行业概览与市场前景 - 湖南省岳阳市平江县被称为“中国辣条之乡”，聚集上百家辣条企业，辣条年产值已突破200亿元，占全国市场的三分之一 [1] - 根据弗若斯特沙利文数据，2021-2026年中国辣味休闲食品零售额预计将保持9.6%的年均增速，到2026年市场规模预计将达到2737亿元 [1] 品牌营销与渠道变革 - 社交平台上的“吃辣挑战”成为有效的营销破圈方式 例如湖南品牌“缺牙齿”因博主试吃视频获得400万点赞、387万转发，话题播放量破亿，其香辣素牛肚单品月销量从不足1000件升至2万件 [1] - 线上渠道重要性凸显 “缺牙齿”品牌线上收入占比从两成增至四成，线上复购率近60%，西北、东北等非传统食辣区域订单开始增长 [2] - 零食量贩渠道与品牌构建深度协同关系 例如“零食很忙”通过定制大包装、渠道专供品、共享销售数据等方式与品牌合作，推动从传统供销关系升级为“产销共同体” [4] - 全国首个以“辣味”为主题的休闲零食店“零食很辣”在长沙开业，店内售卖超过2200款辣味零食 [3] 产品创新与细分赛道 - 健康消费理念推动产品创新 低脂低卡的魔芋制品成为包装零食界的明星 [2] - 品牌通过选择细分赛道避开同质化竞争 例如“南江桥”避开竞争激烈的魔芋爽（湿制品）赛道，锚定魔芋干（干制品）这一空白领域 [2] - 细分赛道产品取得显著市场成功 “南江桥”魔芋干在拼多多平台上线后，当月销售额超300万元，次月达600万元，第三个月突破1000万元，该品牌在成立后第一个完整年度线上销售额达1.1亿元 [2] 产业升级与智能制造 - 行业龙头投资建设智能生产基地 例如“麻辣王子”辣条产业园一期投产，是目前辣条行业规模最大、自动化程度最高的智能生产基地之一，预计年产值可达30亿元，全部建成后年产值有望突破90亿元 [3] - 智能制造旨在提升产品质量与标准化水平 平江县食品行业协会秘书长表示，智能生产基地的投产将增强平江休闲食品产业的竞争力 [3] - 地方政府推动产业升级 平江县着力打造休闲食品千亿级产业链，建设“中国辣味零食之都”，引导产业从“低门槛混战”走向“高品质发展” [3]

公司上市与分拆背景 - 梦龙冰淇淋公司于2025年12月8日在阿姆斯特丹、伦敦和纽约三地同步上市，首日市值突破640亿元人民币 [1][13] - 该公司是从消费品巨头联合利华分拆出的独立业务，分拆计划酝酿近两年，是联合利华近年最重要的战略调整之一 [1][13] - 分拆前，冰淇淋业务贡献了联合利华13%的营收，但其利润率较集团整体水平低400至500个基点，且2024年该板块资本支出占集团总开支的22%，远超其营收占比，重资产属性成为拖累 [1][13] - 分拆完成后，联合利华将保留梦龙公司约19.9%的股份，期限最长为5年，为双方在供应链、研发等领域的持续合作预留空间 [2][14] 公司市场地位与财务表现 - 梦龙是全球最大的冰淇淋公司，2024年全球市场份额高达21%，拥有梦龙、和路雪、可爱多等五大全球畅销品牌 [1][13] - 公司2024年实现营收79亿欧元（约合人民币666亿元），调整后EBITDA为13亿欧元 [3][16] - 2025年上半年，公司营收从43.94亿欧元增长至45.03亿欧元 [3][16] - 公司在全球拥有近300万台冰柜网络，并计划每年以约2%的速度扩张 [3][11][16][23] 行业趋势与挑战 - 健康消费趋势推动低糖、无添加产品需求增速达8%，而传统高糖高脂品类增长明显放缓 [3][15] - 行业成本结构恶化，PET包装材料价格上涨8%，冷链物流成本增加5%，压缩行业整体利润率 [3][16] - 中国冰淇淋市场消费分层明显，一二线城市低糖低脂产品年增长率超12%，而下沉市场消费者对性价比敏感，本土品牌在3.5元至4.5元价格带建立市场壁垒 [6][18] 公司战略与成本节约计划 - 公司独立后全面推进转型，旨在实现中期节省5亿欧元成本的目标 [4][17] - 供应链转型是降本核心，预计可节省3.5亿至3.8亿欧元，措施包括升级老化资产、降低管理费用及调整分销网络 [4][17] - 组织架构方面，已在23个市场推行一线员工优先、各市场自负盈亏的模式，通过精简管理层级提高效率，同时计划扩充一线销售团队以推动增长 [4][17] - 技术赋能方面，通过整合多个传统ERP系统至统一平台，并在墨西哥和波兰设立技术中心，预计中期可节省3000万至5000万欧元 [5][17] 中国市场表现与竞争格局 - 按零售额计算，梦龙公司在华整体市占率位列第二，核心品牌可爱多与梦龙分别位列中国市场第四、第五 [6][18] - 2025年上半年，梦龙公司在华收入2.7亿欧元，整体市场份额维持在11%左右 [6][18] - 面临本土品牌强劲竞争，同期伊利冷饮业务营收82.29亿元同比增长12.39%，蒙牛冰淇淋业务营收38.8亿元增幅达15% [6][18] - 为应对挑战，公司正积极拓展B端餐饮新渠道，已上市“和路雪商用大桶冰淇淋”等产品，并可能成立独立团队进行管理 [7][19] 产品创新与价格策略 - 2025年是公司在中国推出新品最多的一年，包括“布朗尼蛋糕冰淇淋”等创新产品 [8][21] - 中国消费者对口味创新和组合多元有更高诉求，新品上市时间呈现“前置化”趋势，不少品牌选择在一季度甚至年初提前推出 [8][21] - 市场新品结构正逐步“挤压”中端，向“低价普惠”与“高端溢价”两端分化，高端产品通过差异化口味、联名款、健康化等概念维持溢价 [8][9][21][22] 未来增长目标与路径 - 公司为独立后发展设定明确目标：年营收增速提升1至2个百分点，盈利能力改善400至500个基点 [10][23] - 从2026年起，中期目标包括年均有机销售增长率达到3%-5%，调整后EBITDA利润率年均提高40-60个基点，2028年和2029年自有现金流目标为8亿至10亿欧元 [11][23] - 在中国市场，公司将坚持高端化路线，并通过创新本土化产品组合、优化分销商利润结构、加大电商投入来提升竞争力 [11][23] - 未来考虑通过收购欧美或中国市场的特色品牌进行扩张 [11][23]

政策核心与目标 - 中央经济工作会议要求引导金融机构加力支持扩大内需，商务部、央行、金融监管总局联合印发《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》，围绕重点领域提出11条政策措施 [1] - 新政意义重大，短期能通过金融工具降低消费成本、激发居民消费意愿，缓解大宗消费和新型消费资金压力，长期能助力构建内需主导的经济模式，推动消费从规模增长向提质升级转型，为“十五五”开局提供支撑，同时促进共同富裕 [1] 机制创新与政策工具 - 政策核心亮点在于构建“商务+金融”协同机制，以11条举措精准破解消费领域融资堵点，释放消费潜力 [4] - 机制创新推动地方商务与金融部门建立协调机制，通过融资担保、贷款贴息等组合工具，强化财政与金融政策合力 [3][4] - 鼓励有条件的地方运用数字人民币智能合约红包提升促消费政策实施质效，有利于提升补贴精准度 [3][4] - 新政把数字人民币智能合约、贷款贴息、风险补偿、融资担保等金融工具纳入促消费“工具箱”，与财政奖补、消费券等形成组合拳，可放大财政资金杠杆，降低消费者和商户的融资成本 [3][4] 重点支持领域与金融措施 - 通知聚焦商品消费、服务消费、新型消费提出多项针对性措施 [5] - 加强大宗耐用消费品、数码产品等消费金融服务，挖掘商品消费升级潜能 [5] - 完善“1+N”政策措施体系，加大服务消费政策支持力度，结合家政、住宿餐饮、文体娱乐、教育、旅游、养老托育等重点服务消费发展趋向和特点，创新金融产品和服务，更多嵌入消费场景、融入消费生态 [5] - 积极探索金融支持首发经济、绿色消费、健康消费、数字消费、“人工智能+消费”、“IP+消费”等消费新业态新模式的有效举措，提供更具多样性、差异化的金融服务 [5] - 新政覆盖商品、服务、新型消费等重点领域，如支持汽车以旧换新减免贷款违约金，创新“人工智能+消费”、“IP+消费”等新业态金融服务 [6] - 11条措施聚焦汽车以旧换新、服务消费、绿色消费、首发经济等五大领域，并允许地方“因地制宜”进行细化，有助于针对不同收入群体、不同消费场景给出差异化金融方案 [6] 消费场景与下沉市场 - 在消费供给端，要求创新多元化消费场景、助力消费帮扶 [6] - 结合县域商业提质增效和农村电商高质量发展，探索开发专属贷款产品，下沉农村市场，开发县域商业专属贷款 [6] - 鼓励金融机构主动融入城乡消费新场景、新热点，拓宽线上渠道，强化线下服务，积极打造场景化的金融服务品牌 [6] - 在场景融合方面，集成融资、结算、保险等服务，支持国际消费中心城市、一刻钟便民生活圈等建设，促进“政府+金融机构+商家”联动，推出低息分期、消费券等优惠 [6] 政金企合作与信息共享 - 鼓励发挥“政金企”扩消费合力，开展多层次、多渠道、多样化的促消费活动和信息共享，做好精准对接服务 [7] - 鼓励金融机构根据各地方促消费差异化政策和场景需求，定制和升级数字人民币智能合约红包服务方案，更好满足补贴资金高效周转、精准直达、定向施策等要求 [7] - 地方商务主管部门应结合实际情况，建立消费领域重点项目清单，依托信贷市场服务平台等平台或机制，加强与金融机构共享，便利金融机构做好精准对接服务 [7] - 完善消费品以旧换新服务平台，扩大金融机构参与范围，地方商务主管部门依托支持小微企业融资协调工作机制，通过地方融资信用服务平台，积极推动加强与金融机构共享商贸类小微企业信息，促进融资精准直达 [7] - 要求地方建立常态化“政金企”对接平台，把信息共享、场景共创、风险共担固化为制度，有望解决过去“活动一结束、信贷就退坡”的短周期痛点，为“十五五”期间持续释放消费潜力提供制度支撑 [7]

行业市场概况与增长潜力 - 2024年中国椰子水行业规模已达11亿美元 过去5年复合年增长率高达61% 远超软饮料行业整体增速 [2] - 当前中国人均椰子水消费量仅为0.1升 显著低于美国的1.1升和泰国的0.2升 市场仍具广阔成长空间 [2] - 椰子水已成为软饮料中增速最快的细分赛道之一 在健康消费趋势与供给能力提升的双重推动下 行业具备持续增长潜力 [2] 市场现存主要乱象 - 市场存在掺水乱象 稀释了产品价值 构成了风味欺骗 [2] - 市场存在加糖乱象 特别是使用成本低廉的C4植物糖如玉米糖浆 背离了天然属性 增加了健康负担 [2] - 市场存在添香乱象 属于伪造天然口感 欺骗消费者感官 这些乱象导致产品价格与成本严重倒挂 [2] 《椰子水》团体标准核心内容 - 标准首次明确界定“椰子水”是指仅以椰子果为原料 通过物理方法加工或由浓缩汁复原而成的产品 从根本上区分了纯椰子水与添加糖、香精、色素的椰子风味饮料 [3] - 标准在标签标识上做出规定 复原椰子水应标明“复原” 非复原椰子水可标示“NFC” 符合本文件的椰子水可“声称100%” [3] - 该标准旨在为椰子水品类建立清晰、科学与统一的规范 引导企业规范生产 帮助消费者明白选购 从而推动行业健康可持续发展 [1][3] 行业技术发展与监管支持 - 通过先进的稳定同位素指纹技术 可以为椰子水“验明正身” 该技术利用食品中碳、氢、氧等稳定同位素比例的独特印记进行鉴别 [5] - 该项鉴别技术正处于研发攻坚与基础数据库建设阶段 中期目标是完成方法的标准化与验证 并致力于推动其成为行业或国家标准 [5] - 该技术旨在为市场监管提供可靠工具 改变目前鉴别难、监管难的局面 规范市场秩序 为坚持诚信经营的企业赋能 [5] 企业代表观点与行动 - 面对“劣币驱逐良币”的市场环境 有公司选择坚守诚信与本心 坚持不欺骗消费者 [3] - 有公司将“真实”视作品牌的最高荣誉与最终壁垒 敢于公开纯净、透明的配料表 践行“100%椰子水”的承诺 [3]

