证券代码：002027 证券简称：分众传媒 上市地点：深圳证券交易所 分众传媒信息技术股份有限公司 发行股份及支付现金购买资产暨关联交易 报告书（草案） （修订稿） | 项目 | 交易对方 | | --- | --- | | 发行股份及支付现金 | 重庆京东海嘉电子商务有限公司、张继学、百度在线网络技术（北 | | 购买资产 | 京）有限公司等 45 名成都新潮传媒集团股份有限公司股东 | 独立财务顾问 二〇二五年十二月 分众传媒信息技术股份有限公司发行股份及支付现金购买资产暨关联交易报告书（草案）（修订稿） 上市公司声明 本公司及全体董事、高级管理人员保证本报告书及其摘要内容不存在虚假记 载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其真实性、准确性和完整性承担个别和连带 的法律责任。 本公司全体董事、高级管理人员保证本报告书及其摘要所引用的相关数据的 真实性和合理性。 本报告书所述事项并不代表中国证监会、深圳证券交易所对于本次重组相关 事项的实质性判断、确认或批准。本报告书所述本次重组相关事项的生效和完成 尚需有关审批机关的批准或注册。审批机关对于本次交易相关事项所做的任何决 定或意见，均不表明其对本公司股票的价值或投 ...

证券代码：002027 证券简称：分众传媒 公告编号：2025-077 分众传媒信息技术股份有限公司 第九届董事会第七次（临时）会议决议公告 本公司及董事会全体成员保证信息披露的内容真实、准确、完整，简明清 晰，通俗易懂，没有虚假记载、误导性陈述或重大遗漏。 分众传媒信息技术股份有限公司（以下简称"公司"）第九届董事会第七次 （临时）会议于 2025 年 12 月 30 日以通讯表决方式召开，本次董事会会议通知 已于 2025 年 12 月 26 日以电子邮件方式发出。会议应到董事 7 名，实到 7 名。 本次会议由董事长江南春(JIANG NANCHUN)主持，公司高级管理人员列席会 议，本次会议的召开符合《中华人民共和国公司法》及《公司章程》的有关规定。 本次会议经逐项审议，通过如下议案： 一、会议以 7 票同意，0 票反对，0 票弃权，审议通过《公司关于本次发行 股份及支付现金购买资产暨关联交易符合相关法律法规的议案》。 公司拟以发行股份及支付现金的方式购买张继学、重庆京东海嘉电子商务有 限公司（以下简称"重庆京东"）、百度在线网络技术（北京）有限公司等 45 个 交易对方持有的成都新潮传媒集团股份有限 ...

格隆汇12月30日｜分众传媒公告，公司于2025年12月30日与张继学、成都朋锦睿恒企业管理咨询中心 （有限合伙）及庞升东等5名交易对方签署附生效条件的《购买资产协议》。根据协议，公司在支付现 金后将购买交易对方持有的成都新潮传媒集团股份有限公司1304.87万股股份，占标的公司股份总数的 9.98%，交易对价合计为5.06亿元。 ...

