行业转型背景 - 中国服装企业在90年代完成原始积累后，普遍面临纺织服装业"卖得多、赚得少"的结构性困境，行业具有轻资产、重劳动力、低附加值特征 [6][7] - 地方政府提供土地指标和信贷额度推动企业转型，内部增长焦虑与外部势能共同促使服装企业跨界发展 [7] - 2007年雅戈尔确立"服装、地产、投资"三驾马车战略，1999-2020年投资利润超400亿，占总利润70%以上 [3][5] 多元化成功案例 - 雅戈尔地产业务2002-2024年累计收入超1100亿，2013年成为收入支柱，2014年地产收入达106.99亿峰值 [9] - 鄂尔多斯2003年投资150亿进入能源领域，2024年电冶板块营收占比84.5%，达服装业务的6倍 [10] - 杉杉1999年转型新能源，2024年锂电材料和偏光片业务营收186.36亿，成为全球锂电材料龙头 [10][12] 多元化失败案例 - 贵人鸟2015-2020年资产负债率从50.6%升至99.26%，2021年破产重组后转型粮食批发 [16][19] - 凯撒服装2014年溢价27倍收购游戏公司，2020年彻底剥离服装业务后净利润从1.2亿暴跌至2023年-7.9亿 [19][21] - 报喜鸟2015年投资5500万P2P平台，4年后因平台涉嫌违法导致投资损失 [16] 回归主业趋势 - 雅戈尔2016年宣布回归服装主业，2019年明确不再开展非服装新投资 [4] - 九牧王2020年退出股权投资，将英文标识换回中文并提出"男裤专家"战略 [29] - 七匹狼2024年服装业务净利润7347万，同比下降60%，创14年新低，投资收益占净利润80% [30] 行业竞争格局 - 安踏2022-2024年连续三年中国运动品牌第一，2024年营收突破千亿，采用收购+DTC渠道变革策略 [27] - 海澜之家2018年营收190.9亿，是雅戈尔(96.35亿)的2倍，逆转10年前雅戈尔营收为其10倍的格局 [24][25] - 回归企业尝试通过收购国际品牌(如雅戈尔收购Bonpoint)和明星营销(九牧王签约5名代言人)突围 [28][30] 核心挑战 - 品牌老化问题突出，营销投入难以弥补研发短板，七匹狼存货周转天数持续5年维持在200天左右 [30][32] - 副业依赖形成惯性，雅戈尔2024年时尚和地产板块净利润分别下降43.9%和73.23%仍收购银泰百货 [29] - 新生代消费群体偏好变化，传统企业面临理解lululemon社群营销、潮牌文化等新消费场景的挑战 [33]

行业转型背景 - 中国服装企业在90年代抓住全球产业转移机遇快速崛起，但面临低附加值、低利润的结构性困境 [7][9] - 地方政府推动和内部增长焦虑促使服装企业转向地产、投资等高回报领域 [9] - 典型企业如雅戈尔2002-2024年地产业务收入超1100亿元，2013年后成为收入支柱 [12] 多元化转型案例 - 雅戈尔1999-2020年投资获利超400亿，占总利润70%以上，被称为"服装界巴菲特" [2][3] - 鄂尔多斯2003年投资150亿进入能源领域，2024年电冶板块营收占比达84.5%，是服装业务的6倍 [13] - 杉杉1999年从西装转型新能源，2024年锂电材料和偏光片业务营收186.36亿元，成为全球供应链龙头 [14][16] 转型失败教训 - 七匹狼2015年成立10亿投资子公司，但2024年服装业务净利润7347万，创14年新低 [23][46] - 贵人鸟2015-2020年资产负债率从50.6%升至99.26%，最终破产转型粮食批发 [25][29] - 凯撒文化溢价27倍收购游戏公司，2020年剥离服装业务后净利润从1.2亿暴跌至-7.9亿 [31][32] 回归主业困境 - 雅戈尔2017年投资净利缩水12倍，2019年宣布停止新投资但2024年仍花74亿收购银泰百货 [38][44] - 九牧王2020年退出投资后仍因炒股导致上市首亏，2024年签约5位跨度17年代言人试图挽救 [45][47] - 行业龙头安踏2024年营收破千亿，通过DTC渠道变革和矩阵收购建立优势，难以被老牌企业复制 [40][42] 行业现状反思 - 老牌服装企业面临品牌老化、渠道落后问题，存货周转天数普遍超过200天 [46] - 过度依赖营销投入（如九牧王五裤战略）暴露资源错配，研发投入持续边缘化 [47][50] - 新生代消费场景变化（如lululemon社群营销）对传统经营模式形成挑战 [53]

