行业与公司 * 纪要涉及的行业为传媒行业 特别是电影市场[1][2] * 核心公司包括中国电影 上海电影 猫眼娱乐 万达电影 横店影视 幸福蓝海 芒果超媒 光线传媒及阅文集团等影视相关上市公司[12] 核心观点与论据：宏观经济与政策环境 * 2025年10月份经济数据整体表现不佳 社融当月增加8150亿元 同比少增近6000亿元 信贷疲软[2][15] * 居民信贷减少3600亿元 为记录以来10月最少值 居民短期贷款两个月合计减少近1500亿元 而去年同期新增3200亿元 个人消费贷款贴息政策效果不理想[2][15] * 国内消费率为40% 政策目标是通过人工智能赋能产品力 将其提升至国际标准的56%左右 未来政策可能更平衡需求和供给以培育市场[3] * 三季度货币政策报告强调扩内需 删除"防范资金空转"表述 并提出提升资本项目开放水平以吸引外资[4][17] * 10月份居民存款大幅减少1.34万亿元 导致M1下降 非银金融机构存款新增1.85万亿元 银行理财市场规模增长1.05万亿元至33.18万亿元 资金更多进入理财账户而非股市[4][16] 核心观点与论据：电影市场动态与预期 * 2025年底至2026年初将上映《鬼灭之刃》《疯狂动物城2》和《阿凡达3》等大IP影片 预计带动电影市场火热并推动相关上市公司股价上涨[2][5] * 《鬼灭之刃》票房已接近6亿元 《鬼灭之刃无限城篇》全球累计票房接近7亿美元 是日本影史全球总票房冠军[2][7] * 回顾2023年暑期档刷新影史记录 《消失的她》累计票房35.23亿元 《八角笼中》累计票房22.07亿元 《孤注一掷》累计票房38.49亿元 显著拉动相关公司股价[6] * 元旦贺岁档重点影片包括无名之辈系列第三部以及《逆杀》 春节档重点国产片包括《镖人》《转年花开》《澎湖海战》等 其中《熊出没·熊熊出击》系列以往最高票房达20亿元[8][11] * 《逆杀》预计票房7至8亿元 其前作《默杀》去年夏天取得12亿元票房[10] 其他重要内容：地缘政治与大宗商品 * 地缘冲突如俄乌 中东 环太平洋以及美国与委内瑞拉局势升级为油价提供支撑 本周五油价因市场担忧原油供应稳定性上涨超过2%[4][18][19][24] * 美国对俄罗斯两家石油公司的制裁于11月21日生效 加剧原油供应担忧[23]

核心观点 - 2026年传媒行业布局已开启，AI技术驱动用户、内容、媒介三维关系重构，行业兼具科技应用与可选消费双属性，建议关注国企AI赋能、大厂2C应用及新势力资本化三大投资维度[4][16][48] - 传媒板块维持推荐评级，2025年11月10日至14日板块表现稳健（申万传媒指数月涨幅0.3%，年涨幅21.4%），AI技术国产化从市场驱动转向政策驱动，十五五规划开启后国央企与民企同步推进新五年战略[2][4][16] 行业表现与市场回顾 - 2025年11月10日至14日，上证综指、深证成指、创业板指涨跌幅分别为-0.18%、-1.40%、-3.01%，传媒子板块中O2O指数涨幅居前，祥源文旅、值得买、欢喜传媒周涨幅分别达17.64%、16.31%、11.67%[14] - 哔哩哔哩2025年第三季度营业额76.9亿元（10.8亿美元），同比增长5%，广告业务营业额25.7亿元（361.0百万美元）同比增23%，经调整净利润7.86亿元，日活月活双增[15] AI技术赋能与行业趋势 - AI硬件迭代加速：月之暗面开源Kimi K2 thinking模型，OpenAI推出GPT-5.1，阿里夸克AI眼镜等新媒介设备持续创新，推动社交、内容与媒介新发展[4][17] - 微短剧市场规模突破500亿元，用户规模达6.62亿，首次超越电影票房，题材从爽点堆叠向女性成长、职场等现实题材多元化发展[30][31] - 腾讯2025年第三季度国际游戏收入208亿元，首次突破200亿大关，同比增长43%，占总游戏收入比例提升至32.7%[24] 细分领域动态 - 电商平台双11表现亮眼：京东成交额创新高，订单量增长近60%；抖音超10万商家直播销售额翻倍；小红书"种草直达"推动超100个单品成交破千万[26][27][28] - 