投资评级 - 首次覆盖，给予“买入”评级 [4][7] 核心观点 - 报告认为分众传媒作为生活圈媒体龙头，其龙头地位将进一步巩固，通过“碰一下”数字化互动与加速出海两大战略，有望构筑公司第二增长曲线 [7] - 公司计划以83亿元收购第二大电梯媒体新潮传媒，二者合并市场份额将达到户外广告行业的17%左右，有望在议价能力、营收效率、客户资源整合等方面实现“1+1>2”的协同效应 [7][113] - 与战略股东阿里巴巴合作的支付宝“碰一下”新玩法，能增强广告互动性与效果，打通线下广告触达实时统计的最后一环，完善广告归因模型，并有望开辟“佣金抽成模式”带来纯新增量 [7][112][120] 公司概览与业务分析 - 公司是户外广告龙头，主营业务为电梯电视屏幕、电梯海报框架、影院映前广告等生活圈媒体的开发和经营，覆盖国内340个城市及海外多国，形成覆盖约4亿城市人群的媒体网络 [7][12][13] - 截至2025年7月底，公司拥有电梯电视媒体设备约128.7万台，电梯海报媒体设备约168.5万台，合作影院1853家 [13] - 楼宇媒体是核心收入来源，近三年收入占比在91%-95%之间浮动 [14] - 客户结构显示韧性，日用消费品行业已成为最大广告主行业，前5大客户销售额占比长期维持在25%以内 [24] - 2025年前三季度收入同比增长3.73%，盈利能力持续修复，毛利率稳定在66%左右，净利率在2024年创五年来新高 [7][29][31] - 现金流持续改善，连续3年股息支付率在90%以上，显示出稳健的可持续盈利能力 [7][40] 行业分析 - 中国广告行业规模持续提升，2024年广告收入占GDP比重为1.17%，与日、美等成熟市场相比仍有成长空间 [42] - 户外广告趋向“品效合一”，品牌广告规模持续修复，打破品效边界成为行业大趋势 [7][53][55] - 线上流量红利日渐削弱，主要线上平台广告收入增速连续3年处于9%-10%的水平，效果广告成本预计将上升 [57] - 电梯媒体在户外广告中效果受认可度高，在广告主选择倾向中排名第一，市场规模预计将保持两位数增长 [7][74] - 电梯广告在日均到达率、受众注意力集中度、人均记忆数量等方面均有优势，核心触达人群为26-45岁 [76] - 品牌出海势头强劲，为中国品牌广告企业出海提供了内生动力，海外户外广告市场（特别是东南亚等新兴市场）前景广阔 [7][89][91] 增长动力与战略布局 - **收购新潮传媒**：交易作价83亿元，将获得新潮传媒100%股份。新潮传媒主要布局于住宅社区及下沉市场，拥有约70万部电梯智能屏，与公司在一二线城市商业楼宇的点位形成互补 [101][103][106][113] - **数字化与“碰一下”**：与支付宝联合推出“碰一下”互动广告，用户可通过NFC领取红包或优惠券。测试显示，品牌三得利的领券率达68.6%，营销ROI大幅优化，此模式有望提升广告效果并开辟佣金抽成新收入 [7][112][120] - **加速出海**：海外业务集中于东南亚，并辐射东亚、南亚、西亚市场。境外楼宇媒体数量保持两位数增长，已进入韩国、新加坡、印尼、泰国、马来西亚、日本、越南、阿联酋等国 [6][121][128] - **技术赋能**：阿里巴巴战略入股后，公司数字化降本增效显著。公司自研的营销垂类大模型“众智AI”已完成部署，可辅助品牌分析、创意制作，降低中小广告主投放门槛 [133] 财务预测与估值 - 预计公司2025-2027年营业收入分别为130.8亿元、146.1亿元、164.9亿元，同比增长6.7%、11.6%、12.9% [7][137] - 预计同期归母净利润分别为55.4亿元、60.8亿元、65.9亿元，同比增长7.4%、9.7%、8.5% [7][137] - 对应2025-2027年PE估值分别为18.7倍、17.1倍、15.7倍 [4][7] - 预测楼宇媒体2025-2027年收入分别为123.2亿元、139.5亿元、159.0亿元；影院媒体收入受票房预期影响，增速有所波动 [136][137] - 与可比公司（兆讯传媒、三人行）相比，分众传媒的PE估值低于行业均值，报告认为考虑到其龙头地位及增长曲线，给予估值溢价具备合理性 [7][138]

行业核心观点 - 中国电梯媒体行业已进入以效果和数据化为特征的电梯智能屏时代 [1] 行业发展阶段 - 行业发展历程分为电梯海报时代、电梯LCD时代、电梯智能屏时代三个阶段 [1] - 近年来，智能屏因视频效果好，在电梯媒体领域的应用增加 [1] 主要媒体类型对比 - 电梯海报媒体：展现形式为静态图文框架，优点为初期投入低、无电力网络依赖、静态无干扰，缺点为吸引力弱、人工更换繁琐、效果无法量化、投放粗放 [3][5] - 电梯LCD媒体：展现形式为横屏播放图片或短视频，优点为视觉冲击力强、内容形式多元、可远程更新，缺点为初期投入高、价格比智能屏广告贵、维护成本高 [3][5] - 电梯智能屏媒体：展现形式为竖屏播放短视频，优点为声画结合触达久、投放灵活可实时更新、数据可量化且运营成本低，缺点为初期投入高、依赖网络电力、信号或断电影响展示、音量不当易造成干扰 [3][5] 设备数量与市场渗透 - 截至2024年，中国25个主要城市电梯智能屏数量已达130万个，LCD屏数量约为40万个，智能屏数量远超LCD屏 [5] 广告刊例花费增长 - 2023-2024年，电梯LCD和电梯海报广告刊例花费增速均在10%以上 [7] - 2025年上半年，电梯LCD广告刊例花费增速超过10%，电梯海报广告刊例花费增速在9%左右 [7] - 2023年以来，电梯LCD刊例花费增速始终高于电梯海报 [7] 广告主投放情况 - 2024年投放电梯广告的品牌数量大幅增长 [9] - 2024年，电梯智能屏投放广告品牌数量接近1.5万个，LCD屏投放广告品牌数量接近5000个 [9]

