文章核心观点 - 2025年中国消费支出对经济增长的贡献率超过一半，达到52%，消费已成为经济增长的主动力和稳定锚 [1] - 2026年消费领域政策将延续并优化，重点包括推动商品消费扩容升级和加快培育服务消费新增长点 [3][10] 商品消费政策与数据 - 2026年将优化消费品以旧换新政策，在汽车报废/置换更新、6类重点家电换新等领域实行全国统一补贴标准 [3] - 补贴范围扩大，将智能眼镜、智能家居等新一代智能终端纳入 [4] - 政策导向更精准：家电补贴进一步聚焦一级能效产品，汽车补贴向新能源车型倾斜 [5] - 国家层面按季度下达资金，建立补贴资金预拨制度，第一批资金为625亿元 [5] - 各地可在国家政策框架内，使用地方配套资金自主实施补贴，并严格审核管理，纠正查处骗补套补等行为 [6] - 2025年限额以上单位商品零售额同比增长3.4%，增速比上年加快0.7个百分点，更多受益于以旧换新政策加力扩围 [6] - 以旧换新政策自2024年实施以来，累计带动相关消费品销售额3.92万亿元，惠及消费者4.94亿人 [7][8] - 具体成效：汽车以旧换新1830万辆，其中新能源汽车占比近60%；家电以旧换新1.92亿台，其中一级能效（水效）产品占比达90%；手机等数码产品购新超9100万部，其中中高端机型销量占比达72.5% [8] 服务消费政策与数据 - 2026年将加快培育服务消费新增长点，释放服务消费潜力 [10] - 品牌塑造：继续办好“购在中国”系列活动，并指导地方打造体育、演艺、旅游、冰雪等特色服务消费品牌 [11] - 举办活动：办好“服务消费季”“中华美食荟”等活动，近期将围绕“吃、住、行、游、购、娱”举行“乐购新春”春节特别活动 [11] - 培育新业态：聚焦业态新、增速快、带动作用强的领域，加力培育交通服务、家政服务、网络视听服务、旅居服务、汽车后市场服务、入境消费等新增长点 [11] - 挖掘潜力领域：挖掘如演出服务、体育赛事服务、游戏服务、情绪式体验式服务等前景好的领域，完善支持政策 [12] - 2025年服务零售额同比增长5.5%，居民人均服务性消费支出同比增长4.5% [15] - 细分领域增长迅速：文体休闲服务类、旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类零售额增长较快；旅游游览服务同比增长25.1%；文化体育服务平台交易额同比增长8.5%；电影票房收入同比增长21.7%；通讯信息服务类零售额保持两位数增长 [15][16] 消费结构趋势与意义 - 中国居民消费正从“商品消费为主”向“商品和服务消费并重”转变，消费结构进入新阶段 [17] - 服务消费的“提质”核心在于从满足基本需求转向追求高品质生活与个性化体验，驱动了“文旅+”、“数字+”等消费场景融合创新，提升了产业附加值 [18] - 服务消费“升级”对经济发展的战略意义：构建更具韧性与创新力的现代产业体系，牵引制造业服务化与高端化；创造更丰富、更高质量的就业岗位，促进收入与消费的良性循环；通过盘活城乡特色资源，成为推动区域协调发展与乡村振兴的新引擎 [18] - 服务消费比重提高意味着家庭开支更多投向能直接改善生活质量、提升体验感的领域，如家政、旅行、健身、培训、文娱等，实质是从购买“实物”转向购买“时间”、“体验”、“健康”与“未来的可能性”，是消费观念的进阶 [18]

江苏省2026年以旧换新政策 - 江苏省明确2026年将持续推进大规模设备更新并优化实施消费品以旧换新 [1] - 在消费品方面，汽车报废更新、汽车置换更新、6类家电以旧换新以及4类数码和智能产品购新，执行全国统一补贴标准 [1] - 智能家居产品购新，在江苏省范围内执行统一的补贴标准 [1] 2025年消费市场回顾 - 2025年社会消费品零售总额同比增长3.7%，高于上年的3.5%，主要得益于以旧换新政策的拉动 [3] - 尽管2025年以旧换新补贴规模较上年翻倍，但实际效果不及预期 [3] - 进入2025年下半年，商品零售增速大幅回落，受基数明显抬升、补贴规模减少、透支效应显现等因素影响 [3] - 相比之下，2025年服务零售额同比增长5.5%，且连续四个月回升，呈改善态势 [3] 2026年消费市场展望 - 2026年既是“十五五”开局之年，也是内需攻坚之年，经济走势备受关注 [1] - 考虑到2026年上半年面临高基数效应，以及国补规模缩减、收入增长承压等因素，商品消费面临压力 [3] - 就业和收入增长放缓、房地产财富缩水、消费信心偏弱三重制约仍未扭转，服务消费改善趋势存在不确定性 [3] - 预计2026年社会消费品零售增速将达到3%左右，低于2025年，但在政策拉动下，服务消费表现可能超预期 [3] 政策建议与宏观背景 - 2025年12月的中央经济工作会议强调释放潜力和提升效能，而不是加大刺激力度 [1] - 建议加大逆周期政策（尤其是财政政策）力度，例如支持服务消费、推动房地产市场企稳 [3] - 建议强化消费率和物价上升的目标导向，推进结构性改革，打通增长堵点、培育内生动能 [3] - 目标是真正将经济发展模式从出口转向内需、从投资转向消费为主导的增长模式 [3]

