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外卖电商平台补贴,咖啡茶饮和广告渠道直接受益
国金证券· 2025-07-06 21:53
报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 外卖电商平台补贴使咖啡茶饮和广告渠道直接受益 [1][8] - 对港股维持乐观预期,新股 IPO 优化港股资产,带来“赚钱效应”,恒科短期或平淡,风险偏好向新概念、中小盘蔓延 [8] - 持续看多虚拟资产(含稳定币)发展,法律框架完善,传统金融机构入场,尤其看多资产交易平台 [8] - 近期电商、外卖平台补贴升级,利好咖啡茶饮及分众等广告渠道 [8] 根据相关目录分别总结 消费&互联网 教育 - 本周(2025 年 6 月 30 日 - 7 月 4 日)中国教育指数跌 1.78%,跑赢恒生科技指数,跑输沪深 300、上证 50、恒生指数、纳指金龙中国,粉笔涨 12.44%,好未来跌 6.08% [10] - 2025 年 6 月下旬,新东方江苏文旅总部在南京落地,旗舰空间“字里行间”书店亮相;科大讯飞 AI 学习机暑期多项功能升级;高途国际教育正研发多款 AI 教育产品 [18][19] 奢侈品 - 本周(2025 年 6 月 30 日 - 7 月 4 日)富时欧洲涨 0.18%,标普 500 涨 1.72%,港股通标的新秀丽涨 5.61%,港股普拉达涨 6.09% [20] - 新秀丽更换欧洲区总裁;英国鞋履品牌 Clarks 披露业绩,李宁集团旗下非凡领越聘请 Victor Herrero 担任联席 CEO 及代理 CEO;英国跑步品牌 SOAR 进军中国市场;LV 是 LVMH 集团最核心增长引擎 [24][25] 消费&连锁咖啡茶饮 - 本期(2025 年 6 月 30 日 - 7 月 4 日),恒生非必需性消费业指数累计涨跌幅 -2.91%,较恒生指数 -1.40pct,古茗、瑞幸咖啡等部分品牌有涨幅,海底捞、达势股份等有跌幅 [27] - 截至 6.28 周度瑞幸新开门店 143 家,6.30 美国开新店 2 家;巴西咖啡新产季收获过半;幸运咖全国签约门店突破 6000 家 [32] 电商&互联网 - 本期(2025 年 6 月 30 日 - 7 月 4 日),恒生互联网科技业指数累计涨跌幅 -2.37%,分别较恒生科技指数/恒生指数 -0.03pct/-0.86pct,叮咚买菜持平,阿里巴巴 -W、美团 -W 等有跌幅 [31] - 阿里巴巴回购股份、拟发行零息可交换债券;阿里云在中国 AI 基础设施市场份额第一;淘宝闪购启动 500 亿补贴计划;拼多多招募工厂直营商家;京东七鲜华北区域覆盖加速;2025 年 6 月部分城市二手房成交套数有涨有跌 [37] 平台&科技 流媒体平台 - 本期(2025 年 6 月 30 日 - 7 月 4 日)恒生传媒指数下跌 0.1%,跑赢恒生指数 1.4pct,跑赢恒生科技指数 2.2pct,腾讯音乐 - SW、网易云音乐等部分个股有涨幅,Netflix、Spotify 有跌幅 [36] - QQ 音乐上线“Bubble”产品;酷狗音乐上线“酷爱学习”播放器、推出 3 大功能更新;爱奇艺与印尼运营商合作并启动印尼站 [43] 虚拟资产&互联网券商 - 截至 7 月 4 日,全球加密货币市值为 34023 亿美元,较上周上涨 0.2%,比特币和以太币价格分别较上周末 +0.9%、+3.6%,HOOD、盈透证券等部分个股有涨幅,老虎证券有跌幅 [40][44] - 港交所发展香港首批数字资产指数;香港筹备第 3 批代币债券;美国众议院将审议 3 项加密立法;Robinhood 发布加密产品组合;Circle、Ripple 申请银行牌照;蚂蚁数科开放四大自研技术;美国 SEC 创建代币基础 ETF 通用上市标准;特朗普旗下公司申请 BTC、ETH 混合现货 ETF;马来西亚证券委员会提议监管改进措施;Coinbase 收购代币管理平台 [47][52] 车后连锁 - 本周(2025 年 6 月 30 日 - 7 月 4 日),恒生综合指数累计涨跌幅 -0.94%,分别较恒生指数/标普 500 指数 +0.58pct/-2.66pct,汽车地带、奥莱利等部分个股有涨幅,中升控股、永达汽车有跌幅 [48] - 6 月汽车后市场产值和进厂台次同比下滑;人民日报评论汽车与服务双下乡;壳牌爱车中心全国门店突破 10000 家;济南发布机动车维修行业合规经营手册;京东汽车与固驰合作;天猫养车与交控 e 修合作门店落地;快准海外秘鲁第二家服务站开业 [53]
一杯茶饮的品牌使命
每日经济新闻· 2025-07-06 21:52
英国学者艾伦·麦克法兰在著作《绿色黄金:茶叶帝国》一书中说:只有茶叶成功地征服了全世界。 的确,茶是中国赠予世界的一片神奇树叶。在几百年前的欧洲,能喝上一口纯正的中国茶,曾经是贵族 阶层标配。在某种意义上,品味一杯茶,就是在品味一段五千年的文明史。 所以今天,当中国新式茶饮品牌走出国门,成为外国民众的消费新宠,一切都是那么的顺理成章。让人 意外的恐怕是,为什么它们没有早一点出发? 外交部发言人毛宁说:中国品牌凭借科技含量、文化底蕴、设计灵感以及融通中外的情感价值,正在赢 得越来越多海外消费者的青睐。 她说的当然不只是茶饮品牌,还有更多的中国产品品牌。她说,从"中国制造"到"中国品牌",是高质量 发展的产物,得益于中国完整的产业体系、公平开放的市场环境和长期的创新研发。 中国茶饮品牌出海的背后,是从"中国制造"到"中国品牌"的一场升维。中国品牌的崛起,除了有中国制 造的硬实力支撑、物美价廉的高性价比,还需要软实力的承载和输出,需要与海外消费者建立文化认同 和情感连接。 是时候了,在新的历史节点,事所必至,势所必需。这大约也是一杯茶饮的品牌使命。 如果回头来看,大量欧美品牌进入中国市场,兑现品牌溢价,这与餐饮品牌 ...
头部茶饮品牌海外门店合计超5000家
每日经济新闻· 2025-07-06 20:58
中国茶饮品牌出海现状 - 蜜雪冰城、霸王茶姬等中国茶饮品牌成为海外消费新宠,体现从"中国制造"到"中国品牌"的转变 [1] - 国内新茶饮品牌共有6家上市公司,头部品牌海外门店数合计超过5000家,前三名为蜜雪集团、霸王茶姬和喜茶 [2] - 茶饮行业出海具备跨文化适应性、供应链整合与数字化运营领先、中国消费升级载体三大核心因素 [2] 出海驱动因素 - 茶饮行业尚未出现世界性品牌,霸王茶姬2017年成立即提出"走向100个国家"的目标 [2] - 全球饮料赛道规模庞大,中国茶饮市场率先突破万亿元规模 [2] - 茶饮作为快消品准入门槛低、扩张快,易通过互联网社交属性提升海外感知度 [3] 区域运营策略 - 蜜雪冰城采用极致性价比策略快速复制国内模式 [4] - 喜茶以高端化、本土化创新实现品牌溢价,如巴黎奥运会期间打造东方禅意茶室 [4][6] - 全球供应链完整性、科学规划布局、精细化运营管理是出海成败关键 [4] 文化赋能与传播 - 中国茶文化源远流长,赋予品牌独特内涵与海外辨识度 [5] - 建议借助当地文化符号策划传播主题,实现"到哪个坡唱哪个歌"的精准传播 [6] - 茶饮品牌用东方文化元素重构西方符号,如喜茶巴黎茶室融合极简造型与暖光设计 [4]
