新技术驱动的消费增长点 - 人工智能+消费新赛道带动送餐机器人订单同比增长300% [3] - 以旧换新政策扩围覆盖手机、平板电脑、智能手环、绿色家电等数字化绿色化升级产品 [3] - 外骨骼机器人等全新高科技产品满足消费者新需求 例如仅3斤重设备可承担近30斤负重 [5] - 脑机接口技术已参与临床项目并获国家药监局医疗器械行业标准立项 北京上海发布五年规划支持发展 [5] - 新技术推动的新消费预计形成千亿级乃至万亿级新增长点 带动新质生产力发展 [7] 业态融合与消费场景创新 - 深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合 创新多元化消费场景 [7] - 餐饮与电影联动消费 餐饮满额赠观影立减券 购电影票获美食满减券 [9] - 义乌推出购物+旅游融合线路 结合小商品贸易与江南风情旅游体验 [9] - 体育赛事与旅游业融合 杭州足球比赛吸引6万观众其中六成为外地球迷 当地酒店订单量同比增长超100% [9] - 业态融合需适应居民消费升级需求 产生1+1>2效果并实现长期可持续盈利 [10] 服务消费与银发经济潜力 - 十四五末期中国服务消费比重预计超50% 主要增量来自发展型、体验型、享受型服务 [12] - 截至2024年底中国60岁以上人口突破3亿 银发经济规模约7万亿元占GDP6% 2035年有望达30万亿元 [12] - 推进适老化改造 支持多层建筑加装电梯和发展老年助餐服务 发展抗衰老、银发旅游等产业 [14] - 银发旅游专列扩大规模 计划2027年构建覆盖全国的产品体系 并与金融、保险、交通、医疗产业融合 [14] 冰雪经济发展态势 - 冰雪经济产业规模从2015年2700亿元增长至2024年9700亿元 [16] - 2023—2024冰雪季冰雪休闲旅游人数达4.3亿人次 2024—2025冰雪季预计达5.2亿人次 [16]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 《提振消费专项行动方案》是较全面的提振消费方案，从多维度发力，多部门协力推出消费补贴计划，提升了提振消费在宏观政策中的站位 政策落地对消费的提振效果可能在2季度较明显，尤其对新增品类拉动明显 政策执行效果取决于居民收入增长和未来收入预期改善[2] 根据相关目录分别进行总结 政策内容及效果 - 以旧换新政策增量扩围有望拉动社零年化增速1个百分点左右 今年补贴总额拟增至3000亿，1月初已下达810亿 估算补贴扩大至3000亿时，带动社零年化增速0.9 - 1.2个百分点 新增手机等数码产品、扩展汽车报废范围、增加家电品类等[4] - 适时降低住房公积金贷款利率、消费贷款贴息等政策或改善居民收入现金流 调降房贷利率每20bp有望每年减少居民房贷支出约450 - 500亿元，占居民房贷总支出约1.5%，占城镇居民可支配收入和年度社零比例约0.1%[4] - 稳定房市股市等资产价格，拓宽居民财产性收入渠道，有望提振居民未来收入预期 方案提及推动房地产市场止跌回稳、稳住股市，扩大住房公积金使用范围方案在研究中[4] - 保障民生及促消费结合，加大生育养育、就业、医保等保障力度 生育补贴政策在加紧制定，各地有不同补贴标准 2025年就业补助资金预算667.4亿元，城乡居民医保财政补助提高至700元/人，医疗救助资金296.5亿元[4] - 《方案》强调高质量供给激发有效需求，创新优化消费场景 包括优化服务消费供给、加快新型消费发展、改善消费环境等[5] 国新办新闻发布会主要内容 - 城乡居民增收促进行动：促进工资性收入合理增长，从强化减负稳岗、扩岗激励、创业支持、人岗匹配、就业优先政策等方面发力[8] - 消费能力保障支持行动：提高医疗养老保障能力，包括提高基本养老和医疗保障水平、基本公共卫生服务水平、重点保障教育投入等[8] - 服务消费提质惠民行动：促进生活服务消费，健全服务消费政策体系，开展消费场景创新等；稳步推进服务业扩大开放[8] - 