行业监管政策与倡议 - 深圳市地方金融管理局等十部门联合发布《关于进一步规范黄金市场经营行为的公开提示》，为行业规范发展划定清晰底线 [1] - 深圳市黄金珠宝首饰行业协会发布倡议书，要求企业深入学习并严格遵守《公开提示》，确保经营行为合法合规 [1] - 严禁无实物交割的非法黄金交易，包括不得违规开展黄金预定价、杠杆、延期等交易，不得通过互联网平台开展保证金锁价、价差结算、平仓离场等无实物交割行为 [1] - 严禁以黄金业务为名非法集资，不得假借黄金托管、租赁、回购等名义，向客户承诺“保本付息”等固定收益回报 [1] - 严禁诱导消费者购买黄金实物后不提取，转而开展黄金委托投资等非法金融活动 [2] - 严禁违规互联网宣传与交易，严禁虚假宣传与误导消费，包括不得冒用“上海黄金交易所会员”身份，不得使用“黄金会大涨”“买金赚大钱”等绝对化用语 [2] - 严禁掺杂掺假与乱收费，不得用非贵金属冒充纯金等贵重材质，不得在标价外加价或收取未予标明的费用 [2] 企业自律与风险防控措施 - 各黄金珠宝企业在经营中应加强自律管理，基于风险做好防控措施，防范违法犯罪案件 [2] - 落实大额交易实名登记，对当日交易总额2万元以上的贵金属买卖人员，应实名登记，确保银行卡户名与本人身份证一致 [2] - 经营场所须按规定安装覆盖收银台等关键区域的高清监控，清晰记录交易过程及人员面部特征，视频资料保存不少于30日 [2] - 从业人员应提高警惕，对交易中出现“行迹异常、遮挡面貌、盲目扫货、不议价、支付账户与身份明显不符、物品来源说法矛盾、价格明显异常”等可疑情况时，应立即中止交易，核查了解情况，并向公安机关报告 [2] 市场影响与现状 - 根据《公开提示》，深圳对黄金市场划定了多条“红线”，相关平台跑路事件有望在源头上得到控制 [3] - 对于“类期货”业务界定，核心标准应该是以是否“以实物交割为目的” [3] - 记者走访水贝多个交易中心，有商家表示自春节假期后社区和商场加强巡查，重点排查是否存在预定价业务 [3] - 近期黄金板料交易都是以现场打全款，并提走金料的方式进行 [3] - 近段时间国际金价持续高位震荡，中东局势持续升级，但现货黄金价格却一度跌破每盎司5000美元大关，有商家表示“很意外” [3] - 有商家表示，中东局势刚刚升级时，买投资金条和卖投资金条的人都挺多，最近买金条的投资者相对少了一些 [3]

核心观点 报告认为，2026年春季消费市场迎来拐点，线上消费生态在AI深度赋能下业绩预期持续向上修复，新型消费与情绪消费景气延续，同时贸易稳定性提升与供给侧改革将强化消费内循环，投资应围绕AI赋能、新型消费及内循环优化三大主线展开 [3][4][5] 宏观：政策筑基，消费底部回暖 - 社零总额增速迎拐点，2025年1-12月社零总额同比增加3.7%达50.12万亿元，2026年1-2月增速达2.8%超市场预期 [13] - 线上消费是重要驱动力，2025年1-12月全国网上零售额同比增长8.6%至15.97万亿元，实物商品网上零售额同比增长5.2%达13.09万亿元，线上渗透率达26.1% [13][20] - 商品零售和餐饮增速触底反弹，2026年1-2月商品零售/餐饮/服务零售增速分别为2.5%/4.8%/5.6%，服务零售持续强劲增长 [13] - 政策支持力度加大，2026年政府工作报告提出继续实施积极财政政策（赤字率4%左右，规模5.89万亿元），深入实施提振消费专项行动，并设立1000亿元财政金融协同促内需专项资金 [14] - 可选消费品类增长突出，2026年1-2月通讯器材类、金银珠宝类、服装鞋帽纺织品类零售额同比分别增长17.8%、13.0%、10.4% [15] 电商行业：增速触底，AI与新业务减亏成核心驱动 - 电商平台GMV增速见底并预期逐季向上，行业竞争由价格转向效率与服务，即时零售迈向精细化运营 [6] - 主要电商平台收入增速分化，25Q3阿里CMR/京东零售/拼多多广告/美团核心本地商业收入增速分别为10.1%/11.4%/8.1%/-2.8% [22] - 平台GMV增长方差延续收敛，抖音增速上升明显，阿里与行业趋势一致，京东和拼多多增速转向稳定 [28] - 春节大促各平台迎开门红，淘天下沉市场年货订单同比增幅超580%，京东县域家电焕新订单同比增78%，拼多多农特产上行交易额达328亿元同比增29% [28] - 互联网公司加大AI资本支出，阿里FY2Q26 Capex达315亿元行业领先，并计划积极推进3800亿AI基础设施建设 [34] - AI成为阿里第二增长引擎，FY2Q26阿里云智能集团收入增长34%达398.24亿元，AI相关产品收入连续第九个季度实现三位数同比增长 [34] - 中国AI云市场加速扩张，2024年规模为208.3亿元，预计2025-2030年复合年增长率（CAGR）为26.8%，模型即服务（MaaS）层增速最快 [39] - 国内AI云市场集中度高，25H1阿里云以35.8%市场份额位列第一，成为继谷歌后唯二实现全栈AI闭环的头部厂商 [39] - 春节营销推动AI应用用户快速增长，千问、豆包、元宝的DAU峰值分别达7352万、1.45亿、超5000万 [40][41] - 即时零售行业格局趋稳，美团和淘宝闪购日均单量稳定在7000-8000万单，京东外卖约1100万单，预计2026年即时零售规模突破1万亿元 [51] - 市场监管趋严，《外卖平台服务管理基本要求》正式实施，明确禁止平台滥用补贴或市场优势实施垄断行为 [55] - 义乌外贸延续高景气，2025年全市实现进出口总额8365.0亿元，同比增长25.1%，其中对非洲/拉丁美洲/东盟进出口分别增长23.4%/14.1%/46.7% [62] 