旅游市场总体趋势 - 今年国庆中秋双节叠加形成8天超级黄金周 远途旅行与深度体验成为主要趋势 [1] - 国内长途游订单占比较去年提升3个百分点 整体客单价同比提升14.6% [1] - 订单增长反映旅客消费选择转向为情绪买单和为体验付费 从规划路线转向表达情绪 [1] 游客结构特征 - 95后游客预订人次占比最高 达近四分之一 [1][3] - 05后游客开始独立旅行 预订人次同比大增61% 占比提升最快 [3] - 家庭亲子客群领跑 占比近52.4% 家庭客群整体占比超八成 [1][2] - 错峰游模式受青睐 近15%用户选择假期前开启旅程 90后是拼假晚回游客主力 订单占比超四分之一 [2][7] 热门客源地与目的地 - 北京 成都 上海 杭州 南京 苏州 广州 深圳 重庆 天津等一线及新一线城市是热门客源地 [2] - 北京 成都 上海 西安 重庆 武汉 广州 青岛 南京 杭州上榜国内热门长途游目的地Top10 [2] - 三小时高铁圈目的地受欢迎 景德镇等小城成为文旅黑马 民宿订单同比增长近20% [1][6] 旅行方式与消费行为 - 司导包车游需求旺盛 北京包车游订单同比增长75% 四川阿坝等地订单翻倍 [2] - 出境包车游呈现深度化趋势 整体订单量同比增长超120% 日本市场GMV增长180% 斯里兰卡市场GMV增幅超300% [2] - 环岛骑行 非遗体验 夜游演艺 城市解谜打卡等体验式玩法取代传统观光 [2] - 游客为演出 赛事赴目的地旅游 音乐节带动安徽马鞍山 四川泸州酒店预订量同比增长2.6倍和2.1倍 [4] 住宿行业表现 - 国内酒店整体预订热度同比增长超过65% 连住2天及以上订单热度同比增长超52% [5][6] - 非一线城市高品质酒店预订热度同比增长超90% 高于整体高品质酒店增速 [6] - 跨城市酒店预订频次高 同时预订2个及以上城市的用户占比同比增长超20% [6] - 万达酒店及度假村假期累计接待住客达32万人次 同比增长20% 热门旅游城市酒店入住率普遍超90% [6] - 途家民宿订单量同比去年增长20% 10月9日至11日预订量同比去年增长34% [6][7] 出境游与入境游市场 - 出境游异常火爆 日本 马尔代夫 印度尼西亚 马来西亚 新加坡 泰国等目的地热度靠前 [8][9] - 马尔代夫部分度假酒店超过50%客人来自中国 部分地接社60%导游说中文 [1][8][9] - 海岛游是出境游主要方向 去哪儿平台用户预订了境外4588个城市的酒店 [8][9] - 埃及酒店预订同比增长2倍 挪威酒店预订增1.2倍 [9] - 入境游市场亮眼 韩国 美国 俄罗斯 日本 马来西亚等成为假期入境热门客源国 [9]

假期消费趋势 - 国庆中秋假期消费场景人气攀升，旅行出游不再是单一度假方式，家门口的运动健身和逛展成为新选择 [1] 运动健身行业 - 江西南昌文化体育产业园假期吸引大量市民运动健身，卡丁车馆等场馆人气旺盛 [3] - 园区内运动酒店热度延续，客房配备瑜伽垫、哑铃、运动魔镜等设施，吸引体育爱好者专程入住 [3] - 运动酒店入住率达80%-90%，住店客人凭房卡可享受场馆优惠折扣 [5] 新材料应用与消费 - 吉林市“万种商品城市展厅”展示碳纤维制成的自行车、球拍等运动产品，该材料从航空航天领域扩展至生活用品 [5] - 碳纤维新材料为拉动消费带来新动力，吉林市碳纤维全产业链产能达30万吨，国内市场占有率约50% [7]