文章核心观点 - 北京市将大力促进消费作为2026年重点工作 其核心路径是通过制定城乡居民增收政策以增强居民消费能力 并围绕商品消费与服务消费进行系统性扩容提质 同时推动文商旅体展深度融合以创造新需求和新场景 这是一场聚焦长远、旨在从更深层次扩大内需的持久战 [1][2] 政策导向与收入基础 - 政府工作报告明确将研究制定城乡居民增收政策 以破解消费堵点 让居民能消费、敢消费、愿消费 [1] - 中央经济工作会议将“坚持内需主导、建设强大国内市场”列为2026年八大重点任务之首 并首次明确要求“制定实施城乡居民增收计划” [1] 商品消费发展路径 - 优化商业载体布局 提升传统商圈综合品质 补齐社区、特色街区便民服务短板 [1] - 促进商品消费扩容提质 优化“两新”政策实施 落实绿色消费推进行动 [1] - 支持汽车、家电等大宗消费 推动“老字号”焕发新活力 [1] 服务消费发展路径 - 中国正从商品消费为主转向商品和服务并重 当前是抓住消费市场结构转变的关键期 [1] - 加大对教育、健康、养老、托育等服务消费的政策支持 [1] - 鼓励平台创新发展家政等服务业务 加快培育服务消费新增长点 [1] 文商旅体展融合与新场景创造 - 演艺、赛事、展会等能吸引异地消费 带动住宿、餐饮、零售整个链条 [2] - 以新需求引领新供给 以新供给创造新需求 推动文商旅体展深度融合 [2] - 文商旅体展融合将串联首店经济、首发经济、夜间经济 产生不可小觑的乘数效应 释放更多消费空间 [2] - 延伸大型活动消费供给链条 推出更多休闲、时尚、滨水、冰雪等消费新场景 作为撬动新支点和激活消费活力的新抓手 [2] 长期战略意义 - 在经济转向高质量发展阶段 消费扮演关键角色 [2] - 促消费是一场长久之战 需要从结构性增收走向系统性消费扩容增质 聚焦更长链条 培育新消费习惯 从更深层次扩内需 [2]

2025年中国消费市场总体表现 - 全年社会消费品零售总额首次突破50万亿元，达到50.1万亿元，同比增长3.7% [1] - 消费对经济增长的贡献率达到52%，较上年提高5个百分点，主引擎作用持续发挥 [1] - 消费市场呈现规模与质量双提升，总体发展态势平稳 [1] 商品消费表现与驱动因素 - 消费品以旧换新政策带动汽车、家电、手机等相关产品销售额达2.61万亿元，惠及3.66亿人次 [2] - 大宗耐用商品消费增长较快，限额以上单位家电、通讯器材、家具零售额分别增长11%、20.9%和14.6% [2] - 乘用车零售量增加3.8%，新能源乘用车市场渗透率达到53.9% [2] - 实物商品网上零售额增长5.2%，数字、绿色、健康等新型消费持续升温 [2] 服务消费市场发展 - 全年服务零售额保持较快增长，增速为5.5% [3] - 文体休闲、通讯信息、旅游咨询租赁、交通出行等重点领域服务零售额保持两位数增长 [3] - “苏超”、“浙BA”等特色赛事及《哪吒2》等电影票房火爆，带动“跟着赛事去旅行”等新潮流 [3] - 低空飞行、游轮游艇、旅游演艺等新业态新模式为服务消费增长开辟新空间 [3] 消费场景创新与国际化 - 离境退税政策优化升级，离境退税商品销售额增长近一倍 [2] - 240小时过境免签政策实施一年，免签入境外国人数量增长近三成 [2] - 开展国际化消费环境建设试点，促进“中国游”、“中国购”持续火热 [2] 未来政策方向与增长点培育 - 商务部将继续优化实施消费品以旧换新政策，促进汽车、家电、数码和智能产品等大宗消费 [4] - 将开展汽车流通消费改革试点及有奖发票试点工作，进一步释放汽车消费潜力 [4] - 推动出台促进首发经济等政策，加快国际消费中心城市培育建设 [4] - 继续实施服务消费提质惠民行动，提升文化、旅游、餐饮、体育、医疗健康等领域供给水平 [4] - 扩大服务业高水平开放，深化云计算、生物技术、外商独资医院等领域开放试点 [5] - 清理服务消费领域不合理限制措施，培育交通服务、家政服务、网络视听、旅居服务、汽车后市场及入境消费等新增长点 [5]