新消费：情绪消费景气延续 - 黄金珠宝行业迎来景气长周期，短期受益于金价上涨与春节旺季，长期竞争核心转向产品创新与品牌运营 [6] - 2026年1-2月月度金价同比增长70.4%创历史新高，投资属性强化，2025年金条及金币消费量达504.24吨，同比增长35.14%，首次超越黄金首饰 [65] - 菜百股份充分受益于投资金需求，2024年贵金属投资产品收入达129.06亿元，占总营收63.79%，2025年净利润预计同比增加47.43%到71.07% [65] - 老铺黄金凸显强品牌韧性，2026年2月调价涨幅20%-30%激发“买涨”热潮，调价前夕线下门店排队超3小时，线上天猫店铺开卖1秒成交额破3亿元 [70] - 中国情绪经济市场规模上升，2025年达2.7万亿元，预计2029年将增至4.6万亿元，年增长率保持在10%以上 [83] - 潮玩消费市场稳步扩容，2025年中国IP潮玩消费市场规模预计达796亿元，同比增长17.4%，81.42%的消费者表示未来会继续购买 [83] - 中国潮玩出海势头强劲，名创优品2025上半年海外收入同比增长30.5%，其中欧洲（+95%）、北美（+70%）增速亮眼 [83] - 政策支持IP跨界融合与新型消费资本化，2026年两会明确支持“IP+”、沉浸式体验等消费新形态，并拓展创业板包容性支持相关企业上市 [85] - 名创优品以16大自有IP为核心加速向全球IP运营平台升级，头牌IP YOYO成为2026总台春晚官方合作潮玩IP [92] - TOP TOY从名创分拆上市，已构建自有IP、授权IP及他牌IP的多维矩阵，25H1直营和线上销售渠道增速分别达141%和88% [92] 线下零售：变革破局，春节消费成效初现 - 线下各业态增速平稳，2025年限额以上零售业单位中便利店、超市、百货店、专业店零售额同比分别增长5.5%、4.3%、0.1%、2.6% [97] - 超市行业加速供应链优化与自有品牌升级，百货业态通过“一店一策”优化体验式供给 [6] - 25Q3百货和超市行业整体营收承压，同比增速分别为-7.6%和-17.9% [97] - “胖东来模式”调改推动超市业态变革，永辉、步步高“胖改”1.0收官，调改门店销售及客流显著提升，永辉调改门店春节销售额同比提升超200% [98] - 自有品牌向3.0阶段迈进，成为核心突围战略，永辉超市计划在3-5年内实现自有品牌占销售额比重达40% [102][103] 投资主线与标的 - **主线1（AI深度赋能）**：推荐阿里巴巴、美团、拼多多、京东；AI+消费推荐金马游乐、天虹股份 [6] - **主线2（新型与情绪消费）**：黄金珠宝建议关注老铺黄金、潮宏基、菜百股份、周大生；潮玩推荐名创优品 [6] - **主线3（贸易与内循环）**：推荐小商品城；线下零售建议关注永辉超市、步步高、汇嘉时代、重庆百货、家家悦 [6]

报告行业投资评级 - 行业评级：推荐 [4] 报告核心观点 - 2026年1-2月社会消费品零售总额累计同比+2.8%，消费呈现温和复苏态势，增速略高于Wind一致预期（+2.7%）[1] - 地产数据虽仍处负增长区间，但部分指标降幅环比收窄，市场预期随着政策落地有望逐步企稳，为相关消费领域提供支撑 [1][2] - 消费市场呈现结构性亮点，家具、文化办公用品、化妆品、金银珠宝等品类增速显著高于整体社零，其中以旧换新等消费刺激政策、婚嫁悦己等刚性需求、国货品牌崛起是主要驱动因素 [1][2][3][6] 分行业总结 家居行业 - 地产端呈现边际改善迹象：2026年1-2月全国住宅销售面积同比-15.9%，降幅环比上年12月收窄3.0个百分点；2月百城二手房挂牌均价同比-10.9%，同比降幅有所收窄 [2] - 家居零售端表现结构性回暖：1-2月家具类零售额同比+8.8%，文化办公用品类同比+5.8%，增速均高于整体商品零售，以旧换新政策激活了刚需客群的消费需求 [1][2] - 展望后续，在地产回暖预期强化及消费政策支持下，家居行业韧性有望巩固，其中二手房市场企稳或使软体家具更具修复弹性 [2] 化妆品行业 - 2026年1-2月化妆品零售额753亿元，累计同比+4.5% [1][3] - 2月线上渠道（淘天+抖音+京东）护肤GMV同比-15.06%，主要受春节错期导致物流发货延迟、消费需求下降以及38大促预热效果不佳等因素影响 [3] - 对全年保持乐观，消费升级趋势和国货品牌在研发、成分及文化赋能上的竞争力提升是行业增长基石，预计618大促将带动消费集中释放，增强复苏动能 [3] 黄金珠宝行业 - 2026年1-2月金银珠宝零售额837亿元，同比+13.0% [1][6] - 金价上涨对销量形成压制：1-2月平均沪金价1089.7元/克，同比大幅上涨+65.8% [6] - 行业韧性较强，支撑来自经济温和复苏下的消费信心回暖、婚嫁刚需及悦己需求，其中具备品牌溢价、产品设计优势的高端品牌及贴合年轻消费者的时尚化品牌增长弹性更佳 [6] 投资建议 - **家居**：关注渠道能力强、多品类布局的龙头公司如欧派家居、顾家家居，以及主营软体家居、具备品牌与产品创新优势的慕思股份 [7] - **文化办公用品**：关注零售渠道建设完备、新零售与文创IP业务快速发展的晨光股份，以及办公集采业务稳健恢复、MRO业务渗透率提升的齐心集团 [7] - **化妆品**：关注品牌势能强劲、具东方文化特色的毛戈平、林清轩，以及边际改善趋势明确的敷尔佳、登康口腔、水羊股份 [7] - **黄金珠宝**：关注具有高品牌溢价能力和差异化定价模式的老铺黄金 [7]