文章核心观点 - 韩国私募基金MBK Partners通过其海合安文旅平台，以困境投资策略成功收购并盘活了原苏州华谊兄弟电影世界，该项目是华谊兄弟“中国迪士尼”梦碎的典型案例 [4][6] - 国内企业打造主题乐园常因IP吸引力不足、运营能力欠缺等问题遭遇水土不服，而外资凭借精准的区位选择、本土化改造和轻资产IP运营模式，正集体抄底中国优质文旅资产 [15][26][31] - 政策放宽与市场信心恢复促使外资加速布局中国文旅市场，尤其青睐长三角等经济发达、客流密集的核心区域 [26][28][33] 华谊兄弟乐园梦的失败 - 华谊兄弟在2009年上市后提出“去电影化”战略，目标是在20个城市落地实景娱乐项目，预计每年贡献180亿美元收入 [8][11] - 苏州华谊兄弟电影世界是公司自主运营的重资产项目，总投资35亿元，占地690亩，于2018年开业并纳入《非诚勿扰》《集结号》等电影IP [11][13] - 该项目从开业即连续亏损，2018年至2020年累计亏损超3.89亿元，最终于2024年进入破产重整并被全资收购 [6][13] 主题乐园行业的水土不服 - 国内主题乐园普遍存在IP短板，华谊兄弟依托的成人向电影IP热度难以持续，且缺乏亲子游吸引力，与迪士尼等国际IP的成熟度差距显著 [15][16] - 许多企业沿用房地产逻辑，重硬件投资而轻内容孵化和长期运营，导致项目难以持续吸引客流 [15] - 文旅项目投资大、回本周期长，企业在经济下行周期中易因资金周转困难被迫出售资产 [15] 外资的困境投资与运营策略 - MBK Partners擅长困境投资，曾以1亿元资金注入盘活原总投资35亿元的苏州项目，试运营期间接待客流35万人次，单日最高达2万人，收入同比增长68% [6] - 运营改造聚焦差异化：引入“奶龙”等亲子IP，并结合苏州文化推出《状元归来》沉浸秀等本土化内容 [22][24] - MBK有选择性地投资优质区位资产，如苏州项目位于阳澄湖国家级旅游度假区，可承接上海客流及辐射周边经济活跃城市 [31][33] 外资抄底中国文旅的趋势 - 政策放宽是关键推动力，2021年起取消外商投资娱乐场所比例限制，2024年进一步允许外资使用外汇投资非自用住宅类商业资产 [26][28] - 外资布局高度集中於长三角等交通便捷、消费力强的区域，案例包括MBK收购海昌海洋公园4家乐园及郑州项目66%股权，以及新加坡金鹰集团收购上海万达瑞华酒店 [26][28][31] - 外资抄底行为反映其对中国文旅市场长期需求的信心，通过低成本改造核心区位资产使其重获价值 [26][33]

行业整体表现 - 2025年国庆黄金周全国出行量按年提升 东部城市如上海和南京旅客量显著增长 [3] - 南部及西部旅游表现受天气因素影响略逊 自驾出行及景区游热度持续提升 [3] - 假期零售及餐饮企业录得稳健增长 消费趋势偏向理性及中高端体验 [3] - 短途游和一日游成为主流 部分传统热门旅游地如海南受天气影响复苏缓慢 [3] 酒店行业动态 - 旅游热度带动酒店入住率明显改善 局部地区酒店每房收益创新高 [3] - 品牌及规模企业在行业竞争下更具抗压力 在区域消费动能改善时展现更强业绩弹性 [3] 华住集团表现 - 作为行业龙头 华住集团布局密集于需求旺盛地区 黄金周期间入住率及每房收益录得大幅提升 [3] - 集团凭借高效营运与多品牌组合优势 预期将在内需消费结构升级中持续巩固领先地位 [3]

假期消费趋势 - 国庆中秋假期消费场景人气攀升，旅行出游不再是单一度假方式，在家门口运动健身和逛展成为新选择 [1] 运动健身行业 - 江西南昌文化体育产业园在假期迎来大量市民运动健身，卡丁车馆等设施人气旺盛 [3] - 运动热潮带动园区内运动酒店热度延续，配备瑜伽垫、哑铃、运动魔镜等设施的客房吸引体育爱好者专程咨询入住 [5] 新材料应用与产业 - 碳纤维制成的自行车、球拍等运动产品在吉林市万种商品城市展厅成为消费者关注焦点 [7] - 碳纤维材料从航空航天等高精尖领域扩展至生活用品，为拉动消费带来新动力 [7] - 吉林市碳纤维全产业链产能已达30万吨，国内市场占有率约50% [7]

