报告公司投资评级 - 维持优于大市评级 [2][25] 报告的核心观点 - 看好AI技术对搜索广告和智能云业务的潜在拉动作用，但公司广告收入受宏观经济影响承压，Gen - AI研发投入持续增长 [2][25] 各部分总结 整体业绩 - 2025Q1百度集团总收入325亿元，同比+3%；经调整归母净利润65亿元，同比 - 7%，经调整归母净利润率20%；百度核心收入255亿元，同比+7%，爱奇艺收入72亿元，同比 - 9% [1] - 百度核心经调整归母净利润63亿元，同比 - 4%，经调整归母净利润率25% [1] 广告业务 - 百度核心广告收入下滑6%，在线营销收入160亿元，同比下滑6%，托管页收入占比47%，代理为广告主创造的收入同比增长30倍，占核心在线营销收入9% [1] - 搜索结果中35%由生成式AI实现，环比+13pcts，AI转型加速提升用户体验，25年3月百度App MAU达7.24亿，同比+7% [1][12] 智能云业务 - 智能云收入67亿元，同比增长42%，非GAAP运营利润保持正值，GenAI和基础模型相关收入三位数同比增长 [2][20] - 千帆平台升级，无代码工具MIAODA上线，一季度与多家领先企业合作，拓展具身智能等新兴领域 [2][20] 自动驾驶业务 - Apollo Go一季度提供超140万次乘车服务，同比增长75%，累计服务超1100万次，覆盖15个城市，5月与CAR公司战略合作 [2][21] 投资建议与财务预测 - 预计2025 - 2027年实现经调整归母净利润241/270/312亿元（前值为272/301/331） [2][25] - 给出2023 - 2027年盈利预测和财务指标，包括营业收入、调整后归母净利润等多项数据 [4] - 给出2024 - 2027年资产负债表、利润表、现金流量表预测及关键财务与估值指标 [27]

报告公司投资评级 - 维持“优于大市”评级 [1][2][25] 报告的核心观点 - 看好AI技术对搜索广告和智能云业务的潜在拉动作用，但考虑宏观经济下公司广告收入承压与Gen - AI研发投入持续增长，对2025 - 2027年经调整归母净利润预测进行调整 [2][25] 根据相关目录分别进行总结 总览 - 2025Q1百度集团总收入325亿元，同比+3%；经调整归母净利润65亿元，同比 - 7%，经调整归母净利润率20%；百度核心收入255亿元，同比+7%；爱奇艺收入72亿元，同比 - 9% [1] 广告业务 - 百度核心广告收入下滑6%，在线营销收入160亿元，同比下滑6%，托管页收入占比47%，代理为广告主创造的收入同比增长30倍，占核心在线营销收入9% [1] - 广告疲软受宏观经济影响，竞争环境有挑战，长期AI转型有助于提升用户体验和创造新机会 [12] - 当前35%搜索结果页含AI生成内容，搜索AI转型加速，AI依托多模态内容战略优化展示形式，推动内容生态扩容，转型提升用户体验和留存率 [12] - 2025年3月百度App MAU达7.24亿，同比+7% [12] 智能云业务 - 智能云收入67亿元，同比增长42%，非GAAP运营利润率持续为正，GenAI和基础模型相关收入实现三位数同比增长，AI云服务需求显著增加 [2][20] - 千帆平台升级促进原生AI应用开发，无代码工具MIAODA上线降低开发门槛，一季度与多家领先企业合作并拓展新兴领域，客户结构持续优化 [2][20] 自动驾驶业务 - Apollo Go一季度向公众提供超140万次乘车服务，同比增长75%，2025年5月累计服务超1100万次，全球足迹覆盖15个城市，5月与CAR公司达成战略合作 [2][21] 盈利预测 - 预计2025 - 2027年实现经调整归母净利润241/270/312亿元（前值为272/301/331） [2][25] 财务预测与估值 - 给出2024 - 2027E资产负债表、利润表、现金流量表相关数据及关键财务与估值指标 [27]

