2025年9月22日贵金属市场动态及Z世代消费新趋势 具体到各品牌黄金零售价格，每克普遍在875元至1084元的区间波动。 品牌金价聚焦： 贵金属回收市场行情 K金回收： 其他贵金属回收： 水贝黄金：841元/克 周大福：1078元/克 老凤祥：1081元/克 老庙黄金：1079元/克 周生生：1088元/克 六福珠宝：1078元/克 潮宏基：1078元/克 谢瑞麟：1078元/克 菜百首饰：1048元/克 周六福：1044元/克 周大生：1078元/克 中国黄金：999元/克 金大福：1073元/克 投资金条：848元/克 上述价格为当日实时市场行情，实际交易中可能因不同店铺、促销活动及即时波动而略有差异。 当日贵金属回收价格亦备受关注： 黄金回收： 99.9%至99.999%纯度的黄金，回收价格为每克818元。 22K金（91.6%纯度）：每克717元。 18K金（75.0%纯度）：每克591元。 14K金（58.5%纯度）：每克457元。 贵金属市场价格概览 2025年9月22日，金价市场呈现活跃态势。当日，各大品牌金店的黄金饰品零售价格区间广泛，每克从859元至1088元不等，显示出品牌溢价与市场供需 ...

瑞幸与二次元IP联名营销策略 - 与《崩坏：星穹铁道》联名套餐上线首日售罄 单价36 9元套餐含两杯咖啡及色纸 徽章周边[2] - 联名周边分两期上线 包含亚克力立牌 冷变杯 摇摇乐挂件等 集齐全套需消费384元并购买20杯咖啡[2] - 推出预存服务 可一次性购买6杯咖啡获得全部周边 降低消费者咖啡因摄入压力[2] 联名活动销售表现 - 抖音平台联名套餐销售火爆 含3杯咖啡加钥匙扣套餐标价41 9元售出超7万单 含2杯咖啡套餐标价31元售出超5万单[3] - 仅抖音平台销售额超450万元 未计入小程序及APP端订单[3] - 限量冷变杯套餐标价99 8元（含5张35元咖啡券）被炒至800元以上 瑞幸补货3万个应对需求[6] 消费者行为与市场反应 - 玩家为收集周边大量购买 部分通过闲鱼等平台寻求代购 代抢及代喝服务[2] - 联名纸袋 杯套实行限量发放 门店采取先到先得规则[7] - 消费者普遍认为联名本质是"买周边送咖啡" 咖啡产品本身关注度较低[8] 营销费用与财务影响 - 2025年第一季度销售和营销费用达4 964亿元 同比上涨52 4% 占总净收入5 6%[12] - 第二季度销售及营销费用增至5 925亿元 环比增长19 4% 同比增长37%[12] - 费用增长主要源于广告推广投入及第三方平台佣金增加[12] 行业竞争与价格策略 - 咖啡行业进入9 9元价格战阶段 库迪推出8 8元产品 幸运咖定价6元左右 星巴克平均降价5元[14] - 2025年上半年外卖平台补贴大战爆发 平台投入数百亿资金 库迪橙C美式补贴后低至1 68元 瑞幸部分饮品降至6 9元[14] - 瑞幸二季度外卖单量占比从17%提升至30%以上 GMV达141 79亿元 营业利润率提升至13 8%[14] 产品创新与市场接受度 - 联名活动重点宣传周边而非咖啡口味 新品如"枫丹红酒美式""绿沙沙拿铁"市场反馈平淡[9] - 过去两季度推出小桑葚蔬果茶 芦荟椰子水等新品未引发显著市场反响[10] - 羽衣轻体果蔬茶破圈主要依赖羽衣甘蓝原料在茶饮市场的流行[10] 资本市场与长期挑战 - 瑞幸粉单股价从2025年3月27 3美元升至39 4美元 优势体现在扩店规模与供应链稳定性[15] - 投资者关注点集中于产品力 品类丰富度及渗透率 对联名策略的长期有效性存疑[13] - 外卖补贴战导致消费者心理估价下调 瑞幸将9 9元券覆盖品类从20个缩减至9个 部分产品提价[15]