外卖大战白热化,有骑手日送超百单赚了1700多元
齐鲁晚报· 2025-07-06 20:03
平台补贴活动 - 美团和阿里发放大量外卖红包券 包括"满25减24""满15减15""满22减18"等无门槛券 [3] - 淘宝闪购推出"满18减18"新人专享红包 美团联合奶茶品牌推出"0元喝奶茶"活动 [3] - 平台补贴叠加商家活动导致订单激增 美团APP一度因订单量突破历史峰值而瘫痪 [3] 订单增长情况 - 美团即时零售当日订单突破1.2亿单 其中餐饮订单超过1亿单 [6] - 奶茶店单量达平时两倍多 蜜雪冰城朝山街店从日均200单增至500单 [5] - 沪上阿姨世贸店单日制作近3000杯饮品 远超平时水平 [5] - 银座购物广场线上提货处接近1000单 工作人员持续忙碌至晚间9点 [3] 外卖配送情况 - 外卖员单日收入显著提升 从平日200-300元增至1000元以上 [8] - 配送费翻倍 单笔配送补贴从4-5元增至12-13元 [8] - 有外卖员创下日送127单记录 单日净赚1700元 [8] 商家经营状况 - 部分商家因订单激增被迫下线商品 蜜雪冰城山师店下线冰鲜柠檬水 [9] - 沪上阿姨部分门店因亏损关闭 单品下线 每单亏损2-3元 [9] - 商家营业额表面增长但实际利润微薄 沪上阿姨世贸店3000单仅盈利不足1元/杯 [9] 消费者体验 - 消费者享受大幅优惠 如51.1元套餐实付1.1元 [10] - 订单激增导致配送延迟 有消费者等待4小时未收到餐品 [11] - 平台系统崩溃导致优惠券失效 客服处理需排队 [11]
行业周报:即时零售补贴加码第三方配送、餐饮受益,AI创意工具龙头Figma拟上市-20250706
开源证券· 2025-07-06 19:03
报告行业投资评级 - 看好(维持)[1] 报告的核心观点 - 暑期国内主题乐园热度高涨,本土IP乐园表现出色,三丽鸥角色大赏提升IP声量,AI创意工具龙头Figma拟上市,瑞幸进军美国并联名多邻国,阿里与美团外卖大战使第三方即配平台有望受益,6月抖音国货美妆品牌排名上升 [2][3][4] 根据相关目录分别进行总结 出行旅游 - 2025年上半年主题乐园旅游热度同比回暖,暑期国内主题乐园订单量同比增长七成,全球IP巨头周边酒店及民宿预订量同比增长约四成,7月5日上海乐高乐园开业带动区域酒店预订量同比增长3.5倍 [13] - 特色本土IP乐园凭借消费热点翻红,泡泡玛特城市乐园6月预订量同比激增6倍,跻身暑期主题公园热度TOP10,常州中华恐龙园带动周边酒店暑期预订量同比增长三成 [14] 潮玩 - 2025年三丽鸥线下嘉年华举办,角色大赏总投票数突破历史峰值达到6316万票,同比增长11%,IP全球粉丝声量连续多年快速攀升 [17] - 2025年角色大赏最终排名公布,布丁狗登顶人气TOP1,部分长尾IP影响力攀升,各地区IP热度存在差异但整体区别较小 [20] - 2025年三丽鸥迎来美乐蒂50周年和酷洛米20周年,举办联合周年庆活动,带动主题公园收入,一部以美乐蒂和酷洛米为主角的定格动画计划于7月在Netflix独家上线 [25] AI+创意 - Figma是全球创意工具龙头,通过云端协作重构设计流程,逐步构建覆盖“构思 - 设计 - 开发 - 发布”的全流程平台 [26] - Figma呈现高速增长态势,2024年营收增至7.49亿美元,同比+48%,2025年Q1再增46%至2.28亿美元,已服务95%的全球500强企业 [28] - 剔除股权激励公司经营利润率达到18%,2025年公司计划推出四款AI驱动新产品,并加大自研AI模型投入 [30][32] - Figma所在行业现有市场规模约330亿美元,预计到2029年市场规模持续扩大,此次IPO目标估值200亿美元 [35] 茶咖 - 6月30日,瑞幸咖啡在纽约开设两家“快取”门店,采用快取模式削减人力与租金成本,定价采用“短期促销 + 中长期对标”策略 [36] - 7月上旬,瑞幸推出与多邻国的联名活动,通过品牌视觉和口号完成破圈,实现裂变传播 [38] - 截至2025年5月瑞幸共有24777家门店,1 - 5月净增2648家,2025年5月平均月店效为24.7万元,同比增长13.4% [41] 即时零售 - 7月2日淘宝闪购启动500亿元补贴计划,7月5日阿里与美团上演外卖大战,发放大量大额外卖红包券,导致美团一度宕机 [45] - 截至7月5日22时54分,美团即时零售当日订单已突破1.2亿单,其中餐饮订单已超过1亿单,预计平台外卖大战将延展至即时零售赛道,第三方优质配送平台有望率先受益 [47] 美丽 - 2025年6月抖音美妆类目GMV超200亿元,韩束凭借自营和商品卡推进实现抖音平台销售额超7亿元,连续8个月蝉联冠军 [53] - 国际大牌依赖大促达人带货,国货品牌强化自播体系建设,平销期实现稳健增长 [54] - 6月抖音彩妆香水类目品牌榜本土品牌统治力进一步扩大,GMV TOP20榜单中仅2个外资品牌,本土品牌强势回流 [59][60] 出行数据跟踪 航空 - 本周(6.29 - 7.5)全国日均客运执行航班量较2024年同期+5%,环比+5.6%,国内客运日均执行航班量较2024年同期+3%,环比+6%,国际客运日均执行航班量环比+3.1%,恢复至2019年同期89% [62] 访港数据追踪 - 本周(6.28 - 7.4)内地访客总入境人次环比+6.1%,全球访客总入境人次环比-4.5%,内地访客日均人数较2024年日均+23.1%,全球访客日均人数较2024年日均+13.3% [64] 行业行情回顾 A股行业跟踪 - 本周(6.30 - 7.4)社会服务指数+0.74%,跑输沪深300指数0.8pct,在31个一级行业中排名第18;2025年初至今社会服务行业指数+3.26%,强于沪深300指数 [69] A股社服标的表现 - 本周(6.30 - 7.4)A股涨幅前十名以教育、检测类为主,涨幅前三名分别为豆神教育、*ST开元、信测标准,涨幅后三名分别为西域旅游、君庭酒店、零点有数 [77] 港股行业跟踪 - 本周(6.30 - 7.4)港股消费者服务指数-2.39%,跑输恒生指数0.88pct,在30个一级行业中排名第28;2025年初至今消费者服务行业指数-13.11%,弱于恒生指数 [83] 港股消费者服务标的表现 - 本周(6.30 - 7.4)港股餐饮、博彩类涨幅靠前,涨幅前三名分别为奈雪的茶、信号国际发展、粉笔,跌幅前三名分别为天立国际控股、同道猎聘、美团-W [95] 推荐标的 - 旅游:长白山 [5] - 教育:好未来、科德教育 [5] - 餐饮/会展:特海国际、米奥会展 [5] - 美护:科思股份、水羊股份、康冠科技、倍加洁 [5] 受益标的 - 餐饮:百胜中国、蜜雪集团、古茗 [5] - IP:泡泡玛特、布鲁可、华立科技、青木科技 [5] - 美护:毛戈平、上美股份、若羽臣、巨子生物、爱美客、青木科技 [5] - 新消费:赤子城科技 [5] - 运动:力盛体育 [5] - 即时零售:美团-W、顺丰同城 [5] - 眼镜:博士眼镜、佳禾智能、亿道信息 [5] - 旅游:西域旅游、九华旅游、同程旅行、携程集团-S [5] - 教育:凯文教育、有道 [5]
