新场景：文体商旅融合激活消费新动能 - 春节假期“旅行过年”、“度假式过年”热度攀升，带动民宿等体验式消费，如江西黎川古城“云水间”民宿从除夕到正月初七客房早早订满[2] - 年轻消费者成为春节消费主力军，愿为“情绪价值”买单，如长沙悦方ID MALL凭借“泛二次元”生态定位吸引年轻客群，泡泡玛特等品牌门店迎来消费热潮[4] - 文体商旅加速融合催生新场景，如天津国家海洋博物馆的“未来海洋”数字沉浸展厅、安徽安庆倒扒狮街区的宋式点茶与NPC互动秀，成为吸引游客的新晋“顶流”[4] 新风尚：服务消费主导转型趋势显现 - 消费需求升级，从购买实物转向购买服务，“花钱买时间、买品质”成为新意，如重庆上门私厨服务（十道硬菜连食材带服务费不到1500元）受到欢迎[4] - 专业家政服务需求激增，如重庆某家政公司的“迎新深度保洁套餐”春节期间订单量激增，30岁至45岁客户占比超60%[5] - 宠物经济兴起，带动“寄养”、“上门代喂”等服务需求旺盛，如天津一家宠物医院的20余个寄养笼位在春节前已预约一空[6] - 行业研究观点指出，中国人均国内生产总值已接近1.4万美元，消费结构正加速向服务消费主导转型，这是未来扩大内需的重要抓手[6] 新流量：入境游与免税消费成为新增长点 - 海南离岛免税购物在春节假期（2月15日至21日）表现强劲，购物金额达20.7亿元，购物人数25.4万人次[6] - 中国单方面免签“朋友圈”扩大至50国，马年首日对加拿大、英国实施免签，浦东机场等枢纽打造“落地就过年”氛围，便捷支付与免税政策优化入境游消费体验[6][7] - 政策支持力度加大，11部门出台提升境外人员入境数字化服务便利性举措，完善支付环境，1.3万家离境退税商店备足产品，吸引海外游客来华过年[7] - 国家移民管理局预测，今年春节假期全国口岸日均出入境旅客将超205万人次，同比增长14.1%[7]

文章核心观点 - 商务部认真办理全国两会代表委员的建议提案 并将其转化为促进消费 特别是服务消费和数字消费的具体政策措施 [1][2][3][4] 政策制定与执行 - 商务部在制定加快培育服务消费新增长点、扩大服务消费等政策措施时 认真研究吸纳了代表委员的建议 [2] - 商务部联合国家发展改革委等部门出台了《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》 其中体现了代表提出的构建“硬核支撑”、打造“新型供给”、营造“软性环境”三方面建议 [3] - 商务部将代表委员的建议提案作为制定相关政策的重要参考 以更好回应民众关切 [4] 服务消费发展 - 居民消费结构转向提升生活品质、丰富精神世界、实现自我发展的服务领域 [1] - 当前存在服务业占GDP比重较发达国家偏低、新型和优质消费供给不足、服务消费供需不匹配、政策协同不足等问题 [1] - 代表建议从调整促消费政策重点、创新服务消费业态和场景、促进传统服务业数智化转型、加强部门间政策协调和监管力度四方面促进服务消费提质扩容 [2] - 商务部实施服务消费提质惠民行动 创新推出消费新业态新模式新场景试点 [2] - 政策覆盖餐饮、家政、养老等“刚需”领域以及文化、娱乐、旅游等“升级”需求 [2] 数字消费发展 - 数字技术正深度拓展服务消费空间和体验 并赋能相关产业转型升级 [2] - 数字消费存在基础设施短板、产品服务供给结构性失衡、制度环境多重制约等痛点堵点 [3] - 代表建议围绕完善数字消费基础底座、加速多元业态融合创新、健全数字消费体制机制等方面提出建议 [3] - 在线医疗、智慧旅游、虚拟演艺是数字技术拓展服务消费的例证 [2] 建议提案办理情况 - 2025年商务部共收到全国两会建议提案1020件 其中建议584件、提案436件 [4] - 建议提案内容涉及国内贸易、对外贸易、利用外资、对外投资合作、加强多双边经贸关系等商务改革发展重点领域 [4] - 商务部通过邀请代表面对面沟通、共同研究、反馈进展等方式办理建议 [1][2][3] - 商务部将不断完善建议提案办理工作机制 创新工作思路 以凝聚共识形成合力 [5]

