文章核心观点 - 中观景气延续分化，AI产业链延续高景气并带动存储器价格上涨，服务消费需求同比明显提升，工业金属价格大幅上涨，而地产链和耐用品消费景气边际下滑 [1] 下游消费 - 服务消费景气同比提升：上海迪士尼乐园拥挤度指数同比+75.0%，电影票房同比+227.7%，主因部分地区秋假落地带动旅游需求改善及新片拉动 [2] - 地产销售降幅扩大：30大中城市商品房成交面积同比-34.8%，其中一线/二线/三线城市同比分别为-32.6%/-33.0%/-42.7%，10大重点城市二手房成交面积同比-47.6%，主因去年同期地产政策优化形成高基数 [2] - 乘用车销售承压：2025年11月乘用车零售同比-8.1%，降幅扩大，经销商预警指数同/环比分别+3.8%/+3.0%，显示经销商库存压力边际上行 [2] 科技与制造 - AI驱动电子产业链高景气：高端存储器DRAM DDR4现货均价达46.5美元，环比+9.4%，价格延续高位，DDR5现货均价26.3美元，环比-3.1% [3] - 制造业开工率改善：汽车、化工等制造业开工率环比提升，企业招聘意愿边际改善 [3] - 基建地产需求磨底：建工需求持续磨底，钢铁建材价格延续低位震荡 [3] 上游资源 - 工业金属价格大幅上涨：受海外降息预期升温影响，SHFE铜/铝价格分别环比+6.1%/+1.9% [3] - 煤炭价格显著下滑：供需无超预期表现，煤价回吐前期过高涨幅 [3] 人流物流 - 出行需求同比改善：百度迁徙规模指数同比+17.7%，航空客运需求同比明显改善，但边际有所回落 [4] - 货运物流景气环比小幅回落：全国高速公路货车通行量/全国铁路货运量环比分别-1.8%/-2.3%，全国邮政快递揽收/投递量环比分别-0.7%/-1.1% [4] - 干散运价环比大幅提升：主因海外铁矿增产拉动需求，但出口景气环比下滑，12月首周中国港口货物/集装箱吞吐量环比分别-7.2%/-1.8%，或因去年同期抢出口形成高基数 [4]

文章核心观点 - 11月经济活动呈现“量价”回升迹象，实际GDP预计同比增长4.4%，显示出增长韧性[114][115] - 供给端受高库存约束改善有限，但需求侧改善更为明显，主要体现在出口、投资和服务消费方面[114][115] - 经济增长的“难点”仍集中在制造业投资受清账拖累、地产对经济的拖累尚未改善以及“反内卷”政策效果滞后[115] 生产高频跟踪：工业生产维持弱势，建筑业开工边际改善 - **工业生产弱势**：高炉开工率环比下降1.1%至81.1%，同比降幅为0.5个百分点；钢材表观消费量环比下降2.68%，同比降幅为1.2个百分点；钢材社会库存环比下降2.9%[2] - **石化链开工低迷**：纯碱开工率环比下降6.3%至80.7%，同比降幅为6.3个百分点；PTA开工率环比上升1.9%至73.8%，但同比降幅达13.1个百分点；下游涤纶长丝开工率环比下降1%至90.3%[12] - **汽车行业开工偏弱**：汽车半钢胎开工率环比上升1.7%至70.9%，但同比降幅为8.1个百分点[12] - **建筑业边际改善**：水泥粉磨开工率环比上升0.5%至38.9%；水泥出货率环比微降0.8%至44.4%；水泥库容比环比下降1.9%；水泥周均价环比下降0.8%[23] - **玻璃与沥青**：玻璃产量环比下降1.1%，但表观消费环比大幅回升8.5%；沥青开工率环比小幅上升0.3%至34.4%[35] 需求高频跟踪：货运运输量有所回升，人流出行继续走强 - **地产销售疲软**：30大中城市商品房日均成交面积环比下降24%，同比降幅达44.6%；一线、二线、三线城市成交面积环比分别下降18.9%、31.4%、1.1%[46] - **人流出行稳定**：全国迁徙规模指数同比上升0.5个百分点至19.8%；国内与国际执行航班架次环比均下降1.4%[58] - **消费显著回升**：电影观影人次同比大幅增长332.3%，票房收入同比增长325.1%；乘用车零售量与批发量环比分别增长13.8%和15.5%[64] - **出口运价分化**：CCFI综合指数环比下降0.6%；其中美西航线运价环比下降2.9%，而东南亚航线运价环比上涨5.1%；BDI指数环比上涨9.1%[76] 物价高频跟踪：农产品、工业品价格回升 - **农产品价格整体回升**：蔬菜、鸡蛋、水果价格环比分别上涨2.1%、1.1%、0.7%；猪肉价格环比下降0.7%[88] - **工业品价格上行**：南华工业品价格指数环比上涨1%；其中能化价格指数环比上涨0.3%，金属价格指数环比上涨1.7%[100] 