公司业绩与股价表现 - 周生生发布2025财年盈利预喜 预计来自持续经营业务的股东应占溢利为16亿港元至17亿港元 较2024财年同期的7.72亿港元增长超一倍 远超市场预期[3] - 盈利预喜公告发布次日 公司股价大幅高开近9% 盘中一度飙升超过11% 最终收报13.96港元 上涨超8%[3] - 公司解释盈利大幅增长源于三方面：中国市场销售表现改善（尤其是2025年下半年）、利好金价走势叠加定价黄金饰品销售占比高推动毛利率上升、持续优化零售网络使营运成本下降[3] 行业趋势与商业模式 - 黄金珠宝市场消费结构持续迭代 一口价（定价类）黄金凭借高毛利、强差异化的优势 成为头部珠宝上市公司的核心利润引擎[3] - 在金价持续高涨背景下 国内黄金首饰消费量受到抑制 而更具投资属性的金条和金币类产品消费量同比快速上升 且在绝对量上超过了黄金首饰[4] - 对于黄金珠宝企业而言 仅靠按克重计价的“克重产品”利润单薄 一口价黄金的核心价值在于突破传统利润瓶颈 其利润构成包括高额工艺费和品牌溢价[4] - 各大商家正试图摆脱“卖原料”的模式 转向“卖工艺、卖文化”[5] - 高毛利的定价黄金产品可以支撑品牌推出更灵活的渠道政策与营销投入 从而提升市场竞争力[5] 公司案例与市场表现 - 以老铺黄金为例 其所有产品均为一口价古法黄金 业绩优于行业其他黄金零售商[4] - 老铺黄金预计2025年度收入约为人民币270亿元至280亿元 较2024年增长约217%至229% 销售业绩（含税收入）约310亿元至320亿元 较2024年增长约216%至227%[4] - 受益于精细化的品牌运营能力和产品差异化 相关公司一口价产品的销售占比持续上升 这既推动了其综合盈利能力 也在部分减缓了金价波动带来的周期性冲击[4] 消费者端问题 - 尽管一口价黄金为品牌商带来更高利润 但在消费者端问题不断显现[5] - 消费保平台2025年累计收到7000多件黄金珠宝投诉 其中黄金类投诉占八成 “一口价”黄金相关投诉占比高达62%[5] - 这类产品常因克重隐瞒、退换困难等问题引发争议[5]

行业投资评级 - 商贸零售行业评级为“强于大市(维持)” [4] 核心观点 - 扩内需政策持续发力与消费板块融资环境结构性优化，共同推动消费新股市场迎来发展机遇 [2] - 社会压力提升与消费者自我意识觉醒，驱动能带来情绪价值的新型消费品流行，新消费赛道企业上市意愿强烈 [2] - 港股是当前消费企业上市首选，但A股上市环境有望回暖，为新股市场带来机遇 [26][34] - 情绪经济驱动多个消费细分赛道发展，包括潮玩、黄金珠宝、化妆品/医美、运动户外、茶饮、零食及宠物等 [3][4][9] 政策与市场环境 - **扩内需政策体系**：2026年政府工作报告将扩内需置于十大工作任务之首，提出制定城乡居民增收计划、安排2500亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新、设立1000亿元财政金融协同促内需专项资金等 [19] - **地方协同政策**：上海、广东、江苏等地出台多项促消费具体措施，央地协同构建多层次政策体系 [19] - **消费市场表现**：2025年社会消费品零售总额累计同比增长3.7%，其中限额以上单位金银珠宝类、体育娱乐用品类、化妆品类零售额分别累计同比增长12.8%、15.7%、5.1%，新型消费品增速领先 [23] - **融资环境优化**：2025年6月《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》出台，支持消费产业链优质企业股权融资；2026年3月证监会表示将在创业板增设上市标准，积极支持新型消费等优质企业上市 [26] 消费企业上市格局 - **港股成为首选**：2025年港股新上市消费企业数量达33家，占港股新上市企业总数的28.2%，远超A股及美股 [31] - **上市项目储备**：截至2026年3月9日，港股拟上市消费企业达69家，占比18.2%，项目储备充足 [34][35] - **上市规则差异**： - A股市场侧重盈利确定性，财务审核趋严，消费制造类企业更易达标 [37] - 港股市场更具灵活性与包容性，为暂未盈利但增长迅速的新消费品牌提供通道 [41] - 美股上市门槛提高，纳斯达克新规将净收入/收入上市最低要求从500/800万美元提升至1500万美元，且跨境合规要求增加 [42] - **行业结构变化**：耐用消费品与服装行业上市活跃，2025年上市数量反弹至16家；食品、饮料与烟草行业上市数量有所收缩 [44] - **地域高度集中**：2023-2025年上市消费企业主要集中在广东（33家）、北京（19家）、上海（15家）、浙江（13家）、福建（12家）等东部经济发达地区 [52] 细分赛道投资机会 - **情绪经济驱动**：截至2025年第三季度，我国居民人均教育文化娱乐、交通通信、生活用品及服务消费支出同比分别增长10.3%、8.3%、9.6%，享受型消费增速高于生存型消费 [59] - **情绪经济规模**：我国情绪经济市场规模从2022年的1.6万亿元增长至2025年的2.7万亿元，期间复合年增长率为18.6%，预计2029年将达到4.6万亿元 [59] 潮玩 - **市场快速扩容**：中国潮玩市场规模从2020年的355亿元增长至2024年的678亿元，期间复合年增长率为17.6%，预计2029年将达到1288亿元 [63] - **品类结构**：2024年盲盒占潮玩市场的36.6%，是核心品类 [63] - **集中度较低**：2024年市场CR5为20.8%，其中泡泡玛特市占率11.5%，布鲁可5.7%，集中度提升空间大 [66] - **龙头公司表现**： - 