公司引领了婴配粉行业的第三次“新鲜革命” [3][25][27] - 公司通过自建产线实现核心新鲜原料自产可控，以解决国内婴配粉核心营养原料长期依赖进口所导致的运输储存风险及营养流失问题 [8][29] 技术创新与产品升级 - 公司上线的全球首个奶粉新鲜原料溯源系统，通过二维码技术，使消费者可追溯乳清蛋白、乳铁蛋白等核心原料的生产信息，将产品品质转化为透明、可感知的数据 [6][27] - 公司依托全球首家婴幼儿奶粉核心原料专属工艺，实现全程低温一次提取，自产的膜分离乳清蛋白从生牛乳提取到应用周期不超过30天，新鲜度是传统进口原料的23倍 [11][32] - 新品迹萃与启萃率先全面应用该溯源系统，并采用公司自产鲜活原料，实现新鲜度提升至少23倍 [13][34] 产品特性与临床实证 - 新品迹萃主打“非凡母源自护”，添加顶配活性乳铁蛋白、8重HMOs及中国专利母源自护营养群 [13][34] - 新品启萃聚焦大脑发育，添加顶配含量的新一代Sn-2DHA，并通过中国专利脑营养组合，实证可提升宝宝睡眠质量 [13][34] - 两款新品遵循“先临床，再上市”准则，上市前采用证据链最高级别的RCT随机对照试验，历时三年的实验显示，在生长、自护与脑发育等关键指标上，喂养效果无限贴近母乳喂养 [20][41] 研发实力与全产业链布局 - 公司深耕中国母乳研究64年，承接多项国家级科研项目，已联合7国20余顶级科研院校机构，建成国内最大的母乳数据库，覆盖10个不同饮食文化区，收集超过2500个母婴队列、20000多份母乳样本 [18][39] - 公司包揽中国母乳研究成果第一、中国婴幼儿配方奶粉专利数第一、中国母源配方营养第一品牌三大“第一”荣誉 [18][39] - 公司自2006年率先自建牧场打造全产业链自控模式，2018年携手中国标准化研究院建立以“新鲜生牛乳一次成粉”技术为核心的奶粉生产标准，如今通过原料溯源系统再次重构行业“鲜活”标准 [10][11][32] 品牌营销与市场影响 - 公司新晋品牌大使暨鲜活寻迹官朱珠首次亮相，分享选择公司的原因是其能将生产每一步透明化，让新鲜有迹可循 [13][15][34] - 公司品牌大使奚梦瑶认可公司首创的“新鲜原料溯源系统”，认为透明让原料真实可见，鲜活让营养更贴近母源 [15][36] - 公司通过“星妈talk”环节与数十名宝妈共话“鲜活密码”，利用原点用户的真实喂养反馈作为理念与效果的实例证明，引发广泛认同 [17][38]

文章核心观点 - 公司通过举办“寻迹而来·鲜活盛典”，正式推出全球首个奶粉新鲜原料溯源系统，并发布应用该系统的新品“迹萃”与“启萃”，此举标志着公司引领了婴幼儿配方奶粉行业的第三次“新鲜革命”，将行业竞争维度从配方升级至鲜活原料体系与产品功效验证 [1][2][6][23] 公司战略与行业引领 - 公司宣布上线全球首个奶粉新鲜原料溯源系统，消费者通过扫描产品二维码，可追溯乳清蛋白、乳铁蛋白等核心原料的生产信息，将产品品质转化为透明数据 [5][6] - 该系统使“原料新鲜”正式成为奶粉新鲜度的核心评价维度，推动了行业供应链向更透明、更高标准发展，标志着中国婴配粉行业鲜活标准的再次升级 [2][6][9] - 公司依托核心原材料供应链自主可控，实现了新鲜原料自产，例如自产的膜分离乳清蛋白从生牛乳提取到应用于奶粉的整个周期不超过30天，新鲜度是传统进口原料的23倍 [9] - 公司将其在婴配粉领域的“新鲜”历程总结为三次革命：2006年自建牧场解决奶源新鲜；2018年建立“新鲜生牛乳一次成粉”技术标准；当前通过原料溯源系统重构行业“鲜活”标准 [6][8][9] 新产品发布与特点 - 新品“迹萃”与“启萃”率先全面应用了新鲜原料溯源系统，并采用公司自产鲜活原料，实现新鲜度提升至少23倍 [10] - “迹萃”产品定位“非凡母源自护”，添加顶配活性乳铁蛋白、8重HMOs及中国专利母源自护营养群 [10] - “启萃”产品聚焦大脑发育，添加顶配含量的新一代Sn-2DHA及中国专利脑营养组合，实证可提升宝宝睡眠质量 [10] - 两款新品遵循“先临床，再上市”准则，上市前采用了证据链等级最高的RCT随机对照试验进行验证 [10] - 新品实现了中国奶源、中国原料、中国技术、中国配方全链路自主可控 [10] 科研基础与实力 - 公司深耕中国母乳研究六十四年，承接多项国家级科研项目，已联合7国20余顶级科研院校机构，建成了国内最大的母乳数据库 [17] - 该数据库覆盖10个不同饮食文化区，收集了超过2500个母婴队列、20000+份母乳样本 [17] - 权威机构认证显示，公司包揽中国母乳研究成果第一、中国婴幼儿配方奶粉专利数第一、中国母源配方营养第一品牌三大“第一”荣誉 [17][19] - 新品融合了公司“母乳化配方和鲜萃活性工艺”最新成果，通过RCT实验证实，在关键生长指标上，喂养效果无限贴近母乳喂养 [20] 品牌营销与市场影响 - 公司通过盛典活动，邀请新晋品牌大使朱珠、品牌大使奚梦瑶、明星妈妈苗苗及众多宝妈分享，强化“鲜活营养”理念与产品认可 [1][10][16] - 品牌大使认可公司在科研、奶源、原料和安全上的长期投入，以及溯源系统带来的透明与安心 [12][13] - 公司指出，中国婴配粉行业已具备全球领先实力，能够保障中国宝宝的奶粉供应安全与新鲜 [10] - 新品将行业竞争从表层的“配方内卷”升维至深层的“鲜活原料体系”与“产品功效验证”，为行业未来升级指明方向，并为家长选购奶粉提供了“营养原料新鲜”的新标准 [23]

业绩预测 - 预计公司2025年实现营业收入143亿元，同比增长10% [1] - 预计公司2025年实现净利润6.9亿元 [1] - 上调2025年及2026年净利润预测3%至6.9亿元及8.2亿元，并引入2027年净利润预测9.1亿元 [2] 业务板块增长预期 - 预计2025年ANC（澳新区及中国区）、BNC（婴幼儿营养及护理）、PNC（宠物营养及护理）三大板块均实现良好增长 [1] - ANC业务：预计2025年收入同比增长中高单位数，其中Swisse中国区收入预计实现同比双位数增长，双十一销售同比增长6%稳居行业第一；澳新本土收入预计同比中高单位数增长；代购收入延续同比双位数下滑；其他区域市场收入同比增长高双位数 [1] - BNC业务：预计2025年收入同比增长低双位数，其中奶粉收入预计同比增长超20%，益生菌及婴童营养品收入跌幅明显收窄 [1] - PNC业务：预计2025年收入同比增长低双位数，其中Zesty Paws美国市场延续同比双位数增长，Solid Gold实现同比高单位数的恢复性增长且美国市场收入下滑幅度收窄 [1] 利润率与财务展望 - 预计2025年集团EBITDA利润率同比基本稳定 [2] - 预计2025年ANC的EBITDA利润率同比基本稳定，BNC的EBITDA利润率同比提升至低双位数，PNC的EBITDA利润率保持中单位数 [2] - 预计2026年ANC收入实现同比高单位数增长，BNC收入因高基数同比增长中单位数，PNC收入延续同比双位数增长 [2] - 预计2026年集团EBITDA利润率同比有望保持稳定，财务费用有望持续优化 [2] 估值与评级 - 公司股票交易在10倍及9倍2026年及2027年市盈率 [2] - 维持目标价17.7港币，对应13倍及11倍2026年及2027年市盈率，隐含29%上行空间 [2] - 维持跑赢行业评级 [2]