文章核心观点 - “痛金”作为黄金市场与二次元文化结合的新兴产品，在全球金饰需求下降的背景下逆势热卖，为金饰品牌带来了新的增长机遇，但其高溢价和IP依赖性问题也备受关注 [1][2][3] “痛金”市场现象与驱动力 - “痛金”是直白展示二次元热爱的黄金产品，其价格高达每克2800元，远超普通首饰金价 [1] - 全球金饰需求量在2025年二季度同比下降14%，逼近2020年的低谷水平，而“痛金”在此背景下逆势热卖 [2] - “痛金”的热卖源于其提供的情绪价值，契合年轻消费者“悦己”需求，近三成受访年轻人会为情绪价值买单 [2] - 中国“谷子经济”市场规模在2024年达1689亿元，较2023年增长超40%，预计2029年将超3000亿元，“痛金”被视为最保值的周边产品 [2] 品牌战略与市场表现 - 周大福、潮宏基、老庙、老凤祥等传统金饰品牌纷纷进入“痛金”市场 [1] - 周大福与国产游戏《黑神话：悟空》合作的产品零售额已超1.5亿元 [1] - 老凤祥与动漫IP“圣斗士星矢”的联名产品上市两周销售近亿元 [1] - 高金价环境下，克重低、设计感强、附加值高的首饰产品更受青睐，品牌正努力将黄金变为社交货币 [3] 市场挑战与专家观点 - “痛金”的投资收藏价值关键取决于背后IP能否持续火热，随着IP热度消退，产品可能贬值，升值具有随机性 [3] - 某些联名产品价格是普通黄金的2倍至3倍，二手市场炒作现象频出，品牌被质疑“割韭菜” [4] - 专家认为品牌可通过定制化和个性化缔造增长点，以稀缺性提高利润率 [4] - 黄金周边市场热度与金价正相关但波动性更大，需关注政策与市场情绪变化 [4]

行业趋势 - 全球金饰需求量在2025年二季度同比下降14% 逼近2020年低谷水平 [1] - 黄金周边产品"痛金"逆势热卖 其价格达到每克2800元 远超普通首饰金价 [1] - 2024年中国"谷子经济"市场规模达1689亿元 较2023年增长超40% 预计2029年市场规模将超3000亿元 [2] 公司动态 - 周大福与国产游戏《黑神话：悟空》合作系列产品零售额超1.5亿元 [1] - 老凤祥与经典动漫IP"圣斗士星矢"联名产品上市两周销售近亿元 [1] - 周大福、潮宏基、老庙、老凤祥等传统品牌纷纷进入"痛金"市场 [1] 消费行为 - 近三成受访年轻人会为情绪价值买单 "痛金"满足年轻消费者热爱、个性、浪漫、童真等情感需求 [1] - 消费者认为"痛金"具有陪伴感 即使价格较高也愿意购买 [2] - 克重低、设计感强、附加值高的首饰产品受到青睐 小型金饰契合年轻人消费理念和能力 [2] 市场特征 - "痛金"被视为最保值的周边产品 黄金本身价值在IP热度消退后依然存在 [2] - 某些联名产品价格是普通黄金的2倍至3倍 二手市场炒作现象频出 [3] - 黄金周边市场热度与金价呈正相关但波动性更大 [3] 产品策略 - 金饰品牌通过IP联名和定制化方式缔造增长点 以稀缺性提高利润率 [3] - "痛金"代表黄金市场与二次元文化的独特碰撞 是新兴消费热点 [1] - 品牌努力将黄金转变为社交货币 乘上"痛金"发展东风 [2]

