理想i8配置调整 - 公司统一配置版本，以中配版本理想i8 Max作为标准配置，售价从34 98万元调整为33 98万元，额外赠送铂金音响，并提供后舱娱乐屏套装作为选装 [1] - 调整前理想i8分为Pro、Max和Ultra三个配置，售价为32 18至36 98万元，调整后原Ultra版本用户花费34 98万元即可实现原配置，原Pro版本用户可选择退订或升级 [1] - 改配原因为用户反馈车型版本复杂且希望冰箱作为标配，增加二排屏选装 [1] - 此次调整距离该车上市仅一周，可能旨在通过修改定价逻辑挽回市场信任 [1] 理想i8市场争议 - 产品配置策略引发争议，入门级Pro版本和中配Max版本起初未标配冰箱和后排娱乐屏，需选购近37万元顶配版本，消费者认为配置划分诚意不足 [1] - 官方发布的理想i8与卡车对撞测试视频真实性遭质疑，同时被指有拉踩同行嫌疑 [2]

产品配置调整 - 公司决定统一理想i8配置版本 以中配Max版本作为标准配置 售价从34 98万元调整为33 98万元 同时赠送铂金音响并提供后舱娱乐屏套装选装 [1] - 调整前产品分为Pro Max Ultra三个版本 价格区间32 18-36 98万元 调整后原Ultra版本用户仅需34 98万元即可获得全部配置 原Pro版本用户可选择退订或升级 [1] - 配置调整距离上市仅一周 可能旨在通过简化定价逻辑挽回市场信任 [4] 用户反馈与市场争议 - 用户普遍吐槽车型版本复杂 尤其希望冰箱作为标配并增加二排屏选装 [2] - 争议焦点在于Pro/Max版本未标配冰箱和后排娱乐屏 需购买37万元顶配才能获得 被质疑与品牌"冰箱彩电大沙发"定位不符 [4] - 另一争议涉及官方发布的卡车对撞测试视频 被质疑真实性且存在拉踩同行嫌疑 [5] 历史事件关联 - 此前理想i8因"高级感"营销投入20亿元但效果受质疑 [6] - 公司曾陷入新车"异响门"事件 引发数百名车主维权 [8]

股价表现 - 理想汽车-W(02015)午后一度涨超4% 截至发稿涨2.67%报103.9港元 成交额26.26亿港元 [1] 产品配置调整 - 8月5日对理想i8进行统一配置调整 以Max版本车型作为标准配置 [1] - 售价从34.98万元调整为33.98万元 降价1万元 [1] - 额外赠送价值1万元的铂金音响 [1] - 提供后舱娱乐屏套装作为选装 价格1万元 [1] 产品基本信息 - 理想i8于7月29日上市 共推出3款车型 [1] - 售价区间为32.18万-36.98万元 [1] 机构观点 - 招商证券国际认为i8符合预期但市场认知有偏差 实际体验后或扭转 [1] - 实际体验后产品力会有更强感知 从而催化实际订单 [1] - 市场对i8预期将见底回升 [1] - 公司充电网络已超特斯拉 VLA智驾系统等优势需较长实际体验才形成感知 [1] - 理想产品家庭属性强 购车决策相对更长 [1]

股价表现 - 理想汽车-W(02015)午后一度涨超4%，截至发稿涨2 67%，报103 9港元，成交额26 26亿港元 [1] 产品配置调整 - 公司对理想i8进行统一配置调整，以i8 Max版本车型作为标准配置 [1] - 售价从34 98万元调整为33 98万元，降价1万元 [1] - 额外赠送价值1万元的铂金音响 [1] - 提供后舱娱乐屏套装作为选装，价格1万元 [1] 产品信息 - 理想i8于7月29日上市，共推出3款车型，售价区间为32 18万~36 98万元 [1] 分析师观点 - 招商证券国际认为i8符合预期但市场认知有偏差，实际体验后或扭转 [1] - i8在实际体验后产品力会有更强感知，从而催化实际订单 [1] - 市场对i8预期将见底回升 [1] - 公司充电网络已超特斯拉，VLA智驾系统等优势需要较长实际体验才形成感知 [1] - 理想产品家庭属性强，购车决策相对更长 [1]

产品策略调整 - 理想汽车将i8车型从Pro、Max、Ultra三个版本合并为单一Max版本 价格从34.98万元降至33.98万元[2] - 将铂金音响改为标配 新增1万元后舱娱乐屏选装包 原Ultra用户可全额获取高端配置[2] - 调整原因为98%订单集中在Max和Ultra版本 Pro版本需求极低[2] 市场反馈与决策 - 用户反映版本过多导致选择困难 部分需求配置未标配（如冰箱） 而希望选配的功能反受限（如娱乐屏）[2] - 公司基于用户决策路径误判迅速纠错 上市一周内即完成产品策略重构[3] - 通过简化配置选项降低用户决策成本 将购车流程转化为二元决策[4][5] 企业运营能力 - 展现快速收集反馈、决策、执行的互联网化组织体系 反应速度超越传统车企[4] - 依托近年组织结构优化 形成高效纠错机制与市场应变能力[4] - 通过成熟组织体系持续提升产品定义与市场反应的闭环效率[5] 行业趋势启示 - 新能源市场进入用户精细化运营阶段 主机厂需聚焦降低用户决策门槛与加速成交转化[4] - 企业需建立用户意见响应机制与市场偏差修正能力 方体现真正成熟度[5] - 产品定义能力从参数竞争转向场景化定位 注重解决具体用户需求而非技术堆砌[3]