行业格局 - 中国小家电市场规模突破4500亿元，但行业增速从2020年的25%骤降至2024年的6.2%，进入存量竞争阶段 [3] - 头部品牌集中度持续提升，美的、苏泊尔、九阳CR3市占率从2019年的68%攀升至2024年的76% [3] - 新兴品类如清洁电器、个护健康等分流传统厨房小家电市场，行业竞争逻辑从"功能满足"升级为"情感连接" [3][10] 九阳现状 - 公司营收增速连续三年低于5%，2024年净利润同比下滑12%，核心品类市占率被美的反超 [1] - 豆浆机市占率从历史峰值67%跌至2024年的38%，首次被美的（41%）超越 [4] - 多元化战略成效有限，除空气炸锅市占率15%位居行业第三外，其余品类均未进入前五 [4] 竞争劣势 - 技术迭代停滞，豆浆机平均换代周期长达5年，而美的三年内推出12款新品 [4] - 研发费用率仅3.1%，不足小熊电器（5.7%）的一半，创新停留在"参数竞赛"层面 [9] - 产品定价策略与行业高端化趋势脱节，2024年新品中70%定价在500元以下 [5] 战略转型 - 公司宣布"All in健康科技"，计划投入30亿元加码智能厨电研发，推出"太空科技2.0"系列 [3] - 但智能化转型仍停留在"遥控器联网"阶段，落后于美的M-Smart、小米AIoT等生态布局 [6] - "太空科技"系列因技术实质性与营销宣传不符导致口碑崩塌 [9] 市场挑战 - 美的通过199元破壁机等低价策略封锁中低端市场，苏泊尔以场景化套系抢占高端用户 [8] - Z世代消费偏好转向"颜值经济""懒人经济"，公司产品开发逻辑仍停留在"工程师思维" [5][11] - 毛利率从2021年的37.6%下降至2024年的28.9%，净利润率低于行业平均水平 [12]

公司战略转型 - 三只松鼠宣布推出卫生巾品牌"她至美"，标志着从单一零食赛道向全品类消费品牌的加速转型 [3] - 公司提出"不做单一品牌，要做全品类消费公司"的目标，目前有33个子品牌在孵化 [6] - 战略规划包括一分利便利店、大满坚果高端坚果品牌、金牌奶爸宠物食品、自有品牌全品类生活馆等 [6] 新产品布局 - "她至美"卫生巾主打"消毒级品质"，通过0真菌检验，抑菌率达99%，采用有机棉材质 [3] - 产品定位社区生活刚需，属于日化用品类别 [6] - 公司为部分子品牌设定2025年销售目标，日化类产品目标1亿元 [7] 业绩表现 - 2024年实现营收106.22亿元，同比增长49.3%，归母净利润4.077亿元，同比增长85.51% [6] - 线上渠道贡献超七成营收 [6] - 业绩增长得益于"高端性价比"战略深化及全渠道布局突破 [6] 行业背景 - 卫生巾行业频现安全隐患，公司试图成为行业破局者 [4] - 零食行业增速放缓、价格战加剧，促使公司寻求多元化发展 [6] - 专家认为多元化策略可分散风险，但需在新市场建立竞争力 [9] 市场计划 - "她至美"卫生巾已在生态大会展示，将于近期多渠道上线 [9] - 公司采取"先推出去试试"的探索性策略，不排除失败可能 [9] - 目前产品尚未上线电商平台 [9]

