核心观点 - 银行存款利率持续下行，高息存款产品稀缺，储户面临“资产荒”困境，投资行为正从单一存款向多元化配置转变 [1][9] 国有大行存款产品动态 - 国有大行长期限大额存单产品显著收缩，六大行手机银行在售产品中已不见5年期大额存单 [1][3] - 国有大行大额存单利率优势丧失，3年期利率普遍为1.55%，与普通定存利率相近 [1][3] - 国有大行大额存单转让区利率也处于低位，多在1.5%—1.7%之间，例如工行转让区最高利率为1.732% [3] - 国有大行普通整存整取定存利率同步走低，以工行为例，3年期产品年利率1.30%起，最高为1.55% [3] 股份制银行与中小银行策略 - 股份制银行跟进国有大行步调，招商银行、中信银行、平安银行等APP中也难寻5年期大额存单，3年期利率多在1.8%左右 [4] - 中小银行借势通过社交媒体进行密集营销，试图承接从大行溢出的储户资金 [7] - 部分中小银行推出利率稍高的产品吸引客户，例如有民营银行提供2.2%的整存整取产品，苏商银行提供利率2.1%的2年期可转让大额存单 [8] - 部分银行通过大额存单转让单“让利吸客”，例如广东华兴银行有客户经理推荐利率达2.95%的3年期转让单，而新发行同期限产品利率仅为2.05% [8] 历史利率对比与变化趋势 - 2022年是大额存单发行总量峰值年，国有大行利率可达3%以上 [6] - 具体案例显示利率下行显著：西安李先生于2022年12月6日购买的3年期大额存单年利率为3.35%，到期利息为20397.78元；而目前国有大行3年期利率已降至1.55% [1][2] - 烟台郭女士曾于2022年为年利率4.0%的5年期大额存单驱车跨市办理，但该产品利率在数月后即降至3.75% [7] 储户行为与资金流向 - 曾经的“存款特种兵”群体活跃度下降，存款交流群转向讨论黄金、股票、债券基金等其他投资渠道 [1][9] - 储户资金配置呈现多元化趋势，部分资金流向黄金、银行中低风险理财（收益在2.5%—3%之间）、债券基金等 [9] - 根据中国人民银行2025年第三季度调查，居民偏爱投资方式前五位依次为：“银行非保本理财”、“基金信托产品”、“股票”、“债券”和“非消费型保险” [9] - 银行工作人员将当前大额存款客户分为两类：一类求稳，仍选择存款；另一类能承受风险，进行存款与理财/保险的拆分配置 [9] 行业背景与银行策略分析 - 长期限大额存单停发反映了银行在低利率环境和净息差压力下的主动负债管理策略 [5] - 大额存单相较于普通存款的主要优势在于更高的流动性和灵活性，如支持转让、质押 [10] - 行业专家建议储户关注不同银行产品动态，根据自身财务规划分散配置，或探索其他低风险投资渠道 [11]

行业趋势与定义 - 智慧金融是传统金融服务在互联网时代演化的更高级阶段 代表未来金融业的发展方向[1] - 智慧金融基于大规模真实数据分析 决策更能贴近用户需求 相较于传统金融效率更高 服务成本更低[1] - 技术是金融发展的重要驱动力 “人工智能+金融”是重要发展趋势 智能金融是人工智能技术与业务场景融合后的表现形式 是经人工智能赋能后的金融新业态和新模式[1] 行业发展驱动力 - 互联网技术大规模普及 金融行业对数据技术的应用需求呈现井喷态势[2] - 是否充分利用数据资产已成为金融企业核心竞争力的体现[2] - 金融企业对数据的实时监控 智能交互以及可视化应用呈现出迫切需求[2] - 大数据潜力通过可视化等技术手段显现时 能发现前所未见的趋势与规律 为决策者提供“战略信息” 助力金融企业发现巨大商机[2] - 金融行业白热化竞争要求企业以自身需求为导向 纵深开发业务模块 再造业务流程 用技术创新提升运营效率[2] - 一场席卷全球的技术革命正在金融行业快速蔓延 富有远见的金融企业已经着手布局下一场科技竞争[2] 