文旅消费热潮 - 2025年中高考结束后"准考证经济"撬动文旅消费热潮 高中毕业生旅游预订热度同比激增137% [1] - 6月9日至11日出发的旅游产品预订量环比增长88% 毕业生偏好"考后即刻出发"的旅行方式 [1] - 毕业生将旅行视为"成长仪式"和"青春宣言" 超越单纯休闲放松的意义 [1] 景区优惠政策 - 多地景区推出凭准考证免门票或特惠票政策 包括青海茶卡盐湖 河南隋唐洛阳城 西藏林芝风景区等 [2] - 贵州省黔西南州所有A级景区对高考生免门票 万峰林景区6月9-17日接待数百名高考生 [3] - 广州正佳文旅集团提供5折门票优惠 通过吸引价格敏感群体实现"以量补价"和品牌传播 [3] - 安徽黟县十大景区免门票至8月31日 通过餐饮住宿等二次消费创收 配套推出研学课程和非遗体验 [3] 毕业生旅游行为特征 - 毕业生偏好2-3人同行 体现强烈社交属性 对整体客流促进效应显著 [4] - 毕业生既注重性价比 又愿为兴趣和情绪价值付费 追求差异化体验 [4] - 部分毕业生倾向深度体验游 如湖北毕业生计划在杭州深圳香港进行自然与城市景观结合的长线旅行 [2] - 历史文化探索与轻松娱乐相结合的旅游体验受青睐 如毕业生计划港澳行并期待更多专属服务 [4] 行业营销策略 - 景区将准考证转化为"优惠通行证" 作为暑期文旅经济预热的重要获客机会 [4] - 门票优惠虽降低单客收入 但能提升游客二次消费意愿 如餐饮购物等衍生消费 [3] - 年轻游客的社交分享行为可有效提升景区品牌影响力和公众好感度 [3]

文旅融合新动向 - 绵阳和眉山通过景区发布会展示文旅深度融合策略 绵阳聚焦"场景打造、线路规划、产品创新、政策惠民"四张名片 眉山围绕"东坡文化、体育赛事、生态康养、周末经济"四个维度 [2] - 两地发布会传递出三大核心动向：场景升级、产品创新、线路提质 体现从资源驱动向体验驱动的转型趋势 [3] 场景升级 - 眉山以洪雅、彭山为核心发展滑翔伞联赛、低空旅游等新业态 依托玉屏山滑翔伞基地和瓦屋山景区开通低空旅游航线 探索"康养+"创新模式 [4] - 绵阳投入460万元支持16个新场景 重点开发冰雪经济、银发经济、夜间经济等品质场景 打造"绵州百集"消费品牌 发放1000万元文旅消费券 联合8家银行推出12项惠民政策 [5] 产品创新 - 眉山借体育赛事打造时尚运动名城 发展马拉松、攀岩、滑翔伞等项目 绵阳将文旅元素融入"川超联赛"等体育IP 利用《黑神话：悟空》取景地资源开发"跟着演出剧目去旅行"产品 [6] - 两地共同推动"跟着赛事去旅行"模式 实现赛事流量向文旅消费增量转化 [6] 线路提质 - 绵阳推出三条精品线路覆盖科技、文化、生态主题 串联方特东方神画、李白故居等30余个景点 实现全域"一键畅游" [7] - 眉山打造东坡水街、幸福古村等网红打卡地 策划六大主题线路 发挥成眉同城优势建设都市圈近郊度假基地 [7] 行业趋势 - 文旅产业从"打卡式旅游"转向"沉浸式体验" 通过实景发布会强化政策与体验的深度融合 提升环境叙事的记忆点 [8] - 行业核心从资源规划转向可感知的体验落地 如乡村旅游政策与古村实景同步展示 历史线路与现场触摸结合 [9]

