报告核心观点 报告围绕商贸零售行业2025年度中期投资策略展开，指出行业维稳谋变，应重视新消费，各细分板块有不同投资机会与风险，美护、医美、黄金珠宝、商超百货等板块需关注产品、经营、渠道等因素，推荐了相关公司[1][7]。 零售行业总览 细分板块逻辑梳理 - 美护板块25年1 - 5月表现强劲，下半年聚焦产品势能强、经营改善、龙头企业三条投资主线，推荐巨子生物等公司[7]。 - 医美行业胶原蛋白赛道景气，对渠道和运营能力要求高，关注新材料和新产品管线，推荐锦波生物、爱美客[7]。 - 黄金珠宝市场多元化年轻化，部分品牌靠工艺承接消费变化，关注从渠道转向产品与品牌驱动的公司，推荐老铺黄金等[7]。 - 商超百货25年政策助力，下半年聚焦零售调改和折扣零售两条主线，推荐重庆百货[7]。 社零总览与分板块表现 - 2025年1 - 3月社零总额12.47万亿元，同比+3.6%，金银珠宝类零售额同比+8.06%，化妆品类同比+5.48%[14]。 - 2025年1 - 2月消费者信心指数回升，3月回落但高于1月[14]。 行情表现与资金面特征 - 25年年初至今美容护理板块表现优，商贸零售板块略承压，子版块涨跌幅排序为钟表珠宝>医疗美容>化妆品>跨境电商>百货[16][17]。 - 公募基金对商贸零售配置逐季上升，美容护理整体稳定；25Q1商贸零售与美容护理持股市值环比上行，部分子板块有不同变化[16][17]。 行业复盘 线上情况 - 25年1 - 4月电商实物总销售额指数回升，5月微降；1 - 4月电商客单价水平指数下滑，5月回升[23]。 线下情况 - 25年1 - 5月商铺出租率指数回升，维持在中高位景气区间；经营场所增减指数呈稳态区间波动，新增店铺预期下降[29]。 行情情况 - 25年1 - 5月美容护理板块PE - TTM波动上行，跑赢沪深300；商贸零售板块PE - TTM“前低后高、波动上行”，涨幅与政策相关[33]。 - 商贸零售子行业指数跟随大盘但表现弱，4月下跌后企稳，互联网电商政策敏感度高；医疗美容领涨，美容护理板块整体表现强劲[37]。 核心标的盈利能力 - 美容护理和商贸零售板块核心标的2024年和2025年第一季度营收和归母净利表现分化，部分公司实现正增长[39]。 美容护理行业 行业复盘 - 2025年1 - 5月美容护理（申万）指数涨幅10.82%，排名2/31；商贸零售（申万）指数跌幅 - 3.95%，排名靠后；互联网电商和个护用品表现相对更优[44]。 - 2024 - 2025年3月社零总额稳定增长，25年3月为40940亿元，同比增长5.9%；2024年化妆品销售额下滑，2025年1 - 3月同比+3.61%[49]。 - 25Q1三大平台美妆类目销售额表现分化，抖音增长强劲，淘天京东增速承压[52]。 - 25年“618”活动时间提前，玩法简单化，跨平台合作助力流量增长[55]。 - 国货品牌业绩表现分化，2024年和2025年第一季度部分公司营收和归母净利同比实现正增长[57]。 投资主线 - 25年聚焦产品势能强劲、经营改善、龙头大而全三条投资主线，推荐珀莱雅等公司[62]。 医美行业 行业概况 - 玻尿酸赛道向注射层次和部位精细化发展，关注产品管线扩充进程[65]。 - 胶原蛋白赛道未来空间广阔，国内多企业加速研发布局，重组胶原蛋白特性显著，在医美多领域有应用[70][71]。 - 国内医美市场合规注射材料品类达7种，未来核心竞争要素在于运营和差异化定位[74]。 投资建议 - 医美行业需求承压，推荐布局新产品管线、具备强渠道管理与产品运营能力的锦波生物、爱美客，建议关注华东医药[78]。 黄金珠宝行业 行业趋势 - 金价长期高位，25Q1消费者部分持币观望或转向轻克重金饰；2025年金银珠宝类零售额上升，3月达324.8亿元，同比+10.6%[85]。 - 金价受供需、货币金融、政治格局和消费习惯等因素影响，企业采取对冲政策；长期看金价仍有上涨空间[87]。 - 中国金饰消费市场呈多元化、年轻化趋势，黄金饰品主导地位增强，消费者偏好多样，购买动机转向悦己消费[92]。 - 各品牌通过差异化策略推出新品，如周大福IP联名、潮宏基年轻化设计、周大生文化内涵产品等[95]。 投资建议 - 行业层面关注消费表现和金价走势，个股推荐品牌力崛起、产品设计卓越、经营有改善的老铺黄金、潮宏基、曼卡龙[107]。 商超百货行业 消费与政策情况 - 消费者消费意愿承压，25年3月消费者信心指数为87.5%，低于24年3月和25年2月[109]。 - 国家出台多项扩内需促消费政策，如《提振消费专项行动方案》等[112]。 商超调改情况 - 传统商超业态老化，多家商超参考“胖东来模式”调改，聚焦商品结构、动线布局等方面[115]。 - 调改举措改善传统商超经营表现，永辉超市、步步高、重百新世纪调改后销售额、客流等指标提升[121]。 投资主线 - 关注传统零售调改和折扣零售两条投资主线[122]。