产品策略调整 - 理想汽车取消i8 Pro和Ultra版本 统一采用Max作为标准配置 售价从34.98万元调整为33.98万元[1] - 新增后舱娱乐屏选装套装 价格10000元 并赠送价值10000元铂金音响[1] - 原Ultra版本用户可用34.98万元获得全部配置 Pro版本用户可选择退订或升级[1] 市场反应与调整原因 - 上市后98%用户选择Max和Ultra车型 显示高端配置受欢迎度[1] - 用户反馈版本选择复杂 高端选装支持不足 要求冰箱标配和二排屏选装[1] - 初始三版本策略本意为拓宽价格区间 但Pro版32.18万元定价高于竞品乐道L90 竞争力不足[2] 战略定位变化 - 调整后i8更专注30万元以上高端市场[2] - 与后续五座版SUV理想i6形成价格区隔和用户差异化[2] 行业竞争态势 - 业内认为版本调整反映公司对市场反应判断存在偏差[2] - 复杂配置版本导致消费者选择体验不佳[2]

产品配置调整 - 理想i8车型配置统一调整为Max版本作为标准配置，售价从34.98万元降至33.98万元，并赠送价值1万元的铂金音响 [2] - 后舱娱乐屏套装作为选装项，价格为1万元 [2][6] - 调整前车型分为Pro、Max、Ultra三个版本，售价分别为32.18万元、34.98万元、36.98万元 [3] - 调整后Ultra版本用户可节省2万元获得相同配置，Pro版本用户可选择退订或升级 [13] 产品性能与配置 - 标配97.8度三元锂5C超充电池，CLTC续航720公里，双电机四驱零百加速4.5秒 [8] - 标配双腔魔毯空气悬架、全车座椅电动调节及加热、一二排通风按摩、二排右侧零重力座椅 [8] - 标配高级辅助驾驶AD Max、20扬声器铂金音响系统、智能冷暖双用冰箱 [8] - 选装后舱娱乐屏套装包含21.4英寸超清屏、流媒体内后视镜、高通骁龙8295P芯片 [9] - 提供多种外观颜色和轮毂选项，部分特别版颜色和轮毂需加价8000元至1万元 [10] 市场反馈与用户偏好 - 大定消费者中约98%选择Max和Ultra版本，Pro版本选择率极低 [15] - 用户反馈车型版本复杂，高端配置选装受限，希望冰箱标配并增加二排屏选装 [15] 行业分析与市场预期 - 理想i8于7月29日上市，定价32.18万~36.98万元，符合市场预期且油电同价超预期 [15] - 招商证券国际认为纯电i系列非理想核心价值，增程L系列潜力更大，可拓展30%~50%市场空间 [15] - 理想i8定位高端"慢热"产品，预计月销量3000~5000辆，主要为验证纯电技术并为后续i6铺路 [15] 股价表现 - 配置调整后理想汽车港股股价上涨2.87%，报104.1港元/股 [16]

股价表现 - 8月5日盘中上涨4.15%至105.4港元/股 [1] - 当日成交额达21.11亿元 [1] 财务数据 - 2025年第一季度营业总收入259.27亿元 [2] - 同期净利润6.5亿元 [2] 业务定位 - 专注于豪华智能电动车设计与制造 [1] - 以增程式电动车为特色产品 [1] - 目标客户为家庭用户 [1] 发展历程 - 2019年实现量产 [1] - 持续扩展高端产品线 [1]

产品策略调整 - 理想汽车统一理想i8配置版本 以理想i8Max作为标准配置 [1] - 车型售价从34.98万元调整为33.98万元 降价幅度为1万元 [1] - 加赠一系列权益 具体权益内容未披露 [1] 市场反馈与决策依据 - 理想i8自7月29日上市以来 超过98%用户选择Max和Ultra车型 远超公司预期 [1] - 用户主要吐槽车型版本复杂难以选择 高端配置选装不支持 [1] - 用户强烈希望冰箱作为标配 并增加二排屏选装选项 [1] 车型背景信息 - 理想i8是理想汽车第二款纯电车型 于7月29日正式上市 [1]

产品配置与定价调整 - 理想i8 Max版本作为标准配置，售价从34.98万元降至33.98万元，降价幅度为1万元 [1] - 额外赠送价值1万元的铂金音响系统，并提供后舱娱乐屏套装作为选装，价格为1万元 [1][5][6] - 标准配置包括97.8度三元锂5C超充电池、CLTC续航720公里、双电机四驱系统、双腔魔毯空气悬架、AD Max高级辅助驾驶系统及智能冷暖冰箱 [5][6] - 选装后舱娱乐屏套装包含21.4英寸超清屏、防眩目流媒体后视镜及高通骁龙8295P芯片，价格为1万元 [7][9] 市场反馈与用户偏好 - 约98%的大定用户选择Max和Ultra版车型，Pro版需求极低 [12] - 用户普遍反馈车型版本复杂，希望冰箱成为标配并增加二排屏幕选装 [12] - 原Ultra版用户（36.98万元）现可通过34.98万元实现相同配置，Pro版用户可退订或升级 [12] 产品定位与市场策略 - 理想i8于7月29日上市，初始定价区间为32.18万-36.98万元，此次调整后起售价为33.98万元 [1][12] - 招商证券国际认为i8是高端"慢热"产品，月销量预期为3000-5000辆，主要为验证纯电技术并为i9铺路 [13] - 纯电i系列非公司核心投资价值，增程L系列仍有30%-50%市场空间潜力 [12] 资本市场反应 - 配置调整公告后，理想汽车港股股价上涨2.87%至104.1港元/股 [13][15] - 当日成交额达16.66亿港元，成交量1638万股，总市值2110亿港元 [15]