6月18日深夜，泡泡玛特突然启动全渠道补货，第三代"前方高能"系列首次开放最长至9月底的线上预 售，天猫、京东、抖音直播间同步放量。官方透露，仅天猫旗舰店就售出70余万只，全渠道补货量预估 400万—500万只，对应销售额约4亿—5亿元。 摩根士丹利报告指出，泡泡玛特正在从过去两年的"爆发式增长"阶段，过渡到未来的"可持续增长"阶 段。该机构预测泡泡玛特2026年Labubu的收入增速将显著放缓，增长引擎将由单一爆款转向非Labubu IP的多元化驱动。 图片来源：智通财经 曾被炒至天价的Labubu盲盒，如今二手价出现大幅回落。 12月29日，据《南风窗》杂志@盐财经YAN报道，6月12日发售的Labubu怪味便利店系列，上市第二天 价格就从199元被炒到4600多元，当天成交量超过170个。但随着官方补货跟上，价格很快跌回千元以 内，随后一路下探至260元左右。 第四代迷你Labubu的走势几乎复制了这一过程。8月28日线上发售时瞬间售罄，二手平台整盒价格一度 冲到1600元，隐藏款接近800元。但到12月下旬，平台数据显示，隐藏款成交均价已回落至264元，整盒 价格降至1077元。 得物APP数据显示， ...

2025年中国消费市场回顾：冰火两重天 - 文章核心观点：2025年中国消费市场呈现极端分化，标志着一个商业时代的终结与另一个时代的开启。市场经历了对旧有商业模式（依赖流量、营销、高估值）的“暴力出清”，同时见证了新模式（依赖极致效率、供应链、情绪价值和全球化）的“幸存者盛宴”，标志着行业从“镀金时代”进入考验内功的“钢铁时代”[4][5][27] 市场出清：旧商业模式的集体幻灭 - 新消费网红品牌集体倒下，标志“流量泡沫”破灭：以钟薛高正式清算为典型，其“重营销、轻资产、高溢价”打法在2025年彻底失效[5][7]。虎头局渣打饼行等曾创造单店估值过亿神话的新中式烘焙品牌也彻底消失[7] - 老牌巨头因模式僵化而崩塌：拥有三十年历史的“烘焙第一股”克莉丝汀正式退市清算[8]。港式甜品代表许留山几乎从内地市场绝迹[8]。传统零售企业步步高经历破产重整后业务版图支离破碎[8] - 高端服务业引发预付制信任危机：经营近40年的健身巨头舒适堡全线关店，涉及几十万会员的预付款[9]。威尔士等连锁品牌出现欠薪，梵音瑜伽等高端瑜伽普拉提工作室资金链断裂[9] - 细分赛道热潮退去：曾在2021年被资本疯狂争抢的新中式面馆品牌（如陈香贵、马记永、张拉拉）在2025年迎来大规模闭店潮和估值归零[10] 幸存者特征：新商业逻辑的胜利 - 供应链工业化与极致效率成为核心竞争力：蜜雪冰城通过自建柠檬基地、茶叶工厂和全球物流网络将成本压到极低，本质是农业科技与物流公司[14]。古茗、茶百道通过疯狂建设冷链仓储以降低履约成本[14]。绿茶餐厅、遇见小面通过提升中央厨房预制率实现“去厨师化”，保证品控与扩张稳定性[14] - 兜售“廉价多巴胺”的情绪价值消费抗周期性强：新茶饮成为年轻人“廉价的社交货币”和“情绪安慰剂”，具有高频、低价、成瘾性的抗周期属性[16]。泡泡玛特成功转型为全球化IP运营公司，其核心IP在海外市场爆发，消费者购买的是精神寄托和情感溢价[16] - 出海成为估值第二增长曲线：蜜雪冰城在东南亚达成万店规模，泡泡玛特在泰国引发现象级排队，新茶饮品牌集体布局欧美，资本市场高估值透支了它们成为“下一个星巴克”或“下一个乐高”的预期[17] 资本市场动向：从狂热撒钱到冷静狙击 - 融资规模断崖式下跌，资本极度冷静：2025年前三季度新消费品牌累计融资仅74起，较2024年同期的133起锐减近一半[20] - 资金高度集中于餐饮与硬核赛道：在总计74起融资中，餐饮品牌占据45起，占比超过六成，成为资本避风港[22]。零售品牌融资21起，逻辑转向“科技消费”与“硬核IP”[22] - 餐饮融资看重供应链安全与产品差异化：案例包括拥有国家级河豚养殖资质的肆月河豚（获3000万元B轮融资），以及深耕地方风味的福来魏、贵凤凰等品牌[22]。