春节期间零售业运行情况 - 2026年春节假期前两天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长10.6%[4] - 春节假期全周期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节假期增长5.7%，增速加快1.6个百分点[4] - 重点监测的78个步行街（商圈）客流量及营业额较去年春节假期分别增长6.7%和7.5%[5] - 百货零售日均销售收入同比增长39.3%，互联网零售日均销售收入同比增长10.4%[5] - 即时零售平台京东七鲜线上订单量同比增长102%，美团及大众点评年夜饭预订订单量同比增长超3倍[5] 商品品类表现与消费趋势 - 金银珠宝类商品日均零售额同比增长33.4%，食品类增长23.0%，服装类增长17.3%[6] - 在以旧换新政策推动下，通信器材类商品日均零售额保持两位数增长[6] - 重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额较去年春节假期分别增长47.3%和32.7%[6] - 春节假期内，以旧换新政策下的6类家电及4类数码产品共计销售510.6万台，较2025年春节假期增长21.7%[8] 政策支持与资金投入 - 各地在春节假期期间安排约20.5亿元地方促消费资金[7] - 中央下达首批625亿元补贴资金推动以旧换新等政策[7] - 有奖发票试点在半年实施期内计划安排100亿元奖补资金，其中春节假期奖金规模超过10亿元[8] - 截至2月23日，2026年消费品以旧换新惠及3112.7万人次，带动销售额2070.3亿元[8]

文章核心观点 - 2025年陕西省通过实施消费品以旧换新、促进商旅文体健融合消费、扩大试点示范效应及提升城乡商贸流通能级等一系列举措 成功提振消费并取得显著成绩 [1][2][3] 消费品以旧换新政策成效 - 政策安排中央、省级、市级补贴资金总计76.86亿元 带动消费682.65亿元 [1] - 政策参与企业达16156家 惠及消费者超过820万人次 [1] - 政策推动新能源汽车、通信器材、家用电器销售额同比分别增长30.6%、40.9%和27.1% [1] - 西安的政策解读服务与汉中的资金风险防控经验入选商务部典型案例 [1] 服务消费促进措施与活动 - 相关部门联合制定了促进服务消费高质量发展等18项政策 [2] - 会同文旅、体育等部门组织了“知味陕西”等服务消费季活动共计167场 [2] - 各地市推出特色消费融合项目 如“跟着唐诗游长安”、微短剧产业、宝鸡“票根+”多业态融合、咸阳打造国际面食之都、铜川“观赛+滑雪+康养+文创”套餐、延安美食联动红色研学、榆林打造特色IP、安康“村BA”激发旅游活力等 [2] 试点示范与消费环境建设 - 西安市成功创建全国消费新业态新模式新场景及国际化消费环境建设试点 累计引进各类首店376家 举办首发首秀活动264场 [2] - 西北首家市内免税店落地运营 全省离境退税商店达到219家 2025年入境游客消费增长1倍 [2] - 宝鸡市入选城市一刻钟便民生活圈全域推进先行区试点 [2] - 神木、富平等12个县（市、区）入选全国县域商业和农村电商“领跑县” [2] 城乡商贸流通体系建设 - 支持培育了永兴坊等20条商旅名街 西安赛格等成为现象级商业地标 [3] - 建成85个一刻钟便民生活圈 宝鸡、铜川、汉中的8项经验做法获商务部等11部委推广 [3] - 争取中央财政1.68亿元支持汉阴等18个县区开展县域商业建设行动 [3] - 全省县城综合商贸服务中心覆盖率达100% 乡镇商贸中心覆盖率达97% 村级便利店覆盖率达93% 快递进村覆盖率达95% [3]