国内黄金市场动态 - 品牌金店首饰金价格整体趋稳 部分金店小幅下跌5元/克 [1] - 周生生 老凤祥黄金首饰金价维持1025元/克高位 与昨日持平 [1] - 菜百首饰延续990元/克低价策略 为当前市场最低报价 [1] - 品牌金店价差保持35元/克（1025元/克-990元/克） 与前一交易日持平 [1] 品牌金店价格详情 - 老庙黄金价格1016元/克 持平 [2] - 六福黄金价格1020元/克 下跌5元/克 [2] - 周大福黄金价格1020元/克 下跌5元/克 [2] - 周六福黄金价格1005元/克 持平 [2] - 金至尊黄金价格1020元/克 下跌5元/克 [4] - 老凤祥黄金价格1023元/克 持平 [4] - 潮宏基黄金价格1020元/克 下跌5元/克 [4] - 周生生黄金价格1023元/克 持平 [4] - 菜百黄金价格990元/克 持平 [4] - 上海中国黄金价格993元/克 持平 [4] 铂金市场动态 - 铂金价格强势补涨 周生生铂金饰品价格上涨17元/克至531元/克 [5] 黄金回收价格 - 黄金回收价微跌1元/克 [5] - 各品牌回收价差异显著 老凤祥黄金回收价774 90元/克最高 周生生黄金766 00元/克最低 [5][6] 国际金价走势 - 现货黄金昨日收报3368 67美元/盎司 跌幅0 56% [8] - 今日现货黄金暂报3357 29美元/盎司 跌幅0 34% [8] - 美联储保持6月利率不变 市场降息预期推后压制金价 [8] - 中东局势（美国可能对伊朗军事行动）限制金价跌幅 [8]

618大促整体表现 - 家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11大幅增长，带动家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长 [1] - IP潮玩、宠物、美容护理，黄金珠宝等新消费标的品类销量迭创新高 [1] - 美团等即时零售平台销售数据亮眼 [1] 家电3C赛道表现 - 京东活动周期首次延长至38天，天猫预售期提前至5月13日，抖音活动周期达36天，快手延长至6月30日 [2] - 多平台取消传统跨店满减改为"官方立减"直降模式，最低15%折扣（8.5折） [2] - 天猫平台的破亿新品集中涌现在3C数码、美妆个护、家电家居三大行业，其中3C数码行业销量破亿新品最多 [2] - 截至5月31日，年内消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份 [2] - 国补扩容惠及家装、家居、家电、消费电子等领域，叠加平台优惠，进一步强化相关品类的消费需求释放 [3] - 2025年国家补贴政策的全国统一截止时间仍为2025年12月31日 [3] 新消费品类表现 - 618开卖至今，淘天玩具潮玩行业已经有6个商家破亿，近百个商家破千万，16款单品破千万，近800个单品破百万 [4] - 超2400家淘天潮玩类店铺实现同比三位数增长，破亿的商家数与破千万单品数已经超越去年618全周期 [4] - "骑行经济""宠物经济"等新消费赛道有亮眼表现 [5] - 美容护理板块基本面具备较强的横向比较优势 [5] - 黄金珠宝行业整体增速有保障 [5] - IP潮玩是年轻消费者情绪价值的载体，头部企业掌握核心IP储备，借助当前新媒体渠道，产业变现爆发力强 [5] 即时零售表现 - 美团闪购等即时零售平台深度参与618，联合线下商家，带动销售增长 [6] - 京东大促期间外卖与国补在平台上"双线作战" [6] - 淘宝闪购与饿了么深度融合，推出"百亿饿补" [6] - 美团联合百大餐饮、零售品牌开启618大促活动 [6] - 美团闪购618首日24小时内平台整体成交额相比去年同期增长两倍 [6] - 酒类首日成交额相比去年同期涨超18倍，白酒首12小时成交额即破3亿元 [6] - 华为授权店成交额增长4倍，小天才旗舰店飙升30倍，沃尔玛、大润发等商超均实现2倍增长 [6] - 预计到2030年，我国即时零售市场规模有望突破2万亿元 [7] - 商务部等7个部门联合印发《零售业创新提升工程实施方案》，支持"到店+到家"协同发展 [7]