展会核心信息 - 展会名称为2026中国（广州）国际智慧金融产业展览会[1] - 展会时间为2026年6月27日至29日[1] - 展会地点为广州琶洲保利世贸博览馆[1] 参展范围 - 商业与金融科技[6] - 银行特色管理信息系统 解决方案商业银行数据仓库系统[6] - 商业银行风险管理平台 金融业智能化转型解决方案 金融行业数据中心解决方案 金融安保解决方案 金融一体化解决方案[6] - 供应链金融及产业金融 包括供应链平台 物流 供应链金融解决方案提供商 各省市金融产业小镇 产业综合体 产业孵化器平台等[6] - 金融技术设备 包括全球信息技术集团厂商 银行自助设备 国内外金融IC卡产业 支付企业 RFID产业及物联网在金融领域应用的最新技术产品 金融安防产品和设备 金融领域内从事软件 系统 办公自动化 技术支持等服务的专业化公司 金融机具及配件等[6] 目标观众 - 银行及支付机构 - 国家金融管理局 中国工商银行 中国银行 中国银联 中国建设银行 中国农业银行 交通银行 中信银行 招商银行 平安银行 民生银行 广发银行 兴业银行 上海浦东发展银行 华夏银行 汇丰银行(中国) 东亚银行 浙商银行 上海银行 工银亚洲 华商银行 江苏银行 宁波银行 杭州银行 上海农商银行 吴江农商银行 哈尔滨银行 银联商务 广东省信用合作清算中心等[6] 目标观众 - 保险机构 - 中国银行保险监督管理委员会 中国人民保险集团 太平洋保险集团 中国平安保险集团 中国再保险集团 农银人寿 合众人寿 工银安盛人寿 中华保险 国华人寿 泰康人寿 百年人寿 建信人寿 华泰财产保险 华夏保险 友邦保险 众安保险 安邦保险 长安保险 天安保险 招商信诺 史带中国等[7]

报告行业投资评级 - 行业投资评级为“推荐”（维持）[1] 报告核心观点 - 核心观点认为数字人民币的定位和功能有望从M0逐步升级至M1、M2，其推广使用的外部条件已经具备，在支付领域大有可为[1][2][8] - 报告认为2026年将是银行板块估值系统性回升的一年，投资逻辑将从“红利防御”转向“红利+成长”双轮驱动[9] 市场与行业表现回顾 - 报告期内（2025/12/01-2025/12/07），申万银行指数周跌1.18%，跑输沪深300指数2.46个百分点[8] - 同期，沪深300指数上涨1.28%，上证综指上涨0.37%，创业板指数上涨1.86%[8] - 沪深两市主板A股日均成交额为10,583.60亿元，较上周上升0.65%[8] - 截至12月4日，两融余额为24,838.69亿元，较上周上涨0.42%[8] - 银行板块相对指数表现：近1个月绝对表现5.0%，相对表现2.8%；近6个月绝对表现17.3%，相对表现15.6%；近12个月绝对表现17.7%，相对表现24.4%[5] - A股银行板块周涨幅前三为：张家港行（3.96%）、厦门银行（2.92%）、青农商行（1.91%）[13] - H股银行板块周涨幅前三为：郑州银行（4.24%）、重庆农村商业银行（3.03%）、招商银行（2.68%）[14] 数字人民币发展动态 - **定位升级**：央行行长潘功胜表示将研究优化数字人民币在货币层次中的定位，陆磊曾表示基于可编程性加载利率智能合约，数字人民币将有机会成为广义货币（M2），意味着其定位有望从M0逐步升级至M1、M2[2] - **基础设施建设**：2025年9月，央行在上海设立数字人民币国际运营中心；10月在北京设立数字人民币运营管理中心[3] - **应用拓展**：2025年11月，恒生银行、恒生中国与建设银行在香港推出数字人民币商户收款服务[3] - **试点成果**：数字人民币应用场景已覆盖全国17个省（市）的26个地市，试点区域覆盖全国五分之一的人口[3] - **交易数据**：截至2025年9月末，数字人民币试点地区累计交易金额达14.2万亿元，累计处理交易33.2亿笔，通过数字人民币App开立个人钱包2.25亿个[3] - **应用领域**：已在批发零售、餐饮文旅、教育医疗、公共服务、社会治理、乡村振兴等领域形成覆盖线上线下、可复制可推广的应用模式[3] 