泡泡玛特：2024年营收130.4亿元，同比增长106.9%；2020-2024年营收复合年增长率达42.7% [66][71] - 布鲁可：2024年营收22.4亿元，同比增长155.6% [66] 黄金珠宝 - **双重属性驱动**：在金价上涨、工艺提升、国潮文化及“悦己”观念影响下，古法黄金市场迅速扩张 [3] - **市场集中度**：我国黄金珠宝市场集中度较低 [42] 化妆品/医美 - **颜值经济驱动**：美妆、医美等赛道快速增长，消费内涵超越外在修饰，关乎自我表达与情绪疗愈 [3] - **市场规模**：预计2029年我国医美市场规模将达到3290亿元 [52] - **国产替代**：产品力和渠道力强、营销灵活的国货品牌有望突围 [3] 运动户外 - **政策与健康意识驱动**：政策支持力度加大及健康生活方式流行，推动户外运动兴起，相关细分赛道增速优于其他运动品类 [4] 茶饮 - **市场规模稳健增长**：2023年我国现制茶饮市场规模达5175亿元，2018-2023年复合年增长率为22.5%；预计2023-2028年复合年增长率为17.6% [4] - **行业趋势**：市场由规模化扩张转向高质量发展，头部品牌依托规模效应和下沉市场优势持续扩张 [4][9] 零食 - **量贩模式崛起**：休闲食品饮料零售行业向下沉市场加速渗透，具有高质价比的零食量贩模式持续崛起，传统超市与杂货店GMV占比收缩 [9] 宠物 - **情感经济驱动**：人口结构变迁推动宠物经济向情感消费转变，宠物赛道有望受益于宠物数量提升及单宠年均消费金额增加 [9] - **市场规模**：2025年我国城镇宠物消费市场规模预计达3126亿元 [95]

行业投资评级 - 行业评级：推荐 [5] 报告核心观点 - 展望2026年，建议关注高景气成长赛道以及政策、科技加持下服务业景气拐点赛道 [4][63] - 具体关注方向包括：服务消费（如免税、银发旅游、育儿消费）、新消费（如潮玩、茶饮、时尚黄金珠宝）、零售业态创新与出海、以及AI+应用商业化 [4][7][63] 行情回顾总结 - 报告期内（2026/3/9-2026/3/13），中信消费者服务指数下跌1.28%，中信商贸零售指数下跌1.35%，均跑输沪深300指数（上涨0.19%）[12] - 重点子板块中，酒店板块涨幅最高（+2.40%），珠宝首饰及钟表板块跌幅最大（-2.46%）[12] - 个股方面，新世界以周涨幅15.71%位居涨幅榜首位，曼卡龙以周跌幅10.77%位居跌幅榜首位 [17] 行业与公司动态总结 行业资讯 - **零售（验光配镜）**：行业存在验光不规范、价格不透明等乱象，AI眼镜缺乏标准，监管正加强规范 [22] - **商超（新鲜零食）**：零食量贩品牌“鸣鸣很忙”推出新品牌“有·推荐”，主打短保现制产品，SKU控制在300个以内，探索新鲜零食赛道 [23] - **餐饮（小火锅）**：小火锅品类逆势增长，全国门店超4.8万家，市场规模近400亿元，价格带向50-70元升级，供应链能力是关键 [23][24][26] - **旅游（机场）**：2025年杭州萧山机场旅客吞吐量约5046万人次，连续第二年超过上海虹桥机场（约5015万人次）[26] 行业投融资 - 报告期内主要投融资事件包括：植物基品牌Aqua Theon获1300万美元种子轮融资；本地生活服务商惠享团获3000万元人民币天使轮融资；美国电商服务商Cart.com获1.8亿美元D轮融资；智能采购服务商Oro获1亿美元C轮融资 [27][28][30][31] 重点公司公告 - **名创优品**：发布2025年业绩预告，预计全年收入约214.40亿至214.45亿元，同比增长26%[1]。预计2025年净利润约13.2亿至13.3亿元，同比下滑约49.9%，但经调整净利润约28.9亿至29亿元，同比增长约6%[1]。2025年第四季度收入同比增长32%，经调整经营利润率19.52%、经调整净利率13.59%，均环比提升[1]。2026年1-2月，北美GMV同比增长超50%，同店GMV增长至少20%；中国内地GMV同比增长超25%，同店增长高单位数[1][2] - **老铺黄金**：发布2025年正面盈利预告，预计含税收入约310亿至320亿元，同比增长约216%至227%；收入约270亿至280亿元，同比增长约217%至229%；净利润约48亿至49亿元，同比增长约226%至233%[3] - **新世界**：公告2026年度日常关联交易预计总额不超过4200万元 [32] - **翠微股份**：公司股票交易异常波动，2025年一至三季度归属于上市公司股东的净利润为-3.11亿元 [35] 宏观与行业数据总结 社会消费品零售 - 2025年11月，社会消费品零售总额同比增长1.3%，增速环比下降1.6个百分点；除汽车以外的消费品零售额同比增长2.5%[36] - 11月商品零售同比增长1.0%，餐饮收入同比增长3.2%[36] - 限额以上商品中，服装鞋帽针纺织品类、化妆品类、金银珠宝类、体育娱乐用品类零售额同比分别增长3.5%、6.1%、8.5%、0.4%[36] - 1-11月，实物商品网上零售额同比增长5.7%，占社零总额比重为25.9%[37] 黄金珠宝 - 2025年第三季度，全国黄金消费量177.53吨，同比下降18.56%[53] - 其中，黄金首饰消费70.21吨，同比下降46.00%；金条及金币消费87.87吨，同比增长27.20%；工业及其他用金19.44吨，同比增长2.99%[53]