业绩表现 - 2024年公司营业收入687.15亿元，同比增长10.31%，增速明显放缓，归母净利润55.49亿元，同比仅增长0.21% [1] - 2025年一季度营业收入同比下滑25.45%，归母净利润暴跌近70% [1] - 2024年二季度以来归母净利润连续4个季度负增长，2024年Q3-2025年Q1营收分别缩水7.22%、9.39%、25.45%，创上市以来最差纪录 [4] - 2023年营收增长超30%，归母净利润翻倍至55.37亿元 [2] 盈利能力 - 2024年毛利率从24.45%骤降至21.28%，2025年一季度再降至19.27%，创近年新低 [4] - 2024年销售费用、管理费用、研发费用分别同比增长11.72%、14.99%、11.55%，同期营收几乎0增长 [4] 现金流状况 - 2024年经营性现金流净额从2023年超百亿骤降至28.48亿元，2025年一季度净流出7.41亿元 [5] - 销售回款减少及库存调整对现金流造成压力 [5] 市场竞争 - 2024年非洲智能手机出货量7470万部，同比增长9%，公司市场份额51%，年增长率10% [7] - 竞争对手小米、realme、OPPO年增长率分别为38%、89%、10%，市场份额蚕食风险加剧 [7] - 三星市场份额从26%降至19%，出货量同比下降22% [8] 业务结构 - 手机业务集中于非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等新兴市场 [6] - 2024年非手机业务收入42.59亿元，同比增长7.25%，占总收入仅6.3% [9] - 多元化战略包括智能家居、增值服务、新型储能等，但发展缓慢 [8][9]

宁德时代换电战略布局 - 公司于5月18日联合中国交通运输协会发布新一代重卡换电生态，推出75标准化换电块和全场景底盘换电解决方案[1] - 2030年目标建成"八横十纵"换电绿网，计划三年内将重卡电动化渗透率提升至50%以上[2] - 75换电块具备全生命周期吨公里成本最低、行业最高安全标准、完美适配换电模式三大优势[2] - 骐骥换电解决方案实现标准化、经济性、全场景、全生态四重突破，标准换电站可自适应95%主流车型[2] - 2024年将在长三角等13个核心区域建成300座换电站，贯通11条干线，五年后形成覆盖80%干线运力的全国换电网[2] 重卡换电市场机遇 - 新能源重卡对电池要求高，换电模式可显著提升效率，当前电价已低于柴油且与天然气同价，具备经济性优势[4] - 公司推出171度的75电池，重卡可选择2-3块组成模组，节省5-7%载货空间，采用车电分离模式降低车企研发成本[4] - 骐骥换电站5分钟内完成全自动换电，司机无需下车，超级枢纽站单日换电量超70万度[4] - 公司从电池制造商转型为全方案解决商，通过锂电池技术进步实现从参与者到主导者的跨越[5] 多元化战略布局 - 公司同时布局超充（神行电池）和换电（巧克力/骐骥）两条技术路线，具备同时推进的实力[7] - 战略目标是以电池为基本盘，构建超充/换电/储能一体化生态，突破增长瓶颈[8] - 2018年起已投入千亿资金布局上下游，投资方向从材料扩展到车企和储能系统集成，旨在构建盈利性生态系统[9] - 多元化是头部企业突破天花板的必然选择，通过多线布局培育新增长点[9]

公司发展历程 - 1995年创立于湖南长沙 以防水材料为起点开启建筑建材行业革新征程 [1] - 2025年迎来成立30周年 从区域性公司成长为全球建筑建材系统服务商标杆 [1] - 通过战略定力穿越行业周期 实现从国内市场到海外版图 从单一防水到多元业务的跨越发展 [1] 主营业务与渠道变革 - 始终将防水主业作为战略锚点 通过技术迭代从材料供应商升级为建筑建材系统服务商 [3] - 2024年开启渠道变革 放弃高风险直销项目 转型零售渠道和工程渠道为主的销售模式 [3] - 2024年工程渠道及零售渠道收入合计235.62亿元 占营业收入比例83.98% 同比增长8.10% [3] - 零售渠道占比36.39% 工程渠道占比47.60% 形成双轮驱动格局 [3] 多元化业务布局 - 砂粉业务2024年实现营收41.5亿元 占营收比重14.8% 成为第二增长曲线 [5] - 旗下孚达科技入选工信部专精特新"小巨人" 成为头部XPS板材生产企业 [5] - 天鼎丰位列中国非织造布行业10强 胎基布连续多年国内市场占有率第一 [5] - 中科建通服务城市轨道交通地下工程 虹昇新能源布局分布式光伏领域 [5] 服务生态建设 - 2025年推出C端服务品牌"雨虹服务" 构建覆盖房屋全生命周期的服务生态 [6] - 业务涵盖防水维修 墙面刷新 管道交付 防水交付 铺贴交付 美缝交付六大板块 [6] - 依托全国线下网点和线上渠道 实现用户触达和服务供给平衡 [7] - 完善服务标准化SOP流程 开展工匠专业培训 建立高效响应机制 [9] 全球化战略推进 - 2024年海外业务收入达8.79亿元 同比增长24.73% [10] - 实施"海外优先"战略 马来西亚工厂2025年一季度建成投产 [12] - 休斯敦基地稳步推进 加拿大基地启动建设 [12] - 在越南 马来西亚 新加坡 印尼 沙特 墨西哥 加拿大 美国等多国设立分支机构 [12] - 采用本地化运营策略 参与国际展会展示品牌实力 [12] 科技创新与数智化转型 - 2025年3月成立数智科技公司 揭牌雨虹AI创新实验室 [13] - 向"AI驱动的产业生态运营商"转型升级 [13] - 马来西亚基地配备先进生产线和智能化设备 覆盖水性涂料 砂浆等产品 [12]