行业投资评级 - 报告对社会服务行业的投资评级为“强于大市”（维持）[5] 报告核心观点 - 我国消费结构正从商品消费主导转向商品与服务消费并重，以体验为核心的服务消费有望成为主要增长引擎[2] - 展望2026年，预计促消费政策导向将保持稳定，但受居民资产负债表调整影响，基本面复苏仍需时间，上半年社会服务板块预计以结构性机会为主[2] - 投资建议关注三个方向：受益于春秋假制度落地等政策催化与消费信心逐步回暖的出行链相关公司；正处于规模化扩张与市场份额提升关键阶段的连锁餐饮龙头；体育赛事、演唱会等新兴体验业态的早期布局价值[2][30] 根据目录总结 1 披露率近半，业绩整体承压 - 截至2026年2月15日，社会服务行业（共85家A股公司）有42家发布2025年业绩预告，行业披露率为49%，在消费八大行业中位列第四/第五[3][10] - 在已发布预告的公司中，预计盈利的公司数量为19家，行业预盈率为45%，在消费八大行业中排行第六[3][11] - 2025年行业业绩承压，分化加剧。归母净利润预计同比增长的公司占比仅**14%**，较2024年下降**4%**；扭亏为盈及持续亏损的公司占比分别为**10%**和**48%**，续亏公司接近半数[3][11] 2 多数板块过半披露，旅游景区业绩回暖 - **披露率**：除专业服务板块外，其他子板块披露率过半，体育板块（2家公司）已全部披露[4][15] - **预盈率**：旅游及景区板块业绩逐渐回暖，13家已披露公司中有**8家**预计盈利；专业服务板块预盈率过半；体育板块上市公司均预计亏损[4][15] - **子板块业绩预告类型变化**： - **旅游及景区**：扭亏为盈的公司占比由**8%**大幅提升至**23%**，呈现积极回暖信号[4][16] - **酒店餐饮**：业绩向好，有2家公司预增，亏损占比下降[4][16] - **专业服务**：稳中向好，略增占比提升[4][16] - **教育**：业绩表现不佳，10家已披露公司中，**7家**持续亏损，**1家**首次亏损[4][16] 3 社会服务个股业绩披露情况 - 报告以表格形式详细列出了社会服务行业各上市公司2025年的业绩预告情况，包括证券名称、预告类型、净利润区间及同比变动幅度等关键财务数据[25][29] - 具体案例显示业绩分化，例如： - **专业服务**：北京人力预告净利润**1.05亿至1.3亿元**，同比增长**32.68%至64.26%**；科锐国际预告净利润**2.67亿至3.34亿元**，同比增长**30%至62.5%**[25] - **旅游及景区**：大连圣亚、凯撒旅业、桂林旅游实现扭亏；宋城演艺预告净利润**7.11亿至9.15亿元**，同比下滑**12.75%至32.21%**[25] - **酒店餐饮**：金陵饭店预告净利润**5500万至6350万元**，同比增长**65.37%至90.93%**[29] - **教育**：昂立教育扭亏，预告净利润**8000万元**；中公教育预告净利润**4250万至5500万元**，同比下滑**70.06%至76.86%**[29]

