行业表现 - 中证沪港深游戏及文化传媒指数(931580)强势上涨1 37% 成分股巨人网络上涨5 29% 恺英网络上涨5 06% 吉比特上涨3 68% 网易云音乐 阅文集团等个股跟涨 [1] - 游戏传媒ETF(517770)上涨1 70% 冲击4连涨 最新价报1 08元 近2周累计上涨5 26% [1] - 游戏传媒ETF盘中换手5 31% 成交189 92万元 近1月日均成交334 80万元 [1] 市场数据 - 6月份共有147款国产游戏和11款进口游戏过审 1-6月份累计发放游戏版号812个 同比增长17 9% [1] - 5月中国游戏市场收入281亿元 同比增长10% 移动游戏市场实际销售收入212亿元 同比增长12% [1] - 北京 浙江等地推出游戏行业支持政策 6月游戏版号发放数量创新高 [1] 机构观点 - 国信证券表示 游戏市场1-5月营收持续高增长 看好政策 景气度 AI应用及新品上线驱动下的板块机会 [2] - 华泰证券指出 看好传媒行业在政策支持 技术迭代及产品周期下的结构性增长机会 包括游戏景气度边际改善 AI应用国内外Token消耗放量 IP衍生品市场发展 短剧出海收入高增等 [2] 指数构成 - 中证沪港深游戏及文化传媒指数选取50只业务涉及游戏 影视 广播电视 营销 出版 教育以及文化演出等领域的上市公司证券作为样本 [2] - 截至2025年5月30日 前十大权重股合计占比55 21% 包括腾讯控股 快手-W 分众传媒 哔哩哔哩-W 岩山科技 昆仑万维 恺英网络 光线传媒 利欧股份 三七互娱 [3] 行业趋势 - 板块估值处于低位 新品 监管政策以及AI应用驱动之下 板块具备向上修复可能 重点关注新品表现 [1]

AI应用市场格局变化 - 国内AI应用主要分为四大类型：插件形态AI应用、手机厂商原生AI类APP、互联网及AI科技企业原生APP和PC端网页AI应用 [1] - 插件形态AI应用用户规模爆发式增长，5月月活跃用户达5.8亿，同比增速106.0%，跃居四大类型首位 [1] - 插件形态AI应用深度融入微信、抖音、百度等超级APP，月人均使用次数达34.7次 [1] 插件形态AI应用 - 抖音、腾讯凭借AI搜索服务等入口扩展功能快速抢占市场，月活用户分别达2亿和1.6亿 [1] - 业内专家认为这种模式形成"产业基础设施+多元生态应用"的发展路径，推动各行业升级并孕育新竞争模式 [1] - 巨头正优化插件AI的入口位置和形态，如QQ浏览器和京东的AI入口分别增加至3个和2个 [3] 手机厂商原生AI类APP - 5月月活跃用户规模为5亿，同比增速仅为9.5%，面临增长瓶颈 [2] - 华为小艺、OPPO小布助手等应用因功能差异化不足导致用户增长和使用频次放缓，月人均使用次数为17.7次 [2] - 正面临互联网企业原生APP强力拉新造成的用户分流 [2] 互联网及AI科技企业原生APP - 5月整体月活用户规模2.7亿，呈现两极分化 [2] - DeepSeek和豆包两大应用月活跃用户数分别突破1.68亿和1.3亿 [2] - 83.8%的中小AI应用月活用户不足百万，且大部分用户数量持续下滑 [2] PC端网页AI应用 - 5月整体月活跃用户数1.9亿，同样呈现分化态势 [2] - 随着巨头加码AI插件布局，缺乏核心竞争力的中小开发者将面临更大生存压力 [2] AI应用生态构建 - 玩家将自身优势能力绑定AI插件构建"新护城河"，如腾讯布局AI搜索、社交互动、文案插件，抖音发力AI搜索、图像及视频处理插件 [3] - 巨头插件AI的布局不仅在细分领域挤压手机厂商等AI原生APP的市场份额，更改变用户搜索、获取新闻、处理图像等传统习惯 [3]