行业投资评级 - 报告对社会服务业的投资评级为“增持” [1] 核心观点 - 政策支持新型消费和现代服务业，证监会表示将积极支持相关企业在创业板发行上市，为行业发展提供有利环境 [1][3] - 继续看好旅游出行板块，并推荐了酒店、景区等相关标的 [1][6] - 行业竞争格局显著改善，部分公司近期业绩兑现有望超市场预期 [6] 上周行情回顾 - 上周（2026.3.9-2026.3.15）商贸零售板块涨幅为-1.35%，消费者服务板块涨幅为-1.28%，在所有30个行业中分别位列第17和第19位 [6] - 未停牌股票中，绿联科技涨幅为+14.69%，行动教育涨幅为+8.22%，三特索道涨幅为+7.12%，黄山旅游涨幅为+6.57%，首旅酒店涨幅为+3.35%，涨幅居前 [6] 行业重点信息及数据更新 - **社会服务业**： - 2026年春运期间（2月2日-3月13日），民航运输接近9500万人次，创历史新高，日均236万人次，同比增长4.7% [6] - 证监会主席表示将深化创业板改革，增设更精准包容的上市标准，积极支持新型消费、现代服务业等优质创新创业企业上市 [6] - **零售行业**： - 安克创新旗下全球首款消费级立体纹理UV打印机登陆中国市场 [6] - 泡泡玛特推出的联名盲盒系列线上开售即售罄 [6] - 2026年1-2月，步步高21家“胖改”店销售额同比增长24%，客流同比增长10%以上，且已实现全部盈利 [6] 公司业绩与公告 - **名创优品**：2025年预计实现收入214.4-214.45亿元，同比增长约26%；预计经营利润33-33.05亿元，同比持平；经调整净利润28.9-29亿元，同比增长6-7% [6] - **老铺黄金**：2025年销售业绩（含税收入）预计为310-320亿元，同比增长216%-227%；经调整净利润预计为50-51亿元，同比增长233%-240% [6] - **HERE奇梦岛**：FY2026Q2收入为1.77亿元，环比增长39.4% [6] 重点标的盈利预测与评级 - 报告覆盖了社会服务业与零售行业的大量重点公司，并给出了盈利预测与“增持”评级，涉及黄金珠宝、电商、超市、百货、免税、酒店、餐饮、景区、OTA、人力资源服务、教育等多个子行业 [7][8] - 部分公司2025年及2026年预测净利润示例如下： - **周大福**：2025E归母净利润88.30亿元，2026E为100.61亿元 [7] - **老铺黄金**：2025E归母净利润50.22亿元，2026E为65.84亿元 [7] - **中国中免**：2025E归母净利润39.47亿元，2026E为53.28亿元 [7] - **华住集团-S**：2025E归母净利润43.45亿元，2026E为52.70亿元 [7] 重点标的股息率与财务指标 - 报告列出了部分重点公司的股息率、分红率和净资产收益率（ROE）数据 [9][10] - 部分公司2024年股息率示例如下： - **重庆百货**：5.8% [9] - **菜百股份**：2.9% [9] - **周大生**：7.9% [9] - **中国中免**：2.0% [9] 机构持仓与市场活动 - **机构持仓变动**：报告列出了截至2026年3月6日部分公司的机构持股变动情况，例如吉宏股份机构持股比例从2025Q2的18.60%增至2025Q3的20.40%，而安克创新的机构持股比例则从37.95%下降至24.32% [11] - **港股沽空情况**：报告列出了部分港股公司的未平仓卖空数据，例如周大福未平仓卖空金额为54.94亿港元，占流通股比例4.61%；老铺黄金为62.83亿港元，占5.37% [12] - **公司增减持公告**：报告汇总了近期社服零售板块公司的股东增减持计划，例如菜百股份、天虹股份、学大教育等公司有股东计划减持 [13][14] - **未来解禁情况**：报告列出了部分公司未来的股票解禁计划，例如北京人力在2026年4月13日有10,449.64万股解禁，占总股本18.46% [15]

市场表现概览 - 截至报告日，上证指数收盘4095点，单日下跌0.82%，近一月下跌0.7% [1] - 深证综指收盘2701点，单日下跌0.88%，近一月微涨0.11% [1] - 风格指数方面，近6个月中盘指数上涨15.09%，小盘指数上涨11.74%，大盘指数仅上涨2% [1] - 涨幅居前行业：风电设备Ⅱ近6个月上涨56.03%，近一月上涨18.15% [1] - 涨幅居前行业：农化制品近6个月上涨45.9%，近一月上涨14.99% [1] - 涨幅居前行业：基础建设Ⅱ近6个月上涨17.78%，近一月上涨16.38% [1] - 跌幅居前行业：航天装备Ⅱ近6个月上涨103.09%，但单日下跌4.44% [1] - 跌幅居前行业：小金属Ⅱ近6个月上涨40.4%，但单日下跌4.25% [1] - 跌幅居前行业：IT服务Ⅱ近一月下跌4.51%，近6个月下跌0.98% [1] 核心宏观与策略观点 - 核心结论：A股当前处于第一阶段上涨向区间震荡的过渡期，高位震荡区间以季度为单位，是为第二阶段上涨蓄力的阶段 [2][8] - 对牛市2.0有信心，认为2026年上半年不会是本轮行情的高点 [2][8] - 海外宏观呈现“结构性滞胀”特征，即商品通胀与服务通缩并存 [2][12] - 商品通胀逻辑源于AI算力基建、能源转型带来的资本开支需求，以及地缘竞争下的资源民族主义与供应链“去风险” [12] - 服务通缩逻辑源于AI、自动化替代人力压降服务成本，以及服务业成为地缘竞争的“真空地带” [12] - 2026年全A（剔除金融石油石化）归母净利润预测：中性假设下（PPI同比下半年转正）同比增速为12.9%，逐季上行 [8] - 乐观情形下（PPI同比上半年转正），2026年全A两非归母净利润同比增速预测可提升至16.6% [8] - 