中国线上消费品牌指数(CBI)发布 - 北京大学国家发展研究院牵头编制的最新季度“中国线上消费品牌指数”(CBI)、“全球品牌中国线上500强榜单”(CBI500)及“线上品牌购买力指数”(BPI)于12月25日发布 [1] 指数总体趋势 - 2025年第三季度全国线上消费品牌指数(CBI)为62.65，同比增长0.92%，表明线上消费者对品牌商品的偏好持续上升 [3] - 指数变化与消费回暖、向高质量发展转型的宏观形势高度契合，国家统计局数据显示前三季度核心CPI同比上涨0.6%，9月份实现近19个月以来首次回升到1% [3] - 消费回暖趋势在“天猫双11”购物节中得到印证，活动全周期实现“四年来最好增长”，近600个品牌成交额破亿元，34091个品牌成交额同比翻倍 [3] 全球品牌中国线上500强榜单(CBI500)前50名 - **榜单前三名**：Apple(100分)、小米(92.35分)、美的(91.81分) [2] - **前十名其他品牌**：华为(91.60分)、海尔(90.61分)、联想(88.57分)、耐克(87.53分)、源氏木语(86.45分)、李宁(85.85分)、大疆(85.18分) [2] - **第11至20名品牌**：包括阿迪达斯(84.49分)、泡泡玛特(83.81分)、林氏家居(83.44分)、优衣库(83.14分)、安踏(82.99分)、斐乐(82.35分)、得力(82.10分)、周大福(81.78分)、无印良品(81.78分)、VIVO(81.45分) [2] - **第21至30名品牌**：包括苏泊尔(81.31分)、爱他美(81.25分)、公牛(81.19分)、Babycare(80.94分)、欧莱雅(80.89分)、雅诗兰黛(80.69分)、兰蔻(80.62分)、斯凯奇(80.41分)、YSL(80.35分)、回力(80.17分) [2] - **第31至40名品牌**：包括华硕(80.04分)、九号电动(79.96分)、维达(79.83分)、雀巢(79.54分)、格力(79.38分)、美素佳儿(79.25分)、百丽(79.15分)、骆驼(79.14分)、伊利(78.91分)、UR(78.85分) [2] - **第41至50名品牌**：包括香奈儿(78.80分)、剑南春(78.77分)、斯维诗(78.65分)、珀莱雅(78.46分)、小牛电动(78.36分)、巴拉巴拉(78.36分)、海蓝之谜(78.36分)、蕉下(78.27分)、茅台(78分)、索尼(77.97分) [2] 行业消费品质变化 - 与2024年第三季度相比，消费品质保持同比增长的行业包括：女装、3C智能、日用美妆、运动户外、宠物用品、男装以及家装家具 [4] - 消费者在购买这些行业商品时，对品质和品牌的重视程度明显增强 [4] 平台策略与品牌表现 - 淘宝今年以来加大了对原创服饰品牌的扶持力度，通过扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效以改善营商环境，推动了女装行业的消费品质升级 [4] - 大疆凭借在新品成交、品牌搜索量和消费者好评率等指标的优异表现，首次进入榜单前十名 [4] - 泡泡玛特依靠其系列原创IP，品牌影响力持续提升，三季度排名第十二名，进入前20，创三个季度新高，在潮玩行业周期波动中逆势上行 [4] 指数编制方法与意义 - CBI系列指数和榜单由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作开发，阿里巴巴淘天集团提供技术支持，每季度更新一次 [3] - 该指数是全球首个完全基于消费者实际购买行为的品牌价值评估体系，基于2025年7月至9月淘宝天猫平台的真实消费大数据展开 [3] - 指数填补了传统宏观指标(如社会零售总额、CPI)在衡量“消费质量”方面的空白 [3] - 指数坚持品质和创新导向，旨在鼓励品质竞争，减少内卷式竞争，引导线上消费高质量发展，推动市场从“比成本”转向“比品质、比品牌、比差异化价值” [4][5]

近日，海尔智家宣布将其在印度子公司的49%股权出售给华平投资和Bharti集团。交易完成后，海尔智 家仍持有49%股权，剩余2%股权则纳入当地管理团队中长期激励计划。从股权结构看，海尔智家仍是 第一大股东，对核心经营的主导权未发生变化。 4 20 Market 8 p 但要想在这片市场站稳，光靠品牌和技术还不够，必须深度本土化。而海尔智家通过与华平投资、 Bharti集团合作，可以充分利用其本土化特色的网络布局和资源优势，进一步推动产品创新及加速当地 的市场渗透，从而帮助海尔智家更好地拓展当地市场，为未来的市场估值拓展更大的空间。 再次，有效规避地缘政治风险，保障资产安全。现在国际局势复杂，地缘政治风险高，尤其在印度这种 动不动就拿外资开刀的地方。海尔智家引入本地资本后，企业在政策、法律、税务等方面的风险会被分 摊，相当于给资产上了一道"保险"。 总结：海尔印度这次减持，不是退缩，而是战略进阶。它既回收了成本，又整合了本地资源，还规避了 政治风险，可以说是一举三得。在当前的国际形势下，这步棋走得稳、走得巧。 为什么说海尔智家这波操作是一举三得？ 首先，可以有效回收历史资金。海尔印度在过去七年里年复合增长率高达 ...