市场表现与政策动态 - 12月26日市场持续走高，游戏传媒概念股涨多跌少，截至10:04，捷成股份、恺英网络、省广集团股价上涨超过1%，东方明珠、光线传媒、神州泰岳等股票飘红 [1] - 广州市近日印发《广州市扶持游戏电竞产业发展的十八条措施》，提出推动游戏电竞产业园区建设，规划建设高规格、专业化园区及特色小镇，并对上线1年以上3年以下、具有强大文化传播力和社会影响力的优秀游戏产品，按营业收入分成给予游戏运营单位最高不超过500万元人民币的事后一次性补助 [1] - 长江证券指出游戏支持政策相继推出，政策面积极向好，根据2025游戏产业大会，上海推出支持游戏电竞产业发展十条举措，主要包括重视IP生态、电竞产业与出海拓展等内容 [1] 指数与产品概况 - 游戏传媒ETF（517770）紧密跟踪中证沪港深游戏及文化传媒指数，该指数精选沪港深三地市场中业务涉及游戏、影视、广播电视、广告营销、出版、教育及文化演出等领域的50只优质上市公司证券，覆盖文化娱乐产业链 [2] - 该指数特别涵盖香港市场的游戏和传媒龙头企业作为权重股，例如快手、腾讯控股、哔哩哔哩 [2] - 游戏传媒ETF（517770）旨在布局沪港深游戏传媒龙头资产，把握智能文娱产业变革红利 [3] 指数成分股与权重 - 中证沪港深游戏及文化传媒指数前十大权重股包括腾讯控股（代码0700.HK，权重10.1180%）、快手-W（代码1024.HK，权重9.3120%）、分众传媒（代码002027.SZ，权重7.2850%）[3] - 其他重要成分股包括巨人网络（权重5.4620%）、哔哩哔哩-W（代码9626.HK，权重5.3710%）、岩山科技（权重3.8930%）、昆仑万维（权重3.7470%）、恺英网络（权重3.7400%）、蓝色光标（权重3.7210%）和利欧股份（权重3.4060%）[3]

分众传媒的全球化战略核心观点 - 分众传媒的海外扩张是战略性亏损，旨在优先占领市场、抢夺份额并形成主导地位，亏损是其海外核心战略[2][4][5] - 公司计划在海外再造一个200亿规模的业务，目前海外规模约10亿，2023年海外亏损在5000万到1亿人民币之间[4][5] - 全球化布局采用“母体赋能”与“强强联合”策略，依托中国市场的经验和技术优势，同时与当地强势企业合作进入新市场[3][12] 母体赋能与长期价值布局 - 公司认为海外业务必然经历巨亏阶段，并预期亏损会进一步扩大，以换取未来的市场反转和规模优势[5] - 公司强调必须迅速占领海外市场点位，以防竞争对手抢占先机，例如担心对手可能安装数万块屏占据最佳位置[6] - 中国母体业务强大，为海外发展提供支撑，海外公司是分众中国模式的拷贝，定期回国学习最新技术和打法，如运用AI在15分钟内以几百元人民币成本生成带配音广告片[9] 强强联合的借船出海模式 - 分众出海始于2017年，带有尝试性质，首选韩国市场是因为有合适的本地人选[13] - 在韩国，公司通过与LG U+合资，起步即获得2万多块屏幕资源，现已扩展至约7万块屏，覆盖潜在2000万受众[14][15] - 公司总结其模式为“借船出海”，即作为细分领域的世界最强公司，与海外本地优质合作伙伴强强联合，顺利打入新市场[15] 海外业务本地化与模式复制的挑战 - 目前海外团队仍处于售卖广告位的阶段，尚未能复制分众中国深度参与客户品牌战略、产品定位及引爆品牌的综合服务模式[16][17] - “江南春模式”的深度服务（如基于行业趋势提供产品建议）在海外难以复制，公司试图通过AI工具“众小智”辅助，但因语言和文化差异，预计需要20年弥补与本地市场的认知差距[18][19][20] - 广告业务出海面临巨大本地化挑战，需理解当地语言、审美和消费者喜好[16] 品牌出海的心智壁垒与核心竞争力 - 中国品牌出海的核心难点在于建立品牌心智壁垒，当供应链优势趋同时，先入为主的品牌认知和深度分销能力成为关键竞争力[22] - 消费者心智具有先入为主和惯性特点，一旦品牌认知固化则难以改变，例如元气森林与“零卡零脂零糖”的关联、喜之郎与果冻品类的绑定[23] - 品牌出海宜早不宜迟，先行者能获得先发优势，后进者将面临更高壁垒，需付出数倍代价追赶[10][23][24]