行业投资评级 - 行业评级：推荐 [4] 报告核心观点 - 春节假期作为史上最长假期，推动全国多地旅游市场迎来“开门红”，游客接待量与旅游收入均实现显著增长，为社服零售行业注入强劲动能 [1][2][3] - 服务消费在政策与新需求共振下有望迎来行业拐点，新消费、零售业态创新及AI+应用等领域在2026年拥有明确的成长逻辑与投资机会 [7][36][38] 行业动态与市场表现总结 - **春节旅游市场全面复苏**：主要省市游客接待量与旅游收入均实现同比正增长，例如北京接待游客1984.3万人次，旅游总花费331.4亿元；上海接待游客2167.21万人次，同比增长8.36%，旅游消费交易总金额256.14亿元，同比增长20.90%；海南接待游客1232.05万人次，同比增长28.9%，游客总花费183.66亿元，同比增长30.7% [1][2] - **核心景区与免税消费表现亮眼**：祥源文旅旗下多个核心景区营收大幅增长，如张家界黄龙洞营收同比增长79%；海南离岛免税购物平均购物金额达3.03亿元，购物人数3.6万人次，同比分别增长16.5%和20% [6] - **消费新趋势涌现**：春节旅游呈现“非遗文化游”、“年俗游”、“反向过年”、“跟着AI过大年”等新趋势，同时低线城市本地服务市场被激活，三线及以下城市酒店间夜量同比增长19% [11][12] 宏观与行业数据总结 - **社零增速环比略有回落**：12月份社会消费品零售总额同比增长0.9%，增速环比下降0.4个百分点；乡村市场消费（+1.7%）快于城镇（+0.7%） [14][20] - **服务与升级类消费增长较好**：12月份餐饮收入同比增长2.2%，快于商品零售（+0.7%）；化妆品类、金银珠宝类、体育娱乐用品类零售额同比分别增长8.8%、5.9%、9.0% [14][32] - **消费新模式保持活力**：1-12月实物商品网上零售额占社零总额比重为26.1%；仓储会员店、无人值守商店等实体新业态零售额持续两位数增长 [15][29] - **黄金消费结构转变**：2025年第四季度全国黄金消费量267.37吨，同比增长9.77%；其中金条及金币消费量152.12吨，同比增长68.26%，首次超越黄金首饰消费量 [32] 投资建议总结 - **关注服务消费拐点赛道**：包括免税、银发旅游、育儿消费等，受益标的包括中国中免、华住酒店、孩子王等 [7][38] - **布局新消费长逻辑赛道**：包括潮玩、茶饮、时尚黄金珠宝等，行业龙头估值处于相对低位，受益标的包括泡泡玛特、名创优品、潮宏基等 [7][38] - **把握零售创新与出海机会**：零售业态创新与出海打开新成长空间，受益标的包括小商品城、赛维时代等 [7][38] - **聚焦AI+应用商业化**：2026年AI+应用有望百花齐放，加速商业化变现，受益标的包括焦点科技、科锐国际等 [7][38]

报告行业投资评级 - 行业评级：推荐 [4] 报告的核心观点 - 史上最长春节假期推动多地旅游市场迎来“开门红”，旅游人次和消费金额实现显著同比增长 [1][2][3] - 服务消费在政策及新需求共振下有望迎来行业拐点，新消费、零售业态创新及AI+应用是值得关注的高景气成长赛道 [7][40] 根据相关目录分别进行总结 1. 行业&公司动态 1.1. 行业资讯 - **旅游市场整体繁荣**：春节假期，多地旅游市场数据亮眼。北京累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元 [1]。上海接待游客2167.21万人次，同比增长8.36%，旅游消费交易总金额256.14亿元，同比增长20.90% [1]。重庆重点监测景区接待游客1260万人次，同比增长5.6% [1]。湖南接待游客5842.33万人次，同比增长8.28%，旅游消费交易额573.51亿元，同比增长33.86% [2]。江苏接待游客7581.12万人次，同比增长10.1%，旅游总花费609.63亿元，同比增长10.5% [2]。四川接待游客5860.97万人次，同比增长14.68%，旅游总花费445.74亿元，同比增长13.35% [2]。