事件概述 - 雀巢因一批可能含有蜡样芽孢杆菌毒素的含ARA油脂原料问题，在全球范围内发起预防性奶粉召回，涉及雀巢能恩、BEBA、惠氏启赋等多个品牌 [1][3] - 尽管公司强调是预防性措施且零确诊病例，但事件已引发全球父母焦虑，并演变为一场全球公关危机 [1][5] 公司应对与危机管理 - 雀巢全球CEO费耐睿上任半年后罕见出镜，通过预录视频进行道歉，强调食品安全是核心价值，但视频评论区未开放互动，被外界视为“单向道歉” [3][6] - 公司在去年12月工厂发现问题，但拖至今年1月初才进行全球通报，解释称需逐国协调监管，其“分批次公布”信息的做法被批评为“挤牙膏”，危机响应速度受到质疑 [5] - 雀巢中国客服热线在事件后异常繁忙，有家长抱怨需排队半小时仍无法接通，显示公司地面应对能力不足 [6] - 除了召回，公司同步启动了“供应商彻查”，试图将危机扭转为质量升级的契机 [9] 财务与市场影响 - 杰富瑞测算此次事件给雀巢造成的损失可能达12亿瑞郎，这比雀巢自己预估的0.5%销售额影响高出三倍 [8] - 中国市场影响尤为敏感，外资奶粉品牌近年已节节退守，而雀巢去年在大中华区的增长勉强依赖奶粉业务，此次事件可能给飞鹤、君乐宝等本土竞争对手提供机会 [8] - 公司承诺将“全天候恢复供应”，但面临生产线清换、供应链审计和市场信心重建等多项挑战 [8] 行业与供应链反思 - 事件暴露了跨国巨头供应链的脆弱性，即使自身工厂管控严格，上游原料供应商（此次ARA供应商身份未透露）的问题足以引发系统性风险 [6] - ARA等高端添加物依赖少数供应商，已成为头部奶粉品牌的潜在风险点或“命门” [6] - 婴幼儿奶粉行业的安全是根本，原料关失守可能导致品牌价值一夜归零，行业或因此迎来一场彻底清洗 [10] - 中国国务院食安办已第一时间介入，全球多国同步严查，未来的质检报告、供应商名单和渠道抽查将成为行业新的焦点 [10]

宜家中国战略调整 - 核心观点：宜家中国宣布将于2026年2月2日一次性关闭7家大型门店，标志着其在中国的发展战略从“规模扩张”转向“精准深耕”，未来将重点探索小型门店模式 [2][3] - 门店调整：关闭的7家门店整体偏向大店，其中包括运营超过12年、曾是亚洲最大宜家商场的上海宝山店 [3] - 未来布局：调整后，宜家在中国仍有34个线下触点、3个自有数字化渠道和2个电商平台旗舰店，并计划以北京和深圳为重点，在两年内开设超过十家小型门店，其中东莞商场和北京通州商场将分别于2026年2月和4月开业 [3] - 背景与挑战：近年来，受房地产周期性调整、消费者心理转变及国内家具市场竞争内卷化影响，宜家中国销售额下滑明显，其过去尝试的购物中心小店模式因“买地自建”模式在市中心难以维系而停业 [3] - 市场反应与考验：闭店宣布后门店人流量暴增，显示品牌影响力仍在，但小型店和线上渠道意味着对沉浸式场景体验的取舍，新小店计划对公司门店模型打磨能力构成持续考验 [4] 韩国瑜伽服品牌Andar被收购 - 核心观点：被称为韩国版lululemon的瑜伽服品牌Andar被贝恩资本收购，母公司交易估值约5000亿韩元（约合人民币24亿元），此次收购被视为品牌在当前市场竞争态势下的一个阶段性结局 [5][6] - 品牌概况：Andar由韩国瑜伽老师申爱怜于2015年在首尔创立，主营女性瑜伽服和高尔夫系列，2020年后扩展至男装，产品价位亲民，多集中在数百元，2025年全年销售规模约10亿元人民币 [5] - 收购动因：韩国市场有限，贝恩资本押注的是Andar的全球化可能性，品牌目前已进入日本、澳大利亚和新加坡等国际市场 [5] - 行业背景：瑜伽服赛道创业窗口期正在关闭，头部化效应显现，且瑜伽服产品线已成为许多国际运动品牌的标配 [5] - 竞争环境：Andar的10年发展得益于lululemon直到2024年才正式进入韩国市场，但近年来面临lululemon国际市场强势增长、国际运动品牌入局及低价白牌冲击等多重压力 [6] 山姆会员店业绩与爆款商品 - 核心观点：山姆会员店凭借高性价比商品（如499元羽绒服）驱动销售增长，在中国市场加速扩张，并设定了积极的销售目标 [7][8] - 爆款商品：山姆售价499元、充绒量达400克的羽绒服一度卖爆，多地门店断货，甚至在二手平台出现加价约30元的代购或转售 [7] - 