报告核心观点 - 2025下半年传媒互联网板块行情围绕内容产品周期和AI应用催化展开，游戏和影视处于重磅产品持续上线、表现或超预期阶段，伴随产品周期开启，内容赛道或持续景气，AI应用商业化进程加快，有望实现从量变到质变飞跃 [4] 新品周期开启，内容赛道仍具成长性 游戏：政策环境改善，出海+新游驱动行业景气度提升 - 政策环境边际改善，国家统筹+地方跟进，支持政策覆盖全产业链，强化国际化导向，强调科技创新，未来具备技术优势、文化创新能力和全球化布局的企业将优先受益 [25] - 版号发放节奏稳定，供给仍在扩张区间，2023年以来版号发放情况延续提升趋势，6月份国产版号发放数量再度刷新纪录 [29] - 国内游戏市场保持高增，2024年以来手游规模整体增长，2025年延续双位数增长趋势，4月同比增长21.93%，预计伴随重点新游上线，行业增长乐观 [31] - 长青游戏贡献核心营收增量，厂商战略从“追爆款”到“养长青”转型，腾讯、网易等头部厂商的长青游戏表现突出，中国厂商积极布局长线游戏赛道 [35] - 游戏出海仍为重点方向，全球游戏市场走向修复，中国厂商出海持续高景气度，海外竞争格局尚未稳固，中国厂商有更大市占突破可能性 [41] - 2024年以来新游周期开启，带动游戏行业重返增长，游戏厂商储备丰富，新游周期仍将持续，看好重点游戏研发商投资机会 [52] 影视院线：国产片仍处于去库存阶段，看好未来行业修复 - 2025年1 - 5月总票房为273.2亿，创下近五年来新高，尽管25Q2票房预计同比下滑35 - 40%，但已充分反应，暑期电影题材多元，有望取得超预期表现 [58] - 国产片仍处于去库存阶段，市场信心有待提振，进口片供给基本恢复，但票房表现疲软，2025年暑期档已有超60部中外影片明确上映，影片数量还有较大增长空间 [71] - 2025年在《哪吒2》带动下，动画电影有望成为电影市场重要增长点，预计全年动画电影占比或将达到30%以上，展望2025年下半年，市场不缺乏优质大体量影片，全年大盘有望突破500亿 [85] IP新消费：情绪消费风起，IP商业化加速 - 需求侧，伴随新世代消费崛起，文娱及情感消费高景气，Z世代为IP衍生品市场带来更大规模和活力 [92] - 中国自主IP认可度与商业价值持续提升，为IP衍生品等新消费带来新增量，部分国产IP已具备成为世界级IP的潜力，未来国产IP卡牌或引领卡牌的新一轮增长 [99] AI应用商业化元年，静待花开 整体：AI应用市场欣欣向荣，或迎来质变时刻 - 国内外AI应用商业化进程加快，AI产品用户量保持增长，国内AI产品发展速度喜人，但访问时长未明显突破，AI应用整体发展呈现Web、APP端双增趋势，用户选择多元但未“刚需” [110] - 对比海外，国内AI应用发展增速更高，但在总量级方面仍存在较大差距，模型能力加速追赶、注重C端、垂类应用场景开拓使得国内AI应用增速快于海外 [119] AI视频：可灵综合能力领先，商业化进程喜人 - 海内外AI产品以文本生成为主，国内多模态产品发展更好，视频&音频生成应用占比小，存在较大成长空间，国内产品快手可灵AI因技术、成本领先，位于TOP50榜单中 [124] - 可灵AI技术领先全球，模型生成视频的综合能力高居全球前列，价格优势明显，技术和成本优势促使其流量和市占率迅速提升，商业化变现速度在全球首屈一指 [129] AI玩具：AI赋予传统玩具“新鲜生命”，带来悦己消费下用户喜欢的“陪伴感” - 目前市场上AI玩具呈现形式主要有AI挂件、AI玩偶/毛绒玩具及AI机器人/狗三种，AI玩具市场前景广阔，预计到2033年市场规模能达到549亿美元，渗透率将增长至31.93% [138] - 当前国内AI玩具行业欣欣向荣，政策层面支持，体验升级+受众拓宽，一些积极变化或促使25年行业销量破百万级 [143] - AI玩具的核心竞争力将聚焦于玩法创新和IP赋能上，玩法创新实现了从单向被动玩耍到多维度、个性化、情感化的智能交互体验的突破，IP赋能能有效控制成本，提升产品毛利率和利润水平 [150] AI Agent：产品形态、技术生态均实现突破，或迎来新付费模式 - AI正从推理者向智能体发展，Agent时代，AI逐步从“辅助”演进到“部分替代”，能够让AI从“听指令的助手”进化为“自主行动的数字员工”，实现效率的指数级提升与成本的断崖式下降 [160] - AI Agent通过自动化流程、数据驱动决策和资源再分配，或将重构企业运营范式，MCP成为Agent生态的底层标准，海内外大厂接入MCP进展积极，有望加速Agent商业价值提升 [167] - AI Agent商业化变现仍处早期，C端仍以免费使用为主，B端已有产品率先验证变现能力，AI Agent具有较大的商业化潜力，或推动成本结构变化、新的付费模式产生和盈利模式创新 [182]

游戏市场整体表现 - 2024年前5月国内游戏市场销售收入达1411亿元，同比保持快速增长 [1] - 2024年游戏市场实际销售收入同比增长7.53%至3257.83亿元，创历史新高 [7] - 5月中国游戏市场收入280.51亿元，同比增长9.86%，新品与成熟产品共同驱动增长 [7] 经典游戏的长生命周期策略 - 老牌游戏通过推陈出新占据流水榜前列，成为公司收入的"稳定器" [1] - 世纪华通《冒险岛》《热血传奇》等老项目2024年贡献显著营收 [2] - 《传奇》IP运营超20年，《传奇世界》已平稳运营22年 [2] - 《龙之谷》怀旧服上线首周活跃人数增82%，收入增88% [3] - 腾讯《王者荣耀》2025年5月仍居全球手游收入榜首 [3] - 腾讯长青游戏数量从12款增至14款 [3] - 《征途》系列运营超10年，《球球大作战》长期占据休闲游戏下载榜前列 [4] - 《少年三国志》十年累计完成125次版本迭代 [5] 游戏公司的运营策略 - 版本迭代和运营精细化是延长产品生命周期的关键方式 [4] - 世纪华通三年累计研发投入超50亿元 [8] - 游族网络通过每月大版本更新构建动态内容生态 [5] - 打击私服外挂：2024年下架1400余款"传奇"换皮游戏，关停160台私服服务器 [6] - 公司采用"老产品长线运营+新品研发"双轨策略 [7][8] 新产品表现与布局 - 2024年新品如《鸣潮》《绝区零》《三角洲行动》市场表现良好 [7] - 世纪华通《无尽冬日》《龙之谷世界》等新产品表现不俗 [7] - 游族网络储备《少年三国志3》等十余款待发游戏 [8] - 巨人网络聚焦国战MMORPG及休闲竞技赛道开发新项目 [8]

报告公司投资评级 - 重申“买入”评级，给予腾讯609港币目标价，对应公司20x 2025e P/E [3] 报告的核心观点 - 腾讯2025Q1业绩表现良好，收入、利润双增长，各业务条线发展态势积极，且全力推进AI迭代，看好其AI潜力 [1][3] 根据相关目录分别进行总结 财务表现 - 2025Q1收入1800亿元，同比增长13%，毛利率从53%提升至56%，Non - GAAP归母净利润约613亿元，同比增长22% [1] - 预计2025 - 2027年收入7358/8016/8629亿元，non - GAAP归母净利约2566/2868/3149亿人民币 [3] 业务条线 - 增值服务本季收入921亿元，同比增长17%，其中本土游戏收入429亿元，同比增长24%，国际游戏收入166亿元，同比增长23%，社交网络收入326亿元，同比增长7% [1] - 金融科技和企业服务本季收入549亿元，同比增长5% [1] - 广告本季收入319亿元，同比增长20%，主要来自视频号、小程序和搜一搜广告库存的强劲需求 [1] 业务亮点 - 游戏业务增速强劲，国际游戏靠《荒野乱斗》等增长，本土游戏长青产品流水创新高，新游戏成长起来 [2] - 广告增速可观，AI驱动广告技术升级，电商及小程序生态发力助力商业化加速 [2] AI推进 - 2025Q1资本开支达274.76亿，研发费用同比增长21%，体现对AI坚定投入 [3] - 广告技术改进图像生成等功能，推出数字人解决方案，提升推荐效果；微信添加AI服务，赋能搜一搜等；腾讯云接入LLM能力提升体验 [3] 财务指标预测 | 指标 | 2023A | 2024A | 2025E | 2026E | 2027E | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 营业收入（百万元） | 609,015 | 660,257 | 735,778 | 801,627 | 862,896 | | 增长率yoy（%） | 10 | 8 | 11 | 9 | 8 | | 归母净利润（百万元） | 157,688 | 222,703 | 256,563 | 286,818 | 314,927 | | 增长率yoy（%） | 36 | 41 | 15 | 12 | 10 | | EPS最新摊薄（元/股） | 16.4 | 23.7 | 27.7 | 31.0 | 34.0 | | 净资产收益率（%） | 20.7 | 24.4 | 23.1 | 22.9 | 22.0 | | P/E（倍） | 28.6 | 19.8 | 16.9 | 15.1 | 13.8 | | P/B（倍） | 5.6 | 4.5 | 3.8 | 3.3 | 2.9 | [4] 财务报表及比率 - 资产负债表、利润表、现金流量表展示了2023A - 2027E各项目数据，包括流动资产、固定资产、营业收入、营业成本等 [9][11] - 主要财务比率涵盖成长能力、获利能力、偿债能力、营运能力、每股指标、估值比率等方面数据 [11] 财务预测 - 年度预测显示2023A - 2027E收入总额、各业务收入、增速、毛利率、费用率、净利润等情况 [12] - 季度预测给出1Q25 - 4Q26e各季度收入总额、各业务收入、增速、毛利率、费用率、净利润等数据 [13]

行业动向 - Sensor Tower发布4月中国手游全球收入排行榜，点点互动的《Whiteout Survival》、腾讯《PUBG MOBILE》、米哈游《崩坏：星穹铁道》分别位列前三 [2] - 点点互动SLG手游《Kingshot》4月收入激增209%，空降收入榜第14名 [4] - 米哈游《崩坏：星穹铁道》由于版本更新和新角色的推出跃居收入榜第三，比上月提升了6名 [4] 腾讯游戏业务 - 腾讯2025年Q1网络游戏业务收入达595亿元，其中本土市场游戏收入429亿元，同比增长24%，国际市场游戏收入166亿元，同比增长23% [5] - 新产品《三角洲行动》成为行业近3年以来发布新游戏中平均日活用户最高的游戏 [5] - 老产品《王者荣耀》与《穿越火线手游》流水再度创历史新高 [5] 网易游戏业务 - 网易2025年Q1游戏及相关增值服务净收入约为240亿元，同比增长12.1%，环比增长13.2% [6] - 来自在线游戏的净收入约占该分部净收入的97.5% [6] - 增长主要由于《第五人格》、《燕云十六声》、《漫威争锋》等游戏的净收入增加 [6] 虎牙游戏业务 - 虎牙2025年Q1来自游戏相关服务、广告和其他业务的收入同比增长52.1%至3.7亿元 [7] - 该板块的总收入占比从去年同期的16.2%增至24.6% [7] 二次元游戏公司动态 - 成都鬼脸科技申请破产，旗下产品《灵魂潮汐》、《神隐之子》及《代号：弥赛亚》进展不佳 [8] - 《神隐之子》测试阶段表现未达预期，资方快手撤资 [9] - 公司现金流出现问题，管理混乱，拖欠员工工资 [9] 育碧业绩 - 育碧2024-2025财年营业收入1.8992亿欧元，同比下降17.5% [10] - 《刺客信条：影》创下该系列史上首发收入第2高的纪录，但销量略低于预期 [10] - 公司已完成削减2亿欧元成本的计划，并预计在未来两年内再次削减1亿欧元固定成本 [10] 微软动态 - 微软宣布将裁员3%，涉及所有级别、所有部门、所有办公地点，包含Xbox和游戏开发商 [11] - 微软游戏上季度业绩增长主要得益于《使命召唤》、《我的世界》等重点产品的强劲表现 [11] - Xbox游戏硬件营收同比下滑6%，面临PS5及Switch2的竞争压力 [11] 电竞合作 - 拳头游戏和加密货币平台Coinbase达成合作，成为《英雄联盟》和《无畏契约》电竞全球赛事的独家加密交易所和官方区块链技术合作伙伴 [13] - 合作不包含中国大陆地区，不会直接在游戏中推出加密货币功能 [14]