门店称兼职员工“长得比我姥姥年纪都大”?奈雪的茶介入处理
南方都市报· 2025-07-06 18:09
事件概述 - 奈雪的茶深圳门店兼职员工投诉遭遇无故离职通知及店员言语辱骂 [2][4] - 涉事员工为在职学生 5月入职后仅排班4次 6月起未获排班 经理未回复其上班请求 [4] - 聊天记录显示店员以"做事速度慢"为由终止排班 并出现"显老""大妈"等侮辱性言论 [4] 公司回应 - 奈雪的茶高度重视事件并介入处理 [3][7][10] - 涉事员工已收到两名当事人的文字及电话道歉 [3][10] - 涉事门店营业正常但电话无法接通 平台出现多条抵制职场霸凌的低分评价 [7] 行业背景 - 多家知名茶饮品牌存在类似职场霸凌投诉 包括老员工抱团排挤新员工现象 [10] - 专家指出连锁餐饮普遍重销售轻管理 加盟模式导致管理水平参差不齐 [11] - 奈雪的茶2024年营收49.21亿元同比下滑4.71% 经调整亏损9.19亿元(2023年盈利2091万元) [11] - 截至2024年底门店总数1798家(直营1453家 加盟345家) 同比净增143家 [11]
柠檬价暴涨,压力给到蜜雪冰城
盐财经· 2025-07-06 17:48
柠檬价格暴涨 - 黄柠檬和香水柠檬价格大幅上涨,北京华联超市两粒装150多克黄柠檬零售价8元,平均每个4元,较去年同期的2.99元上涨167% [5] - 全国黄柠檬批发均价从4月14日的7.5元/千克跳涨至6月下旬的26.88元/千克,涨幅超250%,创历史最高峰 [7] - 部分柠檬品种较去年同期涨价3~5倍,电商平台柠檬价格从去年15元/5斤涨至今年55元/5斤,涨幅267% [5][7] 涨价原因 - 国际方面:土耳其因霜冻暂停出口,西班牙因干旱减产25%,导致国际供应缺口扩大 [7] - 国内方面:占全国产量70%的四川安岳遭遇干旱和倒春寒,预计全年产量同比下降30%以上 [7] - 需求端:茶饮店柠檬采购量环比增长200%,蜜雪冰城等品牌单店日耗柠檬超50千克;家庭自制柠檬水需求同比增长35% [8] 茶饮行业影响 - 中小品牌面临困境:有品牌将柠檬茶从9.9元涨至12.9元后销量腰斩,部分被迫下架产品 [10] - 蜜雪冰城加盟商面临压力:柠檬成本从去年6元/千克涨至20元/千克,但柠檬水售价仍维持4元/杯 [11] - 加盟商利润空间压缩:单杯柠檬水原料成本从0.9元涨至约2.5元,扣除其他成本后利润几乎为零 [14] 蜜雪冰城应对策略 - 坚持不涨价:柠檬水年销超10亿杯,占销量15%~20%,维持4元/杯价格保持品牌定位 [14][19] - 原料采购成本上升:柠檬采购价从200元/件(15千克)上调至255元/件,涨幅27.5% [18][23] - 供应链布局:在四川安岳等五大生产基地直接与果园合作,采购量占安岳总产量近50% [22] 未来展望 - 柠檬供应缺口预计持续至2025年9-10月,待新果上市后市场供需将逐步平衡 [25] - 蜜雪冰城2025年预计需采购5.2万吨柠檬鲜果,成本压力将持续数月 [21][25]