报告核心观点 报告认为，家用电器行业在2025年经营表现稳健但前高后低，当前估值具备安全边际[6][25] 国内家电市场在“国补”政策边际效应减弱后，行业格局将进一步集中，龙头企业韧性凸显[6][71] 海外市场方面，企业通过产能转移与产品创新积极开拓新兴市场，以获取增量空间和定价权[6][89] 展望2026年，投资主线应“掘金优质供给”，重点关注AI驱动的全屋智能机遇以及行业标准提升带来的格局重塑机会[6][98] 2025年行业表现回顾 - **市场表现分化**：2025年1月1日至11月28日，申万家用电器行业累计涨幅8.06%，跑输沪深300指数10.43个百分点[6][11] 子板块中，家电零部件板块受概念催化涨幅达64.69%，而白色家电板块因高基数影响下跌1.12%[6][11] - **经营前高后低**：2025年前三季度，家用电器行业营业收入和归母净利润同比增速分别为7.34%和10.17%[6][17] 其中第一季度在国补和抢出口效应下增速亮眼，营收和净利润同比增速分别达12.68%和25.13%，后续季度增速放缓[17] - **子板块表现各异**：白电板块格局稳定，凭借出海战略抵抗周期影响，实现持续正增长[18] 小家电板块与创新周期关联紧密，2025年国补延续刺激了扫地机器人、洗地机等新兴品类需求，但行业竞争激烈导致费用成本较高[18] 厨卫电器和照明设备板块则受地产拖累，增长动力不足[18] - **估值处于低位**：截至2025年11月28日，家电板块PE估值为16.09倍，位于近十年后27.20%分位数，低于历史中位数18.82倍，存在较大上行空间和安全边际[6][25] - **原材料成本影响可控**：2025年铜、铝价格同比上涨，LME铜现货价同比+24.33%，铝价同比+10.22%，而钢、塑料价格走低[27] 2025年第三季度家电全行业毛利率为24.28%，同比微降0.54个百分点，净利率为8.19%，同比提升0.24个百分点，整体盈利能力维持较好[33] 国内家电市场的当下格局和未来演变 - **国补效应边际减弱**：2025年1-10月家电社零累计9752.70亿元，同比+20.10%，但单月增速在5月达53.00%后见顶回落，10月同比转为-14.60%[37] - **品类表现分化**：2025年前三季度，空调/洗衣机/干衣机线上零售额同比增速分别为10.00%/8.00%/6.00%，线下分别为8.00%/5.00%/9.00%[41] 清洁电器增长潜力高，2025年上半年扫地机器人和洗地机线上零售额同比增速分别为45.50%和41.00%[44] - **均价结构性下探，格局集中度提升**：受国补影响，空调线上渠道2200元以内价格段份额从2023年的24.90%提升至2025年前三季度的34.60%[49] 但行业集中度提高，2025年上半年线上空调市场CR3达63.20%，同比提升2.80个百分点[56] 头部企业如海尔、美的在营收规模和增速上均体现马太效应[57] - **后国补时代展望**：复盘2007-2013年家电下乡政策，政策后期行业渗透率、出货量、营收增速依次见顶[60][66] 国补政策提前释放了置换需求，后国补时代市场将回归理性，对企业经营韧性提出更高要求，具备成本控制、技术升级和全链条优势的龙头企业有望穿越周期[6][69][71] 全球化推进，海外增量空间打开 - **出口承压，加快海外产能布局**：2025年1-10月，我国家电出口累计37.12亿台，同比-0.3%，受关税扰动[72] 海尔、美的、海信等企业加快在越南、印度、泰国、北美等地的产能布局以应对[72][77] - **对美依赖度下降，新兴市场潜力大**：2024年，我国空调/冰箱/洗衣机出口美国量占比已降至16.20%/7.80%/4.80%[78] 2025冷年，中国家用空调对欧洲、非洲、南美洲出口量同比增速分别为39.50%、15.20%、11.90%[78] 新兴市场大家电渗透率低（如2023年空调在意大利、巴西、埃及渗透率分别为52.97%、28.08%、17.03%），且人均收入提升空间和人口正增长趋势为其带来较大增长潜力[83] - **创新产品力抢夺全球定价权**：以石头科技扫地机器人和影石创新（Insta360）智能影像设备为代表的国产品牌，凭借解决用户痛点的技术创新在海外市场强劲增长[89] 