在消费理性化浪潮下，线下渠道的价值正在被重新定义。 一位业内资深人士向《美妆头条》说过这么一句话：消费者越是理性，越是趋向于线下这种"所见即所得"的消费。 《美妆头条》关注到，前段时间 全国美妆集合连锁品牌——泊伊美汇举办的 第七届"520闺蜜节"取得了不错的成绩：促成6个品牌达成百万销售，会员新 增量达日常三倍； 其中作为本次活动冠名品牌的达肤妍，销售额更是突破240万元，同比增幅达53%…… 当线上大促水花越来越小，线下价值被重新审视，我们要如何做好美妆线下渠道？泊伊美汇的这场"闺蜜节"，或许是可参考的实践样本。 理性消费浪潮下 "民国叙事"激活情感共鸣 一个行业痛点是，消费者越来越不好打动了。但我们从泡泡玛特的案例可以发现，当商业行为与消费者情感需求形成共振，即便在消费放缓的今天也能创 造现象级增长。 这一逻辑在美妆领域更为适用。作为"悦己经济"与"社交货币"的结合体，美妆消费的情感价值占比远比其他产品要高。 "520闺蜜节"，是泊伊美汇一年一度的品牌日。在《美妆头条》看来， 比起线下促销活动，"闺蜜节"更像是一个情感链接的载体。 · " 我们希望进店的顾客除了购物外，还有很多不一样的体验"， 泊伊美汇 ...

数据显示，2024年中国化妆品市场交易总额为10738.22亿元，同比增长2.8%。中国化妆品品牌交易额占 比为55.2%，同比增加2.9个百分点。在市场增速加快、消费升级明显、竞争白热化的环境下，"差异化 打法"已经成为美妆上市公司生存和谋求增长的核心战略。 "新消费形势下，情绪价值在消费中的作用越来越凸显，美妆作为新消费的重要板块，正在不断通过创 新产品、服务体验给消费者带来物质以及精神上的双重满足。"水羊集团股份有限公司（以下简称"水羊 股份"）相关负责人对《证券日报》记者表示，根据新消费形势的这一特点，在"618"常规促销之外，公 司高奢品牌EDB进一步拓展线下渠道，创新提供五感SPA，希望给消费者带来优质的服务。 随着2025年"618"大促进入备战白热化阶段，美妆个护行业成为消费市场的核心战场。在新消费红利不 断释放的背景下，上市公司通过差异化打法和细分客户挖掘抢占行业风口。 中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端在接受《证券日报》记者采访时表示："近年来，消 费者对产品性能、情绪价值等提出了更多样化的需求，从美妆个护上市公司备战'618'的情况来看，根 据新消费形势进行战略布局的趋势也越发 ...