报告行业投资评级 - 看好 [1] 报告的核心观点 - 港股25Q1腾讯网易超预期，游戏长青、AI云加速兑现，需关注即时零售竞争影响 [3] - 网易25Q1季报显示网易云音乐毛利率大超预期，继续作为00后悦己消费平台，音乐行业提价能力得到验证 [3] - 周四A股游戏回调较多，但A股游戏今年新品周期带动增长+AI游戏带动创新和估值提升的逻辑不变 [3] - 重点推荐兑现收入的AI云计算和性价比突出的AI应用、悦己消费、竞争格局改善的分众传媒、高股息出版等类型的公司 [3] 根据相关目录分别进行总结 港股25Q1情况 - 腾讯网易初步兑现AI，阿里云加速，腾讯AI对效果广告和游戏起到提效作用，虽市场担忧25Q1 capex环比下降，但投入决心不改 [3] - 腾讯《王者荣耀》等游戏增长强劲带动Q1游戏超预期，《王者荣耀世界》正式开启预约；网易25Q1仅有新品《燕云》，但老产品拉动游戏及相关增值服务净收入同比增加12.1%，后续关注《无限大》《奇旅》 [3] - 腾讯网易游戏产品差异化竞争提升利润率，支撑回购和分红，但需关注即时零售竞争对电商和本地生活平台潜在的短期利润率压力 [3] 网易25Q1季报情况 - 网易云音乐25Q1毛利率36.7%，比市场更早进入35%-40%的区间，背后是付费收入增长下经营杠杆的体现 [3] - 结合腾讯音乐25Q1财报，音乐行业提价能力继续验证，25Q1 TME会员增长虽降速，但SVIP渗透率继续提升推动ARRPU增长持续兑现 [3] - 继续推荐网易云音乐，因其能提arpu、00后用户浓度高、行业横纵向格局好、长期空间大；美图订阅收入增长不仅来自AI提升产品力，更来自年轻女性出游低价悦己消费 [3] 周四A股游戏回调情况 - 腾讯阿里Capex虽环比下降，但腾讯Q1 capex/收入15%，阿里巴巴AI带动云收入加速，腾讯业绩提到AI对游戏活跃/粘性产生实质积极影响，大部分AI游戏加速探索在2月之后开始，方向和趋势未变，预计会逐步体现 [3] - 腾讯网易Q1游戏超预期，但腾讯主要是竞技老产品长青+新的搜打撤扩圈带动，网易一方面自研端游《燕云》亮眼及老游戏长青表现，另一方面费用端极致压缩，即使在产品平淡期盈利仍实现穿越周期的双位数增长，A股游戏多为重度RPG和SLG，实际并非同一赛道竞争 [3] - 当前A股游戏估值多在15x左右，A股游戏今年新品周期带动增长+AI游戏带动创新和估值提升的逻辑不变 [3] 重点推荐公司 - 兑现收入的AI云计算和性价比突出的AI应用：腾讯控股、阿里巴巴、金山云、焦点科技、巨人网络、恺英网络、关注ST华通、完美世界、电魂网络 [3] - 悦己消费：面向年轻人的泡泡玛特、布鲁可、网易云音乐、美图，关注阿里影业、心动公司、上海电影，面向中东市场的赤子城科技 [3] - 竞争格局改善的分众传媒 [3] - 高股息出版：山东出版、长江传媒、中南传媒、南方传媒等 [3] 重点公司估值情况 |子分类|代码|标的|总市值（亿人民币）|营业收入（亿人民币）|营业收入yoy|归母净利润（亿人民币）|归母净利润yoy|PE| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | | | | | |24A|25E|26E|25E|26E|24A|25E|26E|25E|26E|25E|26E| |游戏|0700.HK|腾讯控股|43,014|6,603|7,199|7,794|9%|8%|/|2,227|2,513|2,822|13%|12%|17|15| | |9999.HK|网易|5,546|1,053|1,167|1,226|11%|5%|336|356|379|6%|7%|16|15| | |300002.SZ|神州泰岳|214|65|77|88|19%|15%|14|15|17|2%|14%|15|13| | |603444.SH|吉比特|171|37|42|44|15%|3%|9|10|11|7%|13%|17|15| | |002558.SZ|巨人网络|265|29|35|42|18%|21%|14|16|18|14%|11%|16|15| | |002517.SZ|恺英网络|343|51|59|66|16%|12%|16|20|23|25%|15%|17|15| |影视院线|601595.SH|上海电影|134|7|11|13|62%|19%|1|3|4|201%|43%|50|35| | |300251.SZ|光线传媒|537|16|31|28|95%|-9%|3|15|16|420%|3%|35|34| | |1896.HK|猫眼娱乐|71|41|47|52|16%|10%|3|7|8|113%|21%|11|9| |泛娱乐|1024.HK|快手|2,011|1,269|1,453|1,609|15%|11%|177|260|321|47%|23%|8|6| | |9626.HK|哔哩哔哩|570|268|302|332|13%|10%|0|18|25|/|42%|/|22| | |300413.SZ|芒果超媒|453|141|139|150|-1%|8%|14|18|23|33%|24%|25|20| | |9899.HK|网易云音乐|407|80|82|91|4%|10%|17|18|21|5%|17%|23|20| | |0772.HK|阅文集团|249|81|82|86|1%|5%|11|13|14|12%|11%|19|18| |广告|002027.SZ|分众传媒|1,062|123|135|145|10%|7%|52|59|65|14%|10%|18|16| |潮玩|9992.HK|泡泡玛特|2,422|130|231|313|77%|36%|32|65|94|102%|45%|37|26| | |0325.HK|布鲁可|333|22|41|62|83%|51%|6|11|16|87%|46%|31|21| |跨境电商|002315.SZ|焦点科技|132|17|21|25|29%|15%|5|6|7|29%|20%|23|19| [5]

核心观点 - AI社交网络有望重构平台价值，视频号、微信小店进一步完善微信生态，促进广告业务增长 [1] - 基于AI技术注入，上调25-27E收入至7253/7879/8611亿元，Non-IFRS净利润至2490/2746/3123亿元 [1] - 给予25年25xPE，对应目标价735港元 [1] 财务表现 - 25Q1营收1800亿元，同比+12.9%，超出市场预期（1757亿元） [1] - 25Q1经调整净利润613亿元，同比+22.0%，超出市场预期（597亿元） [1] - 毛利率55.8%，同比/环比分别+3.2pct/+3.3pct [1] - 25Q1研发投入189亿元，同比+21% [1] - 25Q1资本开支275亿元，同比+91%，超出市场预期（215亿元），主要用于支持AI相关业务 [1] 业务表现 增值服务业务 - 25Q1增值服务收入921亿元，同比+17.2% [1] - 游戏收入595亿元，同比+24%，其中国内游戏429亿元（+24%），国际游戏166亿元（+22%） [1] - 《王者荣耀》和《穿越火线手游》Q1创下流水历史新高 [1] - 《三角洲行动》本土用户数达新高，日活跃账户数峰值于2025年4月突破1200万 [1] - 社交网络收入326亿元，同比+7% [1] 营销服务 - 25Q1营销服务收入319亿元，同比+20.2% [2] - 视频号、微信搜一搜及小程序流量池商业化能力加速释放 [2] - 用户参与度提高、广告平台AI升级及微信交易生态系统优化推动重点行业营销服务收入增长 [2] 金科企服 - 25Q1金科企服收入549亿元，同比+5% [2] - 金科收入增长受益于消费贷款服务及理财服务收入增长 [2] - 企服收入增长受益于云服务收入及商家技术服务费增长 [2]