行业投资建议与展望 - **整体判断**：预计2026年仍是银行板块估值系统性回升的一年，基本面回暖和资金驱动共同发力[9] - **投资逻辑转变**：从单纯的红利防御转向“红利+成长”的双轮驱动[9] - **逻辑一（红利底色）**：高股息、低估值的类债属性在无风险利率下行背景下将持续吸引稳健资金[9] - **逻辑二（成长弹性）**：随着息差企稳、区域信贷需求回升和非息收入增长，部分优质银行将展现业绩弹性，估值有望从PB逻辑向PE逻辑切换[9] - **建议关注三条投资主线**： 1. 国家信用与红利基石：以国有大行+招商银行为代表[9] 2. 息差或率先回暖、财富管理业务弹性大、信用成本走低带动ROE企稳的优质股份行和城商行：映射成本优势和风控优势，建议关注招商银行、中信银行、平安银行、宁波银行、江苏银行、南京银行、常熟银行[9] 3. 持续受益区域政策、业绩端有较大释放空间的城商行：建议关注成都银行、重庆银行、厦门银行、青岛银行、长沙银行、渝农商行[9] 重点公司估值数据（基于2025年12月5日收盘价） - **宁波银行**：股价28.23元，2025/2026/2027年预测EPS分别为4.44/4.82/5.39元，对应PE分别为6.35/5.85/5.24倍，PB为0.85倍，评级“推荐”[10] - **江苏银行**：股价10.51元，2025/2026/2027年预测EPS分别为1.88/2.04/2.19元，对应PE分别为5.58/5.14/4.80倍，PB为0.77倍，评级“推荐”[10] - **招商银行**：股价43.45元，2025/2026/2027年预测EPS分别为5.92/6.00/6.30元，对应PE分别为7.34/7.24/6.90倍，PB为0.97倍，评级“推荐”[10] - **常熟银行**：股价7.11元，2025/2026/2027年预测EPS分别为1.30/1.45/1.60元，对应PE分别为5.46/4.91/4.44倍，PB为0.74倍，评级“推荐”[10] - **瑞丰银行**：股价5.52元，2025/2026/2027年预测EPS分别为1.05/1.15/1.27元，对应PE分别为5.27/4.82/4.33倍，PB为0.54倍，评级“推荐”[10] 行业基本数据 - 股票家数：42只，占A股总数0.01%[4] - 总市值：114,991.99亿元，占A股总市值13.04%[4] - 流通市值：78,973.67亿元，占A股流通市值11.41%[4]

信用卡行业规模持续收缩 - 截至2025年第三季度末，全国信用卡及借贷合一卡累计发卡量为7.07亿张，较二季度末减少800万张 [2] - 相较2022年同期历史高点8.07亿张，三年来累计减少约1亿张，并已连续12个季度呈下降趋势 [2] - 2025年上半年，国有行及股份行信用卡贷款余额合计约7.5万亿元，较2024年末减少近6000亿元 [3] - 部分银行主动压降存量，清理“睡眠卡”，例如邮储银行信用卡结存量由0.4亿张降至0.38亿张，交通银行由0.63亿张降至0.6亿张 [3] 信用卡交易额普遍下滑 - 2025年上半年，信用卡消费总额同比下降约8% [3] - 招商银行信用卡交易额以20210亿元居首，但同比仍下降8.54%；交通银行降幅达到11% [3] - 2025年上半年，中信银行信用卡交易额为10854亿元，同比下降12.54%，平安银行交易额约9898亿元，跌幅超过16.8% [3] - 2024年末国有六大行信用卡消费金额均同比下降，其中交通银行和邮储银行降幅超过12% [3] 