2026年春节档游戏行业动态 - 2026年春节档（2月2日至16日）期间，游戏行业预计将有23款新游戏集中上线，覆盖角色扮演、卡牌策略、开放世界、模拟经营等多元赛道 [1][3] - 新游戏主要来自中小厂商，如心火游戏、莉莉丝、心动网络、帕斯亚科技、三七互娱等，而腾讯、网易等大厂的新游戏更多处于测试阶段 [3] - 行业竞争正从“存量博弈”向“生态重构”转变，表现为新游戏扎堆上线、福利升级以及跨界品牌联动深化 [1] 厂商春节运营策略 - 腾讯游戏旗下《英雄联盟手游》开启艾欧尼亚庆典，推出售价99点券的2026年灵运卡，宣称可为玩家节省超5000点券，并提供马年限定皮肤、春晖折扣等福利 [4] - 腾讯游戏《和平精英》推出春节福利，玩家通过体验新版本积累代币，可兑换马年主题外观飞行器、套装、枪械皮肤等 [4][5] - 网易游戏《逆水寒》自1月底起发放“寒假礼”，包括免费月卡、288时装自选、25连抽等十大福利，并于2月6日更新鸿运年版本带来更多内容 [5] - 网易游戏《蛋仔派对》在2月1日直播中公开了466枚限时蛋币、230枚彩虹币等福利 [5] - 米哈游《原神》于1月30日开启海灯节“奔霄颂玉轮”任务，并上架新皮肤、活动及新地图 [5] 行业趋势与专家观点 - 游戏用户需求转向“沉浸式体验”，厂商需通过丰富内容、福利和场景满足多元需求，市场竞争从“产品单一维度”转向“全生态竞争” [5] - 游戏IP正从虚拟娱乐向实体消费渗透，形成“内容+场景+消费”闭环 [6][7] - 跨界联动的目的是引发潜在用户群体关注，通过游戏与实体经济的结合激活更大范围的消费潜力，并可通过社交话题引发二次传播 [7] 跨界联动具体案例 - 腾讯游戏《三角洲行动》与海底捞开启联动，自2月7日起在全国上线联名套餐、外送套餐及多家主题门店 [6] - 网易游戏《蛋仔派对》与高鑫零售旗下大润发达成深度合作，推出年货大街寻宝活动，并共同设计了6款联名定制蛋糕，如蔓越莓星星蛋糕、蛋仔慕斯等 [7]

行业趋势：从存量博弈向生态重构转变 - 游戏行业正从“存量博弈”向“生态重构”转变，厂商通过上线新玩法、新福利及跨界联动寻求由量变到质变的突破，以激活更大范围的消费潜力 [1] - 游戏用户需求转向“沉浸式体验”，市场竞争从“产品单一维度”转向“全生态竞争”，厂商需通过更丰富的内容、福利和场景满足多元需求 [6] 春节档新游上线概况：规模化与多元化 - 2026年2月2日至16日（除夕夜）期间，预计将有23款新游戏陆续上线 [1][4] - 新游戏覆盖多元赛道，包括角色扮演（RPG）、卡牌策略、开放世界、模拟经营等 [4] - 新游戏目前集中于中小厂商，大厂如腾讯、完美世界、网易的多款新游戏更多处于测试阶段 [4] - 例如帕斯亚科技的《沙石镇时光》，其PC版在Steam平台累计销量已突破170万份 [4] 头部厂商春节福利策略：质变升级以延长用户活跃度 - 腾讯游戏旗下《英雄联盟手游》开启艾欧尼亚庆典，2026年灵运卡仅需99点券，可省超5000点券，并提供马年限定皮肤、春晖折扣、皮肤膨胀券、时空探索十连等福利 [5] - 腾讯游戏《和平精英》推出春节福利，玩家体验新版本积攒代币可兑换马年主题外观飞行器、套装、枪、动作等 [5] - 网易游戏《逆水寒》自1月底发放“寒假礼”，上线可领免费月卡，并提供288时装自选、25连抽等十大福利；其鸿运年版本于2月6日更新更多福利 [5] - 网易游戏《蛋仔派对》在2月1日直播中公开了466枚限时蛋币、230枚彩虹币等福利 [5] - 米哈游《原神》于1月30日开启海灯节“奔霄颂玉轮”任务，上架新皮肤与活动，并开启新地图 [5] 营销策略：跨界联动构建消费闭环 - 跨界联动成为常态，游戏IP正从虚拟娱乐向实体消费渗透，形成“内容+场景+消费”闭环 [7][8] - 腾讯游戏《三角洲行动》与海底捞开启联动，自2月7日起在全国上线联名套餐、外送套餐及多家主题门店 [7] - 网易游戏《蛋仔派对》与高鑫零售旗下大润发达成深度合作，推出年货大街寻宝活动，并设计了六款联名定制蛋糕 [8] - 跨界联动旨在引发潜在用户关注，通过线上游戏任务刺激充值消费，线下主题门店、限定套餐带动餐饮消费，联动产生的社交话题可引发二次传播，扩大消费辐射范围 [8]

行业投资评级 - 行业评级：推荐 [4] 核心观点 - **AI智能体（Clawbot）爆火出圈，标志着AI向“数字员工”的关键跃迁**：近期，一个名为Clawbot的开源AI智能体网关在开发者社区引发热潮，它允许用户通过Telegram等消息应用发送指令，控制后台大模型生成脚本并在本地电脑执行日常规律性任务[2][19]。该智能体将所有交互记录与学习内容以本地文件形式存储，利用检索增强生成技术实现长期上下文记忆，在保护用户数据隐私的同时实现了跨平台的灵活控制[2][19]。报告认为，Clawbot的流行强化了AI从被动助手向主动执行任务、持续监控状态、规律完成高频工作的24小时“数字员工”的关键跃迁，有望进一步加深AI智能工作流的普及与渗透[2][19] - **游戏版号发放稳定，行业供给持续优化**：国家出版总署1月共发放182个游戏版号，其中国产游戏177款，进口游戏5款，另有14款游戏完成审批变更[3][20]。获批重点产品包括三七互娱《斗罗大陆：启程》、网易雷火《妖妖棋》、恺英网络《新射雕之华山论剑》等，进口版号包含《彩虹六号：攻势》等知名IP[3][20]。报告认为，版号数量保持稳定直接体现了监管政策的连续性与可预期性，为市场注入了稳定信心[3][20]。多元化的产品过审满足了玩家差异化内容需求，也显示出头部厂商依托IP进行系列化开发与类型化探索的成熟布局，行业健康发展的基础进一步夯实[3][6][20] 市场行情回顾 - **主要指数表现**：2026年第5周（2026.1.26-2026.1.30），上证指数下跌0.44%，沪深300指数上涨0.08%，创业板指数下跌0.09%[1][11]。