报告行业投资评级 - 看好 [2] 报告的核心观点 - 2024 - 2025年消费市场呈“服务消费与线上零售双轮驱动”复苏态势，潮玩行业呈现“国内提质 + 海外扩张”双重增长曲线，2025年将延续“IP深耕 + 全球化拓展”主线，建议关注泡泡玛特和名创优品 [2][4][5] 根据相关目录分别进行总结 聚焦品牌势能增强，重点布局可持续高增长赛道 - 消费市场稳步复苏，24Q4/25Q1中国社会消费品零售总额13.43/12.47万亿元，同比+3.8%/+4.6%，25Q1商品零售额11.06万亿元，同比+7.6%，网上商品和服务零售额2.99万亿元，同比+7.6%，3月社零总额同比增长5.9%，居民人均消费支出同比+5.2%，最终消费支出拉动GDP + 2.8pct，文娱消费表现突出 [9] - 25Q1 CPI同比 - 0.1%，核心CPI同比 + 0.3%，3月CPI同比降幅收窄至0.1%，核心CPI由负转正同比 + 0.5%，消费者信心指数处于修复阶段 [12] 业绩综述：IP运营深化，海外高速扩张，经营杠杆显现 - 泡泡玛特IP运营能力领先，通过头部IP迭代和全球化布局驱动业绩超预期，25Q1线下门店同店高速增长，线上会员复购率提升，盈利能力增强；名创优品全球IP联名策略成效显著，2024年国内下沉市场渗透和海外门店扩张推动毛利率提升 [14][15] - 泡泡玛特2024年营收130.4亿元（yoy + 106.9%）、经调整利润34.0亿元（yoy + 185.9%），25Q1收入同增165% - 170%，海外收入同比激增375%至50.7亿元，2025年将深化全球布局；名创优品2024年收入同增23%，其中国内同增11%，海外同增42%，预计25Q1海外拓店延续增长 [16] - 泡泡玛特2024年海外线下/线上同比 + 380%/+834%，新增海外门店50家、机器人商店73家，预计25年加快海外开店速度；名创优品2024年北美/欧洲净增门店178/64家，国内TOPTOY品牌逆势增长44.7%，净增128家门店 [18][19] - 泡泡玛特2024年毛利率同比 + 5.5pct，期间费用率 - 7.9pct，归母净利率同比 + 6.8pct；名创优品2024年毛利率同比 + 3.8pct，期间费用率 + 5.8pct，归母净利率 - 0.9pct，2025年行业将延续“海外扩张 + IP深耕”，龙头公司有望扩大市场份额 [22][23] 投资建议 - 关注国内海外均高速成长的泡泡玛特，关注海外高增速持续且国内业务稳步改善的名创优品 [5][26]

报告行业投资评级 - 看好 [2] 报告的核心观点 - 2024 - 2025年消费市场呈“服务消费与线上零售双轮驱动”复苏态势，潮玩行业呈现“国内提质 + 海外扩张”双重增长曲线，2025年将延续“IP深耕 + 全球化拓展”发展主线，建议关注泡泡玛特和名创优品 [2][4][5] 根据相关目录分别进行总结 聚焦品牌势能增强，重点布局可持续高增长赛道 - 消费市场稳步复苏，24Q4/25Q1中国社会消费品零售总额13.43/12.47万亿元，同比+3.8%/+4.6%，25Q1商品零售额11.06万亿元，同比+7.6%，网上商品和服务零售额2.99万亿元，同比+7.6%，25年3月社零总额同比增长5.9%，居民人均消费支出同比+5.2%，最终消费支出拉动GDP + 2.8pct，文娱消费表现突出 [9] - 25Q1 CPI同比 - 0.1%，核心CPI同比 + 0.3%，3月CPI同比降幅收窄至0.1%，核心CPI由负转正同比 + 0.5%，消费者信心指数处于修复阶段，耐用品消费审慎，城乡差距显著，可选消费呈显著分化态势 [12] 业绩综述：IP运营深化，海外高速扩张，经营杠杆显现 - 泡泡玛特IP运营能力领先，通过头部IP迭代和全球化布局驱动业绩超预期，25Q1线下门店同店高速增长，线上会员复购率提升，盈利能力提升；名创优品全球IP联名策略成效显著，2024年国内下沉市场渗透和海外门店扩张推动毛利率提升 [14][15] - 泡泡玛特2024年营收130.4亿元（yoy + 106.9%）、经调整利润34.0亿元（yoy + 185.9%），25Q1收入同增165% - 170%，海外收入同比激增375%至50.7亿元，2025年将深化全球布局；名创优品2024年收入同增23%，其中国内同增11%，海外同增42%，预计25Q1海外拓店延续增长 [16] - 泡泡玛特2024年海外线下/线上同比 + 380%/+834%，新增海外门店50家、机器人商店73家，预计25年加快海外开店速度；名创优品2024年北美/欧洲净增门店178/64家，国内TOPTOY品牌逆势增长44.7%，净增128家门店 [18][19] - 泡泡玛特2024年毛利率同比 + 5.5pct，期间费用率 - 7.9pct，归母净利率同比 + 6.8pct；名创优品2024年毛利率同比 + 3.8pct，期间费用率 + 5.8pct，归母净利率 - 0.9pct，2025年行业将延续“海外扩张 + IP深耕”，龙头公司有望扩大市场份额 [22][23] 投资建议 - 关注国内海外均高速成长的泡泡玛特，关注海外高增速持续且国内业务稳步改善的名创优品 [5][26]

财务表现 - 25Q1公司实现营收211.77亿元，同比+18.77% [1] - 25Q1归母净利润24.71亿元，同比+56.40% [1] - 25Q1扣非归母净利润24.03亿元，同比+78.54% [1] - 25Q1净利率11.89%，同比+2.7pct [3] 国内业务 - 25Q1国内收入持续转正，相比24全年大幅提速 [2] - 25Q1挖机行业内销量同比+38%，公司作为龙头收入大幅增长 [2] - 履带起重机、随车起重机行业内销量同比转正，起重机械、混凝土机械内销收入或同样转正 [2] - 国内工程机械从挖机向非挖陆续修复，全年增长预期上修 [2][3] 国际业务 - 25Q1工程机械行业整体出口金额同比+7.5%，公司海外收入增速预计高于行业 [2] - 非洲、拉美、亚太等新兴市场区域增速更快 [2] - 海外生产、研发、销售、服务布局日渐完善，长期竞争力领先 [2] - 已具备印尼、印度生产基地保供能力，可降低美国市场关税风险 [2] 成本控制 - 25Q1毛利率26.84%，同比基本持平 [3] - 研发费用率同比下降2.26pct，研发效率提升 [3] - 管理费用率同比下降0.74pct，管理优化效果显现 [3] - 财务费用率同比下降2.62pct，汇兑收益贡献利润增长 [3] 行业展望 - 国内行业修复从挖机向非挖扩展，销售预期有望上修 [3] - 公司作为行业龙头将充分受益于新一轮上行周期 [2][3] - 预计2025-2026年归母净利润分别为86.33亿元、110.08亿元 [3]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [9][11] 报告的核心观点 - 25Q1公司营收同比+18.77%，国内三大产品线或全面复苏，内销向上弹性可观；国际业务或延续增长趋势，海外长期竞争力领先；持续强化降本控费，净利率显著提升 [2] - 展望25全年，国内行业从挖机向非挖陆续修复，销售预期有望上修，公司作为行业龙头有望充分受益；海外长期竞争力保持领先，本土化布局日渐完善，看好长期发展前景 [2][11] 根据相关目录分别进行总结 事件描述 - 25Q1公司实现营收211.77亿元，同比+18.77%；归母净利润24.71亿元，同比+56.40%；扣非归母净利润24.03亿元，同比+78.54% [6] 事件评论 - 25Q1国内三大产品线或全面复苏，内销向上弹性可观，营收同比+18.77%，国内收入或持续转正；挖机板块收入或大幅增长，起重机械、混凝土机械业务内销收入或转正，全年增长预期或上修 [11] - 