消费心理：该产品爆火反映了当前消费者对羽绒服诉求回归功能性，厌倦了全网比价的繁琐操作，只要平台保证选品过关即愿意下单 [7] - 扩张与业绩：过去12个月，山姆在中国新增8家新店，为拓店最密集的一年，沃尔玛中国2026财年第三季度净销售额61亿美元，同比增长21.8%，山姆会员店交易单量呈双位数增长 [8] - 销售目标：据媒体消息，山姆中国2025年销售额突破1400亿元，较2024年的1005亿元增长约40%，沃尔玛中国（含山姆等）设定了2026年整体销售过2000亿元的目标，且山姆中国付费会员数于2025年首次突破千万 [8] 雀巢奶粉召回事件及影响 - 核心观点：因供应商原料质量问题，雀巢在全球45个国家预防性召回多批次婴幼儿配方奶粉，事件波及中国市场并影响其供应商股价 [9][10][11] - 召回范围：雀巢在全球（包括欧洲多国）发起召回，在中国大陆，雀巢自愿回收涉事的进口跨境电商渠道产品，共30个批次，涉及力多精、铂初能恩等四个品牌，中国香港则有21个批次产品被召回 [9][10] - 公司声明：雀巢强调所有在中国大陆市场注册并销售的特殊医学用途婴儿配方食品、超启能恩、启赋、S26铂臻等产品不受影响，且截至声明日未接到因此次问题导致不适的报告 [9][10] - 中国业务：雀巢在中国有近40年经营历史，运营23家工厂、5个产品创新中心和3个研发中心，并于2025年3月收购徐福记剩余40%股份实现全资控股 [10] - 供应链影响：主要供应商嘉必优（ARA产品供应商）股价在事件后接连两日下跌，累计跌幅超10%，该公司2025年前三季度营收4.28亿元，同比增长10.56%，归母净利润1.29亿元，同比增长54.18% [11] 品牌新品与营销动态 - FILA发布“马上起飞”新春系列产品，包括以“新春红”为主调的腮红毛衣、抓马毛衣等，面料加入绵羊毛以兼顾保暖透气 [13] - 必胜客推出全新子品牌「必胜汉堡」，专注于汉堡品类和一人食赛道，目前在深圳开设两家门店，产品现点现做，单品价格在23元至35元区间 [14] - 可口可乐与Crocs联名推出两款洞洞鞋（经典可乐款和健怡可乐款），定价70美元，于1月13日发售 [16] - ASICS亚瑟士开启2026年“Move Your Body, Move Your Mind”全球品牌主题活动，并发布年度短片及全新SOLUTION SPEED FF 4网球鞋款 [17] 其他公司动态与传闻 - 市场传闻安踏体育已提出收购皮诺家族所持德国运动品牌彪马约29%的股份，但谈判因估值分歧陷入停滞，相关方未予回应 [19] - 汇源果汁发布声明，称原管理团队涉嫌挪用资金超6亿元并已报案，公司表示诉讼不影响其股权、管理权及商标所有权，并已建立新供应链 [21] - 达美乐中国2025年净新增307家门店，全国门店总数达1,315家，覆盖60个城市，其会员计划“达人荟”规模达3560万人，过去12个月新增约1540万名首次下单顾客 [22] - 元气森林北方生产基地二期项目试生产，首条试生产线日产能超100万瓶，二期项目总投资5.6亿元，整体规划5条无菌高速生产线，满产后一、二期合计年产值将突破10亿元，总产能超15亿瓶 [23]

光伏行业监管 - 市场监管总局约谈中国光伏行业协会及通威集团、协鑫科技、大全能源、新特能源、亚洲硅业(红狮)、东方希望等六家光伏龙头企业，要求不得约定产能、产能利用率、产销量及销售价格，不得进行市场划分、产量分配、利润分配，不得就价格、成本、产销量等信息开展沟通协调 [1] - 市场监管总局要求协会及被约谈企业在1月20日前提交书面整改措施 [1] 资本市场动态 - 隔夜美股三大指数涨跌互现，道琼斯工业平均指数上涨270.03点，收于49266.11点，涨幅0.55%；标准普尔500指数微涨0.01%；纳斯达克综合指数下跌104.25点，跌幅0.44% [2] - 