地缘冲突（如美伊冲突）下，A股展现出韧性，中国不再是输入性通胀的被动接受者 [8] - 时代的两类通胀资产：新经济（资本开支上行）与战略资源（安全可控刚需） [8] - 参考历史经验，“第二阶段蓄力期”的结构特征偏向主线板块的耗散，而非风格切换 [8] - 蓄力期投资机会主要来自主线资产延伸（如AI产业链、周期Alpha新细分）和宏观叙事的拓展（如制造业重估） [8] 行业配置与比较策略 - 2026年第二季度行业配置：通胀超预期下继续顺周期，推荐传统资源和未来能源 [2][13] - 基本面趋势投资框架推荐通胀回升受益的传统顺周期资源，如钢铁、煤炭、建材、建筑、化工、有色、农产品和电力设备等 [13] - 主题方面重点关注未来能源之核产业链 [13] - 2026年第一季度通胀超预期演绎，2月PPI当月同比从2025年7月低点-3.6%改善至-0.9% [11] - 顺周期涨价链行情从2025年下半年以来从有色向化工、石油、煤炭、钢铁、建材扩散 [13] - 本轮顺周期上涨约20%，仍未充分，仍在趋势中，涨价链相对表现和向下游传导处于“上半场” [13] - A股库存周期处于低位，2026年油价中枢提升，PPI改善将带动企业回归补库周期 [13] - 2026年一季度，随着大宗商品成本上涨，涨价链开始蔓延，涉及油运、钴、铜铝、金银、化工品、存储、锂电材料等 [13] - 供给出清程度较好的行业主要集中在：建材、化工、地产、光伏、电池、风电、养殖业、化学制药等 [13] - A股当前“Halo资产”（重资产低淘汰率）主要分布在：顺周期资源品（煤炭、有色、石油石化、建材）、基础设施（公用事业、交通运输）及部分品牌属性强的消费品 [13] - 行业流动性方面，人民币升值预期和PPI上行均会促使外资流入中国资产 [13] - 2026年预计有超40万亿规模的3年和5年期存款到期，在“资产荒”背景下A股和港股的股息率仍有相对性价比 [13] - 2026年第一季度股票型ETF被动基金流出8000多亿元，当前公募主动权益明显低配顺周期和消费行业 [13] 全球资产配置策略 - 战术配置：地缘政治冲击下，短期（1-3个月）全球通胀上行确定，风险资产进入震荡期；中期（6-12个月）关注市场估值调整后的配置机会 [14] - 战略配置建议：1）超配“通胀资产”（大宗商品、能源、贵金属和工业金属）；2）中国资产凸显韧性；3）拥抱AI时代的结构性机会；4）谨慎对待固定收益 [3][18] - 2026年第二季度量化资产配置“五星模型”建议：超配黄金、A股、资源型新兴市场；标配美股、原油、工业金属；低配长久期债券 [18] - AI对资本市场的影响：市场有效性提升导致信息型Alpha收窄；投资重心向AI基础设施（算力、能源）、微实体生态及前沿科技迁移 [14] - 全球市场“HALO交易”映射：中国台湾、韩国股市、A股在“AI基建受益”领域占比较高；美国在“AI颠覆受损”（如软件、传媒、非银金融）领域占比较大，未来ROE存在下行风险 [14][15] 港股及海外中资股策略 - 中性情景下，恒生指数2026年内潜在收益率可达20.6% [19][22] - 港股现状：板块强分化，科技成长板块明显跑输传统价值板块，两者收益差接近历史极值 [19] - 港股高股息板块的估值锚可转为中债收益率，静态看其股息率仍处高位，股价具备上行潜力 [19] - 恒生科技指数估值水平处于历史均值下方，市场正在定价AI时代对产业组织的冲击，可能导致部分科技公司估值中枢下行 [19] - 港股整体流动性处于较好水平，但投资者结构年初以来有所变化，南向资金流入承压 [19][20] - 2026年港股解禁规模接近1.8万亿港币，但压力高度集中于个别公司，对市场整体影响有限 [20] - 投资主线：关注强势顺周期板块，以及泛内需消费和科技板块中尚未被充分定价的积极因素 [22] - 对于A+H上市的顺周期公司，建议关注具有低自由流通股本+强全球竞争力的港股公司 [22] - 港股消费板块高度聚焦服务消费和新消费，符合中国消费结构向“服务主导”转型的趋势 [22] - 中国AI渗透率提升将驱动国内云市场增长，2026年竞争重点将是C端AI入口（如AI Agent） [22] “十五五”规划解读与投资机会 - “十五五”规划新增“新型基础设施建设”与“新产业新赛道培育发展”两大专栏，是资本市场核心关注亮点 [23][24] - 新型基建聚焦五大领域：全国一体化算力网、卫星互联网、信息通信网络、数据基础设施、低空基础设施 [24] - 全国一体化算力网要求建设新一代超算、通算、智算设施体系，积极发展公有云服务 [24] - 卫星互联网要求加快在重点行业、大众消费等领域规模化应用和国际化推广 [24] - 低空基础设施要求十五五期间科学划设低空航路，沿航路布设起降及通信导航监视气象等基础设施 [24] - 新产业新赛道明确十大方向：集成电路、具身智能、生物制造、新型电池、商业航天、国产大飞机、低空装备、绿色氢能、脑机接口、高端医疗器械 [24] - 集成电路强调提高先进制程制造能力，发展高性能处理器和高密度存储器 [24] - 具身智能强调研发大小脑一体化的具身模型与算法，攻关本体及核心零部件等关键技术 [24] - 绿色氢能要求提升可再生能源制氢装备水平，加快攻关验证经济安全的规模化氢储运技术 [24] - 规划在民营经济、国资国企、金融领域推出多项改革举措，如支持民营企业牵头承担国家重大技术攻关任务 [25][26] - 金融战略从“金融供给侧改革”升级为“金融强国战略”，要求提高直接融资比重、壮大耐心资本 [26] - 