电影市场2025年度票房破450亿元，《鬼灭之刃》《惊天魔盗团3》等IP引进片带动影视公司股价上涨，中国电影11月累计涨幅达31.81%[30][36] - 玩具出口承压：2025年前三季度中国玩具出口金额272.72亿美元，同比下滑8.3%，对美出口额降17%，企业转向潮玩、AI玩具等高附加值产品[34] 重点公司推荐逻辑 - 国企改革标的：东方明珠（获搬迁补偿款增厚现金流）、芒果超媒（AI重塑内容引擎）、中信出版（优质内容AI表达）借力AI践行文化强国[4][48][49] - AI应用端标的：蓝色光标（数字营销头部企业）、华策影视（微短剧+AI赋能）、姚记科技（上海短视频中心园区发展）受益于大厂2C应用落地[4][48][49] - 新势力产业链标的：B站（视频博客AI工具）、腾讯（游戏现金流+AI赋能）、阜博集团（微短剧客户扩张）受益于小红书、OpenAI等资本化预期[4][48][49] 政策与产业环境 - 2025年11月15日市场监管总局发布《互联网平台反垄断合规指引（征求意见稿）》，针对算法共谋、封禁屏蔽等8类新型垄断风险提出合规指导，旨在促进平台经济创新与健康发展[19] - 十五五规划开启后，文化强国战略与AI基建政策驱动成为行业双变量，国央企标杆价值凸显，科技与文化融合拉动新消费场景[16][18]

AI影视创作进展 - 字节跳动旗下即梦AI举办AI短片首映礼，七组青年导演历时近百天创作七部影视级AI短片[1] - 作品题材多元，如《畲战：狗王传说》融合畲族神话与中式美学，《大梦》以"庄周梦蝶"构建多重时空，突破以往AI影像粗糙感[1] - AI影视化从单点工具迈向全链条协同，技术覆盖场景生成到角色塑造全流程，使中式美学留白和科幻场景精准落地[1] - 内容质量实现影视级突破，新一代AI短片摆脱算法拼接碎片化局限，达成79%剪辑相似度与真人导演作品持平效果[1] - AI从效率提升工具升级为创意孵化平台，重塑内容生产底层逻辑[1] AI投资市场动态 - A股科技股滞涨大半个月，偶有上涨但伴随资金获利了结，市场情绪从不温不火转为不温不火[2] - 美股Mag7的2025年Q3财报显示云厂商对AI相关资本开支维持积极扩张态势[2] - 市场态度出现分化，对过度投入AI基建却未形成稳定盈利闭环的企业，资本市场开始用脚投票，AI投资增长可持续性首次遭广泛质疑[2] - 科技巨头普遍依赖发债支撑AI融资，头部企业AI相关资本开支占经营性现金流比例超90%[2] - 与互联网泡沫相比，当前AI行情依旧健康，高景气有望延续[2] 投资主线与机会 - 上游基础设施企业业绩稳定性突出，A股中深度嵌入海外算力产业链的光模块相关企业凭借刚需属性成为波动行情压舱石[3] - 半导体领域国产替代空间巨大，先进制程关键设备国产化率仍处低位，但本土企业已在刻蚀、薄膜沉积等设备领域实现营收突破[3] - 中美高科技领域脱钩趋势未改，"十五五规划建议"强调科技自立自强，政策扶持与市场需求双重驱动有望推动半导体设备及芯片国产替代实现关键突破[3] - 建议投资者同时关注国产及海外算力产业链，可通过通信ETF（515880）、半导体设备ETF（159516）等产品布局相关机会[3]

中式新茶饮行业海外市场表现 - 霸王茶姬、蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶等中国新式茶饮品牌凭借“文化+产品”模式在海外市场脱颖而出 [2] - 霸王茶姬在马来西亚门店采用木色家具、水墨壁饰与竹影设计打造“中国美学意境” [2] - 蜜雪冰城以独特旋律主题曲和清新可爱的卡通形象吸引年轻消费者 [2] - 马来西亚《星报》评论指出中国茶饮品牌正迅速扩大在马来西亚的市场份额 展现出强劲的文化吸引力 [2] - 将汉字、传统图纹和东方意象等中国特色视觉元素纳入品牌形象 有助于增强品牌辨识度与消费者忠诚度 [3] 中国影视剧在海外的影响力 - 《西游记》《甄嬛传》《琅琊榜》《梦华录》《长相思》等中国热播古装剧在越南迅速积累大量观众 [4] - 