农业强省建设 - 粮食总产量连续8年稳定在1300亿斤以上，以不足全国1/16的耕地生产全国近1/10的粮食、1/4的小麦，每年外调原粮及制成品600亿斤以上、生猪约2000万头 [1] - 牧原、锅圈食汇、卫龙、蜜雪冰城等特色产业集群崛起，推动河南从"中原粮仓"向"国人厨房和世界餐桌"转型 [1] - 通过"粮头食尾，农头工尾"策略实现科技创新与产业创新融合，加速农产品深加工和品牌化 [1] 制造强省建设 - 以制造业高质量发展为主攻方向，重点发展新基建、新技术、新材料、新装备、新产品、新业态六大领域 [2] - 建成中原人工智能计算中心、郑州人工智能计算中心等算力设施，推进国家超算互联网核心节点、中原算力谷等重大项目 [2] - 投用中国联通中原数据基地、中国移动（河南）数据中心等6个超大型数据中心，推动产业数字化和数字产业化 [2] 数智强省建设 - 统筹原始创新（从0到1）和应用创新（从1到N），打造数字经济新高地 [2] - 新一代信息技术产业快速发展，形成人工智能、超算、数据中心等数字基础设施集群 [2] 交通强省建设 - "米+井+人"综合运输通道基本形成，构建海陆空多式联运开放新格局 [2] - 作为全国综合交通枢纽，强化人流物流信息流中心地位 [2] 文旅强省建设 - 2024年全省接待游客量首次突破10亿人次，旅游综合收入首次突破1万亿元 [3] - 2024年端午节假期接待游客1511.6万人次（同比+4.7%），旅游收入67.9亿元（同比+5.3%） [3] - 通过"吃住行游购娱"新消费场景延伸产业链，推动嵩山少林、开封夜市、洛阳汉服等IP出圈 [3] 未来五年发展规划 - 实施提振消费专项行动，建设现代化产业体系 [3] - 推动科技创新与产业创新深度融合，延伸现代农业产业链 [3] - 加快建设世界文化旅游胜地，打造国内国际市场双循环支点 [3]

清凉经济驱动消费创新 - 多地气温突破30摄氏度，清凉商品与避暑体验推陈出新，包括即时零售空调风扇、健康冰饮新品、夜间游乐园等[1] - 专家认为"清凉经济"中商品、服务、场景创新契合提振消费政策导向，预计政策将持续加码培育新场景新业态[1] - 福建晋江风扇服厂商备货十几万件，预计年销售额突破800万元[1] 消暑产品升级与即时零售 - 拼多多618期间美的、小米、海尔等品牌空调销量环比增长2倍以上，沙滩鞋速干衣等产品销量显著增长[1] - 美团闪购为国补商品提供30分钟即时配送服务，联合格力、美的等品牌推出空调半日送装即买即用服务[1] - 盒马推出"羽衣甘蓝西芹榨榨杯"等创新净菜组合，满足自制清凉饮品需求[2] 茶饮品牌与上市公司创新 - 北京西单大悦城引入楼下酸奶北京首店等饮品类首店，喜茶推出"去火纤体瓶"，茶百道推出木姜子系列[2] - 上海家化六神品牌推出清爽香氛沐浴露新品，与宝可梦联名花露水礼盒[2] - 新农开发推出新品冰川甘草饮，保留甘草自然风味适合夏季饮用[2] 避暑旅游场景创新 - 上海海昌海洋公园开启"20度冰爽观鲸之旅"，客流量较平日增长4倍，7月起将连续44天举办夜场烟花盛典[2] - 马蜂窝数据显示"夏日避暑好去处"搜索热度环比增长133%，北方偏好草原、广东偏好亲水、江浙沪偏好山岳景区[3] - 北京户外组织开发河北张家口夜爬看日出项目，避暑徒步游订单量高[3] 政策支持与夜间经济 - 湖北启动"知音湖北·缤纷夏日"文旅消费季，推出高山避暑徒步等八项清凉体验[3] - 上海夜生活节推出130余个夏夜活动，深圳提出培育夜间经济示范街区鼓励夜间延时服务[4] - 专家建议用数字赋能创新夜间经济业态，通过场景营造带动发展[4] 体育+跨界融合模式 - "苏超"对江苏文旅带动作用印证"体育+"模式对暑期消费的积极作用[5] - 专家建议结合自然景观文化特色设计体育旅游产品，如西南地区挖掘马术文化[5] - 分析师预计现制饮品、体育赛事及演出相关服务新消费赛道将保持结构性景气[5]

