进博会消费升级新趋势 - 进博会强化"全球新品首发地、前沿技术首选地、创新服务首推地"定位，成为观察消费升级新趋势的前沿，高频涌现"智能"、"个性"、"悦己"、"绿色"、"健康"、"情绪"等关键词 [1] - 健康消费是一股不可忽视的新风，农食产品、医疗器械及医药保健、消费品展区协同发力，呈现从饮食调控、科学运动到健康管理的前沿成果，引领健康消费迈向新高度 [2] - 品质生活升级体现在餐桌美味，佳农全球首发3款新品适应健康生活追求，挪威鲜活面包蟹正式获准进入中国市场 [3] 适老化与健康产品创新 - 宜家中国基于对银发经济的洞察设立适老化专区，推出针对居家环境安全性、包容性需求的产品，如可供坐着操作的厨房台面、浴室洗浴凳、可借力衣柜把手 [2] - 消费者对生活品质要求提高，更关注价值而非价格，追求个性化、情绪化价值及家中微小美好的生活瞬间 [2] - 乔山健康科技带来"AI+物联网"家庭健身新生态，为消费者打造从体质检测、AI智能咨询到专业训练指导、练后康复规划、健康饮食管理的全流程个性化定制方案 [3] 跨境电商与市场培育 - 天猫国际带100余款全球品牌新品至进博会，包括来自日本、欧洲、东南亚等地好物，旨在将新品类、新品牌和新趋势带给中国消费者 [6] - 跨境电商平台帮助海外品牌应对市场环境变化担忧、价格体系不确定性、入华门槛高及合规审批周期长等挑战，通过线上渠道短时间内试水中国市场，降低进入成本和时间 [8] - 平台为已进入中国市场的品牌提供持续支持，如天猫国际全程参与品牌生意环节提供分销渠道资源，抖音电商为商家提供流量扶持、达人撮合、直播指导等一对一服务 [9][10] 宠物消费市场潜力 - 进博会首次设立宠物主题展区，核心策展方它博会聚焦助力中国品牌走出去、迎接海外品牌走进来，重点引进宠物出行服务和宠物玩具两大领域的海外养宠理念 [6] - 国外市场非常重视宠物精神与心理健康，宠物玩具分类细致包括咬合类、解压类、互动类等，能针对性满足宠物不同状态需求，国内市场在此领域还有很大培育和发展空间 [7] - 展会期间有部分海外品牌带宠物玩具参展，期待引进更多优质品牌以培育国内消费者科学养宠观念，激发中国宠物玩具市场潜力 [7] 海产品进口增长 - 中国是全球虾蟹贝类海产重要消费市场，消费者对高品质、鲜活海产需求持续上升，对面包蟹的需求增长显著 [3] - 在2023年至2024年间，面包蟹进口量增长40%，其中鲜活面包蟹进口同比增长高达53% [3]

市场前景与政策环境 - 中国银发经济规模预计到2035年将达到30万亿元，年复合增长率达15.7% [1] - 目前中国与适老家具相关的企业约有4.5万家，其中2025年新增超7200家相关企业，同比增长18.6% [1] - 市场监管总局（国家标准委）发布的《家居产品适老化设计指南》国家标准已于2025年9月正式实施 [1] - 上海、湖北、海南等地区在8类家电产品基础上增添了家居及适老化产品补贴，补贴力度集中在15%—20%区间 [1] 企业战略与产品方向 - 顶固集创家居从卖单品转向提供从空间设计到生活方式的完整解决方案，产品系统化、定制化、智能化是重要落脚点 [3] - 瑜韵家居认为老人对适老化家居的核心诉求集中在"安全、方便、贴合个人习惯"三大方面，智能应发挥辅助作用而非增添负担 [5] - 宜家中国致力于让老年群体的需求被看见、被尊重，在产品设计、定价策略及消费者沟通中贯穿"以消费者为中心"理念 [7] - 强力家具致力于将适老化解决方案更普惠、更有力度地带入百姓家，家居养老是未来努力方向之一 [9] 产品设计理念与用户需求 - 适老化家具需满足老年人安全、舒适、便捷、可持续及多功能需求，并适配全年龄段，可通过改造原有家具达到适老效果 [12] - 老年消费者希望家具能兼顾养老所需的安全防护、便捷操作，同时追求与日常审美、多元生活场景适配的灵活性 [12] - 维意定制认为老年人对智能产品的核心诉求是安全、可靠、简单，需避免复杂操作并注重需求差异化 [14] - 智能家居应通过语音控制实现模式切换及设备调节，并持续积累老年用户数据以需求为导向优化产品 [14]