目标价调整 - 交银国际下调百度目标价至96港元 基于百度云2025年3倍市销率和传统搜索广告业务8倍市盈率的估值 [1] - 维持"买入"评级 反映长期看好 [1] 财务表现 - 百度首季业绩超预期 云业务表现强劲 [1] - 预计2025年广告业务收入同比下降9%至660亿元人民币 [1] - 预计第2-3季广告收入同比分别下降11%和12% [1] 业务发展 - AI搜索内容覆盖率或快速推进至超50% [1] - 预计2025年云收入增速达30% [1] - Robotaxi将加速全球布局 车辆或超1000辆 [1] AI变现 - 百度AI变现仍需时间 当前仍处于投入期 [1] - 成本优化措施正在推进 [1]

市场表现 - 纳斯达克金龙中国指数初步收跌1.1% [1] - 热门中概股小鹏初步收跌7.3% [1] - 阿里、蔚来、理想、百度、新东方、腾讯、网易跌超1% [1] - 拼多多逆势涨2.9% [1] - 小马智行大涨19.6% [1] 个股涨跌 - 小鹏汽车跌幅最大达7.3% [1] - 拼多多为少数上涨个股涨幅2.9% [1] - 小马智行表现最佳涨幅19.6% [1] - 多只大型科技股跌幅超1%包括阿里、腾讯、百度等 [1]

AI智能体重塑搜索行业 - 谷歌在2025年开发者大会上展示Alpha Evolve和Project Astra等AI智能体技术 重新定义搜索边界 实现从"人适应机器"到"机器适应人"的范式转换 [2] - 行业竞争格局改变 传统巨头与新玩家站在同一起跑线 谷歌生态整合 OpenAI技术激进 垂类应用场景深耕共同绘制新版图 [2] - 搜索功能从"找答案"升级为"解决问题" 万亿级市场面临比移动互联网时代更剧烈的格局变化 [2] 市场竞争格局演变 - 传统搜索市场由谷歌 百度主导的稳态被打破 微软通过Bing整合ChatGPT试图弯道超车 [2] - 百度文心一言用户规模突破3亿 日均调用量达5亿次 展现强劲增长势头 [2] - 原生AI搜索工具崛起 Perplexity估值接近30亿美元 秘塔AI通过垂直领域深耕快速积累用户 [2] 行业竞争三大特征 - 技术分层加剧 头部企业如谷歌AlphaEvolve突破56年未解数学难题 百度文心大模型4.0 Turbo强化多模态能力 中小厂商聚焦细分场景 [3] - 生态争夺白热化 百度战略投资知乎 果壳网构建内容闭环 谷歌Project Astra打通YouTube Gmail实现场景联动 [3] - 入口价值重构 AI搜索从工具升级为流量入口 字节跳动豆包平台月活5600万 智能体数量超800万个 微信 抖音等超级APP嵌入AI功能争夺用户时长 [3] 竞争焦点转变 - 行业竞争从"流量争夺"转向"心智占领" 传统搜索引擎护城河被AI Agent打破 [3] - 谷歌"AI模式"采用"查询扇出"技术 将用户问题分解为子任务 调用多模态工具实现深度信息整合 逻辑与Perplexity ChatGPT趋同 [3][4] - 竞争焦点转向智能体问题解决能力 包括理解用户意图 调用工具链 完成复杂任务等维度 [4] 用户行为与商业模式变化 - Safari浏览器中谷歌搜索量出现20年来首次下滑 Perplexity等初创公司用户量激增 [4] - 苹果计划在Safari集成第三方AI搜索 传统搜索引擎流量垄断优势正在瓦解 [4] - 广告模式受冲击 订阅制和企业服务成为新方向 Perplexity尝试付费订阅后回归广告模式但强调质量 百度千帆平台企业客户达8.5万 [5] 搜索功能升级 - 搜索结果从"网页列表"升级为"知识产品" 百度文小言可生成PPT 润色文档 Perplexity整合学术数据库提供结构化研究报告 [5] - 谷歌Project Astra实现"搜索+执行"闭环体验 如修车时同步调取手册 教学视频并联系店铺确认配件库存 [4] 行业面临挑战 - 技术瓶颈待突破 AI幻觉问题存在 谷歌AlphaEvolve处理模糊语义仍显吃力 [6] - 伦理风险需管控 数据隐私和算法偏见问题尖锐 如AI智能体"主动观察"用户环境 [6] - 生态协同成为关键 微软Bing与Edge深度整合 百度文心一言接入三星手机 通过生态协同提升用户黏性 [6]