越南观众被中国影视剧中人物的服饰、礼仪以及忠孝节义、家国情怀等传承千年的价值观念所吸引 [4][5] - 《甄嬛传》的宫廷礼仪、《知否知否应是绿肥红瘦》的宋代美学、《庆余年》的诗词运用让越南观众着迷 [5] - 持续深化的文化艺术交流为越中关系注入活力 巩固两国人民的理解与友谊 [5] 中国潮玩行业海外扩张 - 泡泡玛特在英国伦敦、剑桥、伯明翰等主要城市已开设10家门店 计划2025年底前新增4家 2026年再追加8家 [6] - 名创优品的盲盒在英国每3分钟售出一个 推动该品牌过去一年在英销售额增长63% [6] - 52TOYS以国宝熊猫为原型创作的“胖哒幼”和基于青龙、白虎、玄武等瑞兽形象的变形机甲系列在泰国热销 [6] - 泰国限定款“萨瓦迪卡胖哒幼”一经推出便售罄 [6] - 泡泡玛特等中国潮玩品牌的成功彰显了中国文化自信的力量 体现了打造全球符号的能力 [7]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 本周地产销售依旧偏弱 新房市场价稳量跌 二手房市场以价换量 明年或面临“5年限售政策”带来的次新房集中抛售 投资收益有限 [2] - 投资生产方面 商品价格大多下行 工业生产开工率大多下行 [2] - 消费方面 出行动能偏强 通胀方面 猪肉和蔬菜价格下行 油价上行 出口方面 SCFI和BDI下行 [2] 根据相关目录分别进行总结 地产销售 - 本周（11月7日至11月13日）新房成交环比上升 同比降幅收窄 Wind20城新房成交面积环比6.54%、同比-33.11% 各线城市新房成交均不同程度强于上期 但仍大幅弱于去年同期 [2][7] - 重点城市中 新房成交环比大多下降 除上海（39.92%）外 其余均弱于上期 苏州（-50.94%）降幅显著 同比除上海（16.54%）、杭州（9.40%）外 其余降幅走阔 [7] - 本周二手房成交环比上升 同比大幅下滑 重点城市中 环比各城市成交面积均明显强于上期 杭州（11.30%）增幅显著 同比除北京（-14.92%）、杭州（-43.82%）降幅收窄外 其余降幅走阔 [7] 投资 - 本周商品价格大多下行 螺纹钢价格小幅上升 玻璃期货、水泥、沥青价格下降 螺纹钢表观消费量下降 库存减少 [2][36][6] 生产 - 本周开工率大多下行 石油沥青、钢厂高炉、焦化企业、汽车轮胎、PTA开工率下降 涤纶长丝开工率小幅上行 [2][44] 消费 - 消费方面 地铁出行、国内执行航班、电影票房高于季节性 汽车消费低于季节性 [2][53] 出口 - 本周SCFI指数下行 BDI指数下行 港口完成货物吞吐量下行 CRB现货指数小幅下行 [2][60] 物价 - 物价方面 猪肉和蔬菜价格下行 油价和螺纹钢价格小幅上行 [2][65]

活动概况 - 活动于11月15日在粤港澳大湾区（广东）人才港开幕，包含大讲堂、政策展示、创意市集和专场招聘会三大部分 [2] - 大讲堂汇集了数字艺术、影视、游戏设计、传媒运营等领域的嘉宾，分享行业趋势与人才成长路径 [2] 机遇集团的战略布局 - 公司董事长兼CEO胡世辉宣布将把总部迁至广东，称广东是创新创业的“超级大厂” [4] - 公司是一家聚焦数字融合、人工智能、空间计算与沉浸式体验的文化科技企业 [4] - 公司将围绕“精品内容创作”、“标杆场景打造”和“产业集聚引领”三大方向，对接当地视听产业、文化科技扶持政策 [4] - 公司已启动“醒狮”、“大梦敦煌”等岭南文化数字化项目的研发 [4] - 公司计划在广东启动“千人招聘计划”，与中山大学、华南理工大学等高校共建人工智能与数字内容课题，并设立“机遇奖学金” [5] - 除研发中心外，公司未来还将把更多业务板块落地广东，并计划在此设立“第二总部”，亟须创意策划、设计美术、软件开发、硬件制造、运营与服务等各类专业人才 [5] 腾讯游戏的算法大赛 - 腾讯游戏发起算法大赛，旨在以竞赛为纽带，破解游戏AI人才“供需错位”难题 [7] - 大赛由广东省委宣传部指导，涵盖3D运动重建、高性能AI渲染和数据科学三大赛道，赛题源于真实业务项目 [7] - 