报告核心观点 持续看好游戏板块表现，把握AI应用与IP潮玩布局机会，基本面底部改善关注游戏、广告媒体、影视等板块，行业β看好高景气的IP潮玩以及从0到1阶段的AI应用 [1][4] 市场及行业回顾 - 6月传媒板块（申万传媒指数）上涨8.40%，跑赢沪深300指数5.90个百分点，在申万一级31个行业中排名第7位 [2][12][17] - 当前申万传媒指数对应TTM - PE 47.9x，处于过去5年87%分位数 [17] - 个股方面，巨人网络、联建光电等涨幅居前，祥源文旅、游族网络等跌幅居前 [2][20] 游戏 - 版号常态化发放，6月147款国产游戏和11款进口游戏过审，1 - 6月累计发放812个，同比增长17.9% [23] - 5月中国游戏市场收入281亿元，同比增长10%；移动游戏市场实际销售收入212亿元，同比增长12% [27] - 5月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为15.77亿美元，同比增长6.9% [35] - 5月IP产品《七骑士》《洛奇Mobile》表现良好，7月《超自然行动组》更新后排名上升，《解限机》公测表现佳，7月预计22款游戏上线 [36][45][46] 影视 - 6月总票房19.06亿元，同比下滑14.6%，环比增长9.7%，观影总人次4870万人次，平均票价39.1元 [50] - 单片《碟中谍8：最终清算》等排名前5，暑期档超60部电影定档，关注《731》《长安的荔枝》等表现 [53][61] - 6月剧集《藏海传》播放量夺冠，综艺《哈哈哈哈哈第五季》《歌手2025》排名靠前，网综前十中芒果/爱奇艺/腾讯/优酷分别占2/3/5/1个 [67][70] AI应用 - 《2025全球独角兽榜》发布，SpaceX、字节跳动和OpenAI排名前三 [73] - OpenAI发布Deep Research API，官宣10月开发者大会 [78] - 字节开源图像编辑模型VINCIE - 3B和视频模型EX - 4D [84] - RunwayAI将推出全新生成式AI平台“游戏世界” [88] - 智谱AI开源视觉模型GLM - 4.1V - Thinking [94] 投资建议 - 板块业绩有望再度上行，25年Q1业绩拐点已现，中期景气周期有望持续向上 [103] - 中长期看好AI应用/IP潮玩，关注游戏、玩具、广告等方向，2B/2G关注营销、教育等领域，2C关注AI游戏、AI玩具等领域 [104][115] - 6月投资组合表现良好，7月投资组合为恺英网络、分众传媒、哔哩哔哩、巨人网络、心动公司 [113][115] 重点公司 - 泡泡玛特：2024年收入130.4亿元，同比增长107%，归母净利润31.3亿元，同比增长324.1%，预计2025 - 2027年经调整后归母净利润分别为50.2/63.0/78.8亿 [121] - 恺英网络：24年营业收入51.18亿元，同比增长19.16%，归母净利润16.28亿元，同比增长11.41%，预计2025/26/27年盈利预测为22.68/24.32/26.61亿元 [128] - 分众传媒：24年营业收入122.62亿元、归母净利润51.55亿元，同比分别增长3.01%、6.80%，预计25/26/27年归母净利润分别为59.69/65.66/68.10亿元 [135]

盘前市场动向 - 美股三大股指期货齐跌 道指期货跌0 07%至44 797 50点 标普500指数期货跌0 34%至6 258 30点 纳指期货跌0 47%至22 760 00点 [1][2] - 欧洲主要股指普涨 德国DAX指数涨0 68%至23 959 33点 英国富时100指数涨0 15%至8 836 35点 法国CAC40指数涨0 19%至7 710 90点 [2][3] - 国际油价上涨 WTI原油涨0 77%至67 01美元/桶 布伦特原油涨0 60%至68 71美元/桶 [3][4] 美国关税谈判 - 美国对等关税90天暂缓期将于7月9日结束 特朗普计划7月7日公布关税信函或协议 拟8月1日起对部分国家商品实施最高70%关税 [5] - 美财长贝森特暗示可能延长谈判期限 强调8月1日为新的最后期限 白宫经济顾问米兰表示部分国家可能推迟征收关税 [5] 美股市场展望 - 标普500指数2025年上半年创历史新高 BMO Capital将年终目标点位从6 100点上调至6 700点 摩根士丹利上调至6 500点 认为反弹由AI资本支出驱动 [6] - 鲁比尼预测2025年底美国核心通胀率将达3 5% 经济可能衰退 美联储12月前不会降息 全球贸易谈判或导致15%关税 [6] 原油市场 - 高盛预计欧佩克+9月将增产55万桶/日 完成220万桶/日减产逆转 布伦特原油2025年Q4均价看空至59美元/桶 2026年看空至56美元/桶 [7] 公司动态 - 特斯拉盘前大跌超6% 因马斯克宣布成立新政党引发投资者对其专注度的担忧 分析师认为政治活动可能影响政府补贴和公司运营 [8] - 苹果就欧盟5亿欧元App Store罚款提起上诉 称监管要求不合法 已修改欧盟政策以避免额外处罚 [9] - 壳牌警告Q2油气交易业绩将显著低于Q1 受油价波动影响 盘前股价跌近3% [9] - 法国凯捷以33亿美元收购WNS 溢价17% 旨在整合AI应用和智能体开发能力 WNS盘前大涨近14% [10] - 甲骨文向联邦机构提供75%软件折扣及云服务优惠 云业务本财年预计增长40% [11] 重要事件预告 - 北京时间次日00:00 美国总统特朗普开始向其他国家发出关税信函 [12]

