公司战略与布局 - 公司正式进军北美线下直营零售市场，首家门店选址比弗利山庄，预计2024年9月开业，意在借助奢侈品牌邻里效应提升品牌认知度与溢价能力 [1] - 公司实施"单聚焦、多品牌、全球化"战略，2019年收购亚玛芬体育整合始祖鸟、萨洛蒙等高端品牌，2023年成立东南亚国际事业部，2024年推出欧文一代篮球鞋登陆全球市场 [1] - 公司2024年收入达708.26亿元，同比增长13.6%，流动资产524.82亿元，总资产1126.15亿元，为海外扩张提供财务支撑 [1] - 公司全球化战略通过与国际资本合作获得资源支持，收购狼爪等品牌的经验有助于在北美市场形成"高端—中端—大众"完整品牌矩阵 [3] 北美市场概况 - 2024年全球运动服饰市场规模3868.18亿美元，北美市场1653.22亿美元，占比42.7%，但长期被耐克、阿迪达斯等国际品牌主导 [2] - 公司面临北美市场品牌认知度低、渠道建设困难等挑战，采取差异化策略：选址比弗利山庄重塑品牌形象，借助NBA球星凯里欧文代言推出限量版产品增强稀缺性 [2] - 公司采用"线上线下结合"渠道策略，已通过Foot Locker等主流零售商进入北美市场，2024年9月ANTA KAI1SPEED系列进入五国60家Foot Locker及20家DSG门店 [2] 市场挑战与应对 - 短期面临持续性运营与本土化难题，需在门店运营、客户服务上持续发力，深入融入当地消费文化与市场规则 [4] - 产品与技术层面需加大研发投入提升核心竞争力，应对北美消费者对科技含量与功能性的高要求及国际品牌技术优势 [4] - 需平衡高端产品的品质与设计，同时保障中低端产品供应，满足"高端—中端—大众"品牌矩阵要求 [4] - 长期发展需合理规划资本支撑品牌推广、渠道建设，并找到中西文化平衡点，既展现中国品牌特色又符合西方消费者价值观 [4] 品牌推广效果 - 在比弗利山庄开设首店成功吸引全球目光，广告效应显著，让更多人认识到中国运动品牌正在走向世界 [4] - 这一突破为中国运动品牌全球化发展提供新思路和方向，具有积极示范意义 [4]

