公司业务布局 - 公司积极参与中国白酒国际化 [2] - 公司在韩国市场已有布局 拥有经销商及公司业务人员开展产品销售工作 [2] 行业动态 - 中国白酒行业存在国际化发展趋势 [2]

每经AI快讯，有投资者在投资者互动平台提问：你好，我是贵公司的消费者，之前有买过几款收藏纪 念生肖酒，我想咨询一下2026年马年的生肖酒会什么时候销售或者开启预售呢？ 洋河股份（002304.SZ）1月14日在投资者互动平台表示，公司2026丙午马年生肖酒已上市，如有需求欢 迎详细了解。 （文章来源：每日经济新闻） ...

文章核心观点 - 洋河股份近期一组以“兄弟情”为主题的高线光瓶酒营销海报获得市场广泛关注 其成功关键在于以“真诚”为核心 精准捕捉并表达了普通人真实的情感需求 实现了与消费者的深度情感共鸣 这反映了公司在品牌营销和情感定位上的高明之处 [1][4][10] 营销策略分析 - 营销内容摒弃了白酒广告常见的“高端”“礼赠”话术 转而使用“兄弟一喊必须到 洋河光瓶是暗号”“酒品第一 友谊第十四”等贴近普通人生活的大白话文案 风格清新且引发共鸣 [1][3] - 营销成功在于没有试图教育消费者 而是精准描述了兄弟朋友间心照不宣的喝酒默契与真实状态 如“关掉滤镜 烦事清零” 这种带点叛逆的真诚拉近了与消费者的距离 [3] - 营销策略不依赖复杂套路 核心是理解普通人情感并说出心里话 将光瓶酒塑造为“无需刻意维护却永远可靠”的兄弟情谊的绝佳情感媒介 [5] 品牌与产品定位 - 通过“兄弟情”海报与之前格力年会上董明珠畅饮洋河海之蓝的事件对比 公司展示了其品牌内核的统一性 即在不同消费场景（高端宴席与兄弟小聚）和不同产品线（蓝色经典与高线光瓶）中 都贯穿了“实在”“不玩虚的”的情感内核 [7][9] - 公司用一个品牌讲透了中国社交中“情谊与面子”的一体两面 对外用体面包装表达尊重 对内用纯粹本质滋养真情 没有割裂不同圈层消费者 而是用同一种情感语言与所有人对话 [9] - 此次营销是一次精准的“情感定位” 在焦虑时代旗帜鲜明地拥抱了“真诚、信任、不装”等朴素而确定的情感价值 [10] 市场反响与成功要素 - 高线光瓶酒的海报“突然就爆火了” 获得了市场的高度关注 [1] - 产品上市时曾通过与刘强东的“沙漠酒局”营销 给产品贴上了“大佬也喝”的标签 而此次“兄弟情”营销则进一步将产品与更广泛的普通人社交场景绑定 [5] - 光瓶酒作为情感媒介的优势在于“价格实在没压力 品质够好不丢面子” 契合了目标消费场景的需求 [5] - 营销的最高级共鸣被总结为不是刻意迎合 而是真诚地理解并映照出人们心中早已存在的渴望 [10]

白酒市场价格动态 - 1月14日，中国白酒市场十大单品终端零售均价普遍回调，价格中枢温和下探，十大单品打包总售价为8925元，较昨日降低44元 [1] - 市场呈现普跌格局，十大单品中八种价格回落，仅五粮液普五八代逆势微涨1元/瓶，青花汾20价格持平，显示市场情绪偏谨慎 [1] - 具体价格变动：飞天茅台领跌，环比下跌9元/瓶；古井贡古20、青花郎均下跌8元/瓶；国窖1573、洋河梦之蓝M6+均下跌4元/瓶；精品茅台下跌3元/瓶；水晶剑南春下跌2元/瓶；习酒君品下跌7元/瓶 [1][4] 数据来源与方法论 - 价格数据源自全国各大区合理分布的约200个采集点，包括酒企指定经销商、社会经销商、电商平台和零售网点 [2][4] - 数据为过去24小时内各采集点的真实成交终端零售价格，计算遵循对真实成交量加权的规则 [2] - 随着i茅台平台开售1499元/瓶的飞天茅台和2299元/瓶的精品茅台，该渠道对市场终端零售均价的磁吸式影响力逐步显现 [2] 贵州茅台市场化价格改革 - 贵州茅台于2026年1月13日公告《2026年市场化运营方案》，核心在于构建全新的零售价格体系 [3] - 改革打破了传统由固定“出厂价”决定“零售价”的模式，建立以市场为导向、“随行就市”的自营零售价动态调整机制，新价格已在i茅台和自营店执行 [3] - 新体系下，公司将以市场化的自营零售价为基础，反向测算各渠道合理利润，确定对经销商的合同价或支付给代售方的寄售佣金，形成“多价态并存”的动态价格体系 [3] - 此举旨在强化公司对终端价格的直接调控能力，维护渠道健康与市场稳定，部分新品已通过消费者线上下单、线下门店提货的寄售模式进行试点 [3]

