旅游消费行为趋势 - 国庆中秋假期期间，中长线跨省、跨境旅行成为主流趋势，95后和05后是主力消费群体 [3] - 年轻游客倾向于选择宁静的县城与乡镇进行“反向”旅行，即“奔县”，以更合理的花费获得更纯粹深度的体验 [3] - 旅行消费方式强调“理性”与“价值”并存，追求深度体验而非“特种兵式”短途打卡 [3] 租赁经济发展 - 00后游客在旅游时大量租赁运动相机、无人机和长焦镜头等装备以记录旅行瞬间 [5] - 租赁方式降低了设备使用成本，同时提升了旅行的趣味性和记录性 [5] - 租赁经济蓬勃发展，成为年轻人追求个性化和独特体验的一种表现 [5] 户外装备销售增长 - 自9月10日以来，电商平台唯品会上骆驼、凯乐石、361°、李宁等知名户外品牌销量出现显著增长 [7] - 年轻人提前在品牌特卖渠道购买户外装备作为出游“战衣战靴”，以节省预算用于旅游开支 [7] - 通过特卖渠道购买可节省相当一笔费用，使旅行更加舒适省心 [7] 核心消费理念 - 年轻消费者在旅行中表现出“远行”与“精算”并行的消费态度，愿意为开阔眼界的“无形资产”投入，同时对具体开支进行审慎权衡 [9] - 旅行被重新定义为深度的心灵对话，消费被视为充满智慧的理性选择，而非冲动的符号崇拜 [9] - 消费行为体现为一边豪迈地走向世界，一边精明地规划行囊的收放自如的智慧 [9]

市场整体表现与前景 - 10月9日A股三大指数集体高开，沪指高开0.4%至3898.31点，深证成指高开0.53%，创业板指高开0.4%，近3000只股票上涨[1][3] - 主流机构普遍对后市持乐观态度，认为A股市场整体估值处于合理水平，具备修复空间和良好的中长期上行潜力[1][3] - 市场上涨的基石包括优质企业崛起、资金踊跃入市、政策支持、产业发展、经济企稳、流动性充足以及居民资产向权益市场转移的趋势[3] 核心投资赛道 - 公募机构普遍将投资目光聚焦于消费和科技两大核心赛道[4] - 在科技领域，AI产业链是关注焦点，软件、大模型应用与算力存在显著机会，预计国产算力在四季度将出现趋势性机会[4] - 消费领域更注重结构性机会，随着经济迈过拐点，消费者收入预期改善将驱动“性价比消费”偏好与结构的转变[4] - “新质生产力”和“出海”被列为重要投资主线，新质生产力被视为驱动下一轮经济增长的核心引擎，企业出海浪潮提供分享全球增长红利的机会[4]

白酒行业 - 53度飞天茅台价格从去年国庆的2999元降至2599元 [1] - 五粮液第八代单瓶价格下降超过19元，部分地区跌破800元 [3] - 企业聚餐人均酒水预算从300元大幅削减至几十元，转向消费啤酒 [3] - 00后消费群体中仅12%饮用过高度白酒，偏好转向果酒和预调酒等低度潮饮 [3] 烟草行业 - 中华香烟单包价格从60元降至50元 [1] - 中华6毫克香烟价格在半个月内从1800元跌至850元，接近腰斩 [3] - 高端烟礼盒动销率不足40% [3] - 烟盒警示图面积扩大至65%，三成多吸烟者主动减量，室内禁烟罚款提高 [3] - 上半年卷烟销量同比下降1.7% [7] 月饼市场 - 月饼礼盒价格大幅下滑，例如298元礼盒以148元清仓 [5] - 散装月饼成为主流，价格在5-10元每个 [5] - 78%的消费者选择购买散装月饼 [5] - 政策规定包装不得超过三层，并禁用金银材质 [5] 鸡蛋市场 - 节前土鸡蛋价格约为6元每斤，节后降至3元多并可“买二送一” [5] - 菜市场鸡蛋价格现为4.4元每斤，较上周下降0.8元 [5] - 9月蛋鸡存栏量达13.65亿只，同比增长6.06%，供应过剩导致价格崩盘 [5] 大闸蟹市场 - 阳澄湖大闸蟹价格跌破百元每斤，梭子蟹按斤销售 [7] - 