暑期文旅市场热度升高 - 暑期文旅市场热度显著提升，携程旅游门店负责人表示家长咨询暑期游、研学游产品的情况显著增多，晚上十一二点仍在回复客户咨询[1] - 众信旅游数据显示暑期计划出游人数同比增长70%，商品交易总额同比增长80%左右，春秋旅游出境游预订人次同比增长近五成[2] - 亲子客群预计占比超六成，成为核心驱动力，赴欧旅游人数同比增长76%，非洲、南美等小众目的地人数同比分别增长约103%、178%[2] - 主题乐园游、海滩度假游是暑期亲子游亮点，部分日本游产品已售罄，马来西亚海滩度假游产品基本订满，国际邮轮游成为热门之选[2] 文旅产品多样化趋势 - 上海乐高乐园试运营期间门票销售火爆，"618"期间半小时售出超3000张，一天成交额突破500万元[3] - 毕业旅行需求旺盛，携程数据显示6月9日至11日出发旅游产品预订量环比增长88%，新疆成为热门目的地，境外酒店预订量同比增长60%[3] - 速干衣等户外用品销量大幅增长，拼多多数据显示沙滩鞋、速干衣销量环比分别增长220%、119%[3] - 文旅产品更加多样化、个性化，高品质、高性价比产品成为赢得游客青睐的关键[1][5] 各地激活夏季文旅市场举措 - 湖北推出八大夏季产品，包括避暑游、漂流游等，提档升级十大避暑目的地，推出特色避暑产品[4] - 云南暑期将组织3100余场群众文化活动，包括惠民活动、公益展演、非遗研学等[4] - 湖北140多家景区针对中高考毕业生推出免票或优惠政策，厦门对新演艺空间项目最高补助100万元[4][5] - 特色旅游产品打造和创新成为关键，独特IP的传播与创新有助于获得市场"定价权"[5] 上市公司抢抓暑期机遇 - 锋尚文化将通过"演出+文化+科技"模式深化区域联动，优化运营增强游客体验[6] - 宋城演艺针对亲子、大学生等全人群制定细分策略，举办丰富多彩主题活动[6] - 暑期假期周期长，居民偏好深度体验当地风光和文化，自然风光、主题乐园和文化古迹为出游首选[6]

农行北京分行支持小微企业的举措 - 农行北京分行将支持小微企业融资作为践行金融报国使命的重要抓手，主动融入首都发展大局，为市场主体提供全面、便捷、高效的金融服务[1] - 公司通过政银联动方式为文旅企业提供精准金融支持，例如为菲斯图国际旅行社发放300万元信用贷款，助力其拓展业务版图[2][3] - 农行北京分行下辖朝阳东区支行成立党员突击队，与街道合作走访小微企业上百户，通过"一对一"专属服务群提供综合金融方案[4] 文旅行业案例 - 随着居民消费升级，文旅行业迎来黄金发展期，菲斯图国际旅行社计划拓展业务但面临资金短缺瓶颈[2] - 农行北京朝阳支行运用创新产品"京禧畅融"，仅用三天时间完成300万元信用贷款发放，帮助企业抓住出境旅游市场机遇[3] - 政银协作模式不仅解决企业燃眉之急，更为金融机构与企业搭建沟通桥梁，形成三方共赢局面[4] 科技型外贸企业案例 - 农行北京分行聚焦小微科技型外贸企业，为专精特新"小巨人"企业九章环境发放300万元"科技e贷"，采用信用担保方式缓解资金压力[5][6] - 2024年九章环境经营改善后，农行协助其完成涉外保函业务，增强企业国际市场竞争力[7] - 该案例体现农行针对科技型外贸企业国际拓展困局打出科技金融"组合拳"[5] 工作机制与产品创新 - 农行北京分行构建分行支行两级工作专班，开展"千企万户大走访"活动，选派10名业务骨干嵌入政府专班[8] - 公司建立常态化企业走访机制，加强与政府部门协作，实现信息共享和协同服务[8] - 推出"京禧畅融""科技e贷"等特色产品，运用金融科技优化流程，实现贷款全流程线上操作[9] 业务成果 - 截至2025年5月末，农行北京分行累计走访小微企业1.3万余户，获得"推荐清单"近1.2万户[9] - 已授信金额近480亿元，实现贷款发放近300亿元[9] - 未来将聚焦科技创新、绿色发展、乡村振兴等领域，深化金融产品和服务创新[10]