财务表现 - 2025财年营业额896.56亿港元，同比下降17.5% [1] - 归母净利润59.16亿港元，同比下降9.0% [1] - 经营溢利147.46亿港元，同比增长9.8%，主要受益于产品组合优化和成本管理 [1] - 黄金借贷公允值损失61.8亿港元，拖累净利润 [1] 门店战略调整 - 2025财年内地净关闭896家门店，总数从7403家降至6274家 [2][5][6] - 2018年启动"新城镇计划"开放加盟，2023财年曾净增1631家门店 [5] - 急速扩张导致毛利率从2021财年28.6%降至2024财年20.5% [6] 市场竞争格局 - 老铺黄金市值1522亿港元超越公司1270亿港元，其36家门店平均业绩超3亿元 [2][10][11] - 竞争对手潮宏基2024年净增129家门店至1505家，周六福线上销售复合年增长率46.1% [11] - 公司定价黄金产品销售额同比增长105.5%，零售值占比从9.4%升至25.6% [11] 产品与品牌策略 - 关闭低效门店同时开设体验店，强化黄金产品设计溢价和工艺附加值 [2] - 个性品牌MONOLOGUE逆势净增16家门店至81家，推出回收金产品 [7][9] - 珠宝镶嵌/K金首饰业务同店销售下滑22.9%，营收占比从24%降至14% [9] 管理层变动 - 执行董事廖振为离职，其曾负责ENZO、MONOLOGUE等个性品牌板块 [7] - 2024年9月以来多名高管变动，包括郑志刚、郑炳熙等 [7] 黄金价格影响 - 2024年4月足金价格达1082元/克峰值，当前1035元/克 [3] - 高金价抑制消费需求，内地同店销售下降19.4%，港澳下滑26.1% [5] 资本运作 - 拟发行88亿港元可转换债券，用于黄金业务扩张、门店升级及全球化 [2]

行业整体表现 - 黄金珠宝行业2024年营收1719.1亿元同比下降4.73% 归母净利润49.07亿元同比下降17.75% [5] - 2025年一季度行业营收608.8亿元同比下降25.22% 归母净利润19.68亿元同比增长3.46% [5] - 2024年全国黄金消费量985.31吨同比下降9.58% 其中黄金首饰532.02吨同比下降24.69% [6] - 上海黄金交易所Au9999黄金2024年底收盘价614.80元/克较年初上涨27.87% [6] 周大福2025财年业绩 - 营业额896.56亿港元同比下降17.5% 归母净利润59.16亿港元同比下降8.98% [1] - 扣除黄金借贷影响后经营利润147.46亿港元同比增长9.8% [1] - 定价黄金首饰收入127.82亿港元同比增长105.5% 占比提升至14.6% [2] - 克重黄金首饰收入579.55亿港元同比下降29.4% 钻石镶嵌品类下降13.8% [2] - 毛利率29.5%同比上升5.5个百分点 存货周转天数320天同比增加34天 [4] - 净关店905家至6644家 单店月销提升至1000万港元 [4] 企业战略转型 - 周大福推出传福系列和故宫系列产品 单系列零售值达40亿港元 [11] - 与黑神话悟空、Chiikawa等IP合作扩大客群覆盖 [11] - 在香港等地开设新形象店提供沉浸式体验 [11] - 发行88亿港元可转换债券用于业务发展和店铺升级 [12] 行业分化与高端化趋势 - 老铺黄金2024年营收85.06亿元同比增长167.51% 净利润14.73亿元同比增长253.86% [6] - 莱百股份贵金属投资产品营收129亿元同比增长45.28% [7] - 潮宏基推出花丝系列和串珠系列吸引年轻客群 [7] - 传统企业如中国黄金、周大生等出现门店总数下降 [8] 产品结构变化 - 金镶钻产品营业额同比增长一倍多 [2] - 一口价产品相比克重产品性价比和吸引力提升 [7] - 设计属性强的产品通过差异化服务增强客户粘性 [7] 市场反应与展望 - 周大福4-5月零售值同比下降1.7% 降幅较1-3月收窄 [4] - 中国内地市场黄金首饰同店销售实现0.9%正增长 [4] - 管理层预计2026财年同店销售额将实现中个位数增长 [11]