八两公蟹售价为58元每斤，消费者更看重性价比而非品牌 [7] - 产量激增，年轻消费者对“阳澄湖”标签迷信度下降，转向平价太湖蟹 [7] 乳制品行业 - 特仑苏沙漠有机纯牛奶价格从118元每箱降至99元 [7] - 降价后牛奶销量实现翻倍增长 [7] - 75%的消费者会货比三家，60%的消费者追求“东西好还不贵” [7] 消费趋势与市场环境 - 消费结构正从“炫耀性”转向“实用性” [9] - 政策调控影响市场，包括严管天价月饼、调整香烟税率等 [7] - 市场普遍呈现供大于求的局面 [7]

文章核心观点 - 2025年中国经济在政策与内需驱动下展现韧性，科技驱动的生产力变革、消费模式转型及金融市场调整为全年核心力量 [1] - 前沿技术如人工智能、量子通信等加速产业化，成为推动行业升级的重要引擎 [1] - 消费市场呈现“性价比消费”主流趋势，“情绪经济”赛道及以旧换新政策成为亮点 [1] - 《财经》新媒体发起第八届“新奖”榜单，旨在通过甄选新科技、新消费、新价值领域的创新，促进技术突破与价值创造 [2] 新科技领域发展 - 人工智能、量子通信、6G通信、脑机接口等技术加速商业化，科技企业在算力竞争中持续加码投入 [1] - 中国AI专利申请量占全球总量60%，保持领先地位 [1] - 新科技榜单关注核心技术、产业应用及社会影响，设置年度科技生态领军者、年度未来场景定义者等类别 [4] - 技术发展将重塑多个行业并为中国经济注入新活力 [1] 新消费领域趋势 - “性价比消费”成为主流，宏观政策通过“两新政策”及创新消费场景扩大内需 [1] - 潮玩、餐饮、文旅等“情绪经济”赛道表现突出，以旧换新政策推动家电、汽车等大宗消费回暖 [1] - 新消费榜单关键词为“AI+体验”“情绪价值”“下沉+国潮”，关注市场趋势洞察与精细化运营 [4] - 榜单设置年度现象级IP、年度AI交互创新、年度新能源汽车品牌全球化先锋等类别 [4] 新价值领域关注点 - 新价值体现技术、需求和社会变迁共同作用下的价值范式转移 [5] - 榜单从经济收益到无形收益（如认同、可持续性）等维度评选产业引领者 [5] - 设置年度前瞻性国资创投机构、年度ESG实践先锋、年度影响力人物等类别 [5] 榜单评选机制 - 评选周期为年度，遴选方式包括用户投票数据、专业数据公司提供的行业数据及移动端数据 [13][14][16] - 行业数据参考产品规模、覆盖用户、项目创新成果、企业效益等多维度 [14] - 移动端数据参考App下载量、排名、评分及公共平台粉丝量和口碑 [16] - 评选原则强调客观、公正、权威，对受监管机构严厉处罚的企业实行一票否决 [12] 主办方与支持机构 - 主办方为《财经》新媒体，旗下拥有财经杂志App、微信公众号、微博等流量端口，并入驻主流门户网站 [5] - 智慧支持机构包括易观分析、中国虚拟现实技术与产业创新平台、中关村数智人工智能产业联盟、清博智能等专业分析及科技机构 [6][7][8][9] - 支持机构在数字商业模式、虚拟现实、人工智能等领域提供数据、技术及行业分析支持 [6][7][8][9]

现制饮品行业趋势 - 茶饮和咖啡品牌参展数量大幅减少 本次展会仅4家茶饮品牌参展 不足上届三分之一[7] - 头部品牌政策收紧 蜜雪冰城将加盟门店区域保护距离提升至1000米 喜茶暂停开放加盟[11] - 加盟商经营压力加剧 广东茶饮店月租金高达4万元 月营业额难以突破15万元[11] - 行业从规模扩张转向关注单店生存能力 部分加盟商选择关店退出赛道[11] 小吃快餐赛道优势 - 参展占比超过5成 客单价集中在15-30元 单店投资20-35万元[13] - 回本周期12-18个月 具备低投资门槛和高标准化运营特点[13] - 2024年市场规模突破万亿元 