报告核心观点 - 食品饮料行业下半年需求端将改善，景气度回升，宏观物价趋势反映行业景气，应重视PPI回正带来的投资机会，关注顺周期白酒板块、新消费和经营反转预期赛道，推荐休闲食品和乳制品板块相关企业 [7][8] - 家居行业内销国补支撑需求，出口承压，建议关注内销龙头和出口优质企业；纺织服装行业内销慢复苏，运动公司关注集团化、国际化进程，推荐相关品牌和制造企业 [9][10] 食品饮料行业 行业现状与定价要素 - 国家刺激经济政策落地后，食品饮料板块随经济复苏预期上涨，目前基本面进入验证期，资产定价主导要素来自需求侧变化和预期，企业盈利预期成主导 [7] - 当前需求不强，对需求强弱的观察更多反映在价格上，价格影响企业利润水平，宏观价格指标是行业资产定价重要观察指标 [7] 价格与行业关系 - 行业资产定价在市场竞争和企业收入利润两个维度追随价格变动，价格上行反映竞争格局向好、景气度提升，价格提升有助于改善企业利润 [7] - 行业利润变化追随价格趋势，白酒板块资产定价也随价格变化 [7] 投资策略 - 下半年行业需求端改善，整体景气回升，重视PPI回正带来的投资机会 [8] - 趋势上关注顺周期白酒板块，结构上关注新消费和经营反转预期赛道 [8] - 推荐享受渠道红利的休闲食品板块和业绩有反转预期的乳制品板块，重点推荐贵州茅台、伊利股份、劲仔食品、涪陵榨菜等企业 [8] 家居行业 内销情况 - 地产销售下行，5月竣工数据同比 -22.0%，压制家居自然需求，但国补持续推进支撑更新需求，5月家居社零同比 +25.6% [9] - 国补填平需求低谷，重点公司PE普遍低位且分红意愿高，建议关注股息率高、有渠道和品牌优势、业绩确定性强的龙头公司，如顾家家居、索菲亚等 [9] 出口情况 - 5月家居出口下行，美国零售商库存高位，采购意愿下降，美国区采购或持续低迷，叠加关税政策扰动，欧洲成拓展区域 [9] - 政策端有变数，静待90天缓冲期结束后的变化，美国地产销售低位，长期需求有增长空间，具备成本制造优势的优质企业有竞争力，但短期业绩或受扰动，可跟踪业绩稳定、估值低位的优质出口企业，如建霖家居、匠心家居 [9] 纺织服装行业 内销情况 - 2025年5月社零同比增长6.4%，增速环比上升1.3个百分点，服饰鞋帽类销售额同比 +4.0%，表现一般 [10] - 下半年受政策利好，内需有望提振，投资主线关注优质品牌，如海澜之家和富安娜 [10] 运动服饰领域 - 国产品牌2025年一季度维持较好增长，加速集团化、国际化布局，如安踏收购狼爪，特步收购索康尼、迈乐，收购品牌发展趋势良好，继续推荐安踏体育 [10] 纺织制造方面 - 1 - 5月纺织品出口额累计同比增2.5%，服装出口额累计微降0.5%，3月出口增长快，4、5月受美国对等关税影响增速放缓 [10] - 中国台湾纺企1 - 4月订单增长好，5月放缓，推测抢出口效应透支需求，目前关税风险暂缓但仍有不确定性，建议关注具备海外产能布局的优秀制造，推荐华利集团、申洲国际等 [10] 重要公司资讯 - 有研新材子公司拟引入战投，国家集成电路产业投资基金二期投资3亿元 [6] - 泰凌微预计2025年半年度净利润增幅达267% [6] - 罗博特科子公司与美国某头部公司签订超1亿元光电子封测设备合同 [6] - 京东方A拟收购彩虹光电30%股权，交易价格48.49亿元 [6] - 广大特材预计2025年上半年净利润同比增367.51% [6] 东兴证券研究所金股推荐 - 推荐中广核技、山金国际、中宠股份、劲仔食品、泡泡玛特、华鲁恒升、中谷物流、福昕软件、日联科技 [4]

香港零售业现状 - 香港四大核心商业区街铺空置率升至12.1%，创近四年半新高，共录得897间吉铺 [2] - 2024年香港零售业总销货价值为3768亿港元，同比下跌7.3% [3] - 旺角受建材行业撤出影响空置率创新高，中环餐饮业因高端消费疲弱空置率升幅最大 [3] 行业结构调整 - 内地电商"直送香港"措施降低网购门槛，导致家品建材、服饰、美妆、电器零售等商户被线上替代 [4] - 商铺租赁面积与租金下跌，业主将大铺拆小并推出短租方案以吸纳商户 [4] - 低成本、体验式店铺进驻加快，高价需试用行业如珠宝、奢侈品、美容医疗转向一线街道 [4] 市场活力与局部复苏 - 尖沙咀空置率由高位回落，新界元朗区因民生需求支撑商铺空置率下跌 [5] - 2024年访港人次达4450万，同比增长30.9%，旅游相关零售业如纪念品、中式餐厅逆势增长 [5] - "小红书"推介带动新兴小店及非核心区冷门特色景点人流 [5] 新品牌与租金调整 - 租金回落吸引中国内地、日本、韩国等品牌来港开设实体店，零售物业售价及租金按年分别下跌16.3%与5.2% [6] - 与历史高位相比，零售物业售价及租金分别下跌37.0%与17.8% [6] - 短租策略兴起，夹公仔店、散货场等低成本高弹性业态迅速扩展 [6][8] 短租业态增长 - 2025年一季度元朗区夹公仔店开业27间，较半年前大增80%，四核心区开业42间，上升55.6% [8] - 夹公仔店因低装修成本、高回报及热门IP产品吸引顾客，成为热门商业类型 [8] 行业演化趋势 - 北上消费削弱高价标准化实体购物需求，推动本地街铺向体验式、短租及旅客导向模式转型 [9] - 行业形成港人消费需求外流与更替并存的新常态 [9]