商业礼仪现代化 - 茅台国际大酒店用210元/10瓶的蓝莓复合果汁取代1499元的飞天茅台 标志着商业礼仪的现代化迭代 [2] - 酒精退场后股东会议讨论效率提升 呼应全球董事会"清醒决策"趋势 微软谷歌等科技巨头已禁用酒精饮料 [3] - 从围桌宴席到自助餐形式转变 体现公司对商业礼仪的革新 [3] 多元化战略推进 - 生态农业公司开发的蓝莓果汁出现在核心场合 显示集团多元化进入实质性阶段 [3] - 类似保时捷用电动化Taycan保持竞争力 茅台需在年轻消费者和健康风潮中培育新增长曲线 [3] - 接待用酒调整为自家王子酒 既规避争议又保持社交货币属性 [3] 品牌战略转型 - 股东大会前夜主动打破"无酒不成席"传统 获得更大战略转圜空间 [4] - 类似路易威登淡化老花图案 特斯拉强调电池回收 顶级品牌通过打破自我设定规则展现自信 [4] - 这次自我革新可能被记入商业教科书 显示公司应对消费者偏好变化的决心 [4] 行业趋势观察 - 中国商业文明正在经历静默进化 从茅台饮品变更可见一斑 [4] - 传统商业文化被撕开一角 反映行业整体转型趋势 [2] - 最危险的不是改变带来的风险 而是固守传统导致的确定性衰退 [4]

报告公司投资评级 - 维持“优于大市”评级 [3][5] 报告的核心观点 - 2024年报告研究的具体公司营收和归母净利润同比增长，业绩增长得益于国内工程机械底部企稳、挖掘机液压泵阀产品市场份额提升、非工程机械行业产品放量及海外市场开拓；毛利率增长因产品结构优化，净利率下降因费用增加；2025Q1营收和归母净利润同比增长 [1] - “多元化”战略取得成效，海外市场持续放量，分区域国内和国外收入均增长，分产品液压油缸和液压泵阀收入及毛利率有不同表现 [2] - 稳步推进线性驱动器项目，已完成多款产品研发，进入批量生产阶段并与国内客户对接送样 [2] - 考虑海外及丝杠工厂竣工、人员扩张费用影响，下调2025 - 2026年盈利预测并新增2027年盈利预测 [3] 根据相关目录分别进行总结 财务数据 - 2024年营业收入93.90亿元，同比增长4.51%；归母净利润25.09亿元，同比增长0.40%；毛利率/净利率分别为42.83%/26.72%，同比变动+1.08/-1.09 pct；销售/管理/财务/研发费用分别为2.31%/6.30%/-1.40%/7.75%，同比变动+0.24/+1.80/+2.70/+0.02个pct [1] - 2025Q1营收24.22亿元，同比增长2.56%；归母净利润6.18亿元，同比增长2.61%；毛利率/净利率39.40%/25.50%，同比变动-0.69/+0.03个pct [1] - 预计2025 - 2027年归母净利润27.91/32.32/38.00亿元（2025/2026前值为30.28/35.71亿元），对应PE 36/31/26倍 [3] - 给出2023 - 2027E的盈利预测和财务指标，包括营业收入、净利润、每股收益等多项数据 [4] 分区域与分产品情况 - 分区域国内/国外收入分别为72.51/20.74亿，同比+3.61%/7.61%，国外收入占比达22.2%，同比提升0.6个pct [2] - 分产品液压油缸板块2024年收入47.61亿元，同比增长1.44%，毛利率42.64%，同比提升1.41个pct，销量77.28万只，同比下降-8.65%；液压泵阀收入35.83亿元，同比增长9.63%，毛利率47.94%，同比提升0.35个pct [2] 线性驱动器项目进展 - 2023 - 2024年完成精密滚珠丝杠等数十款产品研发，2024年第二季度开始部分型号试制与方案验证，9月实现产线设备完整加工能力，目前进入批量生产阶段并与国内客户对接送样 [2] 可比公司估值 - 给出20250514三一重工、艾迪精密、恒立液压的可比公司估值表，包含投资评级、总市值、收盘价、EPS、PE等数据 [19] 财务预测与估值 - 给出2023 - 2027E资产负债表、利润表、现金流量表数据及关键财务与估值指标 [20]

