报告行业投资评级 - 行业投资评级为看好，维持评级；重点公司 TCL 电子和海信视像投资评级均为买入 [11][12] 报告的核心观点 - 全球 TV 出货量趋稳，TCL 电子与海信视像借差异化战略逆势增长，规模和盈利成长空间广阔，建议重点关注 [3][9] 目录相关要点总结 中国黑电龙头全球竞争力持续提升 - TCL 电子 2024 年 TV 全球出货量达 2900 万台，同比增长 14.8%，市占率从 2020 年 10.7%提至 13.9%，Mini LED TV 出货量破 170 万台，同比增 194.5%，市占率 28.8%居全球第一 [18] - 海信视像 2020 - 2024 年全球出货量市占率从 8.9%提至 14.0%，连续三年居世界第二，2024 年中国内地零售额、零售量市占率分别为 29.83%、26.31%，均列首位 [19] - 海信多次赞助顶级足球赛事，2019 - 2024 年 18 个重要国家海外品牌认知度累计提升 16pct，海外品牌资产指数从 55 提至 105；TCL 选择本土化营销，2025 年成奥林匹克全球合作伙伴 [28][29] - 海信在全球有 34 个工业园区和生产基地、26 所研发机构、66 家海外公司和办事处；TCL 在越南、墨西哥等地设 32 个制造基地，在波兰、美国等地设 46 个研发中心 [33] - TCL 面板采购 60%来自集团内 TCL 华星；海信 1999 年开始思考自研芯片，2024 年相关项目获山东省技术发明奖一等奖，截至 2025 年一季报持有乾照光电 26.19%股份 [38][42][46] 如何展望中国黑电龙头未来规模成长空间 竞争格局：中国品牌在高端产品领域已具备与三星竞争能力 - 2024 年三星出货量、出货额份额占优，海信、TCL 出货量份额均为 14%，出货额份额为 12%；分区域看，北美、西欧市场中国品牌与三星有差距，亚洲&大洋洲、拉美&加勒比海等区域，海信、TCL 在部分区域有优势 [49] - 北美市场 2020 - 2024 年三星出货量份额从 27.2%降至 20.1%，TCL、海信出货量份额追赶，2024 年分别达 14.1%、13.7%；均价上，三星、LGE 高于 700 美元，TCL、海信从 250 美元提至 310 美元左右 [55][56] - 中国黑电龙头高端电视产品在北美与三星同规格对比，价格差距收窄，但整体均价差距大，核心因销售结构中中低端机型占比高 [58] - 欧洲市场出货量份额和均价维度，中国黑电龙头与三星有差距，新兴市场 TCL 增长势能强，部分新兴市场 TCL 产品均价贴近三星，海信依托性价比战略开拓市场 [63][68] 规模测算：中国黑电龙头电视业务长期空间广阔 - 假设海外各市场电视拥有率提升至中国当前水平等条件下测算，2024 年 TCL 和海信电视全球销量分别为 2900 万、2914 万台，稳态时理论全球年销量将分别达 6018 万、7238 万台，对应空间分别为 139%、148% [82] 如何展望中国黑电龙头未来盈利提升空间 全球结构升级趋势确定，大屏和 Mini LED 加速渗透 - 2024 年 Mini LED 背光电视出货量 620 万台，市场份额 2.9%，预计 2025 年出货量增至 860 万台，同比增 40%，未来三年 CAGR 达 17.9%；OLED 电视市场表现平稳，2024 年出货量 640 万台，同比增 5% [84] - 2020Q1 - 2024Q4 全球 LCD 电视平均尺寸从 45.3 英寸提至 51.5 英寸，中国地区高于其他地区，成熟市场增长平缓，新兴市场普及需时间 [86] - Mini LED 通过异形 PCB 替代、高压芯片应用、封装二次光学技术，有望使背光模组成本降 20% - 30%，中国黑电 TCL 和海信视像率先布局，有望增厚盈利 [92][93][97] 盈利能力尚未达天花板，TCL 有望持续降本增效 - 2024 年海信视像、TCL 电子扣非归母净利率分别达 3.1%、1.6%，与海外品牌 TVS 的 5.4%有差距，盈利有提升空间 [98] - 2024 年 TCL 电子显示业务毛利和毛利率好于海信视像，但费用管理效率低，销售费率和管理费率分别为 7.6%和 4.2%，海信视像分别为 5.8%和 1.8% [101] - TCL 电子销售费用率有改善空间，前期投入高提升品牌力，预计未来支出减少；管理费用率优化路径清晰，一次性费用减少、业务瘦身结束、组织效率提升将驱动优化 [103][109] - 海信未来盈利能力提升主要依托产品结构升级，TCL 由降本增效与产品结构升级共同驱动 [111] 投资建议：规模空间广阔，盈利持续向好 - 全球 TV 出货量趋稳，TCL 电子与海信视像借差异化战略逆势增长，规模上与三星在成熟市场均价有差距，长期海外户均拥有率提升则业务增长空间大；盈利上，Mini LED 成主流显示技术确定性强，成本有望下降，二者可通过产品升级与技术降本增厚盈利，建议重点关注 [113][114]