信用卡资产质量承压 - 截至2025年6月末，12家境内银行信用卡透支不良贷款率平均为2.40%，较2024年末的2.33%进一步上升 [5] - 工商银行、兴业银行和交通银行的信用卡不良率分别达3.75%、3.28%和2.97% [5] - 截至2024年末，信用卡逾期半年未偿信贷总额升至1239.64亿元，占应偿信贷余额的1.43%，而2022年二季度末该数字为842.85亿元，占比0.98% [5] 银行加速处置不良资产 - 2025年11月单月，通过银登中心挂牌转让的个人不良贷款资产包总额超过260亿元 [6] - 民生银行信用卡中心于11月14日挂牌的信用卡透支不良资产包，总未偿本息达约51.42亿元，为近期单包规模纪录 [6] - 浦发银行、交通银行也分别挂出34.61亿元和17.9亿元大额资产包 [6] - 邮储银行、平安银行及建行湖南省分行在11月24日同时挂牌信用卡不良贷款转让项目，合计未偿本息达21.31亿元 [6] 行业收缩的驱动因素 - 监管政策倒逼银行告别粗放发卡模式，加速清理低活跃度账户 [4] - 移动支付与互联网信用工具日益渗透日常消费场景，尤其在小额高频交易中对信用卡形成显著替代 [4] - 银行自身战略调整，将业务重心从单纯追求规模转向精细化经营与风险管理 [4] 银行运营模式调整 - 银行采取“降本增效”措施，例如交通银行太平洋信用卡中心在过去一年多关闭了覆盖北京、上海、深圳、广州等一线城市的数十个网点 [7] - 部分银行将信用卡业务并入零售整体业务，不再单独运营，同时将营销与贷后管理下沉至分行或基层机构 [7] - 行业“马太效应”将愈加明显，资源、客户与盈利将进一步向风控能力强、客户基础稳固、服务体验优质的头部银行集中 [7]

文章核心观点 银行业正经历长期限大额存单产品“断供”与利率显著下滑的转变，其核心驱动力在于行业净息差持续承压，银行主动控制负债成本以稳定盈利能力，这一变化促使储户理财行为发生转变，资金从传统存款流向银行理财、货币基金等多元化资产配置领域[1][3][5][7][9][11] 产品供应现状 - 国有六大行（工商银行、农业银行、中国银行、建设银行等）已全面停售5年期大额存单产品[3] - 股份制银行（如招商银行、中信银行、平安银行）同样未能查询到5年期大额存单在售[3] - 部分银行连3年期大额存单也难觅踪影，有股份制银行网点表示暂无3年期和5年期产品在售，且无明确恢复时间表[3] - 趋势蔓延至地方性银行，例如内蒙古土右旗蒙银村镇银行于11月初公告取消了五年期整存整取定期存款[3] 利率水平变化 - 当前各大银行大额存单利率已进入“1”字头时代，工商银行、建设银行3年期产品年利率均为1.55%[1][5] - 部分银行利率略高，如光大银行为1.75%，河北银行为1.8%[5] - 1年期大额存单年利率普遍在1.2%至1.4%之间[5] - 与2020年前后相比，利率大幅下滑，当时3年期、5年期产品年化收益率普遍在3%以上，部分中小银行甚至接近4%[5] - “起存金额越高、利率越高”的惯例被打破，例如工商银行100万元起存与20万元起存的3年期大额存单利率均为1.55%[5] 银行行为动因 - 银行集体调整产品策略的核心目的是主动降低负债成本，稳定净息差[7] - 根据金融监管总局数据，2025年三季度银行业净息差已跌至1.42%的历史较低水平[7] - 在贷款利率仍有下行压力以降低实体经济融资成本的背景下，控制负债端成本成为稳定银行盈利能力的关键[7] - 银行业内人士指出，在利率持续下行的宏观背景下，银行不愿意再以较高成本吸收长期存款[7] 储户行为与替代选择 - 储户因长期大额存单断供而转向其他产品，银行理财经理转而推荐储蓄型保险、国债或结构性存款[9] - 替代品各有局限：储蓄险流动性较差；国债发行频率有限、额度紧张；结构性存款收益不确定[9] - 