石头科技境外营收从2020年的18.68亿元增长至2024年的63.88亿元，期间复合增长率达35.99%[90] 影石创新境外营收从2020年的5.81亿元增长至2024年的42.66亿元，期间复合增长率达64.61%[90] - **研发投入筑高行业门槛**：小家电企业研发费用率呈递增趋势，以扫地机器人为例，持续的技术迭代需要长期研发投入，提高了新进入者的门槛[93][95] 石头科技2024年研发费用率达8.13%[96] 2026年投资主线：掘金优质供给 - **核心逻辑**：政策导向从需求侧刺激转向供给侧改革，通过优质供给创造新需求[98] 国内存量换新与消费升级、海外新兴市场扩容与能效升级共同构成结构性机会[98] - **主线一：把握AI与全屋智能机遇**：AI技术将推动智能家居从设备互联向主动式、个性化服务的全屋智能演进[100][103] 预计2024年中国智能家居市场规模将达6821亿元[100] 建议关注在高端品牌、场景生态和全球化运营方面有优势的企业，如海尔智家、美的集团、海信家电[99] - **主线二：关注标准提升下的格局重塑**：行业向高质量发展迈进，生产标准趋严将加速中小厂商出清，头部企业有望实现份额与盈利双升[98][104] 以电动自行车行业为例，2024版新国标提高了技术门槛和成本，行业企业数量已从2013年的2000家大幅减少至2022年的100家，集中度（CR5）提升至90%[104][108][110] 建议关注九号公司、爱玛科技[99] - **主线三：聚焦产品创新引领者**：具备强劲研发实力、能通过产品创新定义需求、引领行业趋势的企业将持续受益[99] 建议关注影石创新、石头科技、科沃斯[99]

行业盛会与参与者 - 第17届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典在北京举行 主题为“耀·不凡” 该奖项致力于弘扬品质生活与引导消费潮流 [1] - 众多知名家电企业参与 包括奥克斯 博世家电 卡萨帝 创维 COLMO 海尔 海信 美的 TCL 西门子家电等 [1] - 合作伙伴包括五粮液 京东家电家居 GfK中国 新浪微博 知乎 B站等 并邀请经济学家 学者 非遗传承人 体育冠军 演员等各界名流 [1] 行业趋势与市场洞察 - 经济学家指出 中国家电等制造业在全球竞争中展现强劲韧性 “干得好”基础坚实 外需向好 产业配套 政策支持与市场活力为“卖得好”打开广阔空间 [2] - 《2025中国高端家电市场趋势及创新洞察》报告显示 中国消费者信心展现显著韧性并领先全球 消费偏好明确指向高端化 品质化与情感价值 [2] - 具体表现为2025年1-9月 咖啡机 扫地机器人 宠物空净 大尺寸电视的线上零售额同比增速均实现两位数增长 [2] - 高端家电市场蓬勃发展契合消费升级大势 成为激活内需潜力 推动供需良性循环的重要支撑 [2] 技术创新与未来展望 - 学者分享具身智能领域的思考 指出其目标是实现通用 高效且自主的机器人 虽处发展阶段但前景大有可为 [2] - 机器人智源灵犀X2与美的 东芝 海尔等品牌嘉宾及非遗传承人就AI议题展开跨界“对话” [3] - 举办“2025AI艺术与高端家电跨界大展” 将AI共创艺术 数字光影与获奖家电产品融合 [3] - 红顶奖未来将和中国家电品牌一起出海 征战海外市场 定位为高端产品“鉴定者” 产业进步“助推器”和未来生活“构想者” [3] 社会价值与行业责任 - 红顶奖凝聚行业力量践行社会责任 让高端家电产业发展成果惠及更多群体 [3] - 红顶奖创办人向演员赵柯颁发“2026红顶公益形象大使”证书 传递公益理念 [3] - 红顶奖评选不仅推崇高端好产品 更是对追求美好事物与美好生活态度的一种推崇 [3]