交易表现与资金流向 - 截至2025年12月22日收盘，分众传媒股价报收于7.26元，下跌0.68% [1] - 当日换手率为1.06%，成交量为152.68万手，成交额为11.03亿元 [1] - 12月22日，主力资金净流入3155.2万元，游资资金净流出2458.18万元，散户资金净流出697.03万元 [1][3] 公司担保与融资活动 - 为支持海外业务发展，公司拟通过全资子公司分众智媒向工商银行申请开立金额为6300万元人民币的备用信用证，为控股子公司FM Korea的境外融资提供担保，有效期12个月，担保费252,000元 [1][3] - FM Korea截至2025年9月30日资产总额为34,241.98万元，归母净资产为9,255.98万元，2025年前九个月实现净利润4,411.49万元 [1] - 公司已审批担保额度为55,000万元，实际使用担保额度为16,300万元人民币及3,000万美元，无逾期担保 [1] - 境外子公司FMDL、越南金太阳、分众香港拟向汇丰银行申请总额3,000万美元的综合授信额度，并由FMDL为上述子公司提供最高3,000万美元的信用担保 [1] - 具体授信分配为：FMDL、越南金太阳、分众香港分别获得最高3,000万、1,500万、500万美元信贷额度，FMDL另获1,000万美元信用证开立额度 [1] - JAS和TNDL将为FMDL对分众香港的担保部分提供反担保，各承担15%的担保责任 [1]

公司财务与担保情况 - 截至公告披露日 公司及控股子公司已审批的担保额度为等值人民币5.5亿元 约占公司最近一期经审计归属于上市公司股东净资产的3.23% [1] - 公司实际使用的担保额度为1.63亿元人民币及3000万美元 实际使用的担保额度约占公司最近一期经审计归属于上市公司股东净资产的2.2% [1] - 截至发稿 分众传媒市值为1049亿元 [1] 公司业务收入构成 - 2025年1至6月份 公司营业收入中 日用消费品占比最高 为55.63% [1] - 同期 互联网业务收入占比为16.12% 汽车业务收入占比为6.74% [1] - 娱乐及休闲业务收入占比为5.88% 通讯业务收入占比为5.34% [1] 行业动态 - 新能源重卡行业需求旺盛 11月销量同比增长178% 出现供不应求 客户直接进厂催单的情景 [1]

担保额度 - 公司为境内、外子公司提供累计担保额度等值不超过5亿元[1] - 截至公告披露日，已审批担保额度为等值55000万元，占比3.23%[14] - 截至公告披露日，实际使用担保额度为16300万元及3000万美元，占比2.20%[14] 授信额度 - 授信银行向FMDL、越南金太阳、分众香港提供总额度3000万美元授信[2][12] - FMDL获最高不超过1000万美元的信用证开立额度[3][12] 业绩数据 - 2024年FMDL营收1148.31万元，净利润3790.78万元[5] - 2024年越南金太阳营收3675.71万元，净利润-1635.39万元[8] - 2024年分众香港营收1352.64万元，净利润-2239.92万元[11]