文章核心观点 - 武汉通过“文旅+科技+赛事”深度融合模式成功推动假日经济实现从“流量”到“留量”再到“消费量”的转化 [1][14] 文旅活动带动消费 - 花车大巡游作为国庆假期开篇活动吸引超10万市民现场围观并在社交平台引发刷屏效应 [2] - 花车后续在多个城市地标进行静态展示持续吸引市民游客打卡保持热度不降温 [5] - 花车巡游直接带动周边景点及商圈消费光谷空轨10月1日客流量达11500人次同比增长约30% [6] - 武汉大悦城10月1日客流量达207万人次突破历史新高同比增长101%世界城光谷步行街当日客流量达55万人次同比增长近38% [6] 科技体验吸引客流 - 光谷空轨成为全国游客感知武汉科技魅力的移动窗口10月4日单日客流达244万人次刷新2025年5月3日238万人次的单日客流历史纪录 [7] - 中国建筑科技馆的“走！去建设火星”体验展国庆期间接待游客量同比增长30% [7] - 科技与生态景观融合光谷空轨串联五大站点并举办嘉年华活动吸引科技迷体验 [7] 赛事联动提升住宿业 - 多项大型活动带动光谷酒店业入住率显著提升光谷建国铂萃酒店国庆当日入住率超95%10月2-3日持续满房 [12] - 光谷皇冠假日酒店10月3-4日入住率超90%武汉光谷万豪酒店假期入住率同比增长15%10月4-5日满房 [12] - 二妃山庄湖畔花园酒店10月1-4日入住率均超94%同比增长超30%外地游客占比过半 [12] 长尾效应与服务保障 - 假期结束后文旅市场热度未减东湖风景区磨山景区及省博物馆等景点持续保持高人气 [13] - 武汉通过文旅志愿者服务及交通优化保障大客流志愿者在江汉区假期前六日累计服务超630小时惠及群众约9万人次 [13] - 全省A级旅游景区国庆期间共接待游客186227万人次同比增长1385%星级饭店平均出租率达7317%同比增长68个百分点武汉为核心引擎 [14]

河源市国家级旅游度假区巴伐利亚庄园以"国潮万象，宴起东方"为主题，国潮演艺、非遗火技、白日焰火、拜月 仪典等活动轮番上演，传递千年礼乐风华，截至10月6日晚，庄园累计接待游客约11.5万人次，举办演艺活动60 场，酒店连续6日满房。 清远市聚龙湾推出烟花汇演、国风巡游、趣味杂技；熹乐谷打造《燎·原》大型史诗舞台剧与《火曜神州》火焰舞 表演，融合清远舞狮、采茶歌谣、民间武术与科技舞美；森波拉举办第二届森林机甲节，推出森林机甲巡游、现 实版"绿野仙踪"互动、AI机器狗表演、千人共享大月饼等活动。 珠海市高新区在唐家湾沙滩举办"乙巳年鸡山牛歌中秋对歌会"，将中秋传统节日与民间赛歌、民间创作相结合， 让市民在体验快乐的同时，能够深入地了解、继承和发扬中国传统节日的文化和习俗，领略传统文化的魅力与精 髓，更好地保持和弘扬"中秋对歌会"这一省级非遗项目，营造幸福祥和的节日氛围。 汕头市推出了潮味浓浓的中秋文旅活动，将双节的氛围推向高潮。中海黄金海岸水上乐园举办第26届中秋潮俗烧 塔赏月晚会，潮俗烧塔活动吸引了众多游客。丹樱生态园举办的"月满华诞·丹樱农趣双节"活动邀游客一同月下欢 庆，共享晚风，中秋当晚景区开展了烧塔赏月 ...