行业需求背景 - 中国老龄化进程加深 老年人口对居住环境安全性 便利性 舒适性需求日益凸显 [1] - 预计到2035年 中国60岁及以上老年人口将突破4亿人 占比超过30% 进入重度老龄化阶段 [1] - 中国有超90%的老人选择居家养老 庞大的老年群体为家居适老化改造市场提供了需求基础 [1] 市场规模预测 - 初步估算 2025年中国家居适老化改造市场规模约为730亿元至1220亿元 [1] 产品与服务特点 - 适老化家居产品构成完整老年生活解决方案 包括家具 家电 照明 地面等细节 产品间彼此联动 [1] - 具体产品特点包括客厅沙发坐深与高度便于老人起身 卫生间配有助力扶手和防滑地砖 语音交互系统可语音控制灯光 [1] - 适老化改造内容包括在马桶边和淋浴间增加扶手和坐浴凳 对整个地砖进行防滑处理 [1] 市场参与情况 - 企业将适老化发展视为战略方向 [1] - 某公司老人房设计改造业务在2023年占其整个装修业务的9%到10% 呈现增长态势 [1]

行业趋势与政策环境 - 家居行业在消费分级时代背景下通过全渠道战略整合与AI技术赋能实现精准定位与差异化竞争 [1] - 行业聚焦国家政策如国补等结合当前市场环境探讨如何穿越周期并引领未来 [1] AI技术应用与数据隐私 - AI技术在家居行业落地过程中顾客信任是重要基石 目前行业未涉及海量用户数据隐私 [3] - 企业涉及用户隐私较多的项目在于睡眠智能检测 需明确告知顾客数据采集方式、用途及赋能设计的好处 [3] - 企业严格自我要求以让顾客放心交付信息 遵循在涉及顾客信息环节中不替顾客做选择的准则 [3] 适老化产品与智能系统 - 部分智能系统对老人使用门槛过高 适老化产品需做到安全省心可靠 [3] - 养老院无感协同设计通过多种雷达、毫米波雷达及智能芯片嵌入工作网络监测老人意外及生活规律 [3] - 家居养老是未来方向之一 适老化解决方案将呈现模块化标准化趋势并更普惠地进入民用市场 [3]

行业整体表现 - 多家家居企业上半年净利润"由盈转亏"或亏损扩大，部分企业净利润下滑近七成[1] - 公元股份净利润盈利3884 26万—5011 95万元，同比下滑60%—69%[4] - 鲁阳节能净利润盈利7921 72万—9682 11万元，同比下滑53 21%—61 72%[4] - 濮耐股份净利润盈利6660万—7990万元，同比下滑49 99%—40 00%[4] - 青龙管业净利润盈利1200万—1800万元，同比下滑83 28%—74 92%[4] - 江山欧派净利润为850 00万—1150 00万元，同比下滑89 04%—91 90%[4] - 坚朗五金净利润亏损2500万—3500万元，同比下滑611 23%—815 72%[5] - 蒙娜丽莎净利润亏损320万—630万元，同比下滑103 87%—107 63%[5] - 亚士创能净利润为-1 56亿元到-1 95亿元[5] - 帝欧家居净利润亏损7500万—9500万元[5] - 广田集团净利润亏损6000 00万—8500 00万元[5] - 德尔未来净利润亏损4600万—6900万元[5] 业绩下滑原因 - 房地产行业持续调整与消费需求疲软是主要压力[1] - 全国新建商品房销售面积同比下降3 5%，销售金额下降5 5%[6] - 消费者对家居产品需求更趋理性，关注价格、质量、环保性能、个性化设计[6] - 行业内部同质化竞争突出，价格战压缩利润空间[7] 企业突围策略 - 顾家家居在越南建厂，瞄准海外市场[1] - 尚品宅配聚焦适老化市场，精准触达旧改需求[1] - 中国对英国出口家具8 92亿美元，同比上涨4 8%[8] - 对德国出口6 97亿美元，同比上涨6 1%[8] - 对加拿大出口5 11亿美元，同比上涨1 8%[8] - 对荷兰出口4 85亿美元，同比上涨5 3%[8] - 2024年家具及其零件出口678 8亿美元，同比增长5 8%[9] - 尚品宅配推出"活力长辈"系列新品[9] - 宜家设置"长者友好家"展区[9] - 梵客家装打造适老化样板间[9] 行业未来趋势 - 适老化改造从单一卫浴产品扩展到全屋定制、智能家居、装修服务等领域[10] - 60岁及以上老年人口占全国人口比重为22%，65岁及以上占15 6%[9] - 预计2035年60岁以上人口将突破4亿，占总人口30%以上[9]