大赛总奖金近80万元，前十名团队除奖金外还可获得校招终面或复试直通卡，不限学校与专业 [7] - 游戏产业对“懂技术、懂业务、热爱游戏”的复合型人才需求持续攀升，但面临匹配度高的毕业生稀缺、学生对技术需求认知不足、缺乏真实场景评估能力三大挑战 [7] 薄荷糖影业的成功案例 - 薄荷糖影业总经理马双分享称，其公司出品的电影《日掛中天》入围威尼斯电影节主竞赛单元并夺得最佳女演员奖，是广东影视高质量发展的亮眼结果 [9] - 该电影是公司落地广东后的第一个项目，获得了当地的政策支持与产业氛围加持 [10] - 公司于2024年在一个影视行业并不理想的时间点创立，并选择将企业落地在广州 [9] 南方报业的AI战略与人才需求 - 南方报业传媒集团正将AI技术融入新闻策划、采写、审核、分发全流程，旨在锻造懂得指挥AI协同作战的“超级记者” [12] - 公司在招聘会上提供近70个岗位，其中南方新闻网AI首席模型师岗位年薪为60万-70万元 [12] - 公司提出“锻造‘新闻铁军’”与“锻造‘文产强军’”的双重使命，大力拓展“媒体+园区”、“媒体+农文商旅”、“媒体+教育”等“媒体+”战略版图 [12] - 公司对文化创意产业人才、市场经营管理人才，尤其是内容生产传播与市场经营管理的复合型人才求贤若渴 [12]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 行业上游原材料价格分化，中观层面生产和服务行业有不同动态，各产业链上中下游呈现不同发展态势，如部分产品价格有升有降、部分行业开工率有高有低、部分消费市场有季节性变化等[1][2][3] 根据相关目录分别进行总结 中观事件总览 - 生产行业：中国开始设计新的稀土出口许可制度，商务部表示依法依规开展稀土相关物项出口管制工作，兼顾国家安全利益与全球产供链安全稳定[1] - 服务行业：2025年前十个月社会融资规模增量累计30.9万亿元，比上年同期多3.83万亿元，前十个月人民币贷款增加14.97万亿元；10月末M2余额335.13万亿元，同比增长8.2%，M1余额112万亿元，同比增长6.2%，M0余额13.55万亿元，同比增长10.6%，前十个月净投放现金7284亿元；10月末M1 - M2剪刀差持续收窄，反映企业生产经营活跃度提升、个人投资消费需求回暖[1] 行业总览 上游 - 有色：铝、铜价格回升[2] - 能源：国际油价，液化天然气价格震荡[2] 中游 - 化工：PX上行，PTA和聚酯开工偏低[3] - 能源：电厂耗煤量降低[3] 下游 - 地产：二、三线城市商品房销售季节性小幅回升[3] - 服务：影视票房淡季，国内航班班次季节性小幅回升[3] 重点行业价格指标跟踪 - 农业：玉米、鸡蛋、棕榈油、铜、锌、铝等部分产品价格同比有不同程度上涨，棉花、猪肉价格同比下降[38] - 有色金属：铝、锌、铜等部分产品价格同比上涨，镍价格同比微降[38] - 能源：WTI原油、Brent原油、液化天然气价格同比下降，煤炭价格同比上涨[38] - 化工：PTA、尿素、纯碱价格同比上涨，中国塑料城价格指数同比下降[38] - 地产：建材综合指数同比上涨，混凝土价格指数同比下降[38]

港股影视股市场表现 - 11月14日港股影视股普遍下跌 [1] - 大麦娱乐跌幅超过6% [1] - 欢喜传媒、猫眼娱乐、中国星集团股价跟随下跌 [1]

政策环境与内容周期 - 第十五个五年规划强调文化繁荣是中国式现代化的重要标志，需提升文化原创能力，推动新闻出版、广播影视等领域精品创作[2] - 游戏行业在版号发放常态化下供给侧明显回暖，行业内容丰富度持续提升，贡献公司基本面弹性[2] - 剧集行业供给侧从调整期迈向企稳，但长剧生产周期需1.5~2年，容错率不高，持续产出创新优质内容是平台留住用户的核心抓手[2] - 判断2026年~2028年将成为内容创新与机制优化的关键观察窗口期，季播模式成熟化与边审边播模式探索有望为行业注入活力[3] AI技术应用与产业融合 - 