以下文章来源于19号商研社 ，作者陈泽旋 19号商研社 . 看透消费，看透你。互联网新闻信息服务许可证编号：44120230006 本文来自微信公众号： 19号商研社 ，作者：陈泽旋，编辑：黎倩，题图来自：AI生成 #景德镇90元酒店房价涨到1000元 #内蒙古阿尔山一汉庭酒店标间涨超10倍。 今年国庆假期，热门旅游目的地附近的酒店价格依旧涨势明显，部分看重性价比的年轻人选择"攻 占"疗养院。 距离国庆假期还有一个月，广州白领王菀菀就开始为自己青岛之行挑选酒店。让她没想到的是，即便 提前一个月安排行程，热门旅游城市青岛核心地段的酒店房价，早已悄然上涨。 "比如五四广场附近的全季、桔子，单日房价已经破千"，过去无论是出差还是旅行，王菀菀都会优先 选择连锁酒店，但这次，她决定放弃，"溢价实在太高了。" 9月底，时代财经查询携程旅行APP显示，10月1日至8日，全季酒店 （青岛五四广场店） 一间29㎡ 的豪华大床房 （不含早） 均价为1041元/晚。而在国庆节前三天，这类房型的房价最高不超600元/ 晚，节后两个月的价格则回落至319～376元/晚。 就在王菀菀为酒店一筹莫展时，OTA平台上突然跳出了一条推荐——与 ...

旅游行业整体接待情况 - 假期前5天南京市累计接待游客1406.4万人次，按可比口径较去年同期上升13.4% [1] - 10月5日单日监测点累计接待游客量286.7万人次，按可比口径较去年同期上升14.7% [1] - 外地游客占比高，假期前5天为72%，10月5日进一步提升至70.8% [1] 游客来源地分布 - 省外客源地排名前十为安徽、浙江、上海、山东、广东、河南、北京、湖北、河北、福建 [1] 主要旅游目的地分布 - 10月5日景区景点游客量140.3万人次，文博场馆游客量13.2万人次，83家乡村旅游监测点游客量22万人次 [1] - 游客接待量TOP5景区为夫子庙—秦淮风光带、钟山风景区、玄武湖景区、红山森林动物园、牛首山文化旅游区 [1] 文旅活动带动效应 - 华晨宇火星演唱会带动汤山温泉旅游度假区及江苏园博园10月4日至5日累计接待游客21.3万人次 [1] - "苏超"淘汰赛带动南京奥体中心周边酒店基本满房 [2] 酒店住宿行业表现 - 10月5日全市星级饭店和部分品牌酒店平均入住率达85.8% [2] - 香格里拉大酒店、凯宾斯基酒店等多家酒店连续满房 [2] - 全市上线等级民宿平均入住率为82%，超过30家民宿满房 [2]

"为一场演出打卡一座城"，如今已成为国内文旅消费市场的热门趋势。10月5日，以"通江达海州立潮头"为主题的2025相遇通州音乐盛典，将在通州区体 育中心足球场正式开唱。面对这一文旅消费契机，通州提前谋划、精准发力，整合酒店、餐饮、景区等多方资源推出专属优惠，用一张小小的演唱会票 根，将"音乐流量"转化为"城市留量"，撬动全域消费活力。 "10月5日的客房整体预订火爆，针对演唱会嘉宾和歌迷群体，我们早就做好了接待方案，从入住登记效率到配套服务都进行了优化。"南通维景国际大酒 店销售主任袁炜怡介绍。 10月4日，记者在通州城区走访时发现，演唱会带动的住宿需求已提前释放，多家酒店出现预订高峰。 体育中心附近酒店紧俏的同时，位于通州汽车站周边的全季南通通州高新区(汽车站)酒店也迎来预订小高峰，尤其是4日和5日的双床房房型大受欢 迎。"国庆中秋假期叠加演唱会因素，给我们酒店带来了不少人流量。"店长董德雨难掩喜悦。 为了让歌迷在通州获得更具性价比的消费体验，多家酒店率先推出专属优惠。其中，南通维景国际大酒店、北山大饭店、南通丽辉国际酒店、南通空港酒 店等均针对演唱会观众推出"歌迷专享价"，部分房型折扣低至5.4折，大幅降 ...