行业背景与市场规模 - 中国泛二次元及周边市场规模在2024年达到5977亿元 其中"谷子经济"细分市场规模为1689亿元 较2023年增长40.6% 预计2029年整体规模将突破3000亿元 [5] - "谷子"指二次元衍生商品 包括海报、徽章、卡片等周边产品 已成为Z世代消费与情感表达的重要载体 [3] - 国潮IP正拓宽谷子经济版图 越来越多年轻人转向承载中国文化基因的周边产品 [3] - 多地政府推出支持二次元文化及周边产业发展的政策 为行业提供制度保障和良好氛围 [5] 公司核心能力与战略布局 - 公司形成IP资源、创意设计、产品开发、供应链、媒介传播、渠道运营全产业链一体化能力 [5] - 以"礼赠品+新媒体营销+大IP文创"三驾马车协同驱动 以Web3与AI为技术底座打造新型消费者连接模式 [14] - 设立全资子公司元隆元创文化并推出零售子品牌 全面开启IP文创零售新征程 标志大IP文创战略进入场景化落地新阶段 [11] - 拥有100多人规模的创意设计团队 持续投入研发资源 在大型项目中积累深厚设计积淀 [13] 产品开发与IP运营 - 近日推出天安门大红灯笼系列·四季天安"秋吉"款冰箱贴 以天安门城楼与红灯笼为主体图案 秋款以"华夏第一灯"华灯为核心元素 [6] - 开发根植本土文化的国潮IP产品 包括天安门系列、上美影合作产品、成都大熊猫基地"变脸熊猫盲盒"及本地限定特色产品 [8] - 作为第十五届全运会官方特许商品生产商与零售商 推出融合大湾区文化元素的产品 包括以中华白海豚为原型的"喜洋洋"和"乐融融" [10] - 相继与天安门旅游服务集团、普陀山旅游集团、西安"雁塔有礼了"和上影元达成战略合作 开发大闹天宫齐天大圣毛绒玩具等热门IP产品 [10] 技术创新与业务拓展 - 2023年5月成立AI研究院 利用AIGC等前沿科技赋能创意策划设计 优化业务流程 提升营销内容产出质量和效率 [14] - 通过AI技术构建新"人、货、场"模型 探索在礼赠品、IP文创、新媒体营销、元宇宙科技营销等业务的创新应用 打通B端和C端 [14] - 公司从B端礼赠品龙头企业积极向C端消费市场拓展 开辟连接终端消费者、拓展新营收空间的重要通路 [11]

谷子经济市场表现 - 动漫角色小铁片从几分钱价格卖出天价 [1] - 几十元玩偶转手价格炒到上万元 [1] - 商场依靠谷子店实现起死回生 [1] 谷子经济现象特征 - 小铁片印刷动漫角色形成高溢价商品 [1] - 玩偶类产品存在显著二级市场炒作空间 [1] - 实体商业通过引入谷子业态扭转经营困境 [1]

行业发展趋势 - 潮玩经济与谷子经济快速发展 消费模式从商品消费主导向服务加体验加科技驱动升级[1] - 朝阳区形成层次丰富且供给多元的产业生态 潮玩和二次元消费场景不断涌现[1] - 潮玩与文旅商业深度融合 打造沉浸式体验空间和主题消费场景[2] 企业动态与产品创新 - 泡泡玛特核心IP Molly融合非遗技艺 量子之歌旗下又梨 WAKUKU及SIINONO等新品组团出道[1] - 国家文创实验区举办国潮文创店活动 三体宇宙 凯声文化 果壳科技等10余家知名品牌参展 展出百余款特色文创产品[1] - 泡泡玛特城市乐园开园后圈粉无数 形成IP引流-场景消费-周边辐射的商业闭环[2] 产业集群与生态建设 - 朝阳区聚集四大头部潮玩企业 聚焦设计研发 IP孵化 品牌运营及展览交易等关键环节[3] - 打造潮玩生态圈 吸引TOP TOY 酷乐潮玩 名创优品 KKV超集货轮主题店等品牌销售主题店入驻[2] - 微博IN跨次元引力场落户朝阳 吸引近50家相关企业入驻 吸引近10万年轻粉丝打卡[2] 政策支持体系 - 朝阳区优化完善1加7产业政策体系 在产业空间 人才引进 政务服务等方面支持新经济发展[4] - 新增首发经济 互联网零售支持条款 推出特色文化消费产品供给及首店首发首秀首展具体措施[4] - 建立快速维权通道 强化知识产权保护 为企业出海定制政策服务包[4] 未来发展规划 - 朝阳区将持续推动要素集聚 构建覆盖IP设计孵化 品牌运营 销售展示交易等全产业链[5] - 通过IP打造加科技创新加文化赋能组合拳 打造城市潮流文化新地标[5] - 形成文旅融合线下场景 将潮玩行业融入城市发展 提升城市形象品质[5]