游戏板块整体表现 - 游戏板块自六月初以来涨幅可观，高频数据推动EPS和PE估值上升[1] - 暑期是游戏行业高频数据最强劲的季节，部分产品数据可能创新高[2] - Q3 AI产业预计有超多惊喜，游戏作为AI应用首选资产将吸引增量资金[3] - 中腰部游戏公司抓住大厂产品空档期，集中释放储备产品且成功率提升[4] 上涨驱动因素 - 暑期高频数据表现强劲可能推动市场对EPS和PE预期的上调[4] - Q3 AI产业模型更新、政策支持等利好不断，游戏与AI结合紧密[4] - 中腰部公司产品周期进入强势期，多数呈现困境反转态势[4] 重点公司分析 巨人网络 - 核心产品《超自然行动》6月流水大概率突破亿元，DAU持续增长[6] - 新皮肤奖池推动流水脉冲式增长，跻身畅销榜前十[6] - 用户获取成本低，利润率可能远超预期，2026年或达利润峰值[6] 恺英网络 - 传奇业务表现亮眼，二季度加大原始传奇周年庆投入[7] - 发行线产品数量提升，《农药股世界》成绩超预期[7] - AI游戏引擎7月推出共建测试版，Q4正式上线[7] 吉比特 - 核心产品《问道手游》流水稳定，新产品《仗剑传说》首月流水近3亿[8] - 《到来宝宝》稳居微信小程序畅销榜前五[8] - 7月15日《仗剑传说》海外上线，Q3末代理SLG产品《九牧 P》上线[8] 其他潜力公司 - 神州泰岳新产品DL预计Q3大力推广，储备多款SLG产品[10] - 三七互娱重点MMO产品《斗罗大陆》7月11日发行，估值不到15倍[11] - 完美世界《诛仙二手游》8月上旬上线，Q4进行一环三测[12] 行业展望 - 暑期高频数据能否超预期推动板块上涨[12] - Q3 AI与游戏结合落地的细分领域机会[12] - 中腰部公司产品周期持续时间[12]

五粮液与西门子战略合作 - 五粮液集团董事长曾从钦率队调研西门子研发中心和总部，双方达成深化合作共识，将携手推进"数字五粮液"建设 [1] - 双方签署战略合作协议，在数字规划咨询、电气化、自动化、数字化和低碳化解决方案等领域建立长期合作关系 [6] - 合作以数字化和低碳化"双轮驱动"、产业链供应链"深度融合"为核心，目标将五粮液打造为行业领先的"智改数转"企业 [6] 西门子历史与技术优势 - 西门子成立于1847年，是全球电力、软件、电气工程和自动化领域领导者，1872年进入中国市场并参与多项基础设施里程碑项目 [3] - 五粮液团队在西门子研发中心考察人工智能、可持续能源、网络安全、数字孪生、柔性制造等前沿技术 [5] - 西门子从电报先驱发展为工业4.0探索者，其组织架构、全球布局和核心原则为合作提供技术支撑 [6] 合作基础与阶段性成果 - 双方已共同推进数智化赋能生态酿酒、制曲与包装升级、环保设施完善等项目并取得显著成效 [6] - 此次合作基于"和美全球行"德国站活动契机，体现双方在匠心与品质追求上的高度契合 [6] 五粮液国际化战略 - 2025年"和美全球行"计划升级，通过文化赋能、营销动能强化、人群互动深耕，推动中国酒文化融入全球消费场景 [8] - 公司将通过德国站和塞舌尔站活动深化产业合作，打造沉浸式消费体验，以"和合共生"理念增强全球供应链韧性 [8]