海南接待游客1232.05万人次，同比增长28.9%，游客总花费183.66亿元，同比增长30.7% [2]。吉林接待国内游客量及出游总花费较2025年春节假期分别增长26.9%和24.9% [3] - **景区及免税表现突出**：祥源文旅旗下核心景区营收大幅增长，如张家界黄龙洞营收同比增长79%，安徽齐云山营收创历史新高 [6]。长白山景区接待游客量及营业收入分别同比增长16%和9.6% [6]。宋城演艺旗下《千古情》演出580场，单日最高演出98场，单日游客接待量超50万人次 [6]。海南离岛免税购物平均购物金额达3.03亿元，购物人数3.6万人次，购物件数22.2万件，同比去年假期平均值分别增长16.5%、20%和8.3% [6] - **消费新趋势**：途牛报告显示，非遗文化游、年俗游等体验型旅游需求大幅增长，“小而美”的小城县城成为新潮流 [12]。同程旅行报告指出，传统年俗文化是主流，海南酒店预订热度同比增长超70%，哈尔滨冰雪游热度居前，“返乡游”与“反向过年”双向奔赴，AI助力出游成为新时尚 [12]。美团数据显示，除夕年夜饭预定量同比增长80%，三线及以下城市酒店间夜量同比增长19% [13]。春节前八天，全国城市公园举办近1.5万项活动，接待游客超2.7亿人次，带动消费近70亿元 [13] - **奢侈品市场洞察**：国际奢侈品牌对中国市场总体活跃度为四年来最低，但头部品牌投入稳定 [13]。高端珠宝品牌韧性最强，本土品牌老铺黄金表现突出跃居活力榜Top 3 [15]。奢侈品牌门店拓展力度下降约三成，“静奢风”盛行，中国人文和东方美学成为打动消费者的关键要素 [15] 1.2. 行业投融资情况 - 体育博彩交易平台“Novig”完成7500万美元B轮融资 [15][18] 2. 宏观&行业数据 2.1. 社零 - **12月社零增速环比回落**：12月份社零总额同比增长0.9%，增速环比下降0.4个百分点；除汽车以外的消费品零售额同比增长1.7%，增速环比下降0.8个百分点 [16] - **乡村市场快于城镇**：12月份城镇消费品零售额同比增长0.7%，乡村同比增长1.7% [16] - **服务零售与升级类商品销售较好**：12月份商品零售同比增长0.7%，餐饮收入同比增长2.2% [16]。限额以上服装鞋帽针纺织品、化妆品、金银珠宝、体育娱乐用品类零售额同比分别增长0.6%、8.8%、5.9%和9.0% [16] - **消费新模式活力增强**：1-12月份实物商品网上零售额同比增长5.2%，占社零总额比重为26.1% [17]。限额以上零售业实体店铺零售额同比增长1.7%，其中仓储会员店、无人值守商店、集合店等新业态持续两位数增长 [17] 2.2. 黄金珠宝 - **2025年第四季度黄金消费量增长**：全国黄金消费量267.37吨，同比增长9.77% [34] - **消费结构转变**：黄金首饰消费量93.80吨，同比下降28.93%；金条及金币消费量152.12吨，同比增长68.26% [34]。金条及金币消费量首次超越黄金首饰，标志着消费结构迎来阶段性转变 [34] 3. 投资建议 - **关注服务消费拐点**：包括免税、银发旅游、育儿消费等，受益标的包括中国中免、华住酒店、锦江酒店、首旅酒店、三峡旅游、君亭酒店、孩子王、海底捞、百胜中国、长白山等 [7][40] - **关注新消费赛道**：包括潮玩、茶饮、时尚黄金珠宝、保健品等，受益标的包括泡泡玛特、名创优品、潮宏基、老铺黄金、若羽臣、古茗、蜜雪集团等 [7][40] - **关注零售业态创新与出海**：受益标的包括小商品城、赛维时代等 [7][40] - **关注AI+应用商业化**：2026年有望迎来百花齐放，受益标的包括焦点科技、豆神教育、青木科技、科锐国际、米奥会展等 [7][40]