核心业绩数据 - 2025年第一季度总收入达1800亿元人民币，同比增长13% [1] - 毛利1000亿元，同比增长20%，创历史新高 [1][5] - 非国际财务报告准则营业利润690亿元，同比增长18% [1] - 非国际财务报告准则归母净利润610亿元，同比增长22% [1] - 微信及WeChat合并月活用户数达14亿，实现同比环比双增长 [1][5] 业务板块表现 - 增值服务占总收入51%（社交网络18%、国内游戏24%、国际游戏9%）[7] - 网络广告占比18%，营销服务收入同比增长20%至320亿元 [12] - 金融科技及企业服务占比30%，收入达550亿元，同比增长5% [12] - 增值服务毛利550亿元（占比55%），同比增长22% [7] - 网络广告毛利180亿元（占比18%），同比增长22% [7] - 金融科技及企业服务毛利280亿元（占比27%），同比增长16% [7] AI战略布局 - AI能力已在效果广告和长青游戏等业务中产生实质贡献 [5] - 微信生态AI产品"元宝"可添加为联系人，实现智能交互与情境化应答 [10] - 微信搜索整合大语言模型结果，包括"混元Turbo S"和"深度求索R1"等模型 [10] - AI广告点击率从1%提升至3%，直接推动广告收入增长 [19][24] - 突破"规模定律"思维定式，通过软件优化减少对高端GPU的依赖 [18] 游戏业务亮点 - 《王者荣耀》季度流水创新高，付费玩家占比提升 [11] - 《和平精英》通过撤离射击模式实现DAU和收入增长 [11] - 《三角洲行动》峰值日活跃用户突破1200万，为近三年中国DAU最高新游 [11] - 第一人称动作类游戏在中国市场渗透率提升，年轻玩家偏好显著增强 [22] 微信生态升级 - 视频号用户总使用时长同比快速增长，广告加载率稳定在3%-4% [10][24] - 小商店通过流量激励和降低保证金吸引商家，GMV保持快速增长 [10] - 公众号支持移动端快速开通账号，降低创作门槛扩大UGC内容 [10] - 电商战略聚焦长期增长，小程序商店交易总额保持强劲 [21] 财务指标分析 - 整体毛利率56%，同比提升3个百分点（增值服务60%、广告56%、金融科技50%）[14] - 研发费用同比增长21%至189亿元，主要投入AI领域 [14] - 经营性资本开支264亿元，同比激增近300%，主要用于GPU及服务器投入 [14] - 自由现金流471亿元，同比下降9%，环比增长9.5倍 [14] 行业趋势观察 - 第一人称动作类游戏在中国市场占比从10%-20%向全球40%-50%水平靠拢 [22] - 撤离射击玩法成为游戏行业新增长点，带动多款游戏用户增长 [22] - AI搜索与传统搜索边界模糊，混合结果模式有利于新入局者 [24] - 视频号eCPM表现优异，广告主竞争激烈推动价值提升 [24]

核心观点 - 公司一季度业绩全面超预期，营收1800 22亿元人民币，同比增长13%，调整后净利润同比增长11% [2] - AI能力已对效果广告与长青游戏等业务产生实质性贡献，并加大对元宝应用与微信内AI等新机遇的投入 [2] - 现有高质量收入带来的经营杠杆将有助于消化AI相关投入产生的额外成本，保持财务稳健 [3] - 公司预期战略性AI投入将为用户与社会创造价值，并产生长期、可观的增量回报 [3] 财务表现 - 一季度总收入为1800亿元人民币，同比增长13% [25] - 