市场流动性近期变化 - 近期A股市场流动性出现边际变化，宽基ETF出现明显集中赎回，自1月中旬以来累计净赎回超5000亿元[1][5] - 具体来看，挂钩沪深300指数的ETF净赎回规模达3259亿元，挂钩中证1000指数的ETF净赎回达819亿元[1][6] - 同时，交易所将融资保证金最低比例从80%上调至100%，导致短期杠杆资金流入速率有所放缓[1][5] 历史春季行情结束的信号 - 实质性政策收紧是导致春季行情结束的核心原因，例如2007年5月印花税从1‰上调至3‰，以及2017年3月底金融去杠杆节奏加快[2][6] - 外部事件冲击也常引发行情终结并导致市场急跌，例如2008年初美国次贷危机、2021年底美联储大幅加息、俄乌冲突及国内疫情复发等[2][6] - 基本面数据不及预期同样会导致行情结束，例如2012年经济目标下调及工业企业利润增速超预期下滑，以及2023年春节消费复苏成色不足[2][6] 对当前市场及政策的判断 - 当前政策的本意仍是呵护市场，近期的降温举措意在平滑市场节奏，引导市场走向长牛、慢牛[2][7] - 市场流动性仍相对充裕，行业及主题类ETF申购仍较积极，上调保证金比例后杠杆资金并未明显流出[2][7] - 对比历史，除震荡市及熊市的小反弹外，春季行情期间指数最大涨幅往往在20%以上，本次行情对比历史仍有差距[3][7] 中长期市场展望与行情本质 - 从中长期视角看，本次春季行情的本质是始于2024年9月24日的A股牛市仍在纵深推进[3][7] - 当前政策宽松环境未变，且政策或将进一步发力，有望助力宏观经济实现开门红，为市场上涨提供基本面支撑[3][7] - 未来随着基本面修复由点到面扩散，配合居民资金入市，2026年A股牛市有望走向后半场[3][7] 行业配置建议 - 在AI浪潮驱动下，科技成长依然是本轮牛市的行业主线，建议关注AI应用落地的细分板块[3][7] - 价值板块的配置机会也值得关注，例如部分资源品、地产等行业[1][3] - 服务消费板块或可阶段性重视[1][3]

市场流动性近期变化 - 融资保证金比例从80%上调至100%，杠杆资金流入速率放缓[1] - 1月中旬以来宽基ETF累计净赎回超5000亿元[1] - 其中挂钩沪深300指数ETF净赎回规模达3259亿元，挂钩中证1000指数ETF净赎回达819亿元[1][17] - 全A日均成交额从1月14日高点4万亿元回落至2.8万亿元[13] 历史春季行情结束的三大信号 - 信号一：实质性政策收紧，例如2007年5月印花税从1‰上调至3‰导致行情终结[2][18] - 信号二：突发性外部冲击，例如2008年初美国次贷危机恶化、2021年底美联储大幅加息与俄乌冲突[2][19] - 信号三：基本面趋势恶化，例如2012年1-2月工业企业利润增速超预期下滑至-25.3%[2][19] 当前市场判断与行情展望 - 当前政策意在呵护市场，引导长牛慢牛，行业及主题类ETF本周净申购超500亿元[3][25] - 历史上春季行情指数最大涨幅往往在20%以上，本次行情上证指数最大涨幅9.8%，仍有差距[3][26] - 本轮春季行情本质是始于2024年9月24日的A股牛市的纵深推进[3][26] - 科技成长仍是主线，建议关注AI应用落地细分板块，并可阶段性均衡配置周期、地产及服务消费[3][28]