咖啡赛道出现技术流，如星巴克投资的拿小咖和WinnCafe稳因咖啡，主打AI与智能咖啡机技术[23] - 零售融资集中于科技消费与全球化IP：AR眼镜品牌Viture完成总额约1亿美元融资，用于全球扩张与AI生态构建[23]。潮玩IP品牌TOP TOY完成近6000万美元融资，估值冲上100亿港元[23]。3D打印品牌第二人生也接连获投[23] - 银发经济与宠物消费升级受关注：中老年“聚会旅游+社区电商”平台共比邻获得融资[25]。前盒马CEO侯毅创办的宠物鲜食品牌派特鲜生完成2500万美元天使轮融资[25] 未来趋势展望 - 供应链能力成为生存基础：所有活下来的品牌都将变成“农业公司”或“物流公司”，资本将抛弃没有核心复购能力、只靠营销的空壳[25] - 科技成为生存工具而非噱头：AI等技术将直接介入生产（如3D打印潮玩）和履约（如智能咖啡机），以对抗高昂人力成本[25] - 全球化成为核心价值指标：衡量消费品牌价值的核心指标将从“全国千店”升级为“全球分销”[25] - 行业进入存量博弈的“钢铁时代”：未来属于敬畏常识、深耕供应链、真诚对待消费者的企业[27]

曾被炒至天价的Labubu盲盒，如今二手价出现大幅回落。 近期，泡泡玛特业绩强劲。10月21日，公司发布的公告显示，2025年第三季度整体收入同比增长245% 至250%。其中，中国收入同比增长185%至190%；海外收入同比增长365%至370%。 8月26日，泡泡玛特股价创下339.8港元历史新高，总市值突破4200亿港元，随后价格出现回落，截至12 月29日，公司报199.90港元/股，股价下跌了0.15%。 得物APP数据显示，Labubu前方高能盲盒的近30日平均成交均价为117.17元，该款产品的价格曾经在12 月16日的时候达到过130.76元的近期高点，但随后价格整体处于回落趋势之中。 6月18日深夜，泡泡玛特突然启动全渠道补货，第三代"前方高能"系列首次开放最长至9月底的线上预 售，天猫、京东、抖音直播间同步放量。官方透露，仅天猫旗舰店就售出70余万只，全渠道补货量预估 400万—500万只，对应销售额约4亿—5亿元。 摩根士丹利报告指出，泡泡玛特正在从过去两年的"爆发式增长"阶段，过渡到未来的"可持续增长"阶 段。该机构预测泡泡玛特2026年Labubu的收入增速将显著放缓，增长引擎将由单 ...

2025年中国商业“重塑之年”概览 - 2025年被定义为商业“重塑之年”，全球AI资产价值因成本范式冲击被重估，中国商业重心从模式创新加速向底层技术和高端制造迁移 [1][2] - 行业既有仰望星空的硬核技术突破，也有存量市场的激烈厮杀，韧性与突围成为年度主题 [3] 一、AI行业：成本范式冲击与价值重估 - **DeepSeek引发全球AI价值重估**：2025年1月下旬，DeepSeek发布R1推理模型，其性能在各大榜单媲美OpenAI o1，引发市场巨震 [4][5] - **成本范式冲击硅谷暴利神话**：DeepSeek R1仅用约2000张显卡、600万美元训练成本，达到同级别推理能力，成本不到OpenAI o1的十分之一，击穿了市场对科技巨头无底洞式资本开支的信仰 [8][9] - **资本市场连锁反应**：1月27日“DeepSeek之夜”后，美股芯片板块遭血洗，英伟达股价暴跌，一夜之间市值蒸发近6000亿美元，创美股历史之最 [6] - **中国AI资产逆势崛起**：市场焦点转向中国资产，1月31日纳斯达克中国金龙指数大涨超4%，阿里、百度等跟涨，互联网ETF资金流入创四个月新高 [10][11] - **中国开辟创新路径**：投资者意识到中国科技公司凭借极低推理成本和高效开源生态，开辟了一条不同于硅谷“烧钱模式”的创新路径 [12] 二、资本市场：应对危机与“国家队”护盘 - **外部冲击引发市场巨震**：4月7日，受美国新一轮关税政策冲击，A股遭遇“黑色星期一”，创业板指单日暴跌超9% [14] - **“国家队”果断亮剑平准基金**：中央汇金公司率先宣布买入ETF，中国诚通、中国国新等央企跟进增持 [15] - **确立类“平准基金”模式**：4月8日，中央汇金宣告其作为资本市场“稳定器”及类“平准基金”的战略定位，承诺均衡、加大力度增持，中国人民银行承诺提供充足再贷款支持 [15] - **政策协同拓宽长期资金入市**：国家金融监督管理总局优化保险资金监管，上调权益资产配置比例上限，为市场注入“活水” [15] - **有效稳定市场与信心**：官方出手平抑了市场非理性波动，向全球释放了维护金融安全的强烈信号，极大提振投资者信心 [16][17] 三、消费与IP：泡泡玛特的全球突破 - **Labubu引爆全球抢购潮**：2025年上半年，泡泡玛特旗下IP LABUBU成为现象级文化符号，4月24日第三代系列全球发售，“抢labubu”冲上微博热搜榜首，泡泡玛特APP登顶美国App Store购物榜，全球门店排长队 [18] - **业绩与市场表现疯狂**：2025年第一季度公司整体收入同比暴增170%-175%，其中美洲市场增长近9倍，欧洲增长6倍；THE MONSTERS系列2024年营收达30.4亿元，同比飙升726.6% [20] - **股价飙升与机构看好**：泡泡玛特股价上半年飙升超200%，4月28日单日大涨超10%创历史新高；花旗、德意志银行等至少五家投行集体上调目标价，花旗给出308港元目标价 [20] - **IP价值持续释放**：尽管下半年股价回调近30%，机构仍看好长期价值，因LABUBU 4.0确认2026年推出，且索尼影业已获得电影改编权 [20] - **证明中国IP全球穿透力**：泡泡玛特用一个怪兽玩偶证明了中国IP的全球影响力 [23] 四、即时零售：外卖市场“三国杀”格局 - **京东强势入局打破双雄格局**：2025年京东高调杀入外卖赛道，4月中旬宣布日订单量突破500万单，计划新招募5万名全职骑手，依托超十万家线下门店铺开“自营秒送” [24] - **7月补贴大战白热化**：7月5日晚，淘宝闪购与美团打响正面遭遇战，双方祭出“满25减21”、“满16减16”甚至“0元购”巨额神券，导致美团服务器一度宕机，当日美团即时零售订单突破1.2亿单创历史峰值 [24][27] - **大战本质是流量争夺**：高盛分析指出，大战本质是通过高频外卖业务获取流量，进而反哺电商等高利润业务，未来市场或将呈现美团、阿里、京东三足鼎立新态势 [29] - **市场进入新阶段**：激烈的价格战标志着中国即时零售市场已进入争夺存量与效率的全新阶段 [30] 五、AI应用：巨头转向C端竞争 - **阿里“通义千问”对标ChatGPT**：11月，阿里将旗舰AI应用“通义”全面改版并更名为“千问”，功能和定位直接对标OpenAI的ChatGPT，战略核心是从B端向C端全面突围 [31][33] - **全力押注AI与商业整合**：阿里已调集百余名顶尖开发者，划拨专属办公楼，支撑此前宣布的3800亿元AI投资计划；改版后的“千问”将深度整合淘宝等核心电商平台，打造能“帮用户办事”的全能AI代理 [33] - **技术实力与市场表现**：Qwen大模型全球下载量已突破6亿，最新发布的Qwen3-Max性能跻身全球前三；上季度阿里AI相关产品实现三位数增长，云业务成为集团增长最快引擎 [33] - **字节跳动“豆包AI手机”遇阻**：12月1日，字节跳动发布豆包手机助手技术预览版，首发搭载于中兴努比亚M153工程样机，售价3499元，其核心突破在于跨应用操作能力 [34][35] - **现实碰壁与生态困境**：12月5日，微信、淘宝、多家银行等主流应用出现兼容问题，豆包被迫下线操作金融类APP的能力；大摩指出系统级整合需修改操作系统，触动手机厂商利益核心，合作选择少 [38][39] 六、自动驾驶：L3级正式商业化上路 - **L3级自动驾驶正式获批上路**：12月15日，工信部公布我国首批L3级有条件自动驾驶车型准入许可，长安汽车和北汽极狐两款车型成为首批，分别在重庆和北京指定路段开启上路试点 [40] - **技术分水岭与责任界定**：L3级允许驾驶员在系统激活状态下“脱手脱眼”，若事故由系统缺陷导致，车企需承担主要责任 [40] - **不同技术路线与测试**：极狐采用激光雷达方案，深蓝SL03采用纯视觉方案；长安L3系统已在重庆复杂路况下测试超500万公里 [40][41] - **市场规模与产业影响**：分析预计2026年或成L3量产启动元年，到2030年国内相关市场规模有望突破1.2万亿元，将推动汽车产业从“价格战”转向“技术战”，催生激光雷达、车规级芯片等千亿级新兴市场 [41] 七、半导体：国产GPU“四小龙”集体突围 - **国产GPU“四小龙”齐聚资本市场**：摩尔线程、沐曦股份已登陆科创板，壁仞科技通过港交所聆讯，天数智芯已递交招股书，掀起国产芯片上市热潮 [42] - **天数智芯：最早量产，客户分散**：国内首家实现“训练+推理”通用GPU双量产，累计出货超5.3万片，客户总数从22家增长至106家，前五大客户集中度从94.2%大幅降至38.6% [42][45] - **摩尔线程：生态为王，高增速**：基于自主MUSA架构推出全功能GPU，市值超3000亿，2025年营收预计最高达14.98亿元，同比增速超240% [42][45] - **沐曦股份：商业化能力强，快速盈利**：成为四小龙中首家实现单季度盈利的企业，2025年第二季度归母净利润4661.89万元，全年营收预计突破15亿元 [43][45] - **壁仞科技：绑定国家算力项目**：背靠“国家队”资本，2024年收入达3.37亿元，两年复合增长率高达2500%，成功交付1.8亿元的千卡级GPU集群项目 [43][45] 八、能源与航天：硬核科技突破 - **核聚变研究取得多项里程碑**：中科院EAST装置在1亿摄氏度高温下稳定运行超1000秒，刷新世界纪录；中核集团“中国环流三号”创造“双亿度”高性能等离子体 [47] - **工程建设与国际合作进展**：下一代紧凑型聚变能实验装置（BEST）杜瓦底座成功安装；11月多国科学家签署《合肥聚变宣言》，中科院启动“燃烧等离子体”国际科学计划 [48] - **商业航天进入“可回收”新纪元**：12月3日，民营企业蓝箭航天朱雀三号火箭成功首飞并尝试一子级回收；12月23日，“国家队”长征十二号甲火箭同样尝试一级回收，虽未完全成功但验证了大量关键技术 [51][54] - **政策与市场驱动**：“十五五”规划将商业航天列为战略性新兴产业，国家设立首期200亿元商业航天发展基金；可回收火箭可降低成本约38%-58%，为国内已申报约5.13万颗低轨卫星的组网需求铺路 [55]

12月28日，飞扬国际控股集团(港股上市01901.HK，以下简称"飞扬集团")与中国青年报联合发起的"山 河宇宙计划"启航盛典在弥勒博物馆圆满落幕。现场，"山河·青年"首弹卡牌全面售罄、超额认购超5000 万元，单卡公益拍卖最高成交价达1.1万元，一系列亮眼数据不仅印证了"文旅+潮玩"模式的市场爆发 力，更让资本市场看到飞扬集团从传统文旅服务商向文化消费平台转型的清晰路径。从投资视角来看， 这场盛典的核心亮点、赛道布局与长期价值，正重构文旅与文化IP领域的投资逻辑。 一、盛典三重核心亮点：验证投资确定性，筑牢价值根基 中国卡牌市场正以56.6%的年复合增长率高速扩张，预计2026年规模将达350亿元。该赛道毛利率普遍 超60%、净利润率约30%，属于典型高盈利领域。更关键的是，赛道正处于结构性调整期，传统玩家依 赖外部IP授权、炒作型模式难持续，而飞扬集团聚焦"本土文化+实体权益"的"良币"逻辑，精准切入市 场空白，抢占文旅卡牌细分赛道头部位置。 2. 产业协同构建核心壁垒，形成独特竞争优势 1. 市场热度即期兑现，商业潜力肉眼可见 作为生态首个核心载体，"山河·青年"系列卡牌首发即达成5000万元超额认购 ...