2026年中国宏观经济核心观点 - 2026年宏观经济的重要看点在于价格回升，实际GDP增速预计稳定在5%左右，综合物价水平（如GDP平减指数）预计在二至三季度实现由负转正，成为年内关键拐点 [1][8] - 名义GDP与实际GDP均呈逐步回升态势，重要拐点预计出现在二至三季度，年中名义GDP有望回升至实际GDP之上，整体通胀指标将实现正增长 [3] 消费与制造业 - 2026年消费市场将呈现温和复苏态势，“以旧换新”政策效果将继续体现，年初财政部已下达年内首批额度并扩大覆盖范围，纳入智能产品、AI眼镜等品类 [4] - 2025年社会消费品零售总额同比增长约3.7%，其中与“以旧换新”政策相关的通信器材、家电、文化办公用品等类别增速较快 [4] - “十五五”规划强调保持制造业比重基本稳定，中国制造业比重在主要工业国中处于领先地位，全要素生产率已逐步赶上并部分超过美国 [4] - 新兴产业、高端制造业及未来产业，如人工智能、大数据、生物医药、量子计算等将成为重要增长动力 [4] 房地产与基建 - “十五五”期间，房地产领域重点工作仍是去库存，当前商品房待售面积较历史低点仍存在库存需要去化 [5] - 政策层面已储备多项工具，包括央行保障性住房再贷款、专项债用于收储等，2026年相关财政、货币及金融政策预计将进一步优化以推动库存去化 [5] - 基建方面，化债工作逐步进入下半场，相关省份的投资空间有望释放，过去一段时间的化债省份新增融资受到严格控制，未来若重点化债省份退出名单，其投资会有一定打开空间 [6] - 去年底推出的新型政策性金融工具（首期5000亿元）已对基建投资产生积极拉动，12月PMI与投资数据已现企稳迹象，2026年该工具有望继续实施并扩大规模 [6] 出口表现与结构 - 2025年出口同比增长5%，贸易顺差约1万亿美元，占全球出口份额维持在14.5%–14.7%的历史较高水平 [6] - 出口韧性主要源于区域和产品多元化，对美国出口占比已从高峰期的近20%降至11%，对东盟国家出口占比已上升到17%，对巴西、墨西哥、非洲等地出口占比低但增速较高 [7] - 产品方面，高技术产品、集成电路、汽车、通用机械等出口增速显著，保持了百分之十几甚至二十、三十的增长 [7] - 2026年全年出口增速有望保持在4%–5% [7] 美国经济与全球资产 - 美国经济波动加大，政府部门债务率高企（已达110%–120%），就业与通胀数据呈现分化，失业率上升的同时通胀仍居高位 [10] - 美元指数已进入弱势周期，预计2026年仍将延续，美国债券利率曲线呈现分化，短期利率可能随美联储降息预期下行，中长期利率则因通胀预期保持高位 [10] - 2025年以来全球主要国家资本市场出现不同程度上升，新兴市场表现尤为突出，这是弱美元环境下全球风险资产走强的典型特征，科技行业涨幅显著 [14] - 2026年全球股票市场两大趋势有望延续：一是弱美元推动全球权益市场走牛，二是科技含量提升带来的行业上涨 [14] 宏观政策展望 - 2026年财政政策预计“只增不减”，赤字率与债券发行规模仍将保持较高水平，重点在于结构优化，包括适度放宽地方融资限制、更大程度发挥政策性金融工具作用 [12] - 货币政策重点关注五大利差：政策利差、银行息差、债券与贷款比价、期限利差、信用利差，当前短期利率与政策利率利差收窄 [12] - 2026年仍存降准降息空间，目前平均法定存款准备金率约6.3%，高于发达国家，基准利率亦有下调可能 [12] 利率、汇率与黄金 - 2026年利率仍有一定下行空间，全年角度的货币政策和总量政策也有一定的空间，利率市场或将呈现“先下后上”态势 [14] - 自2025年11月以来人民币汇率明显走强，对美元、欧元、日元等主要货币表现强势，2025年12月单月结汇净利润达约900亿美元，为近年最高月度结汇规模 [15] - 在贸易顺差与资本项目净流入的双重支撑下，2026年人民币汇率预计仍将延续温和升值趋势，全球官方储备中美元占比呈下降趋势，人民币及其他货币占比逐步上升 [16] - 近期金价持续上涨，反映出其货币和信用的双重属性，在双重属性的推动下，黄金在2026年仍具备配置价值 [16]