报告行业投资评级 - 看好（维持） [8] 报告的核心观点 - 6月家电海关出口数据虽不出色，但考虑产能转移和高基数扰动，实际家电出口预计符合预期，家电出口结构亮点多，持续看好家电出口短期表现和长期空间，建议关注美的集团、海尔智家、海信家电、石头科技、科沃斯、欧圣电气、海信视像 [4][20] 根据相关目录分别进行总结 白电出口情况 - 海外部分地区需求旺盛有望缓解高基数压力，接下来白电出口进入高基数区间或有库存周期扰动，增速预期不高 [8] - 欧洲受高温催化空调需求高涨，高温常态化或拉动欧洲空调普及率提升，未来库存周期和产业周期有望向上 [8] - 非洲&拉丁美洲白电需求高增长，1 - 6月冰箱、洗衣机对非洲出口量分别同比+49%、+27%，对拉丁美洲出口量分别+16%、+15%，后续强动能值得期待 [8] 吸尘器出口情况 - 除对美出口外其余地区出口维持增长且多点开花，亚洲、非洲、拉丁美洲、欧洲已实现三年持续增长，未来吸尘器全球普及率提升逻辑无虞，扫地机器人结构比例预计继续提升 [8] - 对美出口下滑或多数可依靠产能转移覆盖，5 - 6月部分吸尘器对美出口企业将产能转移至东南亚，长周期中国企业供应链地位和市场份额有望提升 [8] 黑电出口情况 - 体育赛事小年背景下，今年黑电全球需求较平稳，近期出口数据符合预期，更需关注结构改善 [8] - 以TCL电子为例，2025年上半年海外TV出货量同比增长8.7%，65吋及以上和75吋及以上TCL TV海外出货量同比增幅大，大屏化是彩电全球趋势，平均尺寸有向上空间 [8] - TCL Mini LED TV上半年国内、国外出货量占比分别为21.2%、7.7%，海外Mini LED TV或正处于方兴未艾阶段 [8] - 二季度海信视像积极拥抱体育赛事营销，份额端效果远期兑现值得期待 [8]

指数表现 - 上证指数下跌0 33% 中证全指耐用消费品与服装指数报6033 30点 [1] - 中证全指耐用消费品与服装指数近一个月上涨6 07% 近三个月上涨7 11% 年至今上涨4 61% [1] - 该指数以2004年12月31日为基日 以1000 0点为基点 [1] 指数构成 - 十大权重股包括格力电器(10 27%) 美的集团(9 84%) 海尔智家(8 59%) 三花智控(5 2%) 四川长虹(3 08%) 九号公司(2 84%) 石头科技(2 79%) 麦格米特(1 99%) 海信视像(1 55%) 雅戈尔(1 46%) [1] - 深圳证券交易所占比59 16% 上海证券交易所占比40 84% [1] - 行业分布为家用电器66 38% 纺织服装15 26% 家居8 54% 休闲设备与用品5 08% 珠宝与奢侈品4 75% [2] 指数调整规则 - 样本每半年调整一次 实施时间为每年6月和12月的第二个星期五的下一交易日 [2] - 权重因子随样本定期调整而调整 调整时间与指数样本定期调整实施时间相同 [2] - 特殊情况下将对指数进行临时调整 样本退市时将从指数中剔除 [2]