同比增长7.5% 增速位居餐饮细分品类第二[13] - 吸引建筑工程等跨界创业者 以及从火锅、烤肉等高投入品类转型的加盟商[16] 平价自助烤肉发展 - 新品牌集中涌现 林真真牛肋条自助、流浪泡泡烤肉店等设立展位[18] - 抖音"烤肉自助"关键词搜索量同比上涨115.51%[19] - 客单价集中在49-79元 毛利率45%-50% 利润空间有限[20] - 面临高损耗管控挑战 人均用餐时间80-90分钟 对客流稳定性要求高[21] 加盟投资理念转变 - 加盟商不再迷信头部品牌光环 更注重实际投资回报[24] - 头部品牌单店投入可能达80万元 远高于行业平均40万元水平[25] - 品牌盈利模式转向"后端稳收益" 通过营业额提成替代高额加盟费[29] - 部分品牌将加盟费压缩至2万元 建店成本控制在30万元以内[29] 成本控制策略 - 品牌支持"利旧"改造 允许使用原有排烟通风设施[27] - 250平米店面通过自装和设备复用可节省20万元以上[27] - 装修标准柔性化 允许加盟商使用自有施工团队[27] - 设备采购强制性要求降低 重点转向后期供应链盈利[29]

现制饮品行业趋势 - 茶饮和咖啡品牌参展数量大幅减少，本次展会仅4家茶饮品牌参展，数量不足上届（接近15家）的三分之一 [2][3] - 行业竞争白热化导致加盟商和头部品牌转向谨慎，蜜雪冰城将加盟门店区域保护距离提升至1000米，喜茶暂停开放加盟 [7][8] - 加盟商面临经营压力，有案例显示月租金高达4万元的店铺月营业额难以突破15万元，已无法覆盖成本 [9] - 行业从追求规模扩张转向关注单店生存能力 [10] 小吃快餐赛道现状 - 小吃快餐参展商占比超过5成，成为展会主流 [11] - 该类项目客单价集中在15-30元，单店投资多在20-35万元区间，回本预期集中在12-18个月 [12] - 2024年小吃快餐赛道市场规模已突破万亿元，同比增长7.5%，增速在所有餐饮细分品类中位居第二 [13] - 具备刚需、平价和标准化特点，吸引跨界创业者和从高投入、高竞争赛道转型的投资者寻求稳健回报 [14][17][19] 平价自助烤肉品类分析 - 平价自助烤肉品牌在本届展会新出现并吸引关注 [20][21] - 品类热度走高，抖音“烤肉自助”相关关键词搜索量同比上涨115.51% [23] - 该品类客单价集中在49-79元，毛利率普遍在45%-50%，利润空间有限 [26] - 运营挑战包括对损耗管控要求高、人均用餐时长80-90分钟导致对客流稳定性要求高、选址难度大 [26][27][28] 加盟商投资偏好变化 - 加盟商对“头部品牌”的迷信减少，更看重投资回报的确定性 [29][31] - 大品牌前期投入高，有案例显示投入可从40万元升至80万元，且议价空间小，资金压力大 [32] - 投资者转向选择模型轻、回本快、运营灵活的“平替”品牌以增强抗风险能力 [34] 品牌加盟策略调整 - 品牌方为降低加盟商初期投入，推出自装支持、二手设备利旧、降低加盟费等举措 [35][36] - 有自助烤肉品牌允许加盟商利用原有门店基础设施和设备，可为250平米店面节省20万元以上 [37] - 加盟费收取方式变革，部分品牌将加盟费压缩至2万元，盈利模式转向依靠后期原料供应和营业额提成 [39][40] - 市场风向转向精算型经营，重点关注单店生存能力和回本周期 [41][42]

