行业与公司 * 行业为黄金珠宝零售业 主要讨论中国河南地区的市场情况[1] * 涉及公司包括港资品牌周大福、潮宏基以及国内品牌老凤祥、老庙、周大生等[1] 核心观点与论据：市场表现与驱动因素 * **2025年10月河南市场增速显著放缓** 同比增幅仅为3.6% 与八九月份30%-50%的增幅形成对比[1][4] 主要受金价上涨50%以及黄金税改引发的市场观望情绪影响[1][4] * **2025年11月行业进入淡季** 整体销售表现不佳 总销售金额同比增长6.3% 但以克重计的库存下滑24.6%[2] 品牌表现分化 老凤祥同比增长12.6% 周大生增长3.74% 老庙增长4.6%[2] * **婚庆需求是重要影响因素** 省会郑州因婚庆需求占比低而受到市场波动的较大影响[1][4] * **消费者主要感受金价上涨压力** 对税务影响的观望情绪随信息透明化有所缓解 婚庆等刚性需求仍然存在[9] 核心观点与论据：税务改革的影响与应对 * **黄金税改目前主要影响上游** 上游工厂暂按13%增值税开票 导致进货成本增加约70元/克 终端售价超过1,200元/克[1][5] * **品牌因政策差异面临不同成本压力** 周大福、潮宏基等港资品牌不允许旧料换货 进货成本较高 而老凤祥、老庙、周大生等国内品牌允许旧料换货 成本压力较小[1][5] * **政府未来可能加强监管** 措施包括加强对旧料回收交易的监管 以及要求上游工厂必须从上海黄金交易所购买原材料以减少避税[7] * **金税四期执行力度存在地区差异** 沿海地区如广东、江苏强制征收力度强 河南等地区相对较弱 导致税收申报金额差异巨大[8] * **未来政策明朗化是关键** 若2026年1月后明确仅对投资金条征税而首饰金免税 将提振加盟商信心 否则观望情绪将持续[17] 核心观点与论据：竞争格局与品牌策略 * **价格战策略显现** 部分品牌通过降低加工费参与竞争 如周大生售价约1,000元 潮宏基约1,150元 价差源于是否带税及是否使用旧料换货[1][6] * **产品结构向高毛利方向调整** 一口价产品占比提升 周大福从年初10%提升至26-27% 潮宏基在河南占比达35.7% 老凤祥等品牌占比为10-12%[3][10] * **头部品牌依靠IP和系列款差异化竞争** 老庙推出天官赐福系列 老凤祥推出婚嫁喜事系列 周大生推人生四美系列 头部品牌70%的拿货为系列款或IP款 以增加加盟商毛利并应对价格优势丧失[3][12][13] * **大品牌提供扶持** 通过减轻任务压力、开发高附加值产品来支持加盟商[12] 其他重要内容：库存、现金流与加盟商情绪 * **加盟商库存下滑且观望情绪浓厚** 11月库存下滑20% 原因包括金价波动、地缘政治传言以及税改不确定性[3][11] 加盟商因金价上涨导致现金流减少 实际利润被高昂进货成本抵消[3][11] * **单店库存水平因品牌而异** 老凤祥单店库存通常在12至15公斤 周大生为8至12公斤 老庙约8公斤 潮宏基约10公斤[14] * **加盟商减少库存以增加现金流** 主要原因为等待金价回调和观望税费政策变化[15][16] * **2026年行业目标面临压力** 2025年头部品牌任务已出现下滑 老庙订货量下滑近20% 各品牌正与加盟商商讨2026年目标以应对市场环境[18] * **潜在风险** 若2026年1月深圳水贝工厂增值税增加7% 将进一步压制加盟商进货需求 可能导致大量关店[3][11]