报告行业投资评级 - 看好丨维持 [11] 报告的核心观点 - 2025 年家电国补再度加码，1 - 5 月整体呈边际向上态势，预计政策拉动下行业景气大概率维持高位，国补需求前置造成的透支程度相对有限 [3] 根据相关目录分别进行总结 政策：本年&上年国补异同点如何？ - 2025 年国家安排 3000 亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新，央地按 9:1 原则共担，东部、中部、西部地区中央承担比例分别为 85%、90%、95% [17] - 2025 年在延续 2024 年八类补贴基础上，新增 4 类家电，空调补贴上限提至 3 件，补贴标准不变，2024 年已补贴消费者 2025 年购同类产品可再补贴 [18] - 多数地区在国家十二类产品基础上扩围，部分地区放宽产品要求，政策覆盖面提高 [19] 回顾：2025 年上半年国补表现如何？ 资金耗用情况如何？ - 截至 2025 年 5 月 31 日，4986.3 万消费者购 12 大类家电 7761.8 万台，预计销售额约 2620 亿元，累计消耗补贴超 500 亿元 [7] - 2024 年国补推进节奏差异大，需求释放慢热，年末订单量达顶峰；2025 年 3 月起日均需求抬升，5 月中下旬部分地区资金断档，7 月将下达第三批资金 [31] 国补效果如何？ - 2025 年 1 - 6 月家电社零累计增幅 30.7%，超同期社零总额增速约 25.7pct，6 月增速 32.4% [34][36] - 出货&销售端，2025 年多数家电产品出货及终端销量增速回落，空调、洗衣机等品类全渠道销量增长，电饭煲等增速偏弱，新兴小家电增长亮眼 [38] - 结构端，2025 年 1 - 5 月家电销售结构升级，但空调、冰箱等部分产品均价因竞争回落 [43] 展望：国补全年效果如何展望？ - 测算不同补贴规模下 2025 年白电各品类理论销量增速，假设 2025 年补贴 800 亿元，空调、冰箱、洗衣机内销量增速分别达 10.6%、3.7%、7.7% [8][73] - 虽国补可能透支需求，但截至 2024 年未置换家电数量多，透支效应相对有限 [8] 投资建议：把握业绩确定性增长的优质龙头 - 建议围绕确定性和边际修复维度配置，确定性维度布局格力电器、美的集团等；边际修复弹性维度关注安克创新、石头科技等 [9]

公司基本情况 - 公司全称为海信视像科技股份有限公司，英文名称为Hisense Visual Technology Co, Ltd，注册地址为青岛市经济技术开发区前湾港路218号 [4] - 公司成立于1997年4月17日，前身为青岛海信电器股份有限公司，于2019年更名为现名称 [2] - 公司注册资本为人民币1,304,972,254元，已发行股份数为1,304,972,254股普通股 [2][5] - 公司系依照《公司法》设立的股份有限公司，发起人为青岛海信集团公司，初始设立时发行股份总数为27,000万股 [5] 公司治理结构 - 公司最高权力机构为股东会，下设董事会和审计委员会等专门委员会 [10][44] - 董事会由8名董事组成，其中包含5名非独立董事和3名独立董事，设董事长1人 [43] - 审计委员会由4名成员组成，其中3名为独立董事，行使《公司法》规定的监事会职权 [53] - 公司实行累积投票制选举董事，特别适用于单一股东持股30%以上或选举两名以上独立董事的情形 [34] 经营范围与经营宗旨 - 公司经营宗旨为以科技为先导，以市场为导向，开展多种经营，建设高科技、外向型现代企业 [4] - 主营业务包括电视机制造、家用电器研发制造销售、显示器件制造、智能车载设备制造等 [4] - 许可项目涵盖道路货物运输、废弃电器电子产品处理、广播电视传输设备制造等 [4] - 公司可根据需要依法变更经营范围 [4] 股东权利与义务 - 股东享有分红权、表决权、提案权、质询权等权利，可查阅公司章程、会议记录等文件 [10] - 单独或合计持有1%以上股份的股东可提出临时提案，持有10%以上股份的股东可请求召开临时股东会 [22][59] - 股东应遵守法律法规和公司章程，不得滥用股东权利损害公司或其他股东利益 [40] - 控股股东和实际控制人需保持公司独立性，不得占用资金或进行非公允关联交易 [43] 股份管理 - 公司股份采取股票形式，在中国证券登记结算有限责任公司上海分公司集中存管 [5][19] - 公司可通过公开发行、定向增发、派送红股、公积金转增等方式增加资本 [7] - 在特定情形下公司可回购股份，包括减少注册资本、员工持股计划、维护公司价值等 [7] - 公司董事、高管所持股份在任职期间每年转让不得超过25%，离职后半年内不得转让 [9] 董事会运作 - 董事会每年至少召开两次会议，临时会议可由代表10%以上表决权股东或1/3以上董事提议召开 [45][47] - 董事会决议需经全体董事过半数通过，关联董事应回避表决 [46][51] - 独立董事具有聘请中介机构、提议召开临时股东会等特别职权，需保持独立性 [49][50] - 董事会下设提名、薪酬与考核、战略、ESG等专门委员会，依照授权履行职责 [53]