新浪财经“酒价内参”产品上线与数据发布 - 新浪财经“酒价内参”正式上线，旨在提供知名白酒真实市场价格的客观、真实、科学、全程可追溯的数据 [1][5] - 数据源覆盖全国各大区约200个采集点，包括酒企指定经销商、社会经销商、电商平台和零售网点，采集过去24小时的真实成交终端零售价格 [2][7] - 酒价计算遵循对真实成交量加权的规则，并已将可确量的价格引入飞天茅台和精品茅台终端零售价的计算中 [2][7] 2026年1月14日白酒市场价格动态 - 中国白酒市场十大单品终端零售均价在1月14日普遍回调，价格中枢温和下探 [1][6] - 十大单品打包总售价为8925元，较昨日降低44元，市场在短暂反弹后再度进入整理 [1][6] - 十大单品中八种价格回落，显示市场情绪仍偏谨慎，呈现普跌格局，分化态势凸显量能收窄 [1][6] 主要白酒单品价格具体变动 - **下跌产品**：飞天茅台领跌，环比下跌9元/瓶；古井贡古20、青花郎均环比下跌8元/瓶；国窖1573、洋河梦之蓝M6+分别下跌4元/瓶；精品茅台下跌3元/瓶；水晶剑南春下跌2元/瓶 [1][6] - **上涨及持平产品**：仅五粮液普五八代逆势微涨1元/瓶；青花汾20价格与昨日持平 [1][6] - **具体价格与变动（部分）**：五粮液普五八代805元/瓶（+1元）；青花汾20374元/瓶（持平）；国窖1573 878元/瓶（-4元）；洋河梦之蓝M6+ 579元/瓶（-4元）；古井贡古20 504元/瓶（-8元）；习酒君品649元/瓶（-7元）；青花郎716元/瓶（-8元）；水晶剑南春388元/瓶（-2元）[4][10] 贵州茅台市场化价格改革 - 贵州茅台于2026年1月13日正式公告《2026年市场化运营方案》，核心在于构建全新的零售价格体系 [3][8] - 改革打破传统固定“出厂价”决定“零售价”的模式，建立以市场为导向、“随行就市”的自营零售价动态调整机制，新价格已在i茅台和自营店执行 [3][8] - 新体系下，公司以市场化的自营零售价为基础，反向测算各渠道合理利润，确定对经销商的合同价或支付给代售方的寄售佣金，形成“多价态并存”动态价格体系 [3][8] - 此举旨在强化公司对终端价格的直接调控能力，维护渠道健康与市场稳定，部分新品已通过寄售模式试点，以期实现厂商与渠道共赢，平抑市场价格波动 [3][8] i茅台平台对市场价格的影响 - 官方i茅台平台开售1499元/瓶的飞天茅台（元旦）和2299元/瓶的精品茅台（1月9日），新渠道对两款产品市场终端零售均价的磁吸式影响力逐步显现 [2][7] - 飞天茅台价格下跌，部分原因被归结为i茅台推出平价2026年飞天的定价锚作用开始渗透零售终端 [1][6]

行业监管动态 - 福建省连城县市场监管局联合多家酒企开展打击假冒伪劣白酒专项执法行动 [1] - 执法行动以名烟名酒店、酒类专卖店及大型商超作为重点检查对象 [1] - 行动采用“行政执法+专业鉴定”模式，由执法人员核查资质与票据，酒厂打假专员进行现场快速鉴别 [1] 执法行动成果 - 截至1月12日，共计检查相关经营主体30余家 [1] - 行动依法扣押各类侵权白酒284瓶 [1] - 在部分店铺内发现了涉嫌侵犯“茅台”“习酒”等注册商标专用权的白酒 [1] - 涉案店铺已被立案，案件正在进一步调查处理中 [1] 参与方与合作机制 - 行动联合了贵州茅台、习酒、洋河等酒企的专业打假人员 [1] - 此次行动是深化政企联动打假机制的一部分，旨在贯彻落实福建省市场监管系统“铁拳”行动部署 [1]