公司发展历程与市场地位 - 公司于2007年跨界进入魔芋行业，当时国内行业处于以粗加工为主的“野蛮生长”阶段，缺乏龙头，产业链散乱 [2] - 公司于2023年2月登陆北交所，成为“中国魔芋第一股”，上市募资1.54亿元 [1][10] - 公司从区域产业龙头成长为资本市场宠儿，实现了从“原料加工”到“全产业链智造”的转型 [1] 技术研发与核心突破 - 成立初期面临核心技术空白，国内加工技术仅停留在“磨粉”层面，魔芋粉二氧化硫含量超标，无法达到欧盟出口标准 [2] - 当时行业对魔芋核心成分葡甘聚糖缺乏研究，提纯率普遍只有60%左右，杂质多、稳定性差 [3] - 公司投入研发，历经上百次试验，于2010年左右研发出无硫魔芋精粉生产技术，并将葡甘聚糖纯度提升至90%以上，达到欧盟出口标准 [3] - 技术突破使公司产品成功替代进口高端原料，打入徐福记、亲亲等知名企业供应链，并远销全球20多个国家和地区 [3] - 无硫加工与高纯度提纯技术是公司转型的关键，使其摆脱低端原料依赖，拓展至魔芋亲水胶体、食品和美妆用品等领域 [4] 上游产业链整合与种源创新 - 产业链上游存在严重问题：农户使用传统种源，软腐病等病害频发，健康株率不足60%，产量和品质不稳定 [5] - 早期魔芋收购价每公斤不足1元，农户亩均收入仅800元，种植积极性不足，且鲜魔芋运输损耗率高达30% [5] - 公司于2008年首创“公司+合作社+基地+农户”模式，在田间建设15家初加工厂，实现鲜魔芋就地加工，将运输损耗率降至5%以下 [5] - 公司承诺保底收购，并派技术员指导种植，使农户亩均收入从800元提升至2000元 [6] - 公司于2012年成立种业公司，通过杂交技术培育出“远杂”系列新品种，健康株率达到97%，繁殖系数比常规种芋扩大150倍 [6] - 新品种推广使农户亩均产量翻番，收购价从每公斤不足1元涨至4.8元，在长阳县形成了4.4万亩标准化种植基地 [6] 下游市场拓展与产品应用 - 早期市场推广困难，消费者认知不足，常将魔芋与芋头混淆 [7] - 随着健康理念普及，魔芋的健康价值被认可，公司完成了从“产品制造”到“方案输出”的转型 [7] - 公司产品矩阵覆盖魔芋亲水胶体、休闲零食、食品及茶饮小料、宠物罐头、美妆材料等多个领域 [1] - 公司生产的“魔乐哥”魔芋素毛肚通过30道工序，复刻传统毛肚口感，不含动物脂肪，契合“控糖减脂”健康需求 [8] - 公司联合陈君石院士及江南大学团队开展动物与人体研究，用科学数据支撑魔芋在降低血脂、平衡血糖等方面的健康价值 [9] - 在大健康赛道，公司联合院士团队开展的功能性代餐研究已取得阶段性成果，产品上市准备正在推进 [10] 资本赋能与业绩增长 - 登陆北交所为公司注入资本“活水”，上市募集的1.54亿元全部投入智能化生产线改造 [10] - 智能化改造后，魔芋胶（粉）年产能从7000吨提升到12900吨，生产线自动化率达90%，效率比传统线提升3倍 [10] - 2024年公司营收达6.17亿元，同比增长28.76%，其中魔芋食品业务收入1.72亿元，同比增长63.22% [10] - 上市后吸引了投资者和产学研资源聚焦，加速技术转化，并通过股权激励稳定核心团队 [10] 行业趋势与政策环境 - 魔芋在日本已成为风靡的健康食品，其商业价值获得验证 [2] - 健康中国战略深化，“体重管理”“控糖减脂”成为全民健康新共识 [9] - 《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》提出，到2030年人均每日膳食纤维摄入量增加到25—30克，并重点提到要加大魔芋等富含膳食纤维的特色食物供给 [9] - 魔芋葡甘聚糖是可溶性膳食纤维，在自然界中黏度最高，被称为“膳食纤维之王”，且带有“清洁标签” [9] - 未来魔芋市场有达到千亿元规模的潜力 [12] 公司未来战略与产能规划 - 公司研发投入遵循三个层次平衡：短期聚焦市场刚需快速转化；中期布局专利构建技术壁垒；长期探索行业应用“无人区”延伸产业链 [11] - 公司总投资1.08亿元的亲水胶体产业园正加速建设，投产后将进一步释放产能优势 [12] - 公司以“技术攻坚+全链整合+资本赋能”为核心逻辑，持续拓展魔芋在餐桌零食、老人食品、宠物食品、环保包装、功能性代餐等领域的价值边界 [12]