恒生指数上涨2.38%，恒生互联网指数下跌1.16%[1][11] - **传媒行业表现**：SW传媒指数上涨0.21%，领先创业板指数0.3个百分点，在申万一级31个行业涨跌幅排名中位列第10位[1][11]。子行业中，出版、体育和广告营销位列前三位，涨幅分别为5.29%、5.24%和下跌0.66%[1][11][13] - **个股表现**：本周传媒行业个股涨幅前5为利欧股份（39.41%）、人民网（31.83%）、壹网壹创（29.50%）、视觉中国（21.45%）和值得买（20.42%）[14][15]。跌幅前5为博瑞传播（-8.35%）、琏升科技（-7.37%）、北投科技（-6.91%）、电广传媒（-6.88%）和贵广网络（-5.77%）[14][15] - **港股表现**：港股传媒互联网企业中，心动公司上涨5.33%，腾讯上涨1.85%，阿里巴巴上涨0.42%[16]。美团下跌0.36%，网易下跌0.97%，快手下跌1.35%，京东下跌2.09%，百度下跌4.8%[16] 子行业数据 - **电影行业**：本周院线电影票房排名前三分别为《重返寂静岭》（本周票房2439.7万元，票房占比15.20%）、《疯狂动物城2》（本周票房2350.1万元，票房占比14.60%）和《爆水管》（本周票房2259.4万元，票房占比14.10%）[7][21][22] - **游戏行业**：iOS游戏畅销榜排名前三为《王者荣耀》、《三角洲行动》、《和平精英》[7][23][24]。安卓游戏热玩榜排名前三为《心动小镇》、《明日方舟：终末地》、《鹅鸭杀》[7][23][24] - **影视剧集行业**：综合播映指数排名前三的剧集为《太平年》（播映指数78.1）、《小城大事》（播映指数76.8）和《骄阳似我》（播映指数75.9）[7][25][26] - **综艺行业**：综合播映指数排名前三的综艺为《声鸣远扬2025》（播映指数67.4）、《声生不息·华流季》（播映指数66.2）和《宇宙闪烁请注意》（播映指数65.5）[7][27][28] - **动漫行业**：本周播放量指数排名前三的动漫为《仙逆》（播放量指数237.8）、《开心锤锤》（播放量指数230）和《光阴之外》（播放量指数195.3）[28][29] 投资建议 - 报告建议关注以下投资机会：1）港股互联网龙头：促消费稳就业，凸显社会价值；2）游戏行业：政策激励提振内需，科技赋能强化产品竞争力，出海布局增长空间广阔；3）电影及文旅产业：消费政策促进院线复苏，刺激改善型消费需求释放[20] - 报告提及的受益标的包括：腾讯、阿里、中文传媒、捷成股份、锋尚文化、名臣健康、大丰实业、奥拓电子、风语筑[20]

核心观点 - 报告核心观点是继续看好AI产业趋势叠加游戏等高景气度赛道带来的投资机会 报告认为Clawdbot现象级热度强化了AI Agent产业趋势 谷歌推出世界模型Genie 3等进展推动AI应用加速 同时互联网与传媒板块多个细分领域基本面稳健或呈现向上态势 投资建议围绕AI赋能、游戏新品周期、广告复苏及特定赛道龙头展开 [2][13] 互联网板块投资建议 - **电商**：阿里巴巴内部提出“通云哥”概念 指向大模型、云计算和芯片三位一体发展 是未来科技战略的核心支撑 阿里千问App计划加入春节红包大战 总金额达上亿级 东方甄选FY26H1 GMV达41亿元 同比增长16.4% 自营品SKU超过800款 [2][16] - **社交娱乐媒体**：哔哩哔哩和腾讯控股广告势能较强 腾讯游戏基本面向上 《三角洲行动》有望成为继《王者荣耀》《和平精英》后的第三大长青游戏 B站自研游戏《闪耀吧！噜咪》开启测试招募 预计2026年逐步释放新品 [2][17] - **互联网医疗**：京东健康、阿里健康发挥头部平台优势 与上游原研药厂商加深合作 收入及利润增长表现持续强劲 盈利能力有望持续上升 [2][17] - **短视频**：快手主业稳健 其AI产品“可灵”持续保持技术和商业化领先 2025年12月单月收入超过2000万美元 对应ARR为2.4亿美元 截至2025年12月 可灵AI全球创作者超6000万 累计生成视频超6亿个 合作企业超3万家 [2][18] - **潮玩+IP**：泡泡玛特在1月31日中英商务论坛上宣布将欧洲总部设立于英国伦敦 计划未来一年在英国新增7家门店 在欧洲其他地区拓展20家门店 相关投资将为英国创造超150个就业岗位 [2][19] - **长视频**：近期多个平台集中释放优质剧集 建议关注处于底部位置的爱奇艺、芒果超媒 爱奇艺首个线下乐园在扬州试营业 [2][19] - **音乐流媒体**：腾讯音乐和网易云音乐三季度业绩稳健 受市场对未来竞争担忧影响估值有所回调 报告认为当前估值具备吸引力 [2][20] 传媒板块投资建议 - **游戏**：持续看好基本面驱动下的板块表现 行业景气度有望在2026年延续 推荐头部公司腾讯控股、网易 推荐世纪华通、巨人网络、恺英网络等产品长线能力突出的公司 同时推荐三七互娱、完美世界等新游储备丰富的公司 建议关注心动公司、吉比特、神州泰岳等研发实力突出的企业 [2][21][22] - **广告营销**：数禾调整不影响分众传媒经营趋势及分红意愿 根据草根调研 2026年以来互联网广告主增投 且预计Q1、Q2有冬奥会、世界杯等赛事带动食品饮料类广告投放 公司近期调整后更具性价比 [2][22] - **出版**：部分出版公司受教育反腐影响 秋季学期教辅业务承压 建议关注主业质地优异、股息率较高的中原传媒、中南传媒、凤凰传媒、南方传媒等 [22] - **影视院线**：建议关注产能领先的华策影视、柠萌影视 平台端关注芒果超媒、爱奇艺 关注26年春节档定档情况及在手片单丰富的猫眼娱乐、大麦娱乐等 院线端建议关注万达电影、横店影视、博纳影业 [22] - **IP衍生与国企改革**：IP衍生品方向建议关注华立科技、上海电影、姚记科技、汉仪股份 