报告公司投资评级 - 维持“优于大市”评级 [3][5] 报告的核心观点 - 2024年恒立液压营收和归母净利润同比增长，业绩增长得益于国内工程机械底部企稳、挖掘机液压泵阀产品市场份额提升、非工程机械行业产品放量及海外市场开拓；随着国内工程机械复苏，挖机业务有望稳步增长 [1] - “多元化”战略取得成效，海外市场持续放量，线性驱动器项目稳步推进 [2] - 考虑到海外及丝杠工厂逐步竣工、人员扩张带来的费用影响，下调2025 - 2026年盈利预测并新增2027年盈利预测 [3] 根据相关目录分别进行总结 财务数据 - 2024年营业收入93.90亿元，同比增长4.51%；归母净利润25.09亿元，同比增长0.40%；毛利率/净利率分别为42.83%/26.72%，同比变动+1.08/-1.09 pct [1] - 2025Q1营收24.22亿元，同比增长2.56%；归母净利润6.18亿元，同比增长2.61%；毛利率/净利率39.40%/25.50%，同比变动-0.69/+0.03个pct [1] - 预计2025 - 2027年归母净利润27.91/32.32/38.00亿元（2025/2026前值为30.28/35.71亿元），对应PE 36/31/26倍 [3] 分区域与分产品情况 - 国内/国外收入分别为72.51/20.74亿，同比+3.61%/7.61%，国外收入占比达22.2%，同比提升0.6个pct [2] - 2024年液压油缸板块收入47.61亿元，同比增长1.44%，毛利率42.64%，同比提升1.41个pct，销量77.28万只，同比下降-8.65% [2] - 液压泵阀收入35.83亿元，同比增长9.63%，毛利率47.94%，同比提升0.35个pct [2] 线性驱动器项目进展 - 2023 - 2024年完成精密滚珠丝杠、行星滚柱丝杠、直线导轨等数十款产品研发 [2] - 2024年第二季度开始部分型号试制与方案验证，9月实现产线设备完整加工能力，目前进入批量生产阶段，并与国内客户广泛对接送样 [2] 盈利预测和财务指标 |指标|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入(百万元)|8,985|9,390|10,510|11,784|13,445| |(+/-%)|9.6%|4.5%|11.9%|12.1%|14.1%| |净利润(百万元)|2499|2509|2791|3232|3800| |(+/-%)|6.7%|0.4%|11.2%|15.8%|17.6%| |每股收益（元）|1.86|1.87|2.08|2.41|2.83| |EBIT Margin|26.7%|25.5%|26.6%|27.5%|28.4%| |净资产收益率（ROE）|17.4%|15.9%|15.8%|16.3%|16.9%| |市盈率（PE）|40.1|39.9|35.9|31.0|26.4| |EV/EBITDA|36.9|36.9|32.1|27.6|23.8| |市净率（PB）|6.96|6.35|5.67|5.04|4.46|[4] 可比公司估值表（20250514） |证券简称|投资评级|总市值（亿元）|收盘价|EPS（2023A/2024A/2025E/2026E）|PE（2023A/2024A/2025E/2026E）| |----|----|----|----|----|----| |三一重工|优于大市|1,659.40|/|19.58/0.53/0.71/0.99/1.19|36.62/27.73/19.78/16.45| |艾迪精密|未评级|156.08|/|18.78/0.33/0.41/0.50/0.59|56.91/45.80/37.66/31.82| |平均值|/|/|/|/|46.76/36.77/28.72/24.14| |恒立液压|优于大市|1,001.86|/|74.72/1.86/1.87/2.08/2.41|40.17/39.96/35.90/31.00|[19] 财务预测与估值 - 资产负债表、利润表、现金流量表及关键财务与估值指标呈现不同年份数据变化 [20]