星巴克中国业务收购传闻 - 星巴克回应高瓴资本收购传闻时未直接否认 强调正在评估中国市场增长机遇的最佳方式 核心目标是实现业务重振增长 [1] - 公司表态显示对中国市场的长期信心 但资本动作仍存在较大变数 估值及交易结构尚未明确 [1] 中东地区机票退改政策 - 去哪儿旅行平台已收到卡塔尔 土耳其等航空公司涉及伊朗 伊拉克等国的机票免费退改政策 各航司具体政策存在差异 [1] - 平台将严格按照航空公司规定协助旅客办理改退票业务 并持续关注政策更新情况 [1] - 地缘局势不确定性加剧背景下 平台应急机制快速响应 既履行社会责任也降低旅客损失 [2] 永辉超市门店调改进展 - 公司公布第二批百店调改计划 目标在9月30日前完成全国200家店调改 平均每天将有一家调改门店开业 [3] - 截至6月中旬已完成100家店调改 标志胖东来模式进入规模化 系统化阶段 [3] - "日均一店"的激进目标对供应链与服务标准化能力提出考验 [3] 欧莱雅投资闻献品牌动态 - 欧莱雅中国否认撤资本土高端香氛品牌闻献的传闻 公司表示"没有撤资" [3] - 闻献品牌创立于2021年 以"禅酷"风格为核心理念 采用中国天然香料 强调中性极简调香 [3] - 欧莱雅中国旗下投资公司"美次方"于2022年9月对闻献进行少数股权投资 获集团BOLD基金支持 [3] - 凯辉基金与开云集团 保乐力加设立的"消费共创基金"也参与了该轮投资 [3]

消费券发放情况 - 安徽省马鞍山市经开区发放150万元汽车消费券，可叠加国家、省以旧换新政策 [1] - 河南省郑州市发放第一批装修消费券，旨在降低市民装修成本并激发改善型住房需求 [1] - 山东省青岛市发放500万元餐饮消费券，活动时间为6月18日至6月30日 [1] - 湖北省联动美团平台发放逾3000万元消费券，涵盖餐饮、住宿等领域 [1] - 江西省发放第一批托育服务消费券，后续批次在每月1日自动发放 [1] - 海南省发放首批托育消费券，每月最高补贴600元，后续批次每月1日发放 [1] 消费券设计特点 - 装修类消费券通过降低大宗消费门槛激活家居产业链 [2] - 汽车类消费券叠加国家以旧换新政策，放大置换需求 [2] - 托育服务消费券采用"当月核销、次月自动续发"机制，降低长期托育成本 [2] - 餐饮、住宿、旅游等消费券聚焦高频消费场景，提振暑期客流 [2] 消费券效果与经验 - 上海杨浦区"玩转杨数浦"消费券带动五角场商圈消费额同比增长22% [3] - 浦东新区"乐购浦东"消费券带动国际旅游度假区商圈端午节当日销售额同比增长18.1% [3] - 消费券被视为"信心催化剂"，为经济复苏注入确定性 [3] 促消费建议 - 消费券应向出行、文旅、餐饮等重点领域倾斜，激发消费者"走出去" [3] - 聚焦"一老一小"服务消费，提高生育、托育、养老、护理等补贴 [3] - 发展新型消费，满足多元化需求，培育消费新增长点 [3] - 通过个税减免、稳岗补贴提升居民长期消费能力 [3] - 优化消费环境，完善售后监管，增强消费者信心 [3]

下游消费 - 30大中城市商品房成交面积同比+4.1%，一线/二线/三线同比分别+13.5%/-1.5%/+5.4%，10大重点城市二手房成交面积同比+20.5%，地产销售边际回暖 [2] - 5月乘用车零售销量同比+13.7%，受"两新"政策拉动，经销商库存压力边际减轻，但增速持续性受车企价格竞争影响 [2] - 服务消费景气季节性下滑，海南旅游消费价格指数环比-1.7%，电影票房环比-24.5%，同比增速转负反映需求偏弱 [2] 周期制造 - 螺纹钢表观消费环比下滑，钢价环比明显下跌，浮法价格延续下跌，水泥价格因自律限产小幅反弹 [3] - 制造业开工率环比提升，企业招聘意愿同环比明显增长 [3] - 动力煤价延续低位，铜价因需求偏弱小幅回落，铝价因库存低位供需偏紧环比提升 [3] 人流物流 - 10大主要城市地铁客运量周环比+3.2%，同比+1.8%，百度迁徙规模指数环/同比-23.2%/-16.4%，长途出行受节日错位效应影响 [4] - 国内航班执飞架次环/同比-0.8%/-0.9%，国际航班恢复至19年同期81.7% [4] - 高速公路货车通行量/铁路货运量同比+7.0%/+1.1%，邮政快递揽收/投递量同比+17.5%/+20.1%，受"618"电商需求拉动 [4] - 国内港口货物/集装箱吞吐量环比-2.1%/-0.7%，出口景气或有波动 [4] 地缘与贸易 - 中东地缘冲突升温，干散运价环比明显提升，全球贸易形势及美国关税政策存在不确定性 [1]