核心财务表现 - 2025年第一季度调整后每股收益(EPS)为255美元，超出市场预期301%，但同比下降7% [5] - 总营收达447亿美元，超市场预期41%，同比增长3% [5] - 百度核心业务营收同比增长7%至351亿美元，其中非在线营销收入飙升40%至13亿美元 [6] - 爱奇艺(iQIYI)业务营收同比下降9%至99亿美元 [6] 业务板块亮点 - AI云业务同比激增42%，推动核心业务增长，体现全栈AI产品的市场竞争力 [2] - 自动驾驶服务Apollo Go进入迪拜和阿布扎比市场，季度订单量达140万次，同比增长75%，累计订单突破1100万次 [12] - 百度App月活用户达724亿，同比增长7% [12] 运营与成本结构 - 销售及管理费用(SG&A)同比增加10%至815亿美元，主要因渠道和促销支出增加 [7] - 研发费用同比下降15%至626亿美元 [7] - 调整后运营利润率收缩500个基点至16%，调整后EBITDA利润率收缩400个基点至22% [7][8] 技术创新与产品发布 - 发布多模态基础模型ERNIE 45和推理模型ERNIE X1，并于次月推出Turbo升级版本 [10] - AI云平台千帆(Qianfan)扩展模型库，新增多模态和推理模型训练工具 [11] - 深度学习框架PaddlePaddle发布30版本 [11] 财务状况与股东回报 - 现金及等价物达681亿美元，较2024年末增长362% [9] - 2025年第一季度通过股票回购向股东返还445亿美元，累计回购达21亿美元 [9] 市场反应 - 财报发布后股价单日下跌43% [4]

报告行业投资评级 - 看好（维持）[8] 报告的核心观点 - 看好AI新周期带动算力 - 算法 - 应用生态三端依次持续推进，建议增加港股互联网板块配置仓位，核心推荐阿里巴巴 - W、快手 - W、腾讯控股、百度集团 - SW [3][8][69] 根据相关目录分别进行总结 本期AI专题跟踪 - 阿里巴巴25Q1收入2364.5亿元，yoy + 6.6%，经调整净利润298.5亿元，yoy + 22.2%，阿里云收入301.3亿元，yoy + 17.7%，本季度资本开支246.1亿元，yoy + 120.7%，年度资本性支出承诺总额453.2亿元，yoy + 146.7% [11] - 腾讯25Q1营业收入1800亿，yoy + 13%，Non - IFRS归母净利润613亿，yoy + 22%，资本开支274.8亿元，yoy + 91.4%，AI相关资本开支230亿，占比84% [12] - 海外四大云厂商25Q1总资本开支711.4亿美元，yoy + 64.3%，亚马逊、谷歌维持原指引，微软预计资本开支环比增加，Meta上调全年指引至640 - 720亿美元 [17] 本期AI动态跟踪 AI大模型 - 阿里开源视频生成模型Wan2.1 - VACE，可完成文生视频等功能，基于通义Wan - 2.1基座模型训练，有4B和13B两种尺寸，通义万相开源模型下载量超330万，GitHub获超1.1w star [20] - 腾讯发布混元图像2.0模型，文生图速率提升至毫秒级，语义响应能力与图文一致性等指标高于同类 [23] - 字节发布升级版豆包1.5视觉深度思考模型，多模态推理能力接近Gemini 2.5 pro，在60个测评基准中有38个取得SOTA地位 [27] 算法技术 - DeepSeek团队论文解读DeepSeek V3模型软硬件优化，算法侧采用MLA减小KV缓存，MoE降低计算成本，采用FP8精度减半显存占用；硬件侧设计两层“多层平面”网络提升通信效率 [32] - 微软宣布Azure AI Foundry和Copilot Studio支持A2A协议并与谷歌合作，已有50余家顶级企业加入，推动AI协作生态构建 [35] AI应用 - 百度上线AI搜索DeepSearch功能，基于百亿级内容库，有主动思考和动态优化搜索路径功能，免费无限次使用，性价比高 [36] - 字节跳动火山引擎发布数据库智能助手DBCopilot，覆盖数据存、管、取场景，提升操作效率 [43] - 2025年5月5 - 11日，国内AI应用web端访问量前三为DeepSeek 8720亿（环比 - 12.8%）、夸克1560万（环比 - 21.0%）、豆包1057万（环比 + 3.2%）；全球前三为ChatGPT 10.78亿（环比 - 11.3%）、Canva 1.68亿（环比 - 7.2%）、DeepSeek 8720万（环比 - 12.8%） [44] - 2025年4月，AI搜索引擎、聊天机器人、虚拟角色、视频生成产品Web端访问量各有排名 [47] - 2025年4月，国内AI应用app端MAU排名前三为夸克1.49亿（环比 + 0.23%）、豆包1.07亿（环比 + 10.18%）、DeepSeek 9688万（环比 + 25.81%）；全球前三为ChatGPT 5.46亿（环比 + 22.59%）、夸克1.49亿（环比 + 0.23%）、豆包1.07亿（环比 + 10.18%） [52] - 2025年5月12 - 18日，应用免费榜Top10中AI应用有豆包、即梦、DeepSeek、夸克等 [54] 本周行情跟踪 - 本周恒生科技指数上涨2.27%至5297.84点，成分股涨幅前五为网易 - S(+16.07%)等，跌幅前五为华虹半导体(-7.86%)等 [60] - 本周传媒板块成分股涨幅前五为*ST返利(+15.11%)等，跌幅前五为荣信文化(-10.45%)等 [64] - 互联网板块重点公司有不同收盘价、周度涨跌幅、月度涨跌幅等行情表现 [68]