大宗消费更新升级行动：加大消费品以旧换新支持力度，增加补贴品类和范围 截至3月16日，汽车、家电、数码产品以旧换新申请量可观 延伸汽车消费链条[8] - 消费品质提升行动：支持新型消费加快发展，开展消费场景创新工程等[8] - 消费环境改善提升行动：营造放心消费环境，推动经营者诚信经营，开展监管执法，提升服务业标准化水平[8] - 限制措施清理优化行动：有序减少消费限制，优化营商环境，构建全国统一大市场[8] - 完善支持政策：加强促消费政策协同联动，发挥财政政策引导带动作用，强化信贷支持 今年1月初已下达首批资金810亿，中央财政将安排奖补资金支持重点城市试点等[8]

以下文章来源于申万宏源宏观 ，作者赵伟 屠强 贾东旭 申万宏源宏观 . 申万宏源证券研究所 作者： | 宏观研究部 贾东旭 高级宏观分析师 联系人： 屠强、耿佩璇 摘要 固定资产投资中"消费类基建"等服务业投资明显走强，设备购置再度提速，但也需要关注包含土地购置费的"其他费用"增速的大幅上升。 分结构看，2024年 中以来大幅下行的服务业投资迎来强势反弹，1-2月增速回升8.3pct至6.8%，而近期促消费政策也高度关注"消费类基建"， 固定投资结构或迎来强弱反转。 设 备购置投资增速（+3.1pct至18%）走强，亦支撑制造业投资增速回升0.6pct至9.0%。基建增速（-0.9pct至9.9%）有所下行。"其他费用"增速大幅上升（+9.1pct 至3.6%），该项滞后于企业购地行为。 总结：前期市场期待的"需求领域"有所转弱，但被忽视的领域正在超预期，重点关注"供给主线"修复带动的经济改善线索。 从1-2月数据看，市场期待的"抢 出口"支撑、"以旧换新"带动消费、财政发力支撑基建的现象体现的并不明显，支撑经济的反而是被忽视的领域，展望后续，今年宏观主线与结构表现或与去 年完全相反，持续看好"供给主线"修复 ...

文章核心观点 2025年前两个月经济数据开局良好，多数经济指标同比增速高于去年实际GDP对应年度增速，调整后一季度实际GDP同比大致在5.3%左右，但仍需关注3月中下旬经济走势；经济有积极表现也有需改善之处，政策红利有较大空间，后续需关注相关政策落地影响 [1][7] 各经济指标情况 工业 - 1 - 2月工业增加值同比增长5.9%，2024年以来供给强于需求 [2][7][8] - 汽车、工业机器人等热门产品产量增速较高，发电设备、金属切削机床产量增速高与新产业资本开支周期有关 [2][8] - 智能手机、集成电路、太阳能电池产量增速较去年下降，可能和贸易环境审慎有关；水泥产量同比负增长，建筑业开工不足 [2][8] - 出口交货值同比增速达6.2%，高于出口增速，产销率较去年年值有所下降 [2][8] 消费 - 社零同比增长4.0%，较去年中枢有初步修复 [3][7][10] - 通讯器材、体育娱乐用品同比增速高，家电保持10%以上同比增速，烟酒相对平稳，汽车零售额因降价拖累同比下降，家具零售同比升至10%以上 [3][10] 投资 - 固定资产投资同比增长4.1%，初步高于过去两年年度增速，制造业投资小幅加速，地产投资降幅收窄，大口径基建上行明显，小口径基建减速 [3][7][11] - 1 - 2月设备工器具投资同比增长18.0%，延续双位数高增，受“两新”政策红利影响；房地产开发投资占比今年1 - 2月为20.4%，稳定资本形成需稳住地产；第三产业占比为65.8%，广谱性增长重要 [4][13] 房地产 - 销售1 - 2月同比增速较去年四季度略有回踩但好于去年全年，销售额增速好于销售面积，价格同比降幅收窄 [4][14] - 新开工同比增速较低与资金好转有关，施工、竣工降幅明显收窄，总体投资增速好转，资金到位情况继续好转 [4][14] - 70个大中城市房价趋稳特征进一步呈现，环比尚未转正，一线城市环比正增长，二线大体零增长，三线环比拖累 [4][15] 经济整体评价与展望 积极线索 - 内需改善相对全面，工业生产、消费和投资有不同程度回升 [5][17] - “以旧换新”和“设备更新”政策效果显著 [5][17] - 房地产领域总体趋稳特征进一步呈现 [5][17] 待改善线索 - 狭义基建增速偏低，地方有效投资仍需回升 [5][6][17] - 全国口径的地产销售略弱于高频数据 [6][17] - 消费门类间分化明显，约束整体修复斜率 [6][17] 后续关注 - 关注“动态调整债务高风险地区名单”落地、“择机降息降准”、提振消费一揽子方案影响，以及地产和人口政策酝酿 [6][17]