核心观点 - 两家白酒行业龙头企业洋河股份与古井贡酒2025年第三季度及前三季度业绩均出现同比下滑 但古井贡酒在盈利能力、单季度利润表现及核心市场地位稳固性方面优于洋河股份 [1][3][5][7] 财务业绩比较 - **前三季度营收与利润**：洋河股份前三季度营业收入为180.90亿元 同比下降34.26% 归母净利润为39.75亿元 同比下降53.66% 古井贡酒前三季度营业收入为164.25亿元 同比下降13.87% 归母净利润为39.60亿元 同比下降16.57% 洋河股份营收高出近20亿元但净利润规模与古井贡酒相差无几 [3] - **第三季度单季表现**：洋河股份第三季度单季营收为32.95亿元 同比下降29.01% 归母净利润大幅下降158.38%至-3.69亿元 陷入亏损 古井贡酒第三季度单季营收为25.45亿元 同比下降51.65% 归母净利润为2.99亿元 同比下降74.56% 单季利润仍高于洋河股份 [4] - **盈利能力指标**：第三季度洋河股份毛利率同比下降2.71个百分点至71.10% 古井贡酒毛利率微增至79.87% 高于洋河股份 显示更强的盈利能力 [5] 核心市场竞争态势 - **洋河股份省内市场**：上半年省内营收为72.60亿元 同比下降25.61% 省内市场份额被竞争对手今世缘不断追赶 二者省内营收差距缩小至10亿元左右 [6] - **古井贡酒核心市场**：上半年在安徽省所在的华中地区收入为122.97亿元 同比增长3.60% 是该区域上半年唯一实现正向增长的地区 牢牢占据安徽省约三成的市场份额 省内第一地位比较稳固 [7] 行业与公司观察 - 在白酒行业竞争激烈的背景下 营销和管理能力是企业重要的竞争优势 行业竞争格局在发生变化 [7]

深证国企ESG指数市场表现 - 2025年1月13日，深证国企ESG指数报收1462.82点，单日下跌1.7% [1] - 指数当日成交额为565.26亿元，换手率为2.08% [1] - 指数成份股中，9家公司上涨，40家公司下跌，市场表现偏弱 [1] 指数成份股涨跌情况 - 登康口腔以6.17%的涨幅领涨成份股 [1] - 中核科技以9.27%的跌幅领跌成份股 [1] 前十大权重股详情 - 海康威视为第一大权重股，权重9.57%，当日股价下跌2.43%，总市值2829.20亿元 [1] - 五粮液为第二大权重股，权重9.23%，当日股价下跌0.51%，总市值4192.14亿元 [1] - 徐工机械为第三大权重股，权重8.83%，当日股价下跌3.00%，总市值1331.61亿元 [1] - 潍柴动力权重7.59%，当日股价上涨0.85%，总市值1655.58亿元 [1] - 泸州老窖权重7.52%，当日股价下跌1.08%，总市值1736.89亿元 [1] - 云铝股份权重5.93%，当日股价微跌0.09%，总市值1151.71亿元 [1] - 浪潮信息权重5.93%，当日股价下跌4.39%，总市值993.57亿元 [1] - 中航光电权重3.53%，当日股价下跌5.91%，总市值808.76亿元 [1] - 洋河股份权重3.17%，当日股价上涨0.55%，总市值957.35亿元 [1] - 光迅科技权重2.96%，当日股价下跌6.92%，总市值565.56亿元 [1] 成份股资金流向概况 - 指数成份股当日主力资金净流出合计29.61亿元 [1] - 游资资金净流入合计7.62亿元 [1] - 散户资金净流入合计21.99亿元 [1] 部分成份股详细资金流向 - 许继电气主力资金净流入2.29亿元，净占比7.95%，游资净流出7401.66万元，散户净流出1.55亿元 [2] - 中钨高新主力资金净流入2.08亿元，净占比7.05%，游资净流出326.08万元，散户净流出2.05亿元 [2] - 云铝股份主力资金净流入1.32亿元，净占比4.15%，游资净流出1.87亿元，散户净流入5456.76万元 [2] - 五粮液主力资金净流入4620.17万元，净占比2.16%，游资净流入672.92万元，散户净流出5293.09万元 [2] - 首钢股份主力资金净流入2361.10万元，净占比8.49%，游资净流入357.75万元，散户净流出2718.86万元 [2] - 东方铝业主力资金净流入2172.80万元，净占比1.86%，游资净流出5191.93万元，散户净流入3019.13万元 [2] - 云南能投主力资金净流入1186.29万元，净占比9.07%，游资净流出800.65万元，散户净流出385.64万元 [2] - 洋河股份主力资金净流入834.11万元，净占比2.13%，游资净流入2238.78万元，散户净流出3072.89万元 [2] - 鞍钢股份主力资金净流入729.85万元，净占比5.83%，游资净流出512.09万元，散户净流出217.77万元 [2] - 招商公路主力资金净流入519.55万元，净占比4.86%，游资净流出137.13万元，散户净流出382.43万元 [2]