公司基本信息 - 成立日期为1997年4月17日[1] - 法定代表人为于芝涛[1] - 注册资本为130,497.2254万元[1] 公司动态 - 2025年6月27日召开2024年年度股东大会并审议通过相关议案[1] - 2025年7月24日取得换发后的《营业执照》[1] 经营范围 - 包括电视机制造、家用电器研发等一般项目[1][2] - 包括道路货物运输、废弃电器电子产品处理等许可项目[2] 章程信息 - 经备案的公司章程详见上海证券交易所网站披露的《海信视像科技股份有限公司章程（2025年修订）》（备案版）[3]

公司基本信息 - 公司成立于1997年4月17日，前身为青岛海信电器股份有限公司，2019年更名[7] - 公司注册资本为人民币1304972254元[11] - 公司已发行股份数为1304972254股，均为普通股[26] 股份相关规定 - 公司为他人取得本公司或其母公司股份提供财务资助，累计总额不得超已发行股本总额的10%，董事会决议需全体董事三分之二以上通过[26] - 公司因特定情形收购股份，第（三）、（五）、（六）项情形合计持有的本公司股份数不得超已发行股份总数的10%，并应在三年内转让或注销[32] - 公司董事、高级管理人员任职期间每年转让股份不得超所持本公司同一类别股份总数的25%，所持股份自公司股票上市交易之日起一年内不得转让，离职后半年内不得转让[35] 股东权益与决议 - 连续180日以上单独或合计持有公司1%以上股份的股东，在特定情形下有权书面请求审计委员会或董事会向法院诉讼，或自己名义起诉[43][44] - 股东会、董事会决议召集程序、表决方式违反规定或内容违反章程，股东有权自决议作出之日起60日内请求法院撤销[42] 公司治理结构 - 公司董事会由八名董事组成，设董事长一人，不设副董事长[112] - 董事会八名董事中，非独立董事五名、独立董事三名，非独立董事中职工代表董事一名[112] - 董事长由董事会以全体董事的过半数选举产生[112] 利润分配 - 公司分配当年税后利润时，应提取利润的10%列入法定公积金，法定公积金累计额达注册资本的50%以上可不再提取[160] - 公司最近三年以现金方式累计分配的利润不少于最近三年合并报表年均归属于上市公司股东净利润的30%，每年现金分红金额不少于当年度该净利润的10%[165] - 公司发展阶段属成熟期且无重大资金支出安排，现金分红在本次利润分配中占比最低达80%；有重大资金支出安排，占比最低达40%；属成长期且有重大资金支出安排，占比最低达20%[166] 其他规定 - 公司实行内部审计制度，制度经董事会批准后实施并对外披露[177] - 公司聘用会计师事务所聘期一年，可续聘，聘用、解聘由股东会决定[182] - 公司指定《中国证券报》《上海证券报》和上海证券交易所网站为信息披露媒体[190]

产业链发展 - 福瑞达生物深耕美妆产业27年，构建涵盖护肤品、医疗器械、工业旅游的全产业链，拥有专利170余项，主导或参与制定国家标准30余项，研发全球首个王浆酸化妆品原料 [3] - 海信集团从家电延伸至半导体、智慧能源等高端产业，2024年带动25家产业链企业在鲁投资或扩产，形成"芯片—面板—终端"全链条创新体系 [3] - 华光国瓷自主研发天然矿物骨质瓷热稳定性达200℃，远超140℃国际标准，无铅釉技术获国家专利，入选国宴用瓷 [3] - 鲁花集团首创5S物理压榨工艺破解花生油黄曲霉素难题，构建"花生种植—加工—废弃物利用"绿色循环链，实现全产业链增值 [3] 品牌建设 - 福瑞达生物打造"生活美容+医学美容"双美生态，通过"5+N"品牌矩阵覆盖多细分领域，颐莲品牌融合李清照文化推出联名产品 [3] - 海信通过定制化创新开拓海外市场，如为南非推出黑色镜面冰箱，借体育赛事赞助加速全球化，电视出货量连续三年全球第二 [4] - 华光国瓷在16城设文化艺术馆 [4] - 鲁花与中科院合作培育高油酸花生良种 [4] 产业规模 - 山东已培育4批、427个"好品山东"品牌，涵盖全领域 [4] - 2024年山东省重大科技项目80%由企业联合高校承担，科技奖特等奖和一等奖中43%为产业链成果，覆盖18个战略领域 [4] - 山东46种产品产量全国第一，拥有235家国家级制造业单项冠军 [4] - 山东省计划2027年培育10个以上世界级产业集群 [4] 企业规划 - 福瑞达生物2024年完成国内首个王浆酸化妆品原料备案，智美科创园年规划产值达50亿元 [4] - 福瑞达生物将以颐莲品牌文化大会打造独有文化IP [3]