行业投资评级 - 强于大市（维持评级）[8] 核心观点 - 电动自行车以旧换新成效显著，2025年政策力度加大带动销售强劲增长[2][3] - 扫地机品类在国补政策支持下延续亮眼表现，1-2月线上销售数据靓丽[2][3] - 政策支持下内需有望复苏，出海仍是长期主题，中国制造优势显著[5][6] 电动自行车以旧换新成效 - 截至3月11日，全国电动自行车售旧换新166.4万辆，超过2024年总和（138万辆），相当于2024年工作总量的120.4%[3][11] - 累计补贴10.0亿元，人均约600元，拉动新车销售45.1亿元，惠及4.7万家销售门店[3][11] - 对比2024年（人均补贴434元，拉动销售37.4亿元），2025年以旧换新效果显著提升，单车补贴金额和参与门店数量明显增加[11] - 政策流程疏通、力度加大，厂商和门店积极参与，2025年行业基本面改善确定性高，建议关注雅迪控股、爱玛科技、九号公司[11][12] 扫地机线上销售表现 - 1-2月扫地机线上销额19.16亿元，同比+72%，线上销量58.75万台，同比+58%，均价3261元，同比+9%[3][13] - 品牌端龙头份额集中：科沃斯线上销额同比+80%，市占率27%（+1pct）；石头科技线上销额同比+100%，市占率25%（+3pct）；追觅线上销额同比+130%，市占率16%（+4pct）[13] - 国补无缝衔接是带动品类表现亮丽的主要原因[3][13] 行情数据 - 本周家电板块涨跌幅+1.7%，细分板块中白电+2.2%、黑电-0.6%、小家电+2.3%、厨电+3.1%[4][21] - 原材料LME铜环比+0.98%、LME铝环比+0.74%[4][21] - 纺织服装板块涨跌幅+3.95%，其中纺织制造+0.90%、服装家纺+3.94%[4][23] - 328级棉现货14904元/吨（+0.15%），美棉CotlookA 78.85美分/磅（+1.48%），内外棉价差664元/吨（-5.40%）[4][23] 投资主线与建议 内需复苏方向 - 大家电受益以旧换新，关注美的集团、海尔智家、格力电器、海信家电、TCL电子、海信视像[5][16] - 宠物抗周期赛道景气，关注乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份[5][16] - 小家电和品牌服饰低基数下需求有望回暖，关注小熊电器、飞科电器、苏泊尔、新宝股份、安踏体育、李宁、361度、波司登等[5][16] - 电动两轮车内销改善确定性强，关注雅迪控股、爱玛科技、九号公司[5][16] 出海长期主题 - 清洁电器龙头全球产品力领先，关注石头科技、科沃斯[6][18] - 大家电龙头全球份额提升，关注海尔智家、美的集团、海信家电、TCL电子、海信视像[6][18] - 摩托车品牌出海处于早期，关注春风动力、隆鑫通用、钱江摩托[6][18] - 工具品类受益美联储降息地产回暖，关注巨星科技、创科实业、欧圣电气[6][18] 中国制造优势 - 大家电、吸尘器、工具代工全球份额领先，关注美的集团、海尔智家、海信家电、德昌股份、巨星科技[6][18] - 纺服制造龙头海外扩产优势明显，关注华利集团、开润股份、伟星股份、申洲国际[6][18] 行业新闻与动态 - 苏宁易购零售云与老板电器合作，315活动期间老板电器嵌入式厨房一体机销售同比增长314%[38] - GMCC美芝、Welling威灵亮相热泵展，展示领先的热泵系统解决方案及新品[38]