热门中概股多数上涨，纳斯达克中国金龙指数涨1.09%，万国数据涨超8%，哔哩哔哩涨逾6%，腾讯音乐、阿里巴巴涨超5% [2] - 港股三只新股暗盘交易大涨，金浔资源暗盘收涨35%，瑞博生物-B暗盘涨超25%，大模型企业MiniMax暗盘涨超15% [13] 央企重组 - 经国务院批准，中国石油化工集团有限公司与中国航空油料集团有限公司实施重组 [3] - 中国航油是亚洲最大的集航空油品采购、运输、储存、检测、销售、加注于一体的航空运输服务保障企业 [3] - 中国石化是全球第一大炼油公司和我国第一大航油生产商 [3] 公司财务与运营 - 金力永磁预计2025年度净利润为6.6亿元至7.6亿元，同比增长127%至161%，产品产销量创历史新高 [10] - 灵宝黄金预计2025年度收入介于约129.35亿元至约131.72亿元，同比增加约9%至11%；净利润介于约15.03亿元至约15.73亿元，同比增加约115%至125% [12] - 中船防务2025年度计划承接合同金额为人民币174.5亿元，手持订单充足，高价订单陆续交付释放利润 [14] 资源与能源政策 - 印尼能源和矿产资源部部长表示，印尼可能在2026年批准约6亿吨的煤炭产量配额，低于去年的7.9亿吨，以减少配额来支持矿产品价格 [5] - 印尼将根据行业需求调整其镍配额，以满足当地冶炼厂的需求 [5] - 印尼煤炭涉及港股中国秦发，印尼镍矿涉及港股力勤资源、中伟新材 [5][6] 公司事件与声明 - 汇丰控股同意支付约3亿欧元（包括约2.68亿欧元罚款和约3,000万欧元税款）以了结法国涉及“Cum-Cum”股息避税丑闻的刑事和税务案件 [4] - 国务院食安办、市场监管总局督促雀巢有限公司召回在中国境内销售的相关批次婴幼儿配方乳粉产品 [7] - 蒙牛回应称，其产品所使用的ARA原料供应商与本次欧洲市场雀巢召回事件所涉及的生产商完全无关 [11] - 南京熊猫发布公告澄清，公司目前没有与高速率脑机交互技术研发项目相关的成熟产品，亦未形成销售收入 [9] 首次公开募股(IPO) - 中国人工智能公司MiniMax Group Inc.的香港IPO定价在推介区间上限，募资总额为41.89亿港元，面向机构投资者发行的股份吸引了超过70倍的申购，共收到超过460份机构投资者的报价 [8] - 投资公司柏基、新加坡主权财富基金GIC、挪威央行投资管理和施罗德投资等机构在MiniMax的IPO中认购了股份 [8] 行业展望 - 广发证券研报指出，2026年开始船舶需求市场进入2.0阶段，需求的二次加速有望激发估值中枢抬升 [14] - 中船集团对中国船舶和黄埔文冲（为中船防务控股的船厂）做出新承诺，将在五年内解决同业竞争问题 [14]

对于婴幼儿奶粉选择，家长的核心诉求始终聚焦于"原料安全"——从奶源到配料，每一环的可控性都直接牵动家长神经。美素佳儿依托母公司荷兰皇家菲仕 兰150余年的乳业积淀与荷兰自家牧场传承，将世代积累的牧场智慧与自然科技深度融合，深耕全链路自主生产配料体系，从源头把控原料品质。这一核心 优势持续获得市场广泛认可：旗下皇家美素佳儿连续三年斩获宝宝树相关奖项，用户好评率稳定保持在99%高位，长期稳居高端奶粉市场销量前列，成为万 千家庭的安心之选。 作为母婴行业的核心关切点，婴幼儿奶粉的原料安全始终是家长决策的首要考量，也是品牌深耕市场的核心根基。荷兰皇家菲仕兰旗下美素佳儿凭借全链路 自主生产配料体系，从源头筑牢产品安全防线，不仅通过多重权威监管认证，更收获了市场与消费者的广泛信赖，以硬核实力诠释品质初心。 自主供应链加持：从源头把控配料品质稳定性 在奶粉行业，配料品质的稳定性直接关乎产品安全底线，而自主供应链正是保障这一底线的核心支撑。美素佳儿构建的"从牧场到罐装"全链路自主体系，根 基在于150年+的荷兰自家牧场与一万多位世代传承的会员奶农——他们均需接受5年以上农牧业教育，怀揣对生命的敬畏待奶牛亲如家人，更将传统牧场 ...