| 代码 | 最新融资余额（亿元） | 较上一日增减（亿元） | 环比增幅（%） | | --- | --- | --- | --- | | 电力设备 | 1295.03 | 13.17 | 1.03 | | 电子 | 2081.19 | 11.53 | 0.56 | | 计算机 | 1364.58 | 6.68 | 0.49 | | 医药生物 | 1315.83 | 6.64 | 0.51 | | 机械设备 | 939.85 | 5.78 | 0.62 | | 传媒 | 411.07 | 3.97 | 0.98 | | 汽车 | 944.02 | 3.52 | 0.37 | | 有色金属 | 770.20 | 3.43 | 0.45 | | 农林牧渔 | 250.27 | 1.56 | 0.63 | | 轻工制造 | 127.62 | 0.68 | 0.53 | | 商贸零售 | 212.65 | 0.65 | 0.31 | | 建筑材料 | 116.04 | 0.34 | 0.30 | | 环保 | 148.15 | 0.33 | 0.22 | | 基础化工 | 782.64 | 0.24 | 0.03 ...

618营销洞察核心观点 - 国补政策深度融入618大促，平台互通缩短消费链路、提升消费体验 [10][11] - 促销周期拉长+规则简化，提振消费热情 [23] - 电商策略革新，跨平台生态融合 [38] - 品牌营销投放策略分化，品效销一体化破局 [58] 行业篇 - 2025年5月实物商品网上零售额累计值同比增长6.3%，618大促开启时间提前至5月13日 [11] - 移动购物行业2025年5月活跃渗透率达86.7%，同比增加0.9个百分点 [14] - 18-30岁年轻人群对618关注度达29.5%，51岁以上人群关注度达19.5%，同比分别增长2.5和3.3个百分点 [19] - 消费需求、优惠预期、电商与品牌积极营销共同拉升618大促热度 [17] 平台篇 - 淘宝、拼多多、京东618当天日活用户规模达峰值，京东同比增长19.3% [3] - 淘宝与京东日均使用10次以上用户占比分别达19.1%和15.0%，均同比增长约2.5个百分点 [36] - 平台补贴力度加大，官方立减叠加国补成促销主旋律 [39] - 电商平台投放节奏前置，补贴成为吸引用户的关键词 [43] - 电商平台通过跨平台短剧引流，为品牌提供曝光点位 [50] - 618期间各APP新用户增长显著，京东在年轻人群中增长活跃 [53][55] 品牌篇 - 美妆护理行业将超50%硬广费用投向综合电商，家电行业增加内容平台营销投入 [3][61] - 美妆护理行业面部护肤套装、乳业/面霜和面部精华为竞争最激烈领域 [69] - 食品饮品行业品牌集中度高，乳制品注重软广营销 [75][77] - 家用电器行业传统巨头主导营销，新兴品牌借软广渠道突围 [80][84] - 服饰箱包行业投放前置，奢侈品头部品牌投放差距较小 [87][89] - 品牌热度指数显示美的(903.1)、海尔(821.4)、安踏(784.2)等位居前列 [93]

市场表现 - 6月24日汇成国际控股股价上涨17.24%至0.068港元/股，成交量675.6万股，成交额54.77万港元，振幅115.52% [1] - 最近一个月累计跌幅17.14%，今年以来累计跌幅22.67%，跑输恒生指数18.09%的涨幅 [1] - 恒生指数同期上涨2.06%至24177.07点 [1] 财务数据 - 2024年12月31日营业总收入1.56亿元，同比减少24.84% [1] - 归母净利润-1.09亿元，同比增长23.23% [1] - 毛利率51.97%，资产负债率16.34% [1] 行业估值 - 纺织及服饰行业市盈率平均值为-9.07倍，行业中值0.36倍 [1] - 汇成国际控股市盈率-1.69倍，行业排名第107位 [1] - 可比公司市盈率：FAST RETAIL-DRS 0.36倍、浙江永安1.34倍、其利工业集团3.34倍、大人国际3.46倍、都市丽人3.85倍 [1] 公司业务 - 专注于男装设计、生产、行销及销售，重点服务中高收入阶层消费者 [2] - 经营多个国际品牌包括圣大保罗、伦敦雾、佐约克、MCS、亨利卡顿、马瑞纳游艇等 [2] - 圣大保罗是中国中高端休闲男装领导品牌 [2] - 拥有134个自营零售点和39个第三方零售点，覆盖北京、上海等主要城市 [2] 经营策略 - 采用自营与第三方零售相结合的销售模式 [2] - 通过多品牌策略覆盖不同客户群体，每个品牌具有独特风格 [2] - 重视产品设计与市场趋势把握 [2] - 主要采用生产外包模式，在山东德州设有自有生产设施 [2]