黄金价格与市场表现 - 国际金价冲上4050美元/盎司的历史高位，国内品牌金饰价格突破1279元/克 [1] - 2025年上半年全球央行购金量达415吨，黄金ETF流入397吨，创2020年以来新高 [8] - 高盛将2026年金价预期上调至4900美元/盎司 [8] - 2025年10月21日国际金价单日暴跌6% [8] 消费结构变化 - 2025年上半年全国黄金首饰消费量同比下降26%，而金条金币消费量逆势增长46% [3] - 金价涨至1000元/克以上后，婚庆客户转向小克重金饰或银行金条 [3] - 品牌金饰售价比黄金原料价高出30%以上，回购时按原料价打折计算，削弱保值功能 [5] - 18-24岁年轻人的金饰拥有率从5年前的37%升至62% [7] 行业税收政策影响 - 2025年11月1日实施的黄金税收新政使非投资类黄金企业进项税抵扣从13%降至6%，成本增加约60元/克 [5] - 税收新政落地后，周大福金价从1198元/克跳涨至1265元/克，深圳水贝市场批发价从931元/克涨至991元/克 [5] 零售渠道调整 - 周大福在2025年净关闭905家门店，日均关店2.5家，周生生上半年净减少74家门店，三四线城市加盟店受影响显著 [1] - 周大生2025年半年报显示加盟店净减少611家，而自营店增加51家 [3] - 周大福2025年第三季度电商零售值同比上升28.1%，千元价位的小金饰成为爆款 [7] - 六福集团2025年第三季度电商销售额同比增长近两成 [10] 消费者行为演变 - 消费者购金决策周期延长，从看一两次就下单变为反复比较三四次仍犹豫不决 [3] - 年轻消费者通过小红书等平台学习"每月定投1克金豆"或"银行金条切割打镯"等购金方式 [7] - 电商渠道克重小、设计时尚的"一口价"产品销量增长 [7] 加盟商经营压力 - 加盟商不愿在高位囤积库存，因占用资金巨大且金价波动可能吞噬利润 [3] - 按当前金价计算，囤货1000万元若金价回调5%将直接亏损50万元，相当于半年利润 [3] 企业战略转型 - 周大福计划未来五年每年翻新1000家门店，关闭业绩差的加盟店，强化自营渠道 [10] - 线下门店功能从销售转向体验，如推出"黄金工艺展"和"以旧换新"服务以降低消费者购金门槛 [10]

税收新政影响 - 税收新政引导黄金投资需求向标准化场内交易集中 [1] - 非投资用途黄金如金饰采购成本增加约7% 成本可能转嫁给消费者 [1] - 投资性金条通过交易所会员单位购买成本变化不大 [1] - 金饰价格因税收新政很可能将持续处于高位 其定价包含高额工艺费和品牌溢价 主要价值是佩戴和收藏而非投资 [1] 宏观经济与政策环境 - 美联储鹰派立场推高美元 压制金价 [1] - 美国政府长期停摆带来不确定性 市场对美联储降息仍有预期 [1] - 黄金市场短期承压因强美元与高利率 中长期获支撑因降息预期与财政风险 [1] 市场供需结构 - 2025年第三季度全球央行购金需求持续强劲 购金量达220吨 [1] - 黄金ETF投资需求在第三季度显著增长 [1] - 金饰消费可能因价格走高而受到抑制 [1] - 央行购金和ETF需求为金价提供坚实底部支撑 但对推高短期价格的动力有限 [1] 投资策略建议 - 投资者优先选择上海黄金交易所会员单位如部分大型银行或正规金商购买投资性金条以享受税收优惠降低成本 [1] - 投资者可更多关注黄金ETF 积存金等金融产品 它们交易便捷流动性好且不受税收新政对实物黄金的直接影响 [1] - 黄金短期仍可能震荡偏弱 建议观望避免短期追涨杀跌 [1] - 长期投资者可考虑在震荡区间下沿逐步建立仓位 [1]