报告公司投资评级 - 买入 [4] 报告的核心观点 - 2025年1季度百度业绩超预期，总收入325亿元同比增3%，调整后净利润65亿元，净利率20%，主要因云业务强劲表现超预期 [7] - AI搜索改造对广告变现产生负面影响，预计2 - 3季度广告业务收入同比降11%/12%，2025全年降9%至660亿元 [7] - 预计全年云收入增速30%，技术利好带来需求加速提升，Robotaxi全无人运营车辆超1000辆，将加速全球化布局 [7] - 对比可比云服务公司估值，下调目标价至99美元/96港元，现价对应10.4倍2025年市盈率，6.3倍2025年扣除现金后市盈率，维持买入评级 [7] 根据相关目录分别进行总结 财务数据一览 - 2023 - 2027E收入分别为134,598、133,125、135,508、142,792、150,953百万元人民币，同比增长8.8%、 - 1.1%、1.8%、5.4%、5.7% [3] - 2023 - 2027E净利润分别为28,747、27,002、21,014、22,788、24,779百万元人民币，每股盈利分别为80.91、76.71、60.65、65.94、71.64元人民币 [3] - 2025 - 2027E前EPS预测值分别为71.34、76.52、81.82元人民币，调整幅度分别为 - 15.0%、 - 13.8%、 - 12.4% [3] 股份资料 - 52周高位115.13美元，52周低位76.86美元，市值23,926.71百万美元，日均成交量16.71百万 [6] - 年初至今变化1.39%，200天平均价88.18美元 [6] 2025年1季度业绩 - 总收入324.52亿元，同比增3%，高于交银国际/彭博市场预期5%，主要因云业务强劲表现超预期 [7][8] - 百度核心收入254.63亿元，同比增7%；调整后经营利润/利润率49亿元/19%，同比降13%/4个百分点 [7] - 广告收入同比降6%，智能云收入同比增42%，占核心收入26%，运营利润同比持续增长，利润率10%+ [7] - 萝卜快跑单量140万+，同比增75%，3月拓展国际业务至迪拜和阿布扎比，覆盖全球15个城市，超1000辆车 [7] AI相关业务进展 - 4月35%的百度搜索结果由AI生成，较1月的22%大幅加速提升，商家智能体承载广告收入同比增30倍，占比核心广告收入9% [7] - 文心大模型4月推出4.5 Turbo/X1 Turbo版，性能升级同时价格降低80%/50%；千帆平台扩展模型库至100+ [7] - 文库AI MAU达9700万，环比增300万；网盘AI MAU破8000万 [7] 展望及估值 - 受成本优化推动，AI搜索内容覆盖或快速推进至50%+，预计2 - 3季度广告业务收入同比降11%/12%，2025全年降9%至660亿元 [7] - 预计全年云收入增速30%，Robotaxi全无人运营车辆超1000辆，将加速全球化布局 [7] - 对比可比云服务公司估值，下调目标价至99美元/96港元，维持买入评级 [7] 交银国际互联网及教育行业覆盖公司 - 覆盖百度、爱奇艺、快手等多家公司，多数公司评级为买入 [14] - 各公司收盘价、目标价、潜在涨幅等信息不同 [14]