行业趋势 - 高端跑鞋市场呈现强劲增长态势 昂跑2024年一季度亚太区销售额同比增幅达130.1% 全年净利润暴涨204.5% [1] - 日本品牌亚瑟士一季度销售额同比增长19.7% 其中性能跑步品类贡献47%营收 [1] - 运动品牌成为服饰行业少数逆势增长领域 在消费降级背景下仍保持高增速 [5] 消费行为 - 中产阶级将千元级跑鞋视为"阶层密码"和社交货币 价格敏感度降低 [2][6] - 38%消费者增加健身预算 20%涨幅超40% 贵价运动装备需求旺盛 [5] - 象征性消费特征明显 2000元跑鞋与800元产品性能差异有限 但被赋予"健康投资"意义 [7][8] 产品特性 - 昂跑鞋履品类占总销售额94% 采用CloudTec缓震技术强调功能优先 [1][12] - 亚瑟士MetaRocker推进系统与Hoka厚底设计形成技术差异化 [12] - 核心技术创新幅度普遍不足5% 但营销话术放大为"革命性突破" [12] 市场竞争 - lululemon推出wildfeel trail越野跑鞋 始祖鸟成立独立鞋履部门 新老品牌加速布局 [12] - 出厂价18瑞郎产品终端售价190瑞士法郎 行业平均加价幅度达10倍 [12] - 品牌忠诚度较低 中产消费者易被性价比或新概念吸引转向竞品 [13] 用户画像 - 核心客群为都市白领和精英阶层 将跑步视为"十全大补"式健康解决方案 [9] - 典型用户年更换2双跑鞋 按800公里寿命计算 周跑量30公里者年消费3000元以上 [1][11] - 穿搭场景延伸 开发出跑鞋配半身裙等混搭风格 突破传统运动场景 [9]

报告行业投资评级 - 看好轻工纺服行业 [5] 报告的核心观点 - 内销延续复苏，国补继续推进，家居国补支撑需求但出口承压，纺织服装内销慢复苏，运动公司关注集团化、国际化进程 [10][12] 根据相关目录分别进行总结 家居行业 - 内销方面，2025年5月商品房销售面积和销售额同比下降，竣工数据同比-22.0%压制自然需求，部分地区国补额度用尽但整体仍推进，5月家居社零同比+25.6%，重点公司PE低位且分红意愿高，建议关注顾家家居等龙头公司 [10] - 出口方面，5月家具及配件出口金额同比-9.4%，关税调整或扰动出口数据，美国零售商库存高位采购意愿下行，欧洲成拓展区域，政策有变数，美国长期家居需求有增长空间，建议跟踪建霖家居等优质出口企业 [11] 纺织服装行业 - 2025年5月社零同比增长6.4%，服饰鞋帽类销售额同比+4.0%，下半年服装家纺内需有望提振，建议关注海澜之家等优质品牌，运动服饰国产品牌一季度增长好且加速布局，推荐安踏体育 [12] - 1 - 5月纺织品出口额累计同比增2.5%，服装出口额累计微降0.5%，3月出口增长快，4、5月受关税影响增速放缓，台湾纺企5月订单放缓，建议关注华利集团等有海外产能布局的制造企业 [12] 周市场表现 - 当周纺织服装行业下跌5.12%，轻工制造下跌3.06%，商贸零售下跌2.75%，社会服务下跌3.29%，美容护理下跌5.86%，上证指数下跌0.51%，深证成指下跌1.16% [3][13] - 纺织服装各子板块中钟表珠宝跌幅最大为-10.07%，涨幅前五为中胤时尚等，后五为曼卡龙等 [13][15] - 轻工制造各子板块中娱乐用品跌幅最大为-6.90%，涨幅前五为安妮股份等，后五为哈尔斯等 [18][24] - 商贸零售各子板块中互联网电商跌幅最大为-5.84%，涨幅前五为浙江东日等，后五为南京商旅等 [27][29] - 社会服务各子板块中教育跌幅最大为-4.70%，涨幅前五为安邦护卫等，后五为天府文旅等 [32][35] - 美容护理各子板块中生活用纸跌幅最大为-9.27%，涨幅前五为华熙生物等，后五为华业香料等 [38][39] 公告汇总 - 新闻包括美国对多种“钢铁衍生产品”加征关税，中国5月纺织品服装出口额情况及Labubu3.0预售情况 [41][43] - 减持公告涉及南山智尚、科锐国际、凯撒旅业 [44][45] - 回购公告为若羽臣回购股份 [46] - 增持公告为锦江酒店获增持 [46]