山东品牌建设新范式 - 4家"好品山东"企业代表在省政府新闻办见面会上分享品牌建设经验，主题为"链"出新生活[1][2] - "好品山东"品牌已发布至第四批，带动产业链在山东加速崛起[2] - 福瑞达生物实现供应链全链路数字化，多个过亿美妆品牌共享其研发生产资源[2] - 海信去年带动25家产业链企业来山东投资或扩产[2] 福瑞达生物发展情况 - 公司深耕化妆品产业27年，形成全产业链布局，涵盖护肤品/彩妆/医疗器械等7大领域[2] - 拥有颐莲/瑷尔博士等5大品牌，将产业生态建设作为培育新质生产力重点[2] - 即将推出研发周期20年的精研金致系列护肤品，系国内首个王浆酸化妆品[5] - 品质管理实验室已实现国际互认，正在加快国际化步伐[5] 海信集团发展路径 - 从十几人小厂发展为跨国集团，坚持技术立企/质量为先/全球化发展[3] - 品牌建设经历代工→借船出海→造船出海三阶段转型[3] - 通过赞助2025国际足联俱乐部世界杯等体育赛事提升国际影响力[3] 华光国瓷技术创新 - 投入三年攻克无铅釉技术，产品合格率从50%提升至97%[4] - 累计获得1000多项各类专利和著作权[4] - 制定高于国标的企业标准，建立全流程质量管理体系[4] - 天然矿物骨质瓷三大指标均达世界领先水平[4] 鲁花集团产品升级 - 作为国内花生油第一品牌，从种子端提升产品质量[5] - 培育出10多个"三高"油酸花生良种，推动行业第六次品种更新[5]

公司技术创新 - 海信集团发布全球首发的RGB-MiniLED显示技术，颠覆传统液晶显示依赖量子点膜转换色彩的局限，实现从"黑白单色背光"到"RGB多基色背光"的跨越，控光精度达传统液晶的3倍以上，色彩表现力远超OLED [3] - 该技术核心为海信历时十年研发的全球首颗光色同控AI画质芯片——信芯H7，标志着中国显示芯片技术从"追赶一代"到"定义一代"的跨越 [3][4] - 研发团队曾面临算力算法、光色协同控制等世界级难题，最终攻克色调、饱和度、亮度精准协同控制的世纪难题 [4] 公司发展历程与市场地位 - 海信从1969年青岛一家十几人的地方小厂起步，如今已成长为拥有完善品牌矩阵的跨国集团，智能家电市场地位全球领先 [5] - 电视出货量连续3年稳居全球第二，冰箱在7国销量登顶 [5] - 公司以"技术立企"为信仰，持续向半导体、智慧能源等高新领域拓展，构筑多元发展优势 [5] 公司全球化战略 - 海信早年放弃代工业务，坚持自主品牌，通过因地制宜的产品创新（如为南非家庭设计黑色镜面冰箱、为中东用户定制金色激光电视画框）融入不同文化语境 [6] - 赞助两届世界杯、三届欧洲杯及FIFA世俱杯等顶级体育赛事，缩短海外客户认知路径，传递"中国品牌，世界品质"的自信宣言 [7] 公司质量与品牌荣誉 - 海信内部流传"质量就是人品"的理念，从搭建家庭光照环境无极光控系统到运用AI视觉技术检验电视机装配质量，对品质极致追求 [5] - 连续斩获两次全国质量奖、一次亚洲质量卓越奖，成为"中国全球化品牌10强"九连冠 [5] 产业链与区域经济贡献 - 作为山东智能家电产业链的"链主"企业，海信带动25家产业链企业来鲁投资扩产（2024年），2025年将增至28家 [8] - 通过搭建互利共生的产业生态，与上下游伙伴共同擦亮"好客山东 好品山东"的金字招牌 [8] 未来发展规划 - 海信锚定"世界一流企业、世界一流品牌"目标，以智能制造、技术创新、全球化布局为三大引擎 [8] - RGB-MiniLED技术的量产应用有望引领全球显示产业进入"光色同控"新时代 [8]