市场整体表现 - 2024年12月25日，白色家电板块整体微跌0.02%，表现弱于大盘，当日上证指数上涨0.47%，深证成指上涨0.33% [1] - 板块内个股表现分化，TCL智家上涨1.12%领涨，澳柯玛下跌1.84%领跌 [1] - 板块整体资金呈净流出态势，主力资金净流出2.89亿元，而游资和散户资金分别净流入6127.85万元和2.28亿元 [1] 个股价格与交易表现 - TCL智家收盘价10.81元，上涨1.12%，成交额1.17亿元 [1] - 雪祺电气收盘价14.34元，上涨0.91%，成交额4487.85万元 [1] - 长虹美菱收盘价6.60元，上涨0.76%，成交额3955.37万元 [1] - 海信家电收盘价25.25元，上涨0.44%，成交额1.14亿元 [1] - 格力电器收盘价40.91元，上涨0.37%，成交额10.80亿元 [1] - 惠而浦收盘价9.67元，上涨0.21%，成交额1493.17万元 [1] - 海尔智家收盘价26.88元，上涨0.15%，成交额5.40亿元 [1] - 美的集团收盘价78.59元，下跌0.27%，成交额17.80亿元 [1] - 深康佳A收盘价5.11元，下跌0.58%，成交额8512.16万元 [1] - 澳柯玛收盘价8.55元，下跌1.84%，成交额2.59亿元 [1] 个股资金流向分析 - 长虹美菱获得主力资金净流入408.82万元，主力净占比10.34% [2] - TCL智家获得主力资金净流入138.35万元，主力净占比1.18% [2] - 惠而浦获得主力资金净流入100.54万元，主力净占比6.73% [2] - 海尔智家主力资金净流出237.99万元，主力净占比-0.44% [2] - 雪祺电气主力资金净流出258.02万元，主力净占比-5.75% [2] - 深康佳A主力资金净流出1565.08万元，主力净占比-18.39% [2] - 海信家电主力资金净流出2135.94万元，主力净占比-18.71% [2] - 澳柯玛主力资金净流出3381.98万元，主力净占比-13.05% [2] - 格力电器主力资金净流出6864.25万元，主力净占比-6.36% [2] - 美的集团主力资金净流出1.51亿元，主力净占比-8.49% [2]

文章核心观点 - 海尔智家出售印度子公司49%股权给华平投资和Bharti集团是一项明智的战略举措 此举能回收资金、整合本地资源并规避地缘政治风险 属于战略进阶而非业务退缩 [1][5][6] 印度外资环境分析 - 印度外资环境严峻 2025年8月净外国直接投资跌至负值 为-6.16亿美元 显示资本出逃 [3] - 自2020年起 印度政府对陆上邻国投资实施严格审批 中国企业在印面临政策与地缘政治风险加大 经营不确定性上升 [3] - 印度政府常以税务和外汇违规为由调查外资企业 例如小米被罚48亿卢比 OPPO和vivo资产被冻结 [3] 交易策略与动因 - 交易后股权结构为：海尔智家保留49% 华平投资与Bharti集团获得49% 剩余2%纳入当地管理团队激励计划 [1] - 引入华平投资和Bharti集团作为股东 可大幅降低在印度的运营风险 华平是国际知名私募 Bharti是印度本土综合性巨头 [3] - 此操作与TikTok在美国引入甲骨文、银湖资本等投资者的合规化策略类似 [3] 交易带来的益处 - **回收历史资金与改善财务**：海尔印度过去七年年复合增长率达25% 出售股权可回收建厂等前期投入并将部分利润落袋为安 对现金流和财务报表是利好 交易估值据媒体报道远超历史投资金额 [5] - **整合本地资源以促进长期发展**：2024年印度家电市场规模为777.4亿美元 预计到2034年将增至1353.3亿美元 期间年复合增长率为5.70% 是全球增长最快的市场之一 通过与本土伙伴合作 海尔智家可利用其网络布局和资源优势 推动产品创新并加速市场渗透 [5][6] - **有效规避地缘政治风险**：引入本地资本可分摊企业在政策、法律、税务等方面的风险 为资产提供保障 [6]