11月经济活动亮点与难点 - **供给端弱改善**：受高库存约束，11月制造业PMI仅较前月回升0.2个百分点至49.2%，生产指数微升0.3个百分点至50%，预计工业增加值增速持平于4.9%[114] - **需求端亮点突出**：出口因短期供给扰动消退，同比增速从10月的-1.1%回升至11月的5.9%；内需方面，化债对投资的挤出效应缓解，秋假支撑服务消费维持高位[114] - **制造业投资难点**：企业加快清缴欠款（10月应收账款增速降至5.2%）可能拖累固定资产投资；“反内卷”政策效果滞后，中下游行业成本率仍处高位[115] - **地产持续拖累**：11月全国商品房成交面积同比降幅达33.1%，较10月扩大6.5个百分点；二手房价格指数环比下降0.7%[115] 通胀表现 - **PPI预计改善**：受煤价（环比涨9.5%）、铜价（环比涨0.2%）等大宗商品价格上涨支撑，但受钢价（环比降0.5%）和油价下跌拖累，预计11月PPI同比回升至-2%左右[115] - **CPI温和回升**：猪肉价格环比下降0.6%，但鲜菜价格环比上涨10.1%，鲜果价格上涨1.3%，叠加服务CPI回升和金价上涨，预计11月CPI同比回升至0.7%[115]

市场表现与资金流向 - 12月10日A股探底回升，大消费板块小幅收涨，消费ETF（159928）收涨0.25%，全天成交额3.99亿元 [1] - 消费ETF（159928）近10日资金净流入超1.7亿元，截至12月9日最新规模超205亿元，在同类产品中断层领先 [1] - 港股新消费板块同样收红，港股通消费50ETF（159268）反弹收涨0.32%，全天成交额超3000万元，当日再度“吸金”500万份，已连续第3日净流入 [6] 宏观消费数据 - 12月10日国家统计局数据显示，居民消费持续恢复，11月CPI环比略降0.1%，同比上涨0.7%，扣除食品和能源价格的核心CPI同比上涨1.2% [3] - 求是网12月1日发文指出，我国人均GDP已超过1.3万美元，消费结构正加快从商品消费主导向服务消费主导转变，服务消费进入快速增长阶段 [11] 细分行业动态 - 房地产板块午后异动上涨，某地产龙头冲击涨停，近期房贷及该龙头相关消息频繁传出 [6] - 白酒方面，25年飞天茅台散瓶批价12月10日跌至1500元/瓶，较前一日下跌15元，原箱批价维持1520元/瓶不变 [6] - 太平洋证券指出，作为行业风向标的飞天茅台批发价持续下滑，对全行业价格信心造成冲击，五粮液、国窖1573等高端单品批价也随之承压下行，“价格倒挂”现象普遍 [10] - 行业面临高库存与弱需求的双重挑战，渠道库存高企，经销商资金压力大，同时传统政务及高端商务消费场景收缩 [10] - 港股新消费概念股多数上涨，李宁涨超3%，百胜中国涨超2%，安踏体育涨超1%，泡泡玛特、海尔智家、华润啤酒微涨 [6] 行业基本面与估值分析 - 消费ETF（159928）标的指数市盈率TTM为19.32，处于近10年2.84%分位点，意味着比近10年超97%的时间更便宜，估值性价比高 [8] - 太平洋证券指出，白酒板块股价调整已较为充分，悲观预期已显著反映，当前板块估值处于历史10年11.27%分位数，长期配置价值凸显 [10] - 天风证券认为，当前消费数据在迎春，基本面出现回暖信号 [11] - 海南离岛免税11月购物金额23.8亿元，同比增长27.1% [11] - 奢侈品集团25年第三季度亚太地区销售普遍同比转正或环比提速 [11] - 酒店行业每间可售房收入11月同比转正，预计25年第四季度有望持平 [11] - 餐饮社零10月同比增长3.8%，为自6月以来的最高增幅 [12] - BOSS直聘25年第四季度收入预期呈双位数增长趋势 [12] - 然而，消费板块情绪仍在“冬眠”，板块估值已步入相对低位 [12] 机构观点与市场风格 - 信达证券指出，每年第四季度存在基于投资者配置思路变化的季节性规律，容易成为风格变化的高发期，特别是12月市场风格更容易偏向低估值 [10] - 天风证券建议，可弱化对政策的期待、对相对底部恶化的担心、对高基数的担心等因素，内需新消费需加大重视 [12] - 段永平近期在访谈中表示看好茅台 [6] 产品与指数构成 - 消费ETF（159928）标的指数聚焦消费大板块中的刚需、内需属性板块，前十大成分股权重占比超68.55% [12] - 指数中4只白酒龙头股合计权重占比32%，养猪大户（牧原股份、温氏股份）合计权重占比约15% [12] - 其他主要权重股包括：伊利股份（权重10%）、海天味业（4%）、东鹏饮料（4%）和海大集团（3%） [12] - 港股通消费50ETF（159268）覆盖潮玩、珠宝、美妆等新消费领域，支持T+0交易且不占用QDII额度 [14]