行业整体态势 - 2025年婴配粉市场在经历深度调整后迎来“平静”，市场秩序逐步恢复，行业“缓了一口气” [1] - 市场回暖得益于2024年出生人口回升至954万，比上年多生52万人，带动了行业复苏 [3][4] - 2025年市场竞争格局固化趋势明显，但市场变得更加有序，主动控货的品牌增多，总体走向正常 [4] - 主要奶粉企业和母婴连锁上市公司2025年前三季度业绩均有不同程度回升 [5] 市场表现与数据 - 2025年前三季度母婴店单店奶粉销售额同比上升3.2%，奶粉平均成交价上涨1.3% [6] - 2025年1-11月婴配粉全渠道销售额为1082亿元，与去年同期持平 [6] - 线下渠道婴配粉销售额同比减少4.4%，电商渠道同比增长10.1% [6] - 从产品段位看，1-11月一段奶粉同比增长3.3%，二段同比增长11.9%，三段奶粉同比下降6.5% [6] - 健合集团婴幼儿配方奶粉业务2025年前三季度同比增长33.3% [5] 渠道与价格秩序 - 激烈的价格战和市场秩序恶化因出生人口连续下滑而爆发，但2025年情况好转 [3][4] - 市场破价促销和窜货情况有明显好转，门店奶粉销售量止跌，利润回升 [3] - 乳企普遍采用更严厉的渠道管控措施，如使用罐内码和电子围栏控货 [4] - 费用支持方式改变，通过消费者扫码奖励直接触达，提高了费用精准性，一定程度上杜绝了窜货 [5] 竞争态势与产品策略 - 市场表面平静之下暗流涌动，各品牌正加速更新配方，为下一阶段竞争做准备 [7] - 2025年已有40多款奶粉品牌完成更名，飞鹤、伊利、君乐宝等多个品牌推出新品或进行配方升级 [7] - 配方更新力度大于以往，更注重功能化，例如飞鹤新品侧重脑发育，宜品羊奶粉新品瞄准低敏赛道 [7] - 出于对市场总量再次下滑的担忧，奶粉企业加快技术竞赛，预计2026年市场竞争会更加激烈 [7] 渠道整合趋势 - 母婴渠道进入快速整合期，头部连锁品牌有进一步全国化计划，区域联盟也在收编中小连锁以扩张规模 [8] - 渠道整合旨在提升供应链、会员服务和运营效率，以更好地参与市场竞争 [8] - 整合后的联盟拥有更多门店，在与品牌商谈判时话语权增强，倾向于争取渠道定制产品以获取更多利润 [8] - 渠道整合趋势明显，存在“大鱼吃小鱼”的现象，品牌商与联盟间存在博弈，定制产品可能挤占直营产品空间并牺牲品牌商毛利 [8] 当前挑战与未来展望 - 龙年生育红利影响正在减弱，2025年下半年行业再现疲态，8、9月份1段婴幼儿奶粉销售额下降 [6] - 2025年8月开始，奶粉单店月均销售额开始低于2024年同期 [6] - 行业复苏的持续性有待观望，企业对2025年出生人口数下滑有预期，并已感受到市场寒意 [6][7] - 市场终端反馈显示，2025年上半年奶粉行业快速回暖，但下半年再现疲态 [6]

中国奶粉行业进口数据 - 2025年11月中国奶粉进口数量为6万吨，同比增长3% [1] - 2025年11月中国奶粉进口金额为5.93亿美元，同比增长14.3% [1] - 进口金额增速显著高于进口数量增速，表明进口奶粉单价或有所提升 [1] 行业研究机构 - 智研咨询发布了《2026-2032年中国奶粉行业市场发展规模及投资机会分析报告》 [1] - 该机构专注于产业研究，提供深度产业报告及定制咨询服务 [1]