行业市场规模与增长 - 中国集换式卡牌市场规模在过去5年间从28亿元增长至263亿元 [1] - 盲卡产品融合了“谷子”（IP周边商品）的属性和盲盒的“未知惊喜”卖点，在新生代消费群体中快速走红 [1] - 行业增长反映了消费需求从“实用”到“情绪价值”的转变 [1] 产品属性与消费驱动力 - 盲卡以游戏、动漫等IP为主题，具备娱乐和社交属性，受到青少年追捧 [1] - 商业链条通过随机奖励机制制造期待感，精准捕捉青少年心理特点 [1] - “谷子经济”催生了新的消费热潮，泛指漫画、动画、游戏等版权作品的衍生周边商品 [1] 行业监管现状与挑战 - 市场监管总局发布的《盲盒经营行为规范指引(试行)》规定不得向未满8周岁未成年人销售盲盒，向8周岁及以上未成年人销售需取得监护人同意 [2] - 该指引为规范性文件，未规定相应处罚，导致实际经营中身份核验环节几乎未落实 [2] - 少数商家存在通过话术诱导消费、模糊概率、虚构稀缺等行为 [2] 行业规范发展路径 - 经营者应避免以珍藏、稀有、限量等名义诱导未成年人冲动消费，并为消费争议提供便利解决途径 [2] - 监管部门需完善规范，要求生产企业公开卡牌设计规则，强化概率公示和年龄核验等合规要求 [2] - 应加强对网络平台和中小学周边商铺的监管，以净化消费环境 [2]

行业增长态势 - 潮玩经济呈现爆发式增长 成为文旅消费领域显著现象 [1] - 泡泡玛特上市首日市值突破1000亿港元 2025年上半年营收达138.8亿元人民币 同比增长204.4% [1] - 热门潮玩产品引发彻夜排队 Molly、Labubu等IP成为跨境旅游中的"行走文化符号" [1] - 文博文创发展迅猛 但相比潮玩IP的传播力仍有较大提升空间 [1] 消费动机差异 - 文博文创消费者核心诉求是文化体验 包括挖掘文物乐趣、历史启蒙和主动查阅文物背景 [5] - 潮玩消费群体核心动机是追求潮流文化和彰显个性 具有显著"符号驱动"特征 [9][11] - 文博文创通过产品延续与文化的情感连接 潮玩则通过产品符号完成身份标识与圈层归属表达 [6][11] 商业模式对比 - 潮玩通过设置隐藏款和限量款的极低抽中概率制造稀缺性 形成"圈层等级"体系 [11] - 消费者为抢购联名款凌晨排队 本质是通过"消费时间"彰显群体性差异 [11] - 文博文创注重文化根基 产品承载数千年沉淀的文化基因 如三星堆青铜神树暗含古蜀宇宙观 [13] 运营策略借鉴 - 文博文创可借鉴"社交货币"设计思路 增强互动性、趣味性与话题性 如文物修复体验盲盒 [15] - 利用文化和旅游场景天然传播力 在多元场景增设"文化体验站"降低认知门槛 [15] - 学习IP系统化运营策略 以文物IP为核心构建兼具文化深度与传播活力的生态链 [15] - 建立文化爱好者社群 通过文创大赛、创意市集等活动增强互动 开展跨领域"文化+"合作 [17] 核心属性差异 - 潮玩与文博文创价值逻辑存在本质差异 后者模式无法直接复制 [17] - 文博文创优势在于文化根基 具备承载厚重历史、连接古今、传递古老文明的力量 [13] - 潮玩IP成功关键在于情感共鸣 如造型设计戳中审美或拥有"治愈情绪"等小切口故事 [13]

本报讯 （记者李雯珊）近日，广州金融发展服务中心（以下简称"广州金服"）携手华南师范大学经济 与管理学院、湾区金融素养教育研究中心专家团队，精心研发推出"探索'谷子经济'的奥秘——从'喜 欢'到'懂消费'"金融素养开学第一课特色课程。课程结合当前火爆的"谷子经济"现象，深入剖析潮玩产 业背后的市场机制：包括供给、需求与产品定价逻辑，不同公司的商业模式和潮玩文化IP运营，顾客情 绪价值与理性消费等，引导学生学会辨识消费陷阱，树立理性消费观，旨在进一步提升青少年金融素养 与综合素养，培养新时代湾区优秀少年。 9月2日至4日，广州金服携手华师经管学院专家团队，先后走进华南师范大学附属开发区实验小学、广 州市越秀区铁一小学等学校，以热门潮玩IP"拉布布"（Labubu）为切入点，开展金融素养教育开学第一 课。该课程累计吸引了300余名学生的积极参与，现场十分热烈。 本次"金融素养开学第一课"是广州金服与高校、金融机构协同推进青少年金融素养教育的一次创新实 践，以"谷子经济"为切入点，将潮流文化与经济学原理结合；以"防非反诈"为落脚点，将金融安全与生 活场景结合，真正实现了"教育接地气、知识入人心"。下一步，广州金服将 ...