华为nova 14 Ultra - 全焦段红枫质感人像：采用三RYYB镜头系统与红枫原色镜头，人像光影通透且细节丰富 [3] - 双卫星通信+星闪找回：支持天通卫星通话与北斗卫星消息，无网络环境下可通信，关机后仍可精准定位 [3] - 鸿蒙5智慧系统+超长续航：搭载盘古大模型赋能AI体验，配备5500mAh电池与100W快充，30分钟充电至90%以上 [3] - 拍照功能创新：3.7倍长焦人像虚化效果接近单反，支持"魔法修图"移动人物并自动补全背景，视频倒放功能独特 [3] - 耐用性与安全性：采用昆仑玻璃提升抗摔性，支持48小时内2米精度定位找回丢失设备 [3] iPhone 16 Pro - 性价比提升：拼多多618补贴后起售价降至5300元左右，性能旗舰定位下探至中高端价格带 [6] - 专业影像系统升级：配备4800万像素三摄与5倍光学变焦，支持4K 120帧视频拍摄 [8] - 旗舰AI性能：搭载A18 Pro 3nm芯片与16核神经引擎，AI算力显著提升 [8] - 交互创新：新增触觉反馈相机按键，支持滑动调节参数 [8] 云鲸逍遥002 AI洗地机器人 - 履带活水洗地系统：45℃热水实时冲洗拖布，解决厨房酱油渍等顽固污渍，避免二次污染 [9][12] - AI双目智能避障：可识别200+障碍物，毫米级精准避障，黑暗环境自动补光 [10][12] - 全能基站免维护：2.5L超大尘袋配合自动抑菌烘干，实现120天免清理 [9][12] - 超薄机身设计：95mm厚度可进入低矮家具，4cm越障能力适应推拉门等复杂环境 [10] 追觅擦窗机器人C1 Station - 三重安全防护：8000Pa超强吸力配合断电续吸30分钟，电子+机械+物理全域防护 [13] - 智能清洁效率：AI动态路径规划实现14cm/s高速擦窗，Z/N路径自动切换，5分钟完成大窗清洁 [13][14] - 续航能力突出：7800mAh电池支持180分钟续航，可清洁150m²全屋窗户 [14] - 边角清洁优化：弹力刷遇窗框自动回缩，窗缝积灰也能彻底清洁 [14] 怒喵Infinity无线鼠标 - 超轻量化设计：49克镁铝合金骨架结合镂空结构，减轻手腕压力 [18] - 磁吸换电技术：1.2秒完成电池更换，340mAh电池在8KHz模式下续航17小时 [18] - 电竞级性能：PAW3950传感器配合8KHz回报率，CS2游戏中甩枪精准无拖影 [18][19] - 微动寿命：TTC橙点微动确认感清脆，使用寿命达1亿次 [19] 霸王茶姬夏梦玫珑茶 - 天然配方：玫珑蜜瓜与铁观音茶底拼配，无香精防腐剂，真实蜜瓜萃取入茶 [22] - 风味表现：热泡茶汤透亮如琥珀，冷泡清爽，蜜瓜清甜与乌龙醇厚层次分明 [24] - 性价比优势：单包可泡3L水，单价5.5元仅为门店同款产品价格的1/3 [24] 乐天ZERO曲奇饼干 - 无糖配方：采用麦芽糖醇+膳食纤维替代蔗糖，单块仅39大卡 [27] - 口感优化：巧克力/黄油双味选择，酥脆度足且无代糖怪味 [27] - 实用场景：独立小包装便携抗饿，适合控糖人群作为下午茶补充 [28] 小胡鸭柠檬酸辣凤爪 - 去骨处理：骨头剔除干净，开袋即食方便追剧露营等场景 [33] - 风味特点：柠檬酸与微辣平衡，蒜香提鲜不呛喉，汤汁充足 [32] - 肉质表现：肉厚筋多嚼劲足，酸辣度适中不烧胃 [32] 程十安FOREVERKEY遮瑕膏 - 多色适配：6种颜色专为亚洲肤色定制，新手易上手不卡纹 [36] - 持妆效果：防水防汗不易脱妆，痘肌适用且粉质细腻易推开 [35] - 性价比突出：618券后价36.61元，效果对标大牌产品 [36] 娇兰鎏金润唇蜜 - 修复功效：葡萄籽油+亚油酸复合配方可一夜修复干裂唇部 [40] - 丰唇效果：微热感促胶原蛋白生成，唇纹变浅且呈现立体嘟嘟唇 [38][40] - 多功能使用：日间提亮叠涂，夜间可作修护唇膜，15ml容量优于竞品 [38][40]

雅诗兰黛在亚马逊加拿大推出高端美妆店 - 公司在亚马逊加拿大平台开设高端美妆店铺 [1] - 此次合作标志着雅诗兰黛进一步拓展电商渠道 [1] - 高端美妆产品线将通过亚马逊平台直接面向加拿大消费者 [1]

在国货美妆品牌头疼如何扩大全球影响力之时，一只来自中国的"丑萌小怪兽"已晋升全球顶 流。 2 0 2 5年以来，La b u b u已从一款小众设计师玩具跃升为国际潮流偶像。从著名歌手Du a Li p a、 美国知名网红家族卡戴珊，到球星贝克汉姆都在包上挂了这只小怪兽。由于需求火爆，近日在 伦敦一家中心，还发生了为争抢La b u b u而爆发的"斗殴"事件。 从东南亚到欧美等国，La b u b u的爆火也让其身价倍增。在国内购物APP上，多款La b u b u价格 已 经 突 破 万 元 ， 稀 有 款 甚 至 被 炒 到 2 . 7 万 。 几 天 前 一 场 拍 卖 会 4 8 件 La b u b u 作 品 总 成 交 额 高 达 3 7 3万元，其中一只薄荷色La b u b u更是拍出了1 0 8万的天价。其所属企业泡泡玛特目前市值逼 近3 4 0 0亿港元，创始人王宁身家更是高达2 0 7亿美元，成为河南新首富。 很长时间以来，相较于日本的动漫、韩国的K-POP，中国的潮流文化一直缺乏全球性的代表作 品，此次泡泡玛特与La b u b u的成功可以说让人眼前一亮。 正当超5 0家国货美妆 ...