部分储户因收益率对比转向货币基金，有市民表示2年期大额存单年收益1.2%，低于其持有的收益1.3%的货币基金[9] - 央行《2025年第三季度城镇储户问卷调查报告》显示，倾向于“更多投资”的居民占18.5%，比上一季度高5.6个百分点[9] 理财市场趋势 - “银行非保本理财”已成为居民偏爱的前五位投资方式之首[11] - 截至2025年三季度末，中国银行业理财市场存续规模达32.13万亿元，同比增加9.42%[11] - 银行理财师建议储户降低收益预期并分散配置资产，减少资产中过度集中于长期限存款的比例[11] - 建议考虑的替代工具包括储蓄国债、中短债基金、纯债基金、货币基金以及低风险等级（R1/R2）的银行理财[11][15] - 银行理财中心推广的中短债基金等产品，因其更好的流动性和吸引力（如历史年化收益率约2.5%）而受到关注[15] 行业未来展望 - 未来银行负债期限结构将趋向短期化调整，并注重灵活搭配各类理财产品[13] - 银行需要提升财富管理与综合金融服务能力，以增强客户黏性并稳定客户关系[13] - 对于储户，在利率下行周期，过长期限的资金锁定可能非最优策略，应优先确保中短期资金的流动性以把握未来投资机会[13] - 储户需根据自身资金需求、风险承受能力和收益目标，在低风险资产中进行科学配置[13] - 行业正经历转型，储户告别对单一存款的依赖，学习多元化资产配置成为未来理财的必修课[15]

金融指数市场表现 - 12月5日，金融指数（399240）报收于1590.59点，单日上涨2.22%，成交额为385.56亿元，换手率为1.29% [1] - 指数成份股中，上涨家数为27家，下跌家数为6家，瑞达期货以10.01%的涨幅领涨，青岛银行以2.06%的跌幅领跌 [1] 指数十大权重股详情 - 权重排名第一的成份股为东方财富，权重为27.33%，最新股价为23.31元，单日上涨4.11%，总市值为3683.92亿元，属于非银金融行业 [1] - 权重排名第二的成份股为宁波银行，权重为8.30%，最新股价为28.23元，单日下跌0.84%，总市值为1864.19亿元，属于银行行业 [1] - 权重排名第三的成份股为平安银行，权重为8.21%，最新股价为11.53元，单日上涨0.35%，总市值为2237.50亿元，属于银行行业 [1] - 权重排名第四的成份股为同花顺，权重为6.36%，最新股价为328.81元，单日上涨3.96%，总市值为1767.68亿元，属于计算机行业 [1] - 权重排名第五的成份股为广发证券，权重为5.45%，最新股价为21.29元，单日上涨1.62%，总市值为1619.28亿元，属于非银金融行业 [1] - 权重排名第六的成份股为指南针，权重为4.50%，最新股价为130.79元，单日上涨7.29%，总市值为795.48亿元，属于计算机行业 [1] - 权重排名第七的成份股为申万宏源，权重为3.83%，最新股价为5.19元，单日上涨1.96%，总市值为1299.57亿元，属于非银金融行业 [1] - 权重排名第八的成份股为国信证券，权重为3.30%，最新股价为13.12元，单日上涨1.63%，总市值为1343.72亿元，属于非银金融行业 [1] - 权重排名第九的成份股为苏州银行，权重为2.77%，最新股价为8.19元，单日下跌0.61%，总市值为366.15亿元，属于银行行业 [1] - 权重排名第十的成份股为第一创业，权重为2.57%，最新股价为6.91元，单日上涨2.22%，总市值为290.39亿元，属于非银金融行业 [1] 成份股资金流向 - 金融指数（399240）所有成份股当日主力资金净流入合计21.77亿元，游资资金净流出合计6.15亿元，散户资金净流出合计15.63亿元 [3] - 东方财富主力资金净流入5.32亿元，净占比为4.20%，游资净流出1.25亿元，散户净流出4.07亿元 [3] - 指南针主力资金净流入5.32亿元，净占比为7.65%，游资净流出1.39亿元，散户净流出3.92亿元 [3] - 广发证券主力资金净流入1.32亿元，净占比为9.88%，游资净流出4544.50万元，散户净流出8685.78万元 [3] - 越秀资本主力资金净流入1.16亿元，净占比为22.21%，游资净流出3920.73万元，散户净流出7688.67万元 [3] - 长江证券主力资金净流入9099.67万元，净占比为10.82%，游资净流出4720.82万元，散户净流出4378.86万元 [3] - 同花顺主力资金净流入8956.06万元，净占比为1.90%，游资净流入2978.80万元，散户净流出1.19亿元 [3] - 瑞达期货主力资金净流入8353.97万元，净占比为11.85%，游资净流出6597.55万元，散户净流出1756.41万元 [3] - 国信证券主力资金净流入8277.22万元，净占比为16.81%，游资净流出1878.10万元，散户净流出6399.12万元 [3] - 申万宏源主力资金净流入7184.53万元，净占比为12.03%，游资净流出3993.01万元，散户净流出3191.53万元 [3] - 国盛金控主力资金净流入5983.22万元，净占比为8.06%，游资净流出1698.43万元，散户净流出4284.79万元 [3]

信用卡市场整体趋势 - 截至2025年第三季度末，全国信用卡和借贷合一卡存量为7.07亿张，较2022年6月末的历史高点8.07亿张累计减少1亿张，已连续12个季度下滑 [1] - 信用卡数量的持续减少是结构性调整的必然结果，行业正从“以量取胜”转向“以质取胜” [1][2] - 信用卡不良贷款率攀升，截至2025年上半年末达到2.40% [1] 趋势驱动因素 - 居民预防性储蓄上升与消费动能减弱，同时线上支付普及导致信用卡交易额增长乏力 [1] - 强监管政策使银行发卡更谨慎，并在资产质量压力下主动收缩低效发卡 [1] - 发卡量与交易额出现“双降”，规模增速放缓 [1] 银行策略分化 - 部分银行主动压降存量并清理睡眠卡，例如邮储银行结存卡量从0.40亿张降至0.38亿张，交通银行从0.63亿张降至0.60亿张 [2] - 部分银行通过精准营销推动发卡量增长，例如招商银行累计发卡量增至0.74亿张，中信银行增至1.26亿张 [2] 不良资产处置 - 银行正密集通过银登中心批量转让信用卡逾期资产，仅2025年11月，邮储银行、平安银行、民生银行与中国建设银行湖南省分行四机构拟转让的未偿本息即超过72亿元 [1] - 不良处置已成为信用卡业务转型中的核心环节 [1]

财务业绩概览 - 2025年前三季度营业收入1,006.68亿元，同比下降9.8% [1] - 2025年前三季度实现净利润383.39亿元，同比下降3.5% [1] - 2025年9月末资产总额57,667.64亿元，负债总额52,488.34亿元 [1] - 2025年9月末不良贷款率1.05%，较上年末下降0.01个百分点 [1] - 2025年9月末拨备覆盖率229.60% [1] 资产负债与贷款结构 - 2025年9月末发放贷款和垫款总额34,177.53亿元，较上年末增长1.3% [1] - 企业贷款余额较上年末增长5.1%，个人贷款余额较上年末下降2.1% [1] - 个人贷款中抵押类贷款占比63.6% [1] - 2025年9月末吸收存款余额35,549.55亿元，较上年末增长0.6% [1] - 2025年9月末对公房地产贷款余额2,269.91亿元，较上年末减少182.28亿元 [3] 战略与业务重点 - 战略目标为“中国最卓越、全球领先的智能化零售银行”，坚持“零售做强、对公做精、同业做专”方针 [1] - 