金雅福集团及黄金ATM机业务 - 公司创立于2006年，总部位于深圳，提供黄金珠宝全产业链服务，包括文创研发、智能制造、个性定制、智慧零售、黄金回收等[2] - 2025年6月在北京长楹天街购物中心推出黄金ATM机，支持黄金含金量检测、实时回收、零售产品购买，回收价格挂钩上海黄金交易所实时金价，每克收取18元手续费[2][6] - 黄金ATM机单次可回收3克至1000克、含金量50%以上的黄金制品，支持实时直播检测，3分钟免费初检，20分钟完成熔金，30-60分钟到账[10][11] - 检测精度达克重0.01克和含金量0.01%，系统直接对接上海黄金交易所实时金价[11] - 提供黄金珠宝自助购买服务，包括小金豆、祝福金条、小克重金饰及特色黄金盲盒等产品[12] 黄金回收市场现状 - 2024年全球回收金总量1370吨，同比增长11%，中小商户和线上平台纷纷涌入黄金回收领域[3] - 银行回购本行黄金产品价差3-4元/克，非本行产品价差更高（如工行10元/克），需预约线下办理[13] - 品牌金店回收报价分散：周大福761元/克（非本品牌扣2%损耗费），老凤祥768元/克需熔金检测，部分门店不回收仅支持换款[14] - 个人回收店及典当行价差3-8元/克，深圳水贝市场6月17日回收价768元/克（当日金价790元/克）[14][15] 智慧金店运营模式 - 单店仅需5-10平方米空间和1-2名店员，深圳门店库存成本比传统模式降低80%[16] - 通过后台系统统一管理库存和订单，提升运营效率，解决传统黄金零售行业运营成本高、回收渠道分散等问题[15][18] - 截至2025年5月覆盖全国近100个城市，与50家银行合作投放智能终端，大连某银行单月回收量超29,000克[19] 技术研发与行业趋势 - 自主研发智能设备，研发团队高峰期超百人，攻克小克重及多件黄金产品智能化检测技术，获得银行安全防范认证[19] - 行业向智能化、数字化、绿色化转型，智慧金店满足新一代消费者对透明、便捷服务的需求[19]

消费市场表现 - 1-5月北京市市场总消费额同比增长1.3%，金银珠宝类商品零售额同比激增41%，领跑所有品类 [1] - 5月以来国际金价震荡上行叠加婚庆旺季需求，黄金珠宝类产品因"硬通货"属性备受追捧 [1] 黄金珠宝行业动态 - 周大福、老凤祥等品牌门店反映古法金、3D硬金等工艺饰品销量明显增长，年轻消费者偏好设计感强的金饰如转运珠、国潮联名款 [1] - 老铺黄金北京SKP门店年初引发排队8小时的"抢购潮"，至今热度不减 [1] - 黄金珠宝行业发力线上生意，周生生、潮宏基等品牌推出小克重产品（如5D硬金技术制作的1-2克饰品），老铺黄金推出多个线上专款 [1] 消费趋势变化 - 黄金工艺改进与"悦己"消费趋势推动黄金首饰年轻化，年轻消费者愿为审美支付高溢价 [2] - 数字传播能力提升使整合营销触达效果更明显 [2] - 时尚类消费品牌推出新场景，"体验型消费"成为趋势，路易威登、迪奥、爱马仕将在北京三里屯太古里开设独栋旗舰店 [2] - H&M悠唐购物中心门店重装后面积超1500平方米，升级为落地展示橱窗以增强"情绪价值" [2] 市场转型特征 - 北京消费市场从"性价比"向"质价比"转变，消费者更注重与商品、品牌的情感链接 [2] - 多元化、场景化的时尚消费正成为北京消费市场的重要力量 [2]