全球AI产业价值重估与成本范式冲击 - 初创公司DeepSeek于2025年1月下旬发布R1推理模型，其性能在各大榜单上媲美OpenAI o1，引发全球科技界震荡 [2] - DeepSeek R1仅用约2000张显卡、600万美元的训练成本，不到OpenAI o1成本的十分之一，达到了同级别推理能力，带来了极致的“成本范式冲击” [5] - 市场恐慌导致美股芯片板块遭遇血洗，英伟达股价暴跌，一夜之间市值蒸发近6000亿美元，创下美股历史之最 [3] - 随后市场焦点转向中国AI资产，纳斯达克中国金龙指数大涨超4%，阿里、百度等中国科技巨头跟涨，互联网ETF资金流入创四个月新高 [5] - 这一事件成为AI发展史分水岭，迫使全球投资者重新审视科技巨头高资本开支模式，并引发对中国凭借低成本和高效率开源生态的创新路径的价值重估 [5][6] 中国资本市场稳定机制与硬科技崛起 - 2025年4月7日，受美国新一轮关税政策冲击，A股遭遇“黑色星期一”，创业板指单日暴跌超9% [7] - “国家队”果断入场维稳，中央汇金公司宣布买入ETF，并宣告其作为资本市场“稳定器”及类“平准基金”的战略定位 [7] - 中国人民银行承诺在必要时向汇金公司提供充足的再贷款支持，形成“汇金负责投资，央行承诺给钱”的中国版平准基金模式 [7] - 国家金融监督管理总局优化保险资金监管，上调权益资产配置比例上限，拓宽长期资金入市空间 [9] - 官方系列举措有效平抑市场非理性波动，为硬科技发展铺路，当年国产GPU“四小龙”集体冲刺IPO，L3级自动驾驶正式上路，核聚变与可回收火箭取得突破 [1] 消费服务领域竞争与IP全球化 - 京东于2025年强势杀入外卖赛道，4月中旬宣布日订单量突破500万单，并计划新招募5万名全职骑手，依托超十万家线下门店铺开“自营秒送”业务 [16] - 7月，外卖行业爆发激烈价格战，阿里与美团祭出“满25减21”等巨额补贴，导致美团服务器一度宕机，当日即时零售订单突破1.2亿单创历史峰值 [18] - 高盛分析指出，大战本质是通过高频外卖获取流量以反哺电商等高利润业务，市场或呈现美团、阿里、京东三足鼎立新态势 [20] - 泡泡玛特旗下IP Labubu在2025年上半年引发全球抢购潮，其APP首次登顶美国App Store购物榜，TikTok粉丝数暴涨68% [10] - 泡泡玛特2025年第一季度整体收入同比暴增170%-175%，其中美洲市场增长近9倍，欧洲增长6倍；THE MONSTERS系列2024年营收达30.4亿元，同比飙升726.6% [11] - 泡泡玛特股价在上半年飙升超200%，4月28日单日大涨超10%创历史新高，获多家投行上调目标价 [12] 中国科技巨头AI战略转向与生态博弈 - 阿里巴巴于2025年11月将旗舰AI应用“通义”全面改版并更名为“千问”，功能定位直接对标ChatGPT，战略核心从B端向C端全面突围 [21][23] - 阿里已调集百余名顶尖开发者，并划拨专属办公楼支撑“千问”发展，计划逐步引入代理式AI功能，深度整合淘宝等核心电商平台 [23] - 阿里Qwen大模型全球下载量已突破6亿，最新Qwen3-Max性能跻身全球前三，上季度AI相关产品实现三位数增长 [23] - 字节跳动于2025年12月1日发布豆包手机助手技术预览版，首发搭载于中兴努比亚M153工程样机，售价3499元 [24] - 豆包手机助手核心突破在于跨应用操作能力，能理解自然语言指令并自动完成比价、下单等复杂任务，引发市场热烈反应，黄牛价一度炒至近7000元 [24][25] - 随后主流应用出现兼容问题，豆包被迫下线操作金融类APP的能力；大摩指出其系统级整合触及手机厂商利益核心，生态落地面临现实难题 [26] 自动驾驶与高端制造技术突破 - 2025年12月15日，中国工信部公布首批L3级有条件自动驾驶车型准入许可，长安汽车和北汽极狐两款车型获批，分别在重庆和北京指定路段开启上路试点 [27] - 12月26日，46辆搭载L3系统的深蓝汽车正式驶入重庆街头，全国首张L3级自动驾驶正式号牌“渝AD0001Z”花落长安汽车 [27] - 