毛利润为1005亿元人民币，同比增长20% [25] - 营业利润为576亿元人民币，同比增长10% [25] - 稀释每股收益为6 58元人民币，同比增长25% [26] - 整体毛利率为56%，同比增长3个百分点 [26] - 增值服务毛利率为60%，同比提升2个百分点 [26] - 营销服务毛利率为56%，同比提升1个百分点 [26] - 金融科技和企业服务毛利率为50%，同比提升5个百分点 [26] AI战略与进展 - AI效果已从广告定位、广告效果提升、游戏参与度三方面显现 [3][4][7] - 在广告业务中，AI将某些广告库存的点击率从1 0%提高到3 0% [15] - 元宝AI目前处于早期阶段，用户已开始使用其进行提问、对话和内容总结 [5] - 未来将把微信生态更多能力与元宝联通，预计再过一两个季度才能给出系统层面信息 [5] - 微信生态内的AgenticAI能连接社交关系链、通讯能力、内容体系和小程序，构建差异化产品 [9] - 通用型AgenticAI与同行产品无本质差异，但微信生态专属AI具备独特竞争优势 [30] 游戏业务 - 国内游戏业务表现非常强劲，部分受益于2024年第一季度低基数 [11] - AI在大型竞技类多人游戏中应用突出，重点探索新手辅导、玩家陪伴和防作弊功能 [13] - 第一人称动作类游戏(FPS/TPS)在中国市场快速增长，《无畏契约》《三角洲行动》表现突出 [13] - 《绝地求生手游》季度营收同比增长"十几"个百分点 [19] - 《使命召唤手游》季度营收实现同比增长 [20] - 《三角洲行动》PC版用户数量稳定增长，手游版成为国际市场下载量第二 [20] 广告业务 - 营销服务收入同比增长20%，达到320亿元人民币 [21] - 广告平台进行AI能力增强，包括生成式AI广告创作和视频编辑工具 [21] - 小程序相关营销服务收入显著增加，微信搜索收入迅速增长 [21] - 视频号广告负载率保持在3%到4%左右，eCPM维持较高水平 [60] - 广告业务长期增长跑道取决于流量增长、AI技术改进和交易生态系统建设 [63] 金融科技与企业服务 - 金融科技和企业服务板块营收达550亿元人民币，同比增长5% [23] - 金融科技服务收入实现低个位数增长，消费贷款服务和财富管理服务活动增加 [23] - 企业服务收入实现两位数增长，云服务收入增加和电商交易量上升是主因 [23] - 腾讯云中AI相关收入同比快速增长，受GPU供应不足限制 [24] 基础设施与资源 - 公司有充足的GPU现货储备，优先投入能立即创造回报的场景 [12] - 大模型训练属于第二优先级，现有高端芯片库存足够未来数代模型训练 [47] - 通过软件优化、模型定制与蒸馏、芯片来源多元化应对推理需求压力 [48][49][50] - 一季度运营资本支出为264亿元人民币，同比增长近300% [28] - 总资本支出为275亿元人民币，同比增长91% [28]

腾讯2025年第一季度游戏业务表现 - 网络游戏业务收入达595亿元，同比增长23.7%，国际市场收入166亿元，同比增长23%，连续三个季度刷新历史纪录 [1] - 国务院批复的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》明确提出要"发展游戏出海业务"，为公司国际化战略提供政策保障 [1] - 公司全球游戏发行网络覆盖超过200个国家和地区，已建立起从IP打造到海外运营的完整产业链 [1] 国际市场表现与战略 - 公司游戏业务国际市场收入占比稳定在30%左右，目标是将这一比例提升至50% [1][2] - 新作《Delta Force》国际版上线后迅速登顶169个国家和地区的App Store免费榜，上线四天注册用户突破千万，海外下载量占比高达85.7% [2] - 除投资公司产品外，自研游戏如《HoK》《暗区突围》和《三角洲行动》也在积极推动海外收入增长 [2] 产品结构与IP储备 - 