政策核心与目标 - 财政部和国家税务总局发布两项关于黄金税收政策的公告，自2025年11月1日起实施，执行至2027年12月31日，同时废止2002年和2008年的部分旧政策 [1] - 新政旨在应对“购金热”环境下原有征管方式的税务监管压力，核心目标是通过精细化管理和穿透式监管，明确区分黄金的商品和金融属性，有效堵塞“税收套利”漏洞 [1] 核心税收机制 - 政策核心是围绕“发生实物交割出库”环节，对黄金用途进行强制性二元划分：“投资性用途”和“非投资性用途” [2] - 对于通过上海黄金交易所、上海期货交易所交易标准黄金且未发生实物交割出库的，卖出方和交易所均免征增值税，延续了对场内交易的税收优惠 [2] - 投资性黄金实行“专票阻断机制”：交易所对用于投资性用途的标准黄金实行增值税即征即退，并向买入方开具带“会员单位投资性黄金”字样的专票；但买入方销售或加工成投资性产品时，只能开具普通发票，不得开具专票，以阻断增值税抵扣链条 [2] - 非投资性黄金实行“固定抵扣率”：交易所对用于非投资性用途的标准黄金免征增值税，并开具普通发票；增值税一般纳税人可凭票按6%的扣除率计算进项税额，低于13%的标准税率，但设定了抵扣上限以保护税基 [3] - 将黄金加工成非投资性用途产品销售的会员单位或客户，可向购买方开具增值税专用发票，意味着最终流通环节将面临至少7%的增值税成本 [3] 市场影响与投资流向 - 新政强化了交易所交易的税收优势：通过非交易所渠道购买投资性金条需承担13%的增值税，而交易所渠道继续享受免征政策，税负较低，投资成本更低 [4] - 税收差异将促使更多黄金供给流向交易所，有助于提升场内流动性 [4] - 税收成本成为普通投资者选择投资渠道的重要考量，可能加速投资者向交易所渠道集中，特别是大额投资，非交易所实物黄金的投资吸引力可能下降 [5] - 普通投资者可能更倾向于通过银行积存金、黄金ETF、黄金期货和期权等虚拟交易市场进行间接持有投资，以平衡便利性与税负优势 [5] 合规要求与风险管理 - 会员单位或客户必须对从交易所购入并发生实物交割出库的标准黄金的进项税额进行单独核算 [6] - 国家税务总局更新了《商品和服务税收分类编码表》，增设6个专用编码，要求会员单位在开具发票时正确选择，以实现税务机关对实物黄金流转的实时、精准穿透式追踪 [6] - 会员单位必须建立严格的台账制度，留存佐证购入标准黄金实际用途的材料，并记录购入及销售情况，以备税务机关查验 [6] - 政策对用途改变设置严格限制：会员单位必须在改变用途前向交易所报告，且仅允许在取得发票当月起6个月内申请改变1次，并需进行红字发票冲回和进项税额转出处理 [7] - 惩戒机制极具威慑力：未按规定报告或开具发票，首次发现暂停适用即征即退政策和暂停开具抵扣功能发票3个月，再次发现暂停6个月；对骗取出口退税、虚开专票等重大违法行为，将永久取消适用即征即退政策 [7] 政策展望与市场发展 - 新政是兼顾税收公平、风险防范和市场规范化的重要举措，解决了税收套利问题，确保税收优惠精准流向符合国家产业政策的领域 [8] - 通过强化交易所渠道的税收优势，引导资金和实物向交易所集中，有助于提升我国黄金市场的国际竞争力和定价话语权，促进上海国际金融中心建设 [8]

公司业绩表现 - 2025年前三季度总营收457.64亿元，同比下降1.74% [1] - 2025年前三季度归母净利润3.35亿元，同比下降55.08% [1] - 第三季度净利润同比下降88.86% [1] - 公司呈现营收增长但净利润大幅下降的增收不增利现象 [1][2] 盈利能力下滑原因 - 黄金租赁业务在金价快速上涨时对利润表产生不同步影响，侵蚀当期利润 [2] - 存货与金融负债因计量方式不同导致财务压力 [2] - 高金价抑制消费需求，消费者产生观望情绪，购买意愿下降，终端销售承压 [2] 经营效率与现金流 - 经营活动现金流显示压力，销售回款速度有所放缓 [2] - 存货规模增加，影响了企业的现金循环效率 [2] 行业政策与环境挑战 - 黄金税收新政对投资性和非投资性黄金实施差异化税收管理 [3] - 黄金零售商购入用于首饰生产的黄金，其进项税额抵扣比例下降，直接增加税务负担 [3] - 政策变化可能使企业成本端提升，但能否通过提价完全转嫁成本存在不确定性 [3] 市场与消费趋势变化 - 消费者进行黄金投资更倾向于通过合规渠道购买投资性金条或选择黄金ETF等金融产品 [3] - 传统金饰企业的市场空间可能被压缩 [3] - 多家黄金珠宝上市公司业绩报告显示类似趋势，反映行业面临系统性压力 [1][3] 企业应对策略 - 公司正在积极调整业务结构，加强产品创新和渠道优化以应对市场环境 [3] - 如何平衡金价波动与终端需求、应对政策成本压力、优化产品与渠道是亟待解决的课题 [4]

国际黄金市场行情 - 截至发稿国际黄金最新报3973.73美元/盎司，日内跌幅0.13%，最高上探3980.16美元/盎司，最低触及3963.89美元/盎司 [1] - 黄金价格在昨日交易中经历二次下探但未创新低，随后反弹并以阳线收盘，当前短线走势偏向震荡 [3] - 日内关键支撑位在3966美元附近，若企稳可上看目标3980美元，突破后下一目标区间为3990-4005美元 [4] 黄金价格对零售市场的影响 - 伦敦金现货价格年内累计涨幅已超过51%，高金价导致零售市场呈现“冰火两重天”格局 [2] - 投资性金条热销，而传统黄金饰品因加工费随金价上涨导致售价高昂，销售遇冷 [2] - 产品涨价抑制了消费需求，加之婚庆需求减少，进一步加剧了金饰市场的疲软 [2] 行业政策与市场展望 - 黄金税收新政的实施预计将对行业产生深远影响，非投资类黄金企业成本或因此增加 [2] - 新税收政策可能进一步压制零售市场，投资性金条需求也可能受波及 [2] - 税改后“关店潮”预计将更为严峻，因消费者购买黄金首饰的保值需求减弱，店面销售价与回购价格差距拉大 [2]