行业回顾与展望 - 消费大盘总体平稳中结构景气 居民服务消费占比持续提升 理性消费趋势延续 体验经济与性价比消费受青睐 [2] - 强品牌强渠道份额提升 OTA受益于线上化渗透酒店间夜增速高于行业 头部酒店凭借产品+供应链+会员三重优势门店增速快于行业 [2] - 平台分化明显 网约车与OTA格局稳定 国内利润率持续优化 外卖闪购因竞争扰动短期承压 [2] - OTA与酒店龙头公司均注重提高现金分红 [2] - 政策加码助力服务消费潜力释放 对标海外我国服务消费占比有较大提升潜力 [2] - Z世代情绪价值等悦己型消费突出 银发经济高线人群追求品质生活 [2] - 出海与下沉市场提供增量 同程华住深入下沉市场 携程国际平台快速获取份额 [2] - AI技术变革助力企业提效 在OTA网约车酒店等领域优化成本提升ROI [2] 2025Q2出行链表现 - 出行链总体收入同比+9% 归母净利润同比-65% 扣非净利润同比-43% 本地生活竞争加剧下环比走弱 [3] - A股出行链总体收入-3% 归母净利润同比-25% 扣非净利润同比-18% 环比改善 [3] - OTA与网约车格局稳定下业绩兑现突出 酒店景区A股餐饮板块环比Q1改善 演艺免税旅行社环比Q1承压 [1][3] - 出行链行情总体平淡 年初至今A股社服板块跑输基准2.72个百分点 Q2末基金持仓环比回落0.07个百分点 [3] - 结构性亮点突出 网约车部分景区部分酒店收获超额收益 OTA中报后逐步接近历史新高水平 [3] OTA板块分析 - 旅游需求稳健增长 强渠道线上渗透提升与好格局叠加 利润释放优于预期 [3] - 携程Q2收入超预期 核心来自国内酒店间夜增长 国际业务连续两季度增长超16% [4] - 同程国内机酒业务稳步扩容 出境游带动向上增量 平台酒店价格优于行业率先转正 [4] - 行业格局优化 龙头持续优化营销与补贴效率 国内利润率持续改善 [4] - 携程国际业务份额提升带动增长中枢 同程强化产品丰富度与上游产业链布局承接下沉出游红利 [4] 网约车板块分析 - 行业处于盈利良性发展阶段 格局稳定向好 [5] - 曹操出行背靠吉利系主机厂 通过轻资产开城模式与聚合平台战略实现规模与效率提升 [5] - 网约车主业份额提升与推进减亏初显成效 卡位吉利Robotaxi关键环节赋能中线成长 [5] 酒店板块分析 - 二季度酒店利润释放优于悲观预期 亚朵酒店与零售势能均处于上行周期表现最突出 [6] - 行业供给增速中高个位数 集团开店速度高于行业水平 但除亚朵外龙头集团储备店较高峰期放缓 [6] - 行业与集团RevPAR降幅逐季度收窄 新店老店表现分化加剧 [6] - 龙头通过效率提升 关闭亏损直营门店 轻资产占比提升等方式改善利润率水平 [6] - Q4商旅主导下仍有不确定性 但国庆双节需求向好有望对企稳趋势构成支撑 [6][7] 景区演艺板块分析 - 二季度成熟自然景区收入大多个位数波动 长白山因天气扰动承压 九华祥源维持双位数增速 [7] - 利润端固定杠杆放大营收变化 部分景区推进精细化管理与费用率优化 [7] - 暑期景区板块整体表现平稳 长白山增势突出 [7] - 国庆中秋双节有望带动暑期未释放的出游需求 超长假期拼假方案对长线游形成带动 [7] 免税板块分析 - 二季度中免收入降幅改善但毛利率边际走弱 净利润降幅环比一季度扩大 [7] - 海南免税降幅收窄但线上有税竞争扰动 需关注龙头经营拐点与封关推进 [7] - 多个城市市内店逐步开业带来中线增长空间 但当前政策存在优化空间 短期业绩贡献有限 [7] 投资标的 - 建议配置携程集团-S 亚朵 同程旅行 BOSS直聘 小菜园 古茗 蜜雪集团 卓越教育集团 中国东方教育 豆神教育 长白山等 [8]