周大福发行可换股债券 - 周大福拟发行88亿港元可换股债券，本金总额达88亿港元，可转换为每股面值为1港元的普通股 [4][5] - 债券年利率为0.375%，每半年分期支付，发行所得款项净额约87.15亿港元，将用于黄金首饰业务发展、门店升级及国内外市场扩充 [6][7] - 初始换股价为每股17.32港元，假设悉数转换可转换为约5.08亿股新股份 [8] - 债券将发售给不少于6名独立承配人，不面向香港公众散户 [9] - 此次发行是公司自2011年IPO以来首次重大资本市场交易，旨在提供低成本融资选择，强化资产负债表并支持业务增长 [10][11] - 发行可吸引机构投资者，扩大投资者基础，提高股份流通性，并象征投资者对公司前景的信心 [12] 港股市场可换股债券概况 - 6月以来港股市场多家企业拟发行可换股债券，包括汇盈控股、时富投资、天泓文创、易纬集团等 [2][14][15] - 汇盈控股发行500万港元可换股债券，票息率1%，可转换为1.25亿股换股股份 [14] - 港股可换股债券期限不一致，周大福债券期限5年，天泓文创债券期限3年 [16] - 港股可换股债券可转让性不同，周大福债券可按200万港元整数倍转让，汇盈控股债券不得转让 [16] - 港股可换股债券用途不一，部分企业募集资金，部分企业用于抵偿先前债务 [17] 港股与A股可转债差异 - 港股可换股债券与A股可转债均具债性和股性，但在细节上存在差异 [3] - A股可转债期限一般为6年，港股则不一致 [16] - A股可转债一般可在二级市场转让，港股可换股债券转让规则各异 [16] - A股可转债通常募集资金，港股可换股债券用途更灵活 [17]

市场表现 - A股港股受外围局势升级影响震荡下跌 三大指数小幅收跌 两市成交额1 21万亿元 [1][3] - 人脑工程概念逆势大涨超6% 采掘 能源金属板块涨幅居前 [3] - 明星股泡泡玛特 蜜雪集团 老铺黄金等前期涨幅巨大的热门股集体下跌 [6] 下跌原因分析 - 外部地缘冲突引发风险偏好突变 高位高成交板块受影响最大 [8] - 创新药交易拥挤度触及此前高点 新消费板块交易拥挤度在5月底触及本轮最高 [6] - 华安证券分析市场调整主要源于内生性交易拥挤 [6] 人脑工程板块驱动因素 - 美股脑再生科技年内累计涨超46000% 隔夜一度大涨400% [12] - 马斯克旗下Neuralink公司通过脑植入技术实现猴子"视觉模拟" [13] - 全球脑机接口市场规模2023年19 8亿美元 预计2028年突破60亿美元 五年复合增长率25 22% [14] 避风港资产特征 - 公用事业 交通运输 必选消费 社会服务等板块具备需求刚性 收入稳定 价格粘性高三大特征 [17][18][19] - 中泰证券推荐电力 水务 燃气 电信 高速 铁路 医疗 教育 殡葬 人力资源等细分领域 [17][18] 陆家嘴论坛预期影响 - 论坛主题聚焦"金融开放合作与高质量发展" 或释放重大金融政策 [21] - 历史数据显示政策利好与板块联动显著 如2023年绿色金融带动券商科技 2024年电力改革推升相关板块 [24] - 本次论坛可能利好券商非银金融 科技成长 高股息红利三大方向 [25][26] 板块轮动逻辑 - 中信证券指出小票题材轮动削弱将强化AI等强产业趋势逻辑 [8] - 当前市场呈现新消费 创新药与AI 机器人等题材此消彼长的轮动态势 [15]

脑机接口板块 - 爱朋医疗、南京熊猫、创新医疗等股票涨停 受美股再生科技单日暴涨283%影响 [3] - 脑机接口技术已进入临床突破阶段 未来可能改变医疗、教育等领域 [3] - 目前处于概念炒作阶段 技术落地和盈利模式尚需观察 [3] 数字货币板块 - 创识科技、恒宝股份、东信和平等股票表现亮眼 受香港数字货币政策落地推动 [3] - 数字货币推广可提高支付效率并降低交易成本 长期趋势向好 [3] - 恒宝股份在区块链技术商用方面已有进展 增长潜力值得期待 [3] 油气板块 - 通源石油、山东墨龙、准油股份涨停 受中东地缘冲突升级和国际油价上涨影响 [4] - 油气作为重要能源在全球经济中扮演关键角色 [4] - 地缘政治影响短期 油价波动较大 [4] 金一文化 - 因摘帽和业务转型涨停 从ST变为正常交易 经营状况改善 [4] - 原主营黄金珠宝业务 现切入AI+金融科技赛道 战略转型带来新增长点 [4] 资金流向 - 主力资金流入电池、消费电子、航运港口等板块 这些板块为未来经济发展重要方向 [4] - 文化传媒、化学制药、软件开发等板块被主力资金大幅抛售 面临行业竞争加剧等压力 [4] 游资动向 - 游资接力数字货币板块 减持谷子经济等板块 [5] - 游资操作较快 需结合公司基本面和行业长期趋势判断 [5]