行业近况 - Alphamin Resources暂停刚果（金）东部Bisie矿山的运营，正在撤离所有采矿作业人员，仅留少量必要人员负责维护、安全和基本管理 [1] - Bisie矿是全球第三大锡矿，2024年锡精矿产量达1.73万吨，约占全球锡矿供应量的6% [1] 供应端分析 - 缅甸佤邦锡矿复产仍需时日，预计下半年才能出矿，从复产到出矿所需时长在一个月左右 [2] - 刚果（金）Bisie矿山暂停运营，生产短期内或难以恢复，其2024年产量占全球6%，可能加剧锡矿供应紧张态势 [2] - 截至3月13日，云南40%锡精矿加工费1.27万元/吨，已降至近五年23%分位线 [2] 需求端分析 - 2024年全球锡消费结构中，光伏焊带占比7%，其他锡焊料占比50%，为锡下游主要应用领域 [2] - DeepSeek的兴起加速AI大潮，锡基焊料成为连接芯片与电路板的首选材料 [2] - 新能源上网电价市场化改革有望推动国内光伏行业今年6月1日前抢装，推升光伏焊带需求 [2] - 以旧换新等稳增长政策实施有望推动家电、汽车等领域对锡焊料的需求 [2] - 今年1月份全球半导体销售额565亿美元，同比+18% [2] 库存情况 - 截至3月13日，LME、SHFE锡库存分别为3500、7082吨，较2024年高点-57%、-60%，均位于近五年38%分位线 [2] - 截至3月7日，国内社会锡锭库存8399吨，较2024年高点-57%，位于近四年37%分位线 [2] 供需展望 - 2025-2027年锡行业供需缺口分别为-1.4、-0.3、-0.8万吨，占需求比例为-4%、-1%、-2% [2] - 供应扰动或将推升下游产业链安全库存需求，激化短期供需矛盾 [2]

核心观点 - 二手电商平台万物新生2024财年业绩表现亮眼，年收入同比增长25.9%至163.3亿元，首次实现GAAP经营利润转正，反映循环经济消费趋势崛起[1][4] - 以旧换新政策推动消费电子、家电等行业超1.3万亿元销售额，二手电商平台成为激活存量市场需求的关键渠道[7][9] - Z世代和"县城贵妇"成为二手交易主力，闲鱼3000万95后用户涌入，转转女性用户同比增长70%，显示消费认知从"消费降级"转向"需求释放"[3][9] - 行业面临供给端优化和信任建设双重挑战，头部平台通过标准化服务、AI技术应用和线下渠道扩张构建竞争壁垒[13][14][18] 行业趋势 - 循环经济进入黄金十年发展期，25-35岁人群占闲置交易市场61%，Z世代成为潜力用户群体[3][10] - 二手3C领域增长显著，万物新生手机品类回收额2025年1-2月同比增长100%，苹果官方以旧换新业务收入达10.5亿元[5][9] - 下沉市场潜力释放，五线小城二手奢侈品订单量春节大幅增长，673家爱回收门店开通多品类回收服务[4][9] 公司表现 - 万物新生B2C自营严选销售GMV达55亿元同比增长90%，1P产品收入148.4亿元同比增长27.3%，平台服务收入14.8亿元同比增长13.5%[4] - 线下渠道加速扩张，覆盖全国283城共1861家门店，多品类回收交易额同比增长近3倍[4][8] - 技术投入持续加码，计划通过"551工程"三年实现5000家门店、5000名工程师和10万台回收机的产能提升[13] 商业模式 - "线上估价+线下交付"模式增强信任，2024年完善合规翻新流程，新媒体营销强化品牌心智[14] - AI技术深度应用，重点部署智能客服、质检和定价系统，发展"AI+循环经济"商业模式[18] - 与京东、苹果等巨头深化合作，在京东回收场景中以旧换新占比超50%，显示渠道协同效应[5][7] 市场机遇 - 国家"两新"政策与超长期国债支持，推动以旧换新成为主流消费方式，创造增量市场[9][19] - 供给侧优化空间大，行业需解决二手手机质检流转、货源获取等痛点，头部企业加速标准化建设[13][14] - 社会价值凸显，延长消费品生命周期同时满足高性价比需求，契合绿色低碳转型方向[19]