宏观消费趋势 - 2025年6月CPI同比上涨0.1% 核心CPI同比上涨0.7%创去年以来新高 7月核心CPI同比上涨0.8%连续三个月扩大 [4] - 上半年社会消费品零售总额24.55万亿元 同比增长5% 较去年全年增速提升1.5个百分点 最终消费支出对GDP增长贡献率达52% [4] - 消费市场呈现强烈分化特征 宏观数据回暖但个体感受差异显著 出现"经济毛细血管"现象 [5] 情绪消费崛起 - 情绪消费产业2013年以来年均复合增长率12% 预计2025年市场规模突破2万亿元 [8] - 泡泡玛特上半年营收138.8亿元同比增长204.4% 归母净利润45.74亿元同比增长396.5% 毛利率由64%提升至70.3% [9] - LABUBU单IP创造48.1亿元收入 MOLLY等四大IP各贡献超10亿元收入 [9] - 卡游借《哪吒2》热度冲击上市 2024年营收100.57亿元同比增长278% 签名卡牌炒至9.5万元 [9] - 名创优品潮玩子品牌TOP TOY上半年营收7.4亿元同比增长73% 估值达100亿港元 [9] - 小米汽车二季度收入突破200亿元 经营亏损收窄至3亿元 预计下半年盈利 [10] 传统消费退潮 - 白酒行业二季度营收和归母净利润分别同比减少5.0%和7.5% 21家上市公司中仅6家保持正增长 [11] - 片仔癀总市值从2021年2900亿元跌至1200亿元 2025年上半年营收净利双双下滑 为11年来首次 [11] - 天福茗茶上半年收入6.73亿元同比下滑17.1% 净利率从8.5%降至7.2% [11] 性价比消费主导 - 民航旅客运输量3.7亿人次同比增长5.9% 但国内经济舱含税平均票价740元同比下降6.9% [16] - 南方航空客运量8328万人次但亏损同比扩大 华住集团一季度RevPAR 208元/晚同比下降4% [16] - 呷哺呷哺收入19.42亿元同比下降18.9% 全聚德营收6.3亿元同比下降8.34% 九毛九收入27.53亿元同比下降10.1% [18] - 海底捞营收207.03亿元同比下降3.7% 净利润17.55亿元同比下降13.7% 但外卖收入9.27亿元同比增长59.6% [18] - 蜜雪冰城净利润27.18亿元同比增长44.1% 古茗净利润10.86亿元同比增长42.4% [19] 政策驱动消费 - 家电以旧换新参与人数6600万人 更新产品1.09亿台 美的营收同比增长超10%净利润增30% 海尔净利润增15.6% [20] - 国补落地一周智能手机销量同比增长65% 出货量超950万部 小米一季度份额提升4.7%至18.8% 高端机占比25% [20] - 7月社零增速回落1.3%至3.7% 家电类零售额增长28.7%较6月回落3.7% [21] 投资行为变化 - 7月居民新增贷款-4893亿元创历史新低 全国房地产开发投资46658亿元同比下降11.2% [23] - 贝壳上半年二手房交易占比提升至76% 一线城市豪宅与三四线城市房产出现分化 [24] - 老铺黄金上半年营收123.5亿元同比增长251% 净利润23.5亿元同比增长290.6% [25] - A股新上市51家企业募资373亿元 香港新上市公司44家募资293亿港元 [24]

宏观消费趋势 - 6月CPI同比上涨0.1% 核心CPI同比上涨0.7%创去年以来新高 7月核心CPI同比上涨0.8%连续三个月扩大 [1] - 上半年社会消费品零售总额24.55万亿元 同比增速5% 较去年全年加快1.5个百分点 最终消费支出对GDP增长贡献率达52% [1] - 消费呈现分化特征 宏观指标反映总量趋势 个体消费决策受收入预期及社会心理影响 [2] 情绪消费崛起 - 情绪消费产业2013年以来年均复合增长率12% 预计2025年市场规模突破2万亿元 [3] - 泡泡玛特上半年营收138.8亿元同比增长204.4% 归母净利润45.74亿元同比增长396.5% 毛利率由64%提升至70.3% [4] - LABUBU单产品线创造48.1亿元收入 