对外开放篇章排序提前，开放重心从制造业向高附加值服务业（电信、互联网、教育、文化、医疗等）转移 [26] - 人民币国际化首次作为对外开放核心内容，提出拓展人民币在国际贸易和投融资中的使用 [26] - 绿色经济领域核心调整为“碳排放总量和强度双控全面取代能耗双控”，为可再生能源发展松绑 [26] 重点公司及行业点评 腾讯控股 - 腾讯在AI领域具备“后发而至”潜力，微信超14亿用户的超级基建为AI执行层构筑天然护城河 [29] - 腾讯混元已建立起覆盖语言、图像、视频和3D的大模型矩阵，其中3D模型领域的布局具备全球竞争力 [29] - AI已在广告和游戏两大核心业务中产生实质性效果，Agent时代微信凭借高频交互与海量外部API接口具有天然优势 [32] - 预计公司2025-2027年营业收入为7556亿/8488亿/9299亿元，调整后归母净利润为2602亿/2969亿/3371亿元 [32] - 采用SOTP估值法，公司整体目标估值61412亿元人民币，对应目标价765港元/股，较2026年3月12日收盘有40%上行空间 [32] 风电行业 - 英国宣布自4月1日起取消33项风电组件进口关税，核心部件税率由6%、2%降至0，将刺激风电需求并利好中国风电零部件出口 [32] - “十五五”规划明确海上风电累计并网装机规模达1亿千瓦（100GW）以上 [32] - 截至2025年12月，全国海上风电累计并网容量为0.47亿千瓦（47GW），据此十五五期间年均装机量至少10GW以上 [32] - 投资建议关注潜在出口敞口大、产能稀缺、盈利弹性大的零部件环节 [32] 金属与新材料行业 - 一周行情（2026年3月9-13日）：有色金属指数下跌3.69%，跑输沪深300指数，其中小金属板块下跌8.96%，铜下跌5.21% [33] - 价格变化：LME铜价周环比下跌0.63%，COMEX黄金价格周环比下跌3.05%；电池级碳酸锂价格周环比上涨1.94% [33][34] - 贵金属：长期看货币信用格局重塑持续，央行购金为长期趋势，金价中枢将持续上行 [34] - 工业金属铜：长期电网投资增长、AI数据中心增长等，叠加供给相对刚性，价格中枢有望持续抬高 [34] - 工业金属铝：国内产能天花板限制下供需格局持续趋紧，电解铝价格有望延续长期上行趋势 [34] 老铺黄金 - 公司2025年全年业绩预告：收入约270-280亿元，同比增长217%-229%；净利润约48-49亿元，同比增长226%-233% [37] - 2025年下半年成功实施两轮提价，整体幅度达18%-25%，稳住了40%以上的毛利率水平，验证了高端定价权 [37] - 渠道优化贡献重要增量，下半年新开门店9家，优化扩容门店3家，进驻北京SKP、上海恒隆等顶级商圈 [37] - 上调公司2025-2027年经调整净利润预测至50.19亿/72.52亿/87.67亿元 [37] 互联网传媒 - 苹果将中国大陆区App Store标准费率从30%下调至25%；谷歌Play全球废除最高30%单一抽成，改为新结构并开放第三方支付与应用商店 [36] - 渠道分成下降将增厚游戏厂商利润，或促使其加大买量及研发投入，也间接利好游戏广告 [36][38] - 2026年游戏新品催化密集，包括腾讯《洛克王国：世界》、《王者荣耀世界》等 [38]

行业投资评级 * 报告未明确给出整体行业投资评级，但对细分领域给出了具体投资建议 [4][26] 核心观点 * **免税行业**：市场对海南离岛免税2月增速的担忧有望缓解，3月数据表现亮眼，核心投资逻辑未改变 [1][11][13] * 2026年1-2月离岛免税销售额合计105.9亿元，同比增长25.9%，符合预期 [11] * 2026年2月离岛免税销售额60.6亿元，同比增长14.9% [11] * 2026年3月1日至12日，离岛免税销售额约15.9亿元，日均销售额约1.33亿元，较2025年3月日均增长41.7% [1][11] * 3月下旬博鳌亚洲论坛等活动有望持续驱动高净值人群消费 [1][13] * **黄金珠宝行业**：头部品牌老铺黄金2025年业绩预告超市场预期，提价策略被市场良好接受 [1][14] * 老铺黄金预计2025年收入270-280亿元，同比增长217%-229% [1][14] * 预计2025年净利润48-49亿元，同比增长226%-233% [1][14] * 2025年下半年两次提价后，2026年2月28日再次调价，整体涨幅20%-30%，消费者接受度有望持续好于预期 [1][14] 行业数据跟踪 * **线上GMV表现**：2026年1月第4周，天猫与京东平台整体GMV同比增长81.52%，高增速可能与年货节错期有关 [2][15] * **线上品类表现**：2026年1月第4周，天猫与京东平台增速前五的品类为汽车及自行车、家居家装、书籍影音、手表、户外运动 [2][15] * **细分行业景气度**： * 零售：商超、百货略有承压；调改类（如永辉）、电商底部企稳；跨境电商稳健向上 [4] * 社服：旅游高景气维持；餐饮拐点向上；酒店底部企稳 [4] * 教育：K12高景气维持；职业教育底部企稳；人力资源服务稳健向上 [4] 行情回顾 * **大盘与板块表现**：上周（2026/03/09-2026/03/13），商贸零售（申万）板块下跌1.69%，在9个申万大消费一级行业中涨幅排名第8 [3][18][23] * 同期主要指数表现：上证指数跌0.70%，深证成指涨0.76%，沪深300涨0.19%，恒生指数跌1.13%，恒生科技指数涨0.62% [3][18] * **个股表现**： * 