行业规模与增长 - 2024年中国即时零售市场规模达7810亿元，同比增长20.15%，预计2025年将达到9714亿元，并迈向万亿规模，2030年预计达2万亿元 [6] - 行业增速显著高于整体零售，2024年增速比全国网络零售高出12.95个百分点，比社会消费品零售总额增速高出16.65个百分点 [6] - 政策积极扶持，如商务部推进的“城市一刻钟便民生活圈”建设，明确支持线上线下融合的即时零售模式 [6] 行业演进与竞争格局 - 行业从1.0“平台孵化期”（2014-2018，核心送外卖）演进至2.0“万物到家”（2019-2024，品类扩张），再到3.0“跨生态融合与生活全场景”（2025起）[12] - 2025年各大平台战略升级，将即时零售置于核心位置：美团将“闪购”升级为独立品牌并置于APP首页一级入口；阿里将“饿了么”APP焕新为“淘宝闪购”并置于首页；京东此前已将“京东小时达”和“京东到家”整合升级为“京东秒送” [10] - 竞争进入新阶段，平台纷纷独立成军，排兵布阵 [11] 消费人群特征 - 消费主力为年轻客群，2024年31-45岁消费者占比达55%，较2023年提升5个百分点 [13] - 平台数据显示青年用户优势明显：美团闪购中90后用户占比超三分之二（截至2025年3月）；淘宝闪购中25-40岁用户占比超60%（截至2025年7月）[13] - 针对年轻人群的产品设计与营销规划是业务发展的关键着力点 [13] 行业价值与赋能 - 行业角色从“渠道补充”转变为“实体经济赋能者”，成为驱动实体经济数字化的关键力量 [14] - 在带动就业方面，平台化派单使骑手规模达千万级，即时配送员数量从2017年的395.7万人增长至2022年的1120.5万人，年复合增长率达23.1% [14] - 数字化赋能案例：中石化易捷与美团闪购合作，将全国超2500家加油站便利店“易捷速购”搬上即时零售平台，完成数字化改造 [14] 消费场景拓展 - 场景从解决“饿”和“急”的问题，延伸至宅家、出行、办公、夜间及远程关怀等全时段、多元化场景 [15] - 品类从传统高频商品扩展至婴儿用品、户外装备、服饰等全品类，实现“万物即时可得” [15] - 重点消费场景包括“宅家疗愈”、“简装出行”、“即时兴致”及“远程待办”等 [17] - 数据印证场景趋势：美团上“临时作业/考前突击”相关商品订单暴涨234%，宠物玩具订单增长87% [17] 品质与品牌化升级 - 平台加速品牌化构建，拓宽合作广度：美团闪购截至2024年末已合作超5600家大型连锁零售商、41万本地商户及570余家品牌商；淘宝闪购2025年7月新入驻品牌数环比增长110%，新增超1.2万家非餐饮品牌门店 [20] - 共创品质供给模式：京东秒送2024年11月推出“秒送旗舰店”，首批吸引超100个品牌入驻；美团闪购2025年9月发布“品牌官旗闪电仓”，在核心城市设立即时零售共享仓以帮助品牌降本增效 [20] 消费趋势与价值升维 - 消费者偏好健康，约80%的消费者愿为健康属性产品支付溢价，70.7%的用户认为“0添加”产品更值得信赖 [21] - 近半数（47.87%）用户对健康低卡产品及个性化健康服务表示期待 [21] - 平台价值从“便捷可得”向“健康可信”升维 [21] 生态融合与营销创新 - 平台加速与文旅、出行、内容视频等多元外部生态融合，构建“即时零售+”生态网络，从交易场域转向生活服务与内容体验的连接者 [23] - 淘宝闪购通过“闪购剧场”IP构建“内容即场域，追剧即可购”模式，实现品效销闭环，例如与李锦记合作搭建“美味即刻达”站点，以及与《凡人修仙传》、可口可乐、亿滋等多品牌联动 [24][26] - 模式基础：截至2025年7月，中国在线视频APP活跃用户规模超8亿人，月人均使用时长同比增加22%，宅家追剧成为重要消费场景触点 [28] 服务、绿色与技术驱动 - 服务确定性成为关键，“安心购”成为衡量平台核心竞争力的标准，聚焦安心服务、配送与售后 [29] - 绿色与可持续发展成为新基准，行业在可降解包装、新能源运力（广泛应用电动车辆）、路径优化、可循环快递箱等方面进行应用 [30] - 技术深化：AI和大数据渗透选品、预测、调度、营销各环节；数字化工具助力传统零售实现全域经营，例如屈臣氏通过“O+O”战略打通全国4000家门店与线上渠道，构建1.7亿会员统一数据平台 [31] 出海与基础设施 - 出海提速，模式包括：复制前置仓模式出海（如美团小象超市海外版Keemart 2024年5月在沙特上线）；构建海外即时配送网络（如京东2025年6月在中东上线JoyExpress，在沙特实现“当日达”）；通过平台数字化能力链接本地商家（如速卖通2025年6月接入沙特本地最大连锁商超Othaim）[31][32] - 冷链共享与升级成为关键支撑，高要求的即时配送倒逼更灵活、高效的冷链配送网络形成，使生鲜、药品等温控商品加入“万物即时可得”行列 [34]

政策核心内容 - 商务部、中国人民银行、金融监管总局联合发布《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》，提出3方面11条政策措施，旨在强化商务和金融系统协作，引导金融机构聚焦消费重点领域加大支持力度，助力提振和扩大消费 [1] - 政策强调商务金融协同、场景金融创新、重点领域支持，精准契合大宗消费换新、服务消费提质、数字及绿色消费培育等重点领域消费需求 [2] - 政策推动数字人民币智能合约、提升入境支付便利性、支持“首发经济”等内容，旨在赋能外向型经济突出、消费生态活跃的城市发挥前沿消费引领作用，深度释放内需潜能 [3] 强化政策合力与激发消费潜力 - 鼓励地方商务主管部门充分利用现有资金渠道开展促消费活动，与金融支持形成合力，更好激发消费潜力 [2] - 鼓励有条件的地方运用数字人民币智能合约红包提升促消费政策实施质效，并探索运用融资担保、贷款贴息、风险补偿等多种方式，加强财政、商务、金融政策协同 [2] - 引导信贷资金加大向消费重点领域投放，鼓励有条件的地方通过多种方式支持参与康养、文旅等消费重点项目和数字、绿色等新型消费领域 [2] - 鼓励银行和非银行金融机构发挥各自特点，加强优势互补，协同参与促消费活动，促进消费提质升级 [2] 培育新型消费业态 - 政策提出因地制宜推动新型消费发展，按照风险可控、商业可持续原则，积极探索金融支持首发经济、绿色消费、健康消费、数字消费、“人工智能+消费”及“IP+消费”等消费新业态新模式的有效举措 [2] - 政策旨在提供更具多样性、差异化的金融服务，以支持消费新业态新模式 [2] 升级商品消费与金融服务 - 政策提出加强大宗耐用消费品、数码产品等消费金融服务，挖掘商品消费升级潜能 [4] - 推动金融机构与平台、重点商户合作，走进商超卖场，完善分期付款、信用卡、手机银行、数字人民币等产品服务模式，更好满足消费者换新需求 [4] - 根据客户还款能力和信用情况，合理确定贷款发放比例、期限和利率，落实好个人消费贷款额度、期限、利率差异化政策，加快推动个人消费贷款业务发展 [4] - 适当减免汽车以旧换新过程中提前结清贷款产生的违约金 [4] - 加强金融机构与内外贸一体化重点企业和平台对接，提供境内外交易撮合服务，完善跨境供应链融资模式，支持更多企业内外贸一体化经营，扩大内贸险承保规模，支持更多优质外贸产品进入国内市场 [4] 市场背景与政策展望 - 业内专家表示，消费品以旧换新等政策持续发挥作用，服务消费增长加快，消费新业态新模式新场景进一步丰富，新型消费活力持续释放，消费市场有望保持增长 [4] - 宏观政策持续加大逆周期调节力度，对提振内需、稳定经济发挥了积极作用，传统需求有所回落，而新的增长点和有效需求不断涌现 [4] - 当前更加积极有为的宏观政策综合施策，促进物价合理回升，核心CPI同比涨幅超过1%，涨幅连续扩大，PPI降幅也趋于收敛，环比连续两个月正增长 [5] - 商务部下一步将会同中国人民银行、金融监管总局，指导各地相关部门和金融机构加强协作，推动相关举措落地生效，更大力度支持惠民生和提振消费，为“十五五”良好开局作出积极贡献 [5]

宏观经济运行态势 - 1至11月份全国规模以上工业增加值同比增长6.0% [1] - 11月份全国服务业生产指数同比增长4.2% [1] - 1至11月份全国服务业生产指数同比增长5.6% [1] 工业生产结构 - 11月份采矿业增加值同比增长6.3% [1] - 11月份制造业增加值同比增长4.6% [1] - 11月份电力、热力、燃气及水生产和供应业增加值同比增长4.3% [1] - 11月份装备制造业增加值同比增长7.7%，增速快于全部规模以上工业2.9个百分点 [1] - 11月份高技术制造业增加值同比增长8.4%，增速快于全部规模以上工业3.6个百分点 [1] 服务业发展状况 - 1至10月份规模以上服务业企业营业收入同比增长7.6% [1] - 11月份服务业商务活动指数为49.5% [1] - 11月份服务业业务活动预期指数为55.9% [1] 消费市场表现 - 1至11月份社会消费品零售总额同比增长4% [1][2] - 1至11月份服务零售额同比增长5.4%，增速连续3个月回升且快于商品零售 [2] - 1至11月份文体休闲服务类零售额保持两位数增长 [2] - 1至11月份实物商品网上零售额同比增长5.7%，占社会消费品零售总额比重达25.9% [2] - 数字消费、绿色消费、健康消费成为消费新热点 [2]

工业与制造业生产 - 1至11月全国规模以上工业增加值同比增长6.0% [1] - 11月装备制造业增加值同比增长7.7%，高技术制造业增加值增长8.4%，分别快于全部规模以上工业2.9和3.6个百分点 [1] - 11月采矿业增加值同比增长6.3%，制造业增长4.6%，电力、热力、燃气及水生产和供应业增长4.3% [1] 服务业发展 - 11月全国服务业生产指数同比增长4.2% [2] - 1至11月全国服务业生产指数同比增长5.6% [2] - 1至10月规模以上服务业企业营业收入同比增长7.6% [2] - 11月服务业商务活动指数为49.5%，服务业业务活动预期指数为55.9% [2] 消费市场表现 - 1至11月社会消费品零售总额同比增长4%，增速快于上年同期及上年全年 [3][6] - 1至11月服务零售额同比增长5.4%，增速连续3个月回升且快于商品零售额 [6] - 1至11月实物商品网上零售额同比增长5.7%，占社会消费品零售总额比重达25.9% [6] - 文体休闲服务类零售额保持两位数增长，数字消费、绿色消费、健康消费成为新热点 [6]

新型消费发展态势 - 新型消费稳步成长，引领作用日益显现，即时零售、直播电商等消费新模式快速成长，线上消费、新兴消费发展向好 [1] - 1-11月份实物商品网上零售额同比增长5.7%，增速快于社会消费品零售总额1.7个百分点 [1] - 1-11月份实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达到25.9% [1] 消费新热点领域 - 数字消费、绿色消费、健康消费日益成为消费新热点，对消费的引领和支撑作用日益显现 [1] - 1-11月份全国乘用车新能源车市场零售量保持了较快增长 [1]