在这样的市场环境中，海尔智家引入本土资本作为战略股东的操作堪称精妙。Bharti集团作为印度本土 综合性巨头，手握深厚的本地资源与对政策理解的精准到位;华平投资则是全球知名私募股权机构，兼 具资本运作经验与全球资源。两大股东的加持，既呼应了TikTok引入甲骨文、银湖资本、阿联酋MGX 等投资者实现美国市场合规的成功路径，更让海尔印度的运营风险实现实质性分流。 三重利好：这波操作的明智之处 具体来看海尔智家腾挪印度股权的"这波操作"，将为其带来三重实质性利好。 首先，是可以有效回收历史资金，实现资金回笼，落袋为安。海尔深耕印度市场超20年，累计投资超3 亿美元，过去七年更是实现了25%的年复合增长率，稳居行业前列。此次股权出让，恰逢企业价值高 位，不仅能全额回收前期建厂等投入，更能将多年积累的利润转化为实实在在的现金流，为母公司财务 报表注入强心剂。尽管官方未披露交易金额，但多方消息证实，此次估值已远超历史投资规模，收益相 当可观。 史诗级的外资逃亡在印度发生了!路透社近期报道指出，自2025年初以来，印度股市/股权市场有将近 170亿美元的资金撤离印度，这一速度为几十年从未有过。 而近期海尔智家（60069 ...

海尔印度出售49%股权的背景与市场观点 - 市场对海尔印度出售49%股权的看法存在分歧，有观点认为此举可回收资金、整合资源并规避风险，也有观点视其为被迫向印度及美国资本让出控制权 [1] 印度市场的投资环境与对中企态度 - 印度家电市场规模年需求超过300亿美元，为全球第三大市场，但营商环境复杂，法律体系模糊且执法选择性高，政策频繁变动，推高企业合规与运营风险 [2] - 印度政府对中国企业态度明确，不欢迎外资控盘者，此前已有vivo、小米资产被冻结及TikTok退出等案例 [2] - 尽管海尔智家在印度深耕20多年，年营收突破1000亿卢比（约12亿美元），拥有6500个销售网点和三座工厂，但缺乏本地靠山使其在渠道、项目审批和关系打通上处于劣势 [2] 海尔印度出售股权的战略考量 - 出让股权是为了换取在印度市场的发展路径，例如外资企业IPO需要本土资本背书，获取项目需要本地集团打通关节，以及新工厂计划投入100亿卢比（约1.2亿美元）的产能扩张需本地势力护航 [3] - 此举并非认输，而是将股权作为融入印度本地利益链条的桥梁 [4] - 公司仍持有49%股权，剩余2%纳入当地管理团队激励计划，保持最大单一股东地位及对核心经营的主导权 [5] 海尔智家在印度的市场地位与实力 - 公司在印度市场底子雄厚，冰箱市场份额达14%，在高端品类可与三星、LG等韩系品牌竞争 [5] - 2024年营收逆势大幅增长36% [5] - 实现了全链条本土化生产，包括压缩机在内的核心部件已实现“印度造” [5] - 这样的硬实力是公司敢于进行本次战略调整的底气 [6] 行业动态与启示 - 其他在印度市场挣扎的中国企业正密切关注海尔模式，同时Whirlpool India已被资本关注，Voltas、Crompton等本土品牌也在寻求靠山 [6] - 印度市场虽有人口红利与潜力，但营商环境问题使其难以成为外资青睐的投资目的地，高门槛和高博弈意味着仅靠产品已无法通吃市场 [6] - 类似战略并非孤例，TikTok在美国也曾通过引入甲骨文、银湖资本等投资者来实现合规运营 [5]

有媒体认为这是"一举三得"：既有效回收了历史资金；还更好地整合当地资源，有利于未来长期发展； 又有效规避了地缘政治风险，保障资产安全。 也有媒体认为这是"被迫割让"：把半壁江山让给了印度财阀和美国资本，自己只攥着象征性的49% 。 12月24日，海尔印度出售49%股权的事引发了市场关注。 大家对此褒贬不一。那真实的情况到底是怎么样的呢？今天就让我们来梳理一下。 当前形势下最好的选择 要了解海尔印度出售股权，首先要明白印度的投资环境，以及对中国企业的态度。 从投资环境上看，印度市场年需求超过300亿美元，已成为仅次于美国和中国的全球第三大家电市场。 然而，这片热土同时被称为"外资坟场"。印度法律体系素有"高标准立法、普遍性违法、选择性执法"之 名。其法规体系庞杂、内容模糊，在商业与经济领域存在大量涉及刑事处罚的条款，极大推高企业合规 成本与运营风险。同时，政策层面，印度政府在关税、外资持股比例、环保标准等方面频繁变动，中央 与地方对法规的解释时有差异，令投资者难以形成稳定预期。 从对中企态度看，从vivo、小米被冻结资产，到TikTok被迫退出，印度明摆着不欢迎"外来控盘者"。你 可以来赚钱，但不能当"话事人" ...