新消费产品动态 - Kind推出新能源酒吧系列，由五种全谷物制成，主打持久能量供给且不含人工成分[2] - Meco杯装果茶官宣时代少年团为代言人并发布主题短片《时代在召唤》[4] - 可口可乐日本发布Georgia Clear Black黑咖啡新品，强调浓郁香气与清爽口感结合[7] - 康师傅上新低糖高纤冰红茶，糖分减少50%同时保留清爽口感[7] - 雀巢联名洪都大拇指推出栀子花香限定茶饮，定制淡奶油打造江西风味[7] 企业并购与投资 - 爱敬集团或出售子公司爱敬产业63.38%股份给艾多美，交易价约6000亿韩元[7] - ST联合拟收购江西润田实业100%股权，通过发行股份及现金支付方式[8] - Prada收购意大利皮革商Rino Mastrotto 10%股份，整合Conceria Superior等制革资源[8] - ListenHub获红杉中国数百万美元天使轮融资，用于AI播客平台技术迭代[8] - 兰特黎斯获准收购通用磨坊美国酸奶业务，预计6月底完成交易[12] 线下渠道拓展 - Off&Relax在上海推出防脱育发体验空间，展示17型胶原蛋白全链路功效[13] - Goldwin京都旗舰店以"地与风"为设计概念，打造流动感空间布局[13] - UR姐妹品牌OF在广州开设全国首店，定位高性价比基础款服饰[13] 战略合作与资本动态 - 伊利与通用技术康养公司合作开发适老营养方案及健康服务体系[13] - 人人乐股票被深交所终止上市，退市整理期预计7月3日结束[14] 行业趋势与品牌动向 - 新消费领域涵盖食品饮料、美妆、服饰等多赛道，头部企业加速并购整合[1][7][8] - 品牌通过明星代言（如时代少年团）、联名限定（雀巢x洪都大拇指）强化年轻化营销[4][7] - 健康化产品迭代显著，如低糖冰红茶、全谷物能量棒等满足减糖需求[2][7]

行业现状 - 2025年美妆行业整体承压，进口美妆金额跌至近5年最低，行业呈现明显寒意[1] - 新锐国货品牌生存艰难，2024年至少有5个品牌直接宣布关停或终止运营[32] - 行业从增量市场转向存量市场，集中度提升导致中小品牌被迫收缩[32] 境生之源品牌概况 - 创立于2021年7月，定位药剂师创立品牌，专研靶点抗老，注册资本1000万元，员工79人[11][16] - 核心团队包括皮肤科主任韩永智和药剂学专家冯敏，拥有10+成分专利和200人次人体功效检测[15][17] - 产品矩阵包括紧致淡纹精华液(销量2000+)和塑颜提拉面霜(销量1000+)等5个SKU[19] 品牌发展历程 - 2023年11月推出首款靶点系列产品，2024年6月入驻国药控股专业药房并获得央企背书[7][8] - 2024年7-8月产品通过SGS认证并完成超1000人实测，但2025年6月突然宣布7月10日停止运营[10][2] - 天猫旗舰店粉丝3.6万，小红书2.3万，抖音9.2万，整体体量较小[5][19] 闭店原因分析 - 直接原因是推广成本剧增导致经营困境，流量成本上升成为压垮品牌的关键因素[2][22] - 相比2016-2019年成立的新锐品牌(如完美日记)，错过了社媒红利期和资本窗口期[34] - 研发投入周期长(4年)但未能形成规模效应，声量和市场份额均未达预期[31][37] 国际药剂师品牌对比 - 国际药剂师品牌如理肤泉(2024年营收70.3亿欧元)和资生堂(占集团营收23%)已形成规模优势[28] - 国内同类品牌优时颜2019年推出明星单品微笑眼霜(销量45万瓶/3月)，先发优势明显[29] - 新锐品牌平均存活期仅2-3年，境生之源的4年生命周期已超过行业平均水平[35] 新锐国货生存挑战 - 资本投融资比例骤降，2024年出现资本退出美妆品牌投资的趋势[35] - 竞争同质化(如HEDONE)和资金压力(如奈玑子)成为品牌倒闭两大主因[32] - 行业进入冰河期，技术研发需要长期投入与短期生存压力形成矛盾[37]