文章核心观点 深圳发布商务投促领域支持政策要点大力提振消费扩大内需，“两新”政策持续加力，多板块受关注 [1][3][5][8] 深圳商务投促领域支持政策要点 - 落实国家2025年以旧换新政策，对个人购买家电、数码产品最高补贴2000元，电动自行车以旧换新一次性补贴500元 [3] - 支持汽车以旧换新，报废更新换购小汽车补贴1.5万或2万，置换更新分档最高补贴1.5万，二手车经销额按0.5%奖励 [3] - 发展首发、会展、演唱会经济，培育消费新场景，引入知名品牌运营企业每个奖励20万最高500万，设立独立法人机构知名品牌最高奖励50万 [3] - 实施企业零售额增长奖励，每增长1亿元奖励50万最高1000万 [4] - 支持电商平台企业发展，营收增长按增长额0.5%奖励，每家最高300万 [4] - 促进网络零售提质升级，限额以上网络零售额增长按增长额0.5%最高奖励2500万 [4] “两新”政策情况 - 2024年中央下达1500亿超长期特别国债支持以旧换新，2025年安排3000亿，额度翻番对物价有支撑 [6] - 2025年细分领域实施细则陆续出台，截至3月5日，全国汽车补贴申请超100万份，家电超1200万台，数码产品超4200万件 [6] - 预计今年特别国债资金带动社零总额同比增速提升近1个百分点，汽车市场表现良好 [7] 多板块关注情况 - 财通证券认为稳地产+促消费，家居板块受益明显 [9] - 东兴证券建议关注食品饮料底部机会，消费有望随经济复苏 [9] - 上海证券建议关注AI+纺服及高确定性与细分高增赛道 [9] - 工银瑞信基金看好汽车主业业绩高增长、估值低公司及经营稳健龙头白马 [9]

文章核心观点 公司2024年年报表现良好，营收和净利润均实现增长，零售业务回暖，宣布年度股利并强化股东回报 [3][4][5] 分组1：公司业绩情况 - 2024年实现营业收入11588.2亿元，同比增长6.8%，GAAP归母净利润413.6亿元，同比增长71.1%，Non - GAAP口径下归母净利润478.3亿元，同比增长35.7% [3] - 4Q2024实现营业收入3470.0亿元，同比增长13.4%，GAAP归母净利润98.5亿元，同比增长190.8%，Non - GAAP口径下归母净利润112.9亿元，同比增长34.2% [3] 分组2：零售业务表现 - 4Q2024公司商品收入合计2810.0亿元，同比增长14.0%，电子产品及家用电器品类收入同比增速15.8%，日百品类收入同比增速11.1% [4] - 4Q2024公司平台及广告收入同比增长12.7%，活跃用户数、购物频次均实现双位数同比增长 [4] - 2025年1月京东Plus会员全面升级，推出“生活服务包”，新增“180天只换不修”，“无限免邮”扩大至自营秒送业务 [4] 分组3：股东回报情况 - 公司宣布2024年年度现金股利为每股普通股0.5美元，总额预计15亿美元 [5] - 2024年全年回购2.55亿股A类普通股，总额约36亿美元，按2023年末流通股本计算占比达8.1%，2024年8月宣布新一轮50亿美元股份回购计划 [5]

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：消费、白酒、大众品类食品饮料、化妆品、家电、汽车、轻纺、户外运动消费、新消费、农业、社服零售、就业和教育、新技术商业应用、国潮与 IT 消费、传统零售 - **公司**：本酒、迎驾贡酒、今世缘、五粮液、泸州老窖、茅台、东鹏饮料、燕京啤酒、青岛啤酒、农夫山泉、天合仪、百度创园、瑞城、毛戈平、润本股份、正康口腔、上海家化、老板、华帝、江淮汽车、理想汽车、东风集团股份、长城汽车、比亚迪、上汽集团、小鹏汽车、吉利汽车、华阳集团、德赛西威、科博达、华依科技、蓝黛科技、拓普集团、双环传动、无锡振华、瑞鹄模具、松源股份、沪光股份、雅迪、爱玛、欧派、敏华、顾佳商品、安踏、李宁、滔博、波司登、浙江自然、思摩尔、英派斯、金苑国际、荃银高科、丰乐种业、隆平高科、康农种业、苏垦农发、北大荒、学大教育、经历国际控股、康耐特光学、阿里国际站、中国制造网（焦点科技）、穿搭裤子（知名厂）、有道、好未来、痘神、老凤祥、周大福、长虹机、重庆百货、连锁连锁、步步高、大商股份 