春节消费核心特点 - 消费开局强劲：春节假期前4天全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长8.6%，高于去年整个假期的4.1%[1][6] - 服务消费内部分化：观影需求回落，出行需求强劲[1][8] - 返乡消费增长强劲：三四线城市对春节档票房贡献率升至54.1%，人口流出省份（如湖北）零售额增速（11.57%）高于全国水平（8.6%）[10] 对全年消费的指示意义 - 开年消费预计温和复苏：1-2月社零同比增速可能介于去年上半年（5%）和下半年（2.5%）之间，较去年底约1%的增速明显回升[1][13] - 消费政策重心转移：从“以旧换新”补贴转向消费贷贴息、有奖发票（春节假期安排10亿元资金试点）、支持服务消费（各地准备20.5亿元消费券）等方面[1][14][15] - 消费结构向服务倾斜：预计2026年商品消费可能弱于去年，服务消费成为主要支撑[1][15] 细分领域表现 - **出行与旅游**：春运前20天全国跨区域人员流动达50.8亿人次，创历史新高，同比增长5.5%；节后出行强度（日均3.2亿人次，同比+11.1%）强于节前（日均2.3亿人次，同比+3.2%）[1][16][21]。国内航班执飞量同比增4.7%，高于国际航班增速（3.4%），显示国内游热度提升[1][27] - **电影票房**：截至正月初五，春节档票房累计43.6亿元，显著低于2021-2025年同期均值61亿元，主要受供给侧因素（缺乏爆款电影、长假户外活动分流）影响，而非需求走弱[1][8][29] - **以旧换新**：截至2月19日，消费品以旧换新带动销售额1980.2亿元，日均39.6亿元，较2025年全年日均71.2亿元明显回落；汽车以旧换新61.2万辆，日均1.2万辆，亦低于2025年日均3.2万辆[1][35] - **房地产市场**：春节假期期间30大中城市商品房成交面积10.21万平方米，较2025年农历同期回升2.6%，但整体仍弱；结构上二线城市同比回升34.1%，而一线和三线城市分别回落54.3%和77.6%[1][42]

文章核心观点 - 2025年陕西省通过实施消费品以旧换新、促进商旅文体健融合消费、扩大试点示范效应及提升城乡商贸流通能级等一系列举措 成功提振消费并取得显著成绩 [1][2][3] 消费品以旧换新政策成效 - 政策安排中央、省级、市级补贴资金总计76.86亿元 带动消费682.65亿元 [1] - 政策参与企业达16156家 惠及消费者超过820万人次 [1] - 政策推动新能源汽车、通信器材、家用电器销售额同比分别增长30.6%、40.9%和27.1% [1] - 西安的政策解读服务与汉中的资金风险防控经验入选商务部典型案例 [1] 服务消费促进措施与活动 - 相关部门联合制定了促进服务消费高质量发展等18项政策 [2] - 会同文旅、体育等部门组织了“知味陕西”等服务消费季活动共计167场 [2] - 各地市推出特色消费融合项目 如“跟着唐诗游长安”、微短剧产业、宝鸡“票根+”多业态融合、咸阳打造国际面食之都、铜川“观赛+滑雪+康养+文创”套餐、延安美食联动红色研学、榆林打造特色IP、安康“村BA”激发旅游活力等 [2] 试点示范与消费环境建设 - 西安市成功创建全国消费新业态新模式新场景及国际化消费环境建设试点 累计引进各类首店376家 举办首发首秀活动264场 [2] - 西北首家市内免税店落地运营 全省离境退税商店达到219家 2025年入境游客消费增长1倍 [2] - 宝鸡市入选城市一刻钟便民生活圈全域推进先行区试点 [2] - 神木、富平等12个县（市、区）入选全国县域商业和农村电商“领跑县” [2] 城乡商贸流通体系建设 - 支持培育了永兴坊等20条商旅名街 西安赛格等成为现象级商业地标 [3] - 建成85个一刻钟便民生活圈 宝鸡、铜川、汉中的8项经验做法获商务部等11部委推广 [3] - 争取中央财政1.68亿元支持汉阴等18个县区开展县域商业建设行动 [3] - 全省县城综合商贸服务中心覆盖率达100% 乡镇商贸中心覆盖率达97% 村级便利店覆盖率达93% 快递进村覆盖率达95% [3]