万联证券主要观点如下： 把握服务消费领域的投资机会，可以围绕两大关键维度布局 智通财经APP获悉，万联证券发布研报称，2024年国内服务消费在居民消费中的占比已恢复至46%，接 近50%的结构性临界点，行业预计将迈入快速增长阶段，成为拉动内需、提振消费的关键引擎。相较商 品消费，服务消费因提供个性化互动与独特体验而具备更高的成长弹性与用户黏性，投资空间广阔。 我国服务消费即将迎来消费占比加速提升的结构性临界点，由于边际效用递减较慢、优质服务体验不易 因重复体验降低消费意愿，因而具备更高的增长上限和更显著的经济拉动作用。从发展趋势看，随着服 务消费加速渗透居民生活的方方面面，发展趋势呈现出由需求、对接到供给的整体演进：需求端，以Z 世代与银发群体"一老一小"为核心的人群需求分层日益显著；对接端，多元化的服务平台生态已成为孵 化供给、影响决策的关键枢纽；供给端，服务与商品加速融合的"泛服务化"趋势正持续拓宽消费市场的 内涵与边界。 服务消费分类：从价值内涵到规模潜力 该行尝试从两个维度构建服务消费的分类框架：一是体验塑造能力，即服务为消费者提供的心理满足 感、情感共鸣与记忆留存度，与企业的溢价空间、毛利率水平和客 ...

政策定调：扩大内需成为首要任务 - 中共中央政治局会议分析研究2026年经济工作，提出要坚持内需主导，建设强大国内市场，这是四中全会后首次在政治局会议中“划重点”，意味着扩大内需依然是明年重点任务之首 [2] - 会议首次提出“坚持内需主导”，也首次提出“优化供给”，意在增强国内大循环的内生动力和可靠性 [2] - 会议提出要持续“扩大内需、优化供给，做优增量、盘活存量”，“扩大内需”依然被排在了各项工作的第一位，新增表述“优化供给” [4] 内需现状与核心痛点 - 需求不足已经成了中国经济增长的主要痛点，下半年以来，消费增长势头回落、投资需求陷入收缩区间，导致中国经济下行压力显著加大，呈现出“前高后低”的走势 [2][4] - 需求不足主要不是投资和出口不足，而是消费不足，我国和全球平均水平相比，最终消费占GDP的比重低20%左右 [5] - 消费不足不是商品消费不足，而是服务消费不足，重点是住房、医疗、社保、养老等与基本公共服务相关的发展消费不足，这是个源头性的问题 [5] - 终端需求增长放缓或者相对收缩是导致宏观经济减速、产能过剩加剧、名义增长低于实际增长的主要原因 [5] 政策方向与发力点 - 扩大内需不只是需求侧的改革，还需要新的消费产品和新的消费场景供给，推动新质生产力的发展成果在市场中变现，对扩大消费形成引领性的作用 [2] - “十五五”建议稿中，首次提出“居民消费率明显提高”、并强调“以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费”，服务消费将成为扩大内需的新引擎，尤其是育幼、教育、养老、医疗等领域，亟待补充优质供给 [6] - 推进城市化进程，居民的工资性、经营性收入要增长；在转移性收入中间，基本公共服务差距要缩小，特别是扩张性财政政策，重点得转向提高中低收入群体收入和发展型消费 [6] - 扩大消费、特别是中低收入群体的消费，不仅涉及改善民生问题，更重要的是将发展型消费提上去，对冲非生产性投资下降以后带来的空间 [5] 供给端优化与市场建设 - 要坚持把扩大内需和打造供给新优势、培育发展新动能结合起来，推动供需高水平动态适配 [7] - 随着越来越多的优质供给被创造出来，供给的结构也将得到优化，潜在需求和优质供给的匹配需要借助加强全国统一大市场的力量 [7] - “建设强大国内市场”意味着促进消费需求不仅仅是促进居民部门增加支出，而是需要活跃的市场交易来提振居民和企业的消费和投资，包括居民部门在权益和房地产市场进行交易，也包括企业为满足市场需求而进行设备投资和资本开支 [7] 财政支持与投资布局 - 市场人士预计，未来财政支出的重心将从基建投资转向服务消费，财政也将成为服务消费市场扩张的重要驱动因素 [7] - “十五五”规划适度超前布局将打开全新增长空间，在建设现代化产业体系、建设强大国内市场、促进区域协调发展、科技创新和发展新质生产力、促进人口高质量发展和加快建设“健康中国”等方面投资规模可观，如果能够超前布局或者适度前置，将会对2026年产生非常大的提振 [8]