上海2025年宏观经济表现 - 2025年全年GDP突破5.6万亿元，按不变价格计算同比增长5.4%，增速高于全国5%的平均水平，且较2024年自身增速提高0.4个百分点 [1] - 社会消费品零售总额同比增长4.6%，增速反超全国平均水平 [4] - 全年外贸进出口总额达4.51万亿元，增长5.6%，其中出口2.02万亿元增长10.8%，进口2.49万亿元增长1.8%，三项指标均创历史新高 [6] 产业结构与转型 - 2025年第一产业增加值约99.4亿元增长2%，第二产业增加值约1.2万亿元增长3.5%，第三产业增加值约4.5万亿元增长6% [2] - 工业增加值增速从一季度的3.6%提升至全年的5.0%，增长主要动力来自新兴产业 [2] - 服务业增加值同比增长6%，高于全国水平，其中信息服务业同比增速达15.3%，成为最大增长贡献来源 [3] 新质生产力与先导产业 - 三大先导产业（集成电路、人工智能、生物医药）制造业产值2025年同比增长9.6%，增速快于全市规模以上工业总产值近5个百分点 [2] - 三大先导产业总体规模在5年内从约1万亿元突破至2万亿元，实现翻番 [2] - 信息服务业高速增长，其典型代表包括平台企业、云计算和集成电路设计企业，多家国产芯片设计企业于2026年初集中上市 [3] 消费市场与内生动力 - 2025年以旧换新商品销售额达1200亿元以上，新能源汽车、通信器材、家电家具等主要补贴对象年销售额均保持两位数增长 [4] - 发放10亿元“乐·上海”服务消费券，促进相关领域消费，全年住宿业和餐饮业营业额分别增长3.5%和1% [5] - 全年接待入境游客创历史新高，达936万人次，增长40%；全年机场旅客吞吐量达1.35亿人次，增长8.3%，亦创历史新高 [5] 对外贸易与全球链接 - 2025年进出口增速超出全国水平1.8个百分点，出口增速领先全国达4.7个百分点，增速在五大外贸省市中位居榜首 [6] - 出口市场多元化成效显著，对东盟出口增长26.5%，对共建“一带一路”国家出口增长21.9% [6] - 电动汽车出口规模突破千亿元，混合动力汽车出口大幅增长近1.5倍；工业机器人出口增长超40%，手术机器人出口增幅达3.7倍 [6] 城市功能与开放能级 - 2025年在沪国内外金融机构总数达1813家 [7] - 上海口岸贸易总额超过11万亿元，位列全球城市首位 [7] - 上海港集装箱吞吐量达5506.3万标准箱，连续16年保持全球第一 [7] - 全年全社会研发经费支出相当于全市生产总值的比例持续提升，达到4.5%左右 [7]

全省消费品零售总额 - 2025年全省社会消费品零售总额为4237.6亿元，较上年增长2.5% [2] 商品零售表现 - 限额以上单位日用品类、金银珠宝类、粮油食品类商品零售额同比分别增长17.9%、10.2%、9.7% [2] - 在消费品以旧换新政策带动下，限上通信器材、建筑装潢材料、家用电器和音像器材类零售额继续保持两位数增长 [2] - 绿色智能消费需求释放，限上新能源汽车、智能手机、可穿戴智能设备、高能效等级家电零售额均实现两位数增长 [2] 线上零售表现 - 全省限额以上批零住餐业通过公共网络实现的零售额比上年增长29.0% [2]

2025年底宏微观“温差”表现 - 制造业PMI在2025年12月回升0.9个百分点至50.1%，但高炉、PTA开工等生产高频指标走弱[3] - 消费品行业PMI在2025年12月回升1个百分点至50.4%，但汽车、家电零售量在四季度及12月进一步下行[3] - 建筑业PMI在2025年底冲高3.2个百分点至52.8%，但水泥出货率12月同比为-1.8%，螺纹钢表观消费量同比为-10%[3][25] “温差”分化原因 - 经济增长动能切换：2021年以来，以基建地产为代表的传统行业平均每年拖累GDP增速约0.5个百分点，而以AI为代表的新动能领域对GDP拉动平均在1.5个百分点左右，但后者缺乏高频跟踪指标[4][30] - 消费结构变化：“以旧换新”政策导致商品需求前置和透支，商品零售累计增速回落至4.1%，但缺乏高频指标的服务消费零售增速自9月以来持续上行[4][35] - 化债影响投资节奏：前期化债扰动施工进度，工业品高频改善可能形成社会库存而非投资；目前特殊再融资债超发比例下降，挤出效应边际弱化[4][39] 2026年初经济“预期差” - 服务消费或超预期：2026年元旦国内出游人次、旅游总花费恢复至2019年同期的115.3%和112.2%，优于2025年十一假期表现[5][46] - 广义基建投资或回升：特殊再融资债超发问题缓解，叠加5000亿专项债及5000亿政策性金融工具落地，政策部署新基建等适度超前投资[5][50] - 出口读数或受提振：2026年春节（2月15日）较2025年（1月28日）滞后，拉长节前“抢出口”窗口期，可能推升2026年1月出口同比数据[5][64] - 制造业投资承压：设备自然更新周期处于下行期，且2025年初盈利增速下行，对应2026年制造业投资或有下行压力[56][59] 整体经济展望与风险 - 2025年四季度GDP预计为4.4%，2026年开年内需或好于预期，经济或维持韧性[7][67] - 风险提示：经济转型面临短期约束，政策落地效果不及预期，居民收入增长不及预期[7][128]