市场表现 - 上周市场整体放量震荡下行 周内日均成交额约12150亿元 短期内震荡承压局面或延续 [1] - 风格上价值优于成长 大盘跑赢小盘 行业上银行通信电子表现靠前 美容护理纺织服饰医药生物表现靠后 [1] 宏观展望 - 国内基本面显示内需有所修复但地产汽车等消费数据走弱 端午假期后各线城市新房成交面积明显低于去年同期 仅北京新房销售强于去年 [2] - 油价及反内卷带动大宗商品价格反弹 油化工相关产业弹性更大 但产能过剩问题仍存 未来价格回落风险大 [2] - 中东冲突导致WTI原油价格从55美元升至75美元 若冲突持续升级可能加速全球滞胀进程 [3] - 美联储维持联邦基金利率4.25%-4.50%区间 继续缩表 美国关税政策和经济方向不确定性较强 [3] 行业与板块 - 贵金属板块存在机会 金价维持高位可能利好黄金股 [5] - 军工板块基本面订单回暖未充分计价 伊以冲突持续性或较强 [5] - 高分红板块有望受益于政策资金支持 [5] 市场展望 - 7月政策窗口期临近 市场定价逻辑从基本面向政策预期过渡 政策刺激或推动市场脉冲式走高 [4] - 主题热度收窄 大盘方向弹性和性价比或更高 7月前三周可能展开政策交易 历史显示大盘弹性或高于小盘 [5] - 哑铃策略较优 关注贵金属军工高分红等板块 [5] 技术信号 - MACD金叉信号形成 部分个股涨势良好 [6]

公司概况 - 伯希和是中国内地三大国产高性能户外服饰品牌之一，2024年市场份额为5.2% [1] - 公司创立于2012年，提供户外服饰及装备，涵盖服装、鞋类以及装备及配饰 [2] - 产品平均售价在500-2000元左右，定位为始祖鸟平替 [1] - 2022-2024年推出417个服装SPU，其中26个年销售额超过1000万元 [1] 财务表现 - 2022-2024年收入分别为3.78亿元、9.08亿元和17.66亿元，年增长率分别为139.9%和94.5% [3] - 同期毛利分别为2.05亿元、5.29亿元和10.53亿元，毛利率从54.3%提升至59.6% [3] - 净利润分别为2431.1万元、1.52亿元和2.83亿元，净利率从6.4%提升至16.0% [5] - 2024年经营活动现金流净额为-3051.7万元，主要因存货增加3.91亿元和应收款项增加1.29亿元 [10] 业务结构 - 服装类产品收入占比从80.7%提升至91.1%，2024年达16.08亿元 [2] - 线上DTC渠道收入占比从87.5%降至76.5%，2024年为13.51亿元 [2] - 线下门店从2022年30家增至2024年146家 [3] 营销与研发 - 2022-2024年销售及分销开支合计9.84亿元，占收入30%左右 [6] - 广告及推广费用三年合计近6亿元，占销售费用六成 [6][7] - 研发投入分别为1360万元、1980万元和3150万元，占收入比例从3.6%降至1.78% [7] - 2024年10月聘请成毅代言，活动产生10亿浏览量和6000万元GMV [3] 运营指标 - 存货从1.54亿元增至5.95亿元，周转天数在189-279天 [9] - 应收账款从5030万元增至2.32亿元，周转天数在31-47天 [9] - 2024年末现金及等价物3.54亿元，2025年3月增至6.09亿元 [10] 公司治理 - 创始人刘振、花敬玲合计控制63.17%表决权 [11] - 2024年资产回报率27.3%，股本回报率44.8%，资产负债率36.03% [11] 品牌争议 - 2025年4月因品牌名称与敦煌文物劫掠者关联引发舆论争议 [12] - 黑猫投诉平台有116条投诉，涉及退款、售后、产品质量等问题 [14] - 2020-2024年多次因产品质量不合格被市场监管部门通报 [14][15] - 2024年因虚假宣传被罚款2.5万元 [15]