技术路线上，极狐采用配备3颗激光雷达的方案，深蓝SL03采用纯视觉方案；两款车型均配备“七重冗余架构”确保安全 [28] - 分析预计2026年或成L3量产启动元年，到2030年国内相关市场规模有望突破1.2万亿元 [29] - 国产GPU产业迎来集体突围，“四小龙”（摩尔线程、沐曦股份、壁仞科技、天数智芯）齐聚资本市场 [30] - 沐曦股份成为四小龙中首家实现单季度盈利的企业，2025年第二季度实现归母净利润4661.89万元；壁仞科技2024年收入达3.37亿元，两年复合增长率高达2500% [31] 前沿能源与航天技术进展 - 2025年，中国核聚变研究取得多项突破：中科院EAST装置实现在1亿摄氏度高温下稳定运行超1000秒；中核集团“中国环流三号”创造“双亿度”高性能等离子体 [33] - 下一代紧凑型聚变能实验装置（BEST）进展迅速，计划2027年底建成，力争实现20兆瓦至200兆瓦聚变功率，完成世界首次聚变能发电演示 [33] - 中国初创企业能量奇点研制的高温超导磁体达到21.7特斯拉，超越美国麻省理工学院纪录 [34] - 2025年12月，中国商业航天迎来可回收火箭里程碑：民营企业蓝箭航天的朱雀三号与“国家队”的长征十二号甲火箭相继首飞并尝试一级回收，虽未完全成功但验证了大量关键技术 [35][37] - 可回收火箭复用可降低成本约38%-58%，对应对国内已申报约5.13万颗低轨卫星的组网发射需求至关重要 [37] - 政策层面，国家设立首期200亿元商业航天发展基金，证监会扩大科创板第五套标准适用范围，为行业发展注入动力 [37]

岁末回望 2025年的中国经济 交出了一份不平凡的答卷 充分挖掘经济潜能 2025年 我国坚持扩大内需这个战略基点 大力提振消费扩大有效投资 不断开拓发展新空间 持续释放发展潜能 这是2025年12月2日在吉林市北大湖滑雪度假区拍摄的国内自主研发生产的缆车。《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2025年中国冰雪产业规模预 计突破万亿元大关，中国冰雪经济活力持续释放，已成为提振消费、促进区域高质量发展的重要引擎。 2025年3月4日，员工在山东省莱西市望城街道凯盛浩丰现代设施农业产业园智慧玻璃温室内忙碌。该温室采用国产超白减反无影玻璃，透光率高，可保证射 入的自然光线得到充分利用。我国正加快发展农业新质生产力，以科技赋能粮食生产、储存、加工全链条，推动"汗水农业"向"智慧农业"加速迈进。 形机器人为代表的具身智能产业规模，正在以惊人的增速实现跨越式发展。 这是2025年9月10日在内蒙古库布其沙漠拍摄的达拉特旗光伏基地。该基地将治沙与新能源产业相融合，在库布其沙漠腹地实现了"板上发电、板下种植、板 间养殖"的立体生态循环模式。2025年，一块块蓝色光伏板在北疆构筑起一道一望无际的"光伏长城"，成为生态 ...

一边为9块9的包挂精打细算，一边是买9000元的羽绒服出手阔绰；59元的手机壳要好看又要多功能支 架，2000元的网球拍得追球星同款……以年轻一代和高净值用户为代表的消费者群体，在2025年更愿意 为情绪满足和身份认同买单，他们是日用消费的"淡人"，精神消费的"浓人"。 12月29日，2025天猫发布年度六大消费趋势：专业玩家、穿出人设、长期主义、情绪氪金、华流当道、 一物封神。今年年度消费关键词：【乐意】，现在年轻人的消费观主打一个看心情，他们的消费哲学是 这样的："千金难买我乐意，为我乐意散千金"。 专业玩家 成分、参数站C位，适合自己才是硬道理。 过去一年，成分党、装备党、健康党……各个领域的"专业玩家"层出不穷，"要玩就玩到点子上"成年轻 人新的消费准则。 "科研党"买火"科学护肤"赛道。天猫数据显示，今年消费者关注的抗老、修复、补水、抗敏、防晒等功 效护肤产品同比均有两位数提升。除了给肤质"把脉"，大家也关心自己的"头等大事"。过去一年，天猫 国际进口头皮护理类产品成交增长超60%，月桂醇、硅油、苯甲酸钠被打入"秃头黑名单"。 "装备党"也在旷野兴起。每开启一样新的运动，就入坑一套新的装备，打球要配 ...