行业门店动态 - 黄金珠宝行业出现品牌门店"关门潮"，多家公司门店数量持续减少 [2][4] - 周大福截至9月底零售点网络共6041家，较3月底的6644家减少603家，其中内地市场减少611家至5663家 [4][5] - 周大生截至9月末终端店数量为4675家，较上年同期末净减少560家，较年初净减少333家 [8] - 六福集团9月末全球共有3113间店铺，季内净减少49间，其中内地市场减少51间 [8] 公司销售表现 - 周大福第三季度内地市场同店销量同比下降8.6%，香港及澳门同店销量同比下降10.0% [6] - 受益于价格增长，周大福内地直营店同店销售转为7.6%正增长，加盟店同店销售增长8.6%，香港及澳门同店销售同比增长6.2% [7] - 周大生1-9月累计营业收入67.72亿元，同比下降37.35%，但整体毛利率提升9.16个百分点至29.74% [8] - 六福集团季度内整体零售值及零售收入分别同比上升18%和15%，内地市场黄金产品平均售价上升17%至8300元，定价首饰产品上升21%至2900元 [8][9] 行业挑战与压力 - 伦敦金现货价格年初至今已涨超51%，高金价导致传统黄金饰品销售低迷 [10] - 世界黄金协会数据显示，三季度中国金饰需求达84吨，同比仍下降18% [10] - 11月1日实施的黄金税收新政导致非投资类黄金企业成本端提升，预计成本增加在60元/克以上 [11] - 市场对新政反应迅速，周大福金价从11月1日1198元/克上涨至11月4日1265元/克，水贝市场从931元/克上涨至991元/克 [11] 电商渠道表现 - 电商渠道成为黄金珠宝品牌商的营收增长亮点 [3] - 周大生1-9月电商业务营业收入19.45亿元，同比增长17.68%，营收占比跃升至28.72% [12][13] - 周大福中国内地电子商务零售值于季内同比上升28.1%，对零售值贡献为6.7%，对销量贡献为15.5% [13] - 六福集团中国内地电子商务业务销售额同比上升近两成，带动整体零售收入上升23% [13]

黄金税收新政核心内容 - 2025年11月1日实施的税收新政将标准黄金交易划分为“投资性”和“非投资性”两类 [2] - 新政核心规则为通过上海黄金交易所、上海期货交易所交易的标准黄金 卖出方免征增值税 [2] - 会员单位购入用于投资性用途的标准黄金（含金量99.5%及以上） 交易所实行增值税即征即退 用于非投资性用途则交易所免征增值税 增值税一般纳税人可按6%扣除率计算进项税额 [2] 税收新政对市场渠道的影响 - 税收成本成为消费者选择投资渠道的重要考量 通过交易所会员单位（如大型银行）购买投资性金条享有税收优惠 成本更低 [2] - 通过金店等非交易所渠道购买的投资金条因税负较高 价格竞争力下降 [2] - 投资性金条零售价可能上涨 买卖价差可能会进一步扩大 [2] 不同黄金投资品种比较 - 实物黄金投资中 金饰品价格相对于金原料的溢价通常超过20% 且变现时面临高额折价 不适合纯投资 [3] - 黄金ETF具备流动性好、交易成本低、无存储成本等优点 投资门槛很低 有些产品可低至10元或1元起投 [3] - 黄金定投能平滑成本、分散风险 避免追涨杀跌 对于普通投资者更显理性 [3] 当前黄金市场行情与配置建议 - 截至11月5日 伦敦金在3980美元/盎司附近震荡 较10月15日4200美元的历史高点已有回调 但仍处于年内高位区间 [3] - 专家建议黄金资产占家庭总资产比例需合理控制 保守型投资者可控制在5%以内 进取型投资者不超过10% 且优先选择场内免税品种 [4] - 黄金具有波动率低、周期性长的特点 能有效对冲通胀风险及信用货币风险 其价格通常与股票市场呈反向运动 [4] 机构行为与长期趋势 - 世界黄金协会报告显示2025年前三季度全球央行净购金量为634吨 三季度单季购金220吨 较二季度增长28% [4] - 中国央行三季度净购金5吨 官方储备达2304吨 全球央行持续增持黄金成为一种趋势 [4] - 长期看涨逻辑未变 若金价突破4000美元整数关口 或进一步冲向5000美元 [5] 投资者风险提示与理性建议 - 当前金价已处于历史高位 市场超买信号显现 黄金短线高于200日均线21% 动能略显过热 [5] - 税收调整本质是规范交易而非改变价值 场外涨价是渠道成本传导的短期现象 [5] - 投资者不应将税收调整视为稀缺性信号而盲目跟风 应结合自身风险承受能力与投资周期进行选择 [5]