公司游戏版图由自研、发行、投资三大板块支撑，46款产品形成3条战略主线 [4] - 在单人射击等优势赛道，公司通过赛事体系、KOL生态和工业化内容产出构建护城河 [4] - 公司持有全球知名IP改编权超过40个，采取"宁可错投，不可漏投"的激进策略 [5] 长青游戏表现 - 《王者荣耀》和《穿越火线手游》在第一季度流水创历史新高，《三角洲行动》本土日活跃账户数峰值突破1200万 [5] - 长青游戏拥有稳定用户基础（手游季均活跃用户500万，端游200万）和商业化验证（年流水40亿元），能通过内容更新维持热度 [5] - 《王者荣耀》在上线第十年仍推出创新玩法，《火影忍者手游》通过新角色和内容吸引新玩家 [6] AI技术应用 - AI能力已对效果广告与长青游戏等业务产生实质性贡献，公司加大了对元宝应用与微信内AI的投入 [8] - AI在竞技类游戏中应用广泛，包括辅导新手玩家、陪伴现有玩家、预防作弊与外挂 [8] - AI技术应用主要体现在智能NPC提升沉浸感、算法优化匹配机制、生成式AI加速内容生产三个层面 [8] 全球化与商业模式创新 - 《三角洲行动》国际版推动海外游戏收入同比增长23%，公司试水"游戏+"生态，如《元梦之星》与微信生态深度融合 [10] - 公司面临从流量驱动转向内容驱动的行业挑战，46款新游是对不确定未来的风险对冲 [11] - 暑期档将迎来《王者荣耀世界》《异人之下》等重磅作品的市场检验 [11] 应用商店分成问题 - 公司高管称数字内容创作者过去被苛刻分成"惩罚"，中国已进行数年改革，数字内容方获得更公平的用户付费份额 [12] - 西方市场近期多起诉讼和监管行动正在推动变革，长期看全球将迈向更均衡的合作关系 [12]

业绩表现 - 一季度营收1800 22亿元人民币 同比增长13% 调整后净利润同比增长11% 全面超预期 [1] - 腾讯控股ADR美股盘前涨近4% 反映市场对超预期业绩的积极反应 [2] AI战略与业务影响 - AI已对效果广告与长青游戏产生实质性贡献 广告定位与效果提升通过AI改进内容推荐和用户时长 直接拉动广告收入 [2] - AI在游戏领域应用显著 大型竞技类游戏通过AI辅导新手 陪伴玩家 预防作弊 提升体验与留存 [10] - 公司加大元宝应用与微信内AI的投入 预期AI投入将创造长期可观回报 现有高质量收入可消化额外成本 [2] - AI技术提升广告点击率(CTR)从传统1%升至3% 成为广告收入增长核心驱动力 [24][26] 游戏业务 - 国内游戏一季度表现强劲 受益于低基数红利及结构性因素 包括运营架构调整 AI赋能及FPS品类崛起 [10] - FPS游戏如《和平精英》《无畏契约》《三角洲行动》成为增长引擎 中国玩家行为向全球FPS高占比趋势靠拢 [11][20] - 游戏AI部署聚焦大型多人竞技类 未来探索生成式AI在内容驱动游戏的动态生成潜力 [14] 广告业务 - 一季度广告收入同比增速加快至20% 主要驱动为AI技术改进与流量增长 而非库存释放 [29][31] - 视频号广告负载率稳定在3-4% eCPM维持高位 得益于高点击率与广告主竞争 [27] - 微信搜索份额呈上升趋势 AI搜索与传统搜索边界融合 为公司提供后发优势 [30] 电商与支付 - 电商组织架构微调 团队独立运营 战略聚焦长期增长 小商店GMV保持强劲 [8][34] - 电商核心KPI为消费者体验与优质供给 通过直播 小程序 社交组件等微信特有方式连接商家与用户 [34][42] - 支付业务一季度交易额下滑因客单价下降 4月改善反映消费企稳 交易笔数持续上升 [41] 技术布局与挑战 - GPU供应受限下优先保障推理需求 通过软件优化 模型裁剪 多元化芯片等方案应对 [16][18] - 元宝AI接入微信生态初期用户行为包括提问 内容总结 未来将深度整合社交与小程序能力 [6][9][32] - AgenticAI分通用型与微信生态型 后者依托社交关系链 内容体系和小程序构建差异化产品 [5][6]