报告行业投资评级 - 投资评级：看好（维持）[4] 报告核心观点 - 新兴消费品的蓬勃发展折射出新世代年轻人的新兴消费观念，正确解读此类消费叙事是抓住新消费公司成长的关键[4][14] - 在美护、黄金珠宝、潮玩、现制茶饮等细分领域，建议关注具备专业性、创新性、品牌力及成功运营经验的优质国货品牌和头部公司[4][14] 本周新消费行业行情跟踪 - 本周（12月22日至12月26日），申万美容护理指数周涨跌幅为-1.08%，申万商贸零售指数周涨跌幅为+0.16%，申万社会服务指数周涨跌幅为-1.05%[7] 重点行业数据 - 11月中国限额以上纺服类零售额同比增长3.5%[8] - 11月中国限额以上化妆品类零售额同比增长6.1%[8] - 11月中国限额以上金银珠宝类零售额同比增长8.5%[11] - 11月中国限额以上饮料类零售额同比增长2.9%[11] - 2025年第一季度至第三季度，黄金首饰消费量累计值同比下滑[14] - 截至12月26日，COMEX金价为4562美元/盎司[14] 重点公司动态与出海进展 - **蜜雪冰城**：美国首店在洛杉矶好莱坞正式营业，位于星光大道“中国剧院”正对面，标志着其全球化战略迈出关键一步[4] - 美国首店产品涵盖冰淇淋、纯茶、果茶、奶茶、现磨咖啡等多个系列，并针对美国消费者偏好提供多种小料和糖度选项[4] - 招牌冰淇淋售价1.19美元，冰鲜柠檬水售价1.99美元，拿铁咖啡售价2.99美元，珍珠奶茶售价3.99美元起，整体产品价格带在1.19-4.99美元之间，显著低于当地同类品牌定价[4] - 目前在美国的多家新店正在筹备中，巴西、墨西哥等美洲国家的门店也在稳步推进[4] - **花西子**：入驻美国最大美妆零售平台Ulta Beauty，成为首个进入该渠道的中国美妆品牌[4] - Ulta Beauty拥有1300余家门店及完善的线上渠道[4] - 此次入驻是继法国巴黎莎玛丽丹专柜、日本东京银座旗舰店后，品牌出海布局的又一关键举措[4] 投资分析意见与建议关注方向 - **美护方面**：建议关注基于较高专业性与创新性的优质国货品牌，如毛戈平、上美股份等[4][14] - **黄金珠宝方面**：建议关注更受年轻消费者欢迎的古法黄金赛道头部品牌，如老铺黄金、潮宏基等[4][14] - **潮玩方面**：建议关注具备IP创造及对IP运营有丰富成功经验的公司，如泡泡玛特[4][14] - **现制茶饮方面**：建议关注品牌力较强且业务覆盖区域较广的头部茶饮品牌，如蜜雪集团、古茗[4][14]

**涉及行业与公司** * 行业：大消费行业（包括服务消费、新型商品消费、耐用消费品、出海、情感价值赛道、银发经济、白酒、零食、服装零售、家电、农业等）[1] * 公司：提及大量具体公司，包括但不限于：拓竹、创想3D、佳联科技、泡泡玛特、瑞派、新瑞鹏、三峡旅游、爱玛科技、茅台、万辰、延津（盐津铺子）、卫龙、西麦、五粮液、老窖、甘源、劲仔、恰恰、安克创新、小商品城、焦点科技、华凯易佰、巨星科技、创科实业、首旅酒店、华住、中国中免、老铺黄金、潮宏基、名创优品、布鲁可、思摩尔国际、中烟香港、华宝国际、李宁、新澳股份、TCL电子、视像科技、美的、海尔、海信家电、石头科技、优然牧业、现代牧业、中国圣牧、牧原股份、德康农牧、温氏股份、天康生物、巨星农牧等[3][12][13][14][15][16][18][20][31][32][33][34][37][38][39][40][41][42][43] **核心观点与论据** * **整体展望**：2026年消费板块具有较高配置性价比，因估值修复空间大且政策支持内需[2] 预计2026年下半年开启类似2016-2019年的长牛市，由AI加持的新型商品、服务消费、出海及耐用消费品引领[1][5] 未来几年（2026-2029）的主要投资逻辑是AI与新型商品驱动的新科技周期与内需结合[6] * **宏观与政策支持**：中央经济工作会议首次提出居民增收计划，是重要政策信号[1][9] 