持续深化数字化转型，升级零售、对公、资金同业业务经营策略 [1] - 依托平安集团“综合金融+医疗养老”生态优势，提升综合金融服务能力 [1] - 2025年前三季度综合金融贡献财富客户净增户数占比47.5%，新获客AUM占比50.5%，信用卡新增户数占比12.3% [1] 具体业务表现 - **科技金融**：2025年9月末科技企业客户数28,859户，较上年末增长9.5%；科技贷款余额2,975.29亿元，较上年末增长6.6% [3] - **银保业务**：2025年9月末代理个人保险收入12.37亿元，同比增长48.7% [1] - **房地产贷款风险**：2025年9月末对公房地产贷款不良率2.20%，较上年末上升0.41个百分点，总体风险可控 [3] - **房地产贷款结构**：对公房地产贷款中，房地产开发贷702.07亿元，占比2.1%，平均抵押率40.4%；经营性物业贷等合计1,567.84亿元，平均抵押率54.8% [3]

开业五周年里程碑 - 平安银行鞍山分行于11月19日迎来开业五周年重要里程碑 [1] 战略定位与服务理念 - 公司始终坚守“立足当地、服务民生”定位，为区域经济发展注入持续动能 [1] - 公司秉承“金融报国、金融为民”的初心和“专业领先、诚信服务、创造价值、回馈社会”的精神 [5] - 公司被要求继续以金融“活水”浇灌实体经济，以创新驱动激发内生动力，以人文关怀传递城市温度 [3] 业务发展举措 - 以存款与贷款业务为核心，储蓄存款规模稳步增长，为运营奠定坚实基础 [5] - 通过组建专业营销团队深入社区与商户，开展多元化综合营销 [5] - 在信贷支持方面，重点加大对小微企业及“三农”领域的信贷投放 [5] - 聚焦产业链末端小微企业主、个体工商户等群体，拓宽客群覆盖面 [5] 产品与服务创新 - 推动产品服务适老化改造，全方位为老年客户提供贴心、便捷的金融服务 [3] - 在消费信贷领域推出利率优惠、提高贷款额度上限、延长分期周期等举措，降低融资成本与门槛 [3] - 通过定制化信贷产品、减费让利等方式，切实解决小微企业融资难题 [5] 未来发展规划 - 公司计划深耕本土市场，持续创新产品与服务 [5] - 未来将为助力鞍山地区经济繁荣与乡村振兴战略实施贡献更大力量 [5]

行业营销策略转变 - 银行“开门红”营销活动时间较往年明显前置，自11月下旬起多家银行已通过专项启动会等形式内部下达任务 [2] - 部分区域性银行将“开门红”视为全员营销战役，有明确的内部动员和任务分解机制，员工需完成具体营销指标 [2] - 包括中国银行、平安银行、厦门银行在内的多家全国性银行各地分行已就2026年“开门红”营销工作进行部署 [2] 业务重点转移 - 相较于往年将揽储作为重点，今年部分银行对揽储需求有所减弱，甚至有银行要求客户暂时转出资金以便在元旦后算作新增 [4] - 多数大型银行策略明显转变，重点发力财富管理业务，营销方式上不再依赖传统礼品，转而通过费率优惠、返优惠金等务实方式进行 [1][4] - 工商银行、兴业银行、民生银行、邮储银行等多家银行自11月中下旬起对部分代销基金产品实行费率优惠以吸引客户 [4] 行业转型驱动因素 - 银行业净息差已降至1.42%的历史低位，推动银行加强息差管控并下架长期限负债产品，中间业务收入成为重要增长点 [3] - 市场竞争日益激烈，银行需提前锁定优质客户和项目，同时利率下行和净息差收窄背景使财富管理业务重要性凸显 [3][5] - 银行业正经历从传统存贷业务向综合金融服务的深刻转型，“开门红”活动是这种转型的缩影 [1] 具体营销案例 - 交通银行某分行将“开门红”营销转变为“财富成长计划”，客户完成活动指标后月度最高可获得280元支付券 [5] - 中国银行吉林省分行和平安银行南昌分行等均在营销启动会上强调要重点发力财富管理业务，力争多项业务全面开花 [5]