春节消费整体特点 - 消费开局强劲，春节假期前4天全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长8.6%，高于去年整个春节假期的4.1% [1][6] - 春节服务消费内部分化，观影回落但出行强劲 [1][11] - 返乡消费增长强劲，三四线城市对春节档票房贡献升至54.1%，部分人口流出省份零售增速高于全国 [11] 春运出行 - 春运前20天全国跨区域人员流动达50.8亿次，创历史最高水平，较去年同期增长5.5% [2][16] - 节后出行强度显著高于节前，节后5天日均跨区域人员流动3.2亿人次，较去年同期高11.1%，百度迁徙数据显示节后5天出行强度同比高35.4% [2][21] - 节后出行强劲可能由旅游需求和提前复工共同驱动，一线城市净迁移指数从初三转正且高于去年同期 [21] 旅游消费 - 国内游热度提升，出境游热度回落，春节假期国内航班执飞数量较2025年农历同期回升4.7%，国际航班回升3.4% [2][25] - 海南自贸港免税购物增长显著，春节假期前5天离岛免税购物金额达13.8亿元，同比增长19% [25] 电影票房 - 春节档票房弱于往年，截至正月初五累计票房43.6亿元，低于2021-2025年同期平均的61亿元 [3][11][27] - 票房走弱主要受供给侧因素影响，包括缺乏爆款电影以及长假户外出行（如旅游）对室内娱乐的分流 [3][27] - 三四线城市成为票房核心动力，贡献率升至54.1% [11][28] 以旧换新政策效果 - 2026年以旧换新对商品销售带动减弱，截至2月19日带动销售额1980.2亿元，日均39.6亿元，较2025年全年的日均71.2亿元明显回落 [3][33] - 汽车以旧换新表现偏弱，日均1.2万辆，较2025年日均3.2万辆回落，而部分家电品类如洗碗机线上销售额同比增长47.9% [33] 房地产市场 - 春节假期30大中城市商品房成交面积录得10.21万平方米，较2025年农历同期回升约2.6%，为过去4年同期首次正增长 [4][35] - 结构分化明显，二线城市成交面积同比回升34.1%，而一线和三线城市分别回落约54.3%和77.6% [4][35] 对全年消费的指示意义 - 开年消费预计温和复苏，1-2月社零同比增速可能介于去年上半年（5%）和下半年（2.5%）之间，较去年底1%左右的增速明显回升 [1][13] - 全年消费政策重心可能从“以旧换新”补贴转向消费贷贴息、有奖发票、支持服务消费等方面，2026年第一批以旧换新资金为625亿元，低于去年同期的810亿元 [14] - 2026年商品消费可能弱于去年，服务消费成为主要支撑，居民消费结构进一步向服务消费倾斜 [1][15]

服务消费整体趋势 - 2020年至2025年，中国居民人均服务性消费支出年均增长8.5%，展现出强大的增长动能 [1] - 消费者需求正从“有没有”向“好不好”转变，对个性化、多样化、品质化服务消费产品的需求日益增强 [1] - 《加快培育服务消费新增长点工作方案》旨在通过扩大优质服务供给，增强服务消费供需适配 [1] 交通服务消费 - 自驾游已成为旅游消费新热点，带动了汽车租赁、营地服务等消费链条 [2] - 未来将加强研究出台精品自驾旅游公路实施方案，打造一批长距离、跨区域、高品质的自驾游精品路 [2] - 将重点提升旅游公路通行能力，完善服务设施，并引导支持自驾车营地、租车设施、精品民宿、主题餐饮等消费新业态 [3] - 小微型客车租赁正处于快速发展时期，预计“十五五”时期全国短租市场规模年均增长15%左右 [3] - 近3年，中国新登记游艇约占游艇总数的54.7%，预计“十五五”时期游艇消费将继续保持增长态势 [3] - 下一步将发展自驾游服务、推动小微型客车租赁高质量发展、发展壮大夜游船经济、培育发展游艇消费、着力扩大邮轮消费 [3] 网络视听服务消费 - 中国网络视听用户规模超10亿人，网络视听已成为激活消费、服务民生的重要领域 [4] - 《工作方案》将“网络视听服务”列为加快培育服务消费新增长点的重点领域 [4] - 将促进“网络视听+”与教育、文旅、健康、电商等领域深度融合，探索视听衍生品、线下沉浸业态等新服务消费 [4] - 将深化生成式人工智能、虚拟现实等技术的融合应用，以技术革新激发新的消费意愿 [4] - 2025年有3.3万部微短剧上线播出，国内用户近7亿，市场规模破千亿元，较2024年翻番 [5] - 微短剧将线上人气引向线下消费，对消费升级拉动作用明显，将进一步推动其拉动服务消费 [5] 体育赛事服务消费 - 2025年11月1日至2026年1月31日，全国滑雪场累计接待客流量达1.18亿人次，其中入境客流量125.5万人次，同比增长89.2% [6] - 同期滑雪场及周边消费总额691.5亿元，交易笔数达8.9亿笔，同比增长6% [6] - 北京延庆、河北崇礼、吉林省吉林市、黑龙江哈尔滨亚布力、新疆阿勒泰等地正积极推动建设冰雪主题的高质量户外运动目的地 [6] - 交通服务提升便利性，部分车站列车试点“雪具便利行”，多家机场推出雪具托运等服务，去往滑雪热点城市的航班明显织密 [6] - 《工作方案》将“体育赛事服务”列为培育服务消费新增长点的潜力领域 [7] - 2025年以来，已在沈阳、杭州、济南等30个城市开展促进体育消费和赛事经济试点工作，今年将扩大赛事带动消费监测范围 [7] - 将持续开展融合促消费活动，推动商旅文体健深度融合发展，积极拓宽、延长赛事经济消费链条 [7]

春节消费新场景 - 旅行过年与度假式过年热度攀升 例如江西黎川古城的特色民宿从除夕到正月初七客房早早订满[1][2] - 文体商旅加速融合激活新消费动能 如长沙悦方ID MALL的泛二次元生态、天津国家海洋博物馆的数字沉浸展厅、安庆历史文化街区的宋式点茶与NPC互动秀[4] - 消费体验从观光转向参与和纪念 如民宿推出的免费油画体验活动场场满员 消费者认为一起完成一幅画比单纯逛景区更有纪念意义[2] 春节消费新风尚 - 消费需求从购买实物转向购买服务 表现为愿意为便利、专业和放心付费[5] - 上门私厨服务因高性价比和定制化受青睐 例如重庆一项包含十道硬菜及食材的上门服务总费用不到1500元[5] - 专业家政服务需求激增 重庆某家政公司的迎新深度保洁套餐春节订单量激增 30岁至45岁客户占比超60%[5] - 宠物经济带动寄养与上门代喂等服务兴起 天津一家宠物医院的20余个寄养笼位在春节前已预约一空[6] 春节消费新流量 - 中国以更开放姿态迎接国际游客 海南热门景区外国游客比比皆是 商店路牌均有中英俄多语种标识[6] - 离岛免税购物表现强劲 2月15日至21日海南离岛免税购物金额达20.7亿元 购物人数25.4万人次[7] - 免签政策持续扩大 马年首日中国对加拿大、英国实施免签 单方面免签国家增至50国[8] - 支付与退税环境优化吸引境外消费 1.3万家离境退税商店备货 上海提供便捷的离境退税即买即退流程[9] - 入境游客流预计大幅增长 国家移民管理局预测春节假期全国口岸日均出入境旅客将超205万人次 同比增长14.1%[9]