核心CPI连续六个月修复，预示内需消费逐步企稳复苏[1][2] 房地产对社零增速的负面影响已钝化，对未来几年消费的拖累有限[7][8] 人民币升值、贸易结汇率上升及免签入境政策共同构成支持消费支出的基础[1][9] * **市场驱动力**：城镇化率已达60%-70%，出海成为新的增长点[1][10] 人均GDP达1.3万-1.4万美元，启动潮玩、宠物等情感价值消费赛道[10] 2026年银发经济将成为重要增长点，70后退休将推动相关行业非线性发展[10][11] * **细分领域关注点**： * **AI与新兴技术**：AI加3D打印领域存在全产业链巨大机会[1][12] AI加硬件领域如AI眼镜、智能床垫具潜力[12] * **出海**：上半年（特别是一季度）出海方向表现较好[1][5] 出海品牌企业（如春风、涛涛等）具备定价权，汇率波动影响有限[13] 供应链出海（如美国地产链工具、家电家居）有系统性贝塔机会，更偏好下半年兑现[13] * **情感价值与银发经济**：潮玩领域以泡泡玛特为代表（市值3000亿以下安全边际高）[14] 宠物医疗占比仅12%，相比海外有2-3倍提升空间[14] 银发经济关注老年旅游（三峡旅游）、老年出行（爱玛科技）等[3][15] * **白酒**：板块仍具绝对收益机会，配置品牌优势大型白酒企业[3][16] 茅台通过控货措施稳定价格（飞天批价近1600元，精品批价近2300元）[16][17] 2025年茅台股息率约3.8%，五粮液、老窖等股息率已达4.5%以上[18] * **零食**：板块受益于新渠道调整或变革（新零售OTO、商超条改、零食量贩）[3][19] 重点推荐万辰、延津（盐津铺子）、卫龙、西麦[3][20] * **内需消费**：重点关注服务消费（出行链、高端消费）、大众消费及教育行业[30] 服务消费中，商务出行优先于休闲出行[30] 高端消费（如免税、黄金珠宝）因供给稀缺、政策效果显著，有涨价预期[30] * **家电**：以旧换新政策延续对内需形成支撑[38] 看好黑电产业趋势转变（TCL电子、视像科技）、白电龙头（美的、海尔、海信家电）及小米等[38][39] * **农业**：牧业板块受进口牛肉保障措施落地、供给收缩提振，关注肉价拐点[41] 生猪养殖板块估值历史低位，去产能速度快，有望因去产能逻辑上涨[42] 乳制品行业受欧盟反倾销税加征及消费旺季支撑[43] **其他重要内容** * **具体公司动态与前景**： * **万辰**：2025年预计全年18000家门店，计划2026年扩展至2.3-2.4万家[21] 预测2026年盈利增速非常高[21] * **西麦**：2025年市占率预计达27%，未来4-5年目标进一步提升[22] 预测2026年利润增速快于收入增速，净利率有望提升至13-15%[22][23] * **卫龙**：市场担忧魔芋品类增速下降及毛利率维持[25] 预计2026年魔芋业务增长20%-30%，达五六十亿人民币，中长期目标80-100亿人民币[25][26] 2025年市盈率约17倍，股息率超5%；2026年预期市盈率15倍，股息率预计超6%[27] * **延津（盐津铺子）**：2025年四季度魔芋业务翻倍增长，从月销七八千万到接近两个亿[28] 预计2026年魔芋业务增速维持40%-50%，整体收入端增长10%-15%[29] * **李宁**：奥运系列设计超预期，预计未来几年利润增长20%-30%[37] * **投资策略建议**：2026年建议强化潮玩和新型烟草板块的贝塔配置[33] 出海和内需方面可挖掘阿尔法型标的[35] 服装零售倾向于配置具有阿尔法属性或内部叙事明显改善的公司，如李宁[36][37] * **新消费领域优势**：看好智能影像和扫地机领域，国内龙头企业（如石头科技）凭借工程师红利、快速迭代和供应链优势在全球竞争中占优[40]