核心观点 - 报告核心结论认为，尽管近期市场因流动性边际变化而步入震荡休整，但春季行情尚未结束，结构上建议均衡配置，科技主线中AI应用更优，并阶段性重视周期、地产及服务消费等板块 [1] 市场近期表现与流动性变化 - 近期A股流动性出现边际变化，一方面交易所将融资保证金最低比例从80%上调至100%，导致短期杠杆资金流入速率放缓 [1][13] - 另一方面，宽基ETF出现明显净赎回，自1月中旬以来累计净赎回超5000亿元，其中挂钩沪深300指数ETF净赎回规模达3259亿元，挂钩中证1000指数ETF净赎回达819亿元 [1][13][17] - 在此流动性环境下，市场情绪降温，全A日均成交额从1月14日的高点4万亿元回落至2.8万亿元，各大指数进入窄幅震荡，自1月14日高点以来，上证指数涨跌幅为-0.4%，沪深300为-0.8%，万得全A为0.8% [1][12][13] 历史上春季行情结束的信号 - 通过对历史春季行情的复盘，报告总结出行情结束的三大主要信号：实质性政策收紧、突发性外部冲击、基本面趋势恶化 [2][18] - **信号一：实质性政策收紧** 是导致春季行情结束的核心原因，例如2007年5月财政部将印花税从1‰上调至3‰，以及2017年3月底银监会密集出台文件整治银行“委外”业务，均导致行情终结 [2][18] - **信号二：外部事件冲击** 常引发市场风险偏好快速回落和急跌，例如2008年初美国次贷危机恶化、2021年底美联储大幅加息叠加俄乌冲突及国内疫情复发 [2][19] - **信号三：基本面不及预期** 随着年后数据明朗，若数据不及预期会导致行情结束，例如2012年两会下调GDP目标且1-2月工业企业利润增速超预期下滑至-25.3%，以及2023年春节消费高频数据复苏成色不足 [2][19][23] 对当前行情的判断与展望 - 报告认为，近期的降温举措（如上调融资保证金比例）意在平滑市场节奏，引导市场走向长牛、慢牛，政策本意仍是呵护市场 [3][25] - 当前市场流动性仍相对充裕，尽管宽基ETF净赎回，但行业、主题类ETF本周净申购超500亿元，且上调保证金比例后杠杆资金并未明显流出，本周融资余额仅小幅流出69亿元 [3][25] - 对比历史，除了震荡市及熊市期间的小反弹，其余春季行情期间指数最大涨幅往往在20%以上，而本次行情自去年12月17日以来上证指数最大涨幅为9.8%，对比历史仍有差距，因此春季行情未完待续 [3][26] - 中长期视角看，本次春季行情本质是始于2024年9月24日的A股牛市的纵深推进，当前政策宽松环境未变，1月20日财政部等多部门出台促内需政策组合，未来政策有望进一步发力，为市场上涨提供基本面支撑，2026年A股牛市有望走向后半场 [3][26][27] 行业配置建议 - 报告建议短期采取均衡配置策略，因历年春季行情期间成长或价值风格并无稳定的占优规律 [3][28] - **科技成长主线**：在AI浪潮驱动下，科技成长依然是本轮牛市的行业主线，行情有望从硬件向应用端扩散，建议关注AI应用落地的细分板块，近期政策与产业层面均有催化，如工信部印发《“人工智能+制造”专项行动实施意见》，蚂蚁集团医疗健康AI应用“阿福”月活用户已达3000万 [3][28] - **价值与周期板块**：部分价值板块配置机会值得关注，如低估值的地产等老登资产，以及受益涨价逻辑的上游资源品 [3][28] - **服务消费**：从短期行业轮动模型看，服务消费或可阶段性重视 [3][28]

核心观点 - 消费行业已步入关键转折点，当前正处于值得重点布局的关键期 [1][6] - 消费板块已连续近五年下行，市场情绪持续低迷，或将孕育高赔率投资机会 [3][8] - 2026年有望重现消费投资机遇，当前正处于十年维度大周期反转的起点，是布局窗口期 [3][8] 行业现状与周期属性 - 消费作为宏观经济中后周期资产，其复苏核心依赖企业盈利改善与居民收入提升 [3][8] - 消费股多在牛市下半场发力，伴随居民财富效应释放，推动高端消费与服务消费需求升级 [3][8] 核心驱动逻辑 - 核心逻辑源于政策驱动，尤其是2025年3月出台的《提振消费专项行动方案》中的七条意见 [3][8] - 政策最具突破性的变化在于首次明确提出“扩大居民财产性收入”，通过稳楼市、稳股市形成财富效应，进而提振消费 [3][8] 主要投资方向 - **高端消费复苏**：自2025年三季度起，奢侈品、免税、高端酒店及博彩等高净值人群主导的消费品类出现景气拐点 [4][9] - **高端消费复苏**：白酒等传统消费品类亦有望在2026年下半年迎来盈利与估值的双重修复 [4][9] - **服务消费改善**：政策重心正从商品消费（如家电、汽车）转向服务消费 [4][10] - **服务消费改善**：2026年确定性较高的基本面反转领域集中在餐饮、出行、旅游等边际消费弹性大、长期空间广阔的细分服务业 [4][10] - **新消费机会**：新消费始终存在机会，但其核心特征是“快迭代、强爆发、稳定性弱” [4][10] - **新消费机会**：投资需聚焦每年新兴的细分赛道与标的，由于目标人群以年轻人为主，消费偏好易变，因此需动态跟踪、精选个股 [4][10] 总体判断与展望 - 当前消费板块正处于十年维度的大周期底部反转初期 [4][10] - 伴随政策落地与财富效应传导，2026年或是布局消费复苏机遇的关键窗口期 [4][10]