税收政策核心内容 - 财政部和税务总局发布黄金税收政策公告，明确上海黄金交易所场内交易免征增值税，并对珠宝、工业等实体用金场景给予6%进项税抵扣 [1] - 政策实施时间为2025年11月1日至2027年底，以实物交割出库时间为准 [1] 政策对黄金ETF的影响 - 黄金ETF运作不涉及实物出库，契合场内交易免税规定，成本优势稳定 [1] - 投资性金条二次销售无法提供增值税专用发票用于进项抵扣，可能导致实物投资隐性成本增加，促使资金向低成本渠道流动，提升黄金ETF投资吸引力 [1] - 黄金ETF（159934）近一个月净流入超40亿元，最新规模达316亿元，流动性好，该产品投资于上海黄金交易所Au99.99现货合约，跟踪国内黄金价格表现 [1] 黄金市场长期观点 - 黄金并非短期追涨获利品种，受政策变动、地缘局势等因素影响，短期价格波动属于正常市场现象，回调反而为中长期布局提供合理入场窗口 [1] - 从长期看，黄金作为对冲信用货币风险的工具，叠加全球央行持续增持，其在多元资产组合中的风险缓冲垫功能未变 [1]

核心观点 - 黄金税收新政打破增值税"一刀切"模式 根据黄金用途实施差异化税收政策 正在重塑市场生态 [1][2] 税收政策变革 - 建立以用途为导向的税收分类体系 投资性黄金在交易所内交易享受增值税免征或即征即退优惠 非投资性黄金则按现行规定缴纳增值税且无法通过交易所获得税收优惠 [2] - 政策要求交易所对实物交割出库的黄金用途进行严格审核 旨在防止企业通过虚假申报套取税收优惠 [2] - 通过对投资性黄金的税收倾斜 鼓励长期持有实物黄金 抑制高频交易和短期套利行为 [2] - 改革有助于提升中国黄金市场国际竞争力 强化交易所税收优势 吸引更多黄金交易向上海黄金交易所和上海期货交易所集中 推动人民币计价黄金基准价格形成 [2] 市场格局影响 - 交易集中度加速向交易所倾斜 机构投资者更倾向于通过交易所进行大额黄金交易以规避增值税成本 [3] - 交易所会员单位通过场内交易可开具增值税专用发票 便于下游企业抵扣进项税额 优势明显 [3] - 零售端需求出现分化 普通投资者可能更多通过银行代理的交易所产品间接参与投资 直接购买实物金条需求减少 [3] - 非交易所渠道面临收缩与转型压力 金店和银行柜台销售的投资性金条价格竞争力下降 迫使其转向提供定制化服务或与交易所合作创新模式 [3] - 加速产业链整合 小型黄金加工企业可能难以承担成本而退出市场 行业集中度提升 大型企业倾向于设立交易所会员单位将生产销售环节纳入税收优惠体系 [3] 黄金价格影响 - 投资金条和黄金饰品的价差或将扩大 交易所交易的投资性黄金价格更贴近国际金价 黄金饰品零售价格中包含多项税负拉大终端售价差 [4] - 短期内新政实施可能导致部分投资者集中抛售非交易所渠道黄金 造成供应增加价格承压 [4] - 中长期看黄金走势仍由通胀预期、美元汇率、地缘政治冲突等基本面因素主导 税收政策影响将逐渐被市场消化 [4] - 随着交易所交易集中化 国内金价定价权有望提升 人民币黄金价格国际影响力将增强 甚至可能形成"中国溢价" [4] 投资者行为变化 - 投资者偏好出现分化 机构投资者转向场内交易以降低税收成本 个人投资者可能通过黄金ETF、积存金等低门槛产品多元化配置 [5] - 实物黄金需求更集中于消费场景 长期持有偏好可能增强 投资性黄金的税收优惠降低了长期投资者的退出成本 [5]