行业投资评级 - 行业评级为“强于大市”（维持）[4] 核心观点 - 2024年国内服务消费在居民消费中的占比已恢复至**46%**，接近**50%**的结构性临界点，行业预计将迈入快速增长阶段，成为拉动内需、提振消费的关键引擎[2] - 相较商品消费，服务消费因提供个性化互动与独特体验而具备更高的成长弹性与用户黏性，投资空间广阔[2] - 把握服务消费领域的投资机会，可以围绕两大关键维度布局：一是沿**高可复制性**主线，把握规模扩张与供应链效率优势；二是沿**高体验塑造能力**主线，把握高溢价与高成长潜力[2] - 建议关注的重点赛道包括：连锁餐饮/茶饮、体育、演艺、服务平台[2] 服务消费概述：以个性体验为核心的高潜力领域 - 现代服务消费的本质正在从“功能满足”向“体验共创”与“情绪疗愈”跃迁，强调创造感官、情感、思考、行动、关联等多维度的综合感受[3][13] - 服务消费具备三项关键特征：无形性、定制化、互动性[14] - 基于A股上市公司财务数据对比，服务消费（社会服务板块）在成长性、盈利能力和运营效率方面呈现不同特征[16] - **业绩规模**：2024年社会服务板块上市公司平均营业收入为**25.44亿元**，仅相当于商贸零售板块平均水平的约五分之一；平均归母净利润为**0.98亿元**，约为食品饮料板块的二十分之一[16] - **成长能力**：社会服务板块的营收与利润增速波动幅度显著高于其他消费板块，展现出较强的业绩弹性[18] - **盈利能力**：2024年社会服务板块销售毛利率为**23.90%**，较食品饮料板块低**26.44**个百分点；销售净利率为**4.51%**，较食品饮料板块低**16.05**个百分点[20] - **营运能力**：2024年社会服务板块净营业周期降至**33.72天**，在四个消费板块中保持最低水平，资产周转效率高[22][26] 服务消费发展：占比加速渗透，供需整体演进 - **占比加速提升**：借鉴美日经验，服务消费占比突破**50%**门槛后往往进入快速提升阶段[24] - 美国1979至1988年间服务消费占比自**53%**升至**60%**，年均提升**0.7**个百分点[24] - 日本1993至1999年间服务消费占比由**50%**升至**57%**，年均增幅达**1.2**个百分点[24] - 中国2019年服务消费占比达**46%**，2024年恢复至**46%**并接近临界点，预计将进入快速增长阶段[25][28] - **成长潜力较高**：除特殊年份外，居民人均服务消费增速持续高于整体消费支出增速，且边际效用递减较慢，具备更高的增长上限和经济拉动作用[29] - **发展趋势呈现整体演进**[33] - **需求端分层**：以**Z世代（18-25岁）**与**银发群体（58-65岁）**“一老一小”为核心驱动结构性增长[33][34] - 截至2024年，全国**65岁及以上人口已达2.2亿**，占总人口**15.64%**[34] - **对接端平台枢纽**：多元化的服务平台生态（如美团、抖音、小红书）成为孵化供给、影响决策的关键枢纽[33][35] - 以美团为例，2016-2024年，交易用户数由**3.4亿**人提升至**7.7亿**人，年均复合增长率超**10%**；活跃商家数量由**470万**家提升至**1450万**家，年均复合增长率约**15%**[38] - **供给端业态融合**：服务与商品加速融合的“泛服务化”趋势持续拓宽消费市场边界[33] - 商品借助服务实现价值延伸，如海尔2024年装备部品及渠道综合服务收入占比超**10%**[43] - 服务IP通过衍生商品放大价值，如2025年大湾区全运会吉祥物衍生品销售额截至11月底已突破**8亿元**，预计带动超**10亿元**的商品消费收入[43] 服务消费分类：从价值内涵到规模潜力 - 报告从两个维度构建分类框架：**体验塑造能力**（影响溢价空间、毛利率和客户黏性）与**可复制性**（判断增长确定性与规模天花板）[44] - **赛道一：规模效率型（低体验塑造能力+高可复制性）**[48] - 以**连锁餐饮与茶饮**为代表，依托高周转、网络效应与高效供应链实现规模化[48] - 2018至2024年间，我国餐饮市场连锁化率从**12%**稳步提升至**22%**，年均提升约**1.7**个百分点[48] - 连锁餐饮门店总数突破**7万家**，2023年同比增速达约**36%**[48] - **赛道二：匠人经济型（高体验塑造能力+低可复制性）**[51] - 