央国企改革方向建议关注江苏有线、浙文互联、电广传媒 [22] AI领域动态与投资建议 - **AI Agent趋势强化**：开源智能体Clawdbot在GitHub迅速获得超2万星标 具备跨终端调用、长期记忆、自我迭代等功能 引发现象级关注 强化了Agent产业趋势 [2][15][59] - **国内大模型进展**：Kimi发布开源模型K2.5 首创Agent集群能力 阿里巴巴发布Qwen-3-Max-Thinking推理模型 腾讯推出混元图像3.3 昆仑万维开源SkyReels-V3视频模型 MiniMax发布Music2.5模型 Deepseek开源DCR-2 [15][60][63] - **海外大模型动态**：OpenAI推出AI原生科研平台Prism 基于GPT-5.2驱动云端LaTeX工作流 [63] - **AI投资主线**：推荐海外云巨头谷歌、亚马逊 国内互联网巨头阿里巴巴、腾讯控股 细分场景应用龙头建议关注快手、美图、粉笔等 IP+AI视频产业链关注阅文集团、中文在线等 AI电商关注值得买 AI客服agent关注神州泰岳 AI游戏关注恺英网络、心动公司 AI营销关注汇量科技、易点天下、蓝色光标 AI医疗关注京东健康、阿里健康 [2][23] 国内外AI数据跟踪 - **国内大模型数据**：上周网页访问量 DeepSeek以6574.38万次居首 环比上升0.21% 豆包以2628.93万次位列第二 环比上升0.56% Kimi访问量675.08万次 环比下降1.50% iPhone端下载量 豆包以179.61万次领先 但环比下降14.61% 腾讯元宝下载量103.33万次 环比上升28.01% [28][31] - **国内AI应用数据**：AI搜索产品秘塔AI搜索网页访问量142.34万次 环比上升2.50% AI设计产品美图设计室网页访问量30.33万次 环比上升7.24% [32][37] - **国内AI买量数据**：上周腾讯元宝广告投放素材量达698606个 环比上升23.45% 保持第一 [40] - **海外大模型数据**：上周ChatGPT网页访问量133297.74万次 环比上升2.11% Claude访问量4850.39万次 环比上升5.04% iPhone端下载量Claude达671.43万次 环比大幅上升53.51% [45][46] - **海外AI应用数据**：AI陪伴产品Character AI网页访问量4306.59万次 AI搜索产品Perplexity AI访问量20812.51万次 环比上升3.50% [50][52][58] 传媒行业数据跟踪 - **影视数据**：2026年1月25日至31日 全国电影票房累计2.38亿元 环比下降18.62% 周票房前三名为《重返寂静岭》(3910.3万元)、《疯狂动物城2》(3549.8万元)、《爆水管》(3423.1万元) [64][66] - **游戏数据**：截至2026年1月31日 App Store游戏畅销榜前五名为《王者荣耀》、《三角洲行动》、《和平精英》、《火影忍者》、《无尽冬日》 [70][71] - **行业新闻**：2026年第一批共182款游戏获版号 为近年高值 包括网易《妖妖棋》、三七互娱《斗罗大陆：启程》等重点产品 FunPlus两款自研SLG新游月流水合计稳定超1.2亿元 抖音集团升级短剧剧本合作机制 爱奇艺发布“法眼剧场”微剧合作规划 [72][74][75] - **移动市场报告**：Sensor Tower报告显示 2025年全球移动应用内购及付费应用总收入达1670亿美元 同比增长10.6% 非游戏应用内购收入首次超越游戏 生成式AI应用下载量同比增长超一倍 达38亿次 内购收入近50亿美元 [78] 公司业绩与市场表现 - **公司业绩预告**：万达电影预计2025年归母净利润4.8亿元至5.5亿元 实现扭亏为盈 2025年票房76.78亿元 同比增长18.53% 世纪华通预计2025年归母净利润55.5亿元至69.8亿元 同比增长357.47%到475.34% 蓝色光标预计2025年归母净利润1.8亿元至2.2亿元 实现扭亏为盈 吉比特预计2025年归母净利润16.9亿元至18.6亿元 同比增加79%到97% [79][80][82][83] - **板块周涨跌**：2026年1月26日至30日 传媒板块涨幅前三为横店影视(31.85%)、因赛集团(27.79%)、电声股份(22.52%) 跌幅前三为巨人网络(-11.70%)、百纳千成(-10.88%)、科德教育(-10.49%) [85][86]

行业投资评级 - 行业评级：推荐 [4] 核心观点 - **AI智能体发展**：开源AI智能体网关Clawbot近期在开发者社区爆火，它允许用户通过Telegram等消息应用发送指令，控制后台大模型生成脚本并在本地电脑执行日常规律性任务，其利用检索增强生成技术实现长期记忆并保护数据隐私，标志着AI从被动助手向可主动执行任务、持续监控的24小时“数字员工”的关键跃迁，有望加深AI智能工作流的普及与渗透 [2][19] - **游戏行业政策**：国家出版总署1月共发放182个游戏版号，其中国产游戏177款，进口游戏5款，另有14款游戏完成审批变更，版号数量稳定体现了监管政策的连续性与可预期性，为市场注入稳定信心，多元化产品过审及头部厂商的IP系列化开发显示行业健康发展基础进一步夯实 [3][6][20] 市场行情回顾 (2026年第5周：1.26-1.30) - **主要指数表现**：上证指数下跌0.44%，沪深300指数上涨0.08%，创业板指数下跌0.09% [1][11] - **港股表现**：恒生指数上涨2.38%，恒生互联网指数下跌1.16% [1][11] - **传媒行业指数**：SW传媒指数上涨0.21%，领先创业板指数0.3个百分点，在申万一级31个行业中涨跌幅排名第10位 [1][11] - **传媒子行业**：出版、体育和广告营销位列子行业涨跌幅前三位，分别上涨5.29%、上涨5.24%和下跌0.66% [1][11] - **个股表现**： - 涨幅前5：利欧股份 (39.41%)、人民网 (31.83%)、壹网壹创 (29.50%)、视觉中国 (21.45%)、值得买 (20.42%) [14][15] - 跌幅前5：博瑞传播 (-8.35%)、琏升科技 (-7.37%)、北投科技 (-6.91%)、电广传媒 (-6.88%)、贵广网络 (-5.77%) [14][15] - **港股互联网企业**：心动公司上涨5.33%，腾讯上涨1.85%，阿里巴巴上涨0.42%；美团下跌0.36%，网易下跌0.97%，快手下跌1.35%，京东下跌2.09%，百度下跌4.8% [16][18] 投资建议 - 建议关注以下投资机会： 1. **港股互联网龙头**：促消费稳就业，凸显社会价值 2. **游戏行业**：政策激励提振内需，科技赋能强化产品竞争力，出海布局增长空间广阔 3. **电影及文旅产业**：消费政策促进院线复苏，刺激改善型消费需求释放 - **受益标的**包括：腾讯、阿里、中文传媒、捷成股份、锋尚文化、名臣健康、大丰实业、奥拓电子、风语筑 [20] 子行业数据 (2026年第5周：1.26-1.30) - **电影行业**： - 票房前三：1) 《重返寂静岭》周票房2439.7万元，票房占比15.20%；2) 《疯狂动物城2》周票房2350.1万元，票房占比14.60%；3) 《爆水管》周票房2259.4万元，票房占比14.10% [21][22] - **游戏行业**： - **iOS畅销榜前三**：《王者荣耀》、《三角洲行动》、《和平精英》 [7][23] - **安卓热玩榜前三**：《心动小镇》、《明日方舟：终末地》、《鹅鸭杀》 [7][23] - **影视剧集行业**： - 播映指数前三：1) 《太平年》 (播映指数78.1)；2) 《小城大事》 (播映指数76.8)；3) 《骄阳似我》 (播映指数75.9) [25][26] - **综艺行业**： - 播映指数前三：1) 《声鸣远扬2025》 (播映指数67.4)；2) 《声生不息·华流季》 (播映指数66.2)；3) 《宇宙闪烁请注意》 (播映指数65.5) [27][28] - **动漫行业**： - 播放量指数前三：1) 《仙逆》 (播放量指数237.8)；2) 《开心锤锤》 (播放量指数230)；3) 《光阴之外》 (播放量指数195.3) [28][29]

报告行业投资评级 - 看好 [3] 报告核心观点 - 全球AI应用催化密集，海外智能体与世界模型进展迅速，国内AI入口争夺及多模态应用持续推进 [2][4] - 当前AI竞赛刚刚开始，高质量数据与垂类经验是垂类场景借助AI再上台阶的关键，AI将改变入口格局而非简单替代传统互联网和软件价值 [4] - AI应用投资机会主要分为三类：提供AI基础设施的“卖铲人”、掌握超级入口或处于商业化较快场景的应用方、以及拥有专业语料的公司 [4] - 春节期间是年轻向、大DAU游戏的旺季，多款游戏表现亮眼 [4] 全球AI应用催化 - **海外进展**：开源AI助手Clawdbot凭借强大的本地自主执行能力在开源社区爆火，推动Agent落地前进一步；谷歌开放世界模型Genie 3的实验性研究原型Project Genie，可通过文本提示实时生成可交互虚拟世界，应用场景包括游戏、VR内容等 [4] - **国内进展**：腾讯“元宝派”即将公测，致力于打造AI与用户共同娱乐、协作的“社交空间”；心动公司推出AI游戏创作智能体“TapTap制造”，由AI智能体、AI Native引擎和TDS三部分构成，旨在降低游戏开发门槛；快手内测“可灵3.0”视频模型，覆盖图片生成、视频生成、编辑及后期处理等影视制作全流程 [4] AI应用投资机会 - **“卖铲子的人”（基础设施层）**：推理需求崛起利好AI云景气，涉及阿里巴巴、腾讯、百度、金山云；AI应用推广需求带动广告预算，涉及哔哩哔哩、分众传媒等 [4] - **应用场景**： - **掌握超级入口**：腾讯控股、阿里巴巴、快手-W、哔哩哔哩、Minimax、心动公司 [4] - **商业化较快或需求潜力大的场景**：包括广告电商、视频、陪伴、健康助手等，涉及恺英网络、汇量科技、阿里健康、焦点科技（跨境电商agent）、美图公司、赤子城、阅文集团，并关注兆驰股份 [4] - **专业语料**：涉及中国科传、人民网、南方传媒等 [4] 春节游戏市场表现 - 腾讯《三角洲行动》官宣日活跃用户数冲破4100万 [4] - 巨人网络《超自然行动组》上线“AI大模型挑战”玩法，日活跃用户数突破1000万 [4] - 虎牙联合发行《鹅鸭杀》，初步展现游戏发行和内容营销能力 [4] - 其他表现值得关注的公司包括世纪华通、恺英网络等 [4] 重点公司财务数据摘要（基于2026年1月30日收盘） - **腾讯控股 (0700.HK)**：总市值49，348亿人民币，预计2025年营业收入7，556亿人民币（同比增长14%），预计2025年归母净利润2，602亿人民币（同比增长17%），预计2025年市盈率19倍 [6] - **快手-W (1024.HK)**：总市值3，114亿人民币，预计2025年营业收入1，422亿人民币（同比增长12%），预计2025年归母净利润202亿人民币（同比增长14%），预计2025年市盈率15倍 [6] - **哔哩哔哩 (9626.HK)**：总市值1，026亿人民币，预计2025年营业收入302亿人民币（同比增长13%），预计2025年归母净利润26亿人民币（实现扭亏为盈），预计2025年市盈率40倍 [6] - **心动公司 (2400.HK)**：总市值380亿人民币，预计2025年营业收入64亿人民币（同比增长28%），预计2025年归母净利润17亿人民币（同比增长94%），预计2025年市盈率22倍 [6] - **巨人网络 (002558.SZ)**：总市值851亿人民币，预计2025年营业收入53亿人民币（同比增长81%），预计2025年归母净利润22亿人民币（同比增长55%），预计2025年市盈率38倍 [6] - **世纪华通 (002602.SZ)**：总市值1，456亿人民币，预计2025年营业收入379亿人民币（同比增长68%），预计2025年归母净利润54亿人民币（同比增长345%），预计2025年市盈率27倍 [6] - **分众传媒 (002027.SZ)**：总市值1，040亿人民币，预计2025年营业收入124亿人民币（同比增长1%），预计2025年归母净利润29亿人民币（同比下降44%），预计2025年市盈率36倍 [6] - **泡泡玛特 (9992.HK)**：总市值2，678亿人民币，预计2025年营业收入389亿人民币（同比增长198%），预计2025年归母净利润136亿人民币（同比增长324%），预计2025年市盈率20倍 [6]

文章核心观点 - 腾讯游戏已走出前几年的“FOMO”（错失恐惧症）状态 以更松弛和自信的态度面对未来[5] 腾讯IEG员工大会与库洛游戏 - 2026年1月30日 腾讯IEG员工大会召开 高管悉数出席 特邀嘉宾为腾讯控股子公司库洛游戏CEO李松伦[2] - 库洛游戏旗下产品《鸣潮》在2025年12月凭借3.0版本更新攀升至iOS游戏畅销榜第一及iOS畅销总榜第二[2] - 截至2026年1月15日 《鸣潮》因新角色“莫宁”卡池开启 登上Steam全球热销榜第十名[2] - 2025年4月29日一周年庆期间 《鸣潮》曾达到iOS游戏畅销榜国区第三的历史高位[2] - 李松伦在年会上复盘成功经验 指出几年前版号寒冬期间腾讯战略收缩、降本增效导致大量人才流出 其中不少人加入了库洛游戏 这是《鸣潮》成功的核心原因之一[2][3] - 李松伦发言期间直播间弹幕达到峰值 其发言结尾邀请腾讯IEG员工加入库洛和《鸣潮》项目 成为大会亮点之一[4] - 腾讯高级副总裁马晓轶对此回应“都不好意思下次让你来继续讲了”[5] 天美J3工作室的文化变化 - 天美J3工作室（拥有《三角洲行动》、《CF手游》等FPS大作）内部原有“自省、锐评”文化[5] - 在2026年 该工作室删除了“锐评”之前的“自省”环节 据传原因是认为“从此之后不需要自省”[5] - 背后原因是《三角洲行动》一年产生数百亿流水 腾讯被视为行业这几年的标准答案[5] 腾讯游戏的整体状态与行业地位 - 从李松伦的锐评和J3工作室“不再自省”可以看出 腾讯游戏已走出“FOMO”状态[5] - 公司正以更松弛、更自信的态度面对2026年[5]

文章核心观点 本次中国游戏产业年会产业发展论坛发布了多份行业报告，并汇集了多位行业专家与企业代表的观点，共同探讨了2024年游戏产业的现状与2025年的发展趋势 核心观点包括：全球主机游戏市场增速放缓但国内表现亮眼，未成年人保护成效显著，游戏产业正呈现重度游戏休闲化、用户价值向情绪价值转变、小程序游戏出海、中国原创IP崛起、全球同步发行及多渠道支付等六大增长趋势 同时，AI技术应用深化、PC端营销价值重估、以及游戏作为文化载体与科技创新驱动力的角色日益突出，共同推动行业进入新一轮增长周期 [1][3][4][6][20][21] 行业报告与数据洞察 - **全球主机游戏市场**：2024年全球主机游戏市场增速放缓，但国内主机市场实现大幅增长 “免费+内购”模式的主机游戏数量增多，发展潜力较大 挖掘用户付费潜力及直播、短视频等新兴渠道是产业增量的关键 [3][4] - **未成年人保护成效**：2024年每周游戏时长3小时以上的未成年人占比为24.9%，较2021年下降37.2% 59.04%的未成年游戏用户近一年未充值，超八成用户月均充值在30元及以下 75.09%的未成年用户符合防沉迷标准 [4] - **游戏产业六大趋势**：基于用户行为变化及成本高企等背景，产业呈现六大趋势：1) 重度游戏休闲化；2) 用户价值需求向情绪价值转变；3) 小程序游戏出海与长线运营潜力大；4) 中国原创游戏IP即将崛起；5) 全球同步发行带来新增量；6) 多渠道支付提升用户付费意愿 [6] 企业发展与战略分享 - **SNK**：强调游戏跨时代发展的关键在于坚持长期主义做精品、适应时代变化、拓展多端完善生态、合作联动拓宽IP影响力以及举办赛事 同时把握全球化机遇，助力游戏出海与文化传播 [10] - **三百斤科技**：入局小游戏赛道因回款周期短、团队规模需求小、市场增量空间大 认为“小游戏的创新就是机遇”，依托产品创新力与互联网传播力易出爆品 未来将专注输出精品、专注擅长品类、关注平台政策与未成年人正向价值引导 [12] - **腾讯游戏**：自2017年起推出多项未成年人保护措施，包括成长守护、健康系统等 通过优化人脸识别策略（如防代过人脸巡查、充值意愿认证）应对代过难题 同时开展“智体双百”计划、科创营及“腾讯游戏爱心回礼”活动，构建更立体的未保生态 2025年将启动“触梦计划” [14][15] - **乐元素**：致力于为未成年人打造健康游戏环境，并挖掘游戏的社会互动与文化表达价值 2024年10月，旗下《开心消消乐》推出“寻龙笔记”科普公益活动，累计1.2亿人次参与 过去两年打造了数十项围绕故宫、敦煌等传统文化元素的运营活动 [17] - **三七互娱**：在游戏出海方面，针对不同市场采取本地化产品与营销策略 认为游戏是文化传承的良好载体，但输出时需考虑地区文化差异 在未成年人保护方面，强调需要企业、家长、媒体、学校共同引导教育 [19] - **世纪华通/盛趣游戏**：通过聚焦核心主业与IP战略，凭借点点互动（出海）与盛趣游戏（国内）双轮驱动实现业绩突破 倡导在游戏中润物细无声地融入中国价值观 认为AI有望成为游戏行业新引擎，并注重通过技术手段和线下活动引导未成年人健康上网 [19] - **恺英网络**：在AI布局上务实落地，自研推出“形意”大模型，形成AI智能引擎，已能生成可在游戏中应用的完整动画 投资方向也以AI应用为主 在中国文化全球发展方面，一方面以中国传统文化题材切入东南亚、日韩市场，另一方面通过欧美熟悉题材传递中国价值观 在未成年人保护上，部分游戏直接关闭未成年人注册入口，或探索未成年人专区 [19] 营销平台与渠道策略 - **360智慧商业**：指出PC营销价值回归，因PC端能提供更强性能、更沉浸体验及更丰富操作空间，是突破获客瓶颈的“价值富矿” 360全系产品月活超5亿，覆盖高价值游戏人群 [23] - **360软件管家升级**：2024年5月创新发布“游戏预约”功能，优化客户端游戏转化链路 通过开放CPT、CPS、SDK等多元联运模式，联动360点睛平台等产品，形成全生命周期营销闭环 2024下半年助力《黑神话·悟空》、《三角洲行动》等实现PC端高效转化 [24] - **PC小游戏生态**：近半年PC端小程序游戏用户量及各厂商营销费用增幅显著 360智慧商业通过打通广告链路、定制模型、流量扶持等为PC小游戏构建商业生态 PC端性能更强，可支持更复杂的小游戏，且用户可同时开启多个窗口，体验更优 [28][30] - **AI搜索产品应用**：360发布AI搜索产品“纳米搜索”，适用于游戏攻略查询、操作技巧等场景 通过分析玩家多维数据精准构建用户画像，以问答形式呈现“原生态”广告内容，助力游戏发行与品牌营销 [30] - **B站游戏营销**：2024年Q3，B站月活跃用户达3.48亿，日活跃用户达1.07亿，日均使用时长106分钟 游戏区月活用户稳居分区第一，游戏人群规模超1.23亿，日人均消费时长60分钟，是其它视频平台的4-7倍 游戏区月创作者数量超过2000万 [34] - **B站商业化案例**：《三角洲行动》通过针对不同人群制定传播策略，并借助B站O-MATES度量工具及起飞加热工具，获得可观新增用户 买量类游戏如《重返未来：1999》《潮汐守望者》通过原生竞价、直播投流等解决方案实现用户快速增长，多款小游戏在原生竞价模式下消耗提升50% 《潮汐守望者》通过直播投流，24小时ROI对比非直播增长28%、7日ROI增长38% [35] - **B站内容生态升级**：打造了《bilibili七夕仙侠夜》《国风漫游夜》等IP节目，并组织《游戏新春会》《高能电玩节》等大型玩家共建活动，通过平台级内容、UP主内容、游戏生态内容打通，赋能游戏产品全生态建设 [36] 区域产业政策与展望 - **石景山区发展**：作为北京中心城区，正经历转型蝶变，形成以信息服务、现代金融为主导，人工智能、科幻等为特色的“2+4+4”现代化产业体系 游戏产业聚集效应显著，未来将以打造科幻游戏产业集聚区为目标，加大游戏与电竞产业投入 [8] - **行业未来机遇**：2024年游戏市场复苏，版号发放有望创五年新高，《黑神话·悟空》等现象级游戏提振行业信心 AI技术深入应用、小游戏崛起激活创新潜力 2025年，AI技术应用（如NPC优化、开发效率提升）及基于中国传统文化的游戏内容创新值得期待，游戏将成为文化输出的重要载体 [20][21][31]

核心观点 - 报告认为2026年传媒行业投资应聚焦于AI应用全面开花、游戏市场稳健增长以及影视（长短剧）持续复苏三大方向 [3][4] - AI应用生态持续繁荣，在游戏、漫剧、陪伴、广告、教育、医疗等多场景加速渗透和迭代升级 [3] - 游戏市场在优质内容、IP驱动及充裕版号供给下呈现稳健增长，玩法创新成为重要驱动力 [3] - 影视板块中，微短剧市场规模迅猛增长，AI漫剧爆发，电影市场在头部与腰部影片供给改善下迎来全面复苏 [4] 2025年传媒行业市场表现回顾 - **整体表现**：截至2025年12月31日，传媒行业指数上涨27.17%，跑赢沪深300指数9.51个百分点 [8] - **子行业分化**：游戏子行业涨幅最大，上涨约74.09%，出版指数则下跌3.90% [8] - **估值水平**：当前传媒行业PE（TTM）约为43倍，位于历史估值中枢上方，子行业中出版市盈率较低（16倍），影视院线市盈率较高（38倍） [10] - **个股表现**：行业分化明显，有34只股票涨幅大于行业平均涨幅，巨人网络、世纪华通、幸福蓝海、欢瑞世纪、吉比特为涨幅前五名 [13] “AI新科技+文化”板块-游戏 - **市场规模**：2025年中国游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68%，用户规模达6.83亿，同比增长1.35%，均创历史新高 [16] - **政策环境**：广东、北京、浙江、上海等地相继出台支持游戏产业高质量发展的政策措施，提供资金奖励并优化审批流程，政策鼓励态度明显 [17] - **版号供给**：2025年共发放国产网络游戏版号1676个，进口网络游戏版号96个，总计1772个版号，创近年来新高，供给充裕 [18] - **玩法趋势**： - **轻度休闲化**：传统中重度游戏融入模拟经营、三消等轻度元素，如《Whiteout Survival》（国内版《无尽冬日》）等休闲化SLG融合玩法拓展了用户群体 [21] - **“搜打撤”模式火爆**：如腾讯《三角洲行动》、巨人网络《超自然行动组》等游戏融合搜寻、战斗、撤离玩法，其中《超自然行动组》成为2025年爆款 [24] - **持续创新**：小游戏领域也引入“搜打撤”玩法（如《生存33天》），吉比特的《杖剑传说》基于放置框架叠加MMO体验，2025年前三季度总流水超过16亿元 [27] AI应用持续繁荣，关注技术迭代和商业化进展 - **蚂蚁灵光APP**：基于蚂蚁自研百灵大模型，是多模态AI助手，2025年11月上线6天下载量超200万，曾跻身App Store中国区免费应用榜第六 [31] - **腾讯混元游戏2.0**：视觉生成平台，新增游戏图生视频、自定义模型训练等功能，其图生视频和文生图模型在游戏场景达到行业SOTA水平 [34] - **易点天下 AdsGo.ai**：全球首个多渠道全托管式AI营销工具，面向中小企业出海，可自动生成并执行多平台广告策略 [37] - **快手可灵**：视频生成大模型，具有文生视频、图生视频、视频续写功能，2026年1月位居AI产品出海总榜第7，网站访问量达1070万 [39] - **海螺AI (MiniMax)**：主要用于视频生成，其S2V-01模型可用一张人物照片生成多段视频且主角保持统一，攻克了跨片段人物不一致的行业难题 [42] - **天工 (昆仑万维)**：自研大语言模型，2025年推出PC版重大更新及“天工超级智能体” [44] - **AI情感陪伴应用**：如恺英网络投资企业自然选择旗下的EVE，是全球首款3D AI智能陪伴应用，依托多模态交互系统构建深度情感连接 [46] - **AI外贸助手**：焦点科技的AI麦可4.0版本能帮助供应商自动完成高达80%的日常运营工作，截至2025年9月30日已累计服务超过15000家中国供应商 [51][52] 影视板块 - **电影市场全面复苏**： - 2025年总票房达518.18亿元，同比增长21.9%，恢复至2019年最高点的80.8% [54] - 头部影片《哪吒之魔童闹海》票房达154亿元，成为现象级作品，10-40亿票房的腰部影片数量也显著回升 [4][58] - 2025年观影人次达12.38亿，同比增长约22.57%，平均票价41.87元，较2019年上涨12.9% [60] - **电视剧行业有望复苏**：2025年8月“广电21条”新政出台后，电视剧月均备案数从1-7月的38部回升至8-11月的约56部，行业供给活跃度得到提振 [63] - **微短剧市场高速增长**： - 2025年中国免费微短剧市场规模约533亿元，较2024年同比增长113% [4] - 预计市场规模将从2025年的677.9亿元增长至2030年的超1500亿元 [67] - 出海表现强劲，2025年1-8月海外收入达15.25亿美元，同比增长约195%，应用总下载量7.3亿次，同比增长约370% [67] - **AI漫剧市场爆发**： - 2025年全年上线近4.7万部漫剧，尤其下半年集中放量 [71] - 表情包/沙雕漫剧占比最高（41.6%），其次为小说静态漫剧（28.79%）和2D/3D漫剧（25.5%） [71] - 抖音、快手等平台通过补贴与流量扶持，积极构建从AI内容生产到分发的生态闭环，推动行业工业化发展 [77] 重点推荐公司 - **恺英网络**： - 公司布局AI模型助力游戏开发，其“形意”大模型是国内首个AI工业化管线模型应用，“织梦”大模型已完成备案 [80] - 游戏业务采取“复古情怀+创新品类”双轮驱动，2025年上线《龙之谷世界》《数码宝贝:源码》等产品，后续储备《盗墓笔记:启程》《斗罗大陆:诛邪传说》等自研新游 [80] - 预计2025-2027年归母净利润分别为21亿元、23.7亿元、26.7亿元 [81] - **芒果超媒**： - “广电21条”政策松绑为公司带来红利，公司通过“超级合伙人”制度绑定头部创作者，2026年预计上线《水龙吟》《美顺与长生》等重磅剧集 [84] - 会员业务稳健，2020-2024年有效会员数从3613万增至7331万，会员收入从32.6亿元提升至51.5亿元，未来ARPPU有提升空间 [85] - 广告业务依托“内容创意+制作拍摄+宣发传播”优势，开辟全域营销新模式，有望迎来拐点 [85] - 预计2025-2027年归母净利润为15亿元、19.5亿元和24.1亿元 [86]

行业与公司概览 * **涉及的行业**：AI应用、传媒互联网、游戏、广告营销、漫剧、影视[1][2][3][4][5][8][11][14][28][33] * **涉及的公司**： * **AI应用与平台**：Anthropic、字节跳动（豆包、Coze）、MiniMax、阿里（千问）、元宝、OpenAI、腾讯（混元）、百度（文心一言）、夸克[1][2][4][8][24][26] * **游戏**：巨人网络、世纪华通、心动公司、凯英网络、姚记科技、三七互娱、完美世界、腾讯、哔哩哔哩[5][14][16][17][18][19][20][21][23][27] * **广告营销**：易点天下、中文互联、值得买、引力、省广[11] * **漫剧与IP**：中文在线、阅文集团、欢瑞世纪、快手（可灵）、酱油动漫[3][8][11][28][30] * **影视与娱乐**：分众传媒、猫眼娱乐、大麦娱乐、万达电影、中国电影[3][12][33][34][35] AI应用市场整体动态与趋势 * **市场行情与持续性**：2026年AI应用市场增长显著，年初行情短暂回调3-5个交易日后核心标的企稳回升，市场持续性较2025年更强[2] * **核心催化与场景拓展**：AI应用找到落地场景并拓展，从个人用户向职场人士工作流优化拓展，重塑商业叙事[1][2][8] * **国内外竞争态势**：2026年成为AI应用入口大战元年，国内豆包、千问、元宝在春节期间激烈竞争移动互联网入口[1][4] * **海外商业化加速**：OpenAI计划2026年2月启动广告变现，比预期提前一个季度，进入中后期商业化阶段，对中国市场有潜在影响[1][4][6][9] * **具体应用进展**： * **AI编程与工作流工具**：Anthropic的Claude Skills、字节跳动的Coze 2.0、MiniMax的Agent 2.0等通过模块化技能包优化工作流，提高效率与准确性[1][2][7] * **内容生成与漫剧**：抖音巨量引擎数据显示，60%的内容创作者使用AI技术生成内容，2025年第四季度AI漫剧占比超过70%[3][8] * **AI视频工具**：快手的可灵月活跃用户突破1200万，2026年1月日均收入较2025年12月增长30%[8] AI商业化进程与财务压力 * **高昂的投入成本**：OpenAI 2025年前三季度收入约43亿美元，推理支出高达86.5亿美元，并计划未来半年投入约1.4万亿美元用于数据中心建设[9] * **国内公司的成本压力**：MiniMax 2025年前三季度收入5300多万美元，推理成本达3.8亿美元，研发费用1.8亿美元[9] * **商业化变现举措**： * **广告变现**：OpenAI计划在2月初上线首批广告，挖掘9亿非订阅用户价值[9][10] * **拓展应用场景**：MiniMax推出Agent 2.0切入职场，阿里健康发布面向医生的氢离子产品，以扩大生态和提高变现潜力[10] * **技术改进带动收入**：谷歌改进Gemini对自身收入产生积极影响[10] 游戏行业具体进展与投资机会 * **AI技术融合**：AI技术正改变游戏行业，如巨人网络与巨量引擎合作探索AI结合点，优化开发流程与用户体验[1][5] * **行业突破与趋势**：2026年EVE原生情感陪伴游戏将上线，多模态或全模态融合成为重要趋势，预计使游戏制作端和原生AI玩法受益[15] * **板块交易价值**：游戏板块估值合理，各家公司对应2026年市盈率仍在20倍以内，寒假期间版本更新和商业化活动预计带来流水高峰，第一季度业绩基数较低，催化春节前后行情[14] * **重点公司动态**： * **世纪华通**：作为腾讯系核心公司，存量产品流水稳中有升，储备新品将于2026年2月或5-6月上线，受益于腾讯AI战略加速，总流水2026年有机会创新高[16] * **心动公司**：海外版小镇产品上线不到一个月全球下载量突破1000万，Discord成员数超60万，有潜力成为大DAU游戏，程序化广告业务2025年贡献近1亿利润，2026年预计继续高速增长[17] * **巨人网络**：周年庆活动后iOS畅销榜排名回到TOP 9，春节期间通过多样化变现手段、新地图及买量活动，有望迎来历史DAU和流水高峰[18] * **凯英网络**：旗下AI原生陪伴游戏EVE定档3月14日，具备Agent属性，未来可能接入阿里各类Agent，传奇盒子业务2026年增长确定性高，DAU和广告单价预估双位数提升[19] * **姚记科技**：休闲游戏主业回暖，老款捕鱼类游戏恢复稳定增长，营销业务投放消耗良好，卡牌业务受益于体育大年[20] * **三七互娱与完美世界**：受益于强供给驱动下TapTap广告收入增加，三七互娱计划加强与优质中小CP绑定，完美世界将在2月4日开启一环的第三次付费测试，流水表现是关键指标[20][21][22] * **腾讯游戏**：2026年具有较高确定性，长期游戏是业绩底盘，有5至8款重点新产品，涵盖休闲模拟经营、FPS、头部IP衍生等类型，春节期间几款拳头产品将推出重点版本[23] * **哔哩哔哩游戏**：2026年重点产品为三国百将牌（预计Q2上线）和逃离亚克夫（手游版预计年底上线），第一季度游戏业务可能稍弱，第二季度开始有望走高[27] 互联网平台与广告营销 * **腾讯AI与云进展**：通过10亿现金红包争夺AI入口流量，公有云业务有1.1万家合作伙伴并以两位数速度增长，AI相关大模型收入两年内增长超50倍，混元3D模型下载量突破300万次[24] * **快手发展情况**：可灵高频数据走高，海外收入环比2025年12月增长约60%，日均流水相比2025年仍有约两倍增长，主业估值对应2026年不到14倍市盈率[25] * **哔哩哔哩增长逻辑**：通过激励创作者制作稀缺中长视频提升DAU和时长，2025年DAU增幅8-10%，总时长双位数增长，AI应用成为重要广告客户，如千问冠名跨年晚会[25][26] * **广告营销机会**：OpenAI启动广告变现，腾讯、阿里、字节跳动等抢占流量入口，将使易点天下、中文互联、值得买、引力、省广等广告营销公司受益[11] 漫剧行业发展趋势 * **市场快速增长**：2025年底抖音平台漫剧投流日消耗突破2000万，同比增长超五倍，2026年春节期间抖音和快手单日投流预计突破4000万，同比翻倍[3][28] * **供给大幅增加**：头部公司如酱油动漫产能已达每月100至150部，与真人短剧高峰时期持平，2026年上半年行业供给还会进一步增长[28] * **平台政策支持**：抖音、腾讯视频、爱奇艺、快手、芒果TV等平台推出流量扶持、优惠分成比例及补贴政策，以抢占市场份额[29] * **重点公司布局**：中文在线、阅文集团、欢瑞世纪等积极布局，欢瑞世纪计划扩大漫剧产能至50部左右[30][32] * **阅文集团发展计划**：在AI赛道布局领先，拥有大量男频IP资源，2026年迎来游戏和影视产品大周期，将推出《一人之下》和《斗罗大陆》IP授权游戏，新丽影视将释放积压电视剧[30][31] 影视娱乐行业 * **分众传媒分红计划**：计划2024-2026年分红比例保持在扣非净利润的80%以上，21.5亿元的一次性非经常性损失不影响现金流，不会对分红产生影响[3][12][13] * **2026年春节档预期**：市场预期较弱，唯一纯喜剧《飞驰人生3》值得关注，参与方包括猫眼娱乐、大麦娱乐、万达电影等[33] * **大麦娱乐业务重点**：参投多部春节档电影，继续推广奇卡瓦IP并开展转授权业务，若政策放开韩国艺人在华演唱会，其票务平台将受益[34] * **中国电影公司展望**：春节档参与度高，进口片票房预计进一步增长，好莱坞大片将在暑期及年底上映，引进正常推进[35] 其他重要内容 * **投资方向建议**：建议关注广告营销板块（如易点天下、中文互联等）和AI漫剧板块（如快手、可灵、中文在线、阅文集团等）[11] * **心动公司TapTap业务**：2026年TapTap广告收入将显著受益于行业强供给驱动[17] * **欢瑞世纪额外收益**：受益于电视剧积压释放及审核政策变化带来的收益[32]