元旦假期广州整体消费表现 - 全市消费在1月1日至3日期间同比增长15.7% [1] - 饮料、通信器材、化妆品、服装等品类销售同比增势显著，分别增长110%、85.6%、55.4%和18.9% [1] - 餐饮业消费同比增长18.9% [1] 消费品以旧换新政策实施情况 - 广州于1月1日零时正式启动2026年消费品以旧换新补贴政策，覆盖家电、数码智能产品、汽车3大类203小类产品 [1] - 广州京东Mall诞生全国首单线下数码产品国补消费 [1] - 广汽埃安完成全国首单汽车国补核销 [1] - 广百电器、苏宁易购等企业推出“国补+企补+满减”三重优惠，形成“政策引导、万企联动”的消费热潮 [1] 餐饮消费促进活动 - 广州启动“食在广州”餐饮消费券活动，设置满200减50、满500减100、满1000减200三档优惠 [1] - 消费券分多轮滚动发放，市民游客通过银联云闪付、美团、抖音等多个平台领取使用 [1] - 活动旨在推动商旅文体健相互赋能 [1]

消费品以旧换新政策成效 - 广西于2025年12月31日正式启动2026年新一轮消费品以旧换新活动，头部企业推出“焕新专享价”，部分产品低至7折，与政府补贴叠加形成强劲拉力 [1] - 政策上线仅两日，广西申领补贴超1万笔，补贴金额超587万元人民币，带动销售额超4125万元人民币 [1] - 元旦假期期间，广西重点企业家电类、通信器材商品销售额分别同比增长4.2%、5.0% [1] 多元消费场景与线下商业表现 - 广西各地在商圈、街区创新打造多元消费场景，南宁三街两巷、北海侨港风情街、钦州老街等历史文化街区及商业中心通过举办市集、灯光秀等活动打造高品质夜间消费 [1] - 元旦假期期间，广西30条重点监测步行街、商圈日均客流量、营业额分别同比增长21%、16% [1] - 线上促销方面，广西持续组织开展超400场“桂品链东盟”等原产地溯源直播活动，推广本地及东盟商品，并通过线上发放优惠券推动“线上下单、线下即时送达”消费模式 [2] 文旅体娱消费强劲复苏 - 广西商文旅体健多部门联动推出优惠活动，带动餐饮、住宿、文旅、娱乐等服务消费强劲复苏 [2] - 元旦假期期间，到访广西的外地游客数量较去年同期增长35.2%，餐饮消费快速回升 [2] - 胡夏、华晨宇等演唱会在南宁举办，带动广西体育中心周边酒店订单量同比激增数十倍 [2] - 广西14个设区市策划推出跨年音乐节、骑楼城跨年狂欢、花车巡游等400余项重点文旅活动 [2] - 北海市涠洲岛成为“黑马”跨年旅游目的地，跨年热度位居全国第二，门票销量同比增长数十倍 [2] - 《疯狂动物城2》《阿凡达3》《寻秦记》等影片同档竞技，激发了假日文化消费市场活力 [2] 市场供应与秩序 - 元旦假期期间，广西各地生活必需品价格总体平稳，市场供应秩序良好，未出现商品断档、脱销、价格异常波动和突发事件 [2]