报告行业投资评级 - 强于大市（维持评级）[7] 报告的核心观点 - 文旅关注暑期旺季催化、文旅结合 IP 的新消费逻辑延伸以及"苏超"对江苏区域性的主题带动；潮玩短期受监管和二手市场影响估值回调，长期看好文化消费品出海；黄金珠宝关注终端店效高增及门店拓展空间大的品牌；个护关注老品类的细分化、功效化及情感文化溢价；医美关注精细化运营和 Q3 新品上市节奏 [3][4][5] 各目录总结 免税及景区 - 免税方面，海南暑期旅游市场景气，2025 年暑期海南文旅整体预订增速同比上涨 62%，五星酒店同期预订增速达 80%；珠免集团公告控股子公司经营口岸免税业务；中国中免将在澳门开设新门店；岭南控股旗下部分酒店和商场接入离境退税线上自助系统；建议关注市内免税店开店催化和免税资产注入预期相关公司 [11] - 景区方面，2025 年 6 月 20 日中国内地 - 地区/国际航班执行量恢复至 2019 年基期的 85.75%；祥源文旅轻资产运营战略取得突破；海昌海洋公园股权收购案进入公示期；众信旅游暑期零售 GMV 创新高；建议关注暑期核心旺季区域和 IP+景区概念相关公司 [12][17][18] 潮玩 - 短期行业监管和二手市场价格波动致估值回调，泡泡玛特周波动幅度 -12.1%，布鲁可 -19.5%；长期看好文化消费品出海；2025 年 1 - 5 月潮玩板块国内线上销售额约 2754 百万元，同比增速 61%，5 月销售额约 471.1 百万元，同比增速 4%，环比 -16% [19] 酒店 - 2025 年第 23 周受端午假期错位影响，酒店 Rvepar 波动明显，同比 2024 年，本周 Rvepar/ADR/OCC 同比分别下降 12.4%/4.1%/5.1pct；分品牌档次和城市线级来看，各档次和线级 Rvepar 均有下降；全国 15 间房以上酒店客房量同比 +7.8%，供给增长主要来自下沉市场 [35][36][40] 教育 - 2025 年高考报名人数 1335 万人，同比略降，预计到 2034 年前后高考应届生人数维持高位；2025 届高校毕业生规模预计达 1222 万人，就业关注度提升；建议关注职业技能培训和公考标的以及个性化教培龙头 [42][45][46] 医美美妆 - 医美方面，Q2 需求延续复苏，以价换量提升消费渗透率，机构精细化管理下龙头抢占份额；6 月 12 日首款国产溶脂针获批，多款产品近期获批；建议关注四环医药、爱美客、锦波生物等标的 [47][50][51] - 美妆个护方面，2025 年 618 全网销售总额 8556 亿元，同比 +15.2%；综合电商、即时零售、社区团购平台销售额分别同比 +15.2%/+18.7%/-9.1%；2024 年 618 美妆整体销售额 575 亿元，同比 +63.4%；建议关注美妆和个护相关标的 [53][58][64] 人力资源 - 1 - 5 月全国城镇调查失业率平均值为 5.2%，5 月为 5.0%，比上月下降 0.1 个百分点；建议关注灵活用工龙头和国资人服巨头 [65][70] 会展及体育 - 会展方面，米奥会展出境会展卡位稀缺，基本面稳定，关注二季度业绩兑现情况 [71] - 体育方面，"苏超"热度持续超预期，建议关注江苏片区出行、体育相关公司以及草坪业务公司 [72] 餐饮 - 蜜雪冰城调整加盟政策，恢复门店距离保护和收紧老加盟商新店申请；星巴克非咖产品降价；茶饮行业供需格局阶段性改善，4 月供给企稳复苏，连锁化率为 49%；4 月茶饮品牌店效同比改善，预计全年头部茶饮品牌开店速度提升 [73][75][78] 黄金珠宝 - 金价稳定在高位，截至 2025 年 6 月 20 日，沪金收盘价为 777.40 元/g；2025 年 5 月我国限额以上单位金银珠宝类零售额达 300 亿元，同比 +21.80%；建议关注不同类型的黄金珠宝品牌 [82][86]