报告行业投资评级 - 看好 [1] 报告的核心观点 - 从中期增长角度看本轮游戏行情有持续性，游戏投资有中期四大逻辑，包括需求端的新市场和新玩法、部分公司能力提升、品类差异化竞争、工业程度提升实现螺旋式上升 [2] - 恺英投资企业AI陪伴产品测试超预期，国内AI应用进入商业化兑现期 [2] - 潮玩、音乐、演唱会等高景气悦己消费核心标的值得持续推荐 [2] - 分众传媒合作支付宝碰一碰，有望带来媒体网络价值重估，收购新潮传媒预计对成本端有积极影响 [2] 各部分总结 游戏行业 - 推荐新品验证中期增长驱动的巨人网络、世纪华通、吉比特、心动公司等；储备新品未上线但赔率突出的三七互娱、恺英网络、哔哩哔哩等；以及神州泰岳、完美世界等其他公司 [2] - 展示了腾讯控股、网易、神州泰岳等多家游戏公司的估值表，包含总市值、营业收入、归母净利润、PE等数据及同比变化 [4] AI应用领域 - 从商业化进展角度推荐AI创意生成的快手、美图；AI广告方面的腾讯和哔哩哔哩；AI陪伴的恺英网络、上海电影；AI电商的焦点科技；AI教育的新东方、视源股份、豆神教育等 [2] 悦己消费领域 - 推荐泡泡玛特关注相关IP热度接力；网易云音乐受益于付费用户高增；阿里影业更名大麦娱乐，演唱会票务和IP衍生品业务有增长；布鲁可关注下半年市场拓展 [2] 广告行业 - 分众传媒合作支付宝碰一碰，拟收购新潮传媒，预计对成本端有积极影响 [2]

报告行业投资评级 - 给予传媒行业推荐评级 [6] 报告的核心观点 - 2025年下半年文化以IP为支点拉动消费具杠杆效应，科技以AI为支点从降本增效到寻创新增量，GPT - 5到AI产品迭代推动AI应用，以IP撬动可选消费，可从财务改善、文化软实力建设、AI传媒应用、字节跳动和小红书产业链等维度关注；AI眼镜迭代带来内容供给新范式和传媒新增量；2025年暑假档除院线和线下展览外，GPT5推动多领域发展 [5][46] 各部分总结 行业观点和动态 传媒行业回顾 - 2025年6月30日 - 7月4日，上证综指、深证成指、创业板指涨跌幅分别为1.40%、1.25%、1.50%；网络游戏指数涨幅大，动漫指数跌幅大；涨幅Top3为吉比特、巨人网络、三七互娱，跌幅Top3为慈文传媒、博纳影业、欢喜传媒 [15] 传媒行业动态 - **游戏**：7月2日《解限机》上线，7月4日《纸嫁衣8千子树》上线；腾讯、网易加强未成年监管；7月约26款新游定档，15款限量测试，以RPG、策略卡牌品类居多 [24] - **电商**：淘宝闪购12个月补贴500亿，联合饿了么提供福利，日订单超6000万；京喜自营连云港专场直播成交约13.5万单；抖音电商灰度测试“赠品后发”功能；美团推出“浣熊食堂” [24][25][26] - **影视**：暑期档剧集市场热闹，上周10部新剧上线；截至7月2日，2025年暑期档票房超20亿，《碟中谍8：最终清算》等暂列前五 [26][28] - **美护**：618后半程美妆护肤品类亮眼，抖音护肤TOP10品牌六成国货，彩妆TOP10八成国货；医美新品有若弋生物肉毒毒素等获批 [29] - **玩具**：618国产IP上升，热门IP类型丰富，衍生周边向实用化转变，泡泡玛特超越迪士尼和万代 [30] 电影市场 - 2025年6月30日 - 7月4日周度分账票房4.56亿，《侏罗纪世界：重生》等排名前三；下周拟上映9部电影 [31][33] 电视剧市场 - 周度收视率靠前的为江苏卫视《书卷一梦》、上海东方卫视《我的世界你好》、北京卫视《狮城山海》 [36] 综艺节目市场 - 周度全网热度榜靠前的综艺有《哈哈哈哈哈 第五季》、《这是我的西游》、《新说唱2025》 [39] 游戏市场 - 截至7月4日，热门页游为《传：四毒高爆》和《冰雪超变版·爆装》；免费榜前三手游为《纸嫁衣8千子树》等，畅销榜前三为《王者荣耀》等 [41][42] 上市公司重要动态 - 2025年7月4日，新华网全资子公司参与投资设立股权投资基金合伙企业 [45] 本周重点推荐个股及逻辑 - **A股**：天舟文化、万达电影、风语筑、蓝色光标、浙文互联、芒果超媒、奥飞娱乐、中信出版、横店影视、华策影视、姚记科技 [6][47] - **港股**：B站、美图、布鲁可、毛戈平 [6][47] 重点关注公司及盈利预测 - 报告给出华策影视、芒果超媒等多家公司2024 - 2026E的EPS、PE及投资评级，部分公司未评级 [10][48]