消费品行业竞争现状 - "卷"成为消费品领域主旋律，竞争从增长层面升级至生存层面 [1] - 竞争范围从美妆护肤、食品饮料等大品类扩展至细分小品类赛道 [1] - 品牌在平台博弈中处于弱势地位，需遵循平台规则 [2] "卷"的本质分析 - 供给侧过度竞争源于供过于求与供给同质化 [4] - 家居家电、燃油车、服装等品类需求滞涨导致激烈竞争 [4] - 供给侧同质化表现为企业挤在同质化路径上竞争 [4] - 商业世界具备多样性，差异化创新可激发新需求 [5] 供给同质化演变 - 产品同质化在成熟品类如白色家电、手机中早已存在 [7] - 近5年品牌同质化趋势明显，源于电商降低创业门槛及资本推动 [8] - 品牌同质化表现为产品、内容、视觉等多维度模仿 [8] 品牌稀缺性构建 - 需从品牌塑造方法和品牌经营思路两个维度突破 [9][15] - 品牌塑造方法包括品牌策略、管理、传播等工具性模块 [14] - 品牌经营思路涉及商业模式、策略及组织管理等系统性闭环 [14] - 最终目标是形成差异化品牌心智与自洽商业闭环 [16] 品牌定位理论应用 - "定位"理论包含竞争战略维度与心智定位维度 [20] - 国内实践偏重心智定位，但应用存在同质化问题 [21] - 常见做法是通过品类细分叠加功能概念切入市场 [22][24] - 细分概念包括材料、人群、场景等，但多为功能延伸 [25][26] 差异化品牌塑造方法 - 基于非产品维度（人群/场景/材料）构建专家型品牌 [30] - 基于感性维度（生活方式/文化符号）塑造立体品牌形象 [31][32] - 脱离单一心智定位，构建多维品牌识别系统 [34][37] - 苹果案例展示多维品牌形象的不可复制性 [37] 品牌落地实践优化 - 避免定位三板斧（新品类+Slogan+VI）的套路化做法 [39] - 视觉VI需匹配品牌战略而非盲目追求新潮高级 [40] - 蜜雪冰城案例显示视觉与商业模式的闭环自洽 [40]

值得注意的是，近年来，相宜本草管理层变动已经成为常态。据北京商报记者粗略统计，近十年的发展 中，相宜本草先后有4位CEO离职，期间还不断出现其他高层的离职。当同时期成长起来的竞争对手都 成功登陆资本市场并开启更为长远的战略发展，慢一拍的相宜本草越发焦虑。 频换高管、上市无果 上市动作没有再进一步，相宜本草的高管变动却没有停止。据北京商报记者不完全统计，在近十年的发 展中，相宜本草先后有4位CEO离职。其中就包括，今年3月，任职仅7个月时间的CEO张舸离职；2024 年6月，相宜本草CEO兼总裁俞巍宣布离职。在此期间，相宜本草还先后经历了副总经理、CS事业部总 经理、销售副总裁、首席营销官等多位高管离职。 相宜本草再次出现高管变动。6月11日，北京商报记者了解到，相宜本草研发副总裁兼首席科学家吕智 离职。相宜本草方面对上述消息未作出任何官方回应，有媒体从吕智本人处确认其已不再担任相宜本草 研发副总裁一职，但依然是相宜本草的股东，并保留了首席科学家的职位。 关于管理层人事变动相关问题，北京商报记者对相宜本草进行采访，但截至发稿未收到回复。 在业界猜测中，相宜本草对于内部管理层的频繁调整，多少反映出其十年上市未果的 ...

新消费行业动态 - 福建两口子食品推出72层酥皮工艺牛肉馅饼 采用加拿大小麦粉和安佳黄油 [2][3] - 界界乐与来一葫联名推出三款养生酸奶果蔬饮品 包括枇杷露/山楂饮/青柚饮 [2][3] - Stone Island杭州旗舰店由OMA/AMO设计团队打造 强化中国市场布局 [2][3] - 瑞幸首次推出海绵宝宝联名羽衣甘蓝果蔬茶 采用鲜榨工艺结合茉莉花茶 [4][6] - 古茗发布轻椰拿铁新品 搭配10000张免单券促销 [6] 投融资事件 - 君合盟生物完成第6轮融资 累计融资超6亿元 本轮由石药国方先导基金投资 [7] - 坦途科技获追创创投数亿元B轮融资 将加强核心零部件自主研发 [7] - Dolce&Gabbana获1.5亿欧元债务融资 用于美妆和地产扩张 部分由SACE担保 [9] - 欧莱雅拟10亿欧元收购英国抗衰品牌Medi k8 该品牌主打视黄醇和维C成分 [9] 大公司战略 - 阿迪达斯推出宠物服装系列 包括棉质短袖/真皮项圈等产品 [10][11] - RIMOWA与Vitra合作推出2025限量联名系列 含铝镁合金移动方凳 [11] - 三只松鼠成立500万注册资本子公司 拓展农产品销售业务 [11][14] - 巨子生物计划在厦门设立东南区域总部 布局生产制造和跨境贸易 [14] 产品创新 - Mush隔夜燕麦新增高蛋白产品线 含7种口味 单份含15克蛋白质 [12][14]