白酒板块市场表现 - 1月13日，白酒板块整体下跌0.9%，表现弱于大盘，当日上证指数下跌0.64%，深证成指下跌1.37% [1] - 板块内个股普遍下跌，领跌个股为*ST岩石，跌幅达5.00% [1][2] - 板块成交活跃，多只龙头股成交额巨大，其中贵州茅台成交额达55.56亿元，五粮液成交额达21.41亿元 [1] 个股价格与成交情况 - 少数个股逆势上涨，洋河股份上涨0.55%，收盘价63.55元，成交额3.91亿元；天佑德酒微涨0.11%，收盘价8.90元，成交额8700.59万元 [1] - 多数主要白酒股下跌，跌幅较大的包括：*ST岩石(-5.00%)、酒鬼酒(-2.62%)、水井坊(-2.38%)、舍得酒业(-2.33%) [2] - 其他知名白酒股均录得下跌，古井贡酒下跌1.77%，收盘价139.22元；今世缘下跌1.59%；山西汾酒下跌1.58%，收盘价176.98元；迎驾贡酒下跌1.54% [2] 板块资金流向 - 当日白酒板块整体呈现主力资金净流出状态，净流出金额为8.17亿元 [2] - 与主力资金流向相反，游资和散户资金呈现净流入，游资净流入4.97亿元，散户净流入3.19亿元 [2] - 个股资金流向分化明显，五粮液获得主力资金净流入4620.17万元，主力净占比2.16%；洋河股份主力净流入834.11万元，主力净占比2.13% [3] - 多只个股遭遇主力资金大幅流出，其中伊力特主力净流出569.71万元，主力净占比-8.17%；*ST岩石主力净流出38.73万元，主力净占比-8.82%；皇台酒业主力净流出602.17万元，主力净占比-6.69% [3]

白酒市场终端价格动态 - 2024年1月13日，中国白酒市场十大单品的终端零售均价迎来普遍反弹，整体价格显著回升，市场在连续探底后情绪明显回暖，价格中枢获得放量支撑 [1] - 十大单品打包总售价为8969元，较昨日上涨44元，市场呈现普涨格局，绝大多数核心产品价格同步上扬，显示出市场信心有所恢复 [1] 主要白酒产品价格变动详情 - **价格上涨产品**： - 青花郎价格724元/瓶，环比上涨14元/瓶，领涨市场 [1][4] - 习酒君品价格656元/瓶，上涨11元/瓶，反弹力度较大 [1][4] - 五粮液普五八代价格804元/瓶，结束跌势，上涨7元/瓶 [1][3] - 古井贡古20价格512元/瓶，上涨5元/瓶 [1][4] - 精品茅台价格2326元/瓶，上涨4元/瓶 [1][3] - 飞天茅台价格1718元/瓶，上涨3元/瓶 [1][3] - 青花汾20价格374元/瓶，上涨3元/瓶 [1][3] - 水晶剑南春价格390元/瓶，微涨1元/瓶 [1][4] - **价格下跌产品**： - 国窖1573价格882元/瓶，下跌3元/瓶 [1][3] - 洋河梦之蓝M6+价格583元/瓶，微跌1元/瓶 [1][4] 数据来源与方法 - 数据来源于“酒价内参”在过去24小时中收集的全国各大区约200个采集点的真实成交终端零售价 [4] - 采集点包括酒企指定经销商、社会经销商、主流电商平台和零售网点等 [4]