第十五个五年规划建议全面实施"人工智能+"行动，加强人工智能同产业发展、文化建设等相结合[6] - AI在影视剧集领域已在P端、B端广泛应用，渗透提升推动商业化加速[6] - AI在游戏领域已渗透代码生成、美术建模、游戏测试和买量等环节，Google Genie 3等模型发行有望长期推动复杂游戏场景建模降本增效[6] - AI在广告领域应用于素材制作、审核、推荐算法和自动投放，推动多家公司点击率、转化率及eCPM提升[6] - 社交社区厂商通过AI素材生成平台降低UGC内容生成门槛，优化推荐模型实现用户时长提升[6] - 预计AI技术成熟将推动多领域实现AI原生渗透与内容生成高度自动化，游戏、广告等内容制作或实现进一步自动化[7] 文化出海与全球化发展 - 第十五个五年规划鼓励提升中华文明传播力影响力，推动更多文化企业和优秀文化产品走向世界[9] - 游戏出海从粗放内容输出转向具文化内核的精品为核心模式，网易等头部厂商实现全球化发行，点点互动等通过深耕细分赛道取得良好出海成绩[9] - 网文与短剧有望与游戏精品化增长形成合力，网文翻译击穿多语种壁垒向本地用户渗透，短剧通过精品化叙事+本土化适配配合AI降本实现出海规模化[9] IP经济与业态融合 - 第十五个五年规划建议大力提振消费，扩大优质消费品和服务供给，推动业态融合[11] - 观众对文娱内容消费需求持续向精品化、系列化倾斜，IP经济指以IP为驱动通过多元商业开发实现价值延伸的经济模式[11] - IP经济可分为IP内容、IP消费品、IP服务与体验三类，构成IP商业化关键路径[11] - 2025年以来内容IP公司逐步加码IP战略，通过衍生品开发、跨媒介叙事拓展商业空间，以长生命周期IP运营平滑单项目利润波动风险[11] - 国内IP产业链各环节逐步成熟，IP经济有望继续繁荣，IP产业价值迎来系统性重估，内容生产工业化、IP运营矩阵化、收入结构多元化为重要发展趋势[11]

电影《日掛中天》的成功与影响 - 电影《日掛中天》于11月7日在中国内地上映，主演辛芷蕾凭借此片在威尼斯国际电影节获得影后桂冠 [1] - 该片由广州薄荷糖影视文化有限公司作为第一出品方，成为中国电影（600977）出海的亮眼名片 [1] - 影片的成功被视为多方共创的结果，并将于11月15日在“百万英才汇南粤”活动中由总制片人马双进行主题分享 [1] 薄荷糖影业及其创始人的发展历程 - 薄荷糖影业于2024年由马双创立，公司落地在广州 [3] - 创始人马双于2014年从电视台离职进入电影行业，亲历了中国电影从高速增长到震荡转型的全过程 [2] - 选择广东创业是基于理性与感性的双重考量，理性层面是广东市场化程度高的营商环境和务实政策，感性层面是其开放包容的人文气质 [3] 广东影视产业的政策与环境支持 - 广东文化产业规模连续20年全国居首，今年5月推出新一轮高质量发展“政策包”，将影视产业列为六大重点领域之首 [5] - 政策包提供全链条扶持，覆盖项目立项、剧本开发、制作拍摄到宣发出海，包含资金补贴和精准资源对接 [5] - 政府部门不仅是资源协调者，更具备专业判断力，能参与剧本讨论，与创作团队共创具有全球视野的作品 [5] 电影《日掛中天》的创作与制作特色 - 影片在广东的广州、东莞、韶关等地取景，岭南地域特色为影片增添独特情感厚度 [6] - 拍摄过程中面临场景协调难题时，省市相关部门主动介入对接，为项目推进扫清障碍 [6] - 影片在威尼斯国际电影节斩获荣誉，是“在地化创作、全球化表达”发展路径的成功实践 [6][7] 对影视行业现状与未来的展望 - 行业正从规模扩张向质量竞争转型，以前五六分的作品可能获高票房，现在需要七八分的优质作品才能突围 [8] - 行业存在高校资源分散、理论与实践脱节等人才培养问题，建议推动高校“亲近产业化”和传承“师傅带徒弟”的行业基因 [8] - 强调终身学习和企业间交流互助的重要性，政府可发挥桥梁作用 [8][9] 广东影视产业的整体发展趋势 - 随着政策红利释放、产业生态完善和人才队伍壮大，广东影视正以更开放姿态和专业水准向高质量发展迈进 [11] - 广东影视产业以其政策扶持、资源禀赋与创作力量的深度融合，展现出强大的吸引力 [10][11]