国际业务或延续增长，海外长期竞争力领先，25Q1我国工程机械行业整体出口金额同比+7.5%，公司Q1海外收入增速预计高于行业整体，新兴市场区域增速或更快；公司出海布局早，海外布局日渐完善，具备保供能力，有望降低关税风险 [11] - 持续强化降本控费，净利率显著提升，25Q1毛利率26.84%，追溯调整后同比基本持平；净利率11.89%，同比+2.7pct；研发、管理、财务费用率同比下降，汇兑实现正收益对利润有贡献 [11] - 公司是国内工程机械龙头制造商，向全球化拓展；预计2025 - 2026年分别实现归母净利润86.33亿元、110.08亿元，对应PE分别为19倍、15倍 [11] 财务报表及预测指标 |项目|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业总收入（百万元）|78383|89932|104086|118579| |归母净利润（百万元）|5975|8633|11008|12958| |EPS（元）|0.71|1.02|1.30|1.53| |每股经营现金流（元）|1.75|1.92|2.01|1.89| |市盈率|26.75|18.54|14.54|12.35| |市净率|2.22|2.09|1.95|1.81| |总资产收益率|4.0%|5.5%|6.5%|7.0%| |净资产收益率|8.3%|11.3%|13.4%|14.7%| |净利率|7.7%|9.6%|10.6%|10.9%| |资产负债率|52.0%|53.1%|54.1%|54.2%| |总资产周转率|0.52|0.57|0.60|0.63|[15]

文章核心观点 - 长城汽车2024年财报表现亮眼，实现营收和利润双增长，通过产品结构优化和全球化战略转型成功打造盈利新范式，未来将以智能化转型与全球化拓展为核心战略谋求更大发展 [1][2][10] 2024年财报亮点 - 营收2021.95亿元，同比增长16.73%；净利润126.92亿元，同比增长80.73%；扣非归母净利润突破97.35亿元，同比增长101.4% [1] - 单车收入达16.38万元，同比提升2.3万元；单车净利润1.03万元，同比提升0.46万元 [1] - 毛利率逆势提升1.36个百分点至19.51%，经营性现金流同比增长56.49%至277.83亿元 [1] 战略转型成果 以质取胜 - 全年累计交付新车123.45万辆，总利润同比约81%大幅增长，舍弃低效规模，聚焦高价值市场 [2] - 调整产品矩阵，停售多款难盈利车型，集中资源打造高溢价品牌，20万元以上车型销量近31万辆，同比增长37.13%，占比超25% [3] - 坦克品牌全年销量23.22万辆，同比增长42.57%，成利润增长重要引擎 [3] - 智能化布局收获成效，魏牌蓝山智驾版获消费者认可，形成竞争壁垒 [4] 海外市场出色 - 海外销量45.41万辆，同比增长44.61%，海外收入占比提升至39.7%，创历史新高 [5] - 导入高价值产品，实现海外溢价效应，如坦克300在俄罗斯溢价50% [5] - 推进本地化生产布局，规避贸易壁垒，降低成本，获当地政府支持 [6] 财务管控有效 - 优化供应链管理等，原材料成本占比降低1.24个百分点，延长应付账款周期至193天 [7] - 2024年经营性现金流277.83亿元，同比增长56.49% [7] 研发投入与未来规划 研发投入 - 研发投入连续3年超百亿，研发人员2.3万人 [8] - 智能化领域确立算法、数据和算力三大支柱，推出相关技术和产品 [8] 未来规划 - 2025年加大智能化投入，筹备美国硅谷自动驾驶研发中心，推动智能汽车向AI汽车进化 [9] - 高端化方面推出超豪华品牌“自信”，上半年上市坦克800 [9] - 新能源领域确立三轨并行策略，计划推出多款车型，加速达成2025年销量目标 [9] - 海外市场继续拓展欧洲、中东等市场，加快本地化生产 [9]