从"买商品"到"买体验"，从为"功能"花钱到为"开心"付费，消费活力在"体验"中蓬勃生发。国家统计局 最新数据显示，2025年我国服务零售额比上年增长5.5％，快于商品零售额1.7个百分点。作为服务消费 的重要内容，体验经济和情绪消费规模不断扩大。有机构预测，2029年我国情绪经济市场规模将突破 4.5万亿元，未来空间广阔。 也要看到，消费并非无源之水、无本之木，体验消费也并非建立在虚无缥缈的感觉之上，其基础和载体 仍然是商品与服务。所不同的是，这些商品与服务除了实用价值，还必须包含文化底蕴、审美情趣、精 神满足等体验价值，这实际上对消费供给的内容和品质提出了更高要求。 车窗外，是零下20摄氏度的林海雪原，银装素裹；车窗内，是暖意融融的茶香与欢歌，乘务员带着学剪 窗花……近日，满载400多名旅客、串联起南北多地的"熊猫专列·什邡号"，结束了为期13天的"冰雪之 旅"。这趟融观景、社交、文化感知为一体的沉浸式旅行，顺应人们从"观光式"到"体验式"的需求变 化，催生消费新活力。 "要加快培育服务消费新增长点，支持新业态新模式新场景竞相涌现，增加优质服务供给"，近日召开的 国务院常务会议明确提出一系列促消费举措。落 ...

宏观政策导向 - 坚持把宏观政策的发力点放在做强国内大循环上，全方位扩大国内需求 [1] 提振内需的长效发力维度 筑牢居民消费的“能力底座” - 提振内需长效发力的根基在于筑牢居民消费的“能力底座” [2] - 消费的底气来自实实在在的收入增长和完善的民生保障 [2] - 2025年中央经济工作会议明确提出制定实施城乡居民增收计划，以增强居民消费能力 [2] - 增收计划落地见效需通过稳就业、优化薪酬分配制度，推动中低收入群体收入稳步提升，壮大中等收入群体规模 [2] - 需深化收入分配制度改革，借助税收、社保等再分配手段缩小收入差距，让消费潜力在不同群体中均衡释放 [2] - 在民生保障方面，需持续加大养老、托育、医疗、教育等公共服务领域的财政投入，消除居民消费后顾之忧，推动储蓄向消费有效转化 [2] 实现供需的精准适配 - 提振内需长效发力的关键在于实现供需的精准适配 [2] - 必须聚焦供给侧结构性改革，以高质量供给对接消费升级 [3] - 在商品消费领域，鼓励企业加大创新研发力度，从“规模扩张”转向“品质提升”，推出更多优质产品，精准对接居民个性化、智能化、绿色化的消费需求 [3] - 在服务消费领域，需进一步打破文旅、养老、健康、家政等领域的准入壁垒与隐性限制 [3] - 需依托人工智能等技术推动服务业数字化升级，培育融合式、沉浸式消费新场景 [3] - 目标是形成“消费升级牵引供给创新，供给创新激活消费增量”的长效循环 [3] 推动消费与投资双向赋能 - 提振内需长效发力的要义在于推动消费与投资双向赋能 [3] - 消费牵引投资方向，投资夯实消费基础，二者形成良性互动，才能让内需市场的循环更顺畅、活力更持久 [3] - 例如，进一步引导资金投向重大科技基础设施、智能电网等领域，夯实消费升级的硬件支撑 [3] - 以城市更新等为切入点，撬动建材家居领域消费，同时完善社区商业、养老托育等服务消费场景，释放“投资一处、激活一片”的乘数效应 [3] - 需进一步激发民间投资活力，引导民间资本投向人工智能、低空经济、绿色能源等领域，让民间投资成为扩内需的重要力量 [3] 总结目标 - 坚持立足民生，聚焦高质量发展，以真正激活消费潜力，驱动中国经济行稳致远 [4]