中国线上消费品牌指数（CBI）核心发布 - 北京大学国家发展研究院牵头编制的最新季度“中国线上消费品牌指数”（CBI）、“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）和“线上品牌购买力指数”（BPI）于12月25日发布 [1] - 研究基于2025年7月至9月淘宝天猫平台的真实消费大数据，是全球首个完全基于消费者实际购买行为的品牌价值评估体系 [1][3] - 2025年第三季度全国线上消费品牌指数（CBI）为62.65，同比增长0.92%，表明线上消费者对品牌商品的偏好持续上升 [1] 全球品牌中国线上500强榜单（CBI500）排名 - 榜单前五名品牌为苹果（评分100）、小米（92.35）、美的（91.81）、华为（91.60）、海尔（90.61），与上季度基本一致 [2][6] - 大疆首次跻身榜单前10，泡泡玛特名列第12位，创三个季度新高 [1][8] - 其他进入前50名的代表性品牌包括：联想（88.57）、耐克（87.53）、源氏木语（86.45）、李宁（85.85）、阿迪达斯（84.49）、林氏家居（83.44）、优衣库（83.14）、安踏（82.99）、斐乐（82.35）、得力（82.10）、周大福（81.78）、无印良品（81.78） [2] 分行业消费品质趋势 - 与2024年第三季度相比，消费品质保持同比增长的行业包括：女装、3C智能、日用美妆、运动户外、宠物用品、男装以及家装家具 [4] - 服饰行业指数同比增加显著，其中女装指数增长5分以上，表明该行业品牌与品质升级进程加速 [4] - 食品、潮玩玩具行业的CBI指数出现同比下降，食品行业下降主要受酒水行业周期性波动和政策约束影响，潮玩玩具则与自身波动性特征相关 [5] 品牌排名上升的驱动因素 - 排名上升幅度较大的品牌主要有三类：以大疆为代表的智能设备品牌、与中秋节相关的食品品牌、与开学季相关的办公文教品牌 [6] - 节令与阶段性需求推动品牌排名上升，例如广州酒家、蟹太太、嘉华、美心、稻香村等食品品牌因月饼礼盒等需求进入500强，广东湛江品牌“金九”首次入榜并位列298名 [7] - 办公文教类品牌得力、晨光排名有较大提升，作业帮、卡拉羊首次进入500强 [7] - 产品创新是品牌力提升的关键驱动力，大疆通过运动相机与无人机的功能创新提升体验，泡泡玛特依靠系列原创IP提升全球影响力 [8] 线上消费市场宏观背景 - CBI系列指数变化与消费回暖、向高质量发展转型的宏观形势高度契合 [2] - 据国家统计局数据，2025年前三季度核心CPI同比上涨0.6%，其中9月份涨幅回升至1%，为近19个月以来首次，显示消费信心回升 [2] - “天猫双11”购物节数据进一步印证趋势，活动全周期实现“四年来最好增长”，近600个品牌成交额破亿元，34091个品牌成交额同比翻倍 [3] 平台策略与行业新趋势 - 淘宝加大对原创服饰品牌的扶持力度，推动女装行业消费品质升级 [4] - 运动户外行业向专业与功能性分化，新品尖货与创新品类供给成为增长新动力 [4] - 美妆行业受“科学护肤”等多元精细需求引领持续增长 [4] - 家装家具行业增长新动力来自局部换新装修，中古风装修、智能家具尤其受欢迎 [4]