中国公司全球化周报|比亚迪搁置墨西哥建厂计划/瑞幸在美国首开两店,单杯最高57元
36氪· 2025-07-06 12:14
阿里云中企出海峰会 - 阿里云中企出海峰会将于7月9日在北京举办 聚焦AI应用、制造、零售消费、具身智能等领域 通过主论坛+四大分论坛+主题展区形式探讨出海企业创新与效率提升 [2] 瑞幸咖啡 - 瑞幸咖啡在美国纽约开设首批2家门店 饮品定价区间为3.45-7.95美元(约24.71-56.94元) 新用户可享APP优惠价 [3] - 截至一季度末 瑞幸全球门店总数达24097家 其中国际市场65家(新加坡57家自营店+马来西亚8家加盟店) [3] 比亚迪 - 比亚迪搁置墨西哥建厂计划 主要因美国贸易政策不确定性 公司仍有意在美洲扩张但暂无新投资时间表 [3] - 比亚迪巴西工厂首车已于7月1日下线 该工厂是其在亚洲以外的首座生产基地 [3] 锦江酒店 - 锦江酒店递交港交所上市申请 计划募资加强海外业务 截至2024年底已开业酒店13416家(客房129万间) 境外布局1171家(法国773家+欧洲其他128家+亚洲/非洲/美洲270家) [4] TikTok - TikTok在日本推出应用内购物功能TikTok Shop 支持通过购物视频和直播直接交易 连接外部支付平台确保支付安全 [4] 茉莉奶白 - 茉莉奶白洛杉矶首店首月销售额突破419.5万元 售出超77100杯 [5] 安踏 - 安踏美国首家旗舰店选址比弗利山庄顶级商圈 预计2025年9月开业 毗邻香奈儿等奢侈品牌以建立高端认知 [7] 元气森林 - 元气森林冰茶系列进入印尼主流零售渠道 已覆盖印尼超3万个网点 气泡水产品在美加700家Costco门店销售 [7] 京东产发 - 京东产发与阿布扎比机场自由区签约 将开发7万平方米智慧物流枢纽 系其中东首个自建项目 预计2028年运营 [7] 阿里云 - 阿里云将在马来西亚和菲律宾新增数据中心 全球布局将达29个地域90个可用区 并设立首个AI全球能力中心 计划联合1000家企业打造行业AI项目 [8] 二手车出口 - 商务部表示将加强二手车出口工作指导 2024年2月已在全国范围启动二手车出口业务 [8] 特朗普关税政策 - 特朗普称各国将于8月1日开始支付新关税 税率可能从10%-20%到60%-70%不等 [9] 香港金融市场 - 香港IPO集资额位列全球第一 全球竞争力排名从第五升至第三(得分99.2分) [9] 沙特投资 - 沙特第一季度外国直接投资流入量达64亿美元 同比增长24% [9] 智谱AI - 智谱获浦东创投和张江集团10亿元战略投资 将合作建设AI新型基础设施 [10] 申科谱工业 - 申科谱工业完成超亿元B+轮融资 资金用于技术升级和市场拓展 其分板机设备全球市场份额连续40年前三 [10] 凌川科技 - 凌川科技完成数亿元A轮融资 由北京AI基金和快手领投 资金用于芯片研发和海外市场拓展 SL200芯片已部署数万颗服务7亿用户 [10] 来牟科技 - 来牟科技完成数千万元Pre-A+轮融资 专注智能割草机器人 产品Lymow One众筹超700万美元 独立站上线20天销售额240万美元 [11] 空天探索 - 空天探索完成数百万元种子轮融资 专注电动化航空器研发 首款农业无人机L400已获多国意向订单 [12]
扎根塞外,放眼俄蒙!英德红茶呼和浩特推广中心揭牌成立
南方农村报· 2025-07-05 22:05