公募机构自购动态 - 大成基金近期两次自购旗下基金：7月4日宣布不低于1000万元认购大成洞察优势基金[2]，6月7日拟用2000万元认购大成至臻回报基金[5] - 华商基金7月1日运用固有资金2000万元认购华商致远回报A类基金份额[6] - 5-6月新型浮动费率基金发行期间，东方红资管、交银施罗德等机构分别自购1000万-2000万元[7] - 博时基金、中欧基金、宏利基金等宣布自购新型浮动费率基金1000万元，兴证全球基金自购达2000万元[8] 新型浮动费率基金发行情况 - 首批26只新型浮动费率基金中24只已成立，合计募集规模226.82亿元[9] - 东方红核心价值、易方达成长进取等7只基金单只募集规模超10亿元[9] - 剩余2只基金华商致远回报、信澳优势行业于7月1日开始发行[9] 公募机构权益类基金自购规模 - 年内公募机构自购权益类基金总金额超20亿元[1][3][10] - 截至7月4日，股票型基金净申购13.17亿元，混合型基金净申购11.77亿元[11] - 天弘基金以2.95亿元居股票型基金净申购榜首，工银瑞信基金以4.3亿元领跑混合型基金[11][12] 市场分析与展望 - 市场反弹超出预期，投资者信心增强，不利因素被局部化处理[13] - 中欧基金预计下半年稳增长政策将推动经济温和复苏，货币宽松支撑A股和港股[13] - 摩根士丹利基金看好科技成长、中国制造和新消费三大主线[14] - 中欧基金重点关注AI应用、新消费国产替代、周期红利品种等投资机会[14]

全球化与本土化战略 - 公司在供应链全球化与本土化之间寻求平衡，强调本土创新与全球资源整合的结合[3] - 中国供应链本土化程度高，90%以上包装材料实现本土采购，饼干生产工艺100%本土化[3] - 公司利用全球化技术平台如NoCode/LowCode，促进非技术背景员工参与数字化应用开发[4] 产品研发本土化 - 针对中国消费者偏好调整产品配方，如推出减甜版超薄奥利奥[5] - 本土研发成果可转化为全球产品，如健康零食趋势下的创新成果[5] - 中国研发中心作为全球最大研发中心之一，促进跨区域知识共享与创新加速[5] 供应链优化与灯塔工厂 - AMEA地区13个时区内仅有6-10家工厂达到苏州工厂水平，多数处于早期发展阶段[6] - 中国供应链协同环境独特，政府支持与供应商协作程度高[6] - 苏州工厂通过开放日展示技术成果，促进中国AGV技术输出至澳洲工厂[7] - 中国灯塔工厂侧重数字化与自动化降低人工成本，印度工厂侧重能源效率优化[8] 数字化人才培养 - 采用"打猎"与"农耕"双轨制人才培养模式，结合专项攻关与长期能力建设[9][10] - 苏州工厂80%员工接受过数字化培训[9] - 强调自上而下的能力建设与数据治理基础工作[10] 灯塔工厂实践 - 苏州工厂从2015年员工回避交流转变为主动分享技术成果的文化转变[13] - 未来重点发展端到端数字孪生技术，实现全链路成本优化[14] - 数字化投资严格遵循ROI论证，如CDC智能化中央配送中心的推广[15] 供应链未来发展方向 - 构建柔性抗干扰的数字化供应链体系[16] - 强化可持续发展战略，应对市场竞争与社会责任需求[16] - 针对00后员工管理强调意义感与归属感建设[16] - 提出"损失导向、全员参与"等四项供应链优化原则[16][17][18]