纪要提到的核心观点和论据 - **消费政策**：2025 年政府工作报告突出消费地位，提出大力提振消费等，安排 3000 亿超长期国债支持以旧换新，扩大服务性消费，创新消费场景，表明政府重视并多方面推动消费增长[2] - **各行业现状与趋势** - **白酒行业**：处于边际下行但幅度收窄阶段，2025 年逐步寻底，本轮可能是圆弧恢复，基本面风险不大，建议配置本酒等三家公司，关注五粮液等[3][6] - **大众品类食品饮料行业**：去年三季度环比好转，上半年预计见底回升，优于白酒周期，饮料和调味品表现明显，推荐东鹏饮料等公司，成长股关注百度创园[3][7] - **化妆品行业**：成长型板块，今年表现预计优于食品，推荐瑞城等公司，关注正康口腔等，这些公司有确定性成长潜力[3][8] - **家电行业**：两会安排 3000 亿国债支持以旧换新，实施数字宽松货币政策，补贴力度从 1500 亿增至 3000 亿，预计二三季度线下零售端双位数增长，大型龙头企业和厨电尤其是小型厨电受益大，地产市场企稳利于厨电板块复苏[3][9][11][12][13] - **汽车行业**：关注整体需求和智能驾驶与机器人结合，二季度乘用车数据预计回暖，今年销量稳态小幅增长，推荐江淮汽车等整车及华阳集团等零部件企业[3][14][15] - **轻纺行业**：市场表现分化，两轮车受益以旧换新，家纺和家居板块估值有红利属性，地产数据超预期带动产业链恢复，关注雅迪等品牌[3][16] - **户外运动消费领域**：景气度良好，核心运动服饰品牌估值底部、股息率分红好，浙江自然表现突出，值得关注[17] - **新消费赛道**：AI 眼镜等新兴领域潜力大，推荐思摩尔等公司，关注金苑国际[18] - **农业板块**：受益乡村振兴及粮食安全政策，玉米价格上涨拉动上游需求，推荐荃银高科等公司，受益康农种业等[19] - **社服零售板块**：受益多渠道促增收等政策，3000 亿国债支持以旧换新推动智能眼镜市场[20][21] - **就业和教育领域**：政府工作报告提出稳就业措施，首次提到扩大高中阶段学位供给等，利于高中教育板块及相关培训机构[22] - **新技术商业应用**：AR 眼镜和 AI 加跨境 B2B 电商发展迅速，Meta 智能眼镜供货量将增，康耐特光学是龙头，国内阿里国际站等公司有技术价值[23] - **AI 在教育领域**：前景广阔但无集中头部公司，有道等公司将发布成熟产品，能带来市场增量[24] - **国潮与 IT 消费**：国潮崛起，老凤祥等表现突出，财报季对行业机会应谨慎，IT 消费主题可长期跟踪推荐[25] - **传统零售板块**：估值低股息高，炒作有巨大弹性，重庆百货等企业有安全边际[27] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 春节后商旅性消费改善，白酒批价等数据企稳回升，今年态势可能持续到上半年[3][4] - 2025 年 1 - 2 月房地产市场一二线城市销量大幅回升，全国量价齐升，对经济和消费者信心有积极作用[3][5] - 2024 年参与以旧换新的八大类家电产品销量 6200 多万台，直接拉动消费近 2700 亿元，9 - 12 月家电及影像器材类零售额同比增长 20%以上[11] - 2025 年家电补贴范围扩大至微波炉等四类新增产品[12] - 1 - 2 月百强房企交易降幅收窄至 11%，2 月单月销售额同比增长 17%[13] - 汽车自 2 月起乘用车销量逐步恢复，同比增长，一季度数据中性[14] - 以旧换新政策对两轮车补贴比例最高，动销效果显著[16] - 2025 年核心运动服饰品牌如安踏等估值处于底部位置且股息率分红好[17]