英德红茶呼和浩特推广中心成立 - 英德红茶在呼和浩特设立全国第五个营销战略"根据地",也是品牌价值登顶中国红茶第一后建立的第二个省外"大本营" [4][5] - 该中心旨在深耕华北、东北及俄罗斯、蒙古("三北俄蒙")市场,加速区域品牌扩张 [7][8][9] - 由英德市上茗轩茶叶有限责任公司(广东省重点农业龙头企业)领衔运营,内蒙古茶济商贸负责在地推广 [34][42][43] 英德红茶产业发展现状 - 2024年清远五大百亿级农业产业综合产值突破400亿元,同比增长32.67%,其中英德红茶产值达90.45亿元,接近百亿目标 [12][13] - 2024年首次在呼和浩特参展即实现24.78万元销售额及116.5万元意向订单,市场潜力显著 [14][15] - 获俄罗斯采购商高度认可,被认为"适合欧洲人口味,可能引领新时尚" [19][20][24] 市场拓展策略 - 推广中心计划通过品鉴会、渠道对接会等活动辐射三北地区,并借内蒙古特色"防暑降温茶"采购进入当地民生市场 [45][47][48] - 将结合内蒙古乳制品开发奶茶等创新产品,提升消费场景适应性 [42][44] - 此前已在广州、北京、西安、济南建立四大销区基地,形成全国性网络布局 [29][30] 政策与行业支持 - 英德红茶产业是清远市落实广东省"百千万工程"的核心项目,以工业思维推动农业现代化 [10][11] - 清远市农业农村局明确将该中心作为突破百亿产值的关键战略举措 [26][27][31] - 品牌建设获"世界高香红茶"定位,持续强化区域公用品牌影响力 [48][49]
头部品牌海外门店合计超5000家,解读茶饮品牌出海的“中国密码”
每日经济新闻· 2025-07-05 18:37
中国茶饮品牌出海概况 - 蜜雪冰城、霸王茶姬等中国茶饮品牌成为海外消费新宠,标志着中国产品从"中国制造"向"中国品牌"转型 [1] - 外交部发言人毛宁指出中国品牌凭借科技含量、文化底蕴、设计灵感及情感价值赢得海外消费者青睐 [1] - 中国茶饮行业在供应链整合、产品创新、数字化运营等方面已达全球领先水平 [1][5] 茶饮品牌出海数据与上市动态 - 截至2024年末,蜜雪冰城海外门店达4895家,占全球门店总数超10% [4] - 霸王茶姬2025年4月登陆纳斯达克,全球门店数达6681家,海外门店近170家(主要分布在马来西亚、泰国、新加坡) [4] - 国内新茶饮6家上市公司海外门店总数超5000家,前三名为蜜雪冰城、霸王茶姬及喜茶 [4] 茶饮出海核心优势与战略 - 茶饮天然具备跨文化适应性,依托全球庞大消费群体与成熟消费文化 [5] - 行业三大优势:供应链整合能力、产品创新力、数字化运营水平,体现中国消费升级与产业链升级 [5] - 快消品属性使其更易渗透海外日常生活,通过互联网社交属性加速品牌传播 [5] 区域化运营策略与市场表现 - 东南亚为主战场:蜜雪冰城越南门店超1300家、印尼超2600家,霸王茶姬马来西亚超130家,喜茶新加坡7家 [6] - 欧美市场走中高端路线:喜茶纽约店单品均价6.33美元,茶百道巴塞罗那店单品4.5-7.9欧元 [6] - 出海格局分化:蜜雪冰城靠性价比快速复制,喜茶以高端本土化创新实现溢价,甜啦啦受供应链限制进展缓慢 [6] 文化赋能与品牌传播实践 - 喜茶巴黎奥运会期间打造东方禅意茶室,霸王茶姬联名大英图书馆推出"爱丽丝梦游仙境"主题产品 [9] - 霸王茶姬通过"现代茶"概念融合中国文化与当地元素,空间设计及营销活动强调和而不同的哲学 [10] - 茶文化作为连接多元文化的桥梁,提升品牌海外辨识度与亲和力 [10]