MOLLY/SKULLPANDA/CRYBABY/DIMOO均超10亿元收入 [4] - 卡游借《哪吒2》爆火 签名卡牌炒至9.5万元 2024年营收100.57亿元同比增长278% [5] - 名创优品潮玩子品牌TOP TOY上半年营收7.4亿元同比增长73% 估值达100亿港元 [5] - 小米汽车二季度收入突破200亿元 经营亏损收窄至3亿元 [6] 传统消费退潮 - 白酒行业二季度营收同比下降5.0% 归母净利润同比下降7.5% 21家上市公司中仅6家保持正增长 [6] - 片仔癀2025年上半年营收净利双双下滑 为近11年来首次 市值从2900亿元跌至1200亿元 [7] - 天福茗茶上半年收入6.73亿元同比下滑17.1% 净利率从8.5%降至7.2% [7] 性价比消费主导 - 民航旅客运输量3.7亿人次同比增长5.9% 但国内经济舱含税平均票价740元同比下降6.9% [12] - 华住集团一季度RevPAR 208元/晚同比下降4% 二季度回升至235元仍低于2024年水平 [12] - 海底捞上半年营收207.03亿元同比下降3.7% 净利润17.55亿元同比下降13.7% [14] - 外卖业务收入9.27亿元同比增长59.6% 其中"下饭火锅菜"贡献超55%外卖收入 [14] - 呷哺呷哺收入19.42亿元同比下降18.9% 全聚德营收6.3亿元同比下降8.34% 九毛九收入27.53亿元同比下降10.1% [13] - 蜜雪冰城净利润27.18亿元同比增长44.1% 古茗净利润10.86亿元同比增长42.4% [15] 政策驱动消费 - 家电以旧换新参与人数6600万 更新产品超1.09亿台 [16] - 美的营收同比增长超10% 净利润增长30% 海尔净利润增长15.6% 格力营收同比下降2.46% [16] - 手机国补实施一周销量同比增长65% 出货量超950万部 [16] - 小米一季度智能手机份额提升4.7%至18.8% 高端机占比提升3.3%至25% ASP达1211元同比增长5.8% [16] - 7月家用电器类零售额同比增长28.7% 文化办公用品类增13.8% 家具类增20.6% [17] 资产配置转向 - 居民新增贷款-4893亿元创历史新低 房地产开发投资46658亿元同比下降11.2% [18] - 贝壳上半年二手房交易占比提升至76% [18] - 老铺黄金上半年营收123.5亿元同比增长251% 净利润23.5亿元同比增长290.6% [19] - A股新上市51家企业募资373亿元 香港新上市44家企业募资1070.61亿港币 [19]

市场表现与回调原因 - 9月4日A股三大主要股指下跌 创业板指跌4.25% 科创50指数跌超6% 光模块、光芯片、光通信等科技板块跌幅居前 [1] - 零售、银行、煤炭等低估值防御板块涨幅居前 资金从高估值成长板块向防御性板块转移趋势明显 [1] - 回调原因包括CPO和半导体大跌引发科技股普跌及市场恐慌 部分资金获利了结兑现 市场赚钱效应回落且小盘股显著跑输大盘股 [1] - 8月PMI处于荣枯线下方 高频数据显示出口转弱 地产与消费趋弱 市场情绪升至历史高位但个股分化加剧 [1] 长期投资方向 - 长期看好出海、新质生产力、性价比消费三条主线 中国制造在全球具备竞争力 要素价格走低和管理优势强化性价比优势 [2][3] - 新科技作为经济增长核心引擎 人工智能技术迭代推动机器人、智能驾驶等领域应用落地 泛人工智能方向仍是主要着力点 [3] - 性价比消费受宏观经济拐点影响 消费者收入预期改变导致消费偏好转向 不愿为品牌支付过多溢价 [3] - 2021-2025年经济转型期传统行业（如地产链）占比减少 新质生产力、新消费和出海成为新投资主线 [3]