以**演唱会**行业为代表，依赖核心个体或稀缺资源，提供定制化稀缺体验[51] - 2024年5000人以上大型营业性演出票房总规模接近**300亿元**，约为2019年的**7.5**倍[52] - 2024年大型演出场均收入约**1100万元**，同比增长**91%**，较2019年翻两番；人均票价已超过**800元**[52] - **赛道三：品牌溢价型（高体验塑造能力+高可复制性）**[53] - 以**体育赛事**为代表，通过“IP内容工业化”将高情绪价值封装为标准化产品[53] - 以英超曼联俱乐部为例，其商业收入（包括全球品牌赞助、服饰及衍生品销售）占比约**50%**，门票与转播收入各占约四分之一[54][59]

核心观点 - 旅游及大消费板块基本面筑底，行业供给持续提质升级，需求端有望逐步回暖带动细分行业景气上行，维持行业强于大市评级 [1] 旅游 - 国内出游人次稳定增长，但消费力释放仍有不足 [2] - 跨境游受益于免签利好和运力修复日益火热 [2] - 个股业绩表现整体稳健但局部分化，总体成长性放缓，预计后续将延续此态势 [1][2] - 2026年春节迎来超长假期，各地逐步落实春秋假，休假制度再优化有望继续推升出游热情 [2] - 景区层面建议关注供给侧有项目储备、中长期成长逻辑明确的企业，如长白山、黄山旅游、丽江股份 [2] - 旅行社层面，国内游景气度延续，出境游市场持续修复，入境游有望贡献新增量，建议关注岭南控股、众信旅游、中青旅 [2] - 互联网大厂入局OTA导致竞争加剧，但龙头企业在酒旅资源方面护城河较深，且积极布局AI应用提升运营效率，跨境游及海外市场有望继续贡献增量，建议关注同程旅行、携程集团 [2] 酒店 - 2025年第三季度酒店行业延续承压态势 [3] - 供给端多家酒店集团持续拓店，未来可能加剧市场竞争 [3] - 需求端因企业费用管控，商旅需求仍未充分释放，当前酒店市场景气度一般 [3] - 酒店企业利润增长主要源于自身降本增效和门店质量提升，未来利润充分释放仍需期待行业景气度回升 [3] - 建议关注酒店行业头部企业锦江酒店、首旅酒店 [3] 餐饮 - 2025年6月及后续第三季度，社会消费品零售总额中餐饮增速下降，主要受餐饮消费大环境影响 [4] - 当前市场竞争从价格战逐步走向理性，客单价逐步趋稳 [1][4] - 后续企业层面更需关注自身经营水平建设 [4] - 建议关注同庆楼 [4] 免税 - 2025年9月离岛免税销售额增幅同比转正，且前三季度客单水平同比显著回升 [5] - 海南岛封关在即，免税商的牌照优势仍存，并有望共享自贸港政策红利 [5] - 免签扩容和国际航班运力修复助推国际客流增长，市内免税门店加速落地 [5] - 行业经营状况出现边际改善，政策端利好持续加码，龙头免税商优势凸显 [1][5] - 建议关注中国中免、王府井 [5] 人力资源服务 - 尽管市场招聘信心仍显不足，整体压力存在，但人服重点企业在业务外包、灵活用工等业务层面上表现良好，未来营收仍有望持续增长 [6] - 利润方面更加考验企业自身运营效率 [6] - 建议关注人服行业代表企业科锐国际、北京人力、外服控股 [6] 会展 - 2025年前三季度会展企业业绩表现分化，主要由于展商主营阵地不同 [7] - 内展主要依赖于商务环境转暖，建议关注内生业务稳健增长并积极布局新兴景气产业的兰生股份 [7] - 外展方面，企业出海需求仍存，但国际政局动荡使得海外办展参展面临较大挑战，建议关注境外展龙头米奥会展 [7]

核心观点 - 服务消费已成为扩大内需的新引擎，政策端持续释放利好，行业基本面筑底，随着供给提质升级，需求端有望逐步回暖，带动细分行业景气上行，维持社会服务行业“强于大市”评级 [2] 社服板块整体复盘与展望 - **股价表现**：2025年初至11月18日，申万社服板块累计上涨11.64%，跑输沪深300指数（16.09%）和万得全A指数（25.21%），主要因Q2资金集中于科技和金融板块，Q3后随资金轮动有所反弹，子板块中旅游零售涨幅居前 [14] - **服务消费趋势**：2020年至2024年，我国居民服务性消费支出年均增长9.6%，2025年前三季度居民人均服务性消费支出占人均消费支出的比重达46.8%，服务零售额累计同比增速持续优于总体社零，地位日益重要 [17] - **政策支持**：2025年9月，商务部等9部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出培育平台、丰富供给、激发增量等五项举措，“十五五规划建议”也提出以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费 [17][22] 旅游行业 - **国内游市场**：2025年国庆中秋假期，全国国内出游8.88亿人次，日均同比增长1.6%，国内出游总花费8090.06亿元，日均同比增长1.0%，但客单价为911.04元，日均同比下降13.0%，显示出行景气度高但消费力释放不足 [23] - **跨境游市场**：受益于免签红利及航班运力修复，跨境游市场火热，截至2025年11月，中国对48个国家实行单方面免签，与29个国家互免签证，2025年第三季度全国查验出入境人员1.78亿人次，同比增长12.9%，其中免签入境外国人724.6万人次，占入境外国人72.2%，同比增长48.3% [27] - **上市公司业绩**：2025年前三季度，旅游行业上市公司业绩整体稳健但局部分化，成长性略有放缓，自然景区中祥源文旅、九华旅游、黄山旅游等营收增长较好，人工景区中中青旅受益于跨境游恢复营收增长，OTA行业携程集团和同程旅行业绩亮眼 [31][32][35] - **后续展望**：2026年春节假期长达9天，叠加部分地区推行“春秋假”，休假制度优化有望进一步刺激出行需求，激活深度游和长途游，景区建议关注供给侧有项目储备、成长逻辑明确的企业如长白山、黄山旅游、丽江股份，旅行社建议关注岭南控股、众信旅游，OTA建议关注同程旅行、携程集团 [37][40] 酒店行业 - **行业现状**：2025年第三季度酒店行业延续承压态势，供给端持续扩张，截至Q3，锦江酒店、首旅酒店、华住集团总门店数分别达13525家、7501家、12016家（截至Q2），需求端商旅需求仍未充分释放，市场景气度一般 [41][44] - **经营数据**：酒店集团经营数据承压，2025年以来锦江、首旅、华住RevPAR等指标均面临压力，利润增长主要源于自身降本增效和门店质量提升 [44][49] - **重点公司**： - 首旅酒店：2025年前三季度营收57.82亿元，同比下滑1.81%，归母净利润7.55亿元，同比增长4.36%，经营展现韧性，中高端酒店房量占比提升至42.5% [53] - 锦江酒店：2025年前三季度营收102.41亿元，同比下滑5.09%，归母净利润7.46亿元，同比下滑32.52%（主要因去年同期高基数），但扣非归母净利润同比增长31.43%，显示费用控制优化 [56] - **投资建议**：建议关注行业头部企业锦江酒店、首旅酒店 [5] 餐饮行业 - **行业增速**：2025年第三季度社零餐饮收入为1.35万亿元，同比增长2.55%，增速较前两季度（Q1: 4.33%, Q2: 5.12%）趋缓，主要受餐饮消费大环境及外卖平台价格竞争影响 [57] - **竞争态势**：行业从前期激烈的低价竞争逐步走向理性，客单价逐步趋稳，2025年第三季度餐饮大盘人均消费为33.0元，与第二季度持平 [58][65] - **重点公司-同庆楼**：2025年前三季度营收18.96亿元，同比增长1.66%，增长主要来自新开门店，归母净利润3019.76万元，同比下滑63.79%，利润下滑主要受新店爬坡期亏损、折旧摊销费用增加等因素影响 [63][66] 免税行业 - **离岛免税销售**：2025年第三季度海南离岛免税销售额为54.03亿元，同比下滑2.63%，但9月单月销售额同比增长3.40%，为自2024年2月以来首次同比转正，客单价达5711.58元，同比增长13.74% [69][73] - **政策利好**：海南将于2025年12月18日全岛封关，实行“一线放开，二线管住”，零关税商品税目扩大，2025年11月1日起施行的新规扩大了离岛免税购买品类和适用人群（新增离境客），政策拉动效应初显，11月1-7日离岛免税购物金额和人次同比分别增长34.86%、3.37% [73][78] - **市内免税进展**：市内免税门店加速落地，中免旗下广州、深圳、成都店已于2025年第三季度开业，王府井旗下武汉、长沙店也已开业 [80][82] - **重点公司**： - 中国中免：2025年前三季度营收398.62亿元，同比下滑7.34%，归母净利润30.52亿元，同比下滑22.13%，但Q3营收同比仅微降0.38%，降幅收窄，经营逐步筑底 [84][85] - 王府井：2025年前三季度营收77.09亿元，同比下滑9.30%，归母净利润1.24亿元，同比下滑71.02%，奥莱业务营收同比增长4.88%，表现相对坚挺 [87][88] - **后续展望**：行业景气度出现边际回升，政策端持续加码，龙头企业在渠道、供应链、会员方面优势显著，建议关注中国中免、王府井 [89] 人力资源服务行业 - **行业规模**：预计2025年人力资源服务市场收入将达到3.31万亿元，2023至2028年复合年增长率（CAGR）预计为12.7%，其中灵活用工和业务外包是主要驱动，预计2023-2028年CAGR达13.9% [91][94] - **市场环境**：2025年1-9月全国城镇调查失业率在5.0%-5.4%区间平稳运行，但企业招聘意愿偏保守，制造业、服务业、建筑业PMI从业人员指数均处于收缩区间 [90][93] - **重点公司**： - 科锐国际：2025年前三季度营收107.55亿元，同比增长26.29%，归母净利润2.20亿元，同比增长62.46%，降本增效效果显著 [95][96] - 北京人力：2025年前三季度营收338.07亿元，同比增长1.89%，归母净利润10.07亿元，同比增长57.02% [95] - **投资建议**：建议关注行业代表企业科锐国际、北京人力、外服控股 [5] 会展行业 - **行业表现**：2025年前三季度会展企业业绩表现分化，内展主要依赖于商务环境转暖，外展则受国际政局动荡影响面临挑战 [5] - **投资建议**：内展建议关注内生业务稳健增长、积极布局新兴产业的兰生股份，外展建议关注境外展龙头米奥会展 [5]

文章核心观点 - 国家政策支持与消费新场景新模式带动下，中国服务消费呈现多个亮点，文化、旅游、体育、健康及特定年龄群体消费等领域增长显著 [1][2] 文化及旅游消费 - 文艺创作与表演销售收入今年前11个月同比增长15.6% [1] - 电影放映销售收入今年前11个月同比增长19.1% [1] - 文化、旅游新业态新场景涌现，与旅游产业融合带动沉浸式、场景式旅游消费蓬勃发展 [1] - 旅行社及相关服务销售收入今年前11个月同比增长10.8% [1] - 名胜风景区销售收入今年前11个月同比增长29.4% [1] - 休闲观光活动销售收入今年前11个月同比增长16.6% [1] 体育及健康消费 - 体育会展服务销售收入今年前11个月同比增长29.7% [1] - 体育用品及器材零售销售收入今年前11个月同比增长6.6% [1] - 保健辅助治疗器材零售销售收入今年前11个月同比增长14.1% [1] - 健康咨询服务销售收入今年前11个月同比增长11.9% [1] 特定年龄群体消费 - 银发群体消费需求增加，带动养老服务刚需多元增长 [1] - 老年人及残疾人养护服务消费今年前11个月同比增长33.6% [2] - 社会看护与帮助服务消费今年前11个月同比增长9.6% [2] - 疗养院服务消费今年前11个月同比增长14.6% [2] - 年轻消费群体青睐游戏动漫等数字文化服务，相关数字文化服务销售收入今年前11个月同比增长16.5% [2]

报告行业投资评级 - 报告未明确给出整体大消费行业的投资评级 [1] 报告核心观点 - 大消费行业建议关注具有边际改善的细分赛道 [1] - 本周家电板块领涨大消费行业并跑赢大盘（沪深300上涨1.28%，家电上涨1.73%）但其他消费行业均跑输大盘 [3] - 建议继续关注稳健增长的细分赛道以及经营表现有边际改善的细分领域 [3] 社会服务行业 - **宏观动态**：服务消费已成为推动我国消费市场增长的重要力量 2024年居民人均服务性消费支出占比达46.1% 今年前三季度进一步提升至46.8% 相较于2015年提升了5个百分点 [9] - **行业动态 - 冰雪经济**：吉林省面向全省义务教育学生设立“冰雪假期”（2025年12月3日至7日） 长白山为学生免“雪假”门票 黑龙江省首届“冰超”将于2025年12月至2026年3月举行 [11] - **行业动态 - 跨境游**：俄罗斯对中国公民免签旅游和商务目的至2026年9月14日 免签天数为30天 在签证互免政策推动下 携程平台上东南亚游客赴华订单量同比增幅显著 其中新加坡游客赴华旅游订单用户数同比增长达138% [11] - **行业动态 - 离岛免税**：海南离岛免税新政实施首月 海口海关共监管免税购物金额23.8亿元 同比增长27.1% 购物人数32.9万人次 其中三亚当月离岛免税销售额达16.3亿元 同比增长24.3% 客单价上涨15% [11] - **行业动态 - 