涨幅前五：新世界（涨15.71%）、新迅达（涨8.81%）、汇通能源（涨6.60%）、国联股份（涨6.15%）、天音控股（涨5.53%） [3][25] * 跌幅前五：苏美达（跌10.13%）、孩子王（跌9.05%）、中百集团（跌7.61%）、中信金属（跌6.02%）、翠微股份（跌6.00%） [3][26] 投资建议 * **免税**：投资逻辑不改，短期折扣缩减与货币升值有望驱动利润率增长，中期高端消费复苏与旅游回流逻辑不变，建议在当前价格更积极关注 [4][26] * **黄金珠宝**：持续推荐业绩超预期、品牌力得到验证的头部品牌 [4][26] * **老铺黄金**：提价接受度好，有望持续优化毛利率，2026年店铺优化与高客运营策略有望推动同店增长 [4][26] * **潮宏基**：产品上新强化加盟商单店模型，开店有望超预期，自产比例提升与产品结构优化将驱动盈利能力提升 [4][26] * **线下零售**：建议关注模仿胖东来模式、进行深度调改的永辉超市，其生鲜经营经验、规模与融资优势构成独特竞争力，新模式具备长期增长潜力 [26][27] * **跨境出海**：建议持续关注 [27] * 头部出海品牌安克创新 * AI+跨境平台小商品城、焦点科技及泛品类龙头华凯易佰 * 后地产链受益的OPE及工具品类巨星科技、创科实业，以及海外仓受益标的乐歌股份

行业投资评级 - 对纺织服饰行业维持“增持”评级 [5] 核心观点 - 2026年1-2月中国服饰出口快速增长，主要受低基数与春节错位影响 [2] - 2026年服饰制造公司订单有望在稳健中改善，盈利质量有望环比修复 [1] - 运动鞋服板块在波动环境下经营韧性强，看好其长期增长性 [3] - 品牌服饰受益于春节销售旺季延长，2026年1-2月零售同比稳健快速增长 [4] - 服饰制造板块需关注国际贸易关系变化，优选龙头公司，期待下游订单稳健改善 [4] - 黄金珠宝行业2026年继续关注具备强产品差异性与品牌力的公司 [8] 本周专题：中国服饰出口与制造商营收 - **部分制造商2月营收表现**：2026年2月，丰泰企业、儒鸿、裕元集团（制造业务）收入同比分别下降12.3%、7.4%、5.9%；2026年1-2月累计收入同比分别变化-6.9%、+1.0%、-2.5% [1] - **中国出口数据**：2026年1-2月，中国服装及衣着附件出口金额248.7亿美元，同比增长14.8%（2025年全年为1512亿美元，同比下降5.0%）；纺织纱线织物及制品出口金额255.7亿美元，同比增长20.5%（2025年全年为1426亿美元，同比增长0.5%） [2] - **越南出口数据**：2026年1-2月，越南纺织品出口金额合计57.0亿美元，同比增长1.2%（2025年全年为396.4亿美元，同比增长7.0%）；鞋类出口金额34.7亿美元，同比下降0.1%（2025年全年为242.0亿美元，同比增长5.8%） [2] - **全球品牌订单与库存展望**：行业库存基本健康，部分细分品牌销售表现良好 [26] - **收入层面**：Amer Sports、On收入表现强劲，近3个季度收入同比分别增长约24%/30%/28%和32%/25%/23%；Nike收入环比改善，北美地区收入同比正增长 [26] - **库存方面**：Adidas对2026年积极备货，预计短期采购订单增速较好；VF、UA最近两个季度存货周转天数开始同比下降；PUMA仍在库存去化中 [27] 本周观点：分板块投资建议 - **运动鞋服板块**： - 推荐李宁，预计2025年归母净利润下降9%至27.4亿元，2026年增长5.8%至29.01亿元，对应2026年PE为15倍 [3] - 推荐安踏体育，预计2025年归母净利润下降15%至132亿元，2026年增长6.4%至140亿元，对应2026年PE为14倍 [3] - 关注滔搏（对应FY2026 PE为13倍）、特步国际、361度 [3] - **品牌服饰板块**： - 推荐比音勒芬，对应2026年PE为13倍 [4] - 推荐海澜之家，对应2026年PE为12倍 [4] - 关注罗莱生活，预计2025年归母净利润增长21%至5.2亿元（不考虑潜在商誉减值），对应2026年PE为14倍 [4] - **服饰制造板块**： - 推荐伟星股份，对应2026年PE为17倍 [4] - 推荐申洲国际，对应2026年PE为10倍 [4] - 推荐晶苑国际，对应2026年PE为9倍 [4] - 推荐华利集团，对应2026年PE为15倍 [4] - 关注开润股份 [4] - **黄金珠宝板块**： - 推荐周大福，FY2026Q3集团零售值同比增长17.8%，对比Q2显著加速，对应FY2026 PE为15倍 [8] - 推荐潮宏基，预计2025年归母净利润同比大幅增长125%~175%至4.4~5.3亿元 [8] 近期报告与公司动态 - **华利集团2025年业绩**：2025年收入249.8亿元，同比增长4.1%；归母净利润32.1亿元，同比下降16.5%；运动鞋销量2.27亿双，同比增长1.6%；拟派发现金分红24.5亿元，年度现金分红比例76%，股息率4.5% [9] - **健盛集团2025年业绩**：2025年实现营收25.9亿元，同比增长0.6%；归母净利润4.0亿元，同比增长24.6% [49] 行业行情与数据 - **板块行情（2026/3/9-2026/3/13）**：沪深300指数上涨0.19%，纺织制造板块下跌0.78%，品牌服饰板块上涨1.07% [39] - **原材料价格**：截至2026年3月10日，国棉237价格同比上涨19%至25710元/吨；截至2026年3月13日，长绒棉328价格同比上涨13%至16877元/吨 [51]