财务表现 - 2025年第一季度总营收325亿元，同比增长3%，超市场预期 [1] - 核心营收同比增长7%至255亿元，核心净利润同比增长48%至76.3亿元 [1] - 核心非广告收入增长40%，智能云业务收入增速达42%，萝卜快跑订单同比激增75% [1] - 广告业务连续四个季度下滑，2025Q1同比减少6%至160亿元 [5] 业务结构 - 营收分为百度核心业务和爱奇艺业务，核心业务包括在线营销和非在线营销（智能云与自动驾驶） [2] - 非在线营销业务收入达94亿元，同比增长40%，占核心收入增长的半壁江山 [3] - 智能云业务2024Q4同比增长26%，2025Q1增速环比翻倍至42% [3] - 托管页收入占核心在线营销收入比例提升至47% [3] AI与云业务进展 - AI云平台千帆升级模型库，新增多模态和推理模型训练支持 [3] - 发布ERNIE4.5及ERNIEX1大模型，后续推出性能优化的Turbo版本 [4] - 百度在基础大模型、AI智能体领域专利及申请量位居中国首位 [9] - 智能云业务被管理层视为长期增长支柱，将持续加大AI投入 [9] 自动驾驶业务 - ApolloGo季度订单量超140万单，同比增长75%，累计订单突破1100万单 [3] - 进入迪拜和阿布扎比市场，计划部署超1000台无人车 [10] - 第六代车成本比特斯拉低30%，Waymo运营成本的1/7 [10] - 采用Apollo ADFM大模型方案，安全水平接近国产大飞机C919 [11] 广告业务挑战 - 在线营销收入连续下滑：2024Q2-Q4分别下滑2%/4%/7%，2025Q1下滑6% [5] - 百度App月活7.24亿但用户时长被抖音、小红书挤压 [6] - 日均搜索量降至3亿次，较2024年下降70%，市场份额仅4% [6] - 野村预计2025Q2-Q3广告收入各同比跌10%，Q4才可能改善 [7] 市场反应与机构观点 - 财报后美股跌4.3%，港股跌逾3%，呈现"数据向好、股价遇冷" [1] - 摩根士丹利将目标价从100美元下调至95美元，担忧短期增长 [7] - 桥水基金Q1增持百度股票至210万股（10倍），富达投资增持至257万股 [8] - 长线资金看好"云+无人驾驶"双引擎的长期价值 [9][13] 战略转型 - 从闭源转向全面开放，文小言App及网页端全面免费 [6] - 加速移动生态AI转型，将技术优势转化为长期增长 [9] - 自动驾驶国际化步伐加快，探索瑞士与土耳其市场 [10] - 技术投入与短期业绩的博弈体现"长期主义"叙事 [13]

多模态大模型技术概述 - 视觉+语言多模态大模型的主流方法是通过预训练的大语言模型和图像编码器结合图文特征对齐模块实现跨模态理解减少对高质量图文对数据的依赖[1] - 行业主要上市公司包括阿里巴巴百度腾讯科大讯飞万兴科技三六零昆仑万维云从科技拓尔思等[1] CLIP模型技术特点 - CLIP采用对比学习方法连接图像和文本特征通过文本编码器实现zero-shot视觉分类[2] - 使用句子模板(prompt engineering)作为分类标签显著提升效果例如"A photo of a..."的句式结构[2] Flamingo模型架构 - Flamingo整合CLIP与语言模型新增技术使模型能基于视觉和文本输入生成文本响应[5] - 训练使用4类数据集包括2种(图像文本)对1种(视频文本)对及交错图像文本数据集[5] BLIP模型创新 - BLIP统一视觉语言任务的理解与生成能力通过自监督引导学习增强跨模态性能[7] - 相比CLIP新增图像生成视觉问答图像描述等复杂任务处理能力[7] LLaMA多模态实现 - LLaMA采用CLIP ViT-L/14视觉编码器+语言解码器架构通过映射矩阵将视觉特征转化为Token[8] - 可替换基础映射层为gated cross-attention或Q-former等复杂网络提升性能[8] 行业研究资源 - 前瞻产业研究院提供《全球及中国多模态大模型行业发展前景与投资战略规划分析报告》[10] - 其他服务包括产业新赛道研究IPO咨询专精特新企业申报等解决方案[12]