机场免税**：北京首都机场商贸有限公司（BACT）就T2、T3航站楼进出境免税业务未来八年经营权招标 两标段合计1.42万㎡ 首都机场2024年国际及地区旅客吞吐量恢复至近2800万人次（恢复至2019年约8成） 2025年预计突破3000万 [14] - **公司动态**：华住集团开始布局服务式公寓市场 [14] 祥源文旅全资子公司收购金秀莲花山景区开发有限公司100%股权 [14] 君亭酒店实际控制人拟变更为湖北省国资委 湖北文旅拟以总价款14.99亿元受让公司29.99%股份 [14] 毛戈平向133名员工授出116.18万份限制性股票单位 [14] 巨子生物计划行使购回股份授权 可购回不超过已发行股份数目的10% [14] - **投资建议**：行业持续进化 关注积极响应消费需求变化的头部公司 旅游消费潜力持续释放 建议关注携程集团、华住酒店等头部公司 旅游零售行业企稳 政策加持下有望带动销售回暖 关注其中不断夯实经营能力的头部企业 [3] 纺服珠宝行业 - **投资建议**：建议持续关注黄金珠宝配饰赛道的投资机会 优选具有市场份额提升空间且经营业绩有望持续向上的头部珠宝品牌企业 [4] - **公司动态**：华利集团赎回闲置募集资金购买的理财产品 赎回本金共计人民币33,634万元 [16] 伟星股份向两名激励对象合计授予58万股限制性股票 授予价格为5.12元/股 [16] 文化传播行业 - **投资建议**：紧抓精神需求相关的细分赛道 持续洞察并抓取消费人群的情绪波动或将为传媒公司带来一定机会 建议关注业绩确定性较强的潮玩IP品牌企业 [4] - **公司动态**：奥飞娱乐拟向金融机构申请总计不超过人民币13亿元的授信额度 并为全资子公司、孙公司提供合计44,500万元授信额度的连带责任担保 [19] 奥飞娱乐拟开展远期外汇套期保值业务 期限内任一时点的交易金额不超过4亿元人民币（或等值外币） [19] 食品饮料-酒类行业 - **行业现状**：大部分酒企3Q25归母净利回调幅度较2Q25进一步加深 持续出清报表 [4] - **投资建议**：展望未来 头部公司在市场管理、品牌方面领先 有望持续提升市场份额 标的上关注三条主线：一是需求相对坚挺的高端白酒 二是全国化持续推进的次高端白酒 三是基地市场扎实的地产酒 [4] - **行业事件**：国窖1573助威澳网外卡赛 “小茅i茅台”入驻抖音 红花郎（丙午马年限量版）上市 “青花汾酒25·花神令”新品发布 五粮液集团通过合规管理体系认证 [21] - **价格数据**：截至2025年12月5日 茅台22年整箱批价1920元/瓶 环比上周下降40元 22年散装批价1820元/瓶 环比上周持平 普五（八代）批价850元/瓶 环比上周持平 [22] 食品饮料-大众品行业 - **细分板块观点**： - **零食**：零食板块业绩分化 魔芋的品类红利依然突出 盐津铺子和卫龙美味的竞争优势显著 成长确定性强 后续建议继续关注魔芋零食品类红利的渗透 [4] - **乳制品**：乳制品供需关系改善 头部乳企或将进入盈利修复通道 [4] - **餐饮供应链**：下游餐饮需求平淡 餐饮供应链景气度底部企稳 进入旺季观察阶段 调味品、速冻食品等行业正在走出低谷 重回稳步发展期 [4] - **行业动态**：12月5日全国农产品批发市场猪肉均价为17.68元/公斤 比前一天上升0.2% [25] 元气森林上新“煮茶”系列新品 [25] 香飘飘全国首家线下奶茶店开业 单杯均价锁定10元左右 [25] 雀巢被指考虑出售旗下蓝瓶咖啡 估值或低于49亿元 [25] 家电行业 - **行业数据 - 家用空调**：2025年10月家用空调产量为1013.3万台 同比下降27.9% 销量为1027.9万台 同比下降20.1% 市场阶段性调整特征凸显 行业有望在2026年初逐步企稳 [27] - **行业数据 - 中央空调**：2025年10月中央空调行业销售规模112.0亿元 内销规模89.7亿元 同比下滑3.9% 出口规模22.4亿元 同比下降9.7% [27] - **行业数据 - 冰箱**：2025年10月冰箱产量为826.9万台 同比下滑9.8% 销量为830.6万台 同比下滑6.1% 出口量431.4万台 同比下降1.3% 内销量399.2万台 同比下降10.8% [27] - **行业数据 - 洗衣机**：2025年10月洗衣机产量为920.5万台 同比微降0.2% 销量为910.3万台 同比下滑2.3% 内销量469.8万台 同比下滑9.2% 出口量440.5万台 同比增长6.4% [27]