消费品以旧换新政策成效总结 - 2025年以旧换新相关商品销售额超过2.6万亿元，惠及超过3.6亿人次 [1] - 政策自2024年9月全面实施以来，已累计发放直达消费者的补贴超过4.8亿份 [1] 各品类以旧换新销售数据 - 汽车以旧换新超过1150万辆，其中新能源汽车占比近60% [1] - 家电以旧换新超过1.29亿件，其中一级能效产品占比超过90% [1] - 手机等数码产品购新超过9100万部 [1] - 家装厨卫“焕新”超过1.2亿件 [1] - 电动自行车以旧换新超过1250万辆 [1] 对整体消费市场的拉动作用 - 2025年1至11月，社会消费品零售总额同比增长4.0%，增速较上年同期加快0.5个百分点 [1] - 以旧换新政策带动社会消费品零售总额增长超过1个百分点 [1] - 2025年家电零售额已突破万亿元大关并创历史新高，超过2024年全年水平 [1] - 通信器材类商品销售额连续11个月保持增长 [1] 对新能源汽车及绿色消费的促进 - 汽车以旧换新带动新能源乘用车零售市场份额连续9个月超过50%，其中2025年11月达到59.4% [1] - 2025年，每卖出两辆家用新车，就有一辆享受了汽车以旧换新补贴 [1] - 政策推动一大批绿色、低碳、智能的新产品进入百姓生活 [1] 对线下商业生态的辐射效应 - 更多消费者选择到店体验购物并享受补贴，联动产生休闲娱乐、餐饮等跨场景消费 [2] - 家电以旧换新线下门店较为集聚的商圈，其周边1公里范围内相关商户消费额增长超过30% [2]

全市经济运行总体态势 - 全市经济运行延续总体平稳、趋新向优的发展态势 [1] 工业生产 - 11月全市规模以上工业增加值同比增长9.2%，1~11月同比增长8.8% [1] - 规上工业38个行业大类中，26个行业增加值保持增长，增长面68.4%，较上月扩大10.5个百分点 [1] - 规上工业七大主导产业增加值同比增长9.9%，拉动全市规上工业增长8.2个百分点 [1] - 规上制造业增加值同比增长9.6%，比上月加快0.3个百分点 [1] - 11月全市规上装备制造业增加值同比增长14.5%，比上月加快1.1个百分点，高于规上工业增加值增速5.3个百分点 [3] 固定资产投资 - 1~11月，全市固定资产投资同比增长4.0% [2] - 亿元及以上项目完成投资同比增长12.5%，拉动全市投资增长6.7个百分点 [2] - 民间投资同比增长9.4%，高于全市投资增速5.4个百分点，自去年5月份以来持续高于全市投资增速，拉动全市投资增长5.3个百分点 [2] - 工业投资同比增长26.2%，连续11个月保持20%以上高速增长，拉动全市投资增长5.8个百分点 [2] - 1~11月，设备工器具购置投资同比增长6.1%，高于全市投资增速2.1个百分点 [3] 新产业与高技术投资 - 计算机及办公设备制造业投资同比增长29.4% [2] - 航空、航天器及设备制造业投资同比增长18.4% [2] 市场销售 - 11月份，全市社会消费品零售总额577.0亿元、同比增长3.7% [2] - 1~11月，全市社会消费品零售总额6088.5亿元、同比增长5.2% [2] - 限额以上单位的21类商品中，超七成商品零售保持增长 [2] - 限额以上单位可穿戴智能设备商品零售额同比增长94.1%，比上月加快49.7个百分点 [2] - 限额以上单位智能手机商品零售额同比增长91.4%，比上月加快27.2个百分点 [2] - 11月限额以上单位照相器材类商品零售额同比增长320.3% [3] - 11月限额以上单位通信器材类商品零售额同比增长78.9% [3] 产业升级与现代化产业体系 - 11月份，全市规上高技术制造业增加值同比增长24.8%，比上月加快4.4个百分点 [3] - 工业战略性新兴产业增加值同比增长18.5%，拉动全市规上工业增长7.9个百分点 [3] - 高新技术产业增加值同比增长13.1%，比上月加快2.3个百分点 [3] - 1~10月，全市规上广播、电视、电影和录音制作业营业收入同比增长54.7% [3] - 1~10月，全市规上多式联运和运输代理业营业收入同比增长25.2% [3] - 1~10月，全市